想到就,开溜。宝马MINI汽车发布会方案

活动执行。 工作人员着装。
牛仔帽、格子 衬衫、牛仔裤
MINI Marketing Activity Plan 2011 Suzhou Baoxin Page 22
活动执行。 现场物料。
纸巾、杯垫、 苹果、盆栽、 树桩
MINI Marketing Activity Plan 2011 Suzhou Baoxin Page 23
活动百度文库行。
餐饮。
自助烧烤、寿司、 棒棒糖、点心、 饮料
MINI Marketing Activity Plan 2011 Suzhou Baoxin Page 16
活动执行。
乐队/DJ。
MINI Marketing Activity Plan 2011 Suzhou Baoxin Page 17
MINI Marketing Activity Plan 2011 Suzhou Baoxin Page 11
活动执行。
停车位地贴。
MINI Marketing Activity Plan 2011 Suzhou Baoxin Page 12
活动执行。
邀请卡。
MINI Marketing Activity Plan 2011 Suzhou Baoxin Page 13
媒介策略。
新闻。
稿件表现：以活动新闻点为基础，对发布会进行报道。 投放媒体：苏州各主要汽车类报纸、杂志、电台、电视媒体。 发布时间：活动后三天。 发布策略：以新闻报道为主，传递活动信息。专业媒体为深度稿件，阐 述MINI品牌文化。
MINI Marketing Activity Plan 2011 Suzhou Baoxin Page 24
活动执行。
游戏。
吃辣翅比赛
奶瓶喝水比赛
单车比慢
MINI Marketing Activity Plan 2011 Suzhou Baoxin Page 20
活动执行。
游戏。
短信抢礼
最MINI装扮展示评选
货物装车比赛
MINI Marketing Activity Plan 2011 Suzhou Baoxin Page 21
活动执行。
内场。
根据现场环境做相应调整。
MINI Marketing Activity Plan 2011 Suzhou Baoxin Page 14
活动执行。
签到。
在此留名。 签到时为来宾 带上腕带座位 身份证明。
MINI Marketing Activity Plan 2011 Suzhou Baoxin Page 15
MINI Marketing Activity Plan 2011 Suzhou Baoxin Page 5
活动目的。
增加产品销售。 制造社会热点。 巩固客户关系。 促进口碑传播。 推广品牌文化。
MINI Marketing Activity Plan 2011 Suzhou Baoxin Page 6
MINI Marketing Activity Plan 2011 Suzhou Baoxin Page 4
策划思路。
风格独特的现场布置及活动安排让来宾感受到强烈的MINI文化。 选择另类的场地举办活动，在饮食、表演各处极尽创意之所能。 活动现场气氛的渲染强烈刺激潜在客户的购买欲望，促成购买。 将活动举办成一次苏州MINI盛会，制造可迅速传播的新闻话题。 提供一次所有MINI车主集中交流的机会，以此提升客户忠诚度。
活动执行。
舞蹈/歌曲。
娱乐节目，缓 解来宾因等待 而产生的焦躁 情绪。
MINI Marketing Activity Plan 2011 Suzhou Baoxin Page 18
活动执行。
新车亮相。
MINI Marketing Activity Plan 2011 Suzhou Baoxin Page 19
MINI Marketing Activity Plan 2011 Suzhou Baoxin Page 1
想到就,开溜。
苏州宝信R60发布活动方案。
MINI Marketing Activity Plan 2011 Suzhou Baoxin Page 2
目录。
活 动 背 景。 策 划 思 路。 活 动 目 的。 活 动 内 容。 活 动 执 行。 媒 介 策 略。
MINI Marketing Activity Plan 2011 Suzhou Baoxin Page 9
活动执行。
场地。
桃花岛景点极 具开溜精神。
MINI Marketing Activity Plan 2011 Suzhou Baoxin Page 10
活动执行。
户外旗。
植物雕塑 欢迎牌 户外旗 路牌
谢谢！
MINI Marketing Activity Plan 2011 Suzhou Baoxin Page 3
活动背景。
MINI的动向一贯是媒体关注的焦点，不管是在汽车界仍是时尚界，品牌 都拥有很强大的影响力和导向性。 早在1960年，“Countryman一世”就诞生了，“Countryman”的受欢 迎程度使这个名字如此响亮而受到追捧。 在越野风越吹越狂劲的今天，MINI审时度势重新打造了针对家庭、小商 MINI 业者、追求驾驶乐趣的长途旅行——Countryman，它是MINI家族中的 首款四门车型，也是第一款拥有全轮驱动系统的车型。 Countryman可不是拍脑袋想出来的“大MINI”，而是集合了几代MINI人 智慧的经典重现之作。 2010年的北京车展期间MINI中国在展台上重要的位置展示了MINI Countryman的展车，这是这款MINI SUV首次出现在中国。 2011年3月12日，这款备受瞩目的MINI SUV将在苏州上市发布。
活动内容。
新车发布。
时尚派对。 热辣舞蹈。 乐队弹唱。 新款发布。 互动游戏。 有奖竞答。
MINI Marketing Activity Plan 2011 Suzhou Baoxin Page 7
活动执行。
人员邀请。
合作单位客户。计划50人 MINI车主、意向客户。计划80人 部分BMW车主。计划30人 艺术家、富二代。计划20人 苏州各大主流媒体。计划18家
MINI Marketing Activity Plan 2011 Suzhou Baoxin Page 8
活动执行。
安排。
地点：摩天轮主题公园。 时间：2011年3月12日下午。 流程： 14:00-14:20 签到，来宾交流（可以在MINI草墙拍照） 14:20-14:25 主持人开场辞 14:25-14:35 “开溜” 精神介绍视频 14:35-14:40 现场乐队演奏Michelle Branch的Getaway, 配合MV视频 14:40-14:43 发车前视频–Life is out there. Go liveit. 14:43-14:50 新车发布，经销商产品介绍 14:50-15:00 After Party 15:30 来宾签出，领取纪念品