浅析视觉传播的特征
视觉时代微博图像的传播特性分析
视觉时代微博图像的传播特性分析
1. 图像在微博中的分布特征
从数量上看，微博图像的分布呈现出明显的权重分布情况，即少数热度图像占据了大部分的传播量。
这主要是因为微博平台上用户在浏览时通过视觉方式感知速度较快，在大量信息流中更容易快速吸引用户的注意。
微博图像的传播路径有两种类型，经典传播和非经典传播。
经典传播主要是由某一用户发布图像后，通过转发和评论的方式进行传播。
而非经典传播则是相对来说更具有一定的随机性，可能由不同平台、不同渠道传递，也可能是某种社交现象激发的“传染”效应。
微博是一种即时性的社交网络，传播速度非常迅速，微博图像的传播速度也不例外。
一般情况下，若一个话题的原创图像获得了用户的高度关注和转发，就能迅速成为“热门话题”，在微博平台上迅速累积大量的转发和评论。
微博图像的传播效果是一个综合性的概念，它不仅包括传播覆盖率、转发量等基本指标，同时还涉及到社交网络的管理、图像内容的质量、传播信息触发的情感反应等多方面因素。
因此，在设计微博图像时，需要考虑多方面的影响因素，以提高传播效果。
在图像设计时，需要有创意和独特性，能够吸引用户的眼球，迅速激发用户的情感反应。
常用的图像表现形式有吸引人的视觉效果和惊险刺激的情境营造，同时也可以通过其他更具话题性、更为生动的图像表现方式来实现。
总之，微博图像作为信息传播的重要组成部分，在传播的特性方面表现出更为生动、直观的特征，因此需要有更为专业化的制作和推广策略来实现更大的广告价值与社交效益。
《2024年视觉文化传播_对一种文化形态和传播理念的诠释》范文
《视觉文化传播_对一种文化形态和传播理念的诠释》篇一视觉文化传播_对一种文化形态和传播理念的诠释视觉文化传播：对一种文化形态和传播理念的诠释一、引言在数字化、信息化的时代背景下，视觉文化传播逐渐成为了一种重要的文化形态和传播理念。
视觉文化传播以其独特的表达方式和传播途径，对人们的文化生活产生了深远的影响。
本文旨在深入探讨视觉文化传播的内涵、特点及其在当代社会的重要性，并进一步分析其对于文化传承、社会交流和个体认知的影响。
二、视觉文化传播的内涵与特点视觉文化传播是一种以图像、符号、色彩等视觉元素为主要传播手段的文化形态。
它通过视觉媒介，如电视、电影、网络、广告等，将信息以图像化的形式呈现给受众，使信息更加直观、生动、易于理解。
视觉文化传播具有以下特点：1. 图像化：视觉文化传播以图像为主要表现形式，使信息更加直观、形象。
2. 全球化：随着互联网的发展，视觉文化传播跨越了地域和文化的界限，成为全球范围内的传播方式。
3. 快速性：视觉文化传播以快速、高效的方式传递信息，满足了现代社会快节奏的生活需求。
4. 互动性：视觉文化传播具有互动性，受众可以通过各种方式与传播内容互动，如评论、分享、点赞等。
三、视觉文化传播对文化传承的影响视觉文化传播在文化传承中发挥着重要作用。
它通过图像化的方式，将传统文化以更加生动、形象的方式呈现给受众，使传统文化得以更好地传承和发扬。
同时，视觉文化传播也促进了文化的交流与融合，使不同文化之间的交流变得更加便捷和高效。
此外，视觉文化传播还为文化创新提供了新的思路和手段，推动了文化的创新发展。
四、视觉文化传播在社会交流中的作用视觉文化传播在社会交流中扮演着重要角色。
它通过图像化的方式，使人们能够更加直观地了解他人的想法和观点，从而促进社会交流的深入和广泛。
同时，视觉文化传播也成为了人们表达情感、传递信息的重要手段，丰富了社会交流的方式和内容。
此外，视觉文化传播还为人们提供了欣赏美、感受美的途径，提高了人们的审美水平和文化素养。
视觉时代微博图像的传播特性分析
视觉时代微博图像的传播特性分析随着互联网的发展，社交媒体已经成为人们交流、分享信息和获取资讯的重要平台。
在众多社交媒体平台中，微博作为中国最大的社交网络平台之一，扮演着重要的角色。
在微博上，文本内容和图片内容并存，随着时代的发展，视觉时代已经到来，图像的传播在微博平台上变得愈发重要。
本文将从视觉时代微博图像的传播特性进行分析，探讨图像在微博传播中的作用和影响。
一、微博图像的传播特性2. 视觉冲击力图像具有强大的视觉冲击力，往往可以在短时间内吸引用户的注意，引发用户情感共鸣。
相比于纯文本内容，图像更容易激发用户的情感，产生共鸣，从而更容易被用户转发和传播。
在微博平台上，高质量、有创意的图像更容易获得用户的关注和传播，因此图像的视觉冲击力是其传播特性之一。
3. 内容丰富性图像不仅可以传达文字信息，还能够包含丰富的信息内容，比如色彩、构图、表情和动作等，能够更好地传递信息、故事和情感。
微博图像具有内容丰富性的特点，能够更加生动地展现用户所要表达的主题和情感，从而引发更多用户的关注和互动。
4. 传播延续性微博图像的传播是具有延续性的，一张高质量、有创意的图像可以被用户不断转发和传播，形成一定的传播链条和传播规模。
而且，图像传播的延续性还可以延长其在微博平台上的影响力和曝光度，从而实现更广泛的传播效果。
1. 制作高质量图像制作高质量的微博图像是提高传播效果的重要一环。
高质量的图像可以更好地吸引用户的关注，产生共鸣，从而获得更多的转发和传播。
制作高质量的微博图像是提高传播效果的首要策略。
2. 增加有趣和创意的元素有趣和创意的图像更容易引起用户的兴趣和关注，从而获得更多的转发和传播。
增加有趣和创意的元素是提高微博图像传播效果的另一个重要策略。
3. 结合文字信息图像与文字信息的结合能够更好地传达主题和情感，增强传播效果。
在制作微博图像时，可以适当结合文字信息，以增强图像的传播效果。
4. 发布时机把握在微博上发布图像时，选择一个适当的时机也非常重要。
视觉时代微博图像的传播特性分析
视觉时代微博图像的传播特性分析随着互联网和移动通信技术的快速发展，视觉时代已经到来。
在现代社会中，微博已经成为了一种重要的传播渠道，其中图像的传播成为了微博用户最为喜欢的一种方式。
在这个过程中，图像的传播特性合理分析，有助于用户更好地使用微博平台，提高信息的传播效果。
一、社交媒体图像传播的优势社交媒体自出现以来，由于具有交互性和传播性等特点，成为了标志性的信息传播渠道。
在这样的背景下，图像传播成为了一种极具优势的传播方式。
首先，人们对于视觉信息的记忆能力远强于文字信息，图像传播可将信息进行深度加工，印象深刻。
其次，图像传播可以通过图片处理技术实现吸引眼球，增加信息的记忆度。
最后，图像传播的时效性较好，可通过影像的即时上传，更好、更快地发布信息。
1. 情感表达性强微博图像传播具有情感表达性强、能够直观传递情感的特点。
基于微博用户的特性，有许多图片都通过表达情感来吸引眼球。
例如，关于节日的祝福图片、悼念图的表达等等，都充满了情感色彩，容易打动和引发共鸣。
2. 时间潜力小与微博文字或其他信息对比，需要时间才能产生效果的可能性极小。
以一些大型事件为例，微博用户经常通过即时发布传达信息，一些事件的图像内容往往可以在短时间内迅速传播。
这方面的案例有很多，例如《我是歌手》现场瞬间，WTO会议开幕日抗议情景等等。
3. 轻载体积微博图像传播相对于文本信息传播，具有较小的载体体积。
不仅便于信息传播，也降低了用户上传与发布的成本，更方便了操作与传播。
三、微博图像传播的应用与发展微博图像传播，通过丰富、多样化的应用，受到了越来越多的用户关注。
微博的短文和照片以及短视频等多种形式的信息传播，对于商业、社交、公共信息发布乃至政治等方面都产生了影响。
在未来，微博图像传播的应用还将有更进一步的发展。
例如，通过机器学习、图像识别等技术的引入，可以实现图片与内容之间的自动关联，用于信息的自动筛选和策划等方面。
总之，微博图像传播的传播特性包括情感表达性强、时间潜力小和轻载体积等方面。
视觉媒体的特性及应用
视觉媒体的特性及应用视觉媒体是指通过视觉传感器和图像处理技术获取、处理和传输信息的一种媒体形式。
它以图像和视频为主要内容，具有视觉直观、容易理解、能够提供丰富细节等特点，被广泛应用于教育、广告、娱乐、新闻、医疗等领域。
首先，视觉媒体具有直观、易于理解的特点。
相对于文字和语音等其他媒体形式，图像和视频更便于被人们直接感知和理解。
通过视觉媒体，人们可以一目了然地看到所要传递的信息，避免了文字阅读或口头传达的时间和认知负担。
其次，视觉媒体能够提供丰富的细节和信息。
图像和视频能够传达大量的细节和信息，使得观众能够更全面地了解事物的特征和内容。
通过高清摄像技术、图像处理算法等手段，视觉媒体能够将图像和视频的质量不断提高，呈现更加真实、清晰的画面，增强观众的感受和沉浸感。
此外，视觉媒体具有多样化的表现形式。
随着技术的不断进步，视觉媒体不再局限于传统的平面图像和简单的视频片段，而得以在虚拟现实、增强现实、全景视频等新领域得到应用。
这些新形式的视觉媒体能够为观众带来更加沉浸式的体验，提供更加丰富的交互和参与感。
在教育领域中，视觉媒体被广泛应用于教学和学习活动中。
通过图像和视频，教师能够直观地展示知识和概念，使学生更容易理解和掌握。
视觉媒体还可以用于制作教学资源、虚拟实验、模拟演练等，提供更广阔的学习路径和互动方式。
视觉媒体在广告行业中也有广泛应用。
通过视觉媒体，广告商能够利用图像和视频的鲜明表现力和吸引力，吸引观众的注意力，传递品牌形象和产品信息。
视觉媒体还能够为广告商提供更精准的目标人群定位、投放时间和地点选择等，增加广告的效果和投入产出比。
娱乐领域也是视觉媒体的重要应用领域。
通过视频游戏、电影、电视剧等形式，观众能够沉浸在虚拟的世界中，体验各种刺激和情感。
视觉媒体中的特效、3D 技术、VR技术等能够为观众带来更真实、更具参与感的娱乐体验。
在新闻传媒领域，视觉媒体是报道和传播新闻事件的重要手段。
通过图像和视频，新闻记者能够直观地展现现场的情景和细节，使观众更容易理解和感受。
手机电视的视觉传播特性研究
视 。手机 电视 的传 播特 性 有很 多种 ，本 文通 过 对手机 电视的 视觉 性传 播进 行探 讨 。 关键 词 ：手机 电视 ；传 播特 性 ；视觉
１ 手机电视的发展概况 手机 电视是通过移动通 信或数字广播 网络 ，以点对 点或点对多点 的传输 方式在具有 操作系统和视 频功能 的智 能手机上观看 电视的服 务 。手机电视的实现方式主要有三种 ：基 于地面广播的实现方式 、基 于卫星广播的实现方式和基于移动网络的实现方式。 从２ ０ ０ ３ 年起 ，美 国、日本 、 韩 国、欧洲等 国家的运营商推 出手机 电视业务 ，中国 自２ ０ ０ ４ 年 以来 ，由中国移 动和中国联通先后推出了基 于蜂窝移动网络的手机电视业务。 手机电视具有直观性 、便携性和交互性 ，不受时空和地域限制 ， 用户 只要携带手机 ，在节 目信号能够覆盖到的地方就可 以随时随地的 观看 电视 。手机电视的便携性使得手机用户不用在电视机前就可以观 看到最新的视讯信息 ， 还 可以让 已经播出过的电视节 目 在 网络中保留 段时间 ， 可 以随时点播观看 ，给予用户极大的选择权利。 手机屏 幕空间有 限，因此手机 电视的内容一般 时间都较短 内容都 较简单 ，像２ ０ ０ ５ 年首部用胶片拍摄 的手 机电视 连续 剧 《 约定 》一共５ 集，每集只有５ 分钟。随着手机电视剧的推出，手机电影也随之发展起 来 ，这是用 电影胶片拍摄完成 ，它的出现为电影的拍摄理念和拍摄手 法提供 了新 的平 台。手机电视还 可以直播 电视节 目，无论是在公交车 上 或是上班休息期间用 户都可以利用手机 电视收看 自己喜欢的节 目。
距离上观看大屏幕 电视的视角比也不相上下 ，因此 ，近距离地 观看小 屏幕上的视频图像 ，其效果还是可以接受的。
４ 结论
什么是视觉传达设计视觉传达设计的特点
什么是视觉传达设计视觉传达设计的特点视觉传达设计是为传播特定事物通过可视形式的主动行为。
那么你对视觉传达设计了解多少呢?以下是由店铺整理关于什么是视觉传达设计的内容，希望大家喜欢!视觉传达设计的简介大部分或者部分依赖视觉，并且以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现。
视觉传达设计的过程中发现了一个现象：传播、教育、说服观众的影像伴随以文字会具有更大的影响。
所具有的含义是：以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。
所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计产品、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。
所谓“传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。
它包括谁、把什么、向谁传达、效果、影响如何这四个程序。
例1：外观设计：建筑，工业产品。
例2：宣传：机构形象的推广，商业广告等。
在中国与世界上很多国家，视觉传达设计一词被等同于平面设计，在大学专业划分里，这也是平面设计方向的学科而广于图形设计。
视觉传达设计的设计师一般也称为平面设计师，并且与工业设计师、服装设计师、网页设计师和IT工作者有区别。
视觉传达设计的主要特点视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。
其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计(即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计)等。
视觉时代微博图像的传播特性分析
视觉时代微博图像的传播特性分析随着互联网和移动技术的发展，微博已成为人们获取信息和交流的重要平台。
在这个视觉时代，图像成为微博传播的重要组成部分。
本文将从图像的媒介特性、用户行为角度出发，对微博图像的传播特性进行分析。
主要涉及微博图像的传播速度、影响力和传播范围等方面。
微博图像具有快速传播的特点。
相对于文字等其他媒介形式，图像能够通过直观的图片形式传达信息，引起用户注意的速度更快。
人们通常会在浏览微博时快速浏览图像，因此有机会迅速被用户接收。
图像加上适当的标签和标题，能够在微博网络上获得更多的关注和分享。
这种传播速度使得微博图像能够快速引起用户的共鸣，传播范围更广。
微博图像能够产生较大的影响力。
图像本身就有很强的感染力和说服力，能够引起用户的共鸣和情感共鸣。
当微博图像能够表达出用户普遍关心的问题或表达出用户的情感和心情时，很容易引起用户的关注和分享。
在微博网络上，被转发和评论的图像会持续传播和引起更多的讨论。
通过这种方式，微博图像的影响力逐渐扩大，影响更多的用户。
微博图像的传播具有很强的时效性。
微博平台是一个实时的网络平台，微博图像能够及时反映和传播当下的热点事件和话题。
用户通常会通过图像来获取和了解最新的信息和事件。
当有重大事件发生时，相关的图像往往会在微博上迅速传播，引起广大用户的关注和讨论。
这种时效性使得微博图像能够更好地满足用户对于实时信息的需求，提高了图像的传播范围和影响力。
微博图像的传播范围较广。
微博平台具有开放性，用户可以自由关注和分享感兴趣的内容。
当一个图像能够引起用户的兴趣时，用户就会主动转发和分享，使得图像的传播范围更广。
微博平台也提供了多种工具和功能，用户可以通过标签、话题等方式对图像进行分类和搜索，进一步扩大图像的传播范围。
这种开放性和多样性使得微博图像能够被更多的用户接触和传播。
视觉时代微博图像具有快速传播、较大影响力、强时效性和广泛传播范围等特点。
这些特性使得微博图像成为信息传播的重要媒介形式，也为用户提供了更多交流和表达的途径。
视觉时代微博图像的传播特性分析
视觉时代微博图像的传播特性分析随着网络技术和社交媒体的不断发展，图像在传播中所扮演的角色越来越重要。
微博作为中国最重要的社交媒体之一，在传播图像方面发挥了举足轻重的作用。
本文将以视觉时代微博图像的传播特性为主题，分析微博图像在传播中的特点和影响。
一、微博图像的传播形式微博是一种快速且即时的社交媒体，通过微博传播图像具有以下几种特点。
1.微博社区用户规模大，传播范围广微博作为中国最大的社交媒体之一，拥有全球数亿用户。
因此，微博图像传播的传播范围也非常广泛。
微博用户通过个人账号发布的图像可以被其他用户重复分享、转发，甚至可以通过微博热门话题被广泛传播。
2.微博图像的即时性微博图像不仅可以被用户传播和分享，还可以在微博社区中形成各种互动和交流。
用户可以通过评论、点赞等各种方式来表达自己对于图像的看法和评价，也可以通过转发和关注其他用户来积极参与互动。
微博图像的传播不仅是一种简单的信息传递方式，还产生了许多社会和文化影响。
1.微博图像促进了文化传承微博上传的图像可以成为文化的窗口，让人们可以通过图像了解各种文化、习俗和传统。
在微博中，用户可以分享自己家乡或旅游时拍摄的照片，这些图像也可以通过微博平台传达到全国各地的用户，推广中国文化和旅游资源。
2.微博图像影响了人们的思想观念微博图像的传播具有强烈的视觉影响力，在很大程度上改变了人们的思想观念和价值观念。
例如，许多微博用户通过照片、图像或文字的方式，倡导环保、公益等社会主题，并将这些主题铺展到更广泛的社区中。
3.微博图像加速了新闻传播微博上的图像传统媒体难以比拟的“速度”，可以帮助新闻媒体更快地报道现场事件，引发观众的兴趣和讨论。
同时，图像本身也可以成为新闻事件的内容，使事件更加生动、鲜活，受众的参与度也更高。
1.创新性的角度和主题微博图像传播需要通过独特的角度，对生活和社会进行新的诠释，引起人们的兴趣和关注。
在微博图像传播中，优秀的素材是关键，有了原创性、新颖性和创意性的角度和主题，图像自然会得到各类用户的传播和分享。
视觉时代微博图像的传播特性分析
视觉时代微博图像的传播特性分析随着互联网的快速发展，人们在日常生活中的信息获取渠道也变得更加丰富多样化。
微博作为中国最主流的社交媒体之一，已成为人们获取信息、进行交流的重要平台。
随着手机拍摄技术的不断进步和社交媒体的普及，图像已成为微博传播中不可或缺的一部分。
在视觉时代，微博图像的传播特性备受关注。
本文将从内容特点、传播路径、影响力等方面对视觉时代微博图像的传播特性进行分析。
一、内容特点1. 多样化：微博图像内容呈现出多样化的特点，包括生活日常、新闻事件、搞笑段子、美食分享等。
用户通过图像记录生活点滴、表达情感态度、传递信息等，形式丰富多样。
2. 鲜活性：微博图像通常以即时性的方式传播，用户可立即拍摄、上传并分享，形式生动、充满活力。
3. 创意性：在微博平台上，用户可以通过图片搭配文字进行表达，创意十足。
许多用户通过图像创作，表达观点、传递信息，这种创意形式也极大地丰富了微博内容。
二、传播路径1. 个人主页传播：微博用户在个人主页上发布图像后，其粉丝可以直接在时间线上看到，并进行转发、评论等操作，从而实现信息的传播。
2. 群组传播：微博中存在各种各样的群组，用户可以将图像分享到相关群组，通过群组的传播效应，将图像广泛传播出去。
3. 热门话题传播：微博平台经常会有一些热门话题，用户可以将相关图像与话题相关联，从而在热门话题下赢得更多曝光。
4. 公众号传播：一些有影响力的公众号或自媒体也会通过发布图像来进行内容传播，吸引更多用户关注。
三、影响力1. 社交影响力：微博图像通过用户转发、评论等操作，形成社交网络的影响力。
一个受欢迎的图像可能会在短时间内被大量用户关注和传播。
2. 舆论引导：一些重大事件、热点话题所对应的微博图像可能会引起舆论的热烈讨论和传播，成为舆论引导的重要力量。
3. 品牌营销：许多品牌会通过微博图像进行营销推广，通过图片传达产品信息、品牌形象等，借助微博平台的用户基数和影响力，形成品牌的曝光和传播效应。
新媒体广告的视觉传播探讨
新媒体广告的视觉传播探讨视觉传播是指通过图像、图形、颜色、排布等视觉元素来进行传播和表达的方式。
在新媒体广告中，视觉传播的特点主要表现在以下几个方面：1、更加生动形象新媒体广告常常使用图片、动画、视频等多媒体形式进行传播，不仅可以突破时间和空间的限制，让用户看到更加生动形象的内容，还可以通过不同视觉元素的组合来呈现出更加丰富多彩的广告内容。
2、更具互动性新媒体广告还常常使用互动媒介来进行传播，比如说透过鼠标控制位置、点击文本框等方式，用户可以参与到广告内容中来，从而更深入地了解广告内容，形成更加积极的消费体验。
3、更灵活多变相比传统媒体广告，新媒体广告的视觉传播还可以更加灵活地应用到不同的场景和媒介上，比如说网站首页、社交媒体、手机App等，能够满足不同媒介和场景下的广告传播需求。
新媒体广告的视觉传播优势主要体现在以下几个方面：1、提高广告效果视觉传播往往是比较直观和简洁的方式，能够更快速地传递广告信息，吸引用户的眼球。
通过视觉形象，广告内容更容易被用户记住和理解，从而提高广告效应。
2、增加广告互动视觉元素可以刺激用户的交互行为，比如说通过用户点击、拖拽、滑动等操作来展示广告内容，让用户更深入地了解产品和服务，增加广告感受和体验。
3、个性化定制新媒体广告的视觉传播还有一个重要的优势就是可以个性化定制，通过视觉元素的不同排布、动画效果等多种方式，能够满足不同用户、不同场景下的广告传播需求，并且为广告主提供更加精准的定向投放效果。
1、微软Surface Studio2 广告微软Surface Studio2 广告使用了一种非常独特的视觉创意，通过透过整组机器的镜头，将用户置于自己的工作环境之中，展示了Surface Studio2与用户的相互作用和互动。
这种创意不仅表达了Surface Studio2的产品特点，同时也展现了产品与用户之间的亲密关系，增强了用户对产品的信任感和购买欲望。
2、肯德基“扭蛋联名”肯德基“扭蛋联名”是一种很具有互动性的广告活动，活动中通过诱惑用户扭蛋以获得积分，从而促进用户参与度。
传播途径的分类和特征
传播途径的分类和特征在当今社会，信息传播的方式多种多样，不同的传播途径也呈现出各自独特的特征。
本文将就传播途径的分类和特征展开探讨。
**一、传播途径的分类**1.口头传播口头传播是通过口头语言进行信息传递，包括面对面交流、电话沟通等形式。
口头传播具有即时性强、互动性强的特点，适用于个别信息传递或情感表达。
2.书面传播书面传播是通过文字书写进行信息传递，包括书信、邮件、报纸、书籍等形式。
书面传播具有稳定持久、传播范围广泛的特点，适用于大众传播和知识传递。
3.视觉传播视觉传播是通过图像、影像等视觉形式进行信息传递，包括广告、海报、电视等形式。
视觉传播具有直观生动、表现形式多样的特点，适用于情感表达和宣传推广。
4.数字传播数字传播是通过互联网、手机等数字化平台进行信息传递，包括微博、微信、网站等形式。
数字传播具有快捷方便、互动性强的特点，适用于网络传播和社交互动。
**二、传播途径的特征**1.多样性不同传播途径之间相互作用、相互补充，构成多元化的传播网络。
传播途径的多样性为信息传递提供了更丰富的选择，满足了不同群体的需求。
2.快速性随着科技的发展，传播途径的传播速度不断加快，信息可以在瞬间传播到全球各地。
快速性使得信息传递更为高效，促进了社会的信息互通。
3.交互性一些传播途径具有较强的互动性，接收者可以对信息进行回应、评论或分享。
交互性增强了信息传递的参与度，打破了传统的单向传播模式。
4.个性化随着传播途径的不断拓展，传播内容也越来越个性化。
不同的传播途径可以根据接收者的需求和喜好进行信息定制，提高了信息传递的针对性和效果。
**三、结语**传播途径的分类和特征各具特点，相互交织共存，共同构成了丰富多彩的信息传播网络。
在未来的发展中，我们应该充分利用各种传播途径，提升传播效果，促进信息的传递和交流。
希望本文对读者了解传播途径有所帮助。
浅析视觉传达的传播功能
浅析视觉传达的传播功能摘要：视觉传达设计作为信息传达的重要途径，随着时代的发展和社会的进步，也在不断的进行创新与发展，但是视觉传达最重要的功能之一还是传播功能。
本文以视觉传达的传播功能为主题，从传播的文化性、情感性、有效性和艺术性四个方面进行分析，从而说明视觉传达设计的传播功能的重要性。
关键词：视觉传达；传播功能；特点随着信息时代的到来及社会经济的快速发展，视觉信息在人们的生活中逐渐占据了重要的位置。
在20世纪60年代才逐渐被大众熟知的视觉传达设计，将信息以影像和图形等素材形式进行传播，使大众可以快速精准的获得需要的信息内容，而且这种传播方式对大众来说也更具有感染力和渗透力。
而为了科学的进行视觉传达设计，就需要对视觉传达的传播功能进行分析，从而达到更好的传达信息的目的。
1.视觉传达的特点视觉传达相较于其他信息传递方式的特殊性，主要在于以下几点特点：（1）商业性视觉传达设计可以说是为现代商业服务的一门艺术，通过将特定的信息传达给消费者，来传达商家想要表达的信息，从而建立商家与消费者之间良好的联系。
（2）图像性在视觉传达设计中，经常采用强化图像的方式对需要传达的信息进行放大和强化来带来更大的视觉冲击力，而且由于现在的快节奏生活使得由图像来接受信息成为现代人的一种生活方式。
（3）创新性由于社会经济的发展和物质生活水平的提高，人们对于艺术设计的欣赏标准也越来越高。
而在这样一个信息爆炸时代，就需要视觉传达设计进行不断的创新从而满足大众的需求。
而每一个视觉艺术设计，都是在过去的设计知识和经验中再创新的过程。
（3）大众性在视觉传达设计中不仅需要创新性，也同样需要大众性。
在视觉传达设计的过程中要先综合考虑社会大众的认知程度即大众性，然后再进行具有设计者个人特色的创新。
2.视觉传达的传播功能2.1 传播的文化性在传统观念中，视觉传达设计可能只能对一些浅显信息进行传播，但大多数人没有意识到的是，在当前的信息时代，视觉传达设计已经对文化的传播产生了深刻的影响。
视觉传播
注：红色为重点标题蓝色为待补充标记电视：视觉媒体电脑：互动式视觉媒体（闪客、播客、博客）视觉与视觉认识1.大脑在指挥视觉2.观看不是一种被动而是一种主动行为（视而不见）3.观看是一个动态的逐步建构起来的过程：越丰富的视觉感受就能带来越多的视觉认知保罗·莱斯特→传播学家→视觉的圆圈舞学到了解感觉选择理解记住学到...视觉认知的特点：1.自下而上或自上而下的结合2.主观性3.恒常性（体现在人眼对色彩的识别上）图像可以展现人的神经状态弗洛伊德：意识；无意识；潜意识本我；自我；超我（前者是后两者的平衡机质）图像的外化和内化：人类文化分为文本文化与图像文化视觉文化是一种策略，而不是一门学科。
它是一种流动的阐释结构，旨在理解个人以及群体对媒体的反应。
对于视觉及其效果的迷恋孕生了一种后现代文化，越是视觉性的文化就越是后现代的。
后现代文化：是一种断裂的碎片化的文化，具有无中心意识和多元价值取向（易导致相对主义、怀疑主义和虚无主义）视觉文化寻求的是把艺术史及电影研究的历史视角与文化研究的特殊个案分析及知识化方法融合在一起，文化需要整合，而不是人为地把它一分为二成通俗文化和高雅文化。
视觉形象在广告中的三大作用：1.可通过模拟某一真实的人和物来引发人们的情感2.还可以作为说明某一事物发生了，并被拍摄记录下来的证据3.还可以在所推销的商品与其他形象之间建立起一种隐含的联系视觉传播的三大特征（基本特征）1.形象性2.标记性（子弹留下的弹孔）3.无明确判断结构语义符号学：研究符号与之具体事物间的一种关系符号关系学：研究不同符号之间相互组合以及所产生的不同的含义（例如：“过去”和“去过”）三大分法：皮克斯将符号分为：1.图像符号2.标记符号3.象征符号补充理论：“透明理论”——美学研究者主要研究摄影媒介的表征，他认为照片是一种透明的媒介，完全是现实的复制，因此人们可通过照片直接看到现实。
每一张照片指代一种事物，能指和代指之间是一对一的反映，照片媒介完全透明，负载的信息和原始现象完全相同。
公共关系视觉下的大型活动传播
公共关系视觉下的大型活动传播公共关系视觉下的大型活动传播随着社会的发展和进步，大型活动已经成为一种重要的社会活动方式，不管是政府、企业还是组织，都会选择举办大型活动来宣传、营销、建立声誉，进而形成一种良好的社会形象。
而在大型活动传播中，公共关系则扮演着至关重要的角色，其中视觉传播更是大型活动传播中不可或缺的一环。
公共关系视觉传播是指通过视觉手段来进行公共关系传播，包括传统媒体和新媒体等。
在大型活动传播中，公共关系视觉传播的作用不言而喻，可以帮助举办方在宣传、营销和塑造形象等方面取得更加显著的效果。
本文将从以下三个方面探讨公共关系视觉下的大型活动传播。
一、公共关系视觉下的大型活动传播有哪些特点？1. 文化多样性在大型活动传播中，公共关系视觉需要面对不同地域、不同文化的受众。
这使得大型活动的视觉传播必须兼顾不同文化的需求，融入当地的特色，以确保传播的有效性。
2. 互动性大型活动传播是一种双向的传播。
公共关系视觉通过视觉手段，可以创造出让受众参与、互动的场景和环境，以达到更好的传播效果。
3. 敏感性在大型活动传播中，公共关系视觉也需要面对一些社会、文化、政治等敏感问题和事件。
此时，公共关系视觉传播需要提高敏感性，妥善处理信息，合理布局传播，以避免不良后果。
二、公共关系视觉下的大型活动传播有哪些传播方式？1. 新媒体传播随着互联网和移动终端的普及，新媒体传播成为越来越受欢迎和使用的一种传播方式。
公共关系视觉可以通过新媒体传播，如微博、微信、抖音、快手等平台，以及自媒体、网络直播等方式，将大型活动推广到更广泛的受众。
2. 传统媒体传播传统媒体传播是一种较为传统的传播方式，在大型活动中仍然具有不可撼动的地位。
公共关系视觉可以通过电视、报纸、广播等媒体渠道，将大型活动的信息推送到更多的受众。
3. 宣传品传播宣传品是在大型活动中重要的一种视觉传播媒介。
公共关系视觉可以通过制作大型活动主题海报、宣传单、场馆指示牌、会刊、会标、礼品等宣传品，进行大型活动的品牌宣传和形象塑造。
视觉文化传播_对一种文化形态和传播理念的诠释
视觉文化传播_对一种文化形态和传播理念的诠释导论视觉文化传播是一种通过图像、影像和视觉形式传播文化的方式。
随着科技的不断进步和全球化交流的加深，视觉文化传播在当今社会中的重要性越来越受到关注。
本文将对视觉文化传播这一概念进行探讨，从定义、特征和意义等方面对其进行深入理解和诠释。
定义与特征视觉文化传播是指通过视觉形式传播文化信息、价值观念、观念和情感体验的过程。
视觉媒介包括摄影、电影、电视、绘画、雕塑、广告等，它们通过视觉形式可以直观地传达信息和表达情感。
视觉文化传播具有以下几个特点：1. 图像化特征：视觉文化传播以图像为基础，通过视觉形式呈现和传播文化信息。
图像具有直观、抽象和隐喻的特点，能够更好地激发观众的想象力和情感共鸣。
2. 非语言性特征：相比于语言传播，视觉文化传播更注重非语言的表达方式。
视觉形式可以跨越语言和文化的界限，使得信息的传播更加全球化、普及化。
3. 可视化特征：视觉文化传播通过视觉媒介将抽象的文化观念和价值观念转化为可视化的图像，使得观众可以更容易地理解和接受。
意义与影响视觉文化传播在当代社会中扮演着重要的角色，并产生着深远的影响。
首先，视觉文化传播有助于文化的传承与传播。
通过将文化观念、历史记忆等通过视觉形式传播给观众，可以让传统文化得到更好地传承和保护。
其次，视觉文化传播具有文化多样性和文化认同的作用。
不同国家、不同文化之间的视觉文化传播，可以增进彼此的了解和交流，促进文化的多样性和包容性。
此外，视觉文化传播还能够有效地传达社会问题和价值观念。
通过视觉形式呈现的社会问题和价值观念更容易引起观众的共鸣和关注，促使社会积极反思和改变。
视觉文化传播中的挑战与应对随着全球化和数字化时代的到来，视觉文化传播也面临着一些挑战。
首先，信息过载使得视觉文化传播变得越来越碎片化和浮于表面。
在快节奏的社会中，观众对于信息的接受和理解愈发简短和片面，导致传播效果受限。
其次，视觉文化传播可能会失去原本的意义和价值。
现代广告视觉传播的特征及负面效应
运 用图像 来达到传递商 品信息 的 目的。 因 为图像 本身就具有很强 的吸引力 ， 很容易 触 动人 们的心理和情绪 ， 加之图像能够直
众所周 知 ， 品牌文化集 文化 、 艺术 、 时
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
现代 广告相对于传统 的广告 来说 ， 更 尚 、 品位等 要素于一 身 ， 在企 业和 产品 的 视 觉传达成 了表现一 切的最佳 方式 ， 于是 加 注重 的是运 用夸 张、 煽情 的手法 ，以情 宣传上 占据着 不可替代的地位 ， 它是人们
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ ｌ 广告在线
现 代广 告视 觉传 播的特征及 负面效应
。朱李 典 雅
【 摘
要Ｊ 在当 今媒介迅速发展、 信息爆炸的社会 ， 读图时代的来临使得视觉传播成为社会的主流， 现代广告也不例外。 本文在此 特征 负面效应
背景 下， 探 讨 了现代 广告视 觉传播 的特征 以及给社会 、 消 费者等带来的 负面效应。
一
感触 ， 令你 着迷 ， 左右你 的情 绪 ， 使你 达到
“ 幻想 ” 的深度 ， 把消费者引进 “ 情景交融 、 物我相融 、 情 理相随 ” 的艺术境 界中 ， 它不
避 免的 。 ’ 的确 ， 读 图时代 的来 临使得 视
描绘 出更有 冲击力 和震撼力 的画面 ， 给人 以视觉和感 官上 的满足与享受 。 让人们 在 不知不觉 中被广告 所传 达的信息所感染 ， 在潜意识里加深对产 品的印象 、 提 升对 产
新媒体时代视觉传播的主要特征
新媒体攻略VOICE &SCREEN传媒e时代WORLD 新媒体时代视觉传播的主要特征□朱坚梅摘要：上世纪末，随着科技的飞速发展，社会环境发生了质的变化。
视觉传播的立体化、动态化逐渐成为了主流，这种针对传统形态上平面化、静态化的改变，开启了具有多媒体共存、三维立体视角、虚拟信息形象的传播替代传统印刷设计产品的新媒体时代，媒体语汇得到了极大的丰富。
新媒体一词成为了街头巷尾议论的热门话题，越来越多地受到人们的关注。
关键词：新媒体定义发展现状主要特征20世纪末，随着科技的飞速发展，社会环境发生了质的变化。
多媒体广 告短片、数码网络设计、数字电影电视 等对传统的视觉传播形式形成了不断 的挑战，随着网络、移动和数字技术的 蓬勃发展，这类新兴媒体传播形式也 在不断地充实着传统的形式。
与此同 时，视觉传播的立体化、动态化逐渐成 为了主流，这种针对传统形态上平面 化、静态化的改变，开启了具有多媒体 共存、三维立体视角、虚拟信息形象的 传播替代传统印刷设计产品的新媒体 时代。
媒体语汇得到了极大的丰富，新 媒体一词成为了街头巷尾议论的热门 话题，越来越多地受到人们的关注。
新媒体的形式即信息传播者利用 网络等多种渠道向用户、受众提供信 息及收回反馈的一种综合立体的传播 方式，而在新媒体形式出现后的数十 年内，新媒体又经历了数个发展阶段。
现代媒体的发展通常被认为历经了精英媒体、大众媒体和个人媒体这三个阶段，从社会发展的需求来说，这三个阶段分别代表着传播行业顺应时代需求而发展的农业、工业和信息时代。
以个人为中心的新媒体在互联网高速发展的今天，已经从边缘走向主流。
以博客和微博为代表，以个人为中心的新媒体的盛行标志着新媒体时代已经到来。
以个人为中心的新媒体即代表每一个新媒体用户都可以将自己感兴趣的信息以及资料从平台上下载或是上传，以供他人下载、观看甚至反馈，最为大众所熟悉的即是博客、微信朋友圈、人人等国内常用的社交软件以及Facebook(脸书）、instagram等境外社交软件。
浅析视觉传播的特征
觉传播形式来达到， 可能需要一整本画册， 在信息爆炸的
时代， 能耐着性子看完这本画册的人可谓是凤毛麟角， 即
使读者耐着性子把它看完了， 还是极其缺乏动感元素。 但
是动态视觉传播相对于静态视觉传播， 其传播技术要求较
高， 传播成本高， 想要用动态视觉传播形式实现网络世界
以外的 “地毯式轰炸”， 是极其不现实的， 这可能是它的
【关键词】 视觉传播； 视觉传播地位； 视觉传播理论； 视觉暂留静态； 视觉传播动态
“距离感官最近的感觉、 反应最迅速， 这就是视觉， 所 有 感 觉 的 首 领 ” — ——列 奥 纳 多·达·芬 奇 ， 因 此 ， 视 觉 的重要性对于个体受众— ——人来说意义重大， 视觉传播的 历史可以追溯到人类的早期， 与口头传播一起是人类早期 信息传播的主要方式之一。 虽然在人类早期， 看和听是人 类接受信息的重要的途径， 但是在文字出现后的长期人类 传播历史发展过程中， 文字传播一直远远超过视觉传播， 在人类信息传播中占主导地位， 视觉传播则处在一种次要 地位。 然而随着互联网时代的到来及相关科学技术的发 展， 视觉信息传播的内容制作越来越方便， 网络容量越来 越大， 传输越来越快， 因此， 视觉传播在人类信息传播中 的地位得到较大的提升， 并逐渐占据主导地位， 人们也逐 步认识到视觉传播在人类传播过程中的重要性和价值。 视 觉传播是传播行为最重要的内容和形式之一， 在信息传播 日益加快的今天， 运用视觉传播形式传递信息收到了良好 的效果， 比如说现在比较流行的网络视频， 微电影， 而且 这种效果是仅仅通过文字阅读所不能达到的， 对于现今社 会中那些复杂的只能意会不能言传的现象更适合用影像语 言来表述。 在互联网发达的今天， 视觉传播已经超过文字 传播成为一种迅猛发展的传播方式,但是由于信息量的爆 炸式增长， 社会资讯丰富到了冗余的地步， 再加上工业化 和信息化造成的生活节奏的加快， 受众面对令人眼花缭乱 甚至头晕目眩的信息， 可选择信息的机会极大地增多， 因 此， 有效快捷地信息传递方式成为时代的必然要求， 这就 为视觉传播地位的提升提供了时代背景。
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随着科技的进一步发展， 特别是互联网技术的快速发 展， 人们获取信息的途经越来越宽广， 原有的信息传播方 式得到了不断的拓宽， 各种信息传播方式也得到有效的融 合， 人们获取信息的机会越来越多， 信息获取的欲望也越 来越强烈， 视觉传播作为信息传播的有效方式之一， 已越 来越受到人们的青睐， 如何利用或选择视觉传播形式， 达 到视觉信息被受众充分认知的传播效果， 使视觉传播达到 一定的说服目的， 为企业和社会创造更多的财富价值， 本 文从两种视觉传播模式的传播成本、 传播效果、 受众对比 等角度进行了浅要分析， 提出了从受众对象主观因素， 以 市场需求和成本考量为导向等观点， 灵活运用两种传播形 式， 有效地达到视觉传播的目的。 ■ 【参考文献】
.9 2012
新闻传播
News Dissemination
ห้องสมุดไป่ตู้
于理解。 特别是在广告中的静态视觉传播， 如果单单是一
张抽象的图片， 受众很难准确接收广告要传达的基本信
息， 广告主要表达的说服目的等， 而且还有可能会产生误
解。 比如说， 一张户外广告图片， 在广告中间展示了一个
大大的问号， 问号是由一个个类似于大脑的小图片拼凑而
大家通过抽象的画面使受众明白该公司是以创新求发展，
以不断创新来为客户服务的。 因此， 静态视觉传播形式也
有其自身的弱点， 缺乏相关提示受众很难理解静态传播图
画信息背后所包含的深层含义。 而且受众解读信息的能力
也就是对传播的信息的理解能力是与受众的自身条件密切
相 关 的 。 阿 尔 多 斯·赫 胥 黎 在 谈 到 “观 看 ” 时 提 出 过 这 样
合了多种传播方式， 它综合了视觉、 听觉等多种感官元
素， 只不过动态的形象信息是其要传达信息的主要部分，
在声音等其它形式的补充下， 动态视觉传播所传达的信息
量也就更多， 更综合， 更立体。 因此， 人们可以从动态视
觉传播形式中更直观和省力地获取信息， 这是它比其他任
何一种形式的传播的优势所在。 而同样的效果， 用静态视
视觉传播过程中的感觉理论和知觉理论。 感觉理论： 格式塔理论， 结构主义理论， 生态学理 论， 其中格式塔理论包括， 相似性法则， 接近性法则， 连 续性法则， 公共目标法则。 知觉理论， 符号学理论， 图标型符号、 索引型符号、 象征型符号。 认知理论， 记忆、 投射、 期待、 选择、 适应。 动态视觉媒体形成和传播的根据是视觉暂留。 人眼观 看物体时， 成像于视网膜上， 并由视神经输入人脑， 感觉 到物体的像， 但当物体移去时， 视神经对物体的印象不会 立 即 消 失 ， 而 要 延 续 0.1~0.4 秒 的 时 间 ， 人 眼 的 这 种 性 质 被称为 “眼睛的视觉暂留”。 视觉传播简单而言就是指通过可视的符号、 形态和行 为达到一定目的的信息传播， 包含两种传播的形式。 视觉传播应分为两大类， 静态视觉传播和动态视觉传 播。 静态视觉传播： 静态视觉传播随处可见， 形式多样， 包括静态户外广告； 海报； 平面图画； 静态电子画； 静态 建筑设施； 现场环境； 传播者的表情衣着打扮等。 动态视 觉传播： 电影、 电视、 网络视频等动画艺术； 大屏幕播放 的视频影像； 现场一切动态活动的表现。 两者作为一种传播形态， 具有形象性、 标记性和缺少 明确的判断结构等共性， 我们接下来主要对两种传播形式 的不同进行对比。 静态视觉传播与动态视觉传播的对比： 1.静态视觉传播形式所传播的形象 （比 如 海 报 、 静 态 户外广告） 注重对外在形象的深层发掘， 追求外在造型的 简洁、 形象和外在表象所包含的内在深层意义， 通过创造 出鲜明、 突出、 简洁而高度概括性的画面， 直接刺激视神 经， 使形象反射于大脑中， 给人 “一目了然” 的感觉。 其 主要特征是信息简单易记， 不冗长， 但是在缺乏足够的文 字解释的情况下， 其高度概括性必然造成空洞、 抽象和难
最好是有些文字的提示。 静态视觉传播一个明显的优势就
在于它的传播成本相对低廉， 受相关的载体制约小， 这使
得它可以大范围传播。 因为简单而易记、 易传播。
2.动态视觉传播相对于静态视觉传 播 的 优 势 在 于 ： 内
容丰富， 可以多视角展示， 更为逼真， 是动态的、 形象的
并具有强烈的现场感。 其实， 现在的动态视觉传播往往综
成， 如果撇开文字， 单看这个图片， 受众会很困惑， 这个
图片要传达什么信息呢？ 是关于大脑研究的还是关于问号
的研究？ 但是如果当你看到问号上面的文字， “创新是发
展的源泉”， 你就会一下感觉到这则广告的主旨， 而且很
形象地把你的思维导引到创新这个层面上， 如果再看到
“某某公司竭诚为您服务”， 信息就会更明白， 广告主想要
.9 2012
新闻传播
News Dissemination
各抒己见
浅析视觉传播的特征
王新成
（北京大学新闻与传播学院）
【摘要】 由于互联网的发展使视觉传播在信息传播中 的主导地位得到了提升， 视觉传播的原理分析， 静态视觉 传播与动态视觉传播， 及其两者传播效果的对比， 从多方 面阐述了视觉传播的特征。
静态视觉传播绝大多数都是在表层深处有较为抽象的、 凝
练的意义， 需要人们调动思维深入解读。 如果当受众并不
具备这种能力， 含义深刻的静态画面无法达到传播目的
时， 静态视觉传播可以适当借助文字的提示来弥补其不
足。 与动态视觉传播相比， 静态视觉传播最好是传递些易
记的、 一目了然的形象， 如果需要传播意义深刻的信息，
【关键词】 视觉传播； 视觉传播地位； 视觉传播理论； 视觉暂留静态； 视觉传播动态
“距离感官最近的感觉、 反应最迅速， 这就是视觉， 所 有 感 觉 的 首 领 ” — ——列 奥 纳 多·达·芬 奇 ， 因 此 ， 视 觉 的重要性对于个体受众— ——人来说意义重大， 视觉传播的 历史可以追溯到人类的早期， 与口头传播一起是人类早期 信息传播的主要方式之一。 虽然在人类早期， 看和听是人 类接受信息的重要的途径， 但是在文字出现后的长期人类 传播历史发展过程中， 文字传播一直远远超过视觉传播， 在人类信息传播中占主导地位， 视觉传播则处在一种次要 地位。 然而随着互联网时代的到来及相关科学技术的发 展， 视觉信息传播的内容制作越来越方便， 网络容量越来 越大， 传输越来越快， 因此， 视觉传播在人类信息传播中 的地位得到较大的提升， 并逐渐占据主导地位， 人们也逐 步认识到视觉传播在人类传播过程中的重要性和价值。 视 觉传播是传播行为最重要的内容和形式之一， 在信息传播 日益加快的今天， 运用视觉传播形式传递信息收到了良好 的效果， 比如说现在比较流行的网络视频， 微电影， 而且 这种效果是仅仅通过文字阅读所不能达到的， 对于现今社 会中那些复杂的只能意会不能言传的现象更适合用影像语 言来表述。 在互联网发达的今天， 视觉传播已经超过文字 传播成为一种迅猛发展的传播方式,但是由于信息量的爆 炸式增长， 社会资讯丰富到了冗余的地步， 再加上工业化 和信息化造成的生活节奏的加快， 受众面对令人眼花缭乱 甚至头晕目眩的信息， 可选择信息的机会极大地增多， 因 此， 有效快捷地信息传递方式成为时代的必然要求， 这就 为视觉传播地位的提升提供了时代背景。
1. 《广告原理与视觉传播》 郜明著， 文汇出版社 2. 《视觉传播概论》 任悦著， 中国人民大学出版社 3. 《视 觉 构 造 原 理— ——视 觉 基 础 造 型 构 造 》 师 晟 著 ， 东华大学出版社 4. 《视觉说服— ——形象在广告中的作用》 [美] 保 罗· 美萨里著， 王波译， 新华出版社 5. 《视觉文化读本》 罗岗， 顾铮主 编 ， 广 西 师 范 大 学 出版社 [作者简介： 王新成， 男， （1976.7-）， 河南人， 北京 大学新闻与传播学院， 浙江大学管理学学士， 研究方向： 公 共 事 业 管 理 。]
一个公式： “感觉+选择+理解=观看”。 他说： “你了解
的越多， 看到的就越多”。 受众的原先储备知识与画面传
达的信息相关度越高， 受众的感觉就会更深刻， 记住的也
就更多， 获得的信息也就越多。 视觉信息传播的根本目的
特别是广告就是要达到一定说服的目的， 它是通过加深受
众的印象， 从而产生特定的传播效果。 而往往内蕴深刻的
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视觉传播从生理角度是指视觉系统从外界获取图像， 然后由视觉接收器将光图像信息转化为视网膜的神经活动 电信息， 最后通过视神经纤维， 把这些图像信息传送入大 脑， 由大脑获得图像感知， 大脑对视神经纤维传送来的图 像信息进行了分析和理解， 通过图像获得对周围世界感知 的信息和知识。
视觉传播的过程与原理涉及到光学原理， 视觉加工的
一个明显的劣势。 而且它的传播往往需要一定的载体和工
具， 比如以前的录像播放机， 到现在的网络视频软件， 因
各抒己见
此， 相对于静态传播的 “无处不在” 而言， 它的传播受到 一定的工具和载体限制， 其覆盖范围就远比静态视觉传播 形式窄， 但是随着网络传媒技术的发展， 相信这种弊端会 逐步减弱。
在视觉传播中， 形象价值受到视觉法则、 接收者本身 原有经验和心态结构等支配。 人类对于各种人 ／ 事 ／ 物的关 系的判断， 往往只能诉诸感觉性的判断， 而视觉形象是否 能满足人们的普通需求 （包括地域、 出身、 教育、 习惯、 和思维定势等等） 或传播人们的共同心声决定了共鸣或疏 离的价值判断。 对于知觉特性的研究， 有助于我们利用视 觉图形、 图像或它们的复合来传递特定的信息。