如何策划蜜月旅行经典路线

如何策划蜜月旅行经典路线

发布日期：2011-1-12 13:48:04 点击：679次

关键字：如何策划蜜月旅行经典路线

蜜月旅行起源于上世纪８０年代初，受西方蜜月旅行潮流的影响，加上当时时代闭塞的消费心态和经济实力的不足，不少年轻人都渴望抓住一生一次的结婚良机出门远游，于是在我国内地刮起了一阵蜜月旅行的热风。

随着人民生活水平的提高，人们的出游次数也有了大幅度的增加，蜜月旅行已经不再是人们出游的几种形式，蜜月旅行的重要性好象也已被削弱。然而在细查了众多官方的数据后，我们发现蜜月旅行并没有过时，它迎合人们的心理而存在，随着潮流而变化。

一.蜜月旅行的内涵

蜜月旅行，是近年在国内旅游界经常出现的词语，但却还没有一个非常权威的定义和解释。一些研究者认为，蜜月旅行是以新婚夫妇为主要对象的旅游细分市场，它是婚庆活动与旅行.游览结合起来的一种旅游形式。本文作者比较认同《旅游产品设计与操作手册》一书中对于蜜月旅行的解释。婚庆旅游，是指以婚庆为目的，将婚庆活动与旅行游览相结合的一种复合型的旅游活动。

首先，从旅游者的出发动机考虑，旅游者以婚庆活动为主要目的，所以区别于一般的观光度假旅游。其次，它是以婚庆活动的复合型，从接待宾客.婚典设计.婚典执行.旅游活动等，都可以列入婚庆活动的范畴，围绕这几类活动的旅游行为，都可以视为婚庆旅游活动范畴。最后，它是旅游者的复合型。常常是主要婚庆新人带着家人一起出行，共同进行婚庆活动以及观光.度假旅游活动。

二.蜜月旅游产品的特点

1.豪华性。目前蜜月游市场上大部分产品为豪华团，之所以出现豪华团为主的局面，

主要有两个原因：一是结婚是人生中一件非常重大的事情，许多人愿意以重金来操办之，在蜜月旅行上，则表现为参加豪华团的人较多；二是不少新婚夫妇希望在蜜月旅行中能够获得一种不同寻常的体验和经历，以此作为结婚的纪念。为了满足游客的这种心理需求，旅行社在策划产品蜜月游产品时也不惜重金投入，造成蜜月游产品的报价普遍较高。

2.私密性。不少新人认为蜜月游就应该是两个人的世界，如果和别的新人混合在一个

团队当中，那就失去了蜜月游的意义。蜜月旅行私密性的特点决定了该产品必然走向小团队化及散客化。一些经济比较好新人会选择独立成团，要求旅行社配备导游和车辆，或者选择自由行，只要求旅行社帮助他们预定往返机票.酒店，其余游览活动等事项自己选择。

3.季节性。蜜月旅游产品的季节性主要受我国的长假以及传统风俗影响。自从国家实

行了“五一”.“十一”长假制度以来，新人们举办婚礼的时间也逐渐发生了变化。据媒体报道，每年“五一”.“十一”黄金周全国各地都有为数不少的新人举办婚礼，并进行蜜月旅行，由此还引发了黄金周蜜月旅行热潮。此外，传统风俗也会影响蜜月旅行，例如今年农历狗年是有两个“立春”的“双春年”，加之狗在人们心目中素有“忠诚”的寓意，民间也素有“吉祥狗年好结婚”的说法，于是，今年便成了结婚旺年。据有关部门预计，今年年结婚人数将比去年增加10%－20%。

4.发展性。以前蜜月旅游产品是年轻人产品，随着社会的进步，人民生活水平的提高，

市场上也出现了老年人的蜜月团。这是为什么呢？原来由于历史的原因，不少老人当初的婚礼都是草草了事，有的老人甚至结婚照都没有，更别提蜜月旅行了。而现在时代变了，

人民的生活渐渐富裕了，老人们有钱了，另外子女们也都有了自己的家庭，老人们有时间，也有这份心情了，这样的背景下，一些老人也希望有机会弥补一下当初比较简陋的婚礼，如补拍一张结婚照，和现代年轻人一样出去蜜月旅行。

5.复合性。蜜月旅游是以婚庆为主题的旅游活动，其目的是让婚庆活动办得更加有个性，更加富有时代感，而且通过不同的国家和地区旅游，让认识这一美好时刻留下深刻记忆。因此，旅游目的地.旅游主题及婚庆活动的安排要相辅相成，不能仅仅为了婚庆而忽视了旅游地或旅游节目的选择，这样就会使婚庆旅游失去了活力。

三.蜜月游产品的市场及现状

全国婚庆消费与发展峰会资料显示：我国每年均有1000万对新人结婚，这部分人愿意把自己31%的积蓄用于与婚庆相关的消费。全国每年因结婚产生的消费总额达2500亿元。北京婚姻登记处的统计数据也显示，北京每年有不少于8万对新人结婚，其中80%的新人会选择在居住地酒店举行结婚仪式，然后外出蜜月旅游，20%的新人会免掉婚宴直接选择蜜月旅游，每对新人蜜月旅行花费一般在2万至5万元之间。

这些庞大的数字为我国发展结婚蜜月旅游提供了一个巨大的市场基础，但是目前在国内，对于蜜月旅游市场的开发还是处于萌芽状态，还没有一家专营蜜月旅游的大型旅游运营商，蜜月旅游的产品也还比较单一。旅行社不懂设计蜜月旅游产品的现象大量存在。一些旅行社为了招徕游客，只是将传统线路的名称换换，而线路的内容没有任何变动，使得参加这些线路的游客多半是高兴而来却失望而归。

四.蜜月旅游产品策划的四大原则

1.主题鲜明。一个优秀的蜜月游产品首先必须具备的就是明确的主题，主题的鲜明不仅有助于游客了解旅游的内容，同时还能增加该产品对游客的吸引力。蜜月游主题的提炼，需要策划人员深刻的把握目的地特征：如桂林.漓江线路，可以以“乐溶山水”为主题，新人们执手相扶.画游于山水之间；顾盼生辉.蕴情于漓江之影，体现浪漫二人世界的种种温馨。海口.三亚，可以以“天涯海角”为主题，新人们站立在“天涯海角”边，让天之崖海之角见证二人永不枯烂的爱情。而天津.北京，则可以以“长城为证”为主题，将新人们的婚礼搬到万里长城，让长城见证新人的婚礼。至于青岛.崂山，我们更可以以“海誓山盟”为主题，面对蓝色的大海，雄伟的高山，恋人们相互对誓，祈祷一辈子的幸福。

2.活动丰富。除了常规的景点游览外，在行程中增加一些温馨浪漫的活动，可以令新人们留下一辈子的回忆。

这里举几个例子：

1)栽恩爱树，让新人们载下一棵见证他们婚姻的恩爱树应该是一件很有意义的事情；

2)晚间的浪漫夜游，一天中最浪漫的时刻在晚上，在夜深人静的时候，漫步在海边，窃窃私语，表达自己的一片爱心，将使得两人的沟通更接近；

3)举办集体婚礼，在婚礼上可以发布爱情宣言，评选纯情公主.王子，最佳着装奖等；

4)如果在海南，则可以在景点“天涯海角”举行“爱在天涯.恋在海角”签字仪式；将写着山盟海誓的字条放进漂流瓶中投入大海。

3.注意细节。许多旅行社对蜜月游即喜爱又头痛，喜爱的原因是蜜月游的利润普遍比较高，至少是普通团的几倍。头痛的原因是新人们的要求比较多，稍不满意便会遭到游客的投诉。因此旅行社在策划蜜月游的时候在细节上必须予以特别注意。

这里提几个方面：

1）在机场的接送上，最好是鲜花接送，给新人们在下飞机后就有一个惊喜；

2）在预订房间时，要为新人们订大床房，有条件的最好和酒店商量在床头散一点鲜花，烘托喜庆的氛围；