阅文：2019年版权运营收入增长3倍多
网络文学网站的市场营销策略研究——以阅文集团为例(赵林)
2016届本科生毕业设计（论文）题目网络文学网站市场营销策略研究——以阅文集团为例专业农村区域发展院系经济与管理学院学号**********姓名赵林指导教师张艳讲师2016年4月网络文学网站的市场营销策略研究——以阅文集团为例学生：赵林指导老师：张艳摘要：随着互联网和移动设备的普及,文学也开始走出传统格局，通过互联网传递到民众中，初步实现了大众化、智能化。
也正因为这样，一些网络公司从中看到了巨大的商机，开始以各种方式介入网络文学领域，探索了独特的文学盈利之路，开辟了线下线上联动的文学发展之局，将文学作为一种商品进行营销，实现了文学的商业化。
在当前众多的网络文学网站中，又以阅文集团最为强大，引导着网络文学的走向，占据网络文学市场半壁江山，其独特的成长模式在网络文学的发展过程中有着难以忽略的作用和地位，其营销策略为网络文学的传播铺下了坚实的道路，其发展轨迹让无数人为之侧目。
经过分析研究，发现阅文集团的文学营销策略虽与传统文学有一定相似之处，但其本质却千差万别，让网络文学以另一种姿态彰显于世人。
本文分析了网络文学网站的发展现状以及发展前景，比较了传统文学发展体系和网络文学发展体系,总结了网络文学网站营销策略中存在的不足，从现实情况出发，提出了网络文学网站市场营销策略的改进措施。
关键词：网络文学；文学网站；营销策略Marketing strategy research of network literature website ——Take the Yue Wen group as an exampleUndergraduate：Zhao LinSupervisor：Zhang YanAbstract:With the popularity of the Internet and mobile devices, literature also began to go out of the traditional pattern, through the Internet to the people, the initial realization of the popular universal. Because of this, some of the Internet companies began to intervene in the field of literature, exploring the unique road of the literature, opening up new literature development, the literature as a commodity marketing, to achieve the commercialization of literature. In numerous network literature companies, Yue Wen group is most powerful, leading the trend of network literature, network literature occupy half the market. Its unique pattern of growth in the course of the development of the network literature has a difficult to ignore the role and status. Its marketing strategy slightly the spread of network literature paved the road. Through analysis and research, we found that the marketing strategy of Yue Wen group is different from the traditional literature. This paper introduces the background of the research, puts forward the purpose and significance of the research,summarizes of previous research status, defines the concept of network literature and marketing strategy, compares the traditional literature development system and the network literature development system.This paper summarizes the problems in the network literature marketing of the Yue Wen group. From the reality. The paper puts forward the improvement measures for the marketing of reading literature group.Key words: network literature；literature website；marketing strategy目录绪论 (1)（一）研究背景 (1)（二）研究目的及意义 (1)1.研究目的 (1)2.研究意义 (2)（三）研究现状 (2)一、网络文学网站相关概况 (3)（一）网络文学和传统文学 (3)1.传统文学的特点 (3)2.网络文学的特点 (3)3.传统文学和网络文学的区别 (3)（二）网络文学网站 (4)1.被网络用户所熟知的网站 (4)2.网络文学网站的主营业务-优质IP的打造和开发 (4)3.网络文学的发展趋势 (5)（三）阅文集团概况 (5)1. 网络作家的等级体系 (5)2.文学作品的延伸拓展 (6)二、网络文学网站的市场营销策略 (7)（一）产品 (7)1.核心产品 (7)2.产品组合 (7)3.IP品牌决策 (8)4.新产品开发策略 (8)（二）渠道 (9)1.销售渠道设计 (9)2.分销渠道管理 (11)（三）价格 (11)1.定价目标 (11)2.影响阅文集团定价的因素 (12)（四）促销 (12)1.阅文集团的促销方式 (12)2.营销公关 (14)3.营销推广 (14)三、网络文学网站营销策略中存在的问题 (15)（一）三俗作品在市场上流传 (15)（二）营销缺乏精确性和针对性 (15)（三）价格形成机制不合理 (16)（四）促销体系不完善 (16)四、网络文学网站营销策略改进措施 (16)（一）阻断三俗作品创作方向 (17)（二）提升营销的精确性和针对性 (17)（三）完善价格机制 (19)（四）建立完善的促销体系 (19)结束语 (20)参考文献 (21)致谢 (22)附件 (23)绪论（一）研究背景2014年10月15日，习总书记在文艺座谈会上发表重要讲话，指出文学在社会生活中的重要作用，而网络文学作为文学的重要组成部分，因其具有高速的传播速率、广泛的受众人群、大批量生产的的特点，也受到了极大的关注。
利用阅文集团旗下平台实现小说变现的独门方法
利用阅文集团旗下平台实现小说变现的独门方法阅文集团是中国最大的在线文学平台之一，拥有众多热门小说IP，如《斗破苍穹》、《全职高手》等。
越来越多的作者希望能够通过阅文集团的平台实现小说变现，但要想提高小说变现的效果，需要一些独门方法。
本文将介绍如何利用阅文集团旗下平台实现小说变现的独门方法。
一、深入了解阅文集团平台在开始利用阅文集团平台实现小说变现之前，首先需要对该平台进行深入了解。
阅文集团平台提供了不同的变现方式，如VIP订阅、广告推广、影视改编等。
了解这些方式的特点和运作机制，可以更好地制定变现策略。
二、选择适合的变现方式根据自身小说的特点、受众群体和市场需求，选择适合的变现方式至关重要。
如果你的小说拥有强烈的IP属性和粉丝基础，可以考虑选择VIP订阅方式，使粉丝通过支付VIP会员费用来获得独家阅读权益。
如果你的小说适合影视改编，并有潜力成为热门IP，那么可以寻求与影视公司合作，进行影视改编，并从中获得收益。
此外，还可以考虑与广告商合作，通过广告推广获得变现机会。
三、精准定位读者群体要想实现小说变现，必须深入了解自己的读者群体，并进行精准的定位。
通过分析读者的年龄段、性别、阅读喜好等因素，可以更好地制定推广和变现策略。
例如，如果读者主要是年轻人，可以考虑制作有趣、时尚的短视频，通过社交媒体进行推广，吸引更多的读者。
四、提高小说的质量无论选择哪种变现方式，提高小说的质量都是关键。
只有优质的作品才能赢得读者的青睐，并吸引更多的人购买、订阅或关注你的作品。
因此，作者应该注重文字的用词准确、情节的设计合理、人物形象的丰满立体，从而打造出引人入胜的小说作品。
五、积极和读者互动与读者的互动可以帮助作者更好地了解读者的需求和反馈意见。
在阅文集团的平台上，可以通过留言、评论、参与读者活动等方式与读者进行互动。
充分倾听读者的想法和建议，并进行及时的回复和处理，以建立良好的作品品牌形象，从而吸引更多的读者和变现机会。
论融媒体时代中国网络电影的形态特征
网络自制电影主要是利用网络为媒介和平台，在网络上进行播放的一种新兴电影。
网络自制电影碎片化叙事比较明显，互动性叙事较强，叙事大多化繁为简。
网络自制电影具有审美直觉性，一些优秀的网络自制电影使我们的心灵受到良好的熏陶，能给人一种美感与愉悦感。
[1]网络自制电影运用互联网思维，重视网感与影感并重。
要从跨媒介叙事入手，完成文本在不同媒介载体中的多角度衍生，实现网感与影感的弥合融汇。
要把握当下大众文化与时代脉搏，精准触摸跨越媒介的交叠受众群体，不断提高网络电影互动性传播的效率。
融媒体时代，各媒介之间的链接与融合为网络自制电影注入了新鲜血液，往往是多个平台联动为网络自制电影做传播。
网络自制电影依托于独特便捷的互联网资源，增强与受众的交互性，增加用户粘性。
在娱乐消费的人群中，粉丝作为一种特殊的群体而存在。
互联网高速发展的时代，粉丝被视为是可以变现的社会文化资本。
因此，在市场的自然驱动与竞争下，网络自制电影市场的结构也在不断重塑与变化。
这种变化表现在对粉丝的认知重塑与赋权。
越来越多的开发商、内容创作者认识到粉丝的力量及可开发性，网络自制电影内容创作者要具有互联网思维才能创作出大家喜闻乐见的作品。
粉丝不再是站在边缘地带自说自话的人，一些粉丝积极参与到网络自制电影的创作中。
创作团队应从观众出发，打造网络自制电影精品。
坚持以用户为核心，就是要满足受众在各个不同领域、场景的诉求，运用互联网思维创作网络自制电影；同时延长内容的产业链，多方位地整合资源，为优质网络自制电影打造合适的平台。
相比2018年的“分账狂欢”，“减量增质”更适于2019年中国网络电影市场。
双备案制度的政策①倒逼行业发展以及“网络电影”作为统一称谓规范的内容②凝聚行业共识，推动网络电影从粗放式、杂耍式向精品化、专业化发展。
网络短片、微电影、网络大电影、网络电影的阶段更迭，标志着中国网络电影发展迎来新拐点。
爱奇艺、腾讯视频、优酷作为网络电影的主要传播渠道，平衡网感与影感，呈现以互联网思维方式提供优质内容的发展趋势。
湖北省T8联盟2023届高三下学期5月压轴语文试题及答案解析
一、现代文阅读(35分)(一)现代文阅读I(本题共5小题，17分)阅读下面的文字，完成1～5题。
材料一：近几年，随着网络文学影响力和国家传播力的不断增强，网文出海力度和绩效均呈大幅增长之势。
有统计表明，截至2020年底，中国网络文学已向海外输出网文作品10000余部，其中实体书授权超4000部，上线翻译作品3000余部，网站订阅和阅读App用户1亿多，覆盖世界大部分国家和地区，“一带一路”沿线40多个国家和地区成为网文出海的热门线路。
中国的网络文学沿民间渠道、以文化软实力的魅力走向世界，一方面是发展壮大后的网络文学拓展国际市场、扩大国际影响力的内在刚需和必然选择；另一个促动因素则在于它搭上了中国文化“走出去”、推进国际传播能力建设的时代快车，一跃成为讲好中国故事、传播中国声音、提高中华文化影响力的文化输出前端；于是，由改革开放开启的“网文出海”之门，便以不同形态延伸自己的传播半径。
2017年5月阅文旗下的“起点国际”的上线，标志着中国网文出海步入3.0时代，即从单纯作品传播走向更深层次的运营机制和商业模式输出，把在世界上独一无二的网络文学创作、传播、线上经营和IP 内容跨界分发模式，整体性输出到网文落地的所在国家和地区，既移植原创模式，也根植构架与原创模式相配套的付费阅读机制和翻译模式，使中国网络文学以“落地生根”和“授人以渔”的方式提升世界影响力，为网络文学成为世界性文创产业提供了可资借鉴的中国方案。
以新时代的历史站位看，中国的网络文学能够“仗剑天下”,跨文化传播中国声音，其彰显的是我国综合国力提升的“文学表情”,同时也植根于中国文化的故事魅力。
随着我国国际传播能力建设的加速，以好故事为切入口的中国网络文学，在从阅读吸引力走向文化影响力的过程中，必将成为传播中国声音、塑造国家形象、传递中国精神、蕴含中国梦想的有生力量，成为助推中华民族伟大复兴、赓续和光大人类文明的一方精神领地。
(摘自欧阳友权《网络文学，面向新时代敞亮歌喉》)材料二：网络文学的出现及兴盛，给“传统文学”带来了一重新的含义。
免费or付费网络文学全版权运营模式创新——基于“五五断更节”事件
2021·5（上）《科技传播》152作者简介：黄莉莉，安徽大学新闻传播学院，研究方向为编辑与版权。
孙颖，安徽大学新闻传播学院，研究方向为品牌运营。
李云，安徽大学新闻传播学院，研究方向为编辑与版权。
包文瑾，安徽大学新闻传播学院，研究方向为编辑与版权。
张倩，安徽大学新闻传播学院，研究方向为编辑与版权。
免费or付费：网络文学全版权运营模式创新——基于“五五断更节”事件黄莉莉，孙 颖，李 云，包文瑾，张 倩摘 要 随着资本的集中和移动端的普及，以网络文学作品为中心的IP 产业链纷纷兴起。
文学、影视、游戏等产业逐渐走向融合，在融合的过程中，作者和平台之间就版权问题而生的矛盾也日渐尖锐，“五五断更节”事件将矛盾暴露在大众面前，引起公众的热切关注。
笔者通过问卷调查深度访谈的方法，深入了解在权衡不同阶层作者以及平台、用户三方之间利益时出现的矛盾，思考全版权运营模式应该如何创新。
关键词 网络文学；全版权运营；免费阅读；五五断更节中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2021）282-0152-03免费阅读逐渐成为网络文学发展趋势，网络文学的利益价值逐渐向内容增值的方向发展。
由此网络文学以更多新形式出现在大众的视野里，全版权运营出现在网络文学的历史进程中。
早在2009年，盛大文学就提出过“全版权运营”，并预测这将是出版行业未来的发展趋势。
2020年5月5日，阅文集团一版新合同引爆了一场作者集体抗议并断更的事件——“五五断更节”。
这一事件引起了许多作者及其他领域人士的响应，仅微博话题阅读量便超过千万。
这次事件的发生并非偶然。
网文作品改编为影视剧、游戏、漫画等产品，使其得到增值，而当作品的版权价值不断增加时，作者所面临的创作版权等权益问题也逐渐突出。
由于我国法律规定不明，在原著作者转让改编权时，作为人身性权利的保护作品完整权和作为财产权利的改编权往往会存在冲突。
在全版权运营中，内容处于核心地位，但是当下的网络文学行业并不仅仅有大IP，更多的依然是粉丝数量小的作者及其作品，保障这些作者的利益也成为人们关注的重点。
阅文集团营销策略浅析
阅文集团营销策略浅析摘要：自中国实现与Internet的全功能连接，中国正式进入网络时代。
经过近30年的发展，互联网在中国发展迅速并改变了人民的生活方式，文学传播形式也发生了天翻地覆的变化。
网络文学正是在这种时代背景下发展并逐渐繁荣起来的。
本文以阅文集团为例，浅析了营销环境对阅文集团的影响及阅文集团的社会市场营销观念，浅析网络文学发展方向。
关键词：网络文学；文学变革；营销观念；阅文集团阅文集团是由腾讯文学与原盛大文学于2015年整合而形成的。
旗下包含数十个网文APP及网站，以IP为核心业务，在影视剧改编方面名列前茅。
入选2019年“福布斯中国最具创新力企业榜”。
企业能够把握环境变化，识别发展机会是其迅速发展的基础。
伴随着政府积极引导网络文学“走出去”的步伐，阅文集团也开始积极进行网络文学自主输出。
2014年《盘龙》这部中国网络小说在国外掀起了一阵热潮，中国网络文学在海外的发展迎来了高潮期。
阅文集团异军突起建立起点国际网站，在海外大量授予数字版权及纸质版权，并与Wuxiaworld网站建立版权合作关系。
随着中国“一带一路”政策，阅文集团在更多的国家建立网站授予版权，中国文化在世界各地传播。
截至2018年10月，起点国际已经拥有了超过3000名注册作者，超过6000部英文原创网络小说，一种以中国模式为源头的世界性网络文学创作由此诞生。
阅文集团坚持社会市场营销观念，关注企业·消费者·社会利益。
阅文集团以满足消费者的需求为核心策略。
以“全民阅读”为目标，致力于建立起大众化的满足绝大多数人的多元化正版阅读平台。
阅文集团旗下包含QQ阅读·起点读书·红柚读书等十几个阅读app及网站，共有1390万部图书。
阅文集团图书分类齐全，几乎涵盖所有种类。
现在，网络资讯发达更新换代极快，人们的碎片化时间逐渐增多，QQ阅读中书籍的分类使人们可以简单的寻找到所需书籍，满足了人们“快生活”的生活节奏，使人们在零碎时间只要有一部手机就可以简单便捷的找到各种书籍，大大解决了传统阅读方式的不便，充分利用了时间。
阅文集团IP开发-三驾马车齐头并进 齐头并进
阅文集团IP开发:三驾马车齐头并进齐头并进近期，中国网络文学阅文在2019腾讯UP大会上阐述了其IP开发思路，形成以“版权销售+联合开发+IP自制开发”的三驾马车模式，全面落地IP全产业链服务体系。
阅文集团自2017年开始积极布局IP开发业务，2017年以版权销售为主，2018年进入联合投资及联合制作，以适应中国文娱消费群实现了多线化、个性化、精神化的变化。
时至今日，阅文已经拥有一系列超级IP开发经验。
2018年销售130余部作品版权，年内上线15部IP改编影视作品，累计实现超700亿播放量。
在财务收益上，2018年阅文集团IP版权运营收入年增100%达到10亿元。
虽然阅文在IP开发进度上保持决心，但其在2019年最新发布的IP开发实现路径上，看到了“同时推进”的方法——同一时期推出不同题材以让阅文最大接触面IP开发全流程及全用户，兼顾谨慎态度之余亦让阅文获得下一次IP开发的宝贵经验，这是超级IP开发必要的初始试验阶段，迪士尼及漫威也是如此路径创造了漫威宇宙世界。
过去一年，阅文在2018年完成了130余部作品版权销售，年内上线15部IP改编影视作品，累计实现超700亿播放量。
在财务收益上，2018年阅文集团IP版权运营收入年增100%达到10亿元。
数据表明，阅文IP开发正进入群体爆发阶段。
从已有的线索来看，随着以阅文IP为代表的中国网络文学现象级作品《盗墓笔记》、《寻龙诀》、《长盛天歌》、《扶摇》等开发进入白热化状态，未来的阅文超级IP将成由《余庆年》、《斗破苍穹》、《全职高手之巅峰荣耀》等所代表的中国文化、多元文化超级IP所驱动，而多元化能否成就阅文超级IP的下一步扩展，这种试探之举似乎有了答案。
阅文CEO吴文辉表示，阅文IP开发进入下半场，从看人气转向看口碑，从粗放式开发转向精品化开发，从内容融合迈向产业生态融合，这是IP开发产业走向健康的必经之路。
我们也希望IP开发行业越来越高标准，对阅文的高质量、多样化IP开发来说，未来才更光明。
2020中国移动阅读行业报告
Source：MobTech，2019.7，2020.7
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中国移动阅读用户分析
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性别年龄：95后男青年偏爱移动阅读
移动阅读用户男性占比接近六成；25-34岁用户为主要群体，占比为44.2%，18-24岁用户 偏好度最高，占比为19.8%
2020移动阅读用户性别及TGI
2020移动阅读用户年龄及TGI
• 随着国家打击盗版与版权 保护力度逐渐加强，移动 阅读App也日益规范
• 移动互联网流量见顶，移 动阅进入成熟发展期
• 2018年免费阅读App入局 争夺流量，冲击头部App 格局，于2019年进入尾声
• 互联网巨头重视移动阅读 市场，BATT格局初露端倪
• 5G大力发展，5G手机出 世，新技术或为移动阅读 行业发展提供新的可能
• 自2005年起，国家版权局等部门针对 网络侵权盗版问题展开版权专项整 治。“剑网2020”聚焦重点包括 “强化对大型知识分享平台的版权监 管力度，继续巩固网络文学、动漫、 网盘、应用市场、网络广告联盟等领 域取得的工作成果”
• 《全民阅读“十三五”时期发展规 划》指出，要“加强对数字化阅读的 规范和引导，推动传统阅读和数字阅 读相融合”
其他收入杯水车薪，一般占总收入10%以内
Source：Mob研究院整理研究 注：收入构成以头部企业为分析对象得出
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发展最新态势：免费阅读野蛮生长期落幕，资本雄厚者居上
移动阅读月活TOP20与TOP50中免费阅读App数量与去年同期相比均减少，免费阅读争夺用 户进入瓶颈期；而TOP20中冒尖的6款App，背后均有一定的资本或流量支撑
Source：MobTech，2019.7-2020.7
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使用时长：月均16小时，基本进入饱和状态
我国网络文学作品版权运营模式研究
我国网络文学作品版权运营模式研究作者：李哲况晓彤来源：《商业文化》2021年第17期全版权运营模式是我国当前网络文学作品版权运营的代表模式，其以IP全链式服务为核心，衍生出改编动漫、影视作品以及各类游戏产品等IP衍生物。
本文以网络文学开发领域代表性企业阅文集团为研究对象，通过分析其经营盈利模式、主要作品推广及其中存在的问题探讨如何进一步完善全版权运营模式，减少各个层面的侵权问题并试提出改良建议。
当前，我国网络文学作品版权运营开发市场已成为颇具潜力的蓝海产业。
在诸多版权运营模式之中，全版权运营模式以其覆盖面广、变现渠道多、收益率高等特点而广受青睐。
该模式最初进入公众视野时，可大致分为“闭环式”运营和“开放式”运营两类：前者源于物流概念，在此代指网络文学集团就其掌握的核心资源通过自身开发的各类渠道进行全方位的开发经营；后者则需要将核心资源的版权开放共享，与其他专业平台通力合作进行开发推广；相比于闭环式运营的面面俱到和强劲的核心控制能力，开放式运营的版权运营集团话语权较小，变现风险也更高。
成立于2015年的阅文集团是闭环式全版权运营模式的最早的核心代表，其前身是曾经国内最大的原创网络文学平台盛大文学与拥有强大资本背景的腾讯文学，凭借前者涵盖的不同领域不同层次的丰富原创作品资源，阅文集团在网络文学作品IP运营中抢占先机。
早在形成成熟的版权运营模式之前，其改编自网络小说的影视作品《盗墓笔记》和《琅琊榜》就已先后实现霸屏，分别创造出了相当高的话题度和极佳的观众口碑。
此后，阅文集团采用全版权运营模式，开发的第一部作品《择天记》为后续网络文学IP运营和发展提供了借鉴作用。
然而，随着市场的不断变迁和同行竞争压力的增大，阅文集团的闭环式全版权运营模式也经历了数次迭代升级，呈现出“关键领域闭环经营+专业链条开放合作”的特点。
为形成独有的版权运营模式，提高市场竞争力，阅文集团在文学作品内容制作和衍生产品开发上均投入了相当的心血。
网络文学集团疯狂抢人
网络文学集团疯狂抢人“造神”网站给作者涨薪∙正文∙我来说两句(0人参与)扫描到手机2015-06-08 03:27:31来源：综合作者：京华时报∙手机看新闻∙保存到博客∙∙如果说过去的10年，网络文学曾在非议中生根发芽，那么，如今已经花繁叶茂。
打开2015年年度大剧和电影的清单，《何以笙箫默》《翻译官》《芈月传》《盗墓笔记》《花千骨》《明若晓溪》等均由网络小说改编而来。
2015年到2016年，计划开拍或播出的由网络小说改编的影视剧将超过30部。
一边是网文改编影视、游戏竞相上线，一边是大型互联网文学集团陆续成立。
随着BAT（百度、阿里、腾讯）等互联网巨头将网络文学提升至战略高度，对作者和优质版权资源的抢夺将愈演愈烈。
现状草根写手的黄金时代网络文学网站给作者的准入门槛越来越低，网文作者可选渠道越来越多，收入分成越来越高，草根写手的黄金时代来了。
网站给网文作者涨薪“再不写就老了！”作为资深网文粉丝和有过“挖坑不填”历史的网络写手，今年28岁的肖夏是某金融机构省级分公司副总经理，虽然事务繁忙，但近来网络文学市场的变化，又勾得他心里的作家梦蠢蠢欲动。
肖夏打算重新投入网文写作中。
今年以来，网文市场最大的变化之一是网文作者涨薪。
目前占据了网文市场20%以上市场份额的起点中文网，曾是中国网络作者收入及福利制度的“奠基者”。
2003年起点就创造了第一套完整的电子出版微支付系统，并上架VIP付费阅读作品，上架作品最初的章节免费阅读，后续拟持续阅读需读者付费。
起点确立的每千字1分到2分钱的稿费，就是文学网站给作者的分成。
2004年10月，起点中文网被收入盛大麾下，随着后续红袖添香、晋江原创网、榕树下等加入，盛大文学集团笑傲江湖十余载。
除了阅读付费收入外，盛大文学设定的福利奖金制度也成了现在行业的普遍做法，包括鼓励稳定创作的根据每月更新字数确定的“全勤奖励”和“完本奖励”，还有网络小说改编成游戏、漫画或影视的版权分红等。
中国平台经济发展情况介绍
中国平台经济发展情况介绍经济学理论中平台经济的概念起源于Rochet和Tirole等人2004年的双边市场概念，即如果提高向一边的收费，降低向另一边的收费，平台可以改变交易量，则称这一市场是双边市场。
在经济实践中，平台经济一般指互联网平台经济，是以互联网等信息技术为基础，基于平台向多边主体提供差异化服务，从而整合多主体资源和关系，进而创造价值的一种新型经济。
平台就是一种居中撮合、连接两个或多个群体的市场组织，促进不同群体之间的交互与匹配是其主要功能。
平台经济的核心是互联网平台，互联网平台类似传统的市场，是一种将多方主体聚合在平台上，并且居中促成交易、促进互动的市场组织。
与传统多边平台的最大区别是数字化放大了互联网平台的规模经济、范围经济和网络经济。
一、过去五年中国平台经济发展状况过去五年是我国平台经济大规模发展的时期。
截至2019年底，我国市场价值超10亿美元的数字平台企业达193家，比2015年增加了126家，市场价值总额达2.35万亿美元（美国为6.65万亿美元），较2015年底（7957亿美元）增长了近200%。
2020年，数字平台开创的新技术、新业态、新模式，体现出较强的适应能力，在一定程度上缓解了经济下行趋势。
网民规模是平台经济发展的基础，决定了互联网平台规模经济、范围经济和网络经济作用的发挥。
2015～2020年我国互联网和移动互联网用户数大幅增长，2020年3月互联网用户数（9.04亿）相比2014年12月（6.49亿）增长了39.3%，移动互联网用户增长更加迅速（2014年12月为5.57亿，2020年3月为8.97亿），2020年3月移动互联网用户数占总互联网用户数的99.3%。
在网民结构方面，农民网民和女性网民比例上升。
2014年12月农民网民1.78亿，2020年3月农民网民规模已达到2.55亿，增长43.3%。
2014年12月男女网民之比为56.4∶43.6，2020年3月男女网民之比已成为51.9∶48.1，越来越多的女性成为网民[3]。
网络文学市场规模及发展趋势分析
网络文学市场规模及发展趋势分析随着互联网的快速发展和普及，网络文学作为一种新兴的文学形态，逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
网络文学指的是以网络为载体，通过网络发表和传播的文学作品。
本文将从市场规模、影响力、发展趋势等方面对网络文学进行分析。
一、市场规模网络文学市场在过去几年中呈现出快速增长的趋势。
根据相关数据显示，2019年中国网络文学市场规模已达到数百亿元人民币，而且还在不断扩大。
网络文学以其灵活多样、直观可感、互动性强等特点吸引了大量的读者和用户，形成了庞大的市场需求。
与传统出版市场相比，网络文学市场更具活力和创造力，成为文学创作者实现自我价值和商业价值的重要渠道。
二、影响力网络文学在当今社会具有巨大的影响力。
首先，网络文学打破了传统文学创作的限制，任何人都可以成为网络文学的作者或读者，实现文学的大众化和民主化。
其次，网络文学通过直接面对读者的交互性特点，更加贴近读者、引发读者共鸣，增强了文学的传播力和影响力。
再者，网络文学还能够跨越地域限制，将中国的文学作品传播到世界各地，加强了国际间的文化交流，提升了中国文化的全球影响力。
三、发展趋势（1）多元化发展：网络文学将越来越多地涉及到各个领域，不仅仅局限于小说和故事的创作。
未来，网络文学市场将进一步扩大至漫画、游戏、影视等多个领域，形成全方位的文化产业链。
（2）IP经济化：网络文学通过为优秀作品打造品牌效应，培育和发展知名的IP（知识产权），进而实现经济效益。
许多网络文学作品已经成功改编成电影、电视剧、游戏等形式，成为了热门IP，实现了作品收益的最大化。
（3）跨媒体发展：未来网络文学将与影视、游戏、动漫等多个媒体形式更紧密地结合，实现更加全面多样的艺术表现方式。
例如，一些优秀的网络文学作品已经成功改编成热门影视剧，吸引了大量的观众。
（4）内容创新：网络文学将继续注重创新和内容多样性。
随着科技的不断发展，人工智能将有望在网络文学创作中发挥更重要的作用，帮助作家提供更具创意和趣味性的故事情节。
2019年中国网络文学市场年度分析报告
• 盗墓笔记
《 鬼吹灯》
系 列引人 入 胜 军 事 • 腾讯文学成立
题 材 也 受 • 组建“内容”
到热捧
、“产品”、
• 网络写作回 “版权”三大 专
归理性，开 始 业团队
注 重 题 材 • 开始泛娱乐产
的挖掘、人 业布局
性的反思
•ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱIP爆发元年
• 中文在线作为数字出 版第一股登录深交所 创业板
Ø 阅文集团核心是在构建泛娱乐全产业 链，通过整合腾讯文学、原盛大文学 两大原创优势，无论是在内容的品质 数量、作者影响力还是IP价值上，是 行业内实力最强的文学集团。未来除 了起点中文网、17K 小说网、纵横中 文网等老牌原创网站外，也将涌现更 多的细分原创网站。
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网络人气小说TOP50，起点中文网占据半壁江山
Ø 中国宏观经济增长前景良好，推动了互联网产业的繁荣发展 Ø BAT纷纷入局部署泛娱乐生态，资本市场看好网络文学领域 Ø 2019年，文学IP大爆发，巨额营收推动网络文学市场横向、
纵向深入发展
国家相关部门对网络文学作品的版权保护加强
S社会文化
居民对网络的娱乐消费已成为社会文化常态
T技术环境
Ø “全民阅读”计划的推进，在社会上形成了良好的阅读氛围 Ø
1 网络文学市场发展背景及现状 2 网络文学市场竞争环境分析 3 典型网络文学集团阵营分析 4 网络文学市场发展趋势分析
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指数成长的比特动能
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2019上半年搜索指数：阅文集团旗下文学网站受关注度高
2019年上半年中国网络文学网站搜索指数分布
62746
28968
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阅文集团上市,网文巨无霸将给出版业带来什么
阅文集团上市，网文巨无霸将给出版业带来什么？?阅文集团今天在香港上市，截至发稿时止阅文集团市值已达955亿港元。
据悉，阅文集团将在以下方面发力：扩展网上阅读业务，提升文学种类；潜在投资，支持未来并购及建立战略联盟；发展由文学版权衍生出来的娱乐产物等。
11月8日上午，阅文集团于香港联合交易所正式挂牌上市，股票代码：0772.HK。
阅文集团联席首席执行官吴文辉和梁晓东共同敲响了上市的喜锣。
作为首登资本市场的“网络文学第一股”，阅文集团此次IPO面向国际和香港共发行股数1.51亿，发行价为每股55港元。
上市后股价即刻飙升，二十分钟内即破百。
截至发稿时止阅文集团市值已达955亿港元，成为名副其实的港股新贵。
阅文集团联席首席执行官吴文辉（右）和梁晓东（左）在港交所敲响上市喜锣阅文集团的历史和特色阅文集团是腾讯旗下附属公司，阅文集团的股份从腾讯分拆后在主板上市。
腾讯在2004年推出QQ读书频道，运营在线阅读业务。
2014年盛大文学总裁、起点中文网CEO吴文辉担任腾讯文学CEO，随后腾讯文学收购盛大文学，统一管理和运营起点中文网、创世中文网、云起书院、潇湘书院等网络文学品牌，以及QQ阅读、起点读书等移动阅读APP。
2015年，阅文集团作为腾讯的独立子公司在上海挂牌成立。
截至2017年6月30日，阅文集团拥有640万作家和960万部文学作品。
2002年起点中文网上线以来，对整个中国的网络文学商业模式的形成和发展都起到重要的作用。
关于阅文集团的营收方面，从2015年到2016年阅文集团的总营收从16亿元增长到26亿元，增长了59.1%，从2016年到6月30日为止，阅文集团上半年总营收是9.996亿元，而2017年到6月30日为止的半年总营收是19亿元。
尤其重要的是，阅文集团在2016年实现了扭亏为盈：2016年阅文集团纯利为3040万元，而2015年亏损净额为35420万元。
2017年到6月30日为止的上半年的纯利为21350万元，而2016年到6月30日上半年亏损净额为240万元。
财务报告总结年度
一、概述随着岁月的流转，我国企业又迎来了一个新的年度。
在这一年中，我国企业面临着国内外市场的多重挑战，但凭借坚定的信念、创新的精神和不懈的努力，我国企业在经济全球化的浪潮中勇立潮头，取得了丰硕的成果。
本文将基于企业2023年度财务报告，对过去一年的经营状况进行总结。
二、营收与利润1. 营收情况2023年度，企业实现营业收入70.1亿元，较上年同期减少了8%。
尽管营业收入出现下滑，但企业在面对市场竞争和外部环境变化的过程中，积极调整战略，优化业务结构，确保了企业稳健发展。
2. 利润情况在营收下滑的情况下，企业通过精细化管理、提高运营效率等措施，实现了归属于公司股东的净利润8亿元，同比增长32.3%。
这一成绩的取得，得益于企业对成本的控制、业务结构的优化以及创新能力的提升。
三、业务板块分析1. 在线阅读业务作为企业核心业务之一，在线阅读业务在2023年度实现了收入同比增长40%。
这主要得益于企业优化了低投资回报率的分销渠道，提升了在线阅读业务的运营效率。
同时，企业旗舰产品起点读书的收入也取得了显著增长。
2. 版权运营及其他业务2023年度，版权运营及其他业务收入为30.6亿元，同比减少6.1%。
其中，新丽传媒的收入减少是主要原因。
但如果不计入新丽传媒的影响，版权运营收入实际上同比增长超过10%。
这表明企业在版权运营领域仍具有较强的发展潜力。
四、内容与创作生态1. 新增作家数量2023年度，阅文平台新增作家数量达到38万名，为平台注入了源源不断的创作活力。
这有助于企业进一步扩大内容储备，满足用户多样化的阅读需求。
2. 新作品数量与字数在创作生态方面，阅文平台新增作品数量超过67万本，新增字数高达390亿字。
这为用户提供了丰富的阅读选择，也推动了企业内容生态的持续繁荣。
五、AI技术应用1. 阅文妙笔为推动网文行业的发展，企业推出了网文行业首个大模型“阅文妙笔”及作家助手“妙笔版”，AI功能周使用率达到30%。
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阅文：2019年版权运营收入增长3倍多
2020年3月17日，阅文集团发布2019年业绩报告。
报告期内，公司收入83.48亿元，同增65.7%；净利润为11.12亿元，同增21.9%。
其中，在线业务收入同比减少3.1%至37.1亿元，占总收入的44.5%；版权运营收入同比激增341.0%至44.23亿，占总收入的53%。
2019年，阅文集团的月活用户人数依旧在增加，从2018年的2.135亿人达到2.197亿人，ARPU（用户平均收益）也略有增长，达到25.3元。
然而，不得不承认的是，依托于在线阅读而生的阅文集团，2019年却换了增长引擎。
而在2018年，公司在线业务与版权运营的收入在营收中占比则分别为76.0%和24%。
无论是从收入总额还是增长速度上，公司2019年的版权运营收入都远远超过了在线业务收入，这对于阅文集团来说，还是“新娘子上花轿，头一回”。
而这不禁令人想起阅文集团在2018年对新丽传媒的收购。
2018年8月13日，阅文集团发布2018年半年报的同时，宣布将以155亿元收购新丽传媒，手笔十分惊人。
而资本市场对此并不认可，8月14日，阅文集团股价下跌超17%。
似乎是为了争一口气，2019年内，新丽传媒推出的《芝麻胡同》《惊蛰》《庆余年》和《精英律师》等剧集的收视率在全国同时段排名中均名列前茅。
遗憾的是，尽管阅文集团由于收购了新丽传媒业务，使得公司版权运营收入增长，但无法忽视的是，新丽2019年仍未完成净利润7亿元的对赌业绩。
财报显示，2019年，新丽传媒收入32.36亿元，为阅文贡献了5.486亿元的净利润。
此外，由于公司资源偏向版权运营，阅文集团的收入成本也因此同比增长87.7%至46.56亿元。
财报认为，其中一部分就是由于电视剧、网络剧、电影和动画制作成本的上升所致。
另一方面，在线业务收入减少似乎早有征兆。
如今的在线阅读处于缓慢增长
阶段。
由于用户付费意愿低、盗版严重等原因，付费阅读市场空间提升十分困难，依托订阅收入营收已到增长瓶颈。
与此同时，免费阅读市场增长加速。
这也是为什么阅文集团选择在2019年推出免费阅读APP飞书，致力于挖掘对价格敏感的用户的价值，进而通过广告实现变现。
截至2019年12月31日，平台上有810万名作家，作品总数达到1220万部，其中包括其自有平台的1150万部原创文学作品、第三方在线平台的40万部作品以及28万部电子书。
2019年，阅文集团成功改编大IP《庆余年》，并推动该小说在完结十余年后重登阅文平台畅销榜榜首，收获了350万次推荐和60馀万次打赏。
如今，《庆余年》《精英律师》以及《斗破苍穹》第二季的开发已经在进行中。
《庆余年》的成功能否复制，新丽传媒能否承担得起阅文大IP价值链中缺失的关键一环，还有待观望。
对于阅文集团来说，2019年注定是喜忧参半的一年。
via 腾讯科技。