黄鹤楼1916广告文案

中国十大名烟之“黄鹤楼”的广告文案

作者：龙芝余时间：2011-11-28

“黄鹤楼1916——品人生”篇

一、市场分析

黄鹤楼作为中国十大名烟之一，与中华、熊猫、玉溪、娇子、红塔山、云、烟、芙蓉王、红河等既是行业哥们儿，同时也是竞争对手。在这样的背景下，黄鹤楼只要提高自己的品牌优势，不与“势”剧争，不随波逐流，做自己的黄鹤楼，与人文协力即可。

二、产品分析：

  （一）产品知识

1、黄鹤楼品牌创于20世纪30年代；

2、2004年推出“黄鹤楼1916”产品；

3、以“天赐淡雅香”为美誉；

4、黄鹤楼，江南三大名楼之一，荆楚文化的千古象征之一；

5、荆楚文化体现了中国文人士族作诗为赋追求崇高意境的人生境界：人竟相生、人境合一、忘我之境等等；

6、1916，中国民族工业百年梦想发轫的一个年号。

（二）产品定位

高端定位，强化品牌形象，提高知名度、信誉度及消费者忠诚度。

（三）广告定位

“境界”是提升品牌形象的最有力的诉求，对一个品牌而言，境界高低决定其市场与前途，“境界”就是品牌的销售力。广告对象，即是本次广告的目标消费群符合两个条件：一是在繁忙工作之余热爱旅游；二是具有稳定事业的男士。

三、广告创意

台湾某广告公司曾对创意作过分析，创意的两大要诀：1、创意是旧元素的新组合；

2、创意的产生有赖于对事物因果关系的观察能力。

创意来源于生活，从生活的片段中找到联系消费者行为的因果关系。

标题：

黄鹤楼，品人生之境界

正文：

小时候起

我拥有无数个梦想

长大了

开始筹划周游古代列国的旅游梦

去古代文人诗赋中所提到的地方

感怀古人所见所思

思古人之境界

怀古时之意象

念文人之离骚

如今

世界变了

当我们久坐办公室的时候

世界开始变了

变小了，也疏远了

苹果I-phone替代品不断上市的信息时代将这个世界浓缩在一个比手掌还小的屏幕里我们开始足不出户游遍全球

然而却发现

小时梦想的地方离我们

越来越远

夜已深

伫立落地窗前

俯瞰窗外车来人往

此时此刻

唇齿间吐一方烟云

闻这天赐淡雅的香味

竟有于龟山处见芳草萋萋之幻境

青烟中又见梦中楼

于九省通衢之地

观崔颢题诗，看青莲搁笔

夜至深

黄鹤楼的淡香犹在

而意境悠远

……

（大字幕/旁白）

青烟又见黄鹤楼

品人生之境界

黄鹤楼1916