经典整合营销案例：英特尔超极本的全球超级推广

经典整合营销案例：英特尔超极本的全球超级推广

杭州尊泰信息技术有限公司

网络营销部提供

它很“轻”，很“薄”，也很“快”，它的名字叫“超极本”。或许你已经听说过“超极本”的大名，但是你不知道“轻薄快”并不是超极本的唯一定义。去年，英特尔首次提出了“超极本”的概念，旨在与苹果的iPad和超薄本Air产品、以及Android平板电脑竞争。现在，它已经正式登陆全球的电脑市场，成为了镁光灯下的焦点。

超极本到底是什么？超极本发布了几个在全球范围内的视频。有一部在中国投放的视频，仅仅是英特尔在全球投放的几个版本中的一个。

随着超极本的面世，以英特尔为首的电脑品牌商围绕着“超极本”展开了一系列声势浩大的品牌活动。为了表现对“超极本”的重视，向来颇有创意而且不差钱的英特尔，日前在国外推出了两部广告视频，以无厘头的方式展现了超极本“轻薄快”的特性，其中的《西部牛仔篇》也于近日在中国推出。

两部视频可以简单概括为“牛仔等开机”、“侠女抢电源”，浓浓的西部牛仔风格和典型的中式武侠风格，加上当前大热的“穿越”元素，无厘头的恶搞方式，从中暗示了英特尔意图以“超极本”攻占全球市场的野心。

两部穿越广告只是“开胃小菜”，线下的互动活动才是“正餐”。此前，英特尔在国外已经策划了一系列的线下品牌活动，其中最吸引眼球的就是“砸玻璃拿超极本”。同时，为了加深超极本在受众心中的品牌形象，英特尔还在几个不同的国家，利用简单的互动科技，制造了几场颇具话题性和关注度的互动体验活动。英特尔将这些互动活动制作成病毒视频流传于网络。

同时，英特尔还创建了一个互动网站。根据网站中的提示，只要你是第一个在现实中或者在网络上找到超极本的人，就可以免费获得一个超极本。“免费”向来是最好的活动噱头，已经许多人参与到这个通过接头暗号免费拿超极本的活动中。目前，这一活动也在上海和北京成功举办，相应的活动视频也陆续在网上发布。

有病毒视频，怎能没有明星效应。今年1月，英特尔特邀黑眼豆豆主唱Will.i.am为其创意总监，并帮助前者在全球推广“超极本”品牌活动。据悉，他将游历12个国家打造一张独属于“超极本”的音乐专辑，并与歌迷在英特尔超极本官方网站进行互动。而在中国，英特尔选择王珞丹担任品牌活动的代言人，并于4月初推出了一部微电影。

同时，作为英特尔合作伙伴的联想、华硕、惠普、戴尔等，也陆续推出和自己超级本相关的广告视频与品牌活动。而就在今天新浪、搜狐、网易、腾讯、优酷的首页又迎来新一波的超极本广告大幅推广。