温州鞋企出口状况和发展对策

温州鞋企出口状况和发展对策

身处温州2年多，想不谈到温州的企业都难，诸多企业中最具代表性的恐怕要属鞋企了。加之上课一直受到老师关于温州鞋类有关知识的熏陶，也忍不住跃跃欲试，想对温州鞋类产品的状况作个简要的分析归纳。温州是我国鞋革业的发源地之一，温州鞋整体综合实力居全国首位，更有“中国鞋都”之美誉。鞋类是温州市的支柱产业之一，也是主要出口产品之一。温州的鞋革业经过多年的发展，已经形成一个广阔的鞋业大市场，并在往前不断发展。以下我将从温州鞋类出口贸易的特点，有利因素，不利因素以及发展对策多方面对温州鞋类产品的现状作个分析。

温州鞋类出口贸易的特点：1. 据了解，温州鞋业生产逐渐形成专业化生产区域，这也是近两年来呈现出的状况。平阳主要生产大众平民化鞋类，瑞安是休闲运动系列的主要生产地。永嘉的主要市场就在国内。2、鞋类产品价格低廉，出口地集中在欧美市场。温州鞋的低价恐怕是出了名的，出口多在FOB4-8美元/双左右（FOB：国际贸易术语之一，指装运港船上交货）。低价竞争在获利的同时也使得国外以反倾销为名制裁中国的鞋类出口，加剧中国外贸摩擦，这种“价格优势”反而阻碍了温州鞋类在更高的层次上发展。3.温州鞋类运输以海运为主，空运很少，只是部分鞋革的样品。

温州鞋类出口有利因素：1.制鞋业是劳动密集型产业，温州地区劳动力，原材料相对丰富，鞋子的生产成本相应较低。根据赫克歇尔-俄林的理论，即H-O模型，一个国家会出口密集使用当地丰富资源的产品，温州的鞋业出口显然符合这个理论。随着世界产业结构的调整，作为劳动密集型的皮革工业已转移至发展中国家，中国就是一个皮革制造的大国，而温州市龙湾区已成为全国最大的合成革生产基地。据前几年数据全区合成革生产企业达余家, 年产值5亿多元, 占全国总产量的近40%，.可见温州皮革产品出口大有潜力。2.随着中国加人世贸组织后, 各国对典皮鞋革的配额管制的逐步取消, 温州鞋革的出口大量增加。鞋革制品国际市场巨大，尤其是美国市场。美国和东欧六国给我们优惠，我们出口的鞋相比其他发达国家的，产品竞争能力提高。3政府的支持。温州市政府“中国鞋都”的发展战略也使温州鞋革业处于良好的发展机遇。

温州鞋类出口的不利因素：1.研发能力弱，缺乏创新，少有国际品牌。温州许多企业擅长的只是加工，赚取的也只是利润很低的加工费，还把污染留在中国。2.出口模式单一，产供销一条龙。温州很多鞋企为降低经营成本，从出口到进口到经销营业等全是自己人做，所有环节利润看似都独占。但是这种做法的后果也很严重，由于不尊重当地的文化习俗和销售规矩，也会引起不满，西班牙埃切尔中国鞋城的大火就是一个最好的例证。造成埃尔切中国鞋城大火的直接起因，是中国鞋业在埃尔切的大量倾销或畅销，从而引发当地鞋厂的萧条、破产以及相关工人的失业这在使我们更直观感受中国产品在海外强大竞争力的同时，也促使我们对相关问题进行更深入的思考。3 , 国际贸易知识贫乏, 不懂国际惯例。4贸易保护主义的盛行，使得温州鞋革产品在出口时遭遇难题。5 , 市场竞争激烈, 出日商为占据市场, 纷纷以竞相压价赢取竞争优势

对温州鞋企发展建议：1.、走品牌化道路，创立国际知名产品形象同时，依托我国悠久制鞋历史，打造展示鞋类产品时尚文化，引领制鞋业迅速由生产贸易型产业向品牌经营型产业发展的平台。2、通过多样化经营，分散企业营销风险。温州出口企业应切实调整以往的竞争战略，改变以往利润通吃的经营方式，增加对当地人的雇佣，强化对社会公益活动的参与，缓和与当地社会和同行业的矛盾。除一般贸易外，还要定牌生产、在海外开设专卖店和连锁商店等其它形式的经营，为今后企业做大做强和长远发展打下基础。已具有一定品牌实力的企业，应瞄准世界流行时尚潮流，广泛运用国外制鞋新技术和新材料，提高产品档次和设计水平，在国际化进程中不断改变经营策略。

3 加大国际贸易知识培训力度, 掌握国际贸易规则。,不懂国际贸易知识，在海关处耽搁时间，不仅严重影响了货物的通关速度, 直接影响外贸出口效率, 也势必影响了外贸企业的出口声誉。比如温州鞋业在俄罗斯的灰色清关, 对温州外贸出口影响很大。因此, 增强外贸企业、及报关员的法律意识, 就显得十分重要。温州鞋革业还必须及时掌握国际市场信息, 避免不必要的损失和贸易纠纷。

4 巩固主要市场，努力开拓新领域。随着贸易保护主义的盛行和愈演愈烈的国际竞争，在确保主要市场出口份额的同时，也应更多的关注和开拓出口新领域。

5 加强行业管理, 规范竞争行为。目前,温州鞋类出口价格相互压价, 竞争无序状态仍然比较严重。许多温州鞋虽然以低廉价格在竞争中赢得一点的生存空间, 但决非长久之计。如果一味地以降低价格争取市场, 最终将会被进一国以倾销为由子以限制, 对此鞋业人上应引起重视。2001年温州出口的眼镜已遭土尔其反倾销。因此,规范竞争行为, 加强价格管理势在必行。温州鞋革行业的管理部门, 应制订些关于价格、质量标准及惩罚措施等方面的管理办法, 以约束不正当竞争行为。

6 政府在促进外贸发展的作用也不可小觑，政府应积极引导企业贸易增长方式的转变，并且加强对外交涉力度，维护鞋类出口企业在国际市场的合法权益。还应加强对制鞋产业的引导和调控，避免盲目、无序竞争。

温州鞋企面对种种的机遇和挑战，温州鞋企应发挥自身的优势，找出存在的不足，提高鞋业出口产品的质量与标准,创建国际品牌，向国际中高档鞋类市场进军;同时运用持续有效的措施促进产业升级,提升竞争力，破解各国的技术壁垒，促进鞋业的可持续发展。作为中国质量领域最高奖项的“2009年全国质量奖”，终于被温州鞋企夺得，洗了杭州武林门的一把火的耻辱。在金融危机背景下获得全国质量奖，更是对企业和品牌实力的最直接肯定和鼓励。只要温州鞋业朝着技术创新道路发展，一定会越走越好。