《华商报》的版面布局设计研究-论文
华商报全运会报纸设计理念
华商报全运会报纸设计理念
随着2021年全运会的临近，华商报全运会报纸设计理念也在逐渐浮出水面。
作为全运会的官方报纸，华商报将以独特的设计理念和专业的报道团队，为读者呈现一份精彩纷呈的全运会报纸。
首先，华商报将以“时尚、专业、全面”为设计理念，力求在版面设计上做到简洁清晰、内容丰富多样。
报纸整体风格将以现代化、时尚化为主，突出赛事的专业性和权威性，同时注重报道的全面性和多样性，让读者能够全方位了解全运会的最新动态。
其次，华商报将充分利用先进的排版技术和多媒体手段，通过图片、图表、视频等形式，将全运会的精彩瞬间呈现在读者面前。
无论是比赛现场的激烈对决，还是选手的感人瞬间，都将通过报纸的设计和报道，真实地展现给读者，让他们身临其境，感受全运会的魅力。
此外，华商报还将借助互联网和新媒体平台，将报纸内容进行多维度的延伸和拓展，让读者能够通过手机、平板等设备随时随地获取全运会的最新信息和赛事情况，实现线上线下的无缝连接。
最后，华商报全运会报纸设计理念的最终目标，是为读者呈现一份内容丰富、版面精美、信息及时的全运会报纸，让读者在享受赛事的同时，也能够感受到报纸所传递出的专业性和独特魅力。
在全运会的热闹氛围中，华商报全运会报纸设计理念将为读者带来一场视觉盛宴和信息盛宴，让大家共同感受中国体育的风采，共同见证全运会的精彩时刻。
报纸的版面设计论文论文版面设计论文：浅谈报纸的版面设计
报纸的版面设计论文论文版面设计论文：浅谈报纸的版面设计摘要：本文从如何使报纸版面能更加美观、合理出发，分析了报纸版面设计应该注意的几个问题：一、版面色彩的合理应用；二、注重文字的清晰度；三、版面设计要注重个性；四、适当地选择图片。
关键词：报纸版面设计合理版面是报纸各种内容编排布局的整体表现形式。
报纸是否可读，是否让读者乐意去读、容易去读、在一定程度上取决于版面。
因此，版面不仅仅是内容上的一种简单的表现形式，更是编排人员把内容活化的能动反映。
版面是报纸的脸面，是帮助吸引读者阅读的手段。
中国人民大学舆论研究所对北京读者的调查发现，有61%的读者表示愿意多花点钱买那种印刷质量更好、版面风格更令人喜爱的报纸。
信息时代媒介之间的激烈竞争，使得报纸从内容到形式都发生了巨大的变革。
电脑技术的应用不仅大大提高了编辑记者的工作效率，还为美化版面提供了非常高效而有价值的手段。
从一定意义上说:“报纸的竞争，版面优势的竞争是一个重要的方面”。
设计版面应该遵循的原则是形式为内容服务。
版面的设计不是为了装饰而是为了解释；不是为了引起轰动，而是为了让读者感到亲切；不是只看业内的反应，更要注重读者的反应。
报纸的版面要有变化，不能天天一样。
但报纸的基本风格则应保持一贯。
一家报纸的版面不可能今天庄重，明天泼辣，忽而是传统的版式，忽而是新潮的版式。
组版编辑应当在符合报纸风格的前提下，逐日规划新鲜的、醒目的版面。
如何能使报纸的版面设计更加合理、充满美感，笔者认为应该注重以下几个方面的问题：一、版面色彩的合理应用色彩是把握人的视觉第一关键所在，也是一副广告表现形式的重点所在，一副有个性的色彩，往往更能抓住读者的视线，色彩通过具体结合的形象，运用不同的色调，让观众产生不同的生理反映和心理联想，产生悦目的亲切感，吸引读者。
第一，色彩不是孤立的存在，它必须体现报纸的内容，就是要和报纸的内容紧密结合，来主动的反映报纸所表达的意思和内涵。
比如关系到国家新闻大事的报纸，色调设计就要表现出内容的庄严和肃穆，充分表达主题新闻的重要意义，引起读者的充分注意。
浅议报纸版面编排设计与创新
浅议报纸版面编排设计与创新作者：孙勇来源：《科技创新导报》2015年第06期摘要：众所周知，内容充实，版式新颖是一份报纸生存和发展的基本要求，而报纸版面的编排是报纸的脸面，是吸引读者的魅力所在，报纸是否可读，是否让读者愿意阅读、方便阅读，一定程度上取决于版面设计，因此，报纸必须以读者为本，既要好看，又要好读。
该文以《林海日报》为例，从新时期内报纸版面设计应坚持的编排思想和如何强化专栏意识、注重版面创新，进而形成独特的版面风格，使报纸具有可读性等方面进行了论述，促使《林海日报》版面进一步创新，并逐步走向成熟。
关键词：报纸报纸版面版面编排版面创新中图分类号：G215 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2015）02（c）-0225-01报纸版面是报纸各版稿件的布局，是编辑精心设计的报纸内容的总体结构。
编辑凭借对新闻内容的布局和安排，传达出报纸对新闻事件的立场和态度。
报纸是否可读，是否让读者愿意阅读、方便阅读，一定程度上取决于版面设计，因此，报纸必须以读者为本，既要好看，又要好读。
版面与内容都是报纸的重要部分，新时期的报纸版面应该以丰富的元素和内涵传达信息、引导读者，使富有艺术形式的版面和高质量的报道内容达到完美的统一。
恰当的版面编排可以有效地传播新闻内容，使报纸具有感染、吸引读者的魅力。
在内容与形式的关系中，内容始终占据主导地位并起着决定作用。
所以，报纸的版面设计要为其宣传内容服务，两者相辅相成才能相得益彰。
1 注重版面的编排思想版面编排包含对稿件所反映的客观事实的评价，评价所反映出来的政治态度和思想倾向就是编排思想。
编排思想是版面的灵魂。
报纸的版面不是各篇稿件的随意拼凑和摆放，而是根据稿件的内容和特点赋予它们一定的表现形式。
从版面的编排思想能反映出办报思想和一定时间内的报道思想，并以此来影响舆论。
在版面的编排过程中，要坚持实事求是原则，以实事为基础，尊重事实，文体得当，不能以个人倾向来选稿编排；要以正面宣传为主方针，在选稿过程中要分析其倾向性和新闻价值，综合权衡刊发后产生的可能影响，删弃公开见报后影响社会稳定，造成负面影响的稿件，把握正确的舆论导向，发挥报纸传递正面信息，弘扬正能量的媒介作用。
浅谈报纸版面的设计与美化
浅谈报纸版面的设计与美化作者：敖翔来源：《中国科技博览》2012年第29期［摘要］：当读者拿到一份版式新颖、视觉冲击力强的报纸，惊讶之后是惊喜；当市场接受了一份这样的报纸，报纸发行量和广告收入会有一定提高，这就是回报。
“留白”会使使版面看起来疏朗、舒适，点、线、面等要素可以营造出“立体”版面，黑白灰层次可以打造出三维空间，而合理运用色彩对报纸版面有很好的表现作用。
［关键词］：版面“留白” 黑白灰色彩中图分类号：C913.9 文献标识码：C 文章编号：1009-914X(2012)29- 0216 -01报纸要想抓住读者，就是要突出报纸版面的视觉冲击力、增强读者阅读兴趣，这是报纸版面设计的关键。
而在报纸版面设计中空间体现的好坏直接关系到设计的效果。
因为科学技术的发展，版面设计手段、设计技术不断丰富完善，报纸的版面设计早已打破了原来的黑白二维空间，版面设计已向三维空间、多维空间发展，给报纸版面设计提供了更多的创作空间，也给读者更多的想象空间、审美空间。
一、“留白”在版面设计中的运用二维空间除文字、图片等实体形象之外就是背景。
在平面图文中往往以空白来表示空间感，所以平面的二维空间也称为“留白”空间，体现在报纸版面上就是通过栏距、行距以及图文之间的距离调整，来体现空白的位置及大小。
1、“留白”就是化繁为简，归零为整。
通常有些报纸版面，为追求信息量，图文见缝插针，编排轻重不分，密不透风，给人累赘和笨拙之感，导致读者视觉上产生疲劳，没有阅读兴趣，这就要求在报纸版面设计中化繁为简，归零为整，形成版面视觉的流动，营造出通透丰富的空间。
因此，空白对版面设计有重要的作用，它是提高报纸格调的有效方法，恰当地留出空白，能传达出设计者高雅的审美趣味，打破死板呆滞的常规惯例，就像一股流动的新鲜空气，使版面通透、疏朗、跳跃、清新，给读者在视觉上造成轻快、愉悦的感受，使紧张的阅读过程有了有效的缓解，传达信息自然就事半功倍。
2、“留白”能够给人一个舒适的视觉。
报纸头版如何用专题化“议程设置”穿透网端——以《华商报》为例
报纸头版如何用专题化“议程设置”穿透网端——以《华商报》为例袁 红摘要：为了应对移动端新媒体冲击带来的生存危机，纸媒再次启动改版，以期变革“议程设置”方式的策略突围。
从２０１９年５月改版以来，《华商报》利用头版的专题化、海报化实施“议程设置”，注重头版的内容选择和包装，其基本遵循是选择重大和重要的新闻，呈现思考的观点与态度以引导舆论，从情感中寻求传播的切入点以实现共鸣，着眼细微处关注民生，贴近百姓，同时抓好头版的创意与设计，借力微信朋友圈、华商二三里等网端平台使报纸头版实现二次传播，取得了初步的成效。
关键词：报纸改版；“议程设置”；内容选择；版面创意；《华商报》中图分类号：Ｇ２１３ 文献标识码：A 文章编号：ＣＮ６１－１４８７－（２０２０）１１－０１５２－０３近几年，随着舆论场转移到移动端，纸媒的式微越来越明显。
为了应对生存危机，不少纸媒开始了又一轮改版，其中一个明显的倾向就是头版专题化、海报化，而这种变革“议程设置”方式的策略则让其实现突围，在网端获得二次传播。
本文以《华商报》头版为例，解读纸媒头版改版如何进行“议程设置”，剖析其对报纸头版二次传播的反作用力，以及报纸在进行这种新式头版“议程设置”时应遵循的原则。
一、纸媒自救中被善用的“议程设置”近几年，随着智能手机的普及和移动互联网的发展，传统媒体遭遇到新兴资讯类应用软件及微信等自媒体的“围剿”，其中纸媒的困境显得尤为突出——生产方式决定其即时信息滞后，传播方式导致其发行量和广告收入下降、受众不断减少。
面对这一危局，纸媒纷纷通过改版来寻求自救和突破，其中比较明显的一个倾向就是头版开始趋向于杂志化、海报化、封面化，在传递信息的同时，更多地展露出观点、态度和情感等，寻求与受众形成共鸣。
笔者深入分析改版动作引人关注的《华商报》后发现，该报一直坚持头版的创新、创意，自2019年5月开始对头版进行了大刀阔斧的改革，不断强化内容影响力和视觉冲击力，很多创意版面经常被朋友圈转发，由纸端的传播者变为网端的被传播者，形成了穿透网端的新的传播效力。
报纸版面设计的误区及优化方式研究
报纸版面设计的误区及优化方式研究孙国辉【期刊名称】《《新闻传播》》【年(卷),期】2019(000)014【总页数】2页(P59-60)【关键词】报纸版面设计; 误区; 优化方式【作者】孙国辉【作者单位】克拉玛依日报社新疆 834000【正文语种】中文一、在报纸版面设计中存在的误区表现（一）内容和形式上欠缺协调性实际报纸版面的设计工作过程中，部分美编过于追求所带来的视觉冲击。
故在设计中看不到个性报纸版面的运用。
且在很多设计中未能把握风格，造成文字、色彩、图像处理等不和谐，所以很难将艺术性更好地运用到其中。
对于内容以及形式上的结合，影响了市场某些元素，导致更多问题的出现，而且会出现只关注市场比较受欢迎的版面进行模仿，因此会带来内容和形式上的不协调，导致整体的市场氛围变得媚俗，难以将报纸作用发挥出来，对于版面控制中呈现着不成熟的现象。
（二）未能统一全局设计的风格在现在的市场条件下，部分报纸会考虑发行时扩充报纸版面，因此有时设计过程中未能很好的规划、管理。
特别是色彩的掌控方面做不到位，造成了标题字、图像色彩间的冲突、不和谐。
而一旦两者呈现不协调的现象，会使得版面难以呈现和谐效果，会对整体设计带来影响。
另外版式在设计中，如果未能和各版面内容以及主题实现吻合要求，这样会带来各不同知识层的误解，全局设计缺少个性，制约报纸功能的作用。
而如果过于追求视觉上的感受，读者易产生审美疲劳，若过度关注视觉的效果，也会大大降低读者对知识的汲取，因此会带来一定的影响。
（三）版面整体性未能在主题色彩中体现在实际的报纸版面设计当中，色调的运用是有相应的要求的，各个色彩以及文字间的组合要与整个版面相融合，由此获得愉快的阅读效果。
而一些报纸版面设计中，未能更好地控制色彩，欠缺整体控制的意识，这样会对整体主色调的控制带来影响，如果未体现出和报纸版面设计相吻合，那么将会导致报纸版面的设计出现模糊的现象，难以将色彩更好地表达出来，对整体设计综合色彩的控制会带来影响，导致版面设计呈现出空洞的效果。
华商报2012职教特刊版面分析
华商报2012职教报考特刊版面分析
一、整体分析
华商报8月6日职教报考特刊共从T1至T8八个版面。
纯广告版面共计五个学校各四分之一。
其余配文分别从“政策解读”“专业选择”“市场需求”“学子故事”对职业教育进行了全方位的解读。
其中包括2.5个版面的以教育厅名义发出的公告，详细公布了每一个职业学校的基本信息。
可以看出，这份特刊的每一个上版位稿子都是经过细致采访和深度挖掘得到的。
整个特刊从策划到最终出刊是经过周密策划和科学安排的。
二、版面分析
撰文：李永超。
《华商报》品牌策略浅析
《华商报》品牌策略浅析作者：余荣来源：《时代金融》2013年第14期【摘要】本文通过分析《华商报》现状及其成功原因，运用SWOT分析，并结合品牌营销理论，从《华商报》的目标市场策略到经营战略再到品牌战略规划的制定等多个层面进行探究。
【关键词】《华商报》现状品牌策略一、《华商报》的发展现状在2003年全国报刊整顿后，陕西省共有公开出版的报纸88家，主要分为四类：党报类如陕西日报、西安日报、宝鸡日报；都市生活类如华商报、三秦都市报、西安晚报；宝鸡日报、行业报类如西部法制报；教师报、陕西广播电视报；校报类如西安交大报、陕西师大报等。
《华商报》是陕西侨联主管的一份综合类城市生活报，报纸已被批准为对开日报60版。
每日发行量超过60万份，其中1/5为零售，4/5为订户。
发行量在西安占70%，形成了以西安为中心，辐射宝鸡、咸阳、渭南、汉中、铜川、延安、榆林、安康、商洛等九个中等城市及周边县城的发行网络。
《华商报》坚持全心全意为市民服务的办报宗旨，突出市民化、都市化、生活化和时尚化。
是西安、陕西乃至西北地区发行量、阅读率、影响力最大，广告千人成本最低的报纸。
二、《华商报》成功的内外原因挂靠在中国侨联麾下的华商报克服弊端，放胆前行，走出了独具特色的报业发展之路。
正如网上评价的那样：“张福汉具有超前的胆识和战略眼光”。
在他的领导力，华商报从市民生活报到公信力报纸，从单一模式到批量复制模式，从单一发行到整合营销，走出了一条独特的道路。
外部原因：一是中国改革开放和快速发展为华商报业的发展提供了资源和土壤；二是华商报业的高速发展离不开各级党委政府和主管部门的关怀和支持。
内部原因：在华商报业全体同志的努力下，探索出了一条适合自身发展的办报模式，团结了一批好客户、好朋友，使事业得到了共同发展。
主要有：一是不断地提升报纸的质量和影响力牢牢站立市场。
二是坚持实行采编。
三是始终坚持办报的质量和双赢。
四是报业关联产业创新，物流配送形成优势。
《华商报》的版面布局设计研究
Me dia P ra ctice媒体实战6传媒∷M DI 56（下）《华商报》的版面布局设计研究文/孟祥芸《华商报》创刊于1995年，是陕西省侨联主管的一份综合类城市生活报。
近年来，其版式设计随着读者不断改变的阅读方式进行了大胆的创新与探索，并在不断探索与变革中形成了独具特色的品牌。
随着互联网及移动互联网的迅速发展，读者的阅读方式由从前的精细化转变为当今的快速浏览式，报纸版面的视觉传递远远高于文字的传达，这标志着读图时代的到来。
从文字到图文，发展到现在的版面设计，已不仅体现在图文和文字的处理上，而且主要表现在报纸版面的整体视觉上。
“读图时代”来临，《华商报》积极部署改版从1997年亏损1000万元，到2015年获得“陕西省数字化转型示范单位”的荣誉，《华商报》一直在寻求主动变革之路，顺从时代的潮流和趋势、把握机会，以“市民化、市场化”的定位，重视版式布局及图片内容的设计，施行了“大照片、短文章、醒目标题”的办报新理念，使报纸的品牌形象更加醒目，发行量连年攀升。
1997年7月，《华商报》改版，顺应“读图时代”的潮流，高举“图文并茂”“两翼齐飞”的大旗，在全国率先进行了新闻图片的改革。
从自己的实际情况出发，首先构建起了图片新闻体系，由摄影记者、图片编辑、摄影部主任（图片中心主任）、图片总监和“图片网络”构成。
保障每天几十个版面都有照片，也保障了头条每天有一幅不小于四栏的大图，突出了《华商报》“短新闻，大照片，醒目标题”的风格，这也是属于报纸在品牌差异化建设方面所做的举措。
“奉献最有价值的新闻和信息”这一句话是《华商报》在世纪之交提出来的要始终追求的目标，报纸最大的用途之一就是向读者提供可供阅读的新闻和有用的信息。
鲜明口号的提出，使报纸的品牌建设有了更为明确的目标，也使读者对报纸的品牌主张有了更深层次的了解。
《华商报》在改版初期，其内容在强调新闻和信息的有用性上，略有不足之处。
《华商报》的版面布局设计也并非一成不变的。
《华商报》品牌营销策略分析
《华商报》品牌营销策略分析作者：张娜来源：《新闻世界》2010年第12期【摘要】作为西北报业市场霸主，《华商报》的发展史为业内津津乐道。
2000年，《华商报》激流勇进，将触角伸向全国各地，形成了华商传媒集团。
经过10年发展、扩张，形成较为完整的媒介产业链。
【关键字】《华商报》品牌营销经营策略据搜报网数据显示，2010年6月报纸广告投放情况排行前20名中，《华商报》位居19名，在全国晚报都市类报纸竞争力评比中位居第三，是西北地区发行量、广告收入和影响力最大的平面媒体。
在西安都市报市场上，《华商报》的市场份额达到73.9%，《西安晚报》16.5%，《三秦都市报》9.6%，《华商报》压倒性优势使其几乎形成了市场独占。
根据“兰查斯特战略模式的射程距离理论”，就封闭的报业市场而言，局部地区内有多家竞争主体时，只要有一家市场占有率大于其余企业的1.7倍以上，其他对手就无法赢它，相反若不满1.7倍，弱者就可能反败为胜。
就当下西安报业市场占有率而言，《华商报》龙头老大的霸主地位难以撼动。
华商报社已经实现了集团化发展，在国内报业市场树立起了一个响亮的品牌。
一、《华商报》品牌的构成分析1、《华商报》内涵——做影响力报纸（1）内容方面——突出本地新闻。
《华商报》日常版由ABC三叠组成，特殊日期出专刊、特刊，版面布局基本稳定。
A版组由今日关注、重要新闻、西安新闻、陕西新闻、国际新闻、深度报道、视觉新闻、贴心播报、YOU及服务信息组成，B版组由证券、娱乐、副刊组成，C版组则由健康、旅游、职场及广告组成。
版面安排清新庄重，大图短文易于阅读，深度报道优势突出，本地新闻突出。
《华商报》本地新闻比重较大，本地化新闻突出；广告分布上，以娱乐、文化新闻为卖点吸引广告客户，主要依赖汽车、房产、家电三大行业；活动方面，《华商报》擅长系列活动、连续报道，如“开心宝宝秀”、“华山再论剑”等。
（2）新闻理念：奉献最有价值的新闻和信息。
《华商报》以“奉献最有价值的新闻和信息”为其新闻理念，确立了全国性综合大报、本土化新闻突出的办报思想，受众定位为所有“大众”。
《华商报》浅析
《华商报》浅析《华商报》立足西安、陕西，辐射国内外，全心全意为广大市民服务，突出都市化、生活化，日发行量超过50余万份，是西安、陕西乃至西北地区发行量、阅读率、影响力最大的综合类城市生活报。
为读者奉献最有价值的新闻和信息是《华商报》始终追求的目标。
《华商报》是陕西省归国华侨联合会主管的一份综合类城市生活报。
1997年7月1日改版。
目前发行量为45万份左右，报纸版面为日对开28版以上，2000年广告营业额为1.8亿元。
《华商报》立足西安、覆盖陕西省的宝鸡、咸阳、渭南、汉中、铜川五个地市及省周边城市，坚持全心全意为广大市民服务的办报宗旨，突出市民化、都市化、生活化和通俗化，以其独特的贴近市民生活的风格、全心全意为市民服务的态度赢得读者好评，受到广告主的青睐。
《华商报》已成为西安乃至西北地区发行量、阅读率、影响力、广告营业额最大、广告千人成本最低的报纸，其超常规跳跃式的发展速度被众多媒体称为“中国报业发展史上的奇迹”。
《华商报》在广告销售渠道上实行全面广告公司代理制，目前与华商报签约的西安当地一级广告代理公司共35家，外地广告公司200家。
《华商报》广告价格合理，服务制度健全，自改版以来，高质量的报纸内容带来良好的广告反馈使客户对此充满信心。
《华商报》在发行渠道上实行自办发行、上门征订、投递到户的方式。
目前发行队伍(黄马甲)有1800人左右，日发行量45万份左右，拥有47个发行站和11个零售站，发行总量中60％为固定订户，40％为零售。
发行区域主要分布在西安、宝鸡、咸阳、渭南、汉中、铜川等地市，其中西安市占到了发行总量的70％，合理的发行区域、“上门征订、投递到户”的送报方式使《华商报》成为本地的强势媒体，也使客户的广告投放更接近目标群体，广告反馈能得到最大的收益。
黄马甲坚持以“黄马甲方便千万家”的宗旨，在送报的同时，相继开展了免费送书上门、送票到家(各种门票、机票)、代售各种日用品、回收旧报、送奶到户等一系列投送业务，使黄马甲成为三秦大地上一道亮丽的风景线。
报纸版面设计范文
报纸版面设计范文
报纸版面设计的目标是确保信息传达的清晰度和效果。
在报纸版面设
计中，要做到信息的清晰明了，即使读者只扫视版面也能迅速获取到主要
信息。
设计者需要通过合理的排版和字体大小选择，使标题和重要新闻内
容能够一目了然地呈现在读者眼前，而不会造成信息混乱或无法理解的情况。
报纸版面设计要注重美感和视觉冲击力。
传统的报纸版面设计通常采
用多栏排版，通过将广告和新闻内容分列在不同的版面位置，使版面整体
显得井然有序。
此外，字体的选择也起到很大的作用，如使用大号字体来
突出重要信息，使用斜体或粗体字体来强调标题或关键字等。
此外，适当
使用配色方案、插图、图片等视觉元素，可以让版面更加有吸引力和引人
注目。
报纸版面设计还需要考虑信息的层次和组织。
设计者可以通过使用不
同字号、字体和颜色来区分标题、副标题、正文以及其他相关信息，使版
面呈现出在层次和有机结构上的合理和谐。
通过合理使用空白间隙以及文
本和图像的布局，可以让读者更容易阅读和理解版面内容。
此外，报纸版面设计还要考虑读者的阅读习惯和心理需求。
在设计中，要充分考虑读者的习惯，如阅读方向、版式喜好等。
同时，要尽量减少版
面杂乱和过度装饰，不只是为了美观，更是为了让读者能够专注地阅读并
理解主要内容。
总的来说，报纸版面设计既要遵循传统的版面布局规则，又要充分利
用现代设计手法和技术手段，以独特的方式表现新闻内容，提升版面的吸
引力和阅读体验。
一个成功的报纸版面设计，应该能够使读者迅速获取到所需信息，并给予他们美感和愉悦的阅读体验。
孙新峰. 华商报业集团与南方报业集团品牌比较 中山大学吴柏林教授,南方报业传媒集团,传媒营销管理与品牌营
XINWEN AIHAOZHE2010·9（上半月）传媒观察华商报业集团传播理念华商报业集团是我国在国内多个区域参与报纸经营管理的传媒集团，它以陕西《华商报》为基础，业务涉及报纸、杂志、网络、印务、电子商务、物流配送等。
经过十年的发展，华商报业已经成长为西部地区乃至全国具有重要影响力的传媒文化企业集团。
从市民生活报到公信力报纸、从单一模式到批量复制模式、从单一发行到整合营销、从单一的《华商报》到如今的多报多刊多网，华商报业集团用华丽的转身形成了特有的“华商报”品牌模式。
其表现有以下几个方面：第一，唱响“民生新闻”主旋律。
华商报始终把“奉献最有价值的新闻和信息”作为办报的基本理念，而“贴近读者”则是《华商报》一贯的办报宗旨。
以民众的生存状态为关注的焦点，以民众的视角表现民生价值和人文关怀理念，为民众提供了在实际生活中有用的、有价值的信息。
第二，独特的版式风格。
《华商报》的视觉设计和形象包装吸收了国内外报纸的优点，确立以港报为主的高度商业化的版式特点，最终形成了自己的视觉识别：鲜明色彩特点符合北方审美意识的相对稳定的版式推广风格。
第三，独到的新闻传播理念。
坚持报纸是一张“有用纸”，打出了“奉献最有价值的新闻和信息”的传播诉求，实现了由追求可读性到追求新闻信息有用性的转变；采取轻松、幽默的娱乐化传播方式，追求一种阅读快感；除了突出信息服务功能外，《华商报》的另一特点是体现人文关怀。
为灾区群众募捐、帮民工讨工资、为读者寻找失散的亲人等都是《华商报》新闻报道的重要题材。
第四，行之有效的“配送”模式。
《华商报》在事业上升阶段采取了压缩生产成本(主要是发行成本)的手段，方法是推出“黄城市形象要素中的历史文化、旅游服务、科教卫体、餐饮休闲和市民面貌等这类城市“软件”则表达很少。
也就是说，媒体议题对上海城市的“外在属性”浓墨重彩，但对“城市，让生活更美好”这一世博诉求的主题形象，却刻画得不够。
第三，议程设置被动，未能演好“中介”角色。
基于媒体公信力的都市报国际新闻报道分析——以《华商报》国际新闻版为例
报道稿源
所 占比例 （ ） ％ ３． ４ ５ ２． ０ １ １． ３ １ Ｏ ３ ３ ． ２Ｏ １０ ０
国际新闻报道对传媒公信力的影响。
媒 体越重视 国际新 闻报道 。本 研究 中，
整体上看 ，该报对通讯社稿件 的采
３ 韵闻知ｆ ２ １ 年第１ 期 ０ ｌ ０１ ２
弱环节” ，一方面可以满足读者需求 ，另 市报国际新 闻报道对传媒公信 力塑造 的 的塑造带来负面影响。
一
方面也是提高 自身公信力的一种需求。
基础。 三 、描 述 与分 析
【 ）国际新闻报 道量分析 一
（ ） 际 新 闻 报 道 稿 源 分 析 二 国
虽然影响媒体公信力的因素有很多 ，但媒 体 自身在新闻采编方面如果出现 问题 ，则 会成为影响公信 力的关键因素 ，所以从媒
地 ，成为 主流媒体纸 ，就不能忽视 国际 后 ，我 们将 不 同 的指 标赋 予 一 定 的数 响媒体公信力。 新 闻报道 。读 者需求上升 了一个层 次 ，
值 ，确保编码 的信度 ，然后对传播符号
陈 力丹 从 议 程设 置 方 面也 谈 到 了
如果都市 报在 国际新 闻报道方 面缺位或 编码 ，进行统计分析 。 Ｊ １ ５３ 闻较为重视 之外 ，更加偏好社 会法律类 起 ，这两者 的 比例将 达￣ ４ ＿％，这表 的软性社会新 闻和对事故灾难 的报道 ， 明，西方发 达国家成为该报关注 的重点 基 本采 用 新 华 社 的稿 件 ； “ 译 综合 编 社会法律 ”和 “ 事故灾 难”类题材甚 区域 。排在第三和第 四位 的是亚洲 和中 稿 ”排名第二 ， 这类 稿件有 的是将 通讯 “ ００ 至 占到 了题 材总量 的三分 之一强 ，占到 东地 区 ，２ １ 年全年 ，亚洲 的焦点在朝 社 、传 统媒体和 网络 新闻综合而成 ，刊 用量 很大 ，占￣ ３ ．％， “ １ ４５ Ｊ 通讯 社稿 ”
报纸版面元素简约化追求中的科学运用
2007年5月第10卷第2期 西安文理学院学报(社会科学版)Journal of Xi’an University of A rts and Science (Social Sciences Editi on )Feb .2007Vol .10No .2 收稿日期:2007-01-10作者简介:高炜(1969—),女,陕西西安人,西安人民广播电台编辑。
报纸版面元素简约化追求中的科学运用高 炜(西安人民广播电台,陕西西安 710008) 摘 要:“速读”的信息接受方式引起信息传播方式的变化,从而导致报纸版面简约主义的流行,在栏型、色彩、图片、留白、标题等视觉元素简约化追求中的科学运用有了新的发展,我们必须了解理论与实践的结合在视觉元素运用中应遵循的原则或应回避的误区。
关键词:简约;科学;栏形;图片;色彩;标题中图分类号:TS881文献标识码:A文章编号:1008-777X (2007)02-0035-04 随着生活节奏的加快,受众的读报过程由精读变为速读。
“速读”的信息接受方式导致信息传播方式的变化简化了版面元素,导致直接快速独特表达方式的出现。
因而,简约主义版面应运而生。
这样的版面在简约化中,注重整体性,讲究秩序感和韵律感,看起来整齐醒目、清朗透气、舒展挺拔,给人简洁的心理体验。
版面视觉元素的简化处理,是将信息归类,检索重点,根据文本的构成和功能,在栏型、色彩、图片、留白、标题等各种版面元素的配置上,充分考虑视线的流畅、节奏的明快、韵律的和谐。
简约主义版面更注重科学性,它是建立在视觉科学、传播科学、市场营销以及现代设计理论之上的设计,通过视觉元素的科学合理配置,既保持结构的简单,又在结构中引入更为丰富的内蕴,它是艺术与科学的结合。
一、栏 型传统版面的咬合式栏型讲究穿插套接、横竖相间、错落有致,符合中国传统的以曲为美的审美取向,但与现代传播理念相悖。
简约版式设计推崇模块式栏型。
其特点是形状规整,块状错落,横题横排,不忌碰题,每栏字数适度,栏间距离加大。
都市报版面视觉效果研究——以《华商报》为例
都市报版面视觉效果研究——以《华商报》为例
郝婷
【期刊名称】《《青年记者》》
【年(卷),期】2009(000)014
【摘要】随着互联网等新媒体的普及，读者由以前的精细式阅读转变为更多的浏
览式阅读，直观的视觉传递速度远远高于文字传达，这些都标志着视觉时代的到来。
从以文取胜到以图取胜，发展到现在的以版式取胜，版式设计已不仅体现在图片和文字的精致处理上，而且表现在报纸版面的整体视觉传达上。
与此同时，生存模式的市场化和新闻内容的高度同质化，使得激烈的报纸竞争在一定程度上演化为激烈的视觉竞争。
【总页数】2页(P83-84)
【作者】郝婷
【作者单位】陕西师范大学新闻与传播学院
【正文语种】中文
【中图分类】G213
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5.都市报版面视觉效果研究——以《华商报》为例 [J], 郝婷
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再论《华商报》的两点缺失
再论《华商报》的两点缺失
韩隽
【期刊名称】《今传媒》
【年(卷),期】1999(000)005
【总页数】3页(P9-11)
【作者】韩隽
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】G216.2
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浅析报纸版面的设置编排
浅析报纸版面的设置编排
刘咏平
【期刊名称】《《青年记者》》
【年(卷),期】2009(000)008
【摘要】随着报纸容量不断扩大，报纸杂志化已成为一种趋势，传统版面编排格局已被打破，报纸版面设计已经呈现出全新的面貌，大胆留白、厚题薄文、图文并重等成为当代报纸版面的时尚。
如何使版面的总体规划、结构调整、编排设计更好地符合读者的阅读习惯和视觉流程，发挥“以正确的舆论引导入”的作用，已经成为版面编辑和美术编辑新的思考方向。
【总页数】1页(P42)
【作者】刘咏平
【作者单位】巢湖日报社
【正文语种】中文
【中图分类】G213
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媒体实战
6传媒∷M DI 56（下）
《华商报》的版面布局设计研究
文/孟祥芸
《华商报》创刊于1995年，是陕西省侨联主管的一份综合类城市生活报。
近年来，其版式设计随着读者不断改变的阅读方式进行了大胆的创新与探索，并在不断探索与变革中形成了独具特色的品牌。
随着互联网及移动互联网的迅速发展，读者的阅读方式由从前的精细化转变为当今的快速浏览式，报纸版面的视觉传递远远高于文字的传达，这标志着读图时代的到来。
从文字到图文，发展到现在的版面设计，已不仅体现在图文和文字的处理上，而且主要表现在报纸版面的整体视觉上。
“读图时代”来临，《华商报》积极部署改版
从1997年亏损1000万元，到2015年获得“陕西省数字化转型示范单位”的荣誉，《华商报》一直在寻求主动变革之路，顺从时代的潮流和趋势、把握机会，以“市民化、市场化”的定位，重视版式布局及图片内容的设计，施行了“大照片、短文章、醒目标题”的办报新理念，使报纸的品牌形象更加醒目，发行量连年攀升。
1997年7月，《华商报》改版，顺应“读图时代”的潮流，高举“图文并茂”“两翼齐飞”的大旗，在全国率先进行了新闻图片的
改革。
从自己的实际情况出发，首先构建起了图片新闻体系，由摄影记者、图片编辑、摄影部主任（图片中心主任）、图片总监和“图片网络”构成。
保障每天几十个版面都有照片，也保障了头条每天有一幅不小于四栏的大图，突出了《华商报》“短新闻，大照片，醒目标题”的风格，这也是属于报纸在品牌差异化建设方面所做的举措。
“奉献最有价值的新闻和信息”这一句话是《华商报》在世纪之交提出来的要始终追求的目标，报纸最大的用途之一就是向读者提供可供阅读的新闻和有用的信息。
鲜明口号的提出，使报纸的品牌建设有了更为明确的目标，也使读者对报纸的品牌主张有了更深层次的了解。
《华商报》在改版初
期，其内容在强调新闻和信息的
有用性上，略有不足之处。
《华商报》的版面布局设计也并非一成不变的。
从版面设置上来看，在改版初期，设有社会新闻版集中报道本地新闻，其他版面也有零散的关于本地新闻的报道。
之后，关于本地社会新闻的报道版面逐年增加，并且越来越细化。
最多也就是一些小栏目，如“天气预报”“便民电话”“为您服务”等，所占版面少，信息量小。
在之后逐次地改版和调整当中，对于有用的新闻和信
息的刊登逐渐多了起来，如后来出现的《楼市金版》、百货/时尚/投资/理财版、“扮美家居版”、“心跳彩票版”等增加了对市民有用的信息版面，这些栏目的有用性表现在，及时向读者提供一些相对专业的意见和建议，让有相关需求的读者能多了解一些相对应的信息，以便作出更加合理的选择。
形式是为内容服务的，在瞩目的版面设计与图片安排中，《华商报》一直更新着自己的的品牌栏目，而且时时调整，或增或减或改，其中的一部分栏目，从《华商报》改版至今一直存在，所占版面越来越大，受到了市民的欢迎。
如“新闻追踪/连载”“市民解忧台—回音壁”“情感时空”“连载精选”“百姓副刊”等。
读者不仅
可以看到制作精美、安排合理的图
片，更能读到对他们有用的信息。
《华商报》新闻版面的布局特点
伴随着互联网传播的广泛运用，读者的阅读方式已经发生了改变，以视觉感观的传递代替了阅读文字的传达，这说明，视觉时期已经到来。
传统报纸新闻版面布局，从以文字形式到以图片形式，再发展到今天以版面设计形式来取得效果。
版面的精心设计并不在简单的
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Media Practice
媒体实战传媒∷M DI 56（下）
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版面布局和排版的安排上，而是体现在版面整体包装的视觉感观上。
与此同时，在市场经济模式的冲击下，加之读者对新闻版面内容的高标准化要求，使得报纸市场竞争非常激烈，这同时也是视觉感官领域的激烈战。
简洁的版面布局提升读者的阅读兴趣。
《华商报》的版面布局设计中，跟随着报头后面的版块是用来处理有重大新闻价值的信息，加框，配有图片说明；其他零散的稿件就需要单独设计组栏。
这样排版，既有了视觉上的冲击力，又表现了内容的主次分明。
例如，2006年7月1日在对青藏铁路客运火车正式开通和运营的新闻报道中，报社的摄影记者为了得到第一手的新闻资料，在唐古拉山口连续两天两夜蹲守拍摄，终于把铁路通车的瞬间拍摄下来，获得了头版图片。
因为报纸具有大量新闻信息的特点，所以在版面设计时要考虑为广大读者快速阅读提供捷径，简单易读的版面设计能使读者既快又准的阅读到自己想了解的新闻信息。
《华商报》为了方便广大读者轻松、快捷、便利地找到自己需要和感兴趣的新闻内容，于2006年进行了一次“瘦身大变革”，改版以后
的报纸，整体版型缩小了2厘米，并
且使用了分叠的方法，将印刷版本分为新闻、文体、专刊副刊的A BC 三叠，为读者量身定制了方便快捷的“阅读新闻信息超市”。
灵活的排版技巧，加强视觉传达效果。
《华商报》在新闻内容的选择和排版中，根据不同版面的设计要求，采用灵活的排版技巧，如在导读信息处理上，导读的内容不仅体现在封面中，而且还添加在报纸的内页之中，达到了版面与版面之间，版面与内容之间互相引导的
视觉传达效果。
如在2006年12月31日报纸的头版头条中，大篇幅报道了伊拉克前总统萨达姆事件，并对萨达姆执行死刑的新闻事件进行论述。
各个版面中添加了统一的绞索设计，不仅给读者带来了强烈的视觉冲击，而且具有独特、新颖的导读作用。
同时，《华商报》还大胆地运用图片来展示新闻信息，效果强烈，又吸引了读者眼球，有非常震撼的现场感。
《华商报》报纸版面布局设计战略转型的方向
大量搜集图片素材，注重视觉呈现效果。
只有更加视觉化的报纸版面设计，才能符合全民读图时代的受众需求。
其实从早期提出报纸版面图片总监制，到后来的视觉中心制，《华商报》从未停止过对报纸视觉版面布局的转型。
在用不用图片、用不用大图图片、怎样使用图片等问题上，报社有着与时俱进的思路与想法，即由一个控制中心——视觉中心统一负责，这样有利于报纸产品的稳定性，有利于图片的展示、生产和一体化运作，有利于降低人治造成的管理风险。
另外，《华商报》一直注重培养和引进摄影方面的专业人才，刊登了许多颇具影响力的图片，注重“图文并重、视觉呈现”，在很大程度上提升了报纸的品牌影响力。
重视秩序化的色彩使用与模块化的版式设计。
《华商报》按照版面设计的组合规律设置了模块化版式结构，使得稿件与稿件之间区分明显，提高了读者在单位时间内的读报效率，减轻了读者的视觉压力。
也会将意思相近或是意思相反的新闻稿件标记出来，单独成为一个板块，读者可以实现通过一个栏目跳跃阅读到另一个栏目的目的，
更好更快地传递了新闻信息。
在实现读者舒适阅读的基础上，采用了欧美综合类报纸和港报的色彩理念进行分析和研究，整体版面设计运用了明显、真实、浓重的色彩搭配，加强了报纸版面的鲜活力度，丰富了读者的视觉冲击力。
在新闻的主版上采用了低调的蓝色，体现了新闻客观性的特点；报纸文体版具有时尚和娱乐的特性，所以采用了具有鲜活色彩的橘色；报纸的专栏版面色彩以强调秩序感和连续感为主；副刊版面以浅色系为主，体现了雅致的特点。
突出报纸版面艺术化、新颖化的设计风格。
由于新媒体的日益崛起，生活节奏的快捷化，许多读者已经由以前的读报纸，发展为今天的翻报纸。
报纸已经不是普通的新闻传递媒介，更是同时具备艺术性和欣赏性的魅力表现。
《华商报》追求的是富有生机的强悍视觉冲击力，在采用文字、图片和色彩时，都会特别的注意读者在阅读新闻信息时，能否感觉到报纸版面带来的轻松和愉快感。
头版图片使用上并不是尺寸愈大愈好，而是要体现层次分明的对比和力度感，营造出报纸版面独有的韵味。
虽然现在的传统报纸面临着来
自各个方面的压力，但是在媒介传
播视域下，变压力为动力，通过现代科技的发展和多媒体的运用，推动新闻版面布局设计的向前发展，勇于创新、敢于改革思想、改变报纸版面的视觉效应，作为冲击力更好地吸引读者的眼球，做好传统报纸的转型工作。
利用自身的特点，制定应对策略，在复杂多变的市场竞争中，立于不败之地。
作者系南阳理工学院讲师
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