运营任务

任务一活动策划

目标：每天我们生活在互联网中都会看到各种活动，促销的，打折的。特别是在电商类的平台中。这些活动无非就是为了拉新、促活、留存、转化。本次任务的目标就是了解策划一场活动需要准备哪些内容。

任务内容

相信只要你是i博导上的用户，那么肯定听说过或者参与过我们的常规活动，比如文案小能手，客服之星，视觉营销达人秀等。

看过了这么多活动，作为i博导上的你，会如何为i博导策划活动？

1、写出你对i博导的理解

2、给出面向同学们的活动运营思路。

策划活动一般可以从以下三个方面入手：

一、活动创意构思

二、活动执行方案

1、确定目的

2、确定目标

3、细致分析

4、确定活动的执行

5、确定活动流程，呈现业务逻辑

三、活动效果分析与反馈

目标：要做用户运营，就要先了解什么是用户运营，通俗的说就是想办法把用户弄到手，并让他们持之以恒地跟你玩。完成本次任务深入了解用户运营的思路~

任务内容

有一款产品叫“西窗烛”，大家可以在应用市场或者APP Store搜索并下载安装这款APP。

1、了解这款产品主要是做什么的，目标用户是哪些人？

2、针对这款产品给出你的用户运营思路。

操作步骤：

一、下载安装“西窗烛”这款APP，按照上述问题进行思考总结。

二、点击任务栏左侧的“开始实训”，将你的思考结果条理清晰的放在“任务成果内容”编辑框中上传至网站。（记得排版要清晰哦~）

三、点击下方的提交任务，该任务即为完成。接下来就细心等待任务结果吧，

面对一款新产品，如何进行用户运营呢，可以从以下四个方面进行考虑：

第一步：寻找准确的用户群体

第二步：低成本快速获取初期用户

第三步：忠诚度转化

第四步：核心用户捆绑

目标：运营的过程中，要连接用户和产品靠的就是内容，那内容是如何产生的？产生内容的过程中作为内容运营需要做的是什么？带着这些疑问，同学们一起来完成本次任务，了解一下吧~

任务内容

做内容运营之前，首先需要定位，找到用户

的痛点，让用户对内容更感兴趣，这样才能推广

你的产品。

现在将携程攻略社区当做一个产品，（记住

是攻略社区，不是携程）需进行如下的分析：

1、攻略社区中的内容运营，运营的什么？

2、应该从哪些方面来做呢？

任务四解读产品

目标：完成上一个任务，大家觉得自己真的全面认识运营了吗？不，这还远远不够。做运营之前你还需要深刻理解你的产品。

任务内容

从以下三个阶段分析“全民K歌”这款产品。

基础：产品叫什么？是个什么东东？

进阶：产品定位是什么？解决什么人群的什么需求？

高级：人们什么时候用这款产品？

目前竞品是哪些，竞品生存状态如何？

产品的商业模式是什么？现在情况怎么样，未来有什么方向？

产品所属领域，情况如何？

做运营，需要做什么准备呢？

1、深刻理解你的产品

2、深刻理解你的用户

3、分析数据

4、分析竞品

任务五活动运营

目标：运营的范畴很大，它不仅仅局限于互联网。它既是一种工作类型，也是一个工作岗位。各种招聘网站中都能看到关于运营的岗位。那么运营到底是干什么呢？做运营的目的是什么？来完成本次任务了解一下吧~

任务内容

运营的目的是什么？让产品获得更好，更长久的手段

运营是干什么的？拉新→留存→促活→转化

请同学们从运营的角度分析i博导：

1、用户是谁？他们在哪里；给用户什么价值，能够触动他们留下？

2、给用户什么动作，可以让他们持续活跃起来？

常见的运营一般有四种：

1、内容运营

属于最常见的运营，我们常说的网编，微信公众号，贴吧等都属于内容运营。

是靠内容吃饭的，吸引用户的。

2、用户运营

与内容运营比较相似，持续提升各类跟用户有关的一些数据。比如：用户数、活跃数等。常见于UGC社区，以贴近用户，团结用户，引导用户为手段的运营方式。

3、活动运营

活动是一种再常见不过的运营手段。一般来说，做内容运营和用户运营会涉及活动。像i博导的常规色，奖学金，公开课，金牌导师，这些都是活动。这些活动的目的都是为了实现运营的四要素“拉新，促活，留存，转化”

4、产品运营

产品运营要做的就是通过一系列各式各样的运营手段，去拉升某个产品的特定数据。如注册量，用户访问深度等。

所以产品运营要是全能的，什么都要干一些。

任务六营销策划

目标：预期效果估计。

任务内容：在老一辈人心中，拥有一双俗称“白田径”的回力鞋，是他们很多人儿时的梦想。但是进入改革开放以后，众多国外品牌大举进入中国市场、国内制鞋行业快速发展的双重夹击下，“回力”销声匿迹。好在如今，几经重生的回力鞋在传承与创新中找到了自己的定位。并通过在2015年，卖出了6000万双鞋，销售额超过35亿元。

为了能将这“中华老字号”运动鞋重现辉煌，你将如何做？

将国内鞋类市场比作一块儿蛋糕，按照你的营销方案，“回力”将分到多大一块儿蛋糕？请结合竞争对手进行分析。

目标：熟悉产品推广。

背景材料：

在老一辈人心中，拥有一双俗称“白田径”的回力鞋，是他们很多人儿时的梦想。但是进入改革开放以后，众多国外品牌大举进入中国市场、国内制鞋行业快速发展的双重夹击下，“回力”销声匿迹。好在如今，几经重生的回力鞋在传承与创新中找到了自己的定位。并通过在2015年，卖出了6000万双鞋，销售额超过35亿元。

为了能将这“中华老字号”运动鞋重现辉煌，你将如何做？

假如你有1000W资金用于营销，你将选择哪些营销渠道？如何分配？