2017年手机游戏市场研究报告

0.57% 0.10% 0.08% 0.06% 0.05% 0.03% 0.02% 0.02% 0.02% 0.01%
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9
手游行业概况
• 渗透率top250的手游app中约有19.6%为休闲益智类
• 根据极光大数据显示，截至2017年最后一周，渗透率top1500的手游app 中，休闲益智类占比27.8%，扑克棋牌类占比14.3%，渗透率top250的手 游app中，19.6%为休闲益智类，10.0%为飞行射击类
休闲益智 1.76
游戏助手 1.49
飞行射击 1.42
扑克棋牌 1.37
动作格斗 1.36
模拟经营 1.33
赛车跑酷 1.32
策略游戏 1.25
角色扮演 1.23
消除游戏 1.22
音乐游戏 1.14
塔防守卫 1.12
数据来源：极光大数据，取数周期：2017.12
游戏平台 1.15
体育竞技 1.14
卡牌游戏 1.09
渗透率top10手游app
王者荣耀
21.78%
开心消消乐
12.39%
欢乐斗地主
8.46%
荒野行动
5.55%
穿越火线-枪战王者
5.35%
欢乐麻将全集
3.33%
JJ斗地主
3.25%
宾果消消消
3.18%
王者荣耀助手
3.05%
迷你世界
3.04%
数据来源：极光大数据，取数周期：2017.12 渗透率：安装某应用的设备数 / 市场总设备数
CHAPTER 02
榜单数据
14
手游行业概况
• 欢乐斗地主生命周期最长，为55.2天
• 根据极光大数据显示，欢乐斗地主、开心消消乐和王者荣耀的生命周期 均在50天以上
各类型手游渗透率top1 app生命周期
欢乐斗地主
单位：天
55.2
开心消消乐
54.1
王者荣耀
50.7
王者荣耀助手
49.1
部落冲突
48.0
数据来源：极光大数据，取数周期：2017.12
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8
手游行业概况
• 约七成为休闲益智类游戏
• 根据极光大数据显示，截至2017年最后一周，休闲益智类手游app数量最 多，占手游app总量71.24%，其次为动作格斗类，占比15.00%
• 约半数用户为26-35岁
• 根据极光大数据显示，手游用户中49.4%为26-35岁，男性用户占比 57.0%
年龄
≤15岁 16-25岁 26-35岁 36-45岁
≥46岁
0.2% 36.0% 49.4% 11.7% 2.7%
性别
57.0%
数据来源：极光大数据，取数周期：2017.12
43.0%
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17
渗透率top10 手游app（月均DAU）
• 王者荣耀2017年12月月均DAU为6398万
• 根据极光大数据显示，2017年12月，王者荣耀以6398万月均DAU居于首 位，荒野行动月均DAU达到2304万
头部手游app 12月月均DAU
单位：万人
王者荣耀 开心消消乐
荒野行动 欢乐斗地主 欢乐麻将全集 穿越火线-枪战王者 宾果消消消
即时战略 1.02
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11
手游行业概况
• 体育竞技和音乐游戏类7天留存率均高于50%
• 根据极光大数据显示，过去半年，游戏平台7天留存率均值为58.7%，体 育竞技类为52.8%，音乐游戏类为50.2%
各类型手游7天留存率均值
数据来源：极光大数据，取数周期：2017.07-2017.12
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12
手游行业概况
• 角色扮演类手游日均使用频次最多，策略类手游日均使用时长最长
• 根据极光大数据显示，过去半年，角色扮演类手游日均使用频次为2.43次， 卡牌游戏为2.32次
单位：万人
王者荣耀 荒野行动 开心消消乐 穿越火线-枪战王者 欢乐斗地主 迷你世界 JJ斗地主 欢乐麻将全集 宾果消消消 王者荣耀助手
100 74 68 41 34 29 17 15
180 166
数据来源：极光大数据，取数周期：2017.12 日新增用户数：某日第一次安装应用的用户数
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TapTap
47.5
※腾讯桌球
43.5
节奏大师
39.6
阴阳师
39.3
※穿越火线-枪战王者
38.9
保卫萝卜3
37.9
地铁跑酷
37.0
球球大作战
37.0
梦幻西游
35.9
火影忍者-疾风传
34.7
迷你世界
28.6
数据来源：极光大数据，取数周期：2017.01-2017.12 生命周期数据根据留存率数据核算，90天内未卸载用户按照按照生命周期为120天纳入计算 ※：由于此类型渗透率top1手游上线时间较短，因此取渗透率第二位app
手游行业概况
• 每名手游用户平均安装手游app数量为3.35个
• 根据极光大数据显示，手游用户平均安装3.35个手游app，休闲益智类手 游用户平均安装1.76个此类手游app，即时战略类手游用户平均仅安装 1.02个此类手游app
手游用户平均安装手游app数量
每名手游用户平均安装3.35个手游app
数据来源：极光大数据，取数周期：2017.12
14.3% 8.9% 7.3% 5.9% 5.5% 5.3% 4.7% 3.9% 3.9% 3.5% 2.4% 2.2% 1.8% 1.7% 0.9%
27.8%
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10
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
数据来源：极光大数据，取数周期：2017.01-2017.12 渗透率：安装某应用的设备数 / 市场总设备数
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6
手游行业概况
• 扑克棋牌、即时战略、休闲益智类渗透率均在20%以上
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16
渗透率top10 手游app（日新增）
• 荒野行动12月日新增用户数均值为166万
• 根据极光大数据显示，2017年12月，王者荣耀日新增用户数均值为180 万，荒野行动为166万
头部手游app 12月日新增用户数均值
游戏平台, 58.7% 体育竞技, 52.8% 音乐游戏, 50.2% 模拟经营, 44.5% 塔防守卫, 44.5% 赛车跑酷, 42.2% 飞行射击, 42.1% 即时战略, 40.5% 卡牌游戏, 31.0% 游戏助手, 17.9% 扑克棋牌, 11.7% 策略游戏, 7.1% 动作格斗, 6.0% 消除游戏, 5.8% 角色扮演, 5.7% 休闲益智, 5.5%
• 根据极光大数据显示，截至2017年最后一周，渗透率在10%及以上的手 游app仅有王者荣耀和开心消消乐，渗透率在1%及以上的手游app约为30 款
手游app渗透率金字塔
渗透率≥10% - top2 渗透率≥1% - top30 渗透率≥0.1% - top250
渗透率≥0.01% - top1500
JJ斗地主 迷你世界 王者荣耀助手
ห้องสมุดไป่ตู้
2741 2304 1540 646 609 475 389 368 318
6398
数据来源：极光大数据，取数周期：2017.12
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CHAPTER 03
用户画像
19
手游用户画像
20
手游用户画像
• 4.43%安卓手游用户使用OPPO R9
• 根据极光大数据显示，安卓手游用户设备分布top10中，OPPO旗下机型 占据9席，OPPO R9用户以4.43%占比居于首位
安卓手游用户设备分布top 10
OPPO R9 OPPO R9s OPPO A57
vivo X9 OPPO A33 OPPO A59s OPPO R9 Plus OPPO R11 OPPO R7s OPPO A37
2017年手游市场渗透率及用户规模
用户规模（亿人）
渗透率
76.9% 78.3% 77.0% 76.6% 76.6% 76.8% 77.2% 79.3% 77.0% 76.7% 76.3% 76.1%
7.76
7.63
7.51 7.45
7.40
7.10 7.05
6.92
6.93 6.89 6.89 6.91
• 根据极光大数据显示，截至2017年12月最后一周，扑克棋牌类手游渗透 率为22.9%，即时战略类为22.8%，休闲益智类为20.5%
数据来源：极光大数据，取数周期：2017.12
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7
手游行业概况
• 渗透率在0.1%以上的手游app约为250款
2017年手机游戏市场 研究报告
极光大数据 2018.02
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2
关键发现
截至2017年12月最后一周，中国手游app市场渗 透率达76.1%，用户规模为7.76亿 每名手游用户平均安装3.35个手游类app 欢乐斗地主生命周期为55.2天，开心消消乐为 54.1天，王者荣耀为50.7天
2.53% 2.29% 2.25% 2.25% 1.93% 1.85% 1.79% 1.62%
3
目录
1
行业数据
2
榜单数据
3
用户画像
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CHAPTER 01
行业数据
5
手游行业概况
• 2017年12月，手游市场渗透率达76.1%，用户规模达7.76亿
• 根据极光大数据显示，截至2017年底，中国手游市场渗透率达76.1%， 用户规模为7.76亿
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15
渗透率top10 手游app
• 荒野行动、穿越火线-枪战王者均进入渗透率top 10榜单
• 根据极光大数据显示，截至2017年12月最后一周，王者荣耀以21.78%渗 透率居于首位，开心消消乐以12.39%占据次位
各类型手游数量分布
休闲益智 动作格斗 策略游戏 角色扮演 扑克棋牌 消除游戏
其他
71.24% 15.00% 4.12% 4.00% 3.34% 1.34% 0.96%
数据来源：极光大数据，取数周期：2017.12
游戏助手 飞行射击 赛车跑酷 卡牌游戏 模拟经营 即时战略 音乐游戏 游戏平台 体育竞技 塔防守卫
• 策略类手游日均使用时长最长，为56.5分钟，即时战略类以36.8分钟居于 次位
各类型手游用户使用习惯
2.43 2.32 2.11 2.08 2.00 1.92 1.84 1.80 1.77 1.67 1.58 1.57 1.56 1.50 1.47 1.04
频次
角卡动策即消模游体休塔游扑赛飞音 色牌作略时除拟戏育闲防戏克车行乐 扮游格游战游经平竞益守助棋跑射游 演戏斗戏略戏营台技智卫手牌酷击戏
头部手游app各类型数量占比
top250
top1500
19.6% 12.0%
16.4% 4.8% 3.2%
10.0% 2.0%
7.2% 4.4%
8.0% 1.6%
4.0% 1.6% 2.4% 1.6% 1.2%
休闲益智 扑克棋牌 游戏助手 赛车跑酷 模拟经营 飞行射击 角色扮演 消除游戏 策略游戏 游戏平台 动作格斗 音乐游戏 卡牌游戏 塔防守卫 体育竞技 即时战略
时长
10.3 29.4 30.1
10.4
9.2
9.8
14.7 16.8 22.8
19.0 21.4
13.5 15.2 19.9
36.8
56.5
数据来源：极光大数据，取数周期：2017.07-2017.12 日均使用频次：半小时内的所有次数均统计为一次
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截至2017年12月最后一周，王者荣耀渗透率为 21.78%，12月月均DAU为6398万
王者荣耀2017年12月日新增用户均值为180万， 荒野行动日新增用户均值为166万
2017年新增手游用户中，54.4%为26-35岁用户， 女性占比43.2%
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