浅析网络体育新闻报道_娱乐化_的表现形式

一、网络体育新闻标题的娱乐化

二、网络体育新闻选题角度的娱乐化

三、江湖故事化的叙事方式

所谓网络体育新闻标题娱乐化是指网络体育新闻标题充分发扬趣味性、新奇性特点突出新奇、怪诞制造悬念用词和语气都尽量风趣幽默、生动形象的一种趋势。网络新闻标题的娱乐化表现为以下几个方面如新浪体育新闻频道年月日的一则体育新闻标题：《火箭内讧要打斯潘的屁股范甘迪把自己推到烤架上》，巧用幽默语句“打屁股”，“推到烤架”，很能吸引网民的眼球，容易引起网民极大的兴趣和好奇网民点开新闻详看后理解其中意思不禁莞尔一笑这样形象的说法取得了意想不到的幽默效果。

如搜狐体育频道年月日的一则体育新闻标题：《小组赛最佳阵容：众猛女火力喷张中国一人入选》，新浪体育新闻频道年月日的一则体育新闻标题：《王仕鹏半场身背四次犯规王治郅火锅宴群虎》，这些新闻标题用“猛女”、“火力喷张”、“火锅宴群虎”这种夸张、恐怖、形象的形容词语迫使网民点击新闻，一睹为快。

这种网络体育新闻标题多用人物原话中最惊爆的部分，一语惊人。如搜狐体育频道年月日的一则体育新闻标题：《郝洪军：烘烤水货外教邦弗雷雷越执着就越垃圾》。新浪体育频道年月日的一则体育新闻标题：《战马刺两场火箭赢七节麦蒂：马刺下滑你逗我吧》，年月日的一则体育新闻标题：《尤纳斯再发飚：早想离开中国阿联孙悦都是我发掘》。雅虎新闻搜索体育版块“刘翔和我恋爱没劲明星难当两碗馄饨被宰块”以上这些例子里大部分都是引用了明星运动员说的口语化的言语，都非常经典富有生活气息、可读性强且拉进了球星与网民的心理距离。

体育运动本身就具有强烈的冲动和激情，球迷在观看比赛直播或阅读比赛新闻时更是表现出激动兴奋的情绪，网络体育新闻标题充分利用这一心理特征，在标题制作过程中巧妙运用各种煽情词语，以便提高网站的点击率和传播效果。如新浪体育频道年月日的一则体育新闻《舍瓦用进球维护男人尊严与穆帅两手相握感动蓝桥》，年月日《二年级生两双助公牛首胜怒吼天尊砍分难救活塞》。

如新浪体育博客中郑鹏的：《解密工资发放制度，火箭球员怎么花第一笔薪水？》，新浪体育新闻频道年月日的一则体育新闻标题：《姚明更衣室遭遇老太太粉丝，不着调问题让巨人失语》，通过标题吸引网民对火箭队尤其是对明星姚明生活的好奇心理。

当代新闻传播中一个引人关注的现象便是网络体育新闻、网络文娱新闻这两大新闻报道的新贵开始不断地走向整合，成为引领当前网络新闻娱乐化大潮的先锋。网络体育新闻报道内容的娱乐化趋势日趋明显，主要表现为以下三个方面。

１．在网络体育新闻报道中，非竞技运动项目特别是一些参与性、娱乐性强的项目的报道增多，幕后新闻与花絮性报道不断增多。

软新闻流行的另一个表现是关注体育明星，制造明星效应。网络体育关于明星的报道不再局限于其在运动场上的种种精彩表现，而是把目光更多地聚焦明星们作为一个普通社会人的一面，明星们的生活、爱好、社交、爱情、婚姻都成了网络体育新闻报道的热点。

媒体之间的竞争使硬新闻的写作形式变形，导语趋于软化。具体地说就是更多地使用细节和人情味的渲染，使用更吸引人的写作手法和寻找更吸引人的新角度。网络体育新闻娱乐化的另一个表现趋势便是在内容和形式上都尽力使硬性新闻软化。在表现技巧上，强调激烈体育比赛进程中故事性、情节性，加入人情味因素，以加强贴近性，追求趣味性和吸引力，强化体育赛事的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。网络体育报道中的硬新闻作品越来越讲究戏剧性，这使得网络体育新闻的编辑在新闻的陈述与写作上更像一个讲故事的人，并不仅是报道员。

娱乐化选题充分地利用了互动参与性和多媒体性技术特点，这使得发帖、跟帖、博客、播客、合成图片、精彩、恶搞视频、视频选秀、娱乐新闻排行榜等充满活力的娱乐元素日趋流行。网络体育新闻还利用超链接技术将充满娱乐话题的体育明星博客、体育爱好者博客以及体育记者编辑的博客纳入体育新闻选题，利用网络互动技术吸引网民预测体育赛事的进展和体育球星的个人规划，大大增强了网民的互动参与性。如新浪体育频道的“新浪博客动漫演示”，征集报道球迷的故事，评选“新浪体育封面秀”，鼓励网民上传自己的体育视频，大搞体育队员预测的网民投票活动，在设置的“新浪技术专区”重点推出“多媒体库”、“欣赏”和“视频专区”。鲨威体坛在娱乐选题上重点推出“体育测试营”，采用互动技术，让网民推荐最佳的网络体育娱乐元素。

网络体育新闻中引入江湖的做法，主要体现为在文本中设置江湖背景或江湖语境，通常的做法是将整个体坛置换为江湖。在这种叙事风格下，体坛被描绘成险象环生、风波迭起的江湖世界，帮派、掌门、盟主、侠士、剑客、浪子纷纷对号入座。使得网民在这样的幻觉里体味出别样的激情和额外的精彩。

争霸或复仇这种原本多出现于武侠故事、江湖故事中的主题。由于体育比赛是一个博弈过程，夺冠与争霸在本质上是相通的，加之竞技过程的激烈性、多变性和结果的不可知性，具备了跌宕起伏、扣人心弦的故事性，所以一项体育赛事可以很顺利的被编织成一场引人入胜的体育版的江湖争霸故事，目前越来越多的争霸或复仇的新闻主题被用以对体育新闻事件尤其是体育赛事的主题进行预设或转换，以达到吸引眼球的故事化效果。

随着体育比赛愈来愈激烈，赛场也从一个展示人类生命力与美的舞台，变成了展示个人英雄主义生命律动的所在。网络媒体常常将技艺出众的体育运动员变成武功高手、武林怪杰、江湖大侠、沙场英雄。

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20070124,,20070921200701242007091020070124??20070917::600,,200701242007110936,BLOG NBA 20071119 2.:PS flash F1F1flash TOM （一）巧用幽默语句

（二）运用夸张和恐吓的手法

（三）口语化

（四）善用煽情语句

（五）多用诸如“内幕”、“曝光”等词语满足网民猎奇的心理

（一）软新闻的流行

（二）硬新闻的软化

（三）选题偏重与多媒体网络技术契合的娱乐元素

（一）江湖背景及江湖语境的设置

（二）争霸或复仇的娱乐主题

（三）体坛人物的江湖英雄化

浅析网络体育新闻报道“娱乐化”的表现形式

◎孙

薇

（华中师范大学新闻传播系湖北，武汉

４３００７９）

２００９年３月下

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