国开电大市场营销学形考任务1参考答案
开放大学《市场营销学》形考任务1-4答案
市场营销形考任务1－4任务一一、判断题（每小题2分，共40分）题目1正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干市场营销就是推销和广告。
选择一项：对错题目2正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
选择一项：对错题目3正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
选择一项：对错题目4正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
选择一项：对错题目5正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
选择一项：对错题目6正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
选择一项：对错题目7正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
选择一项：对错题目8正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
选择一项：对错题目9正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
选择一项：对错题目10正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
选择一项：对错题目11正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
选择一项：对错题目12正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
选择一项：对错题目13正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
2020年电大《市场营销学》形成性考核册作业一至四参考答案(附含题目)
电大《市场营销学》形成性考核册作业一至四参考答案电大【市场营销学】形考作业一：一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。
每小题1 分，共10 分）1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。
（√ ）2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
（×）3．市场营销就是推销和广告。
（× ）4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。
（√ ）5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。
（√ ）6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
（× ）7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
（× ）8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
（× ）9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
（√）lO ．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
（× ）二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。
每小题2 分，共２０分）1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（B ）。
A．世纪50 年代 B ．20 世纪初C．20 世纪70 年代D．18 世纪中叶2．市场营销的核心是（C ）。
A．生产B，分配C．交换 D ，促销3．市场营销观念的中心是（ B ）。
A．推销已经生产出来的产品 B ．发现需求并设法满足它们C。
制造质优价廉的产品 D ．制造大量产品并推销出去4．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15 ％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于（B）。
A．问题类 B ．明星类C．金牛类 D ．狗类5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ B ）。
电大市场营销学形考任务一
作业1试卷总分:100 得分:null1.职业生涯规划的意义包括：A.科学规划人生B.实现人生C.不断自我完善D.以上答案都正确答案:D2.以下哪个是职业生涯规划的基本问题：A.定向B.定点C.定位D.以上答案都正确答案:D3.自我分析主要包括哪些方面：A.我的优势B.我的劣势C.我的兴趣D.A和B为正确答案答案:D4.三段式分析法的模式包括：A.自我分析B.目标确定C.实施策略D.以上答案都正确答案:D5.责任意识缺乏的表现为：A.职业责任认识模糊B.集体责任观念淡化C.工作责任心意识低下D.以上答案都正确答案:D6.以下哪些属于个人质量的3C：A.承诺B.能力C.交流D.以上答案都正确答案:D7.有效地实现质量计划是指：A.定义和解决质量问题B.真正好的质量管理过程实际上取决于客户的感受，很多人在质量管理中会忽视客户的反馈C.高质量产品的生产靠高质量的人D.以上答案都正确答案:D8.共同愿景与个人愿景的关系是什么？A.个人愿景是共同愿景的前提和基础；B.共同愿景的实现有利于个人愿景的实现；C.共同愿景根植于个人愿景，但能产生远高于个人愿景所能产生的创造力。
D.以上答案都正确答案:D9.克服学习障碍，就必须：A.解开心结；B.突破盲点；C.跨越设防。
D.以上答案都正确答案:D10.创新思维修炼的使用方法有：A.头脑风暴法B.提出问题法C.平行思维——六顶思考帽子。
D.以上答案都正确答案:D11.要做到自觉学习，需要从哪方面入手：A.克服学习障碍B.自我上进C.生涯学习。
D.以上答案都正确答案:D12.提升自信的方法有：A.积极的自我心理暗示——想象成功；B.总结过去失败的经验。
C.随波逐流D.A和B为正确答案答案:D13.马斯洛认为人们的需要包括哪几方面：A.生理需要和安全需要B.归属与爱的需要C.尊重的需要和自我实现的需要D.以上答案都正确答案:D14.职业着装应遵循的原则：A.Aesthetics（美观）B.Appropriateness（合适）C.Attitude（状态）D.以上答案都正确答案:D15.获取就业信息的渠道有哪些？A.招聘会B.报纸和网络C.就业广告D.以上答案都正确答案:D16.大学生探索职业世界的途径有：A.通过政府人力资源与社会保障部门B.咨询学校的老师C.通过各种媒体D.以上答案都正确答案:D17.大学生探索职业世界的途径有：A.咨询社会职介公司B.找单位实习C.利用自己的社会关系网D.以上答案都正确答案:D18.帕森斯的人职匹配理论提出的职业选择三大要素和条件是：A.清楚地了解自己的态度、能力、兴趣和其他特征的优势和局限；B.清楚地了解职业成功所需要的知识、能力、素质、性格和机会；C.上述两个条件的平衡。
2023年市场营销学形成性考核册参考答案国开
市场营销学作业1（第一至第四章）一、判断正误（根据你旳判断，在对旳旳命题背面划√，错误旳划×。
每题2分，共20分）1．市场营销就是推销和广告。
(×)2．保护消费者权益是企业社会责任旳重要内容。
(√)3．某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场拥有率，对它最合适旳投资方略是发展方略。
(×)4．企业市场营销管理旳目旳在于使企业旳活动与外部环境旳发展变化相适应。
(√)5．微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业旳营销活动发挥着影响作用。
(√)6．消费需求变化中最活跃旳原因是个人可支配收入。
(×)7．国外某些厂商常花高价请明星们穿用他们旳产品，可收到明显旳示范效应。
这是运用了社会阶层对消费者旳影响。
(×)8．马斯洛旳需求层次论认为，人类旳需要可以由低到高次序排列成不一样旳层次，在不一样步期多种需要对行为旳支配力量不一样。
(√)9．生产厂家对皮革旳需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品旳旳需求，把这种特性称为“引申需求”。
(√)10.市场营销学是本世纪初在英国产生旳。
(×)二、单项选择（在每题旳4个备选答案中选择一种最优旳，将其序号填入题后括号内。
每题2分，共20分。
）1．工商企业旳市场营销工作最早是以(A)为指导思想旳。
A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念2．市场营销观念旳中心是(B)。
A．推销已经生产出来旳产品B．发现需求并设法满足它们C．制造质优价廉旳产品D．制造大量产品并推销出去3．市场营销组合是指(D)。
A．对企业微观环境原因旳组合B．对企业宏观环境原因旳组合C．对影响价格原因旳组合D．对企业可控旳多种营销原因旳组合4．战略环境原因变化旳成果，对企业及其活动形成有利旳条件是(B)。
A．环境威胁B．市场机会C．市场利润D．成本优势5．当企业面临环境威胁时，可通过多种方式限制或扭转不利原因旳发展，这就是(C)方略。
2020年电大《市场营销学》形成性考核册作业一至四参考答案(附含题目)
电大《市场营销学》形成性考核册作业一至四参考答案电大【市场营销学】形考作业一：一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。
每小题1分，共10分）1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。
（√）2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
（×）3．市场营销就是推销和广告。
（×）4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。
（√）5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。
（√）6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
（×）7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
（×）8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
（×）9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
（√）lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
（×）二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。
每小题2分，共２０分）1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。
A．世纪50年代 B．20世纪初C．20世纪70年代 D．18世纪中叶2．市场营销的核心是（C）。
A．生产 B，分配C．交换 D，促销3．市场营销观念的中心是（B）。
A．推销已经生产出来的产品 B．发现需求并设法满足它们C。
制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去4．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于（B）。
A．问题类 B．明星类C．金牛类 D．狗类5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）。
2024电大【市场营销学】形成性考核册答案
【市场营销学】形成性考核册答案【市场营销学】形考作业一：一、推断正误（依据你的推断，在正确的命题后面划√，错误的划×。
每小题1分，共10分）1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。
（√）2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
（×）3．市场营销就是推销和广告。
（×）4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。
（√）5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。
（√）6．企业可以按自身的意愿和要求随意变更市场营销环境。
（×）7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
（×）8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
（×）9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
（√）lO．顾客的信念并不确定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不确定他的购买行为。
（×）二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。
每小题2分，共２０分）1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。
A．世纪50年头 B．20世纪初C．20世纪70年头 D．18世纪中叶2．市场营销的核心是（C）。
A．生产 B，安排C．交换 D，促销3．市场营销观念的中心是（B）。
A．推销已经生产出来的产品 B．发觉需求并设法满意它们C。
制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去4．在波士顿询问集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于（B）。
A．问题类 B．明星类C．金牛类 D．狗类5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）。
国开电大市场营销原理与实务形考任务一参考答案
题目1.是具有特定的需求或欲望，愿意并且能够通过交换来满足这种需求或欲望的全部的现实消费者和潜在消费者的集合。
指人们对于某个具体产品的有能力并且愿意购买的欲望。
是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。
是以消费者需求为中心，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。
是企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动方向构成一个协调的整体结构和总体行动方案。
是指企业以快于过去的增长速度来增加某个组织现有产品或劳务的销售额、利润额及市场占有率。
是指企业为达成自身的目标，辨别、分析、选择和发展市场营销机会，规划、执行和控制企业营销活动的全过程。
泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素。
指在个人收入中扣除税款和非税性负担之后的余额。
目前我国居民中的最典型的非税性负担是保险金的支出。
是指向企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的企业或个人。
【答案】：市场；需求；市场营销；市场营销观念；企业战略；密集性增长战略；企业营销管理过程；市场营销环境；个人可支配收入；供应商题目2.市场营销就是推销和广告。
对错【答案】：错题目3.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。
对错【答案】：错题目4.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
对错【答案】：错题目5.面对复杂多变的营销环境，企业不仅有努力适应的必要，更有积极创造和控制的可能。
对错【答案】：对题目6.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
对错【答案】：错题目7.消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。
对错【答案】：对题目8.市场营销学是本世纪初在英国产生的。
对错【答案】：错题目9.编制市场营销计划的第一步应当是分析现状。
对错【答案】：对题目10.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
国开电大市场营销原理与实务形考任务1参考答案
答案在后{市场; 市场营销环境; 密集性增长战略; 市场营销; 企业战略; 个人可支配收入; 市场营销观念; 需求; 供应商; 企业营销管理过程}是具有特定的需求或欲望，愿意并且能够通过交换来满足这种需求或欲望的全部的现实消费者和潜在消费者的集合。
{市场; 市场营销环境; 密集性增长战略; 市场营销; 企业战略; 个人可支配收入; 市场营销观念; 需求; 供应商; 企业营销管理过程}指人们对于某个具体产品的有能力并且愿意购买的欲望。
{市场; 市场营销环境; 密集性增长战略; 市场营销; 企业战略; 个人可支配收入; 市场营销观念; 需求; 供应商; 企业营销管理过程}是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。
{市场; 市场营销环境; 密集性增长战略; 市场营销; 企业战略; 个人可支配收入; 市场营销观念; 需求; 供应商; 企业营销管理过程}是以消费者需求为中心，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。
{市场; 市场营销环境; 密集性增长战略; 市场营销; 企业战略; 个人可支配收入; 市场营销观念; 需求; 供应商; 企业营销管理过程}是企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动方向构成一个协调的整体结构和总体行动方案。
{市场; 市场营销环境; 密集性增长战略; 市场营销; 企业战略; 个人可支配收入; 市场营销观念; 需求; 供应商; 企业营销管理过程}是指企业以快于过去的增长速度来增加某个组织现有产品或劳务的销售额、利润额及市场占有率。
{市场; 市场营销环境; 密集性增长战略; 市场营销; 企业战略; 个人可支配收入; 市场营销观念; 需求; 供应商; 企业营销管理过程}是指企业为达成自身的目标，辨别、分析、选择和发展市场营销机会，规划、执行和控制企业营销活动的全过程。
{市场; 市场营销环境; 密集性增长战略; 市场营销; 企业战略; 个人可支配收入; 市场营销观念; 需求; 供应商; 企业营销管理过程}泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素。
电大【市场营销学】形成性考核册答案(附题目全部
【市场营销学】形成性考核册答案【市场营销学】形考作业一：一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。
每小题1分，共10分）1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。
（√）2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
（×）3．市场营销就是推销和广告。
（×）4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。
（√）5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。
（√）6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
（×）7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
（×）8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
（×）9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
（√）lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
（×）二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。
每小题2分，共２０分）1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。
A．世纪50年代 B．20世纪初C．20世纪70年代 D．18世纪中叶2．市场营销的核心是（C）。
A．生产 B，分配C．交换 D，促销3．市场营销观念的中心是（B）。
A．推销已经生产出来的产品 B．发现需求并设法满足它们C。
制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去4．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于（B）。
A．问题类 B．明星类C．金牛类 D．狗类5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）。
国开电大市场营销学形考任务1参考答案
国开电大市场营销学形考任务1参考答案
题目1.市场营销就是推销和广告。
对
错
【答案】：错
题目2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
对
错
【答案】：错
题目3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
对
错
【答案】：错
题目4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
对
错
【答案】：对
题目5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
对
错
【答案】：错
题目6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
对
错
【答案】：错。
电大开放教育市场营销学形成性考核册答案
电大开放教育市场营销学形成性考核册答案电大天堂【市场营销学】形考作业一：一、名词解释1、市场营销：是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。
2、多角化增长：也称多角化经营，多元化、多样化增长，即企业尽量增加经营的产品种类和品种，使自己的特长得以充分发挥，人、财、物资源得以充分利用，且减少风险，提高整体效益。
3、市场营销环境：泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素。
市场营销环境可分为总体环境与个体环境两部分。
4、消费者行为：指消费者为满足其个人或家庭生活需要而发生的购买商品的决策或行动。
5、相关群体：指能够直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团休。
既包括社会的、经济的团体，也包括职业的团体。
二、判断正误1、×2、×3、√4、×5、√6、×7、√8、√9、×10、√三、单项选择1、B2、A3、B4、D5、A6、A7、A8、D9、B10、A四、多项选择1、ABC2、AD3、AD4、BCD5、ACE五、简答题1、新旧两类营销观念的区别何在？（P14）答：（1）企业营销活动的出发点不同。
（2）企业销售活动的方式、方法不同。
（3）营销活动的着眼点不同。
2、企业市场营销管理过程包括哪些步骤？（P33）答：包括五个步骤（1）企业市场机会分析；（2）研究与选择目标市场；（3）制定战略性市场营销计划；（4）规划与执行市场营销策略；（5）实施与控制市场营销活动。
3、简述企业分析其经济环境应从哪几个方面入手？（P51）答：从六个方面入手：（1）经济发展状况；（2）人口与收入，包括人口密度国民收入人均国民生产总值、个人收入等；（3）消费状况，包括消费结构恩格尔系数等；（4）消费者的储蓄与信贷；（5）与企业营销活动有关的其他行业状况；（6）物质环境状况。
4、同样是购买计算机，生产者市场和消费者在需求和购买行为上有哪些区别？答：生产者为生产经营而买，需求受社会影响较大。
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A.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
B.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
C.了解消费者的经济承受能力
D.降低调研成本
【答案】：采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
题目36.（）是生产者购买决策过程的起点。
对
错
【答案】：错
题目12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
对
错
【答案】：错
题目13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
对
错
【答案】：对
题目14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
题目23.营销在公司中最理想的地位是（）。
A.营销作为一个比较重要的功能
B.营销作为主要功能
C.顾客作为核心功能和营销作为整体功能
D.顾客作为核心功能
【答案】：顾客作为核心功能和营销作为整体功能
题目24.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（）
A.如何提高生产效率
B.制定适宜的产品价格
C.如何改进产品质量
C.收缩策略
D.放弃策略
【答案】：发展策略
题目29.以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：（）。
A.市场开发
B.产品开发
C.同心多角化
D.市场渗透
【答案】：同心多角化
题目30.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。
A.竞争
B.转移
C.减轻
D.对抗
【答案】：对抗
题目31.市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A.可控制
B.不可控制
C.不可捉摸
D.可改变
【答案】：不可控制
题目32.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。
A.个人可任意支配的收入
B.个人可支配收入
C.个人全部收入
D.人均国民收入
【答案】：个人可支配收入
A.市场利润
B.环境威胁
C.市场机会
D.成本优势
【答案】：市场机会
题目27.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。
A.企业的任务
B.企业的短期目标
C.企业的经营策略
D.企业的计划
【答案】：企业的任务
题目28.对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是（）。
A.发展策略
B.维持策略
对
错
【答案】：对
题目15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
对
错
【答案】：错
题目16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。
对
错
【答案】：错
题目17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
D.赠品销售
【答案】：适时传递有关产品的信息
题目38.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。
A.选择性购买
B.经常性购买
C.探究性购买
D.多变型
【答案】：探究性购买
题目39.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？
D.推销与广告的方法
【答案】：推销与广告的方法
题目25.市场营销组合是指（）。
A.对企业宏观环境因素的组合
B.对影响价格因素的组合
C.对企业可控的各种营销因素的组合
D.对企业微观环境因素的组合
【答案】：对企业可控的各种营销因素的组合
题目26.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（）。
A.寻找和判断潜在的供应来源
B.确认需求
C.说明需求项目的特点和数量
D.接受供应企业的报价
【答案】：确认需求
题目37.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。
A.大幅度降低产品的价格
B.保证一定的存货水平
C.适时传递有关产品的信息
对
错
【答案】：错
题目21.工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。
A.推销观念
B.市场营销观念
C.生产观念
D.产品观念
【答案】：生产观念
题目22.市场营销观念的中心是（）。
A.制造大量产品并推销出去
B.推销已经生产出来的产品
C.发现需求并设法满足它们
D.制造质优价廉的产品
【答案】：发现需求并设法满足它们
题目1.市场营销就是推销和广告。
对
错
【答案】：错
题目2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
对
错
【答案】：错
题目3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
对
错
【答案】：错
题目4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
对
错
【答案】：对
题目5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
对
错
【答案】：错
题目6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
对
错
【答案】：错
题目7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
对
错
【答案】：错
题目8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
对
错
【答案】：对
题目18.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
对
错
【答案】：对
题目19.顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
对
错
【答案】：错
题目20.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。
题目33.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。
A.扭转性营销
B.刺激性营销
C.协调性营销
D.恢复性营销
【答案】：扭转性营销
题目34.以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？（）。
A.政治环境
B.竞争者
C.社会文化环境
D.经济环境
【答案】：竞争者
对
错
【答案】：对
题目9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
对
错
【答案】：对
题目10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。
对
错
【答案】：错
题目11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。