华文天下全版权运营

具体操作 03
具体操作 03
• 5.参与营销活动 参与营销活动 • 销售版权并非出版人工作的接触，而是开始，优 秀的出版人应该为作者设计整体的形象推广方案； 为作品拟订营销策划方案；参与经营的企划案的 设计中，并及时市场信息及时反馈给版权所有人。 • 6.对授权经营进行监控 对授权经营进行监控 • 督促版权的运营商按照协议组织实施产品的经营， 保证版权所有者的利益。其中包括代收代管版税、 授权金等。
作品包装
选题企划
包装企划
营销企划
内容的全版权规划
• 版权运营两种来源： • A 一开始就有整体性版权规划，以此开展创意、 品牌和内容策划。 • B 某一创意和内容形成一定影响力后，再进行延 伸版权和周边产品开发。 • C 目前越来越多是整体版权规划，所谓全版权运 营、全媒体营销、全渠道销售，内容的创意初期 就进行全版权的规划。出版人一开始就参与到创 意和内容规划中。
然后，一切 ！ 然后，一切OK！
作者打造计划
ห้องสมุดไป่ตู้
全版权策略
具体操作 01
• 1.参与到内容的策划 参与到内容的策划
• 出版人要以自身对整个版权的了解，提出内容的 创意和市场建议；并对内容作品进行评估。
• 2.了解所代理的内容 了解所代理的内容
• 对所代理的作品充分了解，认真分析，包括适合 销售那些版权，如何开发；并就内容进行包装设 计，避免盲目推销。
盛大文学·华文天下 作者打造计划
By 陈禺舟 2011.01.10
关于畅销书作者的运作
足够的预付金以及超高的版税 绝对尊重畅销书作者制作意见， 绝对尊重畅销书作者制作意见，把书做出来符合作者的意愿 安排超大型的活动，邀请大量媒体参加，并且给作者明星级的出场 安排超大型的活动，邀请大量媒体参加， 待遇
包装企划
跨界运营思路 03
• 文字推敲（核心） 文字推敲（核心） • 装帧设计 • 品质要求
PS.需要高水准的编辑队伍。
营销企划
跨界运营思路 04
经营模式创新 经营模式创新 • 在产品模式、媒体模式、社区模式上要灵活运营， 不要过分拘泥于传统收入模式，在免费和收费， 在产品和媒体，在内容和用户之间灵活运用。 自有平台和第三方平台 • 互联网WEB2.0时代，带来了媒体和渠道的创新， 博客、微博、论坛、SNS等产生了许多自媒体，为 内容提供商创建平台提供了机会。出版人一方面 要为自己建立平台，同时也要充分利用第三方平 台。
具体操作 02
• 3.选择合作者 选择合作者 • 将好的作品推荐给好的经营者是出版人的基本职责。出版 人确定了基本规划后，开始物色合作对象。需要动用自己 的专业知识和人脉关系。 • 4.授权合约的谈判 授权合约的谈判 • 出版人代表版权所有者与被授权人签订合同，代表作者与 被授权人之间进行谈判，保证合作成功；反过来还要站在 被授权人的角度去跟作者进行沟通，他实际上在这个谈判 过程中，不完全是站在一个立场上，他最重要的目的应该 是达成成交，而且是在成交和利益最大化之间达到一种均 衡。
营销企划
跨界运营思路 05
渠道资源开发积累 渠道资源开发积累
• 版权越来越丰富、平台、终端越来越多，可以 利用的渠道也越来越丰富，要不断加强渠道资 源的开发，积累丰富的人脉资源关系。为作者 和内容创造更多的价值服务。
营销企划
版权网络运营01
• 自媒体 • A 个人网站：将各种个人媒体整 合在一起，逐渐带来人气和流 量 • B 新浪、搜狐、腾讯围脖 • C 新浪、搜狐、天涯博客 • D 各种论坛个人空间 • E Facebook、twitter、myspace、 开心网、人人网个人主页 • F 豆瓣小组 • 如何经营自媒体？如何积累粉 丝和用户？如何传播信息？有 更多的技巧。
• 1.网络营销推广 网络营销推广 • 第三方网络媒体： 第三方网络媒体： • A 新浪读书、腾讯、搜狐 等文化和读书频道 • B 天涯论坛评论 • C 各论坛和社交网站的群 组 • D 视频分享网站 • E 网络广告
作者培育计划
我们的梦想
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