奥飞动漫盈利模式及其财务分析研究

奥飞动漫盈利模式及其财务分析研究

动漫产业是一个高速发展的新兴文化创意产业,凭借其强大的创意设计力量和品牌版权价值日益融入国民经济大循环中,在推动文化创意产业发展和国民经济运行中发挥着愈发重要的作用。我国动漫企业几经探索,已经逐渐意识到单纯追求动漫产品的质量和数量已经不能符合当今动漫产业发展的脚步,只有找到符合自身发展的盈利模式,才能在同行业中脱颖而出,实现长久的盈利。动漫产业盈利模式有其特殊性,动漫产业不是靠作品的授权播放赚钱,而是通过动漫相关衍生品实现盈利,因而建立和完善一条合理的产业链就显得尤为重要。近年来,我国动漫产业呈现出爆发式增长的态势,但完整的动漫产业链还没有建立起来,整个产业尚处于起步阶段。

美国和日本作为动漫产业大国,已经结合自身特点形成了成熟完善的产业链,为我国动漫产业发展带来了不少启示。广东奥飞动漫文化股份有限公司是我国首家上市的动漫企业,经过数年发展,奥飞股份已经形成一个环环相扣、优势互补的产业链,是国内动漫行业中盈利模式非常具有代表意义的企业。本文通过分析奥飞动漫盈利模式的得失并对其盈利模式进行财务评价,希望能提供一些政策建议帮助奥飞动漫及国内动漫行业建立盈利新模式。本文首先阐述了选题背景、目的、文献综述和研究方法。

随后在结合国内外动漫产业盈利模式研究成果的基础上,论述动漫产业行业特征和盈利模式,并结合美日中三国动漫产业的现状及盈利模式,分析出我国动漫产业与美日动漫产业相比尚有哪些不足。再从盈利模式构成要素的角度分析奥飞动漫盈利模式。之后挑选2011-2015年年报财务数据,从财务分析角度对奥飞动漫的盈利模式做出评价,并将其与迪士尼做出比较。最后探讨奥飞动漫盈利模式的前景及可改善之处,以及其对于我国整个动漫行业的借鉴意义,希望找出一条适合我国动漫产业的发展道路。