浅谈媒体低俗化

浅谈媒体低俗化

摘要：随着经济迅速发展，媒体低俗化已经成为一个日益突出的社会问题。部分媒体为迎合受众需求一味追求低俗内容。本文从社会整体意识形态的宏观角度和媒体、个人的微观角度出发，梳理媒体低俗化的现状，探索媒体低俗化成因并提出相应的对策措施。

关键词：媒体、低俗、表现、成因、对策

媒体，作为信息传播的媒介，具有传递信息、监测社会环境、协调社会关系、传承文化、教育市民大众等主要功能，凝聚了新闻工作者的汗水和智慧。“真实反映新闻事件，全面反映各方面的声音”则是它的责任。然而，近一段时间，低俗之风在一些报刊、图书、电视、网络中呈抬头之势，传媒在追求“眼球效应”和经济利益的同时，忘记了自己所承载的社会责任，片面迎合部分受众低级趣味的需要，引起了社会的广泛关注。低俗，即低级且庸俗，与高雅相对，它不仅表现在传媒内容上，更体现在各媒体逢迎当今不良社会风气的行为方式上。

一媒体低俗化的表现及危害

媒体低俗化包括网络媒体和传统媒体，是上世纪90年代以来我国大众传播市场化、娱乐化蓬勃兴起的变异现象：明星取代了模范，美女挤走了学者，绯闻顶替了事实，娱乐覆盖了文化，低俗代替了端庄。一股弥漫在新闻报道中的低俗之风，已与有偿新闻、虚假报道、不良广告一道，被公众列为中国传媒业的“四大公害”，并受到各界的强烈抨击。这样的低俗化对观众造成了极大的“精神污染”，尤其是对青少年的健康成长产生了很多的不利因素。

那么，媒体低俗化究竟表现在哪些方面，又有哪些危害呢？我们归纳了以下几个方面：

1 形式缺乏严肃性，新闻与娱乐界限不清

为别出心裁，对新闻进行刻意“包装”，或改变画面节奏，或配上音乐，或加入音效，甚至还有“情景再现”，找人来表演当时的情节，弄得观众分不清自己在看新闻还是电视剧。

2 虚假新闻屡禁不止,给政府和人民的工作添乱

假新闻作为一个相当宽泛的概念，包含了三种形态：①假新闻或者虚假报道，没有事实依据，纯粹凭空捏造；②失实新闻或者失实报道；③可能出现的失实报道，即所谓的“策划新闻”、“商业炒作”、“疑似新闻”等。这些假新闻让政府不得不出来证实虚假，使大众的情绪也出现了一些变化。

3 画面露骨、血腥，缺少人文关怀，严重损害新闻记者的社会形象

一些灾难事件的新闻中，血淋淋的灾难现场、遇难者的尸体画面未经任何技术处理就惨不忍睹地给以特写。在医院，伤者及家属正痛苦万分地等待抢救，记者却拿着话筒步步追问，让这个“说一说”，那个“讲一讲”，这些记者置受害者的痛苦于不顾，刨根问底，甚至往其伤口上撒盐，缺乏最基本的人文关怀。不分场合、不分对象、不分轻重地滥用偷拍等非正当手段采访，严重侵犯被偷拍者的权益，也有损媒体光明正大的行业形象。

4沉迷于报道生活琐事，寻找丑陋现象，不利于形成文明向上的媒体文化一个寻常人的自杀、邻里之间的几句争执，这都不是观众须知的信息，但目

前媒体不仅热衷于报道这类司空见惯的无聊琐事，而且还施以浓墨，故意将一些社会丑恶现象放大，把乱七八糟的信息传递给大众，却不加以正面引导，让大众自己去判断，只能导致栏目格调低俗，媒体文化走向粗糙、粗俗。

5报道片面，掺杂主观因素，不客观，导致媒体公信力下降

一些涉及矛盾纠纷的新闻报道，经常是在没有采访到当事双方的情况下，以投诉者所陈述的情况为客观事实加以报道，许多说法未经核实，以讹传讹。在一些新闻中，一些媒体常以法官自居，乱评一气，造成角色错位，导致新闻带有浓重的主观色彩，显得不真实，误导了老百姓对事件的理解。

二媒体低俗化的原因

1 受世界大环境的影响

近些年来，欧美传媒业信息传播一直呈低俗化趋势。许多欧美媒体人将“性、体育和比赛”作为报纸热销的三大要素，更是传媒赢利的利器。中国当下正处于积极融入世界市场的发展上升期，我国大众传播中的新闻低俗化现象，也受到了欧美传媒低俗化趋势的影响。

2 新闻媒体之间竞争激烈

媒体为市场份额、品牌影响力、利润率不择手段，撰稿人多选用庸俗内容和图片，来刺激大众视觉，而且常常哗众取宠、无中生有，扭曲客观事实。比如在窃听丑闻爆发的英国，只有7000万人口，但全国性小报却有好几家。再加上新媒体的异军突起，小报的压力进一步增强。为了应对不断下滑的发行量，从业人员不得不使出浑身解数，将道德抛诸脑后。在我国，随着近年来媒体行业竞争日益激烈，特别是网络、手机等新媒体的加入，报纸、广播、电视等传统媒体的压力也与日俱增。为争夺受众，追逐利润，媒体越来越追求轰动性的“独家”消息。

3 迎合受众心理需求

在满足和释放正常“人性需求”的同时，一些“性、星、腥”等过于低俗的内容页充斥其中。虽然这当中媒体应担当失范的责任，但部分受众的低级甚至低俗趣味成为了孕育媒体低俗化的土壤。部分受众注重娱乐和宣泄，追求短暂的娱乐快感，因而猎奇、刺激成为受众和媒体的首要选择，低俗化的传媒趋势愈演愈烈。

4 新媒介的广泛使用

智能手机以及便利的笔记本电脑和平板电脑等新媒介成为时代高科技的产物，在它们站在时代尖端并渗透人们生活和工作的同时，也使各类新闻能更直接方便地出现在人们视线内。这意味着我们的信息渠道内时常被塞入一些低俗化的新闻，而这种一定程度上缺乏主动选择性的阅读，易造成不良信息需求习惯的养成，最终导致传媒界以需求量大的低俗化新闻为主要发表对象，媒体由此呈现出低俗化的发展趋势。

5 传媒人员价值观的异化和社会责任感的淡化

某些媒体在走向市场过程中，盲目追求经济效益。在发表这些低俗新闻时，传播者只顾虑到自己的利益关系，为争得受众的广泛关注，对受众低俗娱乐消费心理一味迎合和迁就，而忽视低俗化新闻对社会造成的负面影响。例如他们不考虑尚不懂事的孩子也有可能会看到此类新闻，这会误导孩子的价值观、道德观，他们的文化价值取向、审美取向，甚至人生取向都可能发生偏离，由此产生极为消极的影响。

6 政府监管的弱化和相应法律制度的不完善

由于网络新闻缺少监管，假新闻、内容庸俗新闻频频出现，它们迎合了大众文化环境下人们追求低级趣味的社会心态，这便导致媒体为了获取关注而发布一些格调低下的内容，政府无法及时制止这些新闻的传播。或者说，在一定程度上，政府的管制程序和法律制度中的惩治措施并未完善，对来自四面八方渠道的信息和新闻缺乏控制力度。另一方面，低俗化的传播内容为媒体赢得了极大的收入，在政府的财力不足以支持媒体各项延展功能的同时，政府也会选择在一定程度上弱化监管。

7 文化背景的嬗变

在当代文化背景中，主流文化、精英文化与大众文化都是它主要的构成，另外还有一种被称为边缘文化。但过多地宣传享乐主义，讲究娱乐化、通俗化、平民化，迎合接近生活、亲近百姓的大众文化，也在强烈冲击着以人文精神为价值目标的精英文化和主流文化。新闻低俗化趋势正体现出这种信息传播的大众化。当大众文化以它特有的易亲近性和平民化特点，不知不觉间渗透到生活的角角落落后，趋于低俗化的新闻也就有了更多的载体和传播机会。处在大的文化背景中的媒体市场，也会根据受众愿意接受的文化形式提供相应的新闻、消息等传媒内容。

8 社会价值观的异化

在媒体和新闻低俗化趋势愈演愈烈的过程中，除了传媒人员价值观异化和政府的监督薄弱等原因外，整个社会价值观的异化也是很重要的因素所在。当下多元化的生活观念与传统的一元化观念发生冲突，有些甚至变得格格不入。当今社会对许多曾经受舆论谴责的现象的态度已有了很大的变化，例如对“三陪”由当初的鄙弃态度转变为同情和围观，甚至出现影视作品的大肆渲染和博取同情。诸如此类的转变为低俗化新闻提供了极为有利的传播空间，而更深层次的原因便是整个社会价值观的异化。

三媒体低俗化的遏制措施

媒体低俗化已成为一大社会恶疾，而铲除这一毒瘤是一项长期任务，必须齐抓共管。当然，世界的坏境、文化的发展等一些方面我们无法改变，但是对于假新闻的治理，社会价值观的导向等一些方面，我们都能做出一些改变。那么，对于我们能做的事我们该怎么做呢？

1 健全完善法律体系

媒体低俗化的一个重要原因是我国媒体法律在很多方面仍是空白。遇到涉及新闻报道的案件也只是靠一些司法解释或说明加以裁定，这就让一些人无所顾忌。因此，相关部门必须尽快完善有关的法律法规，对媒体的行为进行规范和约束。媒体在传递信息进行报道时必需对社会公众负责，在合乎法律和道德的前提下，以人性化角度发掘有价值的信息。在现行法律制度的范围内完成自我约束更好的为受众服务。

2 强化行业自律

媒体要加强职业道德建设，报道突发事件时应有建设性的视角；对热点话题不跟风热炒，而是寻找对观众普遍有价值的东西；充分考虑社会阶层观众的收视习惯、审美情趣，做到严肃、认真、负责任，不能为追求所谓的轰动效应而迎合低级趣味。同时，媒体应积极引导受众的合理需求，提高受众对高层次需求的认同度，培养受众对高层次内容的接受偏好。

3 加强业务培训，提高从业人员素质