新媒体数字发行平台建设思路与构想

新媒体数字发行平台建设思路与构想在网络化时代的引领下，三网融合趋势越加明显，数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络的便捷性和巨大的容量使得人群对于数子化产品的需求逐渐大于对报刊、户外、广播、电视四大传统意义上媒体的需求，新媒体与数字内容越来越受到人们的关注。

公司在成立伊始就将新媒体数字内容建设作为发展重心，但是如何实施现在还没有一套切实可行的方案，为此我就如何发挥公司核心优势，如何让卫星、互联、移动网有效对接并发展等问题做个粗浅的设想。

第一部分新媒体数字发行平台公司的核心技术体现——党校卫星网在受内容匮乏的制约以及互联网发展的冲击下已呈现萎缩趋势，对公司新媒体业务拓展极为不利。

不可否认在远程教学方面卫星网确实不如互联网，但是卫星网也有着互联网所不具备的特殊优势。

目前国家正大力推进数字化出版发行业务，数字内容产业已经被列入国家《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》、《信息产业科技发展“十一五”规划和2020年中长期规划纲要》、《文化建设“十一五”规划》。

我国《“ 十一五”规划纲要》明确提出，鼓励数字内容产业发展，积极发展信息服务业；《文化产业振兴规划》中规定，重点建设传输快捷、覆盖广泛的文化传播渠道，提供价格合理、丰富多样的精神文化产品和服务。

这些政策的出台应该说是为新媒体数字发行指引了方向，公司能否利用卫星网“一点对多点”大覆盖面的数字化内容传输以及内容的安全保密性强的优势做数字发行呢？一、建设卫星数字发行平台的可行分析1.卫星数字发行目前为蓝海市场虽然国家是大力推进数字发行业务，但具体如何实施现在市场上都没有一套成熟完善的解决方案，目前仅是些报刊杂志和流行音乐在尝试数字发行，也基本都是以互联网和电信网为发行平台。

反观卫星网，目前还没有被开发和利用的主要原因还是拥有卫星传输技术和资质的企业太少，对卫星的理解和认识上没有形成概念，所以这个市场还没有形成，也不存在竞争，如果公司可以走这条数字发行路线的话，不敢说将垄断市场也必定会是行业的领跑者。

2.对比互联网，内容质量高、传输速度稳定现在家用电视的趋势都已经步入高清数字时代，但是目前市场蓝光高清硬碟价格过高，购买的人不多，导致互联网上高清源文件稀少难寻，在线观看经常会有缓冲、网络堵塞等影响，下载速度也过慢耗时长，更有相当严重的链接失效、盗版肆虐、病毒传播等问题，而普通rmvb、FLV等压缩格式的视频下载虽快，却无法体现出高清电视的效果，目前仅数字版图书杂志选择以互联网为发行载体，可以说这是个有锅无米的时代。

卫星传输速度即快又稳定，不占用网速，并可将视音频、电子读物、游戏软件、信息文档等数字文件同时传递给用户，对于视频源文件，用户自行转换格式可供电视、电脑、、HTPC、手机、MP5、Ipad等不同终端使用。

3.对比资源库，传输内容与更新的优势资源库整合、销售模式从图上可以看出，整合商前期挑选内容加以整合后销售给不同用户，导致所有的资源库大同小异毫无新意，用户没有选择性，无法满足个性需求。

在这条链上获利最大化的是整合商，而资源商仅得到授权使用费，对用户来说购买以后其内容基本都已经过时，更新一般是通过下载或硬盘定期拷贝，最关键的是购买方没有销售的权利，是纯投入。

卫星数字发行模式从图上可以看出，通过卫星平台可将各类出版商的资源直接传输给接收站点，站点可根据自身需求或内部用户的个需总汇来选择相关资源建设个性化的数字资源库，卫星的实时发送可让用户做到随时更新，随时挑选最新资源。

购买站点可对范围内用户进行产品分销，即回收成本还可稍有盈利，更主要的是终端用户将获得低价而优质的数字产品。

4.对比传统发行，范围广、环节少、成本低传统发行，制盘压盘包装都需要成本，通过批发商到各地经销商音像店或由各种代理网点代卖，发行环节过于繁琐，逐级分成利润点低，音像店内卖盗版司空见惯，最致命的是光盘价格过高，易磨损保存性能差，所以导致大批用户购买相对便宜的盗版。

通过卫星一点对多点的全国范围传输，将大大降低发行成本，同时可利用出版商的数字资源区拓展站点，再将站点打造为数字发行超市将数字产品销售给终端用户，利用U盘、移动硬盘、电脑、手机等存储终端拷贝就可以了。

5.在版权保护方面，卫星授权传输的优势根据2008年国务院印发的《国家知识产权战略纲要》中明确近五年的战略目标是“知识产权保护状况明显改善。

盗版、假冒等侵权行为显著减少，维权成本明显下降，滥用知识产权现象得到有效遏制”。

目前市场上最大盗版来源就是通过光盘复制、互联网共享，屡禁不止。

而卫星传输是可以控制接收的，就是说接收站点付费或购买出版商的使用权后才可以接收到相应的资源，保证了出版商的合法收益。

同时鉴于互联网视频网站盗播行为严重的情况，可要求出版商在其上星的数字产品中打上公司的标识，对外宣布“未经公司授权禁止各类网站播放或下载的声明”，以此为手段为出版商进行维权保护，最大限度的遏制盗版、盗播的几率。

6.利用数字化传输，构建“数字音像超市”在上世纪90年代，传统音像零售店在大街小巷随处可见，如今要找一间音像店却很难寻觅，而现存为数不多的音像店，其经营也每况日下，此种情况造成正版音像市场的萎缩，也增加了用户上门购买的难度。

而网上采购又需要等待时间，退换货也麻烦。

卫星系统的数字化传输功能可以将视音频源文件、电子读物、游戏软件、信息文档打包传递送给授权的接收站点，站点越多则分摊的成本越低，每个站点接收根据不同的需求而配置的资源也都不一样，将形成各式各样的数字资源库服务于不同的范围，学校、企业、社区、行业等系统以及影院、商城、车站等都拓展成为面向个人用户提供价廉物美、随需所取的“数字音像超市“，同时也是构建全民学习型社会的基础条件和成功保障。

二、建设互联网辅助平台的可行分析如果将卫星数字平台比作树干，站点比作枝叶的话，那么直观上的理解必然是枝叶茂盛的大树方显活力，但我们不能忽视了为大树正常生长提供营养来源的根源，它才是命脉所在，即互联网——地网平台。

卫星网的发展主要靠“点”，而互联网则要靠人，访问量越大则说明关注的人群越多，这直接影响着公司卫星数字产品的推广、合作商的收益、广告商投入额度以及更主要的社会效应。

所以地网的建设既要为卫星网的生存和发展提供强有力的支撑，为卫星网作为唯一的数字产品发行渠道保驾护航，又要靠自身的各项服务功能吸引带动一个庞大的互联网用户群。

（一）地网平台的建设构想1.宣传功能实现全新的公司对外宣传形象，为不同的目标客户提供多种解决方案，加强对目标对象的售前服务，以此来提升公司的品牌效应，扩大合作拓展市场。

2.宽频功能在线观看视频不止是潮流，更主要的是有着2.4亿的用户基础。

公司可以为合作出版商单独开设产品展示空间，提供在线观看，植入广告，利润分成。

3.商务功能网站平台主要提供B2B的商务模式，为合作出版商与接收站点提供在线预览、订单、咨询的功能，是否加入在线支付功能待定。

4.下载功能不建议提供付费下载原版视频的功能，主要是保证卫星网是获取原版高清数字产品的唯一途径，待站点颇具规模及地网硬件设施允许的时候再考虑。

5.增值功能主要是B2C模式，开设互动专区版块，让从卫星站点获取产品的用户将各类原版视频转为适用于特定手机、移动播放器等流行终端的最佳格式，上传到网站后供用户收费下载，价格由上传者制定，公司参与分成。

（二）与同类网站的竞争优势1.以内容优势比拼免费视频视频网站免费的主要原因是内容大体相同，都是以娱乐内容为主，整个行业存在着非常严重的同质化现象，争抢用户竞争激烈，没有核心竞争力谁也不敢收费，这就是同质化问题所带来的负面影响。

而公司视频博客为样板，由资源商直接提供资源，种类丰富且以党政教育内容为特色，优势可谓明显，提供在线观看模式，即让卫星站点通过试看来选择购买，又吸引网民注意，分流互联网用户。

2.以免费手段比拼收费网站互联网收费的视频网站基本以远程教育网站为主，其内容有自主权且有保密措施，在外界不易获取，所以适合收费观看或下载。

公司将资源商的资源投放到网站后，可满足各类人群的教育、娱乐需求，从内容上讲也许没有教育网站的权威，但是我们的数量多而且免费观看，让用户总能找到适合自己的产品，在免费和收费之间，为互联网用户提供自主选择的机会。

3.广告投入费用比视频网站少优酷、搜狐、土豆等视频专业网站现在大手笔收购影视剧的网络版权，原因只有一个，争抢用户，因为视频网站的赢利点就在广告费上，用户点击越多广告收入越高。

但是造成现在电影电视网络发行价格一路攀涨，水涨船高，广告费也相应增高，火是火了，但是市场公认的泡沫经济。

而公司网站的在线视频资源不存在市场竞争，可为广告商提供一个相对平稳的投放平台，费用将低于其他视频网站，广告收入公司与资源商分成，而广告商也通过天地一体平台用户群体获得相应的回报。

第二部分整体建设方案构想一、所需相关资质目前国家新闻出版总署可颁发《数字出版总发行许可证》传输方式：卫星网络出版物种类：数字音像制品、数字图书、数字报纸、数字期刊、电子出版物《数字出版物全国连锁经营许可证》出版物种类：数字音像制品、数字图书、数字报纸、数字期刊、电子出版物二、卫星站点拓展的设想（一）卫星站点拓展方向通过上面粗浅的分析看出卫星网做数字产品发行是可行的，那现在的工作重心就应该是拓展站点，有站点才有发言权，没有站点就没有用户，不管是整合内容、还是做资源发行、或者做贴片广告，都是空中楼阁，公司应快速圈地营造一个广阔的市场。

目前仅有党校系统2800多站点是远远不够的，我们需要更多的站点。

前提这些站点内的用户应属于数字产品的关注群、消费群，同时这类站点应具备为范围内的个人用户提供各类相应有偿服务的功能，而符合这两点的目前只有学校系统、社区、网吧、影院及传统音像零售店。

日前中央下发的《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020）》中做了详细的规划，围绕学校系统制定了加强学生的素质教育、教师培训、校园信息化建设、校园学习型党组织建设等一系列重大教改项目，如果公司能借《教改纲要》东风将数字平台拓展至校园，那公司也就站稳数字发行的市场。

（二）校园拓展的可行分析1.国家政策支持，提供多种解决方案前不久颁布的《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020）》中涉及到“加强和改进教育系统党的建设、加快校园信息化建设、建立开放灵活的教育资源公共服务平台、加强教师队伍建设，面向全体学生推进素质教育”规定把教育系统党组织建设成为学习型党组织，进一步用中国特色社会主义理论体系教育广大师生，进教材、进课堂、进头脑，明确要求各级党委要积极贯彻认真执行。

如此一来，公司的党政资源可以为校园党组学习使用，卫星可为师生传输所需教育教学数字资源，相关技术也将促进校园信息化建设，符合国家政策方针路线。