南阳玉雕产业存在的问题及对策研究

南阳玉雕产业存在的问题及对策研究

【摘要】玉雕产业是南阳地方特色产业，南阳作为中国的玉都，玉雕发展历史悠久，工艺先进，市场状态良好，玉雕产业的发展与南阳经济息息相关。但是，最近几年，粗放型的发展方式充斥南阳玉雕市场，玉雕产业品牌意识不强，宣传力度不够，工艺有僵化趋势，以至于南阳玉雕产业竞争力下降。本文通过市场调查，根据经济学相关知识，分析和阐述了南阳玉雕产业存在的问题，进而提出了进一步发展南阳玉雕广*业的、提咼南阳玉雕广■业克争力的一系列对策。

【关键词】玉雕；产业；玉文化；南阳

独山玉"与和田玉、岫岩玉、绿松石齐名的中国四大名玉之一，拥有“南阳三宝（独玉、烙画、出师表）”之首的称号，在中华玉文化甚至中华文明的传播和发展中扮演了极为重要的角色。南阳不仅有世界唯一，储量中国第二的独山玉矿，更有传承几千年的玉雕工艺。所以南阳

有发展玉文化产势。可是，近几年由

业得天独厚的优

于种种原因，南阳的玉雕广业的规

模、档次、品味、发展速度均低于上海、广东、云南等玉雕产业区。

1 南阳玉雕产业存在的问题

1.1 资源丰富，利用率低

南阳市的历史文化背景丰富，玉雕产业发展的土 壤良好，但是由于没有经过合理的规划和利用以及工 艺的创新力度不足，使的南阳玉雕产业始终处混乱和 粗放型的发展态势。

1.2 工艺僵化，玉雕人才不足

南阳市玉雕艺人大多是家庭式传承的为主的，技 艺不外传，这就导致技术的僵化，缺乏交流，新生力 量不足，创新力度不够，人才培养跟不上产 发展的要求。

1.3 管理机制落后，与市场脱节

玉雕相关企业大多以作坊式经营为主，技术也以 家庭传承为主，所以没有行之可效的管理模式，从而 导致玉雕产品与市场需求脱节，出现玉器市场波动性 混乱。

1.4 宣传力度不足，品牌意识不强

南阳市玉雕产业大多以死人玉器加工为主，规模 小，不能形成合力，而且玉种单一，工艺程度低，玉 器质量偏低，主要走中低端路线，缺乏建立大品牌的 意识，导致南阳市玉雕产

业 去阻力重重 业的快速 的宣传力度跟不上，走出

，缺乏大品牌。

1.5 跨地区发展不足，国际化水平低 根据现在的市场经济条件和南阳对外开 状，南阳市玉雕产业难以适应玉器市场发展要求，影 响力处于弱

化，开 2 南阳市玉雕

产业对策分析

2.1 市场化管理 市委市政府应该展开相关的学科的系统研究，对 南阳市玉器市场准确定位，并且介入相关的行政手段 和宣传手段，开展玉雕技艺和玉雕相关知识的宣传和 研究，努力改变原来的市场状况，重新定位南阳市玉 雕产业的发展平台，开办相关的培训学校，普及玉文 化及知识，加大培养相关的服务人员，完善鉴定机构 研究机构，努力开发玉雕产业新的发展方向，玉雕产 品的新的制作工艺和销售途径。

2.2 全方位宣传

“酒香也怕巷子深”，就算在优秀的产品， 如果没 有较好的宣传和促销就很难发展的很好，南阳市玉雕 产业同样也依赖于宣传。由于南阳市文化色彩浓厚， 玉雕产业发展历史悠久，故应该立足于宣传什么是玉 文化以及玉文化产品及服务的主要内容。可以通过各 种宣传媒体来宣传产品：与中央电视台、河南省电视 台合作，投入相关的广告宣传费用，为玉雕产业做出

放的现 放水平低，国际化水平低。

宣传，并在相关的刊物，例：收藏界、翡翠物语、中 国宝玉石等杂志刊物书籍上刊登相关的宣传，借助名 人专家效应，多找相关专家为本公司做宣传或者推荐； 同时和各个旅游开发团队合作，通过旅游业宣传南阳 玉雕产 发展文化产业的契机，

增加宣传力度；开办各种宝玉 石博览会，极力打造独一无二的精品宝玉石博览会， 宝玉石博览会的开展可以将南阳玉雕产品展示在媒 体、公众面前、消费者面前，有利于为南阳玉雕产业 打响招牌，并且有利于获得相应的博览会收益；建立 特色的博物馆、宝玉石鉴定中心，并对外开放，借此 宣传南阳玉雕产品。

2.3 品牌化经营 成功的产业品牌是一个城市的名片。 因此，因此， 能否塑造一个好的品牌意识，就是能否交出一张含金 量高的区域名片 1。南阳玉雕产业的发展首先要重视 品牌的作用，加大品牌投入， 过做好内功，以优质的产品提高品牌美誉度，要以优 质的产品吸引顾客，赢得竞争

主动权，提高产品美誉 度；同时以完善的服务提高品牌忠诚度，在产品质量 一定的情况下，健全优质的服务是赢得顾客品牌忠诚 度的良好途径；努力改变公共形象，良好的公共形象 对于品牌的形象具有至关重要的影响，努力开展业；改变政府职能，增强服务职能，利用国家 重塑玉雕品牌形象：通

各种公共活动普及玉文化知识和宣传自己的品牌。

2.4创新型工艺

主题个性、鲜明，内容丰富、和谐，雕刻手法精细、完美，玉质温润、柔和的玉雕产品才能使消费者动心，才能更好的体现玉文化深刻内涵，才能体现玉器的真正价值，才能收到收藏者广泛好评，也才能更加深入人心。因此要勇于引进善于引进其他地方、其他玉种的雕刻工艺，与自己已经掌握的玉雕技艺加以结合，开创出自己独有的雕刻工艺，吸取新鲜血液，注入新生力量，在玉雕团队中，老的工艺师固然有着常人所不及的雕刻经验，但是新生力量更有思想、更有活力、更有创新精神、更能代表新时代的需求，开办相关的技术培训学校，增加人才培养，以供给自己人才需要、人力资源的合理配置和人才的更新换代。

2.5高标准服务

随着消费者对服务质量的要求日益增加，服务的改善势在必行，南阳玉雕产业缺乏现代的服务体系，因此应该加强现代服务管理，改善服务质量。完善售前服务，采用宣传、培训和交流等手段，以及通过专业营销人员的努力，使顾客了解产品、关注产品；改善售中服务，建立完善的销售渠道一体化，将客户放

在整个销售系统的中心，通过各种销售渠道和责任的

联合，寻求合适的销售方式，不断增加客户数量，更

有效地为客户提供服务；增加售后服务，建立顾客档

案，针对不同顾客采用不同的售后服务，帮助顾客进行玉器清洗，赠送玉文化旅游相关项目等，给顾客更完美的体验。

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[ 责任编辑：丁艳]