数字电视宣传方案

数字电视宣传方案

数字电视宣传方案

一、数字电视及其优势

数字电视是一个从节目采集、节目制作节目传输直到用户端都以数字方式处理信号的端到端的系统。基于DVB技术标准的广播式和“交互式”数字电视。采用先进用户管理技术能将节目内容的质量和数量做得尽善尽美并为用户带来更多的节目选择和更好的节目质量效果，与模拟电视相比，数字电视具有图像质量高、节目容量大(是模拟电视传输通道节目容量的10倍以上)和伴音效果好的特点。

二、宣传目的

我公司将在2011年下半年逐渐推广数字电视，逐步代替目前的模拟电视信号，根据上级指导精神和我公司实际情况，预计在2012年之前完成数字电视城网整体平移工作，并逐渐扩大至农网，最终数字电视将会完全替代模拟电视信号成为有线电视信号的最主要传输方式。

在宣传中要体现和达到以下目的：

1、树立公司高品质，高服务的整体形象。

2、数字电视整体平移工作是不可逆转的，限时性的政策性行为，广大涉及改网用户应积极配合。

3、数字电视具有很大的优越性和灵活性，可以极大的按照个人习惯和性格丰富群众文化娱乐生活。

4、制造热烈营销氛围，促进数字电视机顶盒和消费频道消费。

三、宣传策略

宣传工作分四个阶段进行，每个阶段侧重点，宣传方式和宣传内容略有不同，逐步完成从影响造势到促进销售再到巩固发展的完整宣传模式。

1、准备阶段，该阶段为一个月时间，主要宣传公司形象，数字电视核心理念，营造数字电视上市氛围、

2、销售政策制定阶段，该阶段为一个月时间，主要制造数字电视销售氛围营造饥渴销售环境。

六、调查问卷

1、问卷调查形式：

问卷调查的形式有很多种，可以网络问卷，可以报纸问卷，可以电话问卷等等，结合目前我公司的情况以及目标顾客群体的实际情况我认为我们采取发放问卷调查表的形式，实地问卷实地回收，这样既能充分运用我公司各种人力资源，又能最低限度节约成本还能集中精力和时间，以最大效率完成信息收集工作。

2、问卷调查内容：

问卷调查的内容应该围绕我们今后宣传和营销工作所需要了解的重点问题设置，且内容应以选择项为主，不得已情况下再使用问答项。整个篇幅在一张纸左右，问题不宜超过十个，以便让被调查人群能够迅速完成调查而不引起反感。内容应包括价格、节目需求、消费习惯、关注媒体、服务需求等项内容。

3、问卷调查范围：

虽然我公司数字电视平移工作先以城网为试点开始启动，但是这是一个涉及全县有线电视收视的大事，在今后农网平移中也需要以这样的信息数据做支撑，而且宣传政策和销售政策是涉及公司全部辖区的事情，所以在做调查问卷时候也应该把农网列入调查范围之内，应该在全县范围内按照5‰的比例做好问卷调查工作。

问卷调查的目标人群应该是覆盖所有年龄阶段，偏重于消费主力人群，对特殊人群采用特殊的调查问卷。

4、问卷调查时间：

由于问卷调查涉及范围比较广，年龄结构比较多，再加上实际工作和操作方面的原因，此次问卷调查的时间预计为一个月时间，完成问卷调查的收集和整理工作后即进入下一阶段。