从创新和细节中追求品质

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从创新和细节中追求品质

SeekingQualityfromCreativesandDetails

要想使设计更富有品质则有众多达成的要素，如版式规范、图片精美、内容丰富。这些大家都能说出很多，我归纳起来是这两点，那就是创新和细节。创新和细节不只体现在结果中，更是在设计展开之前持有的态度和认识。

日本味千拉面宣传页

当我们在看一些优秀的设计作品时，通常

效果似乎还不错，甚至还得到了不少认可，-因到底是在哪里。要深入的学，你有没有思考过设计师在设计时是怎样想的;

众的需求及产品的功能;

看吗，

的东西，这些需要我们去学，所以，很多设计师忙了许多年，

表现哪些细节......在我看来，没有这两点的作品

但做为热爱设计，想认真对待自己这个设计师称

无论从版面还是内容上都很特别，而且做的很细，有不少的设计元素，

做设计，这样才有可能成为一个成功的设计师，但还不够，好的创意其实是很不容易的，比如做一则洗衣机的广告，无数个品牌，无数的设计师都做过，大家看到的往往都是说，如何洗的干净，有如何功能等等，但有一则广告则是把洗衣机内的水世界想象成海洋里的世界，衣物好样海底的生物，给人以全新的感受和美好深刻的印象。你可能会说，似乎不难，为什么我就没想到。这不奇怪，因为大家都有这样的感受。真正好的创意不容易，要考虑到的内容很多，首先要充分认识产品本身，了解市场，否则你无法知道它的特性，你要见多识广，学习和积累更多的表现方法，否则你自认为不错的想法很可能用过不知多少次了，你要不懈的努力，你听说过成功是百分之九十九的努力加上百分之一的灵感吧。灵感通常是先有了努力以后才会出现的结果。

在版面设计中设计师往往更不重视创意，好象画册不用象广告那样去做什么创意，其实不然，创意的

角度有所不同而矣，在不同的载体上设计都有各自己的表现特点，需要我们考虑的地方很多，比如，设计之前我们要了解画册内容，了解受众，了解成本，了解客户需求，要结合功能，结合企业形象......比如在画册设计中，封面设计要美观大方，要有一定的行业特色，要把企业的品牌名称及形象特征体现出来，再把企业文化或内在的品质有所体现，还要想办法有吸引人的力量，从封面到内页再到结尾，至少要有一条主线展开，结构清晰，功能明确，引人入胜，统一而富有变化，要让受众在极短的时间里产生深刻的印象，并对企业或产品本身的个性和特点有所认识，如何达到这些细节需要我们用心思考，再通过好的创意及好的构图设计等表现出来。然后把设计精简，修改完善，最后把细致的地方表现到位。细节可不仅仅是这最后才做的收尾工作，是指的贯穿整个设计所思考和表现的种种不该忽视的细节。照着做，结果仍不理想，这是因为设计师对一些不易注意到的地方都有过思考，且都是围绕主题展开的，比如，针对有必要的单个字距进行处理;对细微的或内在的对齐进行调整;看似粗糙而洒脱的效果实为故意表现而反复绘制而成......这些是很难模仿来的，

思考，逐步深入的过程。

在作品中，则是创意和细节。

"KALUGAQUEEN"鱼籽酱铁盒包装设计

通过对产品及市场的分析，

美人为主，而中国人饮食习惯不同，

称"KALUGAQUEEN"

结合西方

体现新鲜感是诉求重点，增加食欲的同时把产品冰鲜的感觉体现出来。

通过对企业的标准色及辅助色的反复体现，加深受众对企业形象色及事务所整体形象的印象。在版面设计中采取左右分割开的做法，使之与标志的形式及颜色产生关联，同样加深了企业形象及个性的体现。

有了好的创意和细致的思考及表现，我们的设计就会有品质，因为这里不是肤浅的创意和表面上的细节，是考虑到众多方面，有地放矢，有更多实用价值的设计。只有以这样的要求去做，我们才会摆脱模仿，才会做出自己的特色，才会成就更多的精品，你也才会成为一名优秀的设计创意，更多的人这样做了，那么中国的设计才会有希望。

姜林

北京柏林视觉企业形象

设计公司艺术总监

首都CCII企业形象研究会理事

国际平面设计D会联合会

ICOGRADA会员