2013年国际商务会展基础知识

国际商务会展基础知识

第一章概述

1、展览发展的历史阶段p1表格

1,、中国古代，市是商业区，坊是住宅区

2、欧洲古代集市：集市和博览会同为Fair，1320年香槟展贸成为欧洲最大的资本中心，集和庙会都属于展览业范畴

3、工业革命带来展贸业从货物交易变为样品交易，法国举办世界第一个政府组织-----工业产品大众展（近代工业展览会开端）；1851年，英国伦敦---万国工业大展览会（第一个真正具有国际规模的展览会，是世界博览会的前身）

4、1935年11月-次年3月，中国艺术国际展览会在伦敦举行，是中国第一次出出国办展

5、样品博览会兼具集市的市场性和工业展的展示性，被认为是现代贸易展览会和波看会的最初形式。

6、世界展览国家之首（世界头号会展强国）----德国，世界最大四个展览中心占三个，最大汉诺威----“展览之都”，其拥有世界两个最大展览会---汉诺威工业博览会，信息及通信技术博览会（CeBIT）

东欧会展业的发展中心：俄罗斯

法国：精耕细作的会展业法国国际专业展促进会

巴黎----国际展览之都

意大利--兴旺发达的会展业意大利工业展览委员会CFI，意大利展览协会，意大利展览公司联合会（AEFI）

7、展览中心：米兰国际展览中心、波洛尼亚展览中心、维罗纳展览中心、东方展览中心

8、俄罗斯：欣欣向荣的会展业主要展览公司：国有展览机构展览中心股份有限公司，GAOVVC，主要展览协会：彼得堡政府展览委员会、西北联邦区经济地区

9、北美展览会：起源于专业协会的年度会议主要会展城市：会展新星------奥兰多（会展之都）沙漠中的展览城------拉斯维加斯，经济中心-----多伦多，美国的十字路口---芝加哥可口可乐的家----亚特兰大，商业之都----纽约，东部名城

------波士顿，梦幻之都---洛杉矶，汽车城--底特律，小牛城----达拉斯，宇航成----休斯顿

10、亚太地区会展业：竞争最激烈：中国内地、香港地区、新加坡

澳大利亚会展业：会展连带效应显著、专业展竞争力较强、展览协会富有成效、展览公司发展迅速

新加坡会展业：得天独厚的展览业优势、显著的国际展览业地位、（连续17年亚洲举办会展地首选地区，亚洲第一位），先进一流的展览会场馆，灵活失效的展览业机构

11、国内：形成北京、上海、广州三大会展区域中心

北京：一马当先发展态势：会展数量全国领先、会展场馆加速建设、会展企业、品牌特征日益明显、奥运经济提供契机

上海：迅速崛起会展效益初见，场馆建设初见规模，品牌培育初见成效--中国国际模具技术和设备站-加入国际展览联盟（UFI），体质改革率先突围广州会展业：百展争雄展馆优势、品牌优势

香港会展业---“国际会展之都”区位优势、资源优势（经济、政策、信息、旅游产业、管理、服务），品牌优势

香港会展中心是亚洲第二大的会议及展览场馆，规模仅次于日本

香港会议展览中心，是全球最大宴会厅之一

12、中国会展发展趋势：全球化、信息化、集团化、品牌化、专业化、创新化、多元化、生态化（注重场馆的生态化世纪。倡导绿色营销理念，强化环境保护意识，以环保为主题）

第二章会展核心概念

1、广义：MICE（公司业务会议、奖励旅游、协会或社团组织会议、节事活动）

狭义：会议和展览会

广义：会展产业狭义：会展行业

2、会展经济：会展活动本身发生的经济现象，由会展活动衍生出来的经济现象

3、会展旅游：会展活动所伴随的观光休闲活动

4、会展专业媒体：会展刊物、会展网址、会展电视

5、展览会是上位类，博览会，展销会、交易会、展示会是展览会的下位类

博览会是国际化的展览会、展销会是商贸型展览会、交易会是以物品交易为目的的展览会、展示会是宣传性展览会

博览会：国际性的大型展览会

商贸展览会：贸易成交、技术交流、经济合作、项目投资、服务推广

宣传类展览会：展示成就、公益宣传、公众教育、政治、外交等方面举行的专门性展览会

国际展览会：境外（含港，澳，台）参展面积不少于整净面积20%

综合展览会：多个专业展品

6、展览会的展出面积（净面积）1000平方米以上的-----规模以上的展览会

7、展览组织者称展览主办者、展览承办者（一般是各级政府部门，各级贸易促进机构，各类行业协会，商会以及规模较大的企业

8、展览场馆可称：会展中心、展览中心、博览中心、展览馆

9、展览场所：非专用于举办展览会，常年展销中心或专业市场不能算做展览场馆

10、展览会面积也称毛面积，展览会的展出面积称展览会的净面积

11、展览业收入：展览组织者收入，展览场馆收入

12、不计入参观人数、人次的人员包活，工作人员，自己人

13、列席成员成为观察员不具有正式资格，有发言权，没表决权，选举权；旁听成员应邀参会，不具有正式资格，没繁衍全，选举权和表决权

第三章会展业的分类系统

1、根据会议的地域范围和影响力，分国际会议、全国、地区、本地

国际会议标准至少有20%外国与会儿，与会人员总数不少于50名

会议本身性质：营利性和非营利性

中国海南博鳌召开年会，是一个非政府，非营利的国际组织

举办者的性质不同：协会会议、公司、国际组织、政府会议

行业不同：医学、科学、教育、农业、环境

会议规模分小型会议《100人、中型会议100-1000、大型会议1000-10000、特大型会议》10000

会议举办时间：一年四次、一年两次、一年一次、两年一次短期站不超过一个月

3-6 9-10 旺季12-1 7-8淡季

会议活动特征划分：商务型、度假型、文化交流性、专业学术性、政治性、培训型

2、展览内容不同分为：综合性展览会（技术与消费品展览会、技术展览会、消费品博览会、专业展览会、消费展览会

展览性质不同分：消费性展览会、贸易型展览会

展览规模不同分为：国际展览会（外国展出者占总数20%，净面积20%，参展人数4%、全国展览会、地方展览会、独家展览会

地域不同分国内展和出国展

展览功能：教育性展览（一般非盈利）、中介行展览

展览方式不同：实物展览会、网上展览会

展览形式不同：室内场馆展览，室外，巡回，流动展

3、奖励旅游目的划分：奖励员工为主、奖励经销商、零售商以及消费者为主

奖励旅游的活动形式划分：观光考察、会议活动、教育训练

4、节事活动根据影响度：重大事件（奥运会、世博会，特征是全球性）、特殊事件（世界环球小组）、社区事件、

主题划分：历史文化型（上海狂欢，广东欢乐节，国际孔子文化节)\历史名人型：曲阜孔子文化节、安徽淮南豆腐节、文学艺术型、民风民俗型、宗教传说型、特殊物产型（洛阳牡丹花会、中国武昌鱼国际文化节），优质产品型（青岛国际啤酒节、苏州丝绸旅游节）

岁时岁令型（哈尔滨冰雕节、梁子湖捕鱼节）、自然风光型，体育比赛型（奥运会）

活动规模划分：国际性节事、国家性节事、地区性节事、地方性节事

主办者类型划分：政府主导、公司、民间自发型

第四章会展的发展条件

1、会展发展的宏观条件：相应的生产力发展水平（人才资源、科学技术、组织管理能力）、区位条件和经济实力（区位条件、经济实力）、制度条件和政治、文