互动营销的意义

互动营销的意义

日前在在Adworld2013互动营销世界期间，DCCI互联网数据中心同时揭晓了互动营销2012年度十大数据、十大现象。这些数据和现象都是哪些呢?以及这些数据现象背后有什么深刻意义呢?一起看下这篇文章：

一、2012年度十大数据：

数据1：网络广告营销市场规模超700亿，电商营销成增长主力;

数据2：百度年营收逾200亿，追平央视，成第一传播营销平台;

数据3：阿里淘宝系2012单季营收超百度，2013整体将超越百度;

数据4：移动广告翻番，手机用户超10亿，智能机销量超非智能机;

数据5：微信用户近3亿，移动时长超微博，社会化营销浮现新主场;

数据6：网络视频覆盖超9成网民，广告年增90%，跨屏营销涨潮;

数据7：视频时长成互联网第1，月覆盖9成用户，优土营收接近门户;

数据8：七成企业涉足社会化营销，七成企业公关危机源自微博;

数据9：网购年花费达12741亿元，双十一超美国单日网购最高记录;

数据10：网民规模5.6亿，普及率超40%，移动成网民增长主力。

二、2012年十大现象：

现象1：冷中见热：经济二次触底，互动营销逆市飘红;

现象2：微风劲吹：社会化营销左手玩微博右手试微信;

现象3：加速移动：份额不大动静大，创新案例连连看;

现象4：数据决胜：RTB-DSP-ADX-DMP数据营销网络走起;

现象5：格局重组：。腾讯重组-优土合并-搜狐分拆-新浪微分;

现象6：开放多赢：媒体-代理-品牌-第三方合纵联盟合做增量;

现象7：跨屏整合：电视代理进军网络，网媒营销对接电视;

现象8：品效合一：多触点多维度KPI，品牌与效果开始并重;

现象9：竞逐电商：电商成各方争相抢食的市场最大增量;

现象10：技术回潮：创新-竞争核心力量，营销开补技术课。

三、数据背后的意义：

1.网络广告营销市场有望在2013年左右超越电视：

百度2012年营收超过200亿元，已经追平央视，而2013年百度必将超越央视。由此，广告营销市场规模、接触时长、信任度公信力、终端保有量等四个关键指标，互联网都会在2013年前后超越电视，日覆盖人口数指标也超越在即。同时，DCCI互联网数据研究中心在Adworld2013互动营销期间表示：互联网在2013年前后，以规模、份额等关键指标，成为主流化媒体，网络广告营销市场2013年有望达到1033亿元的规模，2014年超越电视成为第一屏、第一终端、第一媒体、第一营销通路。

2.数据网络成为数字商业的产物：

DCCI互联网数据研究中心创始人胡延平谈到，在2013年，中国互联网和互动营销的发展迎来了临界点。在下一个阶段，数据网络成为数字商业的产物，未来互联网上营销、商务的形态，包括品牌连接到每个消费者的通路都是通过数据营销网络来进行。

3.真正意义上的“人营销”开始出现：

胡延平继续说，目前真正意义上的“人营销”开始出现，“人营销”的观点就是感知人、跟随人、服务人。在移动端上进行人营销，首先要让营销在数据网络上进行，只有数据网络在合理的环境下才能更好的做到感知每个人，响应每个人，服务每个人，在这个过程里呈现好的交互。

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