奥运公关活动策划方案(PPT 51页)
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在活动过程中塑造艾滋病感染者乐观向上的精神风貌，传播艾滋病的预防知识，消 除人们对艾滋病感染者畏惧或歧视的心理。
策略三：以建立和增强国际合作为目标的服务型公共关系
通过活动建立国内防艾组织和国际防艾组织的联系，增进彼此的了解和信任，为今 后开展更多更大的防艾项目提供可能。
活动设计的总思路
活动设计的原则 1.活动议程与奥运议程相配合 2.活动针对性和覆盖率相结合 3.活动延续性和节奏感相结合 4.国内传播与国际传播相结合
人文奥运
同一个奥运 同样的你我
活动创意
由于防艾是公益性活动，不可能有大量的资金举办活动和进行宣传，这决定了本 次公关策划必需借助奥运会最受人关注的环节进行创意。
火炬传递
开幕式
比赛现场
2007年－2008年最受人关注的奥运事件
由于开幕式和比赛现场活动紧凑，新闻事件密集，防艾活动很可能会被淹没，因 此，以火炬传递这一活动作为切入点，是最佳选择。
趋势。
需解决的问题
社会对艾滋病人群存在歧视，需要建立 平等、关爱的社会环境
国际防艾力量、国内官方防艾力量、民 间防艾力量缺乏共同协作的契机点，需 要寻找加强交流与合作的方式
普通公众对于艾滋病缺乏科学认识，需要 消除错误的“恐艾症”
艾滋病感染率提高，需要进一步做好防治 艾滋病的宣传工作
艾滋病人群普遍生活贫困，需要解决 他们的生活来源和治疗经费来源问题
活动设计的总框架 3个阶段，5大活动
项目的三个阶段
项目启动
名单公布
传递开始
项目结束
2007.3
1
提出阶段
2007.8
2008.3
一个艾滋病感染者 的心愿
2
宣传阶段
奥运史上首个艾滋 火炬手
3
执行阶段
同一个奥运 同样的你我
2008.10
五大活动设计
活动一 新闻发布会
活动五 火炬拍卖
奥运史上首个 艾滋火炬手
北京奥运会三个主题的传播
200000 150000 100000
50000 0
用中文检索
百度搜索结果
168000
109000
绿色奥运 科技奥运
189000 人文奥运
用英文检索
1200000 1000000
800000 600000 400000 200000
0
google搜索的结果 1060000
同一个奥运 同样的你我
奥运史上首个艾滋火炬手 公关策划案
策划团队：
项目总述
本项目以 “人文奥运”为精神主线，以“健康传播”为基调， 以“全球传播”为视野，以“奥运史上第一个艾滋火炬手”为核心 创意和新闻点，以“同一个奥运，同样的你我”为传播口号（国际 传播使用“ONE OLYMPIC ONE HEART”），以获得国际关注和 帮助为目的，在鼓励艾滋病感染者积极乐观地面对生活，消除人们 对艾滋病人的恐惧和歧视的同时，让艾滋病毒携带者和病人享受到 奥运会这一全人类的盛会 。
可行性分析
通过采访，确定他们愿意参与传递
已经有一些艾滋感染者通过各种媒介公开自己的身份，如朱力亚、 李想、宋鹏飞
策划小组通过直接对艾滋感染者的采访，确认了艾滋感染者有强 烈的参与意愿（采访记录见文本43页）
思思（小组成员）：如果政府真的给你们这样的机会（招一些你们的 志愿者,或让你们当火炬传递手之类 ）,你会想要参加吗？ *灰色轨迹SD（艾滋感染者）：会！就算死也会！！
——QQ采访记录
活动设计
奥运史上首个 艾滋火炬手
可行性分析 活动设计 传播设计 效果预估
管理和控制
公关策略
策略一：以新闻事件为由头进行议程设置的宣传型公共关系
以艾滋病人给奥组委的信为新闻由头，通过媒体对艾滋病感染者是否能成为火炬手 及其意义的讨论，形成一个公共议题，引发人们的关注。
策略二：以健康传播为卖点的公益性社会型公共关系
活动创意
奥运会是全人类的盛会 艾滋感染者也是和我们一样的人 他们也应该享受奥运会 他们也应该参与奥运会
因此，我们提出：
让艾滋感染者成为火炬手
这将是奥运史上第一次！！！！
可行性分析
奥运史上首个 艾滋火炬手
可行性分析 活动设计 传播设计 效果预估
管理和控制
可行性分析
在政策上，艾滋感染者是否可以成为火炬手？ 在生理上，艾滋感染者是否能完成任务？ 在心理上，艾滋感染者是否愿意参与传递？
寻找结合点
艾滋病防治与北京奥运会的契合点在哪？
科技奥运
反歧视 防艾教育
筹款
北京 防艾 奥运 事业
人文奥运 绿色奥运
更高更快更强
医疗
寻找结合点
策划团队在前期进行了大量调研，而且直接采访了曾采访过艾滋病人的记 者。（采访记录见文本第47－50页）
“无论是艾滋病致孤儿童还是患儿，全社会都要关爱他们，不 能歧视他们。”
——今年世界艾滋病日温总理陪同艾滋孤儿参观中南海
不需要勇气也不需要友爱，只需要你把他当作和你一样的人 就可以了。
——《南方人物周刊》记者江华接受策划小组采访时说
在他们心里，艾滋病人跟正常人一样，他们对艾滋病人的尊 重和平等的态度让人感动。
——《今日安报》记者何永刚评价武汉大学医学院这些志愿者
寻找结合点
可行性分析
可以通过组织推荐方式成为火炬手
火炬手的产生方式有两种：一种是相关组织推荐，另一种是选拔， 前一种方式成功的可能性最大 奥运会在北京举行，国人获得的火炬手名额更多
可wenku.baidu.com性分析
可以步行完成火炬传递任务
大多数艾滋感染者在病情稳定的时候能维持正常的生活和工作 火炬传递过程允许以各种方式完成，如桑兰曾用轮椅完成传递， 艾滋感染者可以以步行方式完成传递
活动二 高校巡讲
活动四 高峰论坛
活动三 红衣陪跑团
活动设计
1 新闻发布会
“一个艾滋感染者的心愿”
由联合国艾滋病规划署的地区 亲善大使成龙低调向奥组委转 交一封艾滋病感染者表示自己 想参加奥运火炬传递的信件， 并在奥组委公布选拔或推荐标 准后召开新闻发布会公布。
创意思路
创意思路
背景分析
1985年，中国发现了第一例艾滋病感染者。 2006年，感染者和病人人数又大幅增加。 2005年我国共有艾滋感染者和病人共65万人（54－76万人），其中
艾滋病病人约7.5万人（6.5－8.5万人）。 从途径来看，吸毒和性传播是主要途径，经性途径感染比率呈上升
733000
绿色奥运 科技奥运
45800 人文奥运
在国际传播中，“人文奥运”理念的传播有所缺失！！！
口号的提出
主题的提出
公关策划要把防艾事业中最突出的问题和奥运传播中最薄弱的环节结合起来！！ 国内的防艾事业要借奥运之势获得国际关注和帮助，奥运会要借防艾这个世界性 问题来向国际传播人文奥运的理念。
反歧视
策略三：以建立和增强国际合作为目标的服务型公共关系
通过活动建立国内防艾组织和国际防艾组织的联系，增进彼此的了解和信任，为今 后开展更多更大的防艾项目提供可能。
活动设计的总思路
活动设计的原则 1.活动议程与奥运议程相配合 2.活动针对性和覆盖率相结合 3.活动延续性和节奏感相结合 4.国内传播与国际传播相结合
人文奥运
同一个奥运 同样的你我
活动创意
由于防艾是公益性活动，不可能有大量的资金举办活动和进行宣传，这决定了本 次公关策划必需借助奥运会最受人关注的环节进行创意。
火炬传递
开幕式
比赛现场
2007年－2008年最受人关注的奥运事件
由于开幕式和比赛现场活动紧凑，新闻事件密集，防艾活动很可能会被淹没，因 此，以火炬传递这一活动作为切入点，是最佳选择。
趋势。
需解决的问题
社会对艾滋病人群存在歧视，需要建立 平等、关爱的社会环境
国际防艾力量、国内官方防艾力量、民 间防艾力量缺乏共同协作的契机点，需 要寻找加强交流与合作的方式
普通公众对于艾滋病缺乏科学认识，需要 消除错误的“恐艾症”
艾滋病感染率提高，需要进一步做好防治 艾滋病的宣传工作
艾滋病人群普遍生活贫困，需要解决 他们的生活来源和治疗经费来源问题
活动设计的总框架 3个阶段，5大活动
项目的三个阶段
项目启动
名单公布
传递开始
项目结束
2007.3
1
提出阶段
2007.8
2008.3
一个艾滋病感染者 的心愿
2
宣传阶段
奥运史上首个艾滋 火炬手
3
执行阶段
同一个奥运 同样的你我
2008.10
五大活动设计
活动一 新闻发布会
活动五 火炬拍卖
奥运史上首个 艾滋火炬手
北京奥运会三个主题的传播
200000 150000 100000
50000 0
用中文检索
百度搜索结果
168000
109000
绿色奥运 科技奥运
189000 人文奥运
用英文检索
1200000 1000000
800000 600000 400000 200000
0
google搜索的结果 1060000
同一个奥运 同样的你我
奥运史上首个艾滋火炬手 公关策划案
策划团队：
项目总述
本项目以 “人文奥运”为精神主线，以“健康传播”为基调， 以“全球传播”为视野，以“奥运史上第一个艾滋火炬手”为核心 创意和新闻点，以“同一个奥运，同样的你我”为传播口号（国际 传播使用“ONE OLYMPIC ONE HEART”），以获得国际关注和 帮助为目的，在鼓励艾滋病感染者积极乐观地面对生活，消除人们 对艾滋病人的恐惧和歧视的同时，让艾滋病毒携带者和病人享受到 奥运会这一全人类的盛会 。
可行性分析
通过采访，确定他们愿意参与传递
已经有一些艾滋感染者通过各种媒介公开自己的身份，如朱力亚、 李想、宋鹏飞
策划小组通过直接对艾滋感染者的采访，确认了艾滋感染者有强 烈的参与意愿（采访记录见文本43页）
思思（小组成员）：如果政府真的给你们这样的机会（招一些你们的 志愿者,或让你们当火炬传递手之类 ）,你会想要参加吗？ *灰色轨迹SD（艾滋感染者）：会！就算死也会！！
——QQ采访记录
活动设计
奥运史上首个 艾滋火炬手
可行性分析 活动设计 传播设计 效果预估
管理和控制
公关策略
策略一：以新闻事件为由头进行议程设置的宣传型公共关系
以艾滋病人给奥组委的信为新闻由头，通过媒体对艾滋病感染者是否能成为火炬手 及其意义的讨论，形成一个公共议题，引发人们的关注。
策略二：以健康传播为卖点的公益性社会型公共关系
活动创意
奥运会是全人类的盛会 艾滋感染者也是和我们一样的人 他们也应该享受奥运会 他们也应该参与奥运会
因此，我们提出：
让艾滋感染者成为火炬手
这将是奥运史上第一次！！！！
可行性分析
奥运史上首个 艾滋火炬手
可行性分析 活动设计 传播设计 效果预估
管理和控制
可行性分析
在政策上，艾滋感染者是否可以成为火炬手？ 在生理上，艾滋感染者是否能完成任务？ 在心理上，艾滋感染者是否愿意参与传递？
寻找结合点
艾滋病防治与北京奥运会的契合点在哪？
科技奥运
反歧视 防艾教育
筹款
北京 防艾 奥运 事业
人文奥运 绿色奥运
更高更快更强
医疗
寻找结合点
策划团队在前期进行了大量调研，而且直接采访了曾采访过艾滋病人的记 者。（采访记录见文本第47－50页）
“无论是艾滋病致孤儿童还是患儿，全社会都要关爱他们，不 能歧视他们。”
——今年世界艾滋病日温总理陪同艾滋孤儿参观中南海
不需要勇气也不需要友爱，只需要你把他当作和你一样的人 就可以了。
——《南方人物周刊》记者江华接受策划小组采访时说
在他们心里，艾滋病人跟正常人一样，他们对艾滋病人的尊 重和平等的态度让人感动。
——《今日安报》记者何永刚评价武汉大学医学院这些志愿者
寻找结合点
可行性分析
可以通过组织推荐方式成为火炬手
火炬手的产生方式有两种：一种是相关组织推荐，另一种是选拔， 前一种方式成功的可能性最大 奥运会在北京举行，国人获得的火炬手名额更多
可wenku.baidu.com性分析
可以步行完成火炬传递任务
大多数艾滋感染者在病情稳定的时候能维持正常的生活和工作 火炬传递过程允许以各种方式完成，如桑兰曾用轮椅完成传递， 艾滋感染者可以以步行方式完成传递
活动二 高校巡讲
活动四 高峰论坛
活动三 红衣陪跑团
活动设计
1 新闻发布会
“一个艾滋感染者的心愿”
由联合国艾滋病规划署的地区 亲善大使成龙低调向奥组委转 交一封艾滋病感染者表示自己 想参加奥运火炬传递的信件， 并在奥组委公布选拔或推荐标 准后召开新闻发布会公布。
创意思路
创意思路
背景分析
1985年，中国发现了第一例艾滋病感染者。 2006年，感染者和病人人数又大幅增加。 2005年我国共有艾滋感染者和病人共65万人（54－76万人），其中
艾滋病病人约7.5万人（6.5－8.5万人）。 从途径来看，吸毒和性传播是主要途径，经性途径感染比率呈上升
733000
绿色奥运 科技奥运
45800 人文奥运
在国际传播中，“人文奥运”理念的传播有所缺失！！！
口号的提出
主题的提出
公关策划要把防艾事业中最突出的问题和奥运传播中最薄弱的环节结合起来！！ 国内的防艾事业要借奥运之势获得国际关注和帮助，奥运会要借防艾这个世界性 问题来向国际传播人文奥运的理念。
反歧视