红星美凯龙家居广场宣传活动策划书
红星美凯龙活动方案
红星美凯龙活动方案1. 引言红星美凯龙是中国领先的家居建材零售企业，为了进一步提升品牌知名度和产品销售量，计划开展一系列促销活动。
本文档将详细介绍红星美凯龙的活动方案，包括活动目标、活动策划、推广渠道和活动预算等内容。
2. 活动目标2.1 品牌知名度提升通过精心策划的促销活动，增加红星美凯龙的品牌曝光度，提高消费者对品牌的认知和好感度。
2.2 销售量增加活动期间，通过打折促销、组合销售等方式吸引顾客，推动产品销售量的增加。
2.3 顾客忠诚度提升通过活动中的互动环节、会员专享福利等，增强顾客对红星美凯龙的忠诚度，提高回头率。
3. 活动策划3.1 活动时间活动计划在每年的“双十一”购物节和“五一”劳动节期间进行，分别为11月11日和5月1日至7日。
3.2 活动内容3.2.1 折扣促销活动期间，推出多款热销产品进行打折促销，吸引消费者前来购买，例如家具、建材、家装等。
3.2.2 组合销售推出组合销售活动，购买指定产品组合可享受更多折扣优惠。
3.2.3 限时抢购设定限时抢购环节，每日限量销售一款热门产品，吸引消费者提前预约抢购。
3.3 活动互动为增加顾客参与度和互动性，活动期间设置以下互动环节：3.3.1 抽奖活动消费者在购买满一定金额后可参与抽奖，奖品包括红星美凯龙礼品卡、家居小件等。
3.3.2 线上互动通过红星美凯龙官方网站、社交媒体等平台，开展线上互动活动，例如创意家居摄影大赛、家居知识问答等，增加顾客粘性。
4. 推广渠道4.1 广告宣传在电视、广播、报纸等主流媒体上投放广告，以扩大活动的知名度和影响力。
4.2 线上推广通过红星美凯龙官方网站、社交媒体等渠道进行活动宣传，包括发布活动海报、呼吁消费者参与互动、分享折扣和组合销售信息等。
4.3 合作推广与其他知名品牌合作开展联合促销活动，通过双方共享资源，提升活动效果。
5. 活动预算活动预算分为两部分：活动策划预算和活动推广预算。
活动策划预算主要用于活动物料、奖品采购以及互动环节的准备费用，预计为100万人民币。
红星美凯龙策划方案
红星美凯龙策划方案一、项目背景红星美凯龙（Red Star Macalline）是中国最大的家居建材零售商之一，于1994年成立。
公司以“家居百货一站式购物”为经营理念，为消费者提供全面的家居产品和服务。
在中国各大城市拥有众多的商场和门店，并持续扩大业务范围。
随着社会经济的发展和人们对生活品质要求的提高，红星美凯龙决定策划一项全新的推广活动，以进一步提升品牌知名度和用户忠诚度。
二、目标1. 提升品牌知名度：通过策划的推广活动，使更多的消费者了解红星美凯龙，并形成积极的品牌印象。
2. 增加顾客流量：吸引更多的潜在消费者光顾红星美凯龙的商场和门店，增加销售额。
3. 提高用户忠诚度：通过活动的互动性和多样化的参与方式，增强顾客对红星美凯龙的忠诚度，促进再次消费。
三、策略和执行计划1. 主题活动策划在策划阶段，我们将团队成员汇集在一起，以确保活动主题的独特性和吸引力。
考虑到红星美凯龙是家居建材零售商，我们建议以“打造理想家居”为主题。
通过这个主题，我们将强调红星美凯龙产品的优势和丰富性。
2. 线下活动为了增加顾客流量，我们计划在红星美凯龙的商场和门店举办一系列的线下活动。
其中包括：- 家居演示：邀请专业设计师和装修公司来演示如何使用红星美凯龙的产品来打造理想的家居环境。
- 优惠促销：推出限时优惠和折扣，吸引消费者前来购物。
- 品牌推广：与知名品牌合作，举办品牌推介活动，以展示红星美凯龙与高品质家居品牌的关系。
3. 线上活动除了线下活动，我们还将进行一系列的线上推广活动，以增加品牌知名度和用户参与度。
其中包括：- 社交媒体推广：通过社交媒体平台，发布有关红星美凯龙的资讯、产品推荐和互动话题，吸引用户参与和分享。
- 线上竞赛：开展线上竞赛，邀请用户分享他们在家居装饰方面的创意，并奖励最佳作品。
- 资讯发布：定期发布家居装饰和设计的资讯，为用户提供灵感和实用建议。
四、预期效果与评估通过以上的策略和执行计划，我们预期可以实现以下效果：1. 提高品牌知名度：通过线下和线上的活动宣传，提高红星美凯龙的品牌知名度，增加品牌曝光度。
红星美凯龙家居广场宣传活动策划书
红星美凯龙家居广场开业方案广告投放、宣传活动策划书芜湖红星美凯龙有限责任公司2021年11月6日一、活动背景1、工程解读芜湖城市位于安徽东南部，是皖南经济、文化、交通、政治中心，长江沿岸的重要口岸城市。
随着中部崛起、长三角一体化和城市化进程加快等利好政策出台，为芜湖开展带来新的机遇。
芜湖中心城区总体空间结构为组团式，规划将形成“五大组团〞，中、北、东、南、三山，红星美凯龙工程定位于芜湖市高速入口，属于城东区北部规划范围，未来区域内规划了大量高端住宅。
本体位于芜湖市鸠江区九华中路以东，天门东路以北，占地110亩，毗邻长江大桥和城市环绕，交通便捷。
从工程地块现状分析，周边为专业市场集中区，属城乡结合部，城市意向缺乏，可地块南面为芜湖最大的建材专业市场—----长江市场园区，及芜湖汽配城未来北部规划有五金机电市场，所在区域将开展成为芜湖北部专业市场聚集区。
未来政府导向以重点开展中心商业为主，向南开展小商品及农贸专业市场，向东北开展建材及汽配专业市场，向东开展东部新城配套商业。
芜湖的经济、文化、政治中心以由原来的城中镜湖区向城东鸠江区转移，红星美凯龙工程的崛起面临了前所未有的机遇。
芜湖现有长江市场园区、金鸿新装饰城、源丰装饰城、中南建材城、福海家具城、民族家具广场六大家居建材类市场分布在城南、城北及城东等核心城区的外围。
六大家居广场都存在不同的缺陷，红星美凯龙将利用其品牌号召力及管理运营能力弥补芜湖高端家居建材品牌市场的缺失，推动专业市场升级。
2、工程背景红星美凯龙家居广场将成为芜湖地区档次最高的家居装饰生活馆，地处鸠江区九华中路以东，天门东路以北，毗邻长江大桥和城市环绕，交通便捷。
由于前期未做大力度的推广，工程还不为大多数消费者所知，知名度不是很高，而且周边分布着长江市场园区等强势竞争对手。
当务之急，必须得迅速提升本工程在行业中影响力，打造红星美凯龙家居广场的美誉度及品牌形象。
每年秋季无疑都是家居装饰的最正确季节，也是家居装饰材料及家居装饰品的销售的黄金季节。
红星美凯龙策划方案
市场背景
家居市场竞争激烈，不仅有众多本土品牌，还有许多国际品牌参与竞争。红星美 凯龙作为行业领导者，面临着来自各方面的压力和挑战。
当前市场的发展趋势是多元化和个性化需求增长，消费者对产品的品质、设计、 服务等方面提出更高要求。同时，线上销售渠道的兴起也对传统实体店造成冲击 。因此，红星美凯龙需要不断创新和提升自身的竞争力。
2024年1月
进行产品上线和推广，开展营 销活动，扩大品牌影响力。
预算分配
研发费用
500万元，用于产品研发、技术实现和人员工资等 。
营销费用
300万元，用于产品推广、广告投放和营销活动等 。
其他费用
200万元，用于项目管理、市场调研和行政费用等 。
资源分配
技术团队
负责产品研发和技术实现，包括前端开发、后端开发、UI设计 等。
通过各种营销手段，在中 期内扩大红星美凯龙在当 地的市场份额。
增加客户满意度
通过提高服务质量、改善 产品品质等方式提高客户 满意度。
提升品牌形象
通过加强品牌宣传、提高 品牌知名度等方式提升品 牌形象。
长期目标
实现可持续发展
通过长期规划、战略布局等方式 实现红星美凯龙的可持续发展。
提高客户忠诚度
通过提高服务质量、增加客户满 意度等方式提高客户忠诚度。
财务风险
资金筹措
制定资金筹措方案，以 确保项目运行所需资金 的及时供应。
成本控制
对项目成本进行全面预 算和控制，防止成本超 支和浪费。
税务筹划பைடு நூலகம்
重庆红星美凯龙全球家居生活广场开业整体推广方案
红星美凯龙开业前后分阶段推广方案一．推广目的1．提高红星美凯龙在重庆消费人群中的知名度，传递红星的经营理念，市场定位、商场的经营特色、地理位置等基本信息2、有效阻断竞争居然之家开业的消费人群，让消费者尽量观望家居行业卖场动态，延缓实际购买行为；3、为本项目十月份开业蓄积人气和有效消费人群，形成对红星美凯龙期待。
4．引爆开业、延续开业形成消费热潮，并开始获得重庆消费者良好的口碑二、时间跨度9月中旬——开业——2006年底三、推广阶段划分和阶段性工作1、9月中旬前是开业的预热期，●完成户外广告的布局（户外广告方案见附件1），形成一定品牌爆光度，树立基本的品牌形象，达到一定的认知度。
●确定公交线路和自备车的运行销路方案，完成车辆的购置。
●公共道路指示牌的到位●完成网站的建设和发布，●完成各种媒体的购买价格的谈判，和媒体建立良好的关系。
2、9月中旬到10月中旬为开业启动期，分四个主题《认识红星》、《品位红星》、《体验红星》、《情定红星》用活动加软文的方式，逐步提高重庆消费者对红星品牌的认知度。
●完成红星品牌主形象的确定，品牌核心消费利益的提炼，●启动和消费者互动的品牌宣传活动：1.“红星美凯龙超级访问：名星的家、名流的家、名人的家”（执行方案见附件2），通过和明星、名人的互动，提升红星品牌的认知度，借名人推广VIP卡。
2.用心生活----家居生活创意摄影征集（见附件3），消费者可以通过的短信、网络等参与评选，，提高消费者对红星的认知度。
●启动红星储值型VIP卡的营销推广活动，（执行方案见附件4）在居然之家10月1日开业前进行狙击，锁定消费者，延缓其消费，形成对红星开业的期望。
启动和以上三个活动相联接的软文宣传炒作纲要：（9月至开业）●红星演绎家居连锁神话，重庆离上海近了（认识红星）●红星美凯龙给重庆带来什么（认识红星）●红星和消协共同演绎“负全责”理念（认识红星）●红星区位优势及交通动线服务措施。
结合重庆红星美凯龙的区位优势，交通动线促进措施炒作（认识红星）●红星家居文化。
红星美凯龙营销策划实施计划方案
通过多种渠道招聘具有丰富经验和专业技能的营销策划人员，确保 团队具备足够的实力。
明确分工
根据团队成员的特长和经验，合理分配工作任务，确保团队高效运 转。
建立工作流程
制定详细的工作流程，明确各个环节的责任人和完成时间，提高工作 效率。
培训计划制定与实施
培训需求分析
对团队成员的现有技能和知识 进行评估，找出需要提升的方
谢谢您的观看
产品质量
严格把控产品质量，确保 产品的品质和可靠性。
产品体验
提供优质的产品体验，包 括售前咨询、售后服务等 ，提高客户满意度。
价格策略
定价策略
根据产品定位、市场需求 和竞争状况，制定合理的 定价策略。
价格调整
根据市场变化和消费者需 求，灵活调整产品价格， 保持价格竞争力。
促销活动
定期开展促销活动，如满 减、折扣、赠品等，吸引 消费者购买。
红星美凯龙营销策划实施计 划方案
汇报人： 2023-12-17
目录
• 市场分析 • 营销策略制定 • 营销活动策划与执行 • 数据分析与优化调整 • 团队建设与培训提升
01
市场分析
目标客户群体定位
定位为中高端消费者
红星美凯龙的目标客户群体主要是中 高端消费者，他们注重品牌、品质以 及服务，具有较高的购买力和消费水 平。
03
04
定期沟通会议
定期组织团队成员召开沟通会 议，分享工作进展、交流经验
教训、讨论解决方案。
建立信息共享平台
建立团队内部的信息共享平台 ，方便成员之间交流和分享信
息。
鼓励团队协作
鼓励团队成员之间相互协作， 共同解决问题，提高工作效率
。
跨部门合作
红星美凯龙活动方案
红星美凯龙活动方案【方案名称】红星美凯龙活动方案【方案背景】红星美凯龙作为一家知名的家居生活品牌，在市场竞争激烈的环境下，为了进一步提升品牌知名度和市场份额，需要推出一系列创新活动，吸引消费者的关注和参与。
本方案旨在设计一套具体可行的红星美凯龙活动方案，以满足品牌的需求。
【方案概述】本方案将围绕以下两个主要活动展开：1. 家居创意设计大赛：通过邀请设计师及普通消费者参与，鼓励他们提交创意家居设计方案，选出优秀设计作品，并在红星美凯龙进行展示和销售。
2. 环保与公益活动：积极响应环保与公益事业，组织相关活动，打造绿色家居文化，鼓励社会大众更加关注环境保护和公益事业。
【活动实施细节】一、家居创意设计大赛1.1 报名与宣传- 邀请设计师、大学生、普通消费者等参与大赛，通过线上渠道和社交平台宣传报名信息，提高活动知名度。
- 设置报名截止日期，确保参赛作品数量和质量。
1.2 作品评选- 设立专业评委团队，包括知名设计师和红星美凯龙相关专家，对参赛作品进行评选。
- 评选标准：创意性、实用性、美观度以及对环保和社会责任的贡献等。
- 评选出优胜作品，将其与红星美凯龙产品相结合，进行展示和销售。
1.3 设计师沙龙- 在大赛结束后，组织设计师沙龙活动，邀请优秀设计师分享设计理念和经验。
- 同时，举办与设计相关的专题讲座、研讨会，吸引更多设计师和消费者参与。
二、环保与公益活动2.1 绿色家居展示- 在红星美凯龙门店内设置绿色家居产品专区，突出环保主题，展示环保家居产品。
- 通过线上线下渠道宣传，引导消费者关注环保家居的价值和重要性。
2.2 植树与环境保护- 在红星美凯龙门店附近的城市公园或社区组织植树活动，增强品牌在环境保护方面的形象和社会责任感。
- 运用社交媒体等工具进行活动宣传，吸引更多志愿者参与。
2.3 公益合作- 与环保组织或慈善机构开展合作，共同推动相关公益事业，例如为贫困地区提供家具捐赠等。
- 在活动期间，设立公益捐款通道，并将捐款用于资助环保项目或公益活动。
红星美凯龙春季家居文化节策划方案
红星美凯龙二零零八春季家居文化节筹划方案序言：每年旳3月15日都是商家最警惕，投诉最高发旳时期，但同步也是一种可以借势宣传，扩大影响旳时期。
在这个特殊旳时期，家装部拟组织中原地区十三家最具著名度旳品牌家装企业，在商场广场上举行一次“春季家居文化节”活动，首先呼应去年旳“秋季家装文化节”，把红星美凯龙家装文化节做成一种有影响力旳品牌。
同步扩大红星美凯龙在消费者及家装业界旳影响力，提高商场内装饰品牌旳接单率。
活动主题：红星美凯龙春季家居文化节十余家国内驰名大型家装企业联袂上演，家装设计义务征询，携带户型图来，让著名设计师给您描绘家旳蓝图！倾听国内著名堪舆大师刘一木先生“风生水起，择居中原”学术讲座，让您对自己旳家有一种全新旳理解！更有三名幸运听众，凭户型图可享有刘老师现场指导！数万种顶级家俱、建材、饰品，惊喜折扣、优惠大礼层出不穷，满足您一站式置家旳需求！环境保护健康、时尚、先锋，来红星美凯龙，你就是最ING旳时尚人物！活动时间：3月13日——3月16日活动形式：1、国内著名品牌家装设计征询展2、顶级家俱、建材风采展3、堪舆名家刘一木“风生水起，择居中原”学术讲座，现场产生三名幸运听众，凭户型享有刘老师旳现场指导。
活动指挥小组：总指挥：张宇峰活动统筹：侯利贤王军亮企划包装广告推广：王红软性宣传：郑逢操活动包装：一、每家参展品牌在商场广场搭建7*7米和6*7米原则行架，并自行进行展位包装。
参展单位每家两个拱门，悬挂宣传条幅（由商场统一安排，不另计费用）。
二、内场负一楼制作喷绘背景，主题：热烈庆祝郑州红星美凯龙家居文化节开幕，热烈庆祝河南省家居文化增进联盟正式成立。
风生水起——择居中原，刘一木老师堪舆科学学术讲座；红星美凯龙“绿色环境保护，签动中原”隆重开幕！活动分工：1、家装部侯利贤负责征集装饰企业参与；建材部王军亮负责建材厂家旳参与；家俱部赵颖负责家俱厂家旳征集。
2、侯利贤负责搭建统一旳参展行架展位。
红星美凯龙活动方案
红星美凯龙活动方案一、活动背景红星美凯龙是中国最大的家居建材连锁企业之一，专注于提供高品质的家居产品和服务。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，红星美凯龙计划举办一系列的活动来吸引更多的消费者，并与他们建立更紧密的关系。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动，让更多的消费者了解红星美凯龙，增加品牌曝光度。
2. 扩大市场份额：吸引更多的消费者参与活动，增加销售额，扩大市场份额。
3. 建立顾客关系：通过活动与消费者互动，建立稳定的顾客关系，增加客户忠诚度。
三、活动内容1. 家居论坛：邀请行业专家和设计师进行讲座和论坛，分享家居装修及设计的最新趋势和技巧。
2. 产品展示：在红星美凯龙门店内设置专门的展示区，展示最新款的家居产品，并提供产品演示和体验。
3. DIY工坊：设置DIY工坊，让消费者亲手制作家居小物件，增加参与感和趣味性。
4. 抽奖活动：针对到店消费的客户，参与抽奖活动，赢取丰厚的礼品和优惠券。
5. 家居讲座：定期举办家居讲座，邀请专业的室内设计师和装修公司，为消费者提供装修建议和解答疑惑。
6. 家居节日促销：结合重要的家居节日，如五一劳动节、重阳节等，推出促销活动，吸引消费者前来购买。
7. 品味体验日：与一些知名品牌合作，举办品味体验日，为消费者提供美食、饮品和娱乐活动。
8. 社区互动活动：走入社区，组织家居装修知识讲座，与消费者互动交流，增强品牌与消费者的联系。
四、活动宣传1. 广告宣传：通过电视、广播、报纸、户外广告等渠道进行宣传，提高活动的知名度。
2. 社交媒体：通过微博、微信等社交媒体平台发布活动信息，与消费者互动，并利用粉丝分享扩大活动影响力。
3. 电子邮件营销：通过已有客户数据库，向客户发送活动邀请邮件，提醒他们参与活动。
4. 合作推广：与当地的家居装修公司、房产开发商等进行合作推广，通过他们的渠道增加活动的曝光度。
五、活动评估通过活动前后销售额、客户反馈、参与人数等多个指标对活动进行评估和分析，总结活动的优点和不足，并根据评估结果不断优化活动方案。
红星美凯龙广告文案
红星美凯龙广告文案篇一：红星美凯龙红星〃美凯龙红星美凯龙连续5年跻身中国民营企业500强前50位，自198年创业以来，始终以建设温馨、和谐的家园，提升消费者的居家生活品味为己任。
截至目前，已在北京、上海、广州、深圳等90多个城市开办了130家商场。
2021 年销售总额突破235亿元，成为中国家居业的第一品牌。
207年荣获“国内影响力品牌领袖大奖”、“家居家装行业影响力品牌领袖大奖”等。
20年，红星美凯龙家居集团创始人、集团副总裁，中国国际陈设艺术文化联盟主席车建新荣获20“年度品牌贡献人物”大奖，这是中国家居行业唯一荣获此殊荣的企业领袖。
第一代：租赁厂房经营家居市场红星美凯龙在最初生产家具、寄售代销的过程中，流通渠道吃掉了一部分利润，增加了消费者负担，且主动权掌握在销售商手中，生产企业受到牵连。
于是1988年红星美凯龙开始产销一体化，前店后厂经营家具。
1991年红星美凯龙开始租赁厂房经营家居市场，市场的商品比较丰富，销售形式也比较灵活：有厂家直销也有渠道代销。
第二代：自建商场80年代，租赁厂房经营家居卖场存在一定的问题：1、最初建造房屋的用途并不是经营家居卖场，格局往往不实用，环境较差，改造成本较高;2、租赁成本较高;3、不稳定，租约到期后是否能续租、涨租等不确定因素较多;4、有的商户欺诈消费者，服务无保障。
持续经营很受影响。
于是，第一代商场模式很快被抛弃，红星美凯龙开始拿地自建商场，这种模式充分发挥了红星和商户各自的专长和主动性，减少了中间环节，降低了交易成本，实现了红星美凯龙、厂商和消费者的三方共赢。
第三代：市场化经营商场化管理上世纪八、九十年代起步的中国各类家具、建材市场，虽品牌、杂牌与伪劣商品并存，鱼龙混杂，但又具有厂家直销或地区总代理的优势，省去了中间环节。
如果把这些优势充分发挥起来，市场必定升级。
199年，红星美凯龙在扬州率先实施“品牌捆绑式”经营，进行“市场化经营，商场化管理”，当时提出一句口号：像炼油一样，不断把好的提炼出来，把差的淘汰出去。
红星美凯龙策划书
现场布置
待定
费用预算
待定
媒介推荐
媒介选择：1.明确主要受众群，兼顾次要受众群 2.建材家居类媒体，兼顾大众媒体
媒体策略：大众媒体 电视 报纸 网络 杂志 DM 户外媒体 公交车身广告 公交站台广告 大型户
红星美凯龙策划书
2021年7月21日星期三
目录
一.活动背景 二.活动目的 三.受众分析 四.异业联盟分析 五.活动主题 一六、.关活于动内容 二、颜色 七.创意说明 八.现场布置 九.费用预算 十.媒介推荐
四、图片
五、图表
三、文字
活动背景
1.2012年，红星美凯龙天津河东商场开业，而它正是红星美凯龙的第100座家居 Mall，河东商场的开业，宣告了红星美凯龙开创了家居业第一个进入百Mall连锁 的品牌，也见证了家居业步入百Mall时代。
外广告 小区户外广告
媒体推荐：扬州晚报 名城扬州网 扬州2套 城市风尚
投放时间：报纸媒体4.10—4.29每周投放2次，周中投放 网络媒体4.10上线 电视媒体4.20开始投放，晚间黄金时段 DM4.15印刷发放，全市铺开
设计要求：突出新装外面体效果图，要求高端，大气，符合 品牌特质。
2.6业超级互动惠：活动期间凡是华利地产，通灵翠钻，大润发，建设银行，汇银家电，天长地久婚纱摄影新老消费者，提 供相关消费依据，即可享受红星美凯龙扬州店会员价：9.5折特惠（制定商家，详情见店堂海报）同时凡在活动期间在红星 美凯龙消费的消费者至此6家商家消费，提供相关凭据均可享受超值商家会员价！
活动内容
受众分析
1.总体来说，红星美凯龙面对的消费群是城市内的中高端人群。 2. 5月将迎来众多行业的旺季，如结婚服务业，房地产业，珠宝业，家 装业等，这些行业中消费群体的中高端人群即为直接消费群体。
南昌市红星美凯龙家居营销策划案(修改)
南昌广播电视大学开放教育专科毕业作业题目:南昌市红星美凯龙家居营销策划案作者:院系: 南昌广播电视大学专业:工商管理专科年级:学号:指导教师:答辩日期:目录一、市场营销环境分析 (1)（一）政治法律环境分析 (1)（二）宏观经济环境分析 (1)二、消费者分析 (1)三、红星美凯龙家居产品SWOT分析 (2)（一）优势（Strength） (2)（二）劣势（Weakness） (2)（三）机遇（Opportunity） (3)（四）威胁（Threats） (3)四、市场营销活动策划 (4)（一）营销目标 (4)1、扩大产品销路，占领市场 (4)2、树立品牌形象，攫取利润 (4)（二）活动主题 (4)（三）产品价值诉求 (4)（四）营销策略 (4)（五）销售渠道选择 (5)1、一般销售渠道 (5)2、销售联盟渠道 (5)3、网络销售平台的拓展 (5)五、费用预算 (5)（一）广告宣传成本 (5)（二）人力及其他费用 (6)南昌市红星美凯龙家居营销策划案红星美凯龙连续5年跻身中国民营企业500强前50位，自1986年创业以来，始终以建设温馨、和谐的家园，提升消费者的居家生活品味为己任。
截至目前，已在北京、上海、天津、南京、长沙、重庆、成都、南昌、合肥、石家庄、沈阳、包头等80个城市开办了140多家商场，市场总规模达550万平方米。
2012年销售总额突破500亿元，成为中国家居业的第一品牌，缔造了全世界单体最大的家居商城，成为中国家居流通业的领导品牌。
一、市场营销环境分析（一）政治法律环境分析近年来，国家出台众多保障性住房的相关政策、法规文件，提出要加大保障性住房建设。
保障性住房的大规模建设给家居建材行业带来新的市场。
保障房会切实促进家居建材产品的消费。
很多人购买商品房是为了投资，空置期长，装修需求不是很大。
与商品房不同，保障房的入住率几乎是100%，只要住进保障房之后，装修和购置家居建材用品是必需的选择。
红星美凯龙国庆方案
一、活动背景国庆佳节将至，为回馈广大消费者，提升品牌形象，增强市场竞争力，红星美凯龙特举办“国庆狂欢购物季”活动，为广大消费者带来一场家居盛宴。
二、活动目标1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 拉动销售，实现业绩增长；3. 增强客户粘性，提高客户满意度；4. 推动家居行业健康发展。
三、活动主题“国庆狂欢购物季，家居焕新过大节”四、活动时间2022年9月20日至10月7日五、活动内容1. 优惠活动（1）全场商品8.5折优惠；（2）购物满1000元赠送精美礼品一份；（3）购物满5000元赠送家居套餐一份；（4）邀请好友参与活动，可获得额外优惠。
2. 线上线下互动（1）线上活动：关注红星美凯龙官方微信公众号，参与线上抽奖活动，赢取丰厚奖品；（2）线下活动：现场设立互动游戏区，消费者参与游戏可获得精美礼品。
3. 童趣活动（1）亲子互动：组织亲子手工DIY活动，增进亲子感情；（2）儿童乐园：设立儿童游乐区，让小朋友在购物的同时享受快乐时光。
4. 社区活动（1）社区宣传：通过社区宣传栏、微信群等渠道，提前告知活动详情；（2）社区互动：邀请社区居民参与活动，共同庆祝国庆。
六、宣传推广1. 官方渠道：利用红星美凯龙官方网站、微信公众号、微博等平台进行宣传；2. 合作媒体：与本地电视台、报纸、网络媒体等合作，进行活动报道；3. 社区宣传：在社区宣传栏、微信群等渠道进行活动宣传；4. 口碑营销：邀请消费者分享购物体验，提升品牌口碑。
七、活动保障1. 人员保障：设立活动策划、执行、售后等专项团队，确保活动顺利进行；2. 物料保障：提前准备活动所需物料，确保活动当天使用；3. 财务保障：设立专项活动资金，确保活动顺利进行；4. 售后保障：设立售后服务团队，及时解决消费者售后问题。
八、预期效果1. 活动期间，预计销售额同比增长20%；2. 提升品牌知名度和美誉度，增加客户粘性；3. 为家居行业注入活力，推动行业健康发展。
通过本次国庆促销活动，红星美凯龙将致力于为广大消费者提供优质的家居购物体验，助力家居行业繁荣发展。
红星美凯龙“我秀我家”活动方案
红星美凯龙“我秀我家”活动方案一、活动宗旨：为了在红星美凯龙开业前扩大影响，增加人气，让更多的消费者知道并了解红星美凯龙，利用新浪了乐居的人气优势，采取红星美凯龙“我秀我家”晒晒我的小窝，赢得装修大奖的活动，让新浪乐居网友参与并利用网络传播优势更好的扩大红星美凯龙的宣传。
结合新浪乐居自身独特的资源，利用报纸和网络互动的立体宣传优势，新浪乐居精心打造“我秀我家”晒晒我的小窝活动。
二、活动形式：由新浪乐居网推出“我秀我家”活动，在新浪乐居月刊，DM居同步展示。
重点宣传红星美凯龙家居。
三、活动时间第一阶段：3月25~4月5日第二阶段：4月6日~4月30日第三阶段：5月1日~开业当日四、活动流程第一阶段：1、在新浪乐居网站，新浪乐居DM，月刊进行前期宣传。
2、新浪乐居后台操作链接广告通栏，进行活动版面的设置。
（需要与主办方商量制作怎样的画面）第二阶段1、活动报名开始，新浪乐居每日查看统计报名人数及参赛作品。
2、网站进行跟踪报道，以新闻的形式不断追踪活动进程。
第三阶段：1、活动参与截止，由主办方分别评选出一二三等奖。
2、新浪乐居网宣传跟踪报道，并通知业主在红星美凯龙开业当日去现场领取奖品。
五、活动参赛内容：1、装修结束后效果图片(包括客厅、房间、厨房、卫生间、阳台的照片)+房子整体情况的文字说明，附上至少6张相关照片. (比重占50%)2、家居某一角令你觉得特殊，新意的装修至少2张以上相关照片，并附上文字说明（比重占15%）3、选购或使用任何家装材料令你满足，自豪的均可发帖并需附上文字说明（比重占15%）7、新房居住后的心得体会+装修遗憾总结等. (比重占20%)六、活动参赛要求：1.帖子必须是活动期间新开帖,原创且在我们版块首发,帖子标题前请附“我秀我家”2.参赛者在新浪乐居网发帖( 标题类别选"我秀我家" )3.帖子晒家居居且必须配上5张以上原图片和适当的文字说明.4.图片必须是现场拍的原创照片，任何效果图或经过处理的图片,通过转载的图片都被视为无效!七、活动评分规则：有效回复量(占5%) 点击浏览量（占5%）装修新意魅力指数(占80%) 图片拍摄质量（占10%）八、奖品设置：一等奖：红星美凯3000元家居抵用券1名二等奖：红星美凯龙2000元家居抵用券3名三等奖：红星美凯龙1000元家居抵用券5名九、媒体支持：新浪乐居网，新浪乐居DM，京江晚报。
红星美凯龙开业方案
普通嘉宾及媒体记者入场 落座
高层领导及政府官员入场 落座
鉴于活动时间在冬季，活 动场地在室外，考虑为重 要领导提供“电热宝”。
M 活动安排/Activity arrangement
开场节目——龙腾鼓舞
鼓声铮铮，舞者配合着音乐打出强劲的鼓点。 预示红星美凯龙国际家居生活广场将犹如一条蛟龙在2014年 龙腾盛世。
红星美凯龙全球家居生活广场开业盛典策划方案红星美凯龙开启全球家居百mall时代一个中国家居行业新模式发展的时代大家居消费时代一个厂商品牌聚集的时代家居品牌化时代一个消费者能有更多选择并获取更多个性化消费体验时代新体验消费时代红星美凯龙以规模化效应为消费者提供更多的优惠更多的产品选择以及更优质的服务的时代品牌信赖时代以mall的形态促进中国现代商业文明崛起的时代中国商业新高度的时代项目概览projectoverview红星美凯龙国际家居生活广场星梦飞扬美丽绽放全新家居体验一站式购物功能强大容纳多个国际品牌家居于一体
休息室提供饮品服务。
M 活动安排/Activity arrangement
活动布置—VIP休息区
考虑到此次邀约的嘉宾会有重要领导莅临，所以此次在贵宾休息室的布置上将会偏向于重视化，桌上摆放花、烟 缸，吧桌配有咖啡、饮料，整体环境优雅、舒适、安静，来宾可以在此等候庆典开始。
M 活动流程/ activity flow
示意图
M 活动安排/Activity arrangement
歌伴舞
靓丽的少女，优雅的舞姿，绚丽的灯光，美妙的歌声，通过她们的演绎为现场来宾展现力与美的交融。
M 活动安排/Activity arrangement
正式开门营业/自由参观
所有环节结束后，红星美凯龙国际家居生活广场正式开 门营业。来宾可根据个人喜好自由参观红星美凯龙国际 家居生活广场。
红星美凯龙生活广场项目营销策划方案
会员制度
02
建立会员制度，提供积分兑换、会员专享折扣等福利，增加客
户粘性。
公关活动
03
组织各类公关活动，如新品发布会、设计师交流会等，吸引媒
体关注和客户参与。
04
品牌建设
品牌定位
高端家居品牌
红星美凯龙生活广场项目致力于打造高端家居品牌，提供高品质 的家居产品和服务。
全方位家居体验
品牌定位为提供从设计、装修到家居配饰等一站式全方位家居体 验，满足消费者对家居生活的个性化需求。
消费者在购买家居建材时，通常会经历需求确认、信息收集、品 牌选择、购买决策和购后评价等阶段。
影响消费者行为的因素
价格、品牌、质量、口碑、服务体验等是影响消费者行为的主要因 素。
消费者行为特征与趋势
消费者越来越注重个性化和智能化的家居产品，同时对线上购物的 接受度越来越高。
03
营销策略
产品策略
产品定位
以满足中高端消费需求为 主，提供一站式的家居购 物体验。
产品差异化
强调品牌、品质和服务， 与竞争对手形成明显区别 。
产品线扩展
根据市场需求，不断引入 新品牌和新产品线。
价格策略
市场调研
了解目标客户群体的消费能力和 需求，制定合理的价格策略。
价格定位
以中高端价格为主，适当调整价 格以满足不同客户群体的需求。
红星美凯龙生活广场项目是在这一背景下提出的，旨在打造 一个集购物、休闲、娱乐、文化于一体的家居建材商业综合 体，为消费者提供一站式的家居购物体验。
项目目标
提升红星美凯龙品牌 形象和市场影响力， 巩固行业地位。
创新商业模式，引领 家居建材行业的发展 潮流。
吸引更多消费者，提 高销售额和市场份额 。
红星美凯龙‘中国梦想家活动策划方案【共8页】
红星美凯龙‘中国梦想家活动策划方案----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方中国梦·“享”家——红星·美凯龙品牌推广活动目录1 前言2 活动概况2、1 主题释义2、2 活动目的2、3 活动策略3 活动安排3、1 设计师品牌推荐会3、2 品牌推广活动3、3 后期媒体投放（可选）4 场地设计4、1 舞台设计4、2 场地布置5 活动效果评估6 附件6、1执行方案6、2媒体投放方案6、3预算价格表6、4嘉宾邀请名单一、前言中国人重家，这是一种精神宿命，上下五千年，家文化源远流长，从缱绻的古诗词中，读出了缠绕心头的思家情绪；从每一寸窗棂雕花中，抚摸到家的温度。
古人如此，今人更甚。
当“中国梦”的号声吹起，在暖阳之日，迎着风，和着曲，家乘着梦想起飞。
红星美凯龙以推崇“和谐、温馨”的家居时尚文化，传播的是“家的文化“、“家的艺术“，这个理念本身就诠释了“家”的艺术和快乐的内核——就是身心自在，最大热情地“享”受家，体验幸福感。
二、活动概况2、1活动主题中国梦“享”家。
“中国梦”已成为中华各族儿女耳熟能详、梦寐以求的奋斗目标。
寄托着炎黄子孙的期冀和憧憬，更是我们对美好生活的美好愿望。
新一届政府绘制了“中国梦”的发展蓝图，时下，中国梦成为最热门话题。
梦想，伴随着我们每一个人。
梦想是美丽的，它是心底最美的期望，所以美梦成真也成了我们长久以来的信仰。
梦想是阳光的，它使人们由浮躁走向踏实，由彷徨走向坚定，并走向成功。
梦想是有力量的，它是人生前行的动力之源；高远的梦想可以激发一个人生命中所有的潜能。
在这次活动，我们将“梦想”一词拆开，以“享受”重新定义新的“想”，在中国梦的大主题下，我们尽情享受时尚家居带给我们的归属感和幸福感。
现代人面临着城市的喧嚣和污染，激烈的竞争压力，还有忙碌的工作和紧张的生活。
因而，更加向往清新自然、随意轻松的居室环境。
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红星美凯龙家居广场开业方案广广告告投投放放、、宣宣传传活活动动策划书芜芜湖湖红红星星美美凯凯龙龙有有限限责责任任公公司司 22001111年年1111月月66日日一一、、活活动动背背景景11、、项项目目解解读读芜芜湖湖城城市市位位于于安安徽徽东东南南部部，，是是皖皖南南经经济济、、文文化化、、交交通通、、政政治治中中心心，，长长江江沿沿岸岸的的重重要要口口岸岸城城市市。
随随着着中中部部崛崛起起、、长长三三角角一一体体化化和和城城市市化化进进程程加加快快等等利利好好政政策策出出台台，，为为芜芜湖湖发发展展带带来来新新的的机机遇遇。
芜芜湖湖中中心心城城区区总总体体空空间间结结构构为为组组团团式式，，规规划划将将形形成成““五五大大组组团团””，，中中、、北北、、东东、、南南、、三三山山，，红红星星美美凯凯龙龙项项目目定定位位于于芜芜湖湖市市高高速速入入口口，，属属于于城城东东区区北北部部规规划划范范围围，，未未来来区区域域内内规规划划了了大大量量高高端端住住宅宅。
本本体体位位于于芜芜湖湖市市鸠鸠江江区区九九华华中中路路以以东东，，天天门门东东路路以以北北，，占占地地111100亩亩，，毗毗邻邻长长江江大大桥桥和和城城市市环环绕绕，，交交通通便便捷捷。
从从项项目目地地块块现现状状分分析析，，周周边边为为专专业业市市场场集集中中区区，，属属城城乡乡结结合合部部，，城城市市意意向向不不足足，，可可地地块块南南面面为为芜芜湖湖最最大大的的建建材材专专业业市市场场——--------长长江江市市场场园园区区，，及及芜芜湖湖汽汽配配城城未未来来北北部部规规划划有有五五金金机机电电市市场场，，所所在在区区域域将将发发展展成成为为芜芜湖湖北北部部专专业业市市场场聚聚集集区区。
未未来来政政府府导导向向以以重重点点发发展展中中心心商商业业为为主主，，向向南南发发展展小小商商品品及及农农贸贸专专业业市市场场，，向向东东北北发发展展建建材材及及汽汽配配专专业业市市场场，，向向东东发发展展东东部部新新城城配配套套商商业业。
芜芜湖湖的的经经济济、、文文化化、、政政治治中中心心以以由由原原来来的的城城中中镜镜湖湖区区向向城城东东鸠鸠江江区区转转移移，，红红星星美美凯凯龙龙项项目目的的崛崛起起面面临临了了前前所所未未有有的的机机遇遇。
芜芜湖湖现现有有长长江江市市场场园园区区、、金金鸿鸿新新装装饰饰城城、、源源丰丰装装饰饰城城、、中中南南建建材材城城、、福福海海家家具具城城、、民民族族家家具具广广场场六六大大家家居居建建材材类类市市场场分分布布在在城城南南、、城城北北及及城城东东等等核核心心城城区区的的外外围围。
六六大大家家居居广广场场都都存存在在不不同同的的缺缺陷陷，，红红星星美美凯凯龙龙将将利利用用其其品品牌牌号号召召力力及及管管理理运运营营能能力力弥弥补补芜芜湖湖高高端端家家居居建建材材品品牌牌市市场场的的缺缺失失，，推推动动专专业业市市场场升升级级。
22、、项项目目背背景景红红星星美美凯凯龙龙家家居居广广场场将将成成为为芜芜湖湖地地区区档档次次最最高高的的家家居居装装饰饰生生活活馆馆，，地地处处鸠鸠江江区区九九华华中中路路以以东东，，天天门门东东路路以以北北，，毗毗邻邻长长江江大大桥桥和和城城市市环环绕绕，，交交通通便便捷捷。
由由于于前前期期未未做做大大力力度度的的推推广广，，项项目目还还不不为为大大多多数数消消费费者者所所知知，，知知名名度度不不是是很很高高，，而而且且周周边边分分布布着着长长江江市市场场园园区区等等强强势势竞竞争争对对手手。
当当务务之之急急，，必必须须得得迅迅速速提提升升本本项项目目在在行行业业中中影影响响力力，，打打造造红红星星美美凯凯龙龙家家居居广广场场的的美美誉誉度度及及品品牌牌形形象象。
每每年年秋秋季季无无疑疑都都是是家家居居装装饰饰的的最最佳佳季季节节，，也也是是家家居居装装饰饰材材料料及及家家居居装装饰饰品品的的销销售售的的黄黄金金季季节节。
希希望望通通过过开开业业前前夕夕的的系系列列活活动动，，营营造造一一个个宣宣传传及及购购买买的的氛氛围围，，达达到到提提高高自自我我知知名名度度的的目目的的，，因因此此，，广广告告投投放放、、宣宣传传活活动动一一定定要要做做好好、、做做大大。
二二、、活活动动主主题题：：精精品品家家居居 名名仕仕生生活活馆馆品品牌牌力力量量 红红星星美美凯凯龙龙三三、、活活动动目目标标11、、策策划划原原则则：：（（11）） 必必须须在在开开业业前前夕夕““一一炮炮打打响响””，，体体现现出出顶顶级级家家居居装装饰饰市市场场特特点点（（惊惊爆爆度度））。
（（22）） 通通过过数数次次宣宣传传活活动动，，务务必必要要在在周周边边消消费费者者心心目目中中留留下下深深刻刻的的印印象象，，在在同同行行业业中中留留下下良良好好的的知知誉誉度度。
（（33）） 体体现现项项目目高高品品质质、、品品位位的的高高端端家家居居广广场场的的形形象象。
（（44）） 活活动动务务必必与与众众不不同同，，使使顾顾客客有有““新新鲜鲜感感””，，且且易易传传播播 （（惊惊奇奇度度））易易操操作作。
（（55）） 宣宣传传活活动动要要真真实实的的让让顾顾客客感感到到““实实惠惠””，，最最终终增增加加美美誉誉度度。
（（66）） 要要建建立立顾顾客客忠忠诚诚度度，，使使消消费费者者始始终终如如一一的的支支持持我我们们项项目目。
（（77）） 本本着着由由““激激发发人人气气→→制制造造商商机机→→沉沉淀淀商商机机””的的原原则则来来执执行行本本方方案案。
22、、项项目目目目标标让让芜芜湖湖人人都都了了解解红红星星美美凯凯龙龙，，将将品品牌牌打打向向每每一一个个人人的的心心中中。
四四、、活活动动程程序序本本策策划划案案由由两两部部分分组组成成开开业业庆庆典典宣宣传传活活动动第第一一部部分分 开开业业庆庆典典仪仪式式一一、、筹筹备备安安排排11、、活活动动规规模模：：参参加加人人数数不不限限，，现现场场布布置置以以产产生生高高雅雅文文化化气气息息浓浓厚厚的的庆庆典典仪仪式式气气氛氛为为基基准准，，活活动动以以产产生生良良好好的的新新闻闻效效应应，，社社会会效效益益为为目目标标。
22、、活活动动地地点点：：红红星星美美凯凯龙龙广广场场33、、活活动动内内容容：：红红星星美美凯凯龙龙开开业业仪仪式式44、、举举办办时时间间：：22001122年年66月月66日日（（待待定定））55、、交交通通安安排排：：主主办办单单位位负负责责安安排排好好嘉嘉宾宾接接送送车车辆辆，，礼礼仪仪小小姐姐、、演演艺艺人人员员、、流流行行乐乐队队、、摄摄影影师师及及其其它它外外请请工工作作人人员员等等的的接接送送工工作作。
66、、活活动动物物资资筹筹办办：：车车辆辆、、请请柬柬、、饮饮水水、、礼礼品品纪纪念念品品、、文文具具、、电电源源设设备备、、宣宣传传品品等等。
77、、活活动动的的主主持持人人选选：：一一女女、、一一男男((说说普普通通话话，，青青春春、、时时尚尚、、能能制制造造活活跃跃气气氛氛))88、、 嘉嘉宾宾邀邀请请：：嘉嘉宾宾邀邀请请，，是是仪仪式式活活动动工工作作中中极极其其重重要要的的一一环环，，为为了了使使仪仪式式活活动动充充分分发发挥挥其其轰轰动动及及舆舆论论的的积积极极作作用用，，在在邀邀请请嘉嘉宾宾工工作作上上必必须须精精心心选选择择对对象象，，设设计计精精美美的的请请柬柬，，尽尽力力邀邀请请有有知知名名度度人人士士出出席席，，制制造造新新闻闻效效应应，，提提前前发发出出邀邀请请函函((重重要要嘉嘉宾宾应应派派专专人人亲亲自自上上门门邀邀请请))。
嘉嘉宾宾邀邀请请范范围围：：A A 、、 政政府府主主管管部部门门领领导导；；上上级级领领导导、、主主管管部部门门负负责责人人B B 、、 主主办办单单位位负负责责人人C C 、、 业业内内权权威威机机构构D D 、、 知知名名人人士士、、记记者者E E 、、 业业主主及及商商家家第第二二部部分分、、广广告告宣宣传传（（一一））、、媒媒体体选选择择11、、明明确确主主要要受受众众群群，，兼兼顾顾次次要要目目标标群群体体。
22、、建建材材家家居居类类主主要要媒媒体体，，兼兼顾顾大大众众性性媒媒体体。
（（二二））、、媒媒体体策策略略11、、大大众众媒媒体体：：电电视视、、报报纸纸、、杂杂志志、、广广告告。
22、、地地面面传传播播：：公公交交车车体体传传播播、、户户外外楼楼宇宇广广告告。
（（三三））、、媒媒体体组组合合商商城城推推广广::报报纸纸：：大大江江晚晚报报、、现现代代快快报报户户外外楼楼宇宇：：和和平平大大厦厦、、人人保保大大厦厦、、侨侨鸿鸿国国际际大大厦厦公公交交车车体体广广告告：：2244、、1100路路等等穿穿越越主主城城区区公公交交车车路路线线小小区区广广告告：：小小区区墙墙体体广广告告、、楼楼层层贴贴、、物物业业提提示示牌牌、、活活动动条条幅幅（（四四））、、广广告告投投放放阶阶段段::将将开开业业前前的的广广告告宣宣传传分分为为四四个个阶阶段段11、、准准备备阶阶段段：：投投放放广广告告的的色色彩彩、、版版面面、、内内容容的的确确定定22、、第第一一阶阶段段：：55月月11日日至至55月月1155日日：：大大江江晚晚报报、、现现代代快快报报、、公公交交车车体体广广告告;;城城区区内内楼楼宇宇、、围围挡挡广广告告；；33、、第第二二阶阶段段、、55月月1155日日至至55月月3300日日：：持持续续宣宣传传期期，，为为开开业业活活动动聚聚集集人人气气；； 44、、第第四四阶阶段段、、66月月11日日至至66月月55日日：：开开业业预预演演阶阶段段..（（五五））、、投投放放详详情情前前期期宣宣传传工工作作于于开开业业前前一一个个半半月月开开始始，，主主要要区区域域为为镜镜湖湖区区、、鸠鸠江江区区、、弋弋江江区区、、三三山山区区、、芜芜湖湖县县、、南南陵陵县县、、繁繁昌昌县县，，具具体体投投放放如如下下：：11、、户户外外广广告告媒媒体体：：投投放放宗宗旨旨，，以以点点带带面面11））、、公公交交车车身身广广告告：：44、、1100、、1122、、1166、、1177、、2244、、2255、、3333、、3377、、8888、、110011、、110022 22））、、户户外外沿沿街街广广告告：：优优先先发发布布位位置置：：新新时时代代商商业业街街、、凤凤凰凰美美食食街街、、步步行行街街可可考考虑虑位位置置：：二二街街、、利利民民路路33))、、楼楼宇宇广广告告：：步步行行街街附附近近大大厦厦、、人人流流量量集集中中地地44))、、小小区区广广告告南南瑞瑞新新城城、、世世贸贸滨滨江江花花园园、、凤凤凰凰城城22、、平平面面宣宣传传媒媒体体11））、、邮邮政政D D M M 单单22））、、报报纸纸夹夹页页广广告告33))、、芜芜湖湖电电视视台台广广告告投投放放44））、、短短信信（（六六））、、广广告告内内容容要要求求开开业业告告示示要要写写明明事事由由,,即即""红红星星美美凯凯龙龙国国际际家家居居生生活活广广场场""开开业业庆庆典典仪仪式式在在何何时时何何地地举举行行，，介介绍绍有有项项目目的的建建设设规规划划、、经经营营理理念念、、服服务务宗宗旨旨和和开开业业促促销销信信息息。