2020年中国小家电行业市场竞争格局分析 新兴市场分散化发展

2020年中国小家电行业市场竞争格局分析新兴市场分散化

发展

新兴小家电市场格局较为分散

随着国民收入与城镇化水平的不断提高，我国呈现出消费升级的现象，小家电作为功能型与享受型产品，近年来受到追捧，行业发展迅速。

在传统小家电市场上呈现出美九苏寡头垄断的竞争格局;而在新兴小家电市场上，由于产品品类众多，新兴品牌多样化，因此市场呈现出较为分散的格局。

1、传统小家电市场寡头垄断明显

随着我国国民生活水平不断提高，城镇化进程日益加快。在消费升级的浪潮下，作为功能型与享受型并存的小家电，成为了消费者近年来的新宠，我国小家电行业发展迅速，也孕育出了众多小家电品牌。

小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品，应用于人们家居生活的各个方面。按产品的用途可分为三大类，厨卫小家电、家居小家电和个人生活小家电。

按市场兴起时间来分，可分为传统小家电和新兴小家电。传统小家电包括豆浆机、电压力锅、电蒸锅等;新兴小家电则有酸奶机、美容仪、养生壶等。

美的早在八十年代就开始进入我国小家电市场，而苏泊尔、九阳等品牌也是

较早进入我国小家电市场，在率先布局传统渠道的同时拥有规模优势，因此在传统品类的小家电市场上，消费者对这些品牌形成了较高的忠诚度，市场呈现出寡头垄断的格局。目前主要由美的、苏泊尔和九阳占据主要市场份额，三者市场占有率高达91%。在细分产品上，九阳在豆浆机更具优势，约占市场份额的70%;而美的则在电磁炉市场更具优势，约占市场份额的47%。

2、新兴小家电市场格局分散化发展

随着消费者对小家电的需求日益多元化，差异化与细分化的新兴小家电近年来在我国迅速崛起，因此也衍生出了众多小家电新兴品牌，如小熊、奥可斯、SKG 等。但与传统的小家电市场不同，新兴小家电主要通过线上渠道打开市场，而产品品类的多样化也造就了目前较为分散的市场格局，如在酸奶机市场，小熊占据着58%的市场份额，九阳约占11%，志高和乐创分别为7%和5%。在美容仪市场，雅萌约占市场份额的25%;松下和Tripollar市场份额分别为24%和17%。