浏阳市旅游资源调研分析报告与评价与衡量

浏阳市旅游资源调查分析与评价
摘要：
在新的社会经济发展背景下,浏阳旅游业的发展面临新的形势,在既
有的优势和劣势基础上,机遇与威胁并存,为获得浏阳旅游业的整体
协调持续发展。

本文主要以浏阳花炮产业作为旅游资源为切入点展开对浏阳市旅游业的分析。

关键词：旅游发展花炮产业
一、研究背景及意义
花炮的最初形式是鞭炮，其起源在于民间进行驱崇避邪，然后创造了火硝爆竹花炮与焰火的创造源于别出心裁燃放爆竹的方式和官府庆典的需要。

据史说雍正皇帝登基时，为改正朔，要在元年元宵佳节燃放响炮和花炮，传旨鞭炮行业，要创新花上京。

后来，烟花和鞭炮合成花炮，逐渐流传开来。

浏阳市制作花炮，久负盛名，素有“花炮之乡”誉称和“浏阳花炮响天下，天下花炮数浏阳”之美誉。

浏阳花炮“始于唐，盛于宋”，源远流长，至今已有1300余年悠久，是驰名中外的传统特产和主要出品商品之一，其工艺精美，质量优异，曾获得美国芝加哥万国博览会的有等奖。

据清康熙《浏阳县志》记载,“后人卷纸作筒，实以硝磺，名曰爆竹，馈遗者，号曰春雪，往岁小除后，声响不绝，且有彼此竞景以鸣豪举者，好事者又放火炮起火。

”可见浏阳民间节日燃放
花炮取乐，早已盛行，其花炮生产久亦兴旺。

故《中国实业》有言：“湘省爆竹之制造，始于唐，盛于宋，发源于浏阳”。

二十世纪初，浏阳花炮产业开始逐渐发展起来，品种也在逐渐增加，当地的工匠艺人恢复发展了先祖失传的技艺，初入铁屑成末掺入原料，制成焰火“萝卜花”，后又以洋生铁屑和以多种药物，先后制出大叶兰花、大叶菊花、二梅花和连升三级等花炮……。

至二十世纪末，本世纪初则发展更快，先后研究出大型组合花炮、高空礼花弹、高火花炮、火箭等，并通过提升燃放工艺造型，燃放时花木鸟兽、各类人物以及数字团逐层腾空、蔚为奇观。

其实浏阳花炮开始在国外享有声誉。

千百年来，日新月异的浏阳花炮，不仅为我们的民族和国家创造了无尽的财富，同时也为世界积累了永恒的文明，并不断拓展了人类的审美视野，目前花炮的品种已经发展到了14大类4000多个品种，远销世界160多个国家和地区，真可谓“光彩耀中华，欢声传天下”，摩洛哥第二届国际烟花大赛到中国工艺美术百花奖大赛，乃至第三届音乐焰火大赛等国际、国最高规格的历次大赛中，浏阳花炮都一出类拔萃的雄姿名登榜首。

1997年香港货柜祖国，浏阳花炮更是在、香港、、、等30个大中城市静香展现出流光溢彩的盛景。

1998年在法兰西世界杯足球大赛和航展的欢庆焰火中，浏阳花炮又雄风再振，伟换了的世界发出壮美的喝彩。

1999年“世博会”开模式的会场上，浏阳花炮让来自五的朋友一睹中国花炮之乡绚丽神器的美丽和风采。

虎跑是浏阳的传统支柱产业，随着浏阳花炮的兴起带动了浏阳市整体
经济的发展，但是浏阳以外的其他地方也不断的加大对花炮产业的扶持引导力度，浏阳毗邻的礼陵、的上栗、万载等县市就把花炮作为发展经济的主要产业和主要抓手；可见未来花炮产业的竞争将更加的猛烈，浏阳花炮以及浏阳整体经济也避免不了受到影响，这时我们改如何创新，从其他方法着手将整体经济带动发展起来，如何将浏阳花炮与旅游产业联系起来提升浏阳整体经济是一道难题，这也是浏阳花炮产业的一次机遇。

二、浏阳市旅游业发展SWOT分析
1、浏阳市旅游业发展优势分析
1.1地理位置优势。

浏阳是由省直管的省直管市，处于、株洲、三市“金三角”地带，距省会60公里，距黄花国际机场40公里，距京珠高速公路50公里，是国家两型社会试验区长株潭城市群的组成部分。

1.2资源优势。

浏阳的旅游资源比较丰富且种类比较齐全。

有着“湘东明珠”之誉的大围山国家森林公园，是理想的旅游避暑胜地。

而天下闻名的浏阳河，则是浏阳地域风情的媚眼，她的婉约灵秀在每一个弯回中荡漾生姿。

此外如石霜寺的苍古，浏阳湖的明媚，古风洞的幽深，道吾山的肃穆，无不令人目授神与，如窥天机，若有所悟。

除此之外浏阳素以“中国第二大漂流之乡”著称，浏阳有很多大小不一的漂流景点，如大围山漂流、周洛漂流、皇龙峡漂流等。

1.3历史文化优势。

一曲《浏阳河》传唱大江南北，浏阳之名蜚声世界。

浏阳名人甚多，清末民初，前有谭嗣同、唐才常，后有焦达峰、
作新，均以身殉国，名垂青史，其中谭嗣同是著名的“戊戍变化”死难“大君子”之一，浩然正气为中外共知；而且浏阳还有许多老一辈无产阶级革命家，曾任中共中央总书记的耀邦，以及王震、宋任穷、王首道等，1955年授军衔时，浏阳县将军共30人；其中上将5人，中将5人，少将20人，而且学时唯一的女将贞少将，也是浏阳人。

而且文化艺术、教育科技、医药卫生及其他名界名人中，浏阳人也数不少，如清代名儒欧阳中鹄，只谭嗣同、唐才常的老师，戏剧教育家、剧作家、京剧表演艺术家欧阳予倩，表演艺术当梅兰芳齐名，有“南欧北梅”之称；画家娄师白，是齐白石的学生；绘画艺术驰名国外；菊花石雕名老艺人、国家级工艺美术大师戴清升，作品多次获国家和国际大奖。

1.4经济背景优势。

浏阳市的工业主要包括鞭炮烟花、生物制药、食品加工等支柱产业。

特别是鞭炮烟花，进入国际市场已有百余年历史，并曾多次获奖，产品销全国，外销60多个国家和地区。

1995年浏阳市被国家授予"中国烟花之乡"的荣誉称号；2002年成立国际烟花协会（IFA），总部常设浏阳；2003年国家质量监督检验检疫总局对浏阳花炮实施原产地域产品保护；2004年国家工商总局注册"浏阳花炮"驰名商标。

浏阳菊花石雕是浏阳的独特工艺品，它取材于本市永和镇大溪河水底的天然菊花石，石奇艺精，被誉为“全球一”，多次获国际赛大奖。

浏阳鞭炮烟花与夏布、豆豉并称“浏阳三特”，早已驰名中外。

2、浏阳市旅游业发展劣势分析
2.1 可进入性。

旅游的发展，交通是前提，浏阳也把交通建设列为发展之重，虽然交通条件正在改善，如浏阳市区的公路也正在重建，但现在的状况是浏阳倾力打造的核心景点大围山的可进入性较差，交通问题成为远距离游客很大的障碍。

2.2季节性。

旅游本身就有季节性的特点，在浏阳旅游地表现的就更为明显，尤其是一些漂流景点，只有夏季才营业；大围山国家森林公园冬季客源也十分少，夏至前后游客最多。

2.3 基础设施。

浏阳的基础设施都有待改善。

虽然浏阳市区的接待设施比较完善，一些景区的接待设施较低档，星级宾馆极其缺乏。

3、浏阳市旅游业发展机遇分析
3.1 政府有力扶持。

浏阳政府无疑都把开发旅游作为带动当地经济发展的重要措施，如大围山国家森林公园毫无疑问成为浏阳旅游的主打品牌；浏阳每年2年一度的国际烟花节，把浏阳推向全国乃至世界；政府正全力把浏阳打造成全国优秀的旅游城市。

3.2旅游市场转变。

相对于大众旅游时期，旅游市场已经逐渐转向高档市场、休闲市场、生态市场、文化市场和自助旅游，而浏阳凭借着自身的资源优势、生态优势、文化优势，对这些市场的消费者都有很大的吸引力。

4、浏阳市旅游业发展威胁分析
4.1 与其他旅游地的竞争。

虽然浏阳各旅游地均有丰富的旅游资源，独特的吸引力，但面对广大的旅游市场，也势必与其它旅游目的地乃至其它旅游联合体形成竞争，争夺旅游客源。

4.2 与生态的共生。

生态可谓是浏阳旅游地的重大特色，然而在旅游的进一步开发过程中势必会对旅游地的生态环境造成影响，如何在旅游开发过程中，注重生态的保护，避免盲目开发、短视经济，保证旅游发展的持续性，对每个旅游目的地都是一大挑战。

二、浏阳市花炮旅游业发展总体思路
1、强力推进花炮产业产品建设
1.1精心建设花炮生产厂房
由于一般的花炮产业的生产厂房都比较简陋，导致安全隐患比较大，也导致花炮产业污点也被大家熟知，所以花炮厂房必须要下大功夫整改，必须将安全隐患降低，而且要提供给工作人员一个良好的工作环境与工作酬劳，将极个别生产厂房作为模厂房，将各方面的硬件设施做到最好，提高我们花炮产业的竞争能力。

1.2创新技术以及引进人才
浏阳花炮经济的下降，很大一部分是因为国家环境整治政策。

因为污染太大，很多地区都禁止燃放烟花，这时就迫切需要对花炮产品原料的改变，引进人才研究新型低污染环保花炮就能够使得经济回暖。

2、积极拓展旅游市场
2.1做活重点市场营销
进一步加大招商引资力度，精心策划1—2次国专场旅游招商洽谈会，包装和推介浏阳重点旅游项目，引进、培育、扶持有实力的旅游市场主体。

主攻长株潭和一级客源市场，兼顾省及、等潜在客源市场，开展黄金周、“游客互送、免费游浏阳”活动；加强与周边主要客源城
市知名旅行社的合作，争取与花明楼、韶山、景区和、井冈山等周边红色景区的线路对接，实现区域资源共享、优势互补、旅游联动。

2.2优化旅游营销手段
以电视宣传片和宣传专栏形式，择期在省外媒体黄金时段投放浏阳旅游形象广告；在长浏高速或黄花机场等显著位置制作巨型户外旅游宣传广告牌；编印精美、规的涵盖“吃住行游购娱”等讯息的《玩转浏阳》一图通旅游手册；开通移动、联通手机短信平台，向往返浏阳的游客和其他特定人群及时发送旅游信息；提升浏阳旅游建设水准，尽快与知名实行链结，发挥网络营销优势；评选浏阳特色旅游商品，举办旅游商品博览会；精心组织1—2次三级人大代表、政协委员旅游视察活动，争取各级领导对旅游工作的关注和重视。

3、努力提升旅游服务质量
开展2010年旅游服务质量提升年系列活动，使全市旅游服务水平不断提升，旅游从业人员质量意识、标准意识、品牌意识不断增强，游客满意度不断提高。

3.1推进标准化建设。

一是按照星级旅游饭店评定标准做好星级饭店的申评和复核工作。

在银天大酒店创建五星级旅游酒店的基础上，对规模较大的社会宾馆酒店进行调查，年评定2-3家旅游饭店；二是引导景区点创A，指导大围山国家森林公园创建国家5A级景区，指导耀邦故居创建国家4A级风景区、皇龙峡风景区创建国家3A级风景区的创建工作；指导丰田生态休闲度假区、鸭头生态农业观光园申评省级农业旅游示点；三是积极推进市星级餐饮和星级农家乐的推荐和评
定工作，年完成1-2家星级餐馆3-5家星级农家乐的推荐和评定工作。

四是搞好旅行社年检、地接奖励审核和档案管理工作。

3.3提升旅游行业服务和管理水平。

一是重心下移，加强对全市旅游企业的服务和管理，积极为企业排忧解难，共同倡导诚信，规服务，提升品质；二是以“创建文明行业”为主线，开展“优秀旅游企业”等评选活动，推荐优秀企业创建文明单位；建立诚信经营单位评选公示制度，接受社会监督。

三是做好导游词编撰工作。

3.4加强市场监管和安全维稳工作。

以旅行社、星级酒店、“农家乐”和购物商店为重点，整顿规旅游市场秩序，打击无证照和超围经营、“假导”、“野导”、价格欺诈、索要回扣、毁约失信等违法违规行为，营造文明舒适的旅游环境。

强化安全教育，落实安全责任，抓好旅游交通、食品卫生、食品安全、旅游环境等工作，杜绝重大旅游安全事故。

积极加入“旅游诚信管理服务系统”，搞好旅游投诉和咨询服务，定期公布旅游投诉信息，引导旅游者选择有良好信誉旅游企业提供服务。

3.5提升旅游队伍素质。

加强对旅游从业人员管理，推行行业资格认证和持证上岗制度，组织旅游企业通过自检、互评或技能竞赛等方式提升从业人员的服务水平，年组织1-2次培训班，通过专家讲课、技能考核和观摩点评等形式，促进旅游管理人员综合素质提高。

结论
浏阳花炮产业现在正处于不断创新的阶段，也必将在众多花炮产业中脱颖而出，浏阳旅游业也正在和花炮产业相结合，花炮产业也仍然是
浏阳经济的支柱之一，从花炮产业可以衍生到其他众多产业，浏阳旅游业发展机遇风险并存。

参考文献：
黄文先《浏阳花炮产业发展战略研究》2008
任海情《浏阳市旅游发展SWOT分析及总体开发思路》2009。