第二课小图形大品牌——标志设计
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* 良好的标志应该能真正体现其所 代表的企业、产品、经营风格的本质 和特点，具有良好的促销力，能使产 品或服务信息在恰当的场合和恰当的 时间里迅速传达给目标消费者。
1、属性明确、内涵丰富 2、个性鲜明、易于记忆 3、形象美观、赏心悦目 4、见解单纯、易于制作
标志设计与表现的一般步骤及方法
1、调查阶段：如企业的性质、 规模、环境、产品的特性、用途以 及产品的销售对象、竞争对手等
从传达信息的表现上标志分为
① 以单位团体的理念传达 ② 以事业内容传达 ③ 以公司名称传达 ④ 以名称的首字（母）传达 ⑤ 以历史传统传达 标志设计的表现手法有
① 手绘 ② 电脑 ③ 静态 ④ 动态
标志设计过程的详细分析
１、构思：何为“名师”？
以“国家级教学名师奖”为例
２、表现：拉弓的人与“书”字结 合
找到一个你认为不好的标志并以小组 为单位，利用手绘或电脑制作的方式进 行修改和制作
它以简洁的造型传递丰富的信 息，是人们进行沟通与交流的 视觉语言工具。在信息高度发 展的今天，标志已不仅仅是产 品的识别符号，它以美观独特 的图形，以及象征性和概括性 的手法，起到了快速直接的传 达特定理念与文化的作用，它 作为企业或品牌形象，其设计 水平在一定程度上体现了一个 国家经济、科学和文化发展的 水平。
2、创意阶段：提炼标志的核心 概念，寻找一个合适的形象将其转 换出来，要自然、贴切
3、形象表现阶段：把理性的定 位转化为感性图形的过程
4、正稿制作 :可手绘，但多数 是电脑制作，常用软件有 CorelDraw 、Illustrator 、 Freehand
标志设计与表现的一般步骤及方法
3、形象表现阶段：把理性的定 位转化为感性图形的过程
标志的分类（功能）
1、商标：为使自己的商 品或提 供的项目与其他 同类产品区别的一种特殊标 记
2、标徽： 是企业、公司、 机关、社会团体、集会活动、 节日、纪念性事件采用的某 重固定的标记
*出现商标与标志的和二 为一 3、公共标识：公共场所 的简单易认的标识性的图形
设计的评判标准（优秀标志）
* 标志设计的最根本的目的是借助 于人们对标志这种视觉语言的识别来 传达特定的信息。
LG电子标志
中国网通标志
典型标志分析
奔驰汽车公司标志
苹果电脑标志
新浪网标志
麦当劳标志
标志设计的禁忌
1、颜色方面 2、造型方面
课后作业
阿拉伯国家禁忌黄色，瑞典人禁忌蓝色，英国人忌讳黄色， 拉丁美洲国家的人们将紫色与死亡联系在一起等等。
法国人认为黑桃是死人的象征，采用这一图形的商标将不能 获准注册。日本人把菊花视为皇家的象征，不接受以菊花的 字样和图形作为注册商标。拉丁美洲国家则将菊花视为妖花， 也不允许采用菊花百度文库形的商标注册。澳大利亚禁忌用兔子的 图形作商标。西方国家禁用黑猫的图形作商标。
什么是标志
物品上具有代表性的简 洁的图形或文字符号
标志的由来及历史沿革
图腾：原为美洲印第安鄂吉布瓦 人的方言词汇，意思是“他的亲 族”。图腾崇拜的核心是认为某 种动物、植物或无生物和自己的 氏族有血缘关系，是本氏族的始 祖或亲人，从而将其归纳成符号， 尊奉为本氏族的标志、象征和保 护神。
标志的意义
1、属性明确、内涵丰富 2、个性鲜明、易于记忆 3、形象美观、赏心悦目 4、见解单纯、易于制作
标志设计与表现的一般步骤及方法
1、调查阶段：如企业的性质、 规模、环境、产品的特性、用途以 及产品的销售对象、竞争对手等
从传达信息的表现上标志分为
① 以单位团体的理念传达 ② 以事业内容传达 ③ 以公司名称传达 ④ 以名称的首字（母）传达 ⑤ 以历史传统传达 标志设计的表现手法有
① 手绘 ② 电脑 ③ 静态 ④ 动态
标志设计过程的详细分析
１、构思：何为“名师”？
以“国家级教学名师奖”为例
２、表现：拉弓的人与“书”字结 合
找到一个你认为不好的标志并以小组 为单位，利用手绘或电脑制作的方式进 行修改和制作
它以简洁的造型传递丰富的信 息，是人们进行沟通与交流的 视觉语言工具。在信息高度发 展的今天，标志已不仅仅是产 品的识别符号，它以美观独特 的图形，以及象征性和概括性 的手法，起到了快速直接的传 达特定理念与文化的作用，它 作为企业或品牌形象，其设计 水平在一定程度上体现了一个 国家经济、科学和文化发展的 水平。
2、创意阶段：提炼标志的核心 概念，寻找一个合适的形象将其转 换出来，要自然、贴切
3、形象表现阶段：把理性的定 位转化为感性图形的过程
4、正稿制作 :可手绘，但多数 是电脑制作，常用软件有 CorelDraw 、Illustrator 、 Freehand
标志设计与表现的一般步骤及方法
3、形象表现阶段：把理性的定 位转化为感性图形的过程
标志的分类（功能）
1、商标：为使自己的商 品或提 供的项目与其他 同类产品区别的一种特殊标 记
2、标徽： 是企业、公司、 机关、社会团体、集会活动、 节日、纪念性事件采用的某 重固定的标记
*出现商标与标志的和二 为一 3、公共标识：公共场所 的简单易认的标识性的图形
设计的评判标准（优秀标志）
* 标志设计的最根本的目的是借助 于人们对标志这种视觉语言的识别来 传达特定的信息。
LG电子标志
中国网通标志
典型标志分析
奔驰汽车公司标志
苹果电脑标志
新浪网标志
麦当劳标志
标志设计的禁忌
1、颜色方面 2、造型方面
课后作业
阿拉伯国家禁忌黄色，瑞典人禁忌蓝色，英国人忌讳黄色， 拉丁美洲国家的人们将紫色与死亡联系在一起等等。
法国人认为黑桃是死人的象征，采用这一图形的商标将不能 获准注册。日本人把菊花视为皇家的象征，不接受以菊花的 字样和图形作为注册商标。拉丁美洲国家则将菊花视为妖花， 也不允许采用菊花百度文库形的商标注册。澳大利亚禁忌用兔子的 图形作商标。西方国家禁用黑猫的图形作商标。
什么是标志
物品上具有代表性的简 洁的图形或文字符号
标志的由来及历史沿革
图腾：原为美洲印第安鄂吉布瓦 人的方言词汇，意思是“他的亲 族”。图腾崇拜的核心是认为某 种动物、植物或无生物和自己的 氏族有血缘关系，是本氏族的始 祖或亲人，从而将其归纳成符号， 尊奉为本氏族的标志、象征和保 护神。
标志的意义