龙涟国际百度竞价推广方案设计

龙涟国际百度竞价推广方案

目录

一.百度竞价介绍及

二.如何加入百度推广

三.操作流程

四.转化率统计计算

五.区域选定操作与步骤

六.费用设置方法与步骤

七.时间段投放造作与步骤

八.总结

一、百度竞价介绍

1.什么是百度竞价

通过百度竞价后台调用目标关键词达到客户在搜索中排名效果，这是一种按照点击付费的竞价方式来使大量客户访问，有效的提高的流量和提升企业的知名度。

2.为什么要做百度竞价

1）百度是全球最大的中文，覆盖95%的中国网民和138个国际，拥有巨大的客户群体。2）百度完全按照企业带来的潜在客户点击计费，没有点击不付费。费用统计报告投入明明白白。

3）将推广信息，按照设定的地域、时间进行投放，精确覆盖特定地区、特定时间段的潜在客户。

3.百度竞价的三种推广方式

1）百度搜索引擎竞价

通过用户在百度上搜索的目标词与各网络设定的目标词进行匹配，再根据各个后台出价取得

不同排名，使得的排名显示在百度搜索的主页。（费用按点击量收费）

2）网盟推广

网盟主要展现形式，是可以按照自己的需求来投放到固定的分类门户。还可以根据用户群体展现宣传。（费用按点击量收费）

3）品牌起跑线

品牌起跑线是百度面向中小客户推出的品牌产品，可同时在搜索和知道页面，通过品牌、产品词出发的品牌综合体现与区。客户可通过“自定义问题+品牌、产品词”完成广告制定，并获取双频道下，经过问题出发更为精准、强势的品牌曝光。（费用需百度公司评估词的质量按季度收费）

二、如何加入百度推广

百度竞价推广帮助很多企业打开了互联网营销的大门，那么，新开的企业如何加入百度推广呢？

1.在线提交开户申请，每个企业对应一个百度推广的账户，填写好企业名称和联系方式。

2.准备资质：竞价开户是需要客户有一定的资质的，如果不是特殊行业，只需要提供四证（营业执照、组织机构代码证、税务登记证、开户许可证）ICP备案（备案号）等基本资料，特殊行业需要提供行业许可证。

3.官方：开户之前必须要有一个在线的官方，上面公司名称必须和营业执照一致，的域名一定要通过ICP备案。

4.签订合同：资料提交无误，、行业确定是可以经营的围，百度准许开户，这个时候就需要跟开户中心签订开户合同。

5.提交审核：签订完合同之后，需要一段时间资质的提交和审核，审核权归总部持有，所以一直催审核比较慢的客户也不要心急，这个总部需要做好风险防措施，所以审核比较严。审核通过过就可以上线账户。

6.搭建账户：前期会有上线客服根据你提供的行业关键词，搭建账户，一般数量很少，账户后台客户拥有管理权，可以自行操作。

三、操作流程

1.分组

通过分组对公司的计划进行归纳，方便对账户的管理。

2.创意

创意包括标题和描述两部分，创意的好坏直接影响到的排名，一个号的创意能使在同类中更为靠前展示在百度前列。

3.关键词

关键词的选择直接的影响到的后期发展，的流量以及用户转化率，如何让搜索效果靠前，同样就是如何优化的关键字。

关键词添加步骤

1.登陆你的百度推广账户。点击“搜索推广”。

2.然后点击上面的“推广管理”。

3.然后点击最下面一排中的“关键词工具”。

4.打开关键词工具之后，输入你要查询的关键词，然后搜索，下面可以查询到关键词的日均搜索量和竞争激烈度等，同时也有推广地域的选择，排除你不需要的地域关键词。

5.然后选择好你的关键词之后，点击添加，这里你可以单个添加，也可以根据他的搜索量批量添加。

6.然后你会在左边的待添加关键词框里面看到你添加的关键词，这里你可以再一次筛选。然后选择你的计划，然后点击保存。关键词添加完成。

四、转化率统计

转化率取决推广的展现量，点击量，访问量，咨询量，订单量，其中每个环节关键词的选取精准度，创意描述，对客户的黏贴度，客服对知识的了解程度，地区问题五个方面决定最终订单的数量。

要体现百度竞价的效果就是统计推广前一个月均每天接通次数，如10次，然后在统计推广后，一周，一月，三个月的效果进行对比。除了接待外，还有客服咨询次数，成交数。

五、区域选定方法/步骤

1.打开浏览器，通过搜索百度推广或者直接输入推广登录平台网址，来到推广登录平台，这里输入推广的账号和密码进入。

2.来到百度推广的首页，这里可以清楚的看到账户消费和余额等，我们点击搜索推广处的“进入”，如图所示：

3.这样进入搜索推广的便捷管理页面，我么点击如图所示处的“推广管理”。

4.进入账户管理中，我们在推广计划层级中，最上方找到推广地域，点击后面的“编辑”，如图所示

5.然后进入地域出价系数设置页面，页面左侧可以看到“省市列表”“区域半径定位”“门店半径方位”，这个是根据自己推广地域选择的，设置好之后点击右侧的“增加使用账户地域的计划”，点击添加好计划之后点击确定。

6.然后我们在下方的地域设置出价系数，点击出价系数处的铅笔头，这样根据账户的表现设置系数，设置好之后点击确定，这样就设置好了。

本公司业务基本定于西北区域（、、、、新疆），华北区域（、、、、天津）及外围大区。

所以我们投放显示的关键词区域与城市，就是以上百度竞价投放区域选定。

六、费用

一般情况下，每次点击价格= （下一名的出价*下一名的质量度）/本关键词质量度+0.01。假如关键词排在所有推广结果的最后一名，或仅有一个可以展现的推广结果，则点击价格为关键词的最低展现价格。

只有点击才收费，无限次的展现都免费；收费时只比下一名多1分钱。充分体现了企业的竞争力，光靠出价并不能得到最好位置，避免“财大气粗的企业垄断”。给更多企业公平的竞争机会，只要推广信息质量高，更符合潜在客户的需求，就能获得好位置。

每一次点击是谁点的、花了多少钱、去了哪里，客户都能在统计报告中看到。企业想花费多少，都可以在系统里自己设置花费上限。

如何设置百度竞价费用？

1.账户的规划：根据您的产品，作出规划。先做什么样的关键词；大概的每日预算；投放的位置；创意的撰写样式；URL(落地的页面)-分为计算机端和手机端两种；每日的工作容及每周的工作计划(如：以什么样的速度加关键词、如何减少浪费)等。

2.关键词的系统操作:A、关键词的选择(选择方法有:a百度竞价后台关键词工具b工具中心的题词快手c百度下拉框d相关搜索)B、关键词的匹配(对于搜索量大的关键词、字数少的关键词一般以精确或短语+精确为主；新账户来说关键词多以核心为主)-根据关键词的不同，每一个匹配都有可能。C、关键词价格及排位(根据百度工具：推广实况)进行调价(注意：百度搜索前台排位偶尔会不准确)，有推广位、推广位需要时刻注意。

3.创意的撰写：(创意标题、第一行、第二行)排位不同，撰写的创意不一。需结合产品其他排位进行撰写。

4.URL：(默认访问URL—计算机端URL、显示URL-展现给网民看的URL、移动访问URL-手机端的URL、移动显示URL-移动端展现给网民看的)注意：针对不同的关键词，需要针对性的页面。

5.预算的设置：(总预约的设置、计划预算的设置)——要适时把握。

6.推广地域的设置：你想把产品投放在哪些地域或一个地域，均可设置(账户推广地域与计划推广地域可以不同，当设置不同时-以计划的为准)。