小家电行业国际市场发展分析报告

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小家电行业国际市场发展分析

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目录

小家电行业国际市场发展分析 (4)

5.1 国际小家电市场发展概况分析 (4)

5.1.1 国际小家电市场发展概况 (4)

（1）全球小家电市场按产品分布 (4)

（2）全球小家电市场按地区分布 (4)

5.1.2 国际小家电产业布局情况 (4)

（1）美国小家电市场 (4)

（2）欧洲主要国家小家电市场 (9)

5.2国际小家电市场竞争状况分析 (10)

5.2.1国际小家电市场竞争现状 (10)

5.2.2 国际小家电市场竞争趋势分析 (10)

5.3 跨国公司在中国小家电市场的竞争策略 (11)

5.3.1 主要跨国公司在中国市场的投资布局 (11)

（1）飞利浦（Philips） (11)

1）整体布局 (11)

2）小家电市场布局 (11)

（2）松下（Panasonic） (11)

（3）伊莱克斯（Electrolux） (12)

（4）北美电器（ACA） (12)

（5）惠而浦（Whirlpool） (13)

（6）乐金电子（LG） (13)

（7）法国赛博（SEB） (14)

（8）德国博朗（Braun） (14)

5.3.2 跨国公司在中国的竞争策略分析 (14)

（1）跨国公司在中国小家电市场的发展现状 (14)

（2）跨国公司在中国小家电市场的竞争策略变化 (15)

（3）跨国公司在中国小家电市场的典型并购案例（SEB并购苏泊尔） (15)

小家电行业国际市场发展分析

5.1 国际小家电市场发展概况分析

5.1.1 国际小家电市场发展概况

（1）全球小家电市场按产品分布

世界家电产业发展至今可以划分为三个阶段：第一阶段以第二次工业革命为契机，从发展照明业开始，逐步生产收音机、电视机、冰箱、洗衣机等直至开始建立电信系统；第二阶段从1945年开始，家用电器类产品开始普及，消费类电子产品逐步兴起；第三阶段从70年代开始，小家电开始进入消费者家庭，一些具有个性化携带方便的电子产品受到消费者青睐。目前小家电的产品大致可以分为三类，一类是厨房小家电，第二类是家居类家电，第三则是护理小家电。随着小家电的应用推广，家具类家电和护理小家电越来越受到人们的青睐。但厨房类小家电仍然是小家电市场的主流产品，在全球范围内，厨房类小家电占总小家电市场份额的65.10%，家居小家电占比22.90，护理小家电最低为12%。

（2）全球小家电市场按地区分布

世界小家电的生产主要集中在北美、亚洲和西欧，全球83%的家电产品由这三个地区生产。其中，北美80%的产量集中在美国和美墨边境；欧洲则是以意大利为制造中心；东欧以其廉价的劳动力和接近西欧两大优势日渐兴起；亚洲市场潜力相当巨大，当地劳动力价格低廉，将成为21世纪最大的家电生产基地。其中国崛起迅速，中国的小家电产量供应了全球50%左右的需求。

5.1.2 国际小家电产业布局情况

（1）美国小家电市场

美国HOUSEWARES展日前在美国奥兰多举办，其中家居小家电展区在这个历史悠久的展会上初次亮相，全球多家供货商将日用小家电搬上展台。他们纷纷表示，在美国市场，日用小家电的增长潜力非常看好。

搅拌器

搅拌器是美国小家电市场中最核心的产品，在所有零售渠道中都有分布。从