服装店铺与展示设计-副本

服装店铺与展示设计
第二节 服装店铺的分类与特点
一、店铺的分类
店铺是以销售商品为目的、向消费者展示商品信息、吸引消费者 购买品的商业设施空间。
1、店铺的类型 按消费者特征划分：男装店、女装店、童装店、孕妇店 按服装穿着划分：内衣店、服饰店、鞋帽店 按服装成品类型划分：高级成衣店、成衣店、定制加工店 按商品价格划分：顶级奢侈品牌店、高档时装店、中档服装店、低档服
a、对面服务方式
销售人员为消费者提供面对面的服务，包括产品介绍、 咨询、价格等产品信息。这种销售形式主要在经营贵重商 品的店铺中采用，例如名表店、珠宝首饰店、眼镜店、定 做服装店等。
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b、侧面服务方式
消费者挑选商品时，销售人员跟随在消费者身边适时 为其提供关于商品信息的服务。这类销售形式现在被各式 服装零售店广泛采纳，例如：服装专卖店，店中店，小型 零售店等。
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一、中国服装零售店铺发展
1、古代商业活动的记载
在《周礼-冬官考工记》记载：“匠人营国，方九里，旁 三门，国中九经九纬，经涂九轨，左祖右社，面朝后市， 市朝一夫。”
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在清明上河图中，街角的 一间写着“王家蘿明疋帛 铺”，反应出锦帛买卖在 当时已非常普及。
而主营服装成品的店 铺还没出现时，封建社会 中的女性从小就被灌输以 “女红”教育，服装主要 以自制为主，而这种形式 持续到近现代。
从2006年6月30日开始，国内将统一启用 新版的《零售业态分类》标准。其中按照零 售店铺的结构特点，根据其经营方式、商品 结构、服务功能以及选址、商圈、规模、店 堂设施、目标顾客和有无固定商业场所进行 分类。从总体上可以分为有店铺零售业态和 无店铺零售业态两类。并规定了相应的技术 条件和经营特点。
f、店面突出品牌标识
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二、选址与设计元素
1、选址选择
服装店选址对 服装店来说至关重 要，关系到服装店 能否拥有好客源， 影响着服装店以后 的经营状况。所以， 无论是独立开服装 店，还是开服装品 牌加盟店，选址都 是十分关键的一步。
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2、销售形态
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2、现代服装业态
服装店概念的出现应该是缘于“业态”一词的出现，“业态” 指营业形态。于80年代引入中国，被引申为零售的经营形 态和类型。
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进入90年代以来，中国零售业有了较快的发展，商 业企业产权形式和经营方式也日趋多元化。
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（1）旗舰店
a、品牌零售店铺中面积 最大的店铺 b、销售品牌产品类别最 全店铺 c、店内装修与陈设最具 有时尚和品牌文化的代 表性 d、对同一品牌其他零售 店铺有示范效应
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（2）零售加盟店
a、店铺设计风格与品 牌标准一致 b、橱窗展示和产品陈 列方案由加盟品牌提 供资料 c、店内海报和宣传道 具由加盟品牌提供资 料
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伟大的人
课程概括
第一章 服装店铺设计概论 第二章 空间规划与设计 第三章 色彩 第五章 导入空间 第四章 照明设计 第六章 店铺陈列 第七章 顾客消费心理和行为对店铺设计的影响 第八章 服装店铺设计流程
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第一章 服装店铺设计概论
第一节 服装店铺的发展
商业空间是由 人、物、空间三 者之间的相互关 系 构成的，服装 店铺是销售服装 服饰类商品的空 间。
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（3）折扣店
a、过季或号型不全 的商品集中售卖的 店铺
b、店面明确标注有 “打折店”的说明
c、店内装修和装饰 相对其他零售店要 简单
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（4）概念店
a、以展示品牌（设计 师）的最新设计作 品为主
b、展示设计理念为目 的
c、店铺设计体现个性 和设计理念
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c、自己服务方式
这类店铺销售商品时，销售人员不会在附近，选择商 品时希望了解的商品信息依靠消费者自己。这类销售形式 常常在超级市场服装区域出现，另外在品牌清理库存产品 或打折时也会阶段性地采用这类形式。
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3、店铺设计要素
店铺内的环境可以影响到消费者的购物情绪，甚至会 直接关系到店铺营业额。这也是为什么现在店铺设计越 来越被关注的原因。
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19世纪初期，加工机械的发明和革新带来了丰富的 批量加工产品，出产了很多价格相对比较低，促 进了工业化和大规模的生产。
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19世纪后半期开始，欧洲的一些经典的商店被保 留至今，形成现代店铺形式的版本。
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20世纪时期至今，随着建筑材料的更新，玻璃、钢 材以及照明技术的发展，店铺销售空间和橱窗展 示以及对品牌的包装，呈现出更加大尺度和梦幻 色彩的趋势。
可以看出，新型业态的构成是全面的、 多层次的、各个消费层次和消费群体都有各 自相对应的新型业态。
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二、欧洲服装店铺发展
18世纪末技工行业 协会的逐渐消失是 现代销售道合并之 路的重要一步。在 这之前产品生产地 点和销售是在一起 的，个生产商的销 售摊点都是直接摆 在街边上，而这一 变化将生产地点同 销售地点分割开来。
装店 按服装款式划分：西式时装店、中式服装店、其他地区特色服装店 按服装经营结构划分：综合商品店、单一商品店 按服装经营方式划分：单店经营店、连锁经营店、集团化经营店
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2、店铺经营的模式 以商业经营模式作为店铺特点分析的依据，针对品牌服
装零售的商业规律，借鉴西方服装品牌零售的店铺的特点， 把服装店铺各种类型特点总结有五种：
d、代表品牌或设计师 的产品流行趋势方 向
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（5）批发店
a、主要面对零售商、批发 商以及少量零售顾客的 空间
b、一般会位于相对集中地 街区和商场
c、店铺内展示和库房空间 为主，一般不设计试衣 间
d、店内装修设计比零售店 相对简洁
e、店面可以做成开放式， 也可以做成封闭式
（1）店内环境硬性元素
a、防灾 b、设备 c、店铺客观环境
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ຫໍສະໝຸດ Baidu （2） 店内装修软性元素 a、内装修