KFC选址分析

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分析结果
综合以上各方面分析结果，我们可以发现，西大东 门肯德基店选址主要是基于交通便利和商圈范围大以及 主要聚客点，交通便利，周边是个各大高校，周围大型 商场也比较多，肯德基店利用这些优势，赢得了大量的 目标消费者群体多，形成了稳定的消费者群体。这些都 有利于，肯德基店的发展。
综上所述，西大东门肯德基店的选址是可行的，对肯德
3.从商圈选择方面看，西大东门属于西乡塘区繁华的地带。从 交通。人流量等各种因素考虑，肯德基周围为附近上班人士 及学生，是比较稳定的消费者群。从周围学校步行到肯德基 只需不到二十分钟，肯德基周围有服装店、屈臣氏，人们逛 累了可以到里头就餐，十分方便。
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SWTO分析
店面租金较贵， 如果没有大量的顾客群， 很有可能会亏损。 租金是不可能被降低的， 肯德基能做的是 提高其经济效益。 处于商业中心， 各类餐饮店比较饱满， 其竞争压力大。
的发展壮大有很重要的意义。
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该店在西大东门路段， 其辐射范围是非常广阔的； 该路段临近几所学校 与各大居民点，人流量巨大， 其周围有很多的服装店， 吸引了大量的顾客， 当人们逛街逛累了后， 很自然地会进入肯德基消费。 交通方面， 路旁也有许多的公交站牌。
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SWTO分析
周边强势竞争者 市场增长缓慢 消费者需求变化 存在大量的 客户消费群体； 人流集中， 目标区域优势明显； 地理区域位置符合； 高效的管理方式。
小吃店是与肯德基类似的饮食，以价格低吸引消费者群， 小吃店具有丰富多种的小吃零食也吸引着其顾客群体。
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竞争对手分析
二、1、麦当劳
肯德基与麦当劳市场定位相似，顾客群基本上重合，所以我们经 常看到一条街道一边是麦当劳，一边是肯德基。 面对激烈的竞争， 麦当劳使出了杀手锏，使用“组合拳”推出优惠价格套餐。除了覆 盖鱼、猪、鸡和牛四种汉堡套餐优惠价在16.5元，优惠幅度高达 32.6%外，促销产品供应涵盖24小时全天候；参与促销产品占比40% 左右。这些应对措施对肯德基无疑是有一定的打击的。
2、华莱士
华莱士是与肯德基类似的餐厅，以价格低吸引消费者群，华莱士 推出整只烤鸡系类，也吸引着其顾客群体。
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竞争策略
肯德基应对策略： （1）利用总部的品牌效应与总部形成强强呼应形成强大的 影响力； （2）利用其位置优势，集中力量吸引消费群体； （3）利用其附近商场优势和居民区优势，建立稳定消费群。
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竞争对手分析
南宁市西大东门肯德基店的主要竞Fra Baidu bibliotek对手分为两类： 一、1、中式快餐店 肯德基与中式快餐店相差巨大，肯德基为西式快餐店，与 中式快餐店竞争激烈，中式快餐和西式快餐的品种有较大不 同。对于中国人来说，西式快餐仅仅是一种休闲食品，是不 能当饭吃的，而中式快餐却要解决顾客的吃饭问题。
2、小吃店
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选址问题
1.西大东门附近为各大高校，如西大、广西工业学院、广西财 经学院及附近居民，消费群体大。南宁市属于二线城市，消 费水平相对较高，消费潜力大，商圈辐射范围大。
2.西大东门附近大多的是学生与上班族，不会耗费太多的时间 在吃饭上，肯德基属于西式快餐食品，速度快且价钱同比与 其他的快餐食品价格相当，
西大东门 KFC选址分析
第9组：周励敏、莫晶晶、蒙海燕、陈冬冬
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前言 选址问题 SWTO分析 竞争对手分析 竞争策略 分析结果
前言
肯德基对餐厅的选址是非常重视的，而且
是非常专业的。本次我们小组主要是，对西大
东门对面肯德基选址进行可行性分析。首先我 们到其所在地方进行实地考察，了解其选址情 况。并对其选址的优势与劣势进行分析，并进 行可行性研究，了解南宁市西大东门对面的肯 德基选址是否成功。