2017-2018年轻奢品行业深度分析报告

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2017年11月

正文目录

1轻奢，定义生活新风尚 (5)

1.1 因为Affordable，所以Accessible (5)

1.2 高性价比、锚向年轻中产的奢侈品 (6)

1.3 多方品牌逐鹿的蓝海市场 (9)

2 设计+渠道，塑造品牌核心价值 (13)

2.1 设计阶段：前期市场调查配合材料设计创新 (14)

2.2 销售阶段：以概念推广为主线的多渠道营销 (17)

2.3 多品牌融合，并购整合的集团化运作之路 (23)

3从海外经验看轻奢消费的增长机遇 (27)

3.1 美国：90年代收入提高之后的消费新选择 (27)

3.2 日本：女性地位提升下的个性化诉求 (29)

3.3 韩国：从硬奢市场饱和带来的外溢 (34)

4迅速扩张的中国本土轻奢市场版图 (37)

4.1 购买力提高：富裕阶层的扩大 (42)

4.2 购买意愿提振：新生代的崛起 (44)

4.3 消费便捷性：网购的崛起 (45)

4.4 消费本地化进行时 (47)

5 主要公司分析 (49)

6风险提示 (49)

图表目录

图表1：奢侈品牌的金字塔 (5)

图表2：纽约时装周Coach 2017春夏系列 (7)

图表3：纽约时装周Michael Kors 2017春夏系列 (8)

图表4：作为奢侈品类，轻奢品的性价比很高 (9)

图表5：Armani集团各品牌的销售额及占比（单位：亿美元） (10)

图表6：四大轻奢品牌2011年以来的营收规模 (11)

图表7：具有代表性的爆款设计师品牌 (11)

图表8：H&M已连续13年推出限量合作款产品 (12)

图表9：轻奢品牌列表 (13)

图表10：轻奢品牌的产品核心价值体现 (14)

图表11：Furla的Candy Bag采用PVC和皮革材质 (15)

图表12：Self-Portrait用镂空等形式打造精致小仙裙 (16)

图表13：Coach客户数据库拥有5000多万的家庭 (17)

图表14：四大轻奢品牌SG&A占营业收入比重约为50% (18)

图表15：Coach 1941系列部分产品 (18)

图表16：Ted Baker男装系列 (19)

图表17：Selena Gomez成为Coach2017全球品牌形象代言人 (19)

图表18：众多女明星在不同场合选择Self-Portrait蕾丝裙 (20)

图表19：Coach各分销渠道的情况（2016财年） (21)

图表20：Michael Kors各分销渠道和区域的销售情况（2016财年） (21)

图表21：原Coach门店风格相对单一 (22)

图表22：翻新后的Coach门店 (22)

图表23：LVMH旗下各品牌 (23)

图表24：Kering收购进程 (24)

图表25：LVMH集团和Kering集团各项经济指标（2015财年） (24)

图表26：百秋电商运营20个品牌，拥有丰富的代运营经验 (25)

图表27：IRO 2016年时尚大片 (26)

图表28：Ed Hardy 2016年时尚大片 (27)

图表29：1983至1985中产阶级队伍逐步扩大 (28)

图表30：美国轻奢崛起背景——中产阶级数量庞大 (28)

图表31：美国中产阶级分布占比 (29)

图表32：桐谷美玲——CRY外套搭配Chloe包 (30)

图表33：水原希子——Kenzo上衣搭配圣罗兰包 (31)

图表34：CRY.缎面粗跟鞋优雅高贵 (32)

图表35：CRY.背部皮带金属扣设计简约时尚 (33)

图表36：日本个人奢侈品行业受个性化表达需求影响，增长缓慢 (34)

图表37：老牌奢侈品进入“成熟期”，而轻奢品步入“成长期” (35)

图表38：韩国私人消费占GDP比重走低 (36)

图表39：韩国家庭债务规模增速超过收入增长 (36)

图表40：催生美、日、韩轻奢消费的三类因素在中国同时出现 (37)

图表41：2016年全球广义奢侈品消费增长4% (38)

图表42：2008-2016，全球奢侈品市场增长情况 (38)

图表43：全球个人奢侈品市场规模2016 年出现自2010年以来的首次下滑 (39)

图表44：轻奢市场占比最高 (39)

图表45：未来几年全球奢侈品市场规模预测（亿欧元） (40)

图表46：中国是全球最大的广义奢侈品消费市场，占全球份额30% (40)

图表47：2016年中国在全球的奢侈品消费更是高达1204亿美元 (41)

图表48：未来5年中国消费增长的三大动力 (41)

图表49：中国高净值人员数量（万人） (42)

图表50：中国拥有超过400万的千万富豪 (43)

图表51：中国上层中产及富裕阶层 (43)

图表52：中国每年出生人口（万人） (44)

图表53：新生代的消费能力更为成熟 (45)

图表54：未来奢侈品网上消费将大增 (46)

图表55：Coach的天猫旗舰店 (46)

图表56：中国奢侈品本地购买仅占23% (47)

图表57：全球的本地购买比例达53%，远高于中国 (47)

图表58：中国2015年出境旅游人次增长12% (48)

图表59：出境消费成为境外旅游的重要目的 (48)