小家电市场分析报告

小家电市场分析报告

目录

I.小家电

一. 小家电基本资料

二. 小家电的SWOT

三. 小家电的研发方向

四.小家电的消费群体

五.小家电的发展方向

Ⅱ. 美的小家电

一.美的品牌概况

二.美的电饭煲的优缺点

三.美的智能电饭煲

四.产品性能

五，美的电饭煲市场分析

Ⅲ调查问卷

I.小家电

一，小家电基本资料

中国家电业早已进入一个品牌制胜的时代。在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天，仍发现有一个“家族”正在崛起，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗——它就是小家电。

小家电按功能分为四类：

十大小家电品牌榜中榜/名牌小家电[2010]

二，小家电的SWOT

S优势

1，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等特点深深赢得了千万家庭的青睐

2，符合年轻时尚的主题，适合流动人群

W弱势

安全实用性、质量保证、营销服务体系问题多；

小家电同质化严重，创新能力低；

行业竞争混乱，价格战频繁等

中国家电业已具有较高的品牌集中度，企业竞争力较大

O机会

1，品牌集中度比较低，市场发展空间潜力巨大

2，企业经营、材料使用、市场营销、质量控制、完善服务3，小家电的渠道与终端模式需要我们重视

4，加强研发节能环保舒适的产品

5，寻求品牌效应，做好产品的宣传

6，注重产品的外观设计和产品的质量

T威胁

1，外来市场会加重本地市场的竞争力

2，产品的研发有待改善，整个市场换代较快

3，中国家电业已具有较高的品牌集中度，企业竞争力较大三，小家电的研发方向

厨房小家电（烤箱、电饭煲、电磁炉、榨汁机、电炊具、消毒机等）卫浴小家电（吹风机、吸尘器、浴霸、加湿器、烘干机、热水器等）生活小家电（剃须刀、驱蚊器、取暖器、空气净化器、电熨斗等）照明类小家电（应急灯、台灯等）其它

电源，电机，管线，显示屏，内置芯片，接口插座，散热及加热器材料模具，电器小器件，其它

产业和政策，小家电产品租赁，小家电产品信贷，小家电产品销售政府采购，专卖店及大卖场，零配件供应，维修中心

检测设备，小家电下乡政策研究，小家电产品俱乐部

小家电产品保险，其它

四，小家电的消费群体

1，年老的夫妻

2，刚结婚的夫妻

3，单身家庭

4，作为儿女送给父母的礼品

五，小家电的发展方向

总体市场规模预测

发展方向

精致个性时尚

多功能人性化智能化系列化

知名品牌继续领衔市场

新年、礼品情节

Ⅱ美的小家电

一，美的品牌概况

创业于1968年的美的集团，是一家以家电业为主，涉足物流等领域的大型综合性现代化企业集团，旗下拥有三家上市公司、四大产业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。 1980年，美的正式进入家电业；1981年开始使用美的品牌。目前，美的集团员工13万人，旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌等十余个品牌。除顺德总部外，美的集团还在国内的广州，中山，重庆，安徽合肥及芜湖，湖北武汉及荆州，江苏无锡、淮安及苏州，山西临汾，河北邯郸等地建有生产基地；并在越南、白俄罗斯建有生产基地。

二，美的电饭煲的优缺点

优点：电脑版控制的都是智能电饭煲。把米饭煮熟，而智能电饭煲讲究的是口感。

缺点：最主要还是内胆的问题，智能电饭煲的胆主要是用铝合金制作，再加上不粘锅的技术，加入不利于人体健康化学原料和金属元素

三.美的智能电饭煲

产品名称:美的电饭煲FZ5012B

额定电压:220V

额定频率:50HZ

额定功率:860W

容量:5L（适合2-6人使用）

包装尺寸:458*312*275mm

商品毛重:5.5kg

●精品时尚，居家亮点，造型设计高

端

●2.0mm黄晶蜂窝内胆,加热更均匀

●24小时预约定时

●超宽屏液晶显示

●更大超爽液晶显示频，不插电时也可闪动计时

具有以下优点：

1. 外观更加时尚，是09年最新款式

2. 带有液晶屏，不上电也能显示时间，这个是显著进步

3. 24小时预约（FC407B是15小时预约，30分钟可调），比FC407B 方便得多。

4. 屏幕是在上面的，烧饭情况一目了然，更加便于观察

附件：饭勺、汤勺、饭勺架、量杯、塑料蒸笼、电源线组件

四.产品性能

产品性能介绍;

1,采用『微电脑控制』多功能电饭煲。

2,超大型彩色液晶显示屏，容易看得见。

3,采用防止受热不均的1.4MM厚黑金刚内锅。

4,调整时间设定只需按『前进』，『后退』的按键。

5,新上市的电饭煲机身是由高级质感的不锈钢材质制成。6,内锅可洗米，完全平滑的结构，容易擦干净。

7,可拆卸清洗的内盖。

8,定时式两次记忆系统。

9,通过目测即可知道水的添加量的刻度器。

10,音乐提示（按煮饭按扭时提示，饭煮好时也提示）。11,休眠保温·保温，再加热（保温时间12小时）。12,保温时间显示·快速煮饭（约34-48分）。

13,可煮白米,糙米,糯米饭,什锦饭,粥,蛋糕等。

机械型与智能型的比较

五，美的电饭煲市场分析