2019-经典案例-两岸咖啡的前世今生：上岛咖啡商标之争案例-文档资料

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南山路某小咖啡馆的每年的房租至少也在20万 元左右；加上人工、水电、各种税费，每间店 每天的营业额要达到3500元才能持平。”
以平均50元／杯，每天要卖出70杯咖啡才能维 持收支平衡。咖啡馆越来越多，竞争日益升级； 仅靠卖咖啡就能养活南山路吗？
南山路很多老板大概并不指望从咖啡馆本身赚 到多少钱，他们看中的，可能只是这一地段商 业用房的巨大潜力。”
在这场“内讧”中，陈文敏的底牌是拥有“上 岛咖啡”的著作权。凭着这张“出生纸”，陈 文敏自认可以捏住“上岛咖啡”的脉门。
就在“海南上岛”大陆拓疆辟壤之际，游昌胜 的“小人之心”被不幸言中，防来防去，究竟 没能防住陈文敏的出走。
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彼时，陈文敏在杭州专心经营上岛咖啡的连锁 特许工作，与上海上岛划清界限，宣布不再受 游昌胜节制。
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2019年2月，上海二中院作出判决：上 海上岛(总部)为“上岛文字及图形”的 商标合法持有人，不支持陈文敏的诉讼 请求。
2019年7月2日，国家工商总局裁定认为： 陈文敏享有著作权的“上岛及图”标志 图案商标。
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眼看商标可能被撤，游昌胜着急了，一面派出3名 律师赶赴北京，并向北京市一中院提出上诉；一方 面安抚各加盟商：“商标评审委员会的裁定并不是 最终裁决，……，可以依法对商标评审委员会提起 行政诉讼，由法院最终裁决”云云。
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3.“上岛”内战频仍
到2019年7月底，“上岛咖啡”全国新开店数超过700 家，在数量上超过星巴克、真锅等咖啡连锁商新开店 数的总和，占据了大陆咖啡市场的大半壁江山。
此时的陈文敏已回到台湾。这位坐在阳明山喝茶的上 岛创始人，不经意瞥见不远处的肯德基人来人往，不 禁怅然。“我也曾试过做咖啡的‘肯德基’”。然而， 他至今也没能成为桑德斯，尽管他的机遇比被投资方 拒绝了1009次的桑德斯好得多。
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这项决策的好处是：每一个股东都能自由地通过 他的亲戚好友迅速地拷贝上岛模式，令上岛的数 量在短短几年之内迅速发展。
问题：
但同时，各个股东在上岛的荫蔽下以相同的经营 模式发展自己的子品牌。
上岛的这种模式分散了上岛总部的控制力，子公 司在地区的势力甚至凌驾于母公司之上，而无法 整合成一个强势的品牌。
然而，在上海、杭州两地两个多小时的车程之 内，同样是“上岛文字及图形”的商标专用权， 却有两个店头、两个价码。
一时间，上岛咖啡连锁加盟费成了双方的“最 高企业机密”，而加盟商的询价，却使这一 “最高机密”成为公开的秘密。
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内讧形成价格战，使市场对上岛咖啡连锁的品牌 定格在“低价连锁”。刺激游昌胜决心“内讧到 底”的原因是，浙江市场迅猛发展，而在法律上 拥有“上岛”商标专用权的上海上岛总部却分不 到一星半点。
对于这场低层次的内讧，陈文敏自知只有两败俱 伤的结果，于是另起炉灶打造起他的“两岸咖 啡”，这是后话，暂且不提。
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“杭州上岛”与“上海上岛” 之争
特制冰滴咖啡
上岛咖啡杯
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1.上海上岛开战
2019年2月，上海上岛向杭州工商局举报，以冒 名生产咖啡豆为由，控诉杭州上岛侵犯其商标权， 后又向浙江省内多家上岛咖啡店发难，在杭州开 展声势浩大的"打假"行动。杭州12家、省内100 多家以"上岛"命名的咖啡西餐馆均受牵连。
上岛咖啡商标之争案例
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杭州咖啡馆市场
2019年全年，在杭州市工商局预登记的咖啡馆有10间， 正式登记领证的只有7间；
在2019年，这两项数字分别达到了32和25———在 2019年，杭州新开张的咖啡馆数目是2019年的3.6倍。
这仅仅是单独登记的大中型“咖啡馆”，并没有算上 酒店中的咖啡吧、在各个城区登记的大小咖啡馆以及 遍布各城区的中小型咖啡馆。
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陈文敏夫妻店杭州开张不久，上岛大本营——“海 南上岛”也经历了一系列变更：
2019年7月，海南上岛正式撤销；8月11日，游昌 胜等人在上海注册成立了“上海上岛咖啡食品有 限公司”(总部)，此后经商标局核准，该公司通 过原海南上岛与天津广泰的协议，受让了“上岛 文字及图形”的商标专用权。
杭州市工商局随即对杭州上岛采取查扣行动，并 在同年7月对其作出行政处罚，处以10万元罚款。
2019年，游昌胜向陈文敏公开宣战。
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2.杭州上岛反击
2019年4月，陈文敏和杭州上岛向国家工商总局 提出撤销“上岛(及图)”商标注册的申请。
陈文敏已经使出了最后杀着： 一方面毁掉自己亲手创造的“上岛咖啡”； 一方面自己“离岛(上岛咖啡)上岸(两岸咖啡)”。
2019年10月18日，海南省海口市公安局龙华公安 分局以陈涉嫌伪造公司印章，要求上海警方协助 对其进行刑事拘留，并在两日后押解赴琼。
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对此，上海上岛总经理江裕昌反驳说：杭州上岛 公司是2019年1月20日才成立的，它于2019年1月 1日就与海南方面签订了转让协议是根本不可能 的事，因为企业成立前是不可能有公章的。
游昌胜此举精明之处在于，防止陈文敏过 河拆桥，并利用成立新公司之机，兵不血 刃取得“上岛咖啡”商标使用权，一石二 鸟。
在最初的谈判中，这一态度代表了多数股 东的利益，陈文敏只能就范。
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陈太太讨债事件 陈文敏拿未付过货款咖啡器材、器皿入股，
遭债主追讨货款。 于是陈文敏便把45％中的10％的股份卖给
作为“回应”的是，浙江两岸(原杭州上岛)更是宣 布将向法院起诉上海上岛(总部)偷注、抢注“上岛” 商标，并要求工商部门取缔对方所有的上岛咖啡店。
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5.杭州上岛董事长陈文敏突然被捕
2019年10月18日，上海上岛商标撤销一案的涉案 方之一、杭州上岛咖啡食品有限公司董事长、商 标著作人陈文敏因涉嫌伪造公章而被刑事拘留。 这使上岛的品牌纠纷陷入更加复杂的事态当中。
涉嫌伪造公章
正是这张2019年1月1日与海南上岛农业开发有 限公司签订了“上岛”商标转让协议，并且 加盖双方公章的《区域委托特许经营许可合 同》为证。
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但是，使陈文敏在经济纠纷之外更涉嫌刑事犯罪。 经过海口市公安局的鉴定，《合同》上的“海南 上岛农业开发有限公司”印文并非该公司的公章 盖印。
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上岛咖啡股份构成
1994年游昌胜在海口建成了唐城大厦，遭遇宏 观调控，销售不利。
2019年，游昌胜把第一层辟出来与陈文敏两人 凑合了8个股东,台湾籍占7，开了第一家上岛咖 啡厅。
2019年， “上岛咖啡海口店”开业，开店的初 衷是吸引在琼台商，并以此带动本地人。
股权关系颇为复杂：陈文敏背后另外有人向陈 文敏投资，让作为台湾方面的代表控制45％的 股份.
上岛发展的速度与规模，完全超出当初几 个创始人的预期。
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公司成立之初，有8个原始股东，在第一份标志 着它的诞生的公文上，就只有游昌胜、陈文敏和 另外一位姓彭的股东的名字。
只有游、陈、彭是当时书面承认的董事会董事， 但公司的重要事情都是由所有股东点头后进行。
制度近乎空白的灵活性让上岛得到惊人的成长空 间。但同时，隐患也在这个时候埋下了。
不久，上岛北京、山东、江苏、重庆、福建、广 东、海南，以及上海上岛餐饮连锁、上海浦东上 岛等9家分公司渐次成立，均取得法人资格，与 游昌胜的“上海上岛总部”确立了父子关系。
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2019年8月，上岛董事会决定把总部迁往上海， 成立上海上岛有限公司，并将“海南上岛农业 开发公司”所拥有的“上岛（及图）”商标转 让给上海上岛咖啡有限公司。
但面对着巨大的竞争压力，一些咖啡馆已经开 始悄然变革。
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欧陆风情咖啡馆
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上岛名称的由来
“上岛咖啡”，一家淹没于台湾诸如“上 岛棉被店”、“上岛面包坊”、“上岛药 店”……众多标牌之中，带有浓重殖民色彩的 小本生意(注：台湾有长达50年的日本殖民地 史，“上岛”一名由日本引进)，自滥觞之日 起就在台湾没有风光过，而今，在大陆却如鱼 得水、如火如荼。
了另一个愿意接手的股东魏胜森 2019年，“海南上岛农业开发有限公司”
成立，游昌胜和陈文敏当时分别任该公司 的董事长和总经理 。
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8个股东拓荒大陆
“上岛咖啡” 能够吸引另外7位股东原因： 1.陈文敏20多年的连锁经营经验在台湾虽
不见得高明，在大陆却弥足珍贵； 2.陈文敏奋斗半生, 勉强挤入中产阶层，
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上岛之乱：暴富无法苛求规范
当市场趋于稳定和成熟以 后，上岛要想继续发展壮 大，唯一的途径就是自身 的变革和现代企业制度的 完善。
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复杂的壮大时期
“在当时，上岛独特的服务培训、餐饮模式和 环境设计在整个餐饮业都是独一无二的，成为 高格调的象征。”因此，上岛咖啡以远远超出 各大股东的想像力迅速发展。
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2019年12月，杭州上岛也将上海上岛(总部) 告上法庭，称上海上岛商标所有权的取得不 合法，不受大陆法律保护。
杭州上岛则宣称：杭州上岛在2019年1月1日 就与海南上岛农业开发有限公司签订了"上岛 "商标转让协议，因此，他们并没有侵权。为 此，杭州上岛出具了加盖双方公章的《区域 委托特许经营许可合同》为证。
对赴大陆的创业机会、风险投资资金求之 若渴； 3.“上岛咖啡”这张在岛内名气并不大的招 牌，其著作权尚在陈文敏名下。
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上岛的出世与壮大
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偶然的出世
上岛第一家店开张时的资金注入约为150万。 8个股东的平均股权也不过十几万。因此， 在当时几个股东也没怎么把上岛咖啡当回 事。
2019～2019年，上岛“咖啡＋西餐“导致 暴发式的快速膨胀型发展。
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陈文敏所代表的45％的股份主要包括两部 分的投资：
一是他背后的一位老板对他进行投资的资 金，作为入股资金直接注入；
二是他带来的一些咖啡豆和咖啡器材、器 皿，以"货物入股"的方式占股。
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游昌胜作为大陆台商的代表，控制55％的 股份，而这55％的股份也由游昌胜及其背 后的几个股东共同分占。
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阳为上岛 阴植"老树"
第一是陈文敏采购拿回扣事件。 第二是广东一带 “老树” 咖啡西餐厅，
经营模式和上岛十分雷同。陈文敏的妹 夫是其中一个股东。
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咖啡市场情况
此时，已有台湾真锅咖啡进军上海华亭路， 接踵而至的台商咖啡连锁还有，统一“星 巴克”(2019年)、旺旺“西雅图”(2019 年)……
母店开张还不到半年，第二家上岛出现在广东 东莞。结果，东莞的生意比海口更加火爆。
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2000年底，经过会商，上岛董事会决定将中国 分为几大片区由各大股东分头进行开发经营， 以抓阄的形式来划定各自的"势力范围".
2000年12月，“海南上岛”8名原始股东以抓 阄形式，确定各自在大陆的经营范围，并有 权通过与“海南上岛”签署的特许经营合同 获得“上岛”商标的使用权。
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陈文敏潦倒得连股份都买不起
1968年 陈文敏在台湾创建“台湾上岛咖啡” （UBC COFFEE），并注册上岛文字及图商标，主营生 产咖啡豆、咖啡器皿。
陈文敏前期在台湾的生活经历极其复杂，到海南 之前，十分潦倒落魄。
2019年，台湾 “上岛咖啡” 在全岛不过铺开了 20多家连锁店。
到海南之后，由于同乡魏胜森（后上海上岛股东 之一）的介绍，陈认识了游昌胜。
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败乱的迹象
当时，陈抓到了浙江片(包括浙江、陕西、山西、安 徽和内蒙古等地)。
2019年下半年陈文敏和上海上岛分道扬镳。原来由他 管辖的浙江一域交由江裕昌代管。
在江裕昌还没来得及进入这个市场之前的空白时间里， 2019年1月，陈文敏在杭州注册成立了杭州上岛咖啡 有限公司，公司的法定代表人为其妻金梅央。以海南 上岛授权的名义发展着上岛咖啡的连锁经营。在长三 角一带，其规模和影响力直逼上海上岛。以此为界， 上岛始乱。
每年数以千万元计、并随着连锁通路的扩张不断增长 的加盟费，使陈文敏脑后那块“反骨”隐隐发胀。于 是，“上岛”内战频仍。
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4.激战升级
2019年8月，上海上岛(总部)以侵犯商标权， 将杭州上岛告上法庭。
2019年11月27日，上海上岛把杭州上岛告上 法庭。原告上海上岛方称：杭州上岛擅自使 用“上岛咖啡”商标，构成商标侵权，要求 两被告拆除店前的“上岛咖啡”店牌，并赔 偿50万元。