家电领域：2018年清洁类小家电行业分析报告

2018年小家电市场调查分析报告-上书房信息咨询

2018年小家电市场调查分析报告我国的小家电行业始于上世纪80年代，虽较欧美日等发达国家和地区滞后近30年，但是发展后劲却很足。

发展之初，小家电仅仅包括电饭煲，开水壶等，产品单一，功能简单，市场规模小；90年代后，小家电行业发展迅速，随着微波炉、电饭煲产品进入市场，小家电种类迅速增多；进入21世纪后，消费者对食品安全以及生活品质有了更高的要求，小家电产品也从经济、耐用向环保、健康、时尚、个性化转型，各种高新技术和新材料被广泛运用于小家电，产品多功能化、智能化的趋势非常明显。

值得注意的是，在这个阶段还发展出一些将中国传统文化和烹饪习惯与现代电器制造技术相结合并面向国内消费者的创新型产品。

与此同时，中国也已成为全球最主要的小家电生产国。

以下从微波炉、电饭煲等五大品类的产量规模来反映我国小家电的整体发展状况。

我国小家电市场保持增长态势（1）微波炉目前城市居民家庭微波炉的拥有率已达到44.3％，但是与其它厨卫产品（如吸油烟机、热水器、燃气灶等）的家庭普及率相比，微波炉的普及率仍然较低。

这就为微波炉市场消费需求提供了较大的发展空间。

2009-2013年，我国微波炉产量基本保持稳定，维持在6000-7000万台。

2014-2016年，我国微波炉产量增速明显加快，其中2016年产量高达10639.8万台，2017年产量在10941.1万台左右，年均复合增长率为6.3%。

近些年，美的、格兰仕两大巨头占据了全球微波炉市场70%以上份额。

此前美的宣布将在超市停售399元以下微波炉产品，在3C系统渠道将停售599元以下产品；格兰仕也表示不再向家电卖场投放三五百元的低端微波炉产品，这意味着中国微波炉产业开始从规模及价格竞争转向价值竞争升级。

（2）电饭煲从2006年开始，除去2012年电饭锅产量有微跌趋势，整体行情向好，从2010年的17086.33万个增至2015年的32237.71万个，相比较处于一个比较稳定的上升期。

2018年中国家用电器行业运行情况分析

2018年，中国家电行业行业规模维持了两位数的增速,但利润增速仅为个位数。

统计局数据显示，家电主营业务收入为1.49万亿元，同比增长9.9%；利润总额为1225亿元，同比增长2.46%。

从企业反馈的情况来看，主要家电企业前三季度的平均增速在10%~15%，利润增速要略高于收入增速，不同子行业之间的差异很大。

2018年上半年，得益于原材料价格的回落和高端化产品的推广，白电行业的龙头企业内销成本控制比较得当，企业利润率比较平稳，利润增速保持平稳。

进入下半年，家电市场整体表现比较清淡。

观望情绪较重，生产扩张比较谨慎从中国家用电器协会观察到的情况来看，2018年企业普遍预期不佳，观望情绪比较重，生产端扩张比较谨慎。

究其原因，一方面是受到2017年高基数的影响；另一方面，2018年以来，国际政治经济环境比较复杂，不少企业存在观望情绪，部分产品在生产端放慢了节奏，冷柜、洗衣机、电风扇等普及度较高的产品，其产量同比均有不同程度的下滑（见图1、2）。

从国家统计局的数据看，2018年空调在生产端实现了9.9%的增长。

根据对企业的调研访谈，截至2018年6月，空调企业的排产都比较饱满，进入7月后，需求回落。

部分上游企业表示，空调企业对于一些关键零部件的采购有所控制，后续生产有小幅回落，7月、8月、9月空调行业的单月产量均呈现同比下滑态势；进入10月，受到“抢出口”的影响，部分企业增加了排产计划。

不同品类内销市场分化与2017年销售良好的情况不同，进入2018年，中国家电内销市场分化比较明显，各品类表现迥异（见图3、4）。

根据奥维云网（AVC）的数据，2018年，家电业零售规模为8203亿元（包括彩电、白电、厨电、小家电等），与去年相比增长1.0%，增速明显放缓，彩电、吸油烟机、燃气灶、豆浆机、榨汁机等几个品类零售额有较为明显的下滑。

另据中怡康数据（主要反映一二线城市线下渠道情况），2018年，吸油烟机销量同比下滑8.9%，销售额同比下滑7.9%；燃气灶销量同比下滑9.5%，销售额同比下滑7.1%。

2018年清洁小家电吸尘器除螨仪扫地机器人行业分析报告

2018年清洁小家电吸尘器除螨仪扫地机器人行业分析报告2018年8月目录一、行业主管部门及管理体制、主要法律法规及政策 (7)1、行业主管部门及管理体制 (7)2、主要法律法规及产业政策 (7)（1）法律法规 (7)（2）产业政策 (8)二、清洁类小家电行业总体情况 (9)1、清洁类小家电行业概述及分类 (9)2、清洁类小家电行业经营模式 (10)（1）运营模式 (10)①品牌运营商 (10)②原始品牌制造商（OBM） (10)③原始设计制造商（ODM） (11)④原始生产制造商（OEM） (12)（2）销售模式 (13)①线下销售模式 (13)②线上销售模式 (13)Ⅰ. 开店便捷，运营成本较低 (14)Ⅱ. 商品售价相对便宜 (14)Ⅲ. 覆盖区域广 (14)Ⅳ. 商品种类丰富 (14)Ⅴ.节省购物时间和成本 (15)③销售模式的演变趋势 (15)2、清洁小家电行业发展现状及前景 (16)（1）清洁小家电销量稳步增长，市场需求旺盛 (17)①吸尘器 (17)②除螨仪 (18)③扫地机器人 (18)（2）我国清洁小家电渗透率较低，未来成长空间巨大 (19)三、吸尘器细分市场情况 (20)1、吸尘器定义及分类 (20)2、全球吸尘器市场分析 (22)（1）全球吸尘器市场稳步增长 (22)（2）欧美市场趋于成熟，亚太地区增长潜力巨大 (22)3、国内市场的发展现状和前景 (23)（1）中国吸尘器市场概况 (23)（2）吸尘器行业发展驱动因素 (24)①家庭收入及人均收入提高 (24)②城镇化的发展及家庭数量的增加 (25)③新技术革新带来消费升级 (26)④电子商务的推动 (27)（3）中国吸尘器市场容量分析 (29)①中国吸尘器市场增长迅速 (29)②线上逐渐取代线下成主流销售渠道 (30)四、除螨仪细分市场情况 (32)1、除螨仪定义及分类 (32)（1）超声波除螨仪 (32)（2）紫外线除螨仪 (32)2、除螨仪市场发展情况分析 (33)五、扫地机器人细分市场情况 (34)1、扫地机器人定义及分类 (34)2、全球扫地机器人市场发展情况 (35)3、我国扫地机器人市场发展情况 (36)（1）我国扫地机器人行业起步较晚，处于发展初期阶段 (36)（2）我国扫地机器人行业发展速度较快，发展前景较好 (36)（3）我国互联网电商平台发展迅速，促进扫地机器人线上销售快速增长 (37)六、进入本行业的主要壁垒 (38)1、技术及研发壁垒 (38)（1）吸尘器 (38)①电机技术 (38)②空气动力及降噪应用技术 (39)③分离过滤技术 (39)（2）除螨仪 (39)①除螨智能模块技术 (39)②紫外灯管自清洁技术 (40)（3）扫地机器人 (40)①扫地机工作路径图像控制技术 (40)②扫地机智能适应环境行走技术 (40)2、品牌效应壁垒 (41)3、销售渠道壁垒 (42)4、管理壁垒 (42)5、资金壁垒 (43)七、行业竞争格局 (44)1、行业竞争格局、市场化程度和主要企业 (44)（1）吸尘器行业竞争格局、市场化程度和主要企业 (44)（2）除螨仪市场集中度 (45)（3）扫地机器人市场集中度 (46)2、主要企业 (47)（1）吸尘器及除螨仪主要企业 (47)①莱克电气 (47)②青岛海尔 (48)③美的集团 (48)④佛山市顺德区德尔玛电器有限公司 (49)⑤苏州宝家丽电器有限公司 (49)⑥戴森 (50)⑦飞利浦 (50)⑧伊莱克斯 (50)（2）扫地机器人主要企业 (51)①科沃斯机器人股份有限公司 (51)②小米科技有限责任公司 (51)③iRobot Corporation (52)八、行业利润水平变动趋势和变动原因 (52)九、影响行业发展的因素 (53)1、有利因素 (53)（1）监管体系逐步健全及国家产业政策扶持 (53)①监管体系逐步健全保证消费者合法权益 (53)②国家产业政策扶持促进行业可持续增长 (53)（2）居民生活水平提高及消费升级 (55)（3）技术进步与产品创新推动产品升级 (55)2、不利因素 (56)（1）品牌数量繁多，产品存在同质化 (56)（2）市场秩序较差，知识产权保护不到位 (56)（3）生产成本上升 (56)十、行业技术水准、周期性、区域性和季节性特征 (57)1、行业技术特点 (57)（1）技术发展状况 (57)（2）技术发展趋势 (57)①能耗下降，产品绿色环保 (57)②噪音逐步降低 (58)③续航时间延长 (58)④产品更新周期快速化 (58)2、行业周期性、区域性和季节性特征 (59)（1）行业周期性 (59)（2）行业区域性 (59)（3）行业季节性 (59)十一、行业上下游的关联性 (60)1、上游供应商情况 (60)2、下游电商平台及消费者情况 (60)一、行业主管部门及管理体制、主要法律法规及政策1、行业主管部门及管理体制行业主要管理部门为国家发展和改革管理委员会以及工业和信息化部。

清洁类家电市场分析报告

清洁类家电市场分析报告1.引言1.1 概述清洁类家电市场是家电行业中的重要分支之一，随着人们对家居环境健康的重视和生活水平的提高，清洁类家电市场也愈发受到关注。

本报告旨在对当前清洁类家电市场进行全面分析，包括市场概况、主要产品、发展趋势、市场前景、消费者偏好和市场竞争格局等方面，以期为相关从业者和消费者提供有益参考。

通过对市场的深入了解，我们可以更好地把握行业发展趋势，指导产品研发和营销策略，满足消费者需求，促进清洁类家电市场的持续健康发展。

1.2 文章结构文章结构部分：本报告分为引言、正文和结论三部分。

引言部分将对清洁类家电市场进行概述，并介绍文章的结构和目的。

正文部分将详细分析清洁类家电市场的概况、主要产品和发展趋势。

结论部分将对市场前景进行分析，消费者偏好进行分析，并对市场竞争格局进行分析，从而得出本报告的总结和建议。

1.3 目的本报告旨在对清洁类家电市场进行全面深入的分析，通过对市场概况、主要产品和发展趋势的研究，揭示清洁类家电市场的现状和未来发展趋势。

同时，通过市场前景分析、消费者偏好分析和市场竞争格局分析，为企业制定合理的市场营销策略提供参考，促进清洁类家电行业的健康发展。

1.4 总结在本报告中，我们对清洁类家电市场进行了全面的分析和研究。

通过对市场概况、主要产品和发展趋势的分析，我们了解到清洁类家电市场在当前已经成为一个不可忽视的细分领域，市场规模越来越大，产品种类也越来越丰富。

在市场前景分析中，我们发现清洁类家电市场所面临的机遇和挑战。

随着消费者生活水平的提高和健康意识的增强，清洁类家电市场有望迎来更大的发展空间。

同时，市场竞争格局也在不断演变，需要企业及时调整策略以保持竞争优势。

消费者偏好分析更是为企业制定产品策略提供了宝贵的参考。

综上所述，清洁类家电市场在未来将面临更多的机遇和挑战，同时也需要企业不断创新和改进产品，满足消费者日益增长的需求。

希望本报告能对清洁类家电市场的相关领域提供一定的参考和借鉴，为行业发展做出贡献。

2018年洗衣机行业分析报告

2018年洗衣机行业分析报告一、洗衣机行业增速放缓，预计未来三年增速为4.8%、5.4%、2.9% (4)1、新婚购房是洗衣机需求中最稳定因素 (4)2、渠道下沉促进农村洗衣机普及，但增速放缓 (4)3、滚筒、大容量（筒径）、洗烘一体机加速洗衣机的替换 (6)（1）耗水量少、去污能力强、洗涤剂更加充分利用、对衣物的损伤比较小 (7)（2）大容量洗衣机的普及可充分发挥滚筒洗衣机的优势 (8)（3）洗烘一体机潜力巨大，出现爆发式增长 (8)二、洗衣机行业市场集中度持续提升 (9)三、重点企业：小天鹅、青岛海尔 (10)产业在线数据显示，截至2018年4月，洗衣机内销量为1549万台，同比增长6.9%。

截至2018年2月，海尔内销量为265万台，同比增长20.2%；内销量市场占有率为35.9%，同比提升3.8pct。

小天鹅内销量为220万台，同比增长18.3%；内销量市场占有率为29.8%，同比提升2.7pct。

（同期洗衣机行业内销量为739万台，同比增长7.6%。

）洗衣机行情仍将持续，行业集中度将进一步提升。

洗衣机行业内销增速放缓，预计未来三年增速分别为4.8%、5.4%、2.9%。

2017年洗衣机内销量增速为7.3%，预计未来三年洗衣机行业增速会放缓。

1、自2016年电商渠道的快速下沉加快了农村洗衣机快速普及，2016年农村洗衣机每百户拥有量已达84台，考虑到城镇化因素，未来电商渠道下沉给洗衣机带来的增量将会放缓。

我们预计未来三年由此带来的洗衣机的增量分别为444万台、424万台、243 万台。

2、滚筒、大容量、洗干一体机的加速普及将会加快洗衣机的替换需求。

剔除房地产因素，我们预计未来三年，洗衣机的替换需求分别为1700万台（占到内销量的35%，全国每百户约有3.7户替换）、1950万台、2250万台。

整体上，未来三年洗衣机行业内销增速分别为4.8%、5.4%、2.9%。

洗衣机行业市场集中度持续提高。

2018年白色家电行业分析报告

2018年白色家电行业分析报告2018年12月目录一、空冰洗三大品类增长稳健，龙头份额维持领先态势 (6)1、空调：内需消费端表现波动，出口增速亮眼 (6)2、冰箱：出口增长同比+17.0% (8)3、洗衣机：内外销依然保持稳健增长 (9)二、空调全年有望保持正增长 (10)1、累计数据同比：内销增长5.7%，外销增长5.3% (10)2、行业持续聚集，龙头市占率进一步提升，稳定性较强 (11)3、空调中长期增长空间依然明显 (13)三、冰箱外销需求优化 (14)1、累计数据同比：内销下滑4.7%，外销增长3.0% (14)2、龙头表现依然稳健，市场集中度提升 (15)四、洗衣机滚筒化替代依然是中长期主题 (16)1、累计数据同比：内销增长2.9%，外销增长1.8% (16)2、洗衣机市场集中度提升 (17)五、消费升级主题下的龙头份额和均价提升 (19)1、白电更新周期带动高端产品消费 (19)2、零售格局分化，龙头占优 (20)（1）空调双寡头具备产业链定价权 (20)（2）冰箱更新迈步中高端 (20)（3）洗衣机滚筒化，美的系均价提升领先 (21)六、行业生态有望进一步优化，盈利保持较好增长 (21)1、关注细分行业稳健品种 (21)2、白电行业资源持续向龙头集中 (22)3、龙头渠道控制力较强 (22)七、主要企业简析 (23)1、格力电器：空调龙头，净利润、份额持续领先 (23)（1）回首格力电器，持续行业领先 (23)（2）盈利预测 (28)①空调业务 (28)②生活电器业务 (31)③智能装备业务 (31)2、美的集团：复合型增长，打造家电航母 (34)（1）拥有全品类产品线的国内家电行业龙头 (34)（2）净利润增长稳定，成长性好 (36)（3）盈利预测 (39)①暖通空调业务 (40)②消费电器业务 (40)③工业机器人业务 (41)3、青岛海尔：海尔兄弟厚积薄发 (42)（1）海尔战略进入兑现期，品牌成绩斐然 (42)（2）内生、外延，收入规模加速成长 (44)（3）盈利预测 (48)①电冰箱业务 (48)②洗衣机业务 (49)③厨卫电器业务 (49)④空调业务 (50)4、小天鹅：把握经营优化潜力，追逐长期价值 (52)（1）把握行业升级潜力，新需求驱动盈利持续优化 (52)①专注洗衣机领域，拓展多种细分产品 (52)②控股股东有望实现全面收购 (53)（2）加入美的集团，财务指标不断优化 (53)①主营业务持续优化，增长领先 (53)②收入增速持续领先，规模扩张 (53)③产品持续升级，实现毛利率提升 (55)④费用优化，归母净利润增速优于收入增速 (55)⑤技术进步，提升生产效率 (56)（3）盈利预测 (57)八、主要风险 (59)1、白电行业景气度下行幅度超预期 (59)2、行业竞争加剧 (59)3、出口外贸政策风险 (59)行业周期性放缓，长期布局时点或将到来。

2018年家电行业市场调研分析报告

2018年家电行业市场调研分析报告目录第一节宏观经济走势 (6)一、全球经济增长步伐加快亚太长期增长前景全球最强劲 (6)二、中国消费市场走势良好由投资主导转向消费主导 (6)第二节消费新客群和新趋势 (9)一、经济收入和消费意愿 (9)第三节 2017年家电行业新动力 (11)一、核心动力：做差异化的产品和服务 (11)二、网购造就“全民消费”新客群家电产品线上需求旺盛 (11)三、家电消费从低价向高品质高价格迁移品牌集中度提高 (13)四、厨卫生活产品继续驱动行业增长健康生活产品继续成为热点 (13)第四节白电:进入成熟期高附加值产品受青睐 (15)一、空调内销继续增长渠道库存良好原材料压力逐步缓解 (16)二、“一户多机”渗透率较低中央空调仍处于成长期 (17)三、洗衣机保持稳定增长冰箱市场依然在压力下前行 (19)1、洗衣机行业格局稳定，中高端滚筒洗衣机将成主旋律 (19)2、冰箱市场压力较大对开门和对门冰箱份额继续提升 (22)第五节黑电：尺寸再涨产品升级 (25)一、市场有回暖迹象 (25)二、大屏化、智能化、高清化和节能化成为电视行业的发展趋势 (26)第六节厨电：长期成长确定嵌入式产品成为厨电成长动力 (28)一、传统烟灶市场保持稳定增长新兴品类爆发出强劲动力 (28)二、厨电嵌入式产品智能化率高技术创新是核心 (29)三、品质生活需求提升洗碗机将迎来爆发式增长 (31)第七节小家电：新品类的拓展创新 (33)一、消费轮动：从生活必须的大家电到精致生活的小家电 (33)二、小家电消费升级方兴未艾 (34)三、空、净系列普及率低下半年会持续保持高速增长 (36)1、空气净化器 (36)2、净水器 (38)第八节部分相关企业分析 (40)一、美的集团：全球领先科技集团，产品、效率双驱动 (40)二、老板电器：消费升级趋势明显厨电龙头业绩靓丽 (40)三、小天鹅A：行业结构升级明显公司经营稳步上升 (41)图表目录图表1：进出口金额当月同比（单位：%） (6)图表2：最终消费支出对GDP的贡献率（单位：%） (7)图表3：社会消费品零售总额当月同比（单位：%） (7)图表4：居民消费水平增速和GDP增速 (8)图表5：全国人均可支配收入（单位：亿元，%） (9)图表6：消费者信心指数 (10)图表7：中国移动互联网用户数量及增速（单位：百万，%） (12)图表8：中国移动互联网用户每日在线时长（单位：万小时，%） (12)图表9：国内农村家电保有量（单位：台） (15)图表10：我国白电销量趋于稳定（单位：万台，%） (15)图表11：中国家用空调生产量（单位：万台，%） (16)图表12：中国家用空调行业上市公司营业总收入（单位：亿元） (17)图表13：中央空调及多联机市场销售额及增速对比（单位：亿元，%） (18)图表14：2013-2017年一季度多联机市场运行同比增长情况（单位：%） (18)图表15：2017年中国中央空调内外销预测（单位：亿元，%） (19)图表16：2017年中国中央空调分产品销售预测（单位：亿元，%） (19)图表17：2015-2017年中国洗衣机生产量（单位：万台，%） (20)图表18：中国洗衣机内销量数据统计（单位：万台，%） (20)图表19：2017年洗衣机分品牌销售额占比（单位：%） (21)图表20：波轮洗衣机和滚筒洗衣机市场份额对比及预测 (21)图表21：2016年冰箱市场零售额产品结构 (22)图表22：波轮洗衣机和滚筒洗衣机市场份额对比及预测 (23)图表23：冰箱市场零售量规模预测及走势（单位：万台，%） (24)图表24：冰箱市场零售额规模预测及走势（单位：亿元，%） (24)图表25：彩电零售额品牌占比 (25)图表26：2017年1-5月彩电线上线下零售量同比增幅 (25)图表27：我国平板电视发展趋势 (26)图表28：2017年全渠道彩电主要尺寸零售量份额预测 (27)图表29：17年4月油烟机产品格局（零售份额） (28)图表30：17年4月燃气灶产品格局（零售份额） (29)图表31：我国嵌入式家电智能化趋势（零售量份额） (30)图表32：2017年我国智能厨房品牌布局 (30)图表33：2016年我国洗碗机渗透率与发达国家对比 (31)图表34：我国洗碗机零售额增速情况（单位：%） (31)图表35：2017年4月中国家电市场重点品类零售额及增速（单位：亿元，%） (32)图表36：我国小家电普及率与海外国家对比（2016年） (33)图表37：我国电饭煲均价持续上升 (34)图表38：我国IH电饭煲销售量占比逐步提升 (34)图表39：小家电行业渠道结构变化 (35)图表40：我国小家电品类总规模及线上规模 (36)图表41：我国空气净化器渗透率较低（单位：%） (37)图表42：我国家用空气净化器市场规模（单位：亿元，%） (37)图表43：17年4月净水设备产品格局（零售量份额） (38)第一节宏观经济走势一、全球经济增长步伐加快亚太长期增长前景全球最强劲在经历了2016年的低迷不振之后，2017-2018年发达经济体以及新兴和发展中经济的经济活动都将加快，特别是在新兴市场和发展中经济体。

清洁电器行业分析报告

清洁电器行业分析报告清洁电器行业分析报告定义：清洁电器行业是指生产和销售各种清洁电器的行业，包括吸尘器、洗衣机、洗碗机、电风扇、空气净化器、除湿器等。

分类特点：根据功能和使用场景的不同，清洁电器行业可以分为家用清洁电器和商用清洁电器两大类。

家用清洁电器主要用于家庭清洁和日常生活中，比较常见的商品包括吸尘器、洗衣机、洗碗机等；商用清洁电器主要用于公共场所、办公场所、酒店、医院、学校等机构和组织中，比较常见的商品包括吸尘器、地刷机、高压清洗机等。

产业链：清洁电器产业链主要包括原材料供应商、零部件供应商、生产企业、销售渠道、维修服务商等环节。

原材料供应商提供生产清洁电器所需要的各种原材料；零部件供应商提供清洁电器的组成部件；生产企业将原材料和零部件加工生产成成品；销售渠道将成品销售到终端用户；维修服务商提供清洁电器维修和售后服务。

发展历程：清洁电器行业的发展可以追溯到20世纪初。

20世纪30年代，吸尘器开始大规模生产，并成为家庭清洁必备物品。

20世纪50年代，洗碗机和洗衣机得到了广泛应用。

21世纪以来，清洁电器行业迎来了新的发展机遇，随着人们健康环保意识的提高，空气净化器、除湿器等产品受到越来越多的关注和需求。

行业政策文件：2012年，国家质检总局发布《家用和类似用途电器产品能效限定值及能效等级》国家强制性标准，规定了吸尘器、空调、冰箱、洗衣机等22类电器的能效等级和能效限定值，促进了清洁电器行业的节能减排，提升了产品的市场竞争力。

经济环境：随着人们生活水平的提高和家庭电器的日益普及，清洁电器消费市场呈现出良好的发展态势，消费市场需求量逐年上升。

同时，清洁电器行业也面临一些经济环境问题，如原材料和电子元器件价格的上涨，制造成本的不断增加，对企业盈利能力造成了一定影响。

社会环境：随着人们对健康环保的关注日益提高，一些环保型的清洁电器受到消费者青睐。

现在很多消费者会优先考虑产品的环保性能和健康性能等因素，这对清洁电器行业的发展提出了新的要求。

2018年小家电行业专题研究报告

２０１８年小家电行业专题研究报告⏹小家电处于高速增长初期，技术创新引领行业方向：我国小家电市场增速较快，这与其产品更换周期短、单价低等特点密切相关；相较其他家电细分市场，小家电市场受房地产影响因素弱；小家电的消费群体年轻化特点明显，线上渠道是市场参与者重点建设方向，据中商产业研究院数据显示，2017年小家电产品网上零售额达760亿元，同比增长19.69%；源于技术更新加速和消费升级的推动，小家电产品市场趋向高端化特点，2018年吸尘器、搅拌机的高端市场占比已经上升至23.7%和21.5%。

就整体家电市场而言，其具有先发展必需消费品，后进入可选消费品阶段的发展趋势。

通过与日本家电行业发展周期对比，我国小家电市场已进入高速增长初期，预计小家电市场将呈现产品技术创新拉动行业增长的趋势。

近年如IH 电饭煲、破壁料理机等技术创新产品，明显提升细分行业零售均价和零售量，2017年一二级市场中，IH电饭煲已经占据电饭煲零售额的55%，电饭煲零售均价同比增长13%，技术创新价值红利明显。

⏹吸尘器普及率有待提升，渗透率提升拓宽市场空间：我国吸尘器普及率仅有11%，远低于发达国家的70%以上，我国目前的家用吸尘器保有量和渗透率较低，吸尘器未来市场销量提升在于产品本身提高了清洁效果和劳动效率，渗透率提升行业趋势不变；产品发展趋势方面，无线吸尘器将逐渐成为主流，截止2018年11月，无线充电吸尘器零售额占比达76.4%，同比增长5.1%。

行业竞争方面，吸尘器行业竞争激烈，品牌集中度高，TOP5市场份额连续三年超过70%，且头部品牌份额不断巩固。

预计未来20年吸尘器保有量和渗透率均有较大提升，到2035年吸尘器保有量将上升至18249万台，对应渗透率达到43%。

⏹洗碗机渗透率较低，看好未来发展空间：初代洗碗机产品由于价格较高，体积较大、不适合我国厨房安装等客观条件，为洗碗机行业带来一定发展限制。

近年来由于技术更迭和产品力提升，洗碗机市场增长迅速，2015-2017年洗碗机行业增速达到63.2%、104.3%和129.2%，行业的快速发展一方面在于洗碗机商家改进产品，中小型洗碗机占用空间小，安装更加便捷，同时产品本身节省时间、杀菌消毒彻底等优势吸引消费者，另一方面源于居民消费水平提高，人们购买改善生活品质的清洁类产品意愿加强。

2018年中国家电行业年度报告

2018年中国家电行业年度报告作者：来源：《家用电器》2019年第03期前言2018年，中国家电行业承压前行，尤其是下半年，众多品类增长乏力，零售量出现下滑，零售额增幅出现波动，很多厂家都在说“家电行业的冬天来了”。

但是，部分高端产品，品质化产品，差异化产品，新兴家电产品呈现了不错的发展，成为家电行业的新亮点，也给很多家电厂家带来了希望和机会。

家电行业品质化的升级一直跟随着消费升级的脚步在不断地前行，中国家庭对家电产品的需求已经由“从无到有”转化成了“从低到高、從劣到优”，前期的“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”，让传统大家电产品快速地进入了中国家庭，无论农村还是城市，大家电产品都有很大的保有量，并且政策已经结束近10年的时间，很多家庭的家电产品已经开始替换，这些存量家电成为未来一段时间家电销售的来源。

相对于原来较匮乏的家电信息，现在的消费者已经积累了大量的使用经验，原来潜在的一些消费需求开始浮出水面，并转化成了丰富的多样性，个性化的消费需求。

消费者的需求变化不仅仅体现在具体产品的选择上，在购物渠道上也在向多渠道转化。

另外随着网络社交方式的普及，消费者获得家电信息更便捷，更丰富，因此消费者无论是对购买渠道的选择，还是产品型号的选择都向多样化发展。

消费者在电商平台进行家电产品的采购，已经成为一种习惯。

2018年，中国家电市场规模（注：本报告中所述家电市场规模均不包含3C产品，主要为彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫和生活电器产品）达到8104亿元，同比增幅达到1.9%。

内销产品以外，中国家电还有着大量的出口，据海关总署公布的数据显示，仅2018年上半年我国家用电器产品（包括电扇、空调、冰箱、DVD播放机、洗衣机、微波炉、彩色电视机、数字式相机等）出口额1659.7亿元，同比增长4.6%。

可以这样说，历经四十年的努力，中国已成为名副其实的家电大国。

2018年，中国家电行业还出现了众多影响世界家电格局的动作，国产品牌培育出世界高端品牌，中国企业收购世界知名家电企业，中国家电行业正在实现“由大向强”的转变。

2018年家电行业分析报告

2018年家电行业分析报告2018年5月目录一、普及之后，家电需求已变迁 (6)1、市场螺旋式上升：步入家电成熟期 (6)（1）普及期：家电行业因城乡庞大空白市场而推动市场规模持续扩张 (7)（2）转型期：因政府惠民政策加速我国家电普及并透支市场需求 (8)（3）成熟期：家电借消费升级大势再次增速发展 (11)2、十年之变：需求结构沧海桑田 (11)（1）空白市场与新建房产推动力已改变 (12)（2）冰洗空需求结构今非昔比 (15)①洗衣机市场由普及需求主导转变为更新需求主导 (15)A、2006年是家电厂商扩大产能，推动洗衣机普及的时期 (15)B、2009年随惠民政策推行，城乡市场及更新需求发生了显著变化 (16)C、经过家电下乡、转型过渡等阶段，至2016年时洗衣机的需求结构已进入成熟期市场结构 (16)②冰箱市场与洗衣机的规律相互印证，更新需求成主流 (17)③空调市场发展更偏前期，潜在空间更开阔 (18)A、2006年空调市场仍处于初步普及的成长阶段 (18)B、2009年家电下乡、以旧换新、节能惠民三大政策推动空调销量达到新高点 (19)C、至2016年，空调在各市场均保持较高需求 (19)二、以往鉴来：成熟期带来的新契机 (20)1、日本大家电市场发展历程 (22)2、中国城乡处于日本家电中前期发展阶段 (25)3、借日本更换规律推断中国更新潮的到来 (28)4、大电之后，新兴家电各领风骚 (31)（1）卫浴新宠：智能坐便器 (32)（2）洗碗机：本土化后即将行业破晓 (33)三、冰洗空产品水涨船高，利在龙头 (35)1、洗衣机：产品升级新高潮抢占高端市场 (35)（1）洗衣机新规新品推动行业进步 (36)（2）产品升级利好双龙头 (39)2、冰箱：涨潮将起，高端低端两重天 (41)（1）高端门型产品轻松占领份额 (42)（2）龙头布局高端市场 (43)3、空调：普及+升级共同推进 (45)（1）普及需求：温度、时间、区域共同影响 (46)（2）更新需求：产品升级平稳 (48)（3）龙头抢占空调需求先机 (49)四、守得云开见日出：营收与盈利能力持续提升 (51)1、价量稳健，高营收可期 (52)（1）主营收入稳健，库存现状良好 (52)（2）行业均价稳步增长下龙头领跑 (55)（3）龙头企业销量更稳健 (57)2、成本压力下的盈利集中化 (58)（1）行业毛利改善形成稳态 (58)（2）原材料成本大幅影响家电利润 (59)（3）龙头拉动家电整体盈利能力改善 (62)五、冰洗空产品趋势 (64)1、冰箱：向更大更强的产业升级 (64)（1）高端门型产品轻松抢占份额 (64)（2）龙头集中度提高势不可挡 (67)2、洗衣机：产品结构稳定后的新品突围 (69)（1）滚筒烘干与大容量成热点 (70)（2）洗衣机双龙头逼退西门子 (72)3、空调：普及+升级共同推动 (74)（1）空调普及需求的影响因素 (74)（2）高端产品平稳迭代 (75)（3）线下线上格局不同 (78)六、重点企业简况 (82)1、美的集团 (83)2、青岛海尔 (84)3、格力电器 (84)冰洗空更新需求已成为市场主要推动力，其中洗衣机、空调更新潮已现，而下一个更新潮将出现在冰箱市场，预测于2018年下半年初现，并于2019年达到高峰。

2018年家电行业市场调研分析报告

2018年家电行业市场调研分析报告投资要件 (1)多品牌路径：品牌多层次标的 (1)多品牌路径：品牌多元化标的 (1)多品牌战略的构想：基于品牌布局的重新定义 (2)重视品牌战略，国际化、高端化转型 (2)品牌战略实施，2个路径的选择 (2)品牌布局：重新定义、重组 (3)多品牌战略的实施路径：层次与品类的双线推进 (4)（一）海外家电品牌已经形成的品牌格局 (4)多品牌战略正在路上 (4)小家电：依托产品属性，多品牌战略的水到渠成 (4)大白电：品牌增多的压力更为明显 (5)（二）国内家电企业的多品牌现状 (6)1、青岛海尔：精细品牌定位，发力厨电 (8)2、美的集团：海外收购形成的品牌逆向中国化路径 (8)家电行业：伊莱克斯的品牌发展加法路径 (12)（一）伊莱克斯：外延扩展之路 (12)（二）伊莱克斯的品牌布局 (13)（三）伊莱克斯最近5年财务情况 (14)消费品行业：品牌战略减法前沿—宝洁 (16)（一）宝洁发展概述：百年品牌的成长历史 (16)（二）宝洁品牌发展驱动力及桎梏 (17)中国家电企业多品牌发展的思考 (20)（一）基于需求提升的多品牌路径 (20)（二）全面提升视角下的海外品牌收购 (20)（三）海外家电品牌的成长困境 (21)图1：制造优势的边际效应递减，向品牌高端化及国际化发力 (2)图2：品牌理论的企业实践路径 (3)图3：品牌布局，基于品牌定位的优化路径 (3)图4：SEB品牌矩阵：以跨区域及区域性品牌协同 (5)图5：ARCELIK品牌矩阵：减少区域内品牌竞争 (5)图6：中国消费者结构趋同 (6)图7：根据马洛斯需求理论建立的五层次消费模式 (7)图8：居民消费核心诉求转变 (7)图9：海尔品牌层次 (8)图10：美的制造业自下而上的强化品牌 (9)图11：合资方式，减小整合时间，快速形成局部市场 (9)图12：伊莱克斯主要品牌布局 (10)图13：酷晨产品价格分布 (10)图14：逐步进入工业及服务机器人领域 (11)图15：伊莱克斯产品框架和布局 (12)图16：伊莱克斯五年来净销售额变化 (15)图17：伊莱克斯五年来净利润变化 (15)图18：宝洁公司主要消费品牌 (16)图19：宝洁公司分品类消费品牌 (18)图20：宝洁公司收入规模变化 (18)图21：宝洁公司分业务收入规模变化 (19)图22：宝洁公司净利润规模快速优化 (19)图23：家电产品的生存周期与目前品牌策略相呼应 (20)图24：家电子行业成熟度越高，海外品牌竞争力越弱 (20)图25：夏普的财务困境 (21)表1：海外家电企业多品牌情况 (4)表2：重要的厨电企业多品牌 (7)表3：其他家电企业多品牌情况 (7)表4：海尔海外收购情况 (8)表5：美的近年海外收购情况 (11)表6：伊莱克斯产品销售占比 (12)表7：伊莱克斯发展历程 (13)表8：伊莱克斯品牌布局思路 (13)表9：伊莱克斯全球销量分地区占比 (14)表10：伊莱克斯旗下品牌框架 (14)表11：宝洁公司发展历史中，重要的品牌事件 (17)表12：宝洁公司主要业务条线，目前美容美发比例下降至15%左右 (17)表13：海尔海外收购情况 (21)。

家用电器领域：2018年小家电行业分析报告

小家电行业分析报告目录一、行业界定 (4)1、小家电定义及分类 (4)（1）按应用方向或对象分类 (4)（2）按消费习惯分类 (4)2、行业参与者及经营模式 (4)（1）行业参与者 (4)（2）行业经营模式 (5)二、产业链分析 (5)三、行业市场状况 (6)1、全球小家电概况 (6)2、小家电外销市场概况 (6)（1）欧美发达国家为西式小家电的主要消费市场 (7)（2）发达国家和地区小家电消费高度依赖中国制造 (7)（3）新兴经济体市场潜力大 (8)3、国内小家电市场概况 (8)（1）我国小家电市场规模快速增长，未来发展空间广阔 (8)（2）国内西式小家电渗透率较低，成长空间广阔 (9)4、行业市场容量预测 (10)四、行业进入壁垒 (11)1、品牌壁垒 (11)2、生产规模和成本控制壁垒 (11)3、认证壁垒 (11)4、技术壁垒 (11)五、影响行业发展的主要因素 (12)1、有利因素 (12)（1）宏观经济稳步发展为行业提供了良好的运行环境 (12)（2）我国已成为小家电生产大国 (12)（3）市场前景广阔 (12)（4）技术创新推动行业发展 (12)2、不利因素 (13)（1）关键原材料、元器件发展滞后 (13)（2）生产成本压力 (13)（3）汇率波动因素 (13)六、行业基本风险特征 (13)1、市场竞争风险 (13)2、研发设计风险 (13)3、技术风险 (14)4、认证风险 (14)5、政策风险 (14)6、汇率波动风险 (14)7、劳动力成本上升及用工短缺风险 (15)8、客户集中风险 (15)七、行业竞争格局 (15)1、行业竞争情况 (15)2、行业内主要企业 (16)（1）广东德豪润达电气股份有限公司 (16)（2）广东新宝电器股份有限公司 (16)（3）深圳市北鼎晶辉科技股份有限公司 (16)（4）广东龙的电器股份有限公司 (16)。

2018年小家电行业专题研究报告

２０１８年小家电行业专题研究报告⏹小家电处于高速增长初期，技术创新引领行业方向：我国小家电市场增速较快，这与其产品更换周期短、单价低等特点密切相关；相较其他家电细分市场，小家电市场受房地产影响因素弱；小家电的消费群体年轻化特点明显，线上渠道是市场参与者重点建设方向，据中商产业研究院数据显示，2017年小家电产品网上零售额达760亿元，同比增长19.69%；源于技术更新加速和消费升级的推动，小家电产品市场趋向高端化特点，2018年吸尘器、搅拌机的高端市场占比已经上升至23.7%和21.5%。

就整体家电市场而言，其具有先发展必需消费品，后进入可选消费品阶段的发展趋势。

通过与日本家电行业发展周期对比，我国小家电市场已进入高速增长初期，预计小家电市场将呈现产品技术创新拉动行业增长的趋势。

近年如IH 电饭煲、破壁料理机等技术创新产品，明显提升细分行业零售均价和零售量，2017年一二级市场中，IH电饭煲已经占据电饭煲零售额的55%，电饭煲零售均价同比增长13%，技术创新价值红利明显。

⏹吸尘器普及率有待提升，渗透率提升拓宽市场空间：我国吸尘器普及率仅有11%，远低于发达国家的70%以上，我国目前的家用吸尘器保有量和渗透率较低，吸尘器未来市场销量提升在于产品本身提高了清洁效果和劳动效率，渗透率提升行业趋势不变；产品发展趋势方面，无线吸尘器将逐渐成为主流，截止2018年11月，无线充电吸尘器零售额占比达76.4%，同比增长5.1%。

行业竞争方面，吸尘器行业竞争激烈，品牌集中度高，TOP5市场份额连续三年超过70%，且头部品牌份额不断巩固。

预计未来20年吸尘器保有量和渗透率均有较大提升，到2035年吸尘器保有量将上升至18249万台，对应渗透率达到43%。

⏹洗碗机渗透率较低，看好未来发展空间：初代洗碗机产品由于价格较高，体积较大、不适合我国厨房安装等客观条件，为洗碗机行业带来一定发展限制。

近年来由于技术更迭和产品力提升，洗碗机市场增长迅速，2015-2017年洗碗机行业增速达到63.2%、104.3%和129.2%，行业的快速发展一方面在于洗碗机商家改进产品，中小型洗碗机占用空间小，安装更加便捷，同时产品本身节省时间、杀菌消毒彻底等优势吸引消费者，另一方面源于居民消费水平提高，人们购买改善生活品质的清洁类产品意愿加强。

2018年中国小家电行业市场前景研究报告

01 行业相关概述
定义及分类
小家电一般指功率和体积都较小的家电，是提高人们生活质量的家电产品。目前，小家电品类众多，规模及种类仍在增长。小家电行业按照使用功能和环境可分为厨卫小家电、家居小家电和个人护理小家电等子行业。
小家电依据使用功能和环境主要分为三类
资料来源：公开资料、中商产业研究院数整理
此外，作为小家电的一部分，热水器行业2017年实现销售额58.5亿元，比上年销售额增长了44%。
数据来源：中商产业研究院数据库
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03 小家电行业发展现状
小家电行业市场规模
近年来，随着人们消费者生活水平的提高,国内的小家电市场规模在稳步攀升。根据数据统计显示，2017年中国小家电行业市场规模达到了3155亿元，同比增长12.52%；2012-2017年中国小家电行业市场规模年均复合增长率为13.5%，预计2018年小家电行业市场规模将突破3500亿元。
数据来源：中商产业研究院整理
为全球商业领袖提供决策咨询
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家电行业核心产品销售情况
2017年家电行业的核心产品主要是空调、平板电视、厨房大电、洗衣机、冰箱、热水器等。其中，空调、平板电视、厨房大电位居大家电行业销售额前三，2017年销售额分别为 150.36亿元、125.23亿元和88亿元。
2011年至今
20世纪80年代中期
到 20世纪90年代初，一些新兴小家电作为时尚、高收入、现代化的象征走进部分城市居民家庭的生活。90年代中后期，我国已具备庞大的家电产品生产能力，成为全球小家电产品的重要生产基地，产品除满足国内需求外，还大量出口到国外其他家。
1999-2010年
为全球商业领袖提供决策咨询

2018年中国家电市场发展现状及行业发展趋势【图】

2018年中国家电市场发展现状及行业发展趋势【图】一、家电市场发展现状2017年1-12月，家电行业产销率94.7%，同比下降0.3%；累计出口交货值3744.4亿元，累计同比增长13.5%。

12月当月，家电行业产销率94.1%，同比下降2.2%；出口交货值292亿元，同比增长10.0%。

2017年1-12月家用电器行业主营业务收入15135.7亿元，累计同比增长18.7%；利润总额1169.3亿元，累计同比增长6.1%。

数据来源：国家统计局，华经产业研究院整理数据来源：国家统计局，华经产业研究院整理2018年1-6月，全国房地产开发投资5.6万亿元，增速比1-5月份回落0.5个百分点。

其中，住宅投资增速回落0.6个百分点。

住宅投资占房地产开发投资的比重为70.2%。

据相关数据统计，2018年上半年，50个代表城市新建商品住宅市场月均成交量在2740万平方米左右，同比下降约10.0%。

2018年1-9月份，全国房地产开发投资88665亿元，同比增长9.9%。

其中住宅投资62806亿元，增长14%，增速较上月回落0.1个百分点，住宅投资占房地产开发投资的比重为70.8%，总体稳定；2018年1-9月份，全国商品住宅销售面积为103478.79万平方米，同比增长3.3%；其中现房销售面积为16613.1万平方米，同比下降24.1%，期房销售面积为86865.69万平方米，同比增长11%。

数据来源：国家统计局，华经产业研究院整理从市场空间来看，到2016年，城镇居民家电每百户拥有量基本趋于饱和，农村地区家电每百户拥有量也正在快速上量。

国家统计局数据显示，2016年，洗衣机、冰箱、彩电和空调的城镇居民每百户拥有量分别达到94.2台、96.4台、122.3台和123.7台。

数据来源：国家统计局，华经产业研究院整理面对房地产市场需求的低迷以及传统家电市场的饱和，城镇更新市场和农村新增市场成为中国家电市场新的增长空间。