广告大师李奥贝纳
广告大师李奥贝纳的名言
广告大师李奥贝纳的名言广告大师李奥贝纳的名言被广泛引用和传颂，他的眼光独到，见解深刻，具有非常高的指导意义和实用价值。
李奥贝纳是广告业的传奇人物，他凭借自己深厚的智慧和创造力，不断地推动着广告业的发展和进步，为广告创意的创新和实践做出了不可磨灭的贡献。
李奥贝纳的名言，大多数都非常简洁明了，但却能准确地表述出广告创意和营销策略中的核心思想。
让我们一起来看一些最具有代表性的李奥贝纳的名言：1. “好的广告不仅能够销售产品，更能够提升品牌价值。
”这句话深刻地表达出了广告的真正意义和目的。
广告并不是单纯的为了卖出产品，而是为了推广一种品牌和文化。
品牌价值的提升是广告最重要的任务，只有这样才能够持久地吸引消费者的眼球和信任。
因此，好的广告不应该仅仅关注销售问题，而应该追求品牌的高度和忠实的消费者。
2. “广告的本质即是人类行为。
”这句话表达了广告创意和营销策略成功的关键：在现实生活中理解人类的行为和状态，并结合产品特性，从而设计出真正吸引和激起消费者兴趣和欲望的广告。
只有具有深刻的洞见和对人类行为原理的了解，才能够在广告的竞争中脱颖而出。
3. “广告必须是真实的。
”李奥贝纳非常反感虚假的广告宣传，他认为广告必须是真实的，有真实的价值和品质才能够赢得消费者的信任和支持。
在虚假夸大的广告潮流中，李奥贝纳的这个名言更具有重要的现实意义。
4. “创新就是瞪大眼睛，寻找新的奇思妙想。
”李奥贝纳一生致力于推动广告创意和营销策略的革新和创新，他相信创新就是要从生活中大胆发掘新的机会和可能性，不断寻找新的灵感和想法。
只有具有创新深度的广告，才能够在激烈的竞争中脱颖而出。
5. “广告应该是有启发性的。
”李奥贝纳认为广告不应该仅仅是单纯的销售宣传，而应该具有启发性，发掘和传递出人类行为和情感中最美好最值得追求的真理和体验。
通过广告的可视化、文字化、情感化的呈现，使品牌与产品真正落到消费者的心中，激发出消费者的兴趣和想象。
在李奥贝纳的名言中，我们不仅能够看到一个广告大师的创意和智慧，更能够看到对广告的真正关注和热爱。
李奥贝纳的品牌信念
李奥贝纳的品牌信念73年前，李奥•贝纳（Leo Burnett）在美国芝加哥以自己的姓名注册了一家广告公司－李奥贝纳广告公司（以下简称李奥贝纳）。
尽管正值美国经济大萧条之时，李奥•贝纳的举动受到了冷嘲热讽，但他坚持了下来，而且让他的公司在世界广告业中起着举足轻重的作用。
此后漫长的岁月中，李奥•贝纳一直坚信一个信念：建立品牌的信念。
他对文案人员和设计指导设定的标准非常高，所以在他手下诞生了很多伟大的作品，但是这些作品很少是在甜蜜、轻松、热情的气氛中创造出来的，而是在很大压力下和激烈的争论中产生的。
对此，在广告业内打拼了14年的李巍颇有感受，他目前是上海李奥贝纳广告有限公司营运总监。
在李奥贝纳期间，李巍一直把为客户建立品牌作为广告创意的目标。
建立品牌是核心《新营销》：李奥贝纳通过什么手段为广告主确立品牌策略？李巍：李奥•贝纳从创业之日起就有一个信念，也就是建立品牌的信念。
很多时候，我们做一条广告片，或者做一个平面广告，是通过数码营销、店面营销等整合营销手段帮助企业建立品牌策略。
就拿李奥•贝纳一手打造的万宝路品牌来说，现在从全球来讲，万宝路是怎样一个形象，或者说是牛仔的形象，或者说是一个很有个性的形象，这些都很深入人心，这就是一个品牌的力量。
在中国，李奥贝纳大概用了6年时间，发展到今天，拥有200多名员工。
在这个规模下，我们的客户并不是以前有10个，现在有30个。
我们现在客户的数目不多，可能只有十几个，但这个比例算是很高的了。
其实我们不是前面找客户，后面又丢客户。
我们不单单给客户拍好广告片就可以了，而且给了他们更多的帮助，这就是所谓的最有效的创意。
这带给了李奥贝纳两三倍的业务增长，以至于客户信任我们，愿意一直跟我们合作。
《新营销》：随着专业化的提升，广告公司的分工也越来越细，李奥贝纳如何迎合这一发展趋势？李巍：我们很早就预料到广告业会有这样的发展趋势。
例如，店内营销，当顾客进到店里，站在柜台前，如何安排里面的销售。
(广告传媒)李奥贝纳的条广告创意语录
李奥*贝纳的88条创意语录1.如果你不愿意将自己当成消费者，那么你根本就不该步入广告这一行2.我们生活的真正的目的便是通过创意或点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。
3.人们经常问我为什么选择了广告，而事实是广告选择了我。
4.广告没有永久不衰的成功。
5.既是不考虑道德因素，虚假不诚实的广告总被证实无利可图。
6.做生意的唯一目的，就是服务大众，而做广告的唯一目的就是对大众解释这项服务。
7.占领市场必须占领消费者的心。
8.我从未见过，在任何真正出色的广告诞生的过程中，没有一点疑惑，没有堆满的字纸篓，没有殚精竭虑，没有对自己恼怒，甚至诅咒。
9.有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步，但是有销售力却无趣的广告，却让人讨厌憎恶。
10.有能力的创意者，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫用心去了解影响产品销售的其他原因。
11.对生活抱有全面的好奇，这是一个伟大的创意者成功的秘诀。
12.你可以在广告行业中成长，但不一定在行业中变老。
13.没有上过档的广告，做的再漂亮都永远没法创照销售。
14.简单点吧！让我们挑最明显的特点——最共通的属性把它做得不同凡响。
15.那种认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人，就是低估了社会大众。
当然他在广告圈内也不会有什么大成就，大作为。
16.做广告不要超越人们的普通智力，否则其结果就会落得无人闻问。
17.事前计划是好的，但要保持灵活。
18.我们希望消费者这样说：“这是个好产品”，而不是那样说：“这是个好广告”。
19.我们应该不断警醒自己，应用时间的最高生产力，才会有机会让自己拥有最大的收入，公司拥有最高的利润。
20.企划广告时，就该想到如何创造销售。
21.我认为一个伟大的广告，是世界上最美丽的事。
22.一个具有销售力创意，基本上从未改变过，必须有吸引力和相关性。
但是在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，依然一事无成。
23.在这个没有人知道明天是什么样子的世界里，唯一能叫人逃避沮丧发狂的东西，就是原始朴实的作品。
李奥贝纳的100句名言(广告人)
李奥贝纳的100句名言(广告人)1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。
2、不想犯错？只要不去想好的创意点子就行了。
3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可心让我们前进时栽跟头。
4、广告没有永恒的成功。
5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血汗赚来的。
6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑、没有对自我的恼怒和诅咒。
7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。
8、做生意的惟一目的，就在服务人群；而广告的惟一目的，就在对人们解释这项服务。
9、“这家公司从不曾刻板而无趣”。
这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。
10、简单点吧！让我们挑最明显的特点――最共通的事物――把它做得非比寻常地好。
11、最可怕的未来，就是万一我们得了“肥脑症”（Fstyeadism），两耳之间别无长物，只有肥油，足以致我们于死地。
12、我们希望消费者说：“这真是个好产品”，而不是说：“这是一个好广告”。
13、企划广告时，就该想到如何销售。
14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告终究会被揭穿而遭抛弃。
15、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。
16、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。
17、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，惟一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。
18、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。
19、对生活抱全面好奇的态度，仍是伟大创意人员成功的秘诀。
20、我们生活的真正，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。
21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，它就在某处等着我们。
22、我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值得的，千万别屈服仓促而轻率的大众协议。
李奥贝纳
人物简介
毕业后，他来到芝加哥附近的匹奥瑞亚市的《匹奥瑞亚日报》当
记者，后来又到了底特律，进入卡迪拉克汽车公司编辑公司杂志，以后
又逐步向广告业延伸，并认识了不少当时著名的广告人，从他们那里学 到了许多有益的东西。为了在事业上更上一层楼，他来到了美国著名的 大都市芝加哥寻求新的发展天地。他进入了一家享有盛名的广告公司磨 练了6年之后，1935年8月，李奥· 贝纳走上了独自创业的道路，成立了
广告理论
李奥贝纳固有刺激法运用的经典案例：“绿色青豆巨人”
这则广告是李奥贝纳为“绿巨人公司”所创作的，当时，那家公
司的名称还叫做明尼苏打流域罐头公司，广告的标题是：月光下 的收成；文案是“无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间 选妥，风味绝佳…从产地到装罐不超过三个小时。”李奥贝纳解 释道，如果用新罐装做标题是非常容易想到的，但是月光下的收
负责。策略部侧重于品牌定位、产品定位，结合对消费者和市场的了 解，做一些策略的方案。 不过，“李奥贝纳”并不负责向客户推荐媒体或者与媒体合作，这 些事情都是他们旗下的另一个公司来做。
广告理论
李奥贝纳著名的广告理论：李奥贝纳的固有刺激法
固有刺激法：也被称之为“与生俱来的戏剧性”，广告
创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用， 也就是说要发现生产厂家生产这种商品的“原因”以及 消费者购买这种产品的“原因”。
成则兼具新鲜的价值和浪漫的元素，并包含着特殊的关切之情。
“在月光下收成”，这在罐装豌豆的广告中的确是难得一见的妙 句。
广告理论
广告理论
李奥· 贝纳对创作过程的看法可由他讲过的话总结为下面三条： 1、“每一样产品本身都具有它与生俱来带有戏剧性意味的故事，我 们的第一件工作是去发掘它，并用它来赚钱。” 2、“伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。” 3、“将你自己埋入那个主题，工作像一个疯子，喜欢、尊重并服从 你的灵感。”
广告大师经典语录
篇一：广告大师的智利名言广告大师李奥贝纳的100名言1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。
2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。
3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。
4、广告没有永恒的成功。
5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。
6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。
7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。
8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。
9、这家公司从不曾刻板而无趣。
这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。
10、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。
11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」（fatheadism),两耳之间别无长物，只有肥油，足以致我们于死地。
12、我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。
13、企划广告时，就该想到如何销售。
14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。
15、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。
16、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。
17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。
18、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。
19、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。
20、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。
21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。
22、我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价的，千万别屈服匆促而轻率的大众协议。
李奥贝纳
20世纪20年代初，李奥·贝纳移居印第安纳波利斯，出任拉菲特汽车公司的广告部经理。1923～1930年期 间，他又出任印第安纳波利斯首屈一指的霍玛·麦克广告公司（Homer McKee）资深创意总监。最后，他 来到芝加哥，担任俄纹·威西广告公司（Erwin Wasey）的创意副总监。 1935年在芝加哥成立李奥贝纳广告公司，1941年12月7日珍珠港事件发生后，李奥决定把精力放在战时宣 传委员会上，他的第一个行动就是自愿收集金属废料。由于做出了突出贡献，李奥受到华盛顿战争生产董 事会的邀请，出任部长。1945年，由于在战争时期的出色表现，李奥受到嘉奖。 1967年退休，1971年6月7日去世。
2002年，它被世界第四大传媒集团阳狮国际收购。
经典案例
绿 巨 人 乔 利
月 光 下 的 收 成
-Johnny Appleseed
无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥， 风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。
因为宣传效果极佳，坎宁 山谷公司也成为贝纳先生 于1935年开办公司以来的 首批客户。1950年，山谷 公司更名为绿色巨人公司。
伸手摘星，虽有可能徒劳 无功，亦不致满手污泥
——李奥·贝纳
李奥·贝纳
1891—1971
李奥·贝纳（Leo Burnett）是美国20世纪60年代广告创作革命的代表人物之一，是李奥贝纳广告（Leo
Burnett Company. Inc.）的创始人。 他创作了许多著名的广告，“绿巨人乔利”，“ 老虎托尼” ，“狮子胡伯特” “金枪鱼查理”等等，成就 了许多著名的品牌，被时代杂志评选为20世纪100位最有影响力的人物之一。
及国内的知名客户提供全方位的广告服务。
“李奥贝纳”的组织构架是由三部分组成，分别是创意部、 策略部、ARC整合营销部，这三个部门分别有各自的职能。
李奥贝纳美国广告革命创始人物经典名言警句_3000字
李奥贝纳美国广告革命创始人物经典名言警句_3000字作文初中作文高中作文小学作文作文网1. 我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。
2. 我们制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。
3. 认为大众可以被愚弄牵着鼻子走的人，就是低估社会大众；当然，他在广告圈也不会有什么大成就。
4. 高雅的品味，崇高的道德标准，向社会大众负责及不施压力威胁的态度——这些事让你终有所获。
5. 有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。
6. 我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力“穿别人的鞋子“，设身处地为他人着想——是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的农舍。
7. 有乐趣的环境能滋养创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得有趣。
8. 我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地工作奋战。
不论到哪，让作品充分表现这个精神，并且驱使我们放弃佳作，只求杰作。
9. 尽忠职守，勤奋工作，并且热爱荣耀，相信自己的直觉。
10. 我所享有的任何成就，完全归因于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我而成就完美的热情，以及绝不容忍马虎的想法，草率粗心的工作，与差强人意的作品。
11. 广告没有永恒的成功。
12. 对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。
13. 我深信卓越的创意作品，永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴——过去是，现在是，未来亦如是。
14. 节流的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用与利润。
15. 坚持我们誓守的唯一真理——神圣的个人操守。
李奥贝纳（Leo Burnett 1891—1971）被誉为美国60年代广告创作革命代表人物之一，为美国广告“开辟了任何人都不能想象的那么多的可能性”，对美国广告业的发展产生过重要影响。
他曾为“万宝路”牌香烟创立了男性香烟的性格；一个美国西部牛仔的形象，把在美国市场上占有率不及1％的香烟，推到世界销售的第一位。
上海广告界的大腕们
法，习惯的创意表现，以至于你做出的每个广告基调都会相同。必须要挑战自我，尝试用不同 手法，去做不同
风格的广告。 能做到这三点，你已经是个很棒的创意人了。
上海电扬
ห้องสมุดไป่ตู้
3、博达大桥FCB
博达大桥FCB
监：陈国安 广告圈就是这样多变，FCB由于一些原因，即将搬出中环。ALAN也由于个人原因已辞职。同时离职的还有许多客户部与创意部的人员， 公司大家再看一眼在中环35F的FCB吧。ALAN的房间是典型的ART BASE房间，一堆堆玩具与无数个足球。
无时我有，别人有时我弃，这势必也会去花费更多的钱，也就是因为这些体验，使他们
对各种事物的动察力变的异常灵敏，能轻易发现不为常人注意的细节，创意往往是被发 现的，被找出来的，而不是你空想就会想出来的。不过这个世界也太现实，无论你想做 哪件事，没钱是万万不能的。就算喝杯酒、看场电影、买件衣服的这些小钱，自己每个 月底静心地算一算，也会让你觉的心寒，更别提其他大钱了。有时只能这样安慰自己， 把花钱当作自己未来做创意的一种投资，也就看开了。虽然多花钱并不是件值得提倡的 好事，因为广告这行本身就不赚钱、各位也不是千万富翁，每个月还是要靠领薪渡日， 不像那些医生、律师、会计师们个个都有万贯家产。不过即然选择了这行，你们也就只 能认命。
的作品。最让RUTH得意的是，创意部
在她的执掌下，现在上海李奥贝纳创意 部一共只有14人，但他们所完成的业务 量已经超过先前23人的创意部门，着实 高效的很，看来广告人是吃软不吃硬、
你越是管的严就越不出活，大家在这点
上可以好好的学学RUTH。 对与入行新人的看法，她认为。一定要 “灵活！”具体怎么个灵活法，你们 就。。。。。
Kenneth也是个非常重情义的人，这不是他说的，是我说的。因为在他在香港奥美的四年途中，因为 了爱情，而随女友离开了一次！原来，在97回归以前，当时香港出现股移民潮。当时Kenneth的女友， 也就是现在的太太。去了加拿大，所以Kenneth为了爱情，当然也为了另一种环境上的发展去了加拿 大GREY。但在那里让他失望了，华人只能做些小案子，不受重要。所以，正好想回国发展时，碰到 香港奥美又需要人，他又回到了奥美。与我谈到这些的时候，Kenneth笑了起来，让我感觉到，他是 个很亲切，更不是高高在上的CD。 DDB北京恒美广告有限公司上海分公司，主要服务客户有，clearclean、飞利浦手机、人头马等等。 现共有员工30余人，创意部14个人左右。公司的原则：公司不在大、而在精、在于效率。而且在众 多国际4A大比本土客户的同时，DDB却始终坚持维持老客户为先。
李奥·贝纳的广告学
李奥·贝纳的广告学内容摘要：李奥·贝纳是美国著名的广告创意大师。
1935年创建李奥·贝纳广告公司，凭借雄厚的实力，先锐的创意，让一个个产品起死回生，坐上销量第一把交椅。
如此的丰功伟绩，得益于李奥·贝纳始终坚持的理念，得益于他们犀利的市场洞察力。
李奥·贝纳的成功不是偶然，是长年累月的积累。
提出有用的理论固然重要，能把以前提出的理论被后人运用至今的更是重中之重了，可谓令人叹服。
李奥·贝纳就是这样的一位伟人。
关键词：理想观念毅力一、生平简介李奥·贝纳1891年10月出生在美国密执安州圣约翰城，幼年在父亲的干货店里打杂，在一家印刷厂当过小工，教过书，后来就读于密西根州大学新闻系，并担任校报编辑。
之后，他为peoria joumal 担任政治新闻的记者。
1919年，他担任某公司的广告经理，为卡迪拉克汽车服务。
1935年，33岁的李奥·贝纳用借来的5万美元在芝加哥建立自己的广告公司，刚开始只有三个客户：“绿巨人”，胡佛，真丝织品公司，最初的营业额也仅90万美元。
发展到1973年，该公司已经成为全球第五大广告公司。
又因为后来李奥·贝纳强调发掘产品本身的戏剧性的观点被冠以“芝加哥广告学派”的名称。
他认为广告创意不仅仅靠创作者的灵机一动，最重要的任务是把产品本身内在的固有刺激发掘出来并加以利用。
而这种创意方法的关键之处是要发现企业生产这种产品的原因以及消费者购买这种产品的原因。
切忌不证自明的事实做一篇自吹自擂的文章；用明显的夸张之词构成夸张的狂想曲。
在工作中的李奥·贝纳具有追求卓越的强烈愿望，他自己最大的贡献在于能够偶尔揭示出一些基本的概念，刺激那些天才，让他们做得比自己能想到的更好。
这一大师于1971年与世长辞了，但他留下的宝贵财富仍流传至今。
二、思想观念1935年，广告大师李奥·贝纳一手创建李奥·贝纳广告公司，现在是全球最大的广告公司之一。
李奥 贝纳的88条广告创意语录
李奥*贝纳的88条创意语录1.如果你不愿意将自己当成消费者，那么你根本就不该步入广告这一行2.我们生活的真正的目的便是通过创意或点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。
3.人们经常问我为什么选择了广告，而事实是广告选择了我。
4.广告没有永久不衰的成功。
5.既是不考虑道德因素，虚假不诚实的广告总被证实无利可图。
6.做生意的唯一目的，就是服务大众，而做广告的唯一目的就是对大众解释这项服务。
7.占领市场必须占领消费者的心。
8.我从未见过，在任何真正出色的广告诞生的过程中，没有一点疑惑，没有堆满的字纸篓，没有殚精竭虑，没有对自己恼怒，甚至诅咒。
9.有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步，但是有销售力却无趣的广告，却让人讨厌憎恶。
10.有能力的创意者，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫用心去了解影响产品销售的其他原因。
11.对生活抱有全面的好奇，这是一个伟大的创意者成功的秘诀。
12.你可以在广告行业中成长，但不一定在行业中变老。
13.没有上过档的广告，做的再漂亮都永远没法创照销售。
14.简单点吧！让我们挑最明显的特点——最共通的属性把它做得不同凡响。
15.那种认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人，就是低估了社会大众。
当然他在广告圈内也不会有什么大成就，大作为。
16.做广告不要超越人们的普通智力，否则其结果就会落得无人闻问。
17.事前计划是好的，但要保持灵活。
18.我们希望消费者这样说：“这是个好产品”，而不是那样说：“这是个好广告”。
19.我们应该不断警醒自己，应用时间的最高生产力，才会有机会让自己拥有最大的收入，公司拥有最高的利润。
20.企划广告时，就该想到如何创造销售。
21.我认为一个伟大的广告，是世界上最美丽的事。
22.一个具有销售力创意，基本上从未改变过，必须有吸引力和相关性。
但是在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，依然一事无成。
23.在这个没有人知道明天是什么样子的世界里，唯一能叫人逃避沮丧发狂的东西，就是原始朴实的作品。
李奥贝纳
经典文案
文案：无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥， 风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。
这则广告一经刊出，绿巨人豌豆罐头很快便 成为美国家喻户晓的产品，销路随之节节上 升。广告效果之好使得明尼苏达流域罐头公 司获利丰厚，眼光敏锐而远大的公司领导看 到了这则广告所创造的巨大的经济价值和美 学价值，他要利用这则广告为这一产品提升 的知名度拓展整个公司的业务，于是后来遂 将“明尼苏达流域罐头公司”名称直接改为 “绿巨人公司”。
“月光下的收成”广告的创作及其美学价值， 与其创作者李奥·贝纳淳朴的天性和创作理念 有着直接的关系。李奥·贝纳天性喜爱大自然， 他在美国经济萧条的一九三五年开办了自己 的广告公司，而公司开办后他所做的第一件 事情就是在苏黎士湖边购买一个大农场。同 年，李奥·贝纳为公司创造了“伸手摘星”的 商标：一个绿色的“伸手摘星”图，图上大 大小小的星星共有六颗，整个图形的构思来 自于李奥·贝纳著名的创业信念：“做一个伸 手摘星的人。”李奥·贝纳曾解释说：“当你 努力地想摘取天上的星星，你不见得可以拿 到一个，但也不致抓到一手的泥巴。”这就 是著名的“摘星”理念，它表现了李奥·贝纳 对完美境界的不懈追求。这个理念被李奥·贝 纳广告公司始终保持、流传至今。
（六）不要低估大众，不论在何处，大众总会知 道那就是广告，并且选择好的广告观赏。
（七）广告词语和画面力求简洁。
（八）不要试图打破规则，而要彻底了解规则， 并且掌握良机，这正是广告成功的重要因素。
（九）即使广告主对目前的广告十分满意，但 是，一旦有更好的创意涌现出来，也应该提出 来供广告主参考。
（三）在企划广告之同时，必须做销售计划， 针对销售计划重点，创造赏心悦目富有吸引 力的广告，则广告自然能带动商品销售。因 此，我们对推销员在看到自己公司的广告时， 所产生的本能判断，致以崇高的敬意。
李奥·贝纳的广告作品
李奥·贝纳的生平 Leo Burnett（1891-1971），李奥·贝纳毕业于密西根州立大学新闻系，毕业后做过编辑和记者，随后进入卡迪拉克汽车公司。
“一战”结束后，进入荷马·麦基广告公司，1931 年跳槽到伊尔文·威赛广告公司，1935 年投资五万美元创建李奥·贝纳广告公司，在他的率领下李奥·贝纳广告公司成为世界上著名的广告公司。
李奥·贝纳是60 年代创意革命三大旗手之一，是五位“杰出撰文家”之一，是“芝加哥学派”的创始人和领袖。
李奥·贝纳的经典案例：万宝路香烟广告、绿巨人豌豆广告、肉类广告等。
作者：李奥·贝纳（Leo Burnett）客户：美国肉类研究所：标题：肉副标题：使得你所需要的蛋白质成为一种乐趣你能不能听到它在锅里咝咝地响？它是那么好吃！那么丰富的B1，那么适宜的蛋白质。
这类蛋白质对正在发育中的孩子很有好处，对成年人亦能再造你的健康。
象其他肉类蛋白质一样，它们都合乎标准。
美国肉类研究所芝加哥总部，其会员遍及美国各地。
广告语：美国最高级的猪排随文：本图章保证该广告所作的一切承诺均经过美国医药协会食品营养委员会的认可。
请收看每星期日晚间在蓝色联播网播出的“亮丽的生活”节目，该节目的主持人是威廉班狄克。
敬请留意报纸上刊登的各地方台的播出时间。
这小男孩正吃着凯洛格玉米片作者：李奥·贝纳（Leo Burnett）产品：凯洛格（Kellog's）玉米片：标题：这个戴着帽子的小男孩正一心一意地吃着他的凯洛格玉米片正文：这样可以吗？画面上这孩子的妈妈在哪？她可能在别的什么地方，她很放心地把他给留在这里。
小男孩儿很高兴，他弄来了牛奶，然后用勺子把那金黄色的凯洛格玉米片倒进里边去。
这金黄色的东西看起来真还不错，往牛奶中倒的时候发出沙沙的声响。
吃起来也很可口，既薄又脆，一种甜甜蜜蜜的味道。
小男孩儿正举着勺子，真是好吃极了！凯洛格玉米片已有50 多年的历史了，它对大人及小孩都有着一种激起食欲的魔力。
(广告传媒)广告大师李奥贝纳的名言
广告大师李奥贝纳的100名言1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。
2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。
3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。
4、广告没有永恒的成功。
5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。
6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。
7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。
8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。
9、这家公司从不曾刻板而无趣。
这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。
10、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。
11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」（Fatheadism),两耳之间别无长物，只有肥油，足以致我们于死地。
12、我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。
13、企划广告时，就该想到如何销售。
14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。
15、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。
16、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。
17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。
18、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。
19、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。
20、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。
21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。
22、我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价的，千万别屈服匆促而轻率的大众协议。
广告大师李奥·贝纳
广告大师李奥·贝纳广告大师李奥·贝纳【摘要】李奥·贝纳，芝加哥的广告学派之父，创意时代的三大旗手之一。
有着等等殊荣之称的他成为了摘星的男人，即使最后效果不尽人意，仍然不断努力地去尝试。
有着自己的创意哲学，努力找出产品本身固有的刺激，找出广告产品中“与生俱来的戏剧性”。
对文案人员和设计指导有着高要求的李奥·贝纳总是将每个广告尽心尽力地完成。
最让人熟悉不过的万宝路香烟就是在李奥·贝纳的手中起死回生，大大打破常规思维，将充满柔性的女士烟摇身一变变成有豪迈气概的男士香烟，并以西部牛仔的形象为广告主打形象，满足了广大男性同胞的成就欲，让万宝路香烟成为路人皆知的香烟。
这就是李奥·贝纳，一个具有传奇色彩的当之无愧的广告大师。
【关键词】摘星万宝路创意哲学前言他身材短小又斜肩，有着大肚子。
衣领上总是沾满的香烟灰，宽大的脸颊看起来非常阴沉。
给人印象最深的是他突出的下唇，讲话时声音粗暴低沉，这就是李奥·贝纳，世界著名广告大师。
李奥·贝纳是李奥贝纳广告公司的创始人，被誉为美国60年代广告创作革命代表人物之一，为美国广告事业开辟了一条任何不能想象的多么可能性的道路。
创造了万宝路牛仔形象，让在美国市场上仅占1%的香烟起死回生，一跃成为销售占美国市场第一的地位。
现今，李奥贝纳广告公司在13家年营业额超过10亿美元的大型广告公司中名列前茅，年营业额达20亿美元上下。
那么，到底是什么让李奥·贝纳如此成功呢？李奥·贝纳又有什么过人之处呢？下面就让我们一起来探讨一下。
李奥·贝纳——摘星的人（一）伸手摘星——李奥贝纳公司信纸商标李奥·贝纳当了一年的记者，24岁进入凯迪拉克汽车公司担任内部刊物编辑，随后他又在homer mckee公司担任了长达10年的资深创意总监，后来又进入erwin wasey广告公司担任了5年创意副总裁。
走进李奥贝纳
不做总统，就做广告人李奥贝纳一、生平简介：李奥·贝纳（Leo Burnett，1891—1971）；李奥贝纳广告公司的创始人李奥·贝纳于1935年创立的李奥贝纳广告公司，如今在全美13家年营业额超过10亿美元的大型广告公司之中名列前茅，年营业额在20亿美元上下。
李奥贝纳广告公司于1935年成立于美国芝加哥，是美国排名第一的广告公司，在全球80多个国家设有将近100个办事处，拥有一万多名员工。
李奥贝纳的客户包括全球25个最有价值品牌当中的7个，如麦当劳、可口可乐、迪斯尼、万宝路、Kellogg、Tampax 和Nintendo等。
李奥贝纳的形象李奥·贝纳教人惊讶的第一个印象是他异乎常人的外表，有人这么形容他：“他身材短小又斜肩，有着大肚子。
他西服的翻领上总是沾着香烟灰。
他宽大的脸颊看起来非常阴沉，给人印象最深的是他突出的下唇，特别是他讲话时声音粗暴低深的时候。
”独身创业李奥·贝纳出生于1889年，童年是在美国的一座小城度过的。
中学毕业后，李奥·贝纳便离家远去，来到著名的密歇根大学学习新闻学。
毕业后，他来到芝加哥附近的匹奥瑞亚市的《匹奥瑞亚日报》当记者，后来又到了底特律，进入卡迪拉克汽车公司编辑公司杂志，以后又逐步向广告业延伸，并认识了不少当时著名的广告人，从他们那里学到了许多有益的东西。
为了在事业上更上一层楼，他来到了美国著名的大都市芝加哥寻求新的发展天地。
他进入了一家享有盛名的广告公司磨练了6年之后，1935年8月，李奥·贝纳走上了独自创业的道路，成立了以自己姓名注册的广告公司。
芝加哥广告的领导者念大学时，李奥·贝纳半工半读替一家百货公司写告示牌，毕业之后，他当皮利亚日报的记者，不久，他进入卡迪拉克汽车公司的广告部门，后来又转到印第安那普利斯的一家广告公司。
十年之后，他到艾温·华赛尔当文案主管，并于1935年在芝加哥成立他自己的广告公司。
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广告大师李奥贝纳的100名言----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。
2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。
3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进栽跟斗。
4、广告没有永恒的成功。
5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。
6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。
7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。
8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。
9、这家公司从不曾刻板而无趣。
这是我们珍贵的资产，也是每天兢业业的原动力。
10、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。
11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」（***theadism),两耳之间别无长物，只有肥油，足以致我们于死地。
12、我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。
13、企划广告时，就该想到如何销售。
14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。
15、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。
16、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。
17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。
18、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。
19、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。
20、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。
21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。
22、我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价的，千万别屈服匆促而轻率的大众协议。
23、很明显的，公司不可能比员工成长得更好或更快。
24、广告是人与人沟通的行业。
我们应永远力行这个原则。
25、我们制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。
26、如果你并不拥有十足的创造力，丰富的想像力，对万事万物也没有太多的好奇和疑问，那么，我劝你最好离广告这行远一点。
27、所谓的「拜大主义」，就是冰封固有操守而火热追求利润。
28、一个真正优秀的创意人员，对实事求是比能言善道更有兴趣，对感动人心比甜言蜜语更觉满足。
29、创意给人生命和生趣。
30、当一个人从骨子里深深了解什么是对的，并时时身体力行，他便能免于落入妥协的陷阱-没有人能收买或腐化他。
31、一个公司，如果员工都不敢开口说话，发出不同声音，或大胆表达创见，大概离关门不远了。
32、公司壮大的一半乐趣，我认为，是对「先贬后褒」毫不在意。
33、让我们继续以此闻名：「这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性」。
34、整体的解决方法始于单一个体的个别努力。
35、公司变大，有时候的确有说不出的苦处；但是，相信我，比起缩编或停滞，这种痛苦实在微不足道。
36、广告如此这般告诉人们：「如此产品，给你如此的好处，到此处你就能找到它」。
37、广告代理商的作品是与温暖的，全然人性的，它触及人们的需求、欲望、梦想和希望；这样的作品，绝对无法在工厂生产线上完成。
38、我慢慢懂得，即使呆子也能写个烂广告；但是，要弄出点好东西，就真需要个天才。
39、好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。
40、唯一有价值的创意会议是，参与的每个人都以相同的事实开始为讨论的基准，不论点子乍听之下有多狂野，也都有雅量相待，并表现出谦冲的尊重。
41、我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告；没有好广告，就也留不住好客户。
还有，没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告。
42、如果事实支持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的途中，绝少会败下阵来。
43、你一再错失大好良机，是不是因为走到了十字路口，而自己总是浑然不觉？44、我们的行业，就是创意。
创意在气味相投的气氛中，最能成长茁壮。
45、与公司门面及财务状况相较，我们应该更关心公司的灵魂--那就是我们的价值观，热情与操守。
46、在物色创意人选时，那些对生命近乎天真般好奇的人，总会让我产生高度兴趣。
47、在我认为，做广告最伟大的成就是使人信服；而没有任何东西比产品本身更能说服人。
48、占领市场必先占领消费者的心灵。
49、消费大众并不真正知道自己要什么。
直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。
如果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子、杠杆，甚或汽车、飞机和电视的出现。
50、没上过档的广告，做得再好，都永远无法创造销售。
51、太多广告努力不要超越人们的智商，结果落得无人闻问。
52、我发觉，写一则谈好广告的演讲稿，远比创造一个好广告来得容易。
53、在企划的过程里，我喜欢在伟大创意未知国度边缘冒险的感觉；但只要懂得利用事实为器，我们就有机会攻城掠地。
54、我认为，在人类历史中，只有一个人是不可或缺的，他就是亚当。
55、我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力「穿别人的鞋子」，设身处地为他人着想--是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的农舍。
56、我们业务量的成长来自现有客户的成长多于新客户的增加。
57、伟大的创意或平面广告，总是出其不意地单纯，触动人心而不凿斧痕。
58、我相信广告最大的危险之一，不在误导群众，而是让他们觉得要命地无聊。
59、广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的图像文字，而是组合那些熟悉的文字与图片，产生全新的趣味。
60、在我们这个行业，当你开始关心数钞票，胜于做好广告及服务客户时，很快的，你就会发现没有多少钞票可数。
61、即流的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用与利润。
62、我始终抱持着一个态度：没有「问题客户」，只有客户的重大问题。
陷溺问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间且消耗精力。
63、与人相处共事，我学到一件非常简单的事实：「没有人故意犯错」这个体认让我们集中心力寻求补救之道，而不让犯错的人感觉生不如死。
如果这个人是块料，他的内疚会是最令他难过的谴责。
64、伟大的创意造就伟大的广告公司，而伟大的广告公司依然以伟大的广告为目标。
65、要单纯，要使人记忆深刻，要让人乐于注意、看得有趣。
66、有乐趣的环境能滋养创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得有趣。
67、像我们这样规模的公司，很明显地，作业必须精密地分工，但这并不意味我们必须「本位化」。
68、就我所见，最大的问题就是要如何避免自己行径妄自尊大。
69、「伸手摘星」可能听起来有些天真，但却是我一个热情信念；也许这个世界真该多一点这样的浪漫。
70、我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地工作奋战。
不论到哪，让作品充分表现这个精神，并且驱使我们放弃佳作，只求杰作。
71、我一直觉得广告是可能让人兴奋的，并且乐在其中，觉得深具价值、意义而可敬。
同时广告也是必须深思熟虑，全力以赴的行业。
72、认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人，就是低估社会大众；当然，他在广告圈也不会有什么大成就。
73、我倾听每个人讲话并一一记录，特别是对业务人员。
因为，他们一直最接近人群。
74、我们组织机构的运作，不应该将那些「异议分子」及不依常规的非我族类排拒在外。
75、一个放诸四海皆准的事实-必须先做成朋友，对方才会听你的忠告。
76、如果你要写废话，也要写得像样，不要写得低俗。
77、文字，是我们这行业的利器。
文字在意念的表达中，注入热情和灵魂。
78、坚持不让权宜之计取代原则，不让浮夸掩盖事实。
79、一个具有销售力的创意，基本上从未改变过，必须有吸引力与相关性。
但是，在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，依然一事无成。
80、高雅的品味，崇高的道德标准，向社会大众负责及不施压力威胁的态度-这些事让你终有所获。
81、我唯一的警告是，公司的成长绝不能以正直为代价；我认为，正直是这家广告代理商的灵魂与前进的动力。
82、我学到去实践我所谓的-「建设性的不满足」。
83、我认为一个伟大的广告，是世上最美的事物。
84、一个真正的创意，拥有它自己的力量与生命。
85、坚持我们誓守的唯一真理-神圣的个人操守。
86、尽忠职守，勤奋工作，并且热爱、荣耀、相信自己的直觉。
87、我所享有的任何成就，完全归因于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我而成就完美的热情，以及绝不容忍马虎的想法，草率粗心的工作，与差强人意的作品。
88、好广告会是图片与文字的快乐联姻，而不是他们之间的竞赛。
89、我深信卓越的创意作品，永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴-过去是，现在是，未来亦如是。
90、我寻找了解并熟谙如何做好广告的撰文与艺术指导人员，他们必须技艺娴熟，盖下的一砖一瓦皆有其旨趣。
91、在演出的舞台上，广告不是一出独角戏。
它是以行销领衔下各项活动集体演出中的一员。
而且广告必须与其它活动和谐一致，方能有好的演出效果。
92、建立服务关系的唯一坚实基础，在于彼此的信心与尊敬。
除非一开始就有此基础，否则客户终将落得以赔钱与失望收场。
93、摩擦产生星星之火，星星之火点燃伟大创意的燎原巨焰。
94、说话算数，遵守时限，信守承诺，这些不仅是固有的道德，而且做不做得到，决定我们成为什么样的人。
个性也是如此形成的。
95、广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。
但是一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来，而激起人们拥有的欲望。
96、事前计划，但要保持弹性。
97、我们应该不断提醒自己，运用时间的最高生产国，才有机会让自己有最大的收入，公司有最好的利润。
98、任何时间，我们都应该去自我检验伴随成功而来，却引起内部腐败的迹象。
这些迹象就是自满-惯性-以及官僚主义。
99、你可以在广告业成长，但不一定要变老。
100、人们时常问我为何选择了广告。
其实是广告选择了我。