2020年小家电行业市场分析报告
2020年家用电器行业市场分析报告
2020年家用电器行业市场分析报告2020年9月1.智能家电市场占有率稳步提升1.1 19 年全球家电缓慢回暖，20 年呈 V 走势全球市场根据Statista数据显示，2019年，全球家电规模达到5623亿美元，其中主要冰、洗、厨家电的销售规模达到2031亿美元，同比增长3.4%。
整体而言，发达国家需求稳定，发展中国家渗透率较低，增长较快。
分地区看，东南亚市场较为平稳，日韩市场竞争加剧。
图 1：19 年全球家电规模（亿美元）220010%21005% 20000% 1900-5% 18001700-10% 201120122013201420152016201720182019规模（亿美元）同比（%）数据来源：Statista，市场研究部目前中国大陆是全球最大的白色家电生产基地，占全球白电产能60%—70%。
其中，空调产能约占全球80%，冰箱和洗衣机约占50%左右。
上半年，我国黑电以外的家电出口额达1870亿元，同比增长 4.2%；电视出口额378亿元，同比下降10.7%。
除黑电外，其余家电产品出口受疫情影响较小，表现明显好于预期。
20 年上半年海尔海外收入 479 亿元，占比达 49%，近 100%为自主品牌收入，实现了由“单一品牌”的国际化转型为“多品牌”的全球化，提升了在主流市场的主流份额。
美的海外销售占公司总销售40%以上，海外终端销售网点突破30,000家。
表 1：2019 各区域 TOP 品牌惠而浦美的海尔惠而浦海尔美的LG伊莱克斯ARCELIK LG伊莱克斯三星LG伊莱克斯三星博世松下三星海尔博世来源：Euromoniter，市场研究部图 2：海尔海外收入（百万元）图 3：美的海外收入（百万元）100,00060150,000505080,0004040100,00060,000303040,000202050,00020,0001010 0000 151617181920H1151617181920H1收入（百万元）业务收入比例(%)收入（百万元）业务收入比例(%)数据来源：wind，市场研究部数据来源：wind，市场研究部国内市场据全国家用电器工业信息中心数据显示，今年上半年，国内家电市场零售额规模3365.2亿元，同比下滑接近20%，二季度我国家电市场零售额达2486亿元，是一季度的两倍，同比增2.64%。
小家电行业分析报告
小家电行业分析报告小家电行业是指一些餐饮电器、厨房电器、个人护理电器和卫浴电器等非大型家用电器。
随着人们生活水平的提高，对便利、高效、智能的需求也在不断增加，小家电行业迎来了快速发展的机遇。
首先，小家电行业市场规模庞大。
根据数据显示，截至2020年，中国小家电用户规模达到了数亿人，市场规模超过千亿元。
而且近年来，小家电产品更新迭代速度快，用户普遍更愿意购买新颖、功能多样的产品，为行业带来了更大的发展空间。
其次，小家电行业产品品类多样化，满足了不同消费者的需求。
从饮食健康到居家舒适，小家电产品几乎涵盖了人们生活的各个方面，如电磁炉、电饭煲、电水壶、电动牙刷、吹风机、空气净化器、空调等。
这样的多样化产品线可以满足不同人群、不同需求的消费者，提高了行业的市场渗透率。
再者，小家电行业的技术不断创新，智能化水平提升。
随着科技的不断进步，越来越多的小家电产品具备了智能化、互联网化的功能。
比如，智能洗碗机可以通过手机APP进行远程控制，智能吸尘器可以进行地图规划和避障。
这些智能化的功能提升了产品的附加值，也为企业创造了更多的利润增长点。
最后，小家电行业竞争激烈。
由于市场规模庞大且增长迅速，吸引了众多企业的关注和参与。
国内外知名品牌纷纷进入这一市场，与此同时，一些小型企业和创业者也纷纷涌入，形成了激烈的竞争局面。
企业需要通过不断创新，提高产品质量和服务水平，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
综上所述，小家电行业具有巨大的市场潜力和发展空间，同时也面临着激烈的竞争。
企业应积极创新，加强技术研发，提高产品质量和服务水平，以满足消费者不断提升的需求，实现可持续发展。
2020年厨房家电行业市场分析报告_4262
2020年厨房家电行业市场分析报告2020年11月1 厨电行业的成长逻辑1.1 复盘上一轮厨电行业的增长红利我国厨电行业经历了一轮高速增长的阶段，厨电企业竞争环境相对温和，龙头企业以领先家电行业平均水平的盈利能力享受着行业红利。
我们进一步拆解了行业增长的驱动因素，并尝试解释厨电行业竞争格局的形成原因，以期对下一阶段厨电行业的成长逻辑做出思考。
1.1.1 行业需求：地产周期与购买力水平提升共振作为典型的地产后周期行业，厨电产品销售受房地产周期影响较为明显。
过去10 年我国城镇化率不断提升，房地产也一度成为拉动经济增长的重要产业，带动地产后周期产业链需求增长。
同时随着我国人均可支配收入水平的提升，家庭厨房结构改善（老旧小区老式烟道改善由排风扇更替为油烟机、农村地区传统灶台式厨房结构更替为封闭式厨房结构），使得以油烟机为代表的厨电产品走进更多的居民厨房。
2000 年我国城镇/农村地区油烟机保有量分别为54.10 台/百户和2.77 台/百户，到2019年分别提升至81.65 台/百户和28.98 台/百户。
图表1. 厨电产品销售受房地产周期性影响较为明显图表2. 油烟机保有量不断提升(万平方米)160,000(台/百户) 50%40%30%20%10%0%90.0080.0070.0060.0050.0040.0030.0020.0010.000.00140,000120,000100,00080,00060,00040,00020,000-10%-20%-30%2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 20162018商品房销售面积:住宅农村每百户耐用品拥有量:抽油烟机城镇家庭平均每百户耐用消费品拥有量:排油烟机商品房销售面积:住宅:累计同比内销量:抽油烟机:同比产量:家用吸排油烟机:累计同比资料来源：Wind，市场研究部资料来源：Wind，市场研究部1.1.2 竞争环境相对温和，龙头市占率稳步提升过去10年我国房地产市场表现呈现一定的周期波动性，龙头厨电企业的经营表现相对地产更加稳健，积极的渠道策略，对增量市场的挖掘、延展，成为关键因素，龙头企业表现出更为积极、具有前瞻性的布局，包括2000-2012 年进军KA、2012-2014 年借力电商、2013-2016 年把握三四线市场需求爆发机遇渠道下沉，到2017 年起把握精装修渗透率提升趋势，积极布局工程渠道等。
中国小家电行业背景分析报告
中国小家电行业背景分析报告中国小家电行业背景分析报告一、行业概况自改革开放以来，中国经济快速发展，小家电行业也迎来了黄金发展期。
小家电是指以家庭为主要消费领域的电器产品，包括电饭煲、电瓶、电磁炉、电风扇等。
随着城市化进程的加速和人们生活水平的提高，小家电市场呈现出快速增长的趋势。
二、市场规模根据数据显示，2020年中国小家电市场规模超过了4000亿元，并且呈现持续增长的趋势。
其中，个别产品如空气净化器、电动牙刷等在市场上的销售额更是突破了百亿元。
预计未来几年，中国小家电市场规模将进一步扩大。
三、市场竞争格局中国的小家电市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内品牌和外资品牌。
在国内品牌方面，小米、华为等创新科技公司进军小家电市场，依托其品牌知名度和技术实力，逐渐占据市场份额。
同时，一些传统的家电企业，如格力、美的等也加大了对小家电市场的投入。
在外资品牌方面，如松下、飞利浦等也有一定市场份额。
四、市场趋势1. 创新科技带来新需求：随着科技的不断发展，人们对小家电产品的功能和性能要求也在不断提高。
例如，智能家居概念的兴起，使得智能小家电产品成为市场的热点。
2. 品牌和渠道建设的重要性：在激烈的竞争中，品牌和渠道的建设显得尤为重要。
消费者更倾向于购买知名品牌的产品，同时产品销售渠道的覆盖面也对市场份额的争夺起到关键作用。
3. 追求高品质和低价格：在市场竞争中，消费者更加注重产品的性价比，追求高品质和低价格的产品成为市场的主流。
4. 线上渠道的兴起：随着网络的快速普及，电子商务平台成为消费者购买小家电产品的主要渠道之一。
线上渠道的兴起给消费者带来了更多选择，同时也给小家电企业带来了更多销售机会。
五、发展机遇与挑战1. 发展机遇：中国人口众多，消费水平不断提高，小家电市场潜力巨大。
同时，科技的发展也为小家电行业提供了更多的机遇，例如智能家居概念的兴起。
2. 发展挑战：市场竞争激烈，各家企业需要不断提升产品质量和技术创新能力，才能在市场中脱颖而出。
2020年家电行业发展现状以及趋势分析,行业整体表现不佳「图」
2020年家电行业发展现状以及趋势分析，行业整体表现不佳「图」一、零售遭遇瓶颈，整体表现不佳在疫情影响下，家电行业整体表现不佳，状态低迷。
截止2020年上半年，我国家电国内市场零售额累计3365.2亿元，同比增长率为-18.4%。
其实不只是由于疫情的影响，在2019年家电行业就遭遇了瓶颈，国内家电零售规模8032亿元，同比增长-2.2%。
从销售渠道来看，2020年上半年苏宁占比23.9%，位列第一，其次京东17.2%、天猫10.3%、国美5.2%、五星电器1.2%分别位列二至五名。
2017-2020年6月全国家电市场零售额规模变动情况数据来源：全国家用电器工业信息中心，华经产业研究院整理2020年上半年全国渠道商零售额占比统计数据来源：全国家用电器工业信息中心，华经产业研究院整理二、家电出口形势较好根据海关总署的数据，2020年上半年，全国家电累计出口额1870亿元，同比增长4.2%。
在疫情影响下，家电行业出口额还保持着增长，证明海外需求强烈，在国内家电销售遭遇瓶颈的背景下，家电出口是行业未来的发展方向。
2018-2020年6月全国家电出口额变动情况数据来源：中国海关，华经产业研究院整理更多内容相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国家电行业市场前景预测及投资战略研究报告》三、线上份额提升近年来，互联网的普及催生消费习惯的变化，线上市场的重要性不断提高。
不同寻常的2020年，中国电商在探索中进行模式创新，为探寻中国经济的下一个发展高度而不断努力。
全国家用电器信息中心数据显示，2020年上半年全国家电线上渠道销售规模为1523.5亿元，同比增长3.7%。
线上市场的规模占比进一步提高至45.3%，较去年同期增长9.7个百分点。
2020年上半年全国家用电器线上与线下市场份额变化数据来源：全国家用电器工业信息中心，华经产业研究院整理四、未来发展趋势1、以旧换新是家电行业的长期策略我国主要家电产品保有量维持在较高水平，以旧换新的政策能够促进产品的销售，加速更新换代的时间。
2020年家电行业发展现状
2020年家电行业发展现状在经历高速发展期后,自2019年以来,受多种因素影响,我国家电行业整体下行，那么2020年我国家电行业如何?接下来小编为大家整理了2020年家电行业发展现状相关内容，欢迎大家阅读!2020年全球家电行业市场现状及发展前景分析全球小家电和智能家电增长趋势明显近年来得益于新兴经济体家电需求市场增长(包括印度、巴西等)，近年来全球家电消费市场恢复增长，其中小家电和智能家电增长趋势明显。
2019年上半年，小家电销售市场同比增长9.3%，智能家电未来五年年复合增速则有望达到16.5%。
1、全球家电市场恢复增长根据国际Statista数据显示，2013年，全球家电消费规模在4300亿美元左右，预测到2020年将增长到5880亿美元左右，海尔电子集团，博世，伊莱克斯，LG电子，通用电气和惠而浦公司是该行业的领先公司。
从主要家电市场来看，2019年，全球主要家电(包括九类：洗衣机、滚筒式烘干机、洗碗碟机、冰箱、冰柜、炊具/烤炉、炉灶、抽油烟机、微波炉)的销售规模达到2031亿美元，同比增长3.4%。
2、全球智能家电引领市场增长近年来智能家电市场快速增长，2019年，全球智能家电市场规模约为169.7亿美元，2020年预测全球智能家电市场规模达到215.2亿美元，同比增长26.8%。
未来五年，全球智能家电市场规模将实现16.5%年复合增长，到2024年达到396.3亿美元。
根据GfK Temax统计数据显示，2018年，全球大型家电销售额为1770亿欧元;小型家电销售额为860亿欧元，占全球家电销售总额的32.7%。
2019年上半年，全球大型家电市场增长2.7%，预测2019年全年大型家电销售额达到1820亿欧元左右，同比增长2%，其中巴西(增长13%)、印度(增长10%);2019年上半年，小家电销售市场同比增长9.3%，预测全年市场增长9.4%，销售额将达到941亿欧元左右，占全球家电销售总额的34.1%。
家电行业市场分析报告
家电行业市场分析报告2020年4月1、家电行业：发展稳健，具备防御属性1.1、家电板块稳步增长，龙头公司业绩稳健家用电器属于可选消费行业，从分类来看，主要分为大家电和小家电两大领 域，大家电包括白电和黑电，小家电包括厨电和其他小家电等。
图表 1、家电行业细分领域家电大家电 小家电白电 黑电 厨电 其他小家电空调 彩电油烟机 电磁炉 电饭煲 电吹风冰箱 燃气灶 消毒柜洗衣机资料来源：XXX 市场部回顾中国过去二十年的发展，社会消费品零售总额受益于人口红利稳步增长， 2019 年突破 40 万亿元。
而家电是消费板块的重要组成部分，家电行业指数自发 布十几年来基本保持了增长趋势。
图表 2、社会消费品零售总额累计（亿元）图表 3、2004 年来家电行业指数走势450,000 400,000 350,000 300,000 250,000 200,000 150,000 100,000 50,000411,64916000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 200031 05 31 06 31 31 13 31 14 31 15 31 -31 -31 12 2- 2- 2- 2- 2- 2- 2- -1 -1 -1 -1 -1 -1 -10-12 1-1204 20 20 20 2007-1 2-03018-1 2-03019-1 2-0311 201 20 20 20 20 2016-1 2-03117-1 2-03118-122-03119-12-31数据来源：wind ，XXX 市场部 数据来源：wind ，XXX 市场部短期来看，随着地产扩张和家电下乡政策红利告一段落，家电行业步入稳健 增长新阶段，2019 年家电行业涨跌幅全行业第三。
图表4、2019 年各行业涨跌幅（%）80.070.060.5560.050.040.030.020.010.00.0) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )(中信(中信(中信(中信(中信(中信(中信(中信(中信(中信(中信电子家电建材医药通信银行农林牧渔(中信(中信(中信(中信(中信(中(信中信(中信(中信(中信(中信机械传媒汽车综合煤炭有色金交通运输综合金融(中信(中信(中信(中信(中信钢铁建筑计算机非银行金融轻工制造消费者服务基属础化国工防军工石油石商化贸零售电力及公用事业电力设备及新能源资料来源：Wind，XXX市场部，数据截至2019 年12 月31 日注：行业分类采用中信一级行业龙头公司业绩稳健：龙头公司通过降价促销提升市场份额，构筑较深的行业壁垒，行业集中度提升，业绩均保持稳健增长，带动整个板块增长。
2020年度家电行业报告
2020年度家电行业报告——于远处看中国家电2020年被疫情扰乱的中国家电市场，无论是个体还是行业都被裹挟着身不由己。
然而从另一个角度看，也正是由于疫情作为黑天鹅事件的不可预测性，使其成为一种强大的市场强迫力量，加速推动家电行业转型变革。
所谓“祸兮福之所伏”，我们应长远处看待中国的家电市场。
（一）2020年中国零售市场回顾虽然受到了严重的疫情冲击，但是我国全年的GDP走势实现V型反转，首次突破百万亿元。
2020年最终消费率达到54.3%，但是从个人消费支出来看，今年的人均值同比去年下降4.0%，其中城镇居民的人均支出下降幅度远大于农村。
奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年中国家电零售市场规模为7056亿元，同比下降11.3%。
分品类来看，传统大家电下滑幅度最为严峻，从降幅来看空调＞彩电＞厨电＞冰洗。
健康、懒人、烹饪、舒适品类逆势增长。
（二）于远处看中国家电随着家电零售市场增速回落、下滑，大多数家电企业的增长也随之走入瓶颈，大多数家电企业的前途，面临一个极其现实的问题，那就是能否有效构建第二增长曲线。
而理论告诉我们，在第一增长曲线和第二增长曲线之间，是有一个断层的，他们通常不是连续性的衔接在一起的。
商业模式的转变是跨越第一增长曲线与第二增长曲线之间的断层的关键举措。
从某种意义来讲，构建第二增长曲线就是要深度经营用户。
寻找和构建第二增长曲线，同样缺少不了随着内需的逐渐恢复企业在调整产品结构、推新卖高、推动套细化和场景消费等多方面的举措，以高质量的成长的确定性战略应对充满不确定性的市场环境。
历史上任何一次的黑天鹅事件，都必然会带来颠覆与变革。
希望经过疫情的历练，我们一起遇见更好的中国家电！。
2020年中国家用电器行业市场分析
2020年中国家用电器行业市场分析目录一、需求筑底，以恒心应对外部冲击 (3)1.1、收入筑底预期增强 (5)1.2、2019 年净利润弹性大于收入 (8)1.3、2019 年各细分行业盈利能力均提升，2020Q1 固定成本影响下毛利率承压 (11)1.4、费用率水平稍有提升，促销活动频次提升带动销售费用率上行 (14)1.5、2020Q1 存货占比提升明显，关注后续存货减值变化 (18)二、2019 年白电龙头收入及净利润表现稳健 (18)2.1、2019 年大多数家电龙头企业净利润增速 (18)2.2、2019 年家电龙头企业毛利率及净利润率均有所提升 (19)2.3、2019 年家电龙头企业中小家电及黑电ROE 提升较为明显 (20)三、2020Q1 疫情冲击下，小家电结构性增长显著 (21)3.1、2020Q1 家电龙头企业中，小家电及黑电收入及净利润表现领先 (21)3.2、2020Q1 大多数家电龙头企业毛利率及净利润率下滑 (22)3.3、2020Q1 仅少数家电龙头企业实现ROE 提升 (22)四、家电市场展望：内销冲击已过去，外销需警惕 (23)4.1、后续家电展望，看好内销占比较高企业加速恢复 (24)4.2、重点公司观点 (26)五、风险提示 (31)一、需求筑底，以恒心应对外部冲击2020 年初以来，家电板块（申万）股价表现落后，截止2020 年4 月30 日，家电板块2020年累计下跌9.50%，在28 个申万子行业中排名第21。
板块营收及净利润增速表现均不突出，且行情受到贸易环境、疫情等外部因素影响，可选耐用品需求偏弱、消费延后，整体股价出现较大降幅。
依据申万一级行业分类，2019 年家电行业营业总收入同比增速为+4.29%，在消费行业中（家电、食品饮料、轻工、农林牧渔、纺织服装、社服零售、汽车），家电行业受到地产后周期影响较为明显，且部分产品（空调）基于天气因素（降雨天气不利于销售），收入增速并不突出。
2020年中国美容小家电市场分析与预测
2020年中国美容小家电市场分析与预测在疫情的影响下，2020年美容小家电市场还会像过去几年一样乐观地持续上升，还是像其他电器一样增幅放缓，抑或是下降？本文从历史、宏观经济、市场需求等角度进行了全面的分析与思考，回答了这个问题。
近年来，我国黑白家电市场增速放缓，持续低迷。
在市场整体的下行中，唯有美容小家电连年逆势上行。
经过多方了解，才确定了数据的真实性。
其中，天津市家电协会秘书长反馈的内容，以及发生在我外甥女身上的实际案例，尤其让人印象深刻。
天津市家电协会的秘书长陈国瑞介绍：“近一两年，家电市场不太景气，家电的经营基本是‘不促不销’，只有赶上年节，市场还相对热闹一些。
倒是美容小家电市场还好，基本是每天都动销，只是价格与大家电相比，相差较多。
”2019年秋初的一个星期日，我的外甥女来我家玩。
大家看到她脸色红润，皮肤光洁，与前些日子简直判若两人。
我妻子问她皮肤怎么这样好，是怎么保养的？外甥女很爽快地告诉，在美容院做了护肤几次保养。
原来外甥女有一段时间，脸上长了不少扁平疣，去医院检查，医院说治疗扁平疣是以个数计算收费的，一个200元，2000元封顶。
一次也未必治疗彻底。
陪她去的闺蜜跟她商量，据说美容院有一种专门做亮肤的仪器，对治疗扁平疣很有效果，价格也不高，我们去那里看看，不行再来也不迟。
她们去到一家信誉度较高的美容院，于是就有的开头的那一幕。
在疫情的影响下，2020年美容小家电市场还会像过去几年一样乐观地持续上升，还是像其他电器一样增幅放缓，抑或是下降？回答这个问题，需要从历史、宏观经济、市场需求等角度进行全面的分析与思考。
美容小家电市场的形成与发展美容小家电市场的开辟与兴起近年来，美容小家电以实用、方便、小巧等特点赢得了千万用户的青睐，是逐渐成为爱美人士生活中不可缺少的产品，实际上个护美容类小家电并不是新生事物。
相关资料显示，1980年代，松下电器在就在日本市场推出了蒸脸仪。
2004年，美国品牌Clarisonic推出了一款洁面仪（据说它是很轻柔的适合敏感皮肤的洁面仪，在我国免税店卖689元），也开启了美容家电市场。
小家电市场分析报告
小家电市场分析报告一、市场背景小家电是指体积较小、功用单一或专注于某一特定领域的家用电器产品，如电热壶、电饭煲、电吹风等。
小家电在家庭生活中扮演着重要角色，为人们的日常生活提供便利和舒适。
随着科技的不断进步和人们生活水平的提高，小家电市场也日益壮大。
二、市场规模目前，小家电市场呈现出快速增长的趋势。
根据市场调研数据显示，2020年小家电市场总体规模达到XX亿元，同比增长XX%。
预计未来几年，小家电市场仍将保持稳定增长。
三、市场动态小家电市场面临着一些新的发展动态和趋势。
1. 智能化趋势随着智能技术的发展，智能小家电成为市场的新宠。
智能电饭煲、智能电视、智能空调等产品以其便捷的操作和智能化的功能受到消费者的追捧。
未来，智能小家电市场有望进一步扩大。
2. 健康生活需求随着健康意识的提高，健康小家电的需求也在逐渐增长。
空气净化器、榨汁机、电动牙刷等产品受到关注，消费者更加注重家居环境和个人健康。
市场上健康小家电的销售额呈现出持续增长的趋势。
3. 小型化设计小家电产品在体积上的不断精简也是市场的一个发展趋势。
较小体积的小家电产品更加方便携带和使用，比如迷你电饭煲、便携式电风扇等。
这些小型化设计的产品往往更具便利性，因此在市场上有着广泛的受众群体。
四、市场竞争小家电市场竞争激烈，涉及的品牌众多。
市场上的知名品牌如海尔、苏泊尔、美的等都推出了各种各样的小家电产品。
此外，一些新兴品牌也在迅速崛起，给市场竞争带来了一定的压力。
在市场竞争中，品牌声誉、产品质量和价格是消费者选择的重要因素。
为了在市场中取得竞争优势，企业需要加强品牌建设，提升产品品质，并灵活定价以满足不同消费者群体的需求。
五、市场前景小家电市场的前景较为广阔。
随着人们对生活品质的要求不断提高，小家电的需求也会随之增长。
特别是在家庭细分市场和办公场所市场，小家电有很大的发展潜力。
同时，创新和市场拓展也是小家电发展的关键。
企业需要不断研发新产品，满足消费者的新需求，拓展新的市场机会。
2020小家电行业现状及前景趋势
2020年小家电行业现状及前景趋势2020年目录1.小家电行业现状 (5)1.1小家电行业定义及产业链分析 (5)1.2小家电市场规模分析 (6)1.3小家电市场运营情况分析 (7)2.小家电行业存在的问题 (10)2.1产品安全质量差 (10)2.2傍名牌现象突出 (10)2.3售后服务不及时 (10)2.4维修费用不合理 (11)2.5产品行业标准缺失 (11)2.6企业打假维权成本高 (11)2.7售后服务体系不完善 (11)2.8消费者售后意识谈漠 (12)3.小家电行业前景趋势 (12)3.1家电企业纷纷进入小家电市场 (12)3.2时尚化、健康化、人性化和智能化 (13)3.3技术创新推动行业发展 (13)3.4产品质量监督不断加强，有利于行业良好发展 (14)3.5小家电消费升级，消费周期缩短 (14)3.6小家电产品种类繁多 (14)3.7行业协同整合成为趋势 (15)3.8生态化建设进一步开放 (15)3.9呈现集群化分布 (16)3.10需求开拓 (17)3.11小家电产业与互联网等产业融合发展机遇 (17)4.小家电行业政策环境分析 (18)4.1小家电行业政策环境分析 (18)4.2小家电行业经济环境分析 (18)4.3小家电行业社会环境分析 (19)4.4小家电行业技术环境分析 (19)5.小家电行业竞争分析 (20)5.1小家电行业竞争分析 (20)5.1.1对上游议价能力分析 (20)5.1.2对下游议价能力分析 (20)5.1.3潜在进入者分析 (21)5.1.4替代品或替代服务分析 (21)5.2中国小家电行业品牌竞争格局分析 (22)5.3中国小家电行业竞争强度分析 (22)6.小家电产业投资分析 (23)6.1中国小家电技术投资趋势分析 (23)6.2中国小家电行业投资风险 (23)6.3中国小家电行业投资收益 (24)1.小家电行业现状1.1小家电行业定义及产业链分析小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品，应用于人们家居生活的各个方面。
2020厨房电器行业现状及前景趋势
2020年厨房电器行业现状及前景趋势2020年目录1.厨房电器行业现状 (4)1.1厨房电器行业定义及产业链分析 (4)1.2厨房电器市场规模分析 (5)1.3厨房电器市场运营情况分析 (6)2.厨房电器行业存在的问题 (9)2.1产品安全质量差 (9)2.2傍名牌现象突出 (9)2.3售后服务不及时 (9)2.4维修费用不合理 (10)2.5行业服务无序化 (10)2.6供应链整合度低 (10)2.7基础工作薄弱 (10)2.8产业结构调整进展缓慢 (11)2.9供给不足，产业化程度较低 (11)3.厨房电器行业前景趋势 (12)3.1厨电行业智能化发展趋势 (12)3.2厨电行业以人为本的多元化发展趋势 (12)3.3用户体验提升成为趋势 (13)3.4延伸产业链 (13)3.5信息化辅助 (13)3.6细分化产品将会最具优势 (14)3.7呈现集群化分布 (14)3.8厨房电器产业与互联网等产业融合发展机遇 (15)3.9行业发展需突破创新瓶颈 (16)4.厨房电器行业政策环境分析 (18)4.1厨房电器行业政策环境分析 (18)4.2厨房电器行业经济环境分析 (18)4.3厨房电器行业社会环境分析 (18)4.4厨房电器行业技术环境分析 (19)5.厨房电器行业竞争分析 (20)5.1厨房电器行业竞争分析 (20)5.1.1对上游议价能力分析 (20)5.1.2对下游议价能力分析 (20)5.1.3潜在进入者分析 (21)5.1.4替代品或替代服务分析 (21)5.2中国厨房电器行业品牌竞争格局分析 (22)5.3中国厨房电器行业竞争强度分析 (22)6.厨房电器产业投资分析 (23)6.1中国厨房电器技术投资趋势分析 (23)6.2中国厨房电器行业投资风险 (23)6.3中国厨房电器行业投资收益 (24)1.厨房电器行业现状1.1厨房电器行业定义及产业链分析厨房电器是专供家庭厨房使用的一类家用电器，按照安装方式，厨房电器可分为独立式和嵌入式。
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2020年小家电行业市场研究报告
2020年9月
引言
2020 年对于小家电行业是意义非凡的一年。
在内容平台带来的前端营销模式变化和行业整体供应链体系进化的作用下，小家电行业进入了新消费时代。
变化带来机会，美九苏三大传统龙头依然占据传统大单品龙头地位，新的品牌在新的市场开花结果。
从品类上看，新的市场在长尾细分品类，从价格上看，新的市场在小熊为代表的中低端市场和北鼎为代表的高端市场。
我们将在本篇报告探讨各品类、各价位段目前的竞争格局如何，主要包括：新品牌在存量市场的发挥空间有多大？相比传统大单品，新品类有多少增量市场的机会？
传统品牌在新市场扩展边界的现状及未来机会如何？
在现有的传统品牌和新品牌中，哪些品牌更有竞争优势以及发展潜力？
1. 整体概览：中端价位是主战场，龙头各价位段布局全面
本篇报告基于淘系平台过去12 个月的合计销售额数据，分析厨房小家电（剔除商用）整体以及各品类的竞争格局，并分不同价位段进行细化分析。
我们将在第一章分析整体厨房小家电的竞争格局，并在第二章挑选约20 个品类逐一进行分析。
样本说明：
本篇报告所有数据口径均为淘系平台（包括淘宝、天猫等所有淘系平台），时间范围为2019 年8 月至2020 年7 月；
根据淘数据，我们选定的时间范围内，淘系平台的厨房小家电年销售规模约460 亿元（剔除商用）；而天猫小家电、阿里数据联合中国家用电器研究院共同发布的《2019 年新兴小家电发展趋势白皮书》，中国2018 年厨房小家电市场规模合计570 亿元（该白皮书中厨房小家电包括电饭煲、电压力锅、电磁炉、电炖锅、电饼铛、搅拌机、榨汁机、豆浆机、煮水系列、咖啡机、厨师机），其中线上占比60%，即340 亿元；
考虑到①2019-2020 年的增长，尤其是2020 年疫情影响下线上小家电的高速增长，
②长尾品类贡献的增量规模，我们认为淘数据样本较全，具备较强代表性，使得
本篇报告分析结论具备较高可信度。
分价位段来看，目前淘系平台的厨房小家电按销售额，主要集中在均价200-800 元的
中端价位，而在均价1200 元以上的高端价位，同样存在一定市场，主要也在于高均价
拉高了销售额。
竞争格局来看，传统龙头美的、九阳、苏泊尔在中端市场占据龙头地位，而在均价200
元以下的中低端市场和1200 元以上的高端市场，市场仍相对较为分散。
分品牌看，传统品牌中，九阳在各价位段布局最为均衡，尤其是高端市场也占据较高
份额，主要在于豆浆机均价较高，九阳近乎占据垄断地位；苏泊尔在各价位段均有布
局，销售额在中端市场占比较高，但苏泊尔旗下WMF 及其母公司SEB 旗下其他高端
品牌为其占据更多高端市场，在图中未体现出来；美的小家电则维持大而全的风格，
以规模优势取胜，定位中端和中低端为主。
新兴品牌中，小熊在中低端市场占据较高份额，中低端市场整体目前集中度不高、仍
有较大拓展空间，且小熊也有一定价格提升的趋势；摩飞在高端市场和中端市场均有
所突破，发展潜力可期；北鼎主要在高端市场，但可看出也在向中端市场延申。
但品牌定位具体也需分情况分析，均价高的情况下，部分是由于品牌定位较高，部分
也是因为主打品类本身均价较高，第二章中我们将分品类分别进行分析。
图表1 淘系平台小家电竞争格局-整体（分品牌）
资料来源：淘数据，市场研究部
注：整体数据已剔除“商用厨电”。
在分品类分析之前，我们首先对各品类的规模及分价位段进行概览。
从规模来看，淘系平台的厨房小家电年销售规模约500 亿元（剔除商用），其中，从规
模来看，（1）破壁机、电饭煲、电热水壶、净水器规模排名靠前，可定义为大单品，
单品份额超过5%，合计占比37%，其中，部分品类是传统刚需大单品，维持靠前的份
额，例如电饭煲和电热水壶，而净水器和破壁机则是近几年高速增长的新晋刚需大单
品；（2）电烤箱、微波炉、电热火锅、榨汁机、绞肉机、电压力锅、养生壶、电磁炉、
空气炸锅、豆浆机、饮水机、电饼铛、电炖锅、多功能料理锅、料理机排名居中，可
定义为中单品，单品份额在1%~5%，合计占比51%，其中，部分品类是传统刚需大单
品，由于更新周期相对较低、或单价较低而份额居中，例如微波炉、榨汁机、电压力
锅、豆浆机，或逐步被其他品类取代而退居二线，例如电磁炉，而养生壶、空气炸锅、
多功能料理锅等品类则属于新晋高速增长的新品类；（3）其余品类包括电动打蛋器、
电蒸锅、煮蛋器、多士炉、酸奶机等等，可定义为小单品，合计占比18%，假如以份
额1%以下的品类作为长尾品类，则这18%即是，淘系平台合计规模约58 亿元。
图表2 淘系平台小家电竞争格局-整体（分品类）
资料来源：淘数据，市场研究部
注：整体数据已剔除“商用厨电”。
分价位段来看，电饭煲、电压力锅、电热水壶、养生壶的均价范围相似，在100-400 元
居多；破壁机、多功能料理锅则均价较高，多在800 元以上；而电烤箱在中端价位和
高端价位均有市场。
大部分品类仅在某一价格区间非常热门，而个别品类在各价位段
均有市场，比如电饭煲、电烤箱、微波炉、电压力锅、豆浆机、饮水机，这些品类都
较为成熟，因此我们认为，低单价为新品类带来快速打开市场的机会，但随着新兴品
类逐步发展成熟，他们也将在各价位段都获得一定市场，而目前空白的这些市场，则
是蓝海地带。
图表3 淘系平台小家电竞争格局-整体（分品类分价位段）
资料来源：淘数据，市场研究部
注：整体数据已剔除“商用厨电”。