天大2017年12月考试《市场营销学》离线作业考核试题

市场营销学

要求：

1.写一篇论文，字数在1500~2000字左右；

2.独立完成，下面五组题目中，请任选其中一组题目作答，满分100分；

3.请使用学院指定答题纸作答（答题纸请详见附件）；答题纸上全部信息要填

写完整，包括中心、学号、姓名、科目、答题组数等基本信息和答题内容，请写明论文题目；

4.提交方式：请将论文以word形式提交电子版；

5.文件命名格式：“中心-学号-姓名-科目.doc”

6.文件容量大小：不得超过20MB。

提示：未按要求作答

．．，成绩以

．．．．0．分记

．．！

．．．文章

．．．．．．题目的论文

．．．．．及雷同

题目如下：

第一组：

1.代际消费群体，如80后，90后，Z一代的文化观念都各有不同，请收集诸如二次元宅文化，小众文化，亚文化，次主流或非主流等这些当前热议现象的相关资料，以某个企业社交网站（如弹幕视频站）案例分析为题，提炼营销管理问题（如该社交网站虚拟品牌社区互动，社区体验，社区认同，品牌认同与品牌忠诚之间的关系，），试阐述其营销管理成功要素。

第二组：

1..请以“褚橙”品牌为例，探讨其品牌建设方面开展故事营销、企业家品牌管理等方面独特的成功要素；

第三组：

1.杨柳青木版年画作为国家级非物质文化遗产，是天津著名老字号品牌之一，

旧时的盛鼎到今夕的困境，其发展牵动了中国民间艺术的每根神经。作为坚持完整沿用木版年画技术的老字号作坊，“玉成号”在众多已逐渐吸收西方工艺的画庄中，已然成为保护和传承杨柳青木版年画技艺的一面旗帜。然而，在新时代的挑战之下，“玉成号”面临很多问题。请以杨柳青年画“玉成号”

为例，探讨中华老字号企业传承与创新，或探讨其战略营销管理等方面应注意的问题。

第四组：

1.以新型零售业态——大悦城为例，搜集在现代购物中心建设中，进行品牌定位的决策过程。

第五组：

1. 试搜集资料，进行“辣条界网红”卫龙的社会化营销分析；

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