龙涟国际百度竞价推广方案设计
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龙涟国际百度竞价推广方案
目录
一.百度竞价介绍及
二.如何加入百度推广
三.操作流程
四.转化率统计计算
五.区域选定操作与步骤
六.费用设置方法与步骤
七.时间段投放造作与步骤
八.总结
一、百度竞价介绍
1.什么是百度竞价
通过百度竞价后台调用目标关键词达到客户在搜索中排名效果,这是一种按照点击付费的竞价方式来使大量客户访问,有效的提高的流量和提升企业的知名度。
2.为什么要做百度竞价
1)百度是全球最大的中文,覆盖95%的中国网民和138个国际,拥有巨大的客户群体。2)百度完全按照企业带来的潜在客户点击计费,没有点击不付费。费用统计报告投入明明白白。
3)将推广信息,按照设定的地域、时间进行投放,精确覆盖特定地区、特定时间段的潜在客户。
3.百度竞价的三种推广方式
1)百度搜索引擎竞价
通过用户在百度上搜索的目标词与各网络设定的目标词进行匹配,再根据各个后台出价取得
不同排名,使得的排名显示在百度搜索的主页。(费用按点击量收费)
2)网盟推广
网盟主要展现形式,是可以按照自己的需求来投放到固定的分类门户。还可以根据用户群体展现宣传。(费用按点击量收费)
3)品牌起跑线
品牌起跑线是百度面向中小客户推出的品牌产品,可同时在搜索和知道页面,通过品牌、产品词出发的品牌综合体现与区。客户可通过“自定义问题+品牌、产品词”完成广告制定,并获取双频道下,经过问题出发更为精准、强势的品牌曝光。(费用需百度公司评估词的质量按季度收费)
二、如何加入百度推广
百度竞价推广帮助很多企业打开了互联网营销的大门,那么,新开的企业如何加入百度推广呢?
1.在线提交开户申请,每个企业对应一个百度推广的账户,填写好企业名称和联系方式。
2.准备资质:竞价开户是需要客户有一定的资质的,如果不是特殊行业,只需要提供四证(营业执照、组织机构代码证、税务登记证、开户许可证)ICP备案(备案号)等基本资料,特殊行业需要提供行业许可证。
3.官方:开户之前必须要有一个在线的官方,上面公司名称必须和营业执照一致,的域名一定要通过ICP备案。
4.签订合同:资料提交无误,、行业确定是可以经营的围,百度准许开户,这个时候就需要跟开户中心签订开户合同。
5.提交审核:签订完合同之后,需要一段时间资质的提交和审核,审核权归总部持有,所以一直催审核比较慢的客户也不要心急,这个总部需要做好风险防措施,所以审核比较严。审核通过过就可以上线账户。
6.搭建账户:前期会有上线客服根据你提供的行业关键词,搭建账户,一般数量很少,账户后台客户拥有管理权,可以自行操作。
三、操作流程
1.分组
通过分组对公司的计划进行归纳,方便对账户的管理。
2.创意
创意包括标题和描述两部分,创意的好坏直接影响到的排名,一个号的创意能使在同类中更为靠前展示在百度前列。
3.关键词
关键词的选择直接的影响到的后期发展,的流量以及用户转化率,如何让搜索效果靠前,同样就是如何优化的关键字。
关键词添加步骤
1.登陆你的百度推广账户。点击“搜索推广”。
2.然后点击上面的“推广管理”。
3.然后点击最下面一排中的“关键词工具”。
4.打开关键词工具之后,输入你要查询的关键词,然后搜索,下面可以查询到关键词的日均搜索量和竞争激烈度等,同时也有推广地域的选择,排除你不需要的地域关键词。
5.然后选择好你的关键词之后,点击添加,这里你可以单个添加,也可以根据他的搜索量批量添加。
6.然后你会在左边的待添加关键词框里面看到你添加的关键词,这里你可以再一次筛选。然后选择你的计划,然后点击保存。关键词添加完成。
四、转化率统计
转化率取决推广的展现量,点击量,访问量,咨询量,订单量,其中每个环节关键词的选取精准度,创意描述,对客户的黏贴度,客服对知识的了解程度,地区问题五个方面决定最终订单的数量。
要体现百度竞价的效果就是统计推广前一个月均每天接通次数,如10次,然后在统计推广后,一周,一月,三个月的效果进行对比。除了接待外,还有客服咨询次数,成交数。
五、区域选定方法/步骤
1.打开浏览器,通过搜索百度推广或者直接输入推广登录平台网址,来到推广登录平台,这里输入推广的账号和密码进入。
2.来到百度推广的首页,这里可以清楚的看到账户消费和余额等,我们点击搜索推广处的“进入”,如图所示:
3.这样进入搜索推广的便捷管理页面,我么点击如图所示处的“推广管理”。
4.进入账户管理中,我们在推广计划层级中,最上方找到推广地域,点击后面的“编辑”,如图所示
5.然后进入地域出价系数设置页面,页面左侧可以看到“省市列表”“区域半径定位”“门店半径方位”,这个是根据自己推广地域选择的,设置好之后点击右侧的“增加使用账户地域的计划”,点击添加好计划之后点击确定。
6.然后我们在下方的地域设置出价系数,点击出价系数处的铅笔头,这样根据账户的表现设置系数,设置好之后点击确定,这样就设置好了。
本公司业务基本定于西北区域(、、、、新疆),华北区域(、、、、天津)及外围大区。
所以我们投放显示的关键词区域与城市,就是以上百度竞价投放区域选定。
六、费用
一般情况下,每次点击价格= (下一名的出价*下一名的质量度)/本关键词质量度+0.01。假如关键词排在所有推广结果的最后一名,或仅有一个可以展现的推广结果,则点击价格为关键词的最低展现价格。
只有点击才收费,无限次的展现都免费;收费时只比下一名多1分钱。充分体现了企业的竞争力,光靠出价并不能得到最好位置,避免“财大气粗的企业垄断”。给更多企业公平的竞争机会,只要推广信息质量高,更符合潜在客户的需求,就能获得好位置。
每一次点击是谁点的、花了多少钱、去了哪里,客户都能在统计报告中看到。企业想花费多少,都可以在系统里自己设置花费上限。
如何设置百度竞价费用?
1.账户的规划:根据您的产品,作出规划。先做什么样的关键词;大概的每日预算;投放的位置;创意的撰写样式;URL(落地的页面)-分为计算机端和手机端两种;每日的工作容及每周的工作计划(如:以什么样的速度加关键词、如何减少浪费)等。
2.关键词的系统操作:A、关键词的选择(选择方法有:a百度竞价后台关键词工具b工具中心的题词快手c百度下拉框d相关搜索)B、关键词的匹配(对于搜索量大的关键词、字数少的关键词一般以精确或短语+精确为主;新账户来说关键词多以核心为主)-根据关键词的不同,每一个匹配都有可能。C、关键词价格及排位(根据百度工具:推广实况)进行调价(注意:百度搜索前台排位偶尔会不准确),有推广位、推广位需要时刻注意。
3.创意的撰写:(创意标题、第一行、第二行)排位不同,撰写的创意不一。需结合产品其他排位进行撰写。
4.URL:(默认访问URL—计算机端URL、显示URL-展现给网民看的URL、移动访问URL-手机端的URL、移动显示URL-移动端展现给网民看的)注意:针对不同的关键词,需要针对性的页面。
5.预算的设置:(总预约的设置、计划预算的设置)——要适时把握。
6.推广地域的设置:你想把产品投放在哪些地域或一个地域,均可设置(账户推广地域与计划推广地域可以不同,当设置不同时-以计划的为准)。