H品牌卷烟营销策划方案
卷烟品牌促销策划方案范本
卷烟品牌促销策划方案策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划,并展现给读者的文本;策划书写作.策划书是目标规划的文字书,是实现目标的指路灯.撰写策划书就是用现有的知识开发想象力,在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标.下面就是整理的卷烟品牌促销策划方案,一起来看一下吧.前言国内烟草市场狼烟四起,各厂家竞争异常激烈,纷纷大打品牌之战、烟草文化、公关、行销事件、公益赞助等活动拼得不亦乐乎,大量资金投入到市场,起效甚微.建立品牌要从销量做起,销量上去了,自然品牌的知名度、忠诚度自然攀升.对于新品而言,促销活动是最易拉近消费者之间的距离,迅速完成首次尝试→认识产品→重复购买→忠诚于该品牌的过程,经过调查证明醇和延安市场的全面展开,76%的消费者认为朋友推荐的.形成意见领袖的消费者能建立良好的口碑效应,缩短了市场的培育期.本次促销推广活动,主要依靠xx企业集团健全的金牌网络优势,占领各大餐饮店,形成名烟与名酒的联袂出击,完成与消费者的亲密接触.一、活动目的:1、提高xx在xx市的知名度;2、增加消费者的尝试率;3、精耕通路,决胜终端,拉动销量;4、扎实管理,打击竞品,建立美誉度,为20xx年推广活动的全面展开打下坚实的基础.二、活动时间:20xx年xx月5日——20xx年xx月5日三、活动地点:xx市各大酒店、餐饮店(各零售终端暂不执行)四、促销手段:促销小姐推荐、与口子窖联袂促销、集卡兑换五、活动执行:1、火借油势,风助火威:充分利用xx的金牌营销网络打造xx迅速占领xx各餐饮终端,并在消费者心目中形成较好的口碑,占领市场关键是占领消费者的心理市场.口子窖营销奇迹已经成为行业里程碑式的历史,提到白酒除了茅台五粮液就是口子窖,可见口子窖的影响力之大.本次活动口子窖与xx的联袂可以说是门当户对,对提升xx的知名度和美誉度方面锦上添花.执行技巧:a、餐饮店门口的pop提醒等每购口子窖一瓶赠送xx香烟一包;(引发需求)b、促销小姐主动提示消费者xx的促销活动;(兴趣激励)c、云南xx新品上市促销期间,两空盒兑换一包烟.(信息记忆)2、欢乐集卡结良缘:来自云南的xx,以她高贵幽雅的姿态,落户古城xx.谁能与她喜结良缘,很简单,亮出你的通行证,xx伴你行.根据消费者市场研究分析,人类的贪欲一直伴随整个消费过程,集卡简单易行,操作性强,往往在白领一族形成较大的传播影响.执行技巧:a、消费者凭三个xx烟盒中心牡丹徽标到餐饮店可兑换xx香烟一包;b、另外每购买口子窖酒一瓶照常赠烟一包;c、促销小姐主动提示xx如何兑换并主动帮消费者剪下,打消消费者有失面子的疑虑.3、形象小姐公关:受过正规培训的酒店促销小姐水平技巧远高于临促,她们承担着产品推广的重大责任,行业的使命使她们更了解消费者,通过有效的沟通最终达成交易成功的目的.执行技巧:a、形象小姐与消费者面对面的沟通贯穿整个促销活动的始终;b、以产品展示、产品介绍影响消费者的心理,以便达到最佳的促销效果;c、重大节日安排部分促销深入到各大卖场(商场、超市、大型专卖店等)4、全面撒网,重点培养:酒店以外的各零售终端pop、dm的辅助促销活动的顺利执行,扩大目标消费者的影响力,促使游离态的消费者和潜在消费者对xx的认知度,为下一步各终端渗透奠定基础.执行技巧:a、pop、dm要求有活动的告知信息;b、pop、dm12月5日布满整个xx市场,销售部人员定期检查,保证活动的实效性;c、餐饮店的pop简洁醒目易识别,是我们目标消费者的重点培养基地.六、危机控制:1、消费者与促销员发生争执怎么办前期的促销员培训,专业的促销队伍,严格的管理制度,是维持促销队伍生存的关键,若发生争执有大堂经理解决,根据xx的促销员规定处理,赔付消费者双倍赠品并书面道歉.2、消费者拿出大量的烟标来兑换怎么办如数兑换.(品牌的忠诚消费者)3、消费者只在酒店兑换,不吃饭怎么办不管吃饭与否,只要不是"假冒伪劣"烟标,照样兑换.4、促销员私扣赠品怎么办印发促销员礼品流水台帐,记录消费者的姓名电话,结合口子窖的提货量和消费者的随机兑换量,制定科学合理的礼品.历来促销礼品的流失是不可避免的,但我们要降到最低限度.。
卷烟营销创意活动方案策划
卷烟营销创意活动方案策划第一章：方案背景和目标1.1方案背景随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，卷烟行业竞争越来越激烈。
为了提高品牌知名度、增加销量和拓展市场份额，卷烟企业需要开展创意活动，吸引消费者的关注。
1.2方案目标本方案旨在通过创意活动，实现以下目标：1）提高卷烟品牌知名度，增加市场影响力；2）增加销量和市场份额；3）培养和维护消费者的忠诚度；4）提升卷烟企业形象，树立良好的品牌形象。
第二章：市场调研和目标人群分析2.1市场调研通过市场调研，了解卷烟市场的竞争状况、消费者需求和偏好，为创意活动方案的制定提供基础和参考。
2.2目标人群分析针对卷烟的特点和定位，确定目标人群为合法年龄的成年人，性别不限。
根据市场调研数据，进一步细分目标人群为以下两类：1）烟民：长期吸烟者，对卷烟品牌和口味有较高的敏感度；2）潜在消费者：对吸烟有一定兴趣或试过吸烟，但尚未形成固定购买习惯的人群。
第三章：创意活动设计与策划3.1活动主题：探索卷烟的魅力3.2活动内容：1）卷烟品鉴会：邀请专业品鉴师解读卷烟的烟叶来源、制作工艺和口感特点，同时进行品尝和评价，引导消费者了解和欣赏卷烟的魅力。
2）卷烟制作体验：开设制烟工艺展示区，让消费者亲身参与制作过程，了解卷烟的制作流程和技术，增加对卷烟的认知和兴趣。
3）卷烟文化展览：展示卷烟的历史、文化和艺术，通过图片、文字和实物展品，让消费者了解卷烟的多样性和文化内涵。
4）卷烟分享会：邀请知名烟评人和演讲嘉宾分享卷烟故事、品牌定位和市场趋势等，引发消费者的思考和讨论。
3.3活动规划：1）时间：根据目标人群的工作时间和休闲习惯，选择周末或节假日进行活动，活动时间一般在上午10点到下午6点。
2）地点：选择烟酒城、高档购物中心或知名卷烟销售点作为活动地点，方便消费者的到达和购买。
3）预算：根据活动内容和规模确定预算，包括场地租赁、活动物料、人员费用和宣传推广等各方面的支出。
4）人员组织：筹备小组由营销部门负责人和相关人员组成，负责活动的策划、组织和执行。
H品牌卷烟营销策划方案【推广营销策划方案案例范本】
2016年04月H品牌卷烟营销策划方案一、策划背景及策划的必要性为履行《烟草控制框架公约》，国家烟草专卖局、国家质量监督检验检疫局在近期下达了《关于印发境内卷烟包装标识的规定的通知》。
通知要求：自2009年1月1日起，在我国境内生产的非出口卷烟和国外进口卷烟，条、盒包装体上应使用中华人民共和国的规范中文汉字和英文健康警语；健康警语应位于卷烟条、盒包装正面和背面；警语区域所占面积不应小于其做在面的30%，底色可采用原商标底色（纹）。
在这样政策背景下，如何快捷、有效将这一讯息传递给零售终端和消费者。
保证品牌卷烟销售的稳定性，巩固并逐步提高品牌卷烟当前的市场份额成为当前卷烟营销工作的重点。
二、当前H品牌卷烟的营销状况1、产品状况：H品牌卷烟批发价175元/条，零售价200元/条。
属高档卷烟，包装稳重、大方，是X烟草集团的“拳头”产品。
2、市场状况：H品牌卷烟在A市场品牌知名度较高，有部分稳定的消费群体。
3、销售状况：08年上半年，H品牌卷烟在A市场共销售200箱，08年第二季度的上柜率为45%，货源满足率97%。
4、竞争状况：在A市场零售价20元/包，价格档次市场中，主要由地产品牌卷烟S占据主导地位，且有四个同为省外的品牌卷烟，竞争态势较为激烈。
5、目标群体：H品牌卷烟以其稳重、大方的包装及大气的品牌内涵，主要的消费群体为30-50岁事业成功人士。
三、SWOT分析1、S（优势）：a、H品牌卷烟在A市场品牌知名度较高，有一定稳定的消费群体。
b、货源稳定：08年H品牌卷烟在A市场的货源满足率达到97%，说明X烟草集团对A市场较为重视，这为H品牌卷烟在A市场的发展奠定了良好的基础。
2、W（劣势）：a、品牌宣传力度还有待加强，深厚的品牌文化没有得到充分地传播。
b、08年第二季度的上柜率为45%，铺货情况相对较差。
3、O（机会）a、《关于印发境内卷烟包装标识的规定的通知》虽然对卷烟包装上有了严格的限制，一定程度上影响了卷烟包装的美观。
卷烟品牌推广活动策划方案
卷烟品牌推广活动策划方案一、活动背景在当前卷烟市场竞争激烈的背景下，卷烟品牌需要通过推广活动提高品牌知名度，增加销售量，并建立品牌形象。
因此，我们制定了以下卷烟品牌推广活动策划方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过多种形式的宣传活动，让更多的消费者认识和了解我们的卷烟品牌。
2. 增加销售量：通过推广活动的吸引力，促使目标消费者购买我们的产品，从而增加销售量。
3. 建立品牌形象：通过活动中强调品牌特色和品质，塑造卷烟品牌正面形象，增强消费者对品牌的认同感，并形成忠诚度。
三、活动内容1. 线下活动(1) 主题推广活动：举办卷烟品牌主题推广活动，通过各种方式宣传品牌的独特性和优势，吸引消费者的注意力。
如举办新品发布会、品牌故事分享会等。
(2) 体验活动：开展品牌产品的体验活动，让消费者亲自体验卷烟的味道和质量，从而提高他们对品牌的信任度。
如举办品牌体验活动、抽奖活动等。
(3) 合作活动：与其它好品牌商家进行合作，举办联合推广活动。
通过共同的宣传力量，吸引更多的目标消费者。
如与高端酒吧合作，进行定制烟盒赠送活动等。
2. 线上活动(1) 社交媒体推广：通过社交媒体平台，发布品牌宣传信息、产品介绍、优惠活动等内容，吸引目标消费者的关注，并鼓励他们分享给其他朋友。
(2) 网络广告投放：在互联网上投放品牌广告，利用精准的定向投放，将广告展示给我们的目标消费者，增加他们对品牌的了解和兴趣。
(3) 品牌网站建设：建立专门的品牌官方网站，展示品牌历史、产品信息和各种优惠活动等，为消费者提供更多的信息，并促使他们购买我们的产品。
四、活动推广渠道1. 电视广告：在电视台购买相关时段的广告位，通过精心制作的广告片展示品牌的独特卖点，吸引观众的注意。
2. 传统媒体：通过报纸、杂志等传统媒体发布品牌宣传、产品介绍等信息，让更多的目标消费者了解品牌。
3. 社交媒体平台：在新浪微博、微信等社交媒体平台发布品牌宣传、优惠活动等内容，与消费者进行互动。
卷烟品牌营销策划方案
千里之行，始于足下。
卷烟品牌营销策划方案卷烟品牌营销策划方案一、市场分析卷烟制品市场是一个庞大的市场，因此对品牌的营销策划尤为重要。
以下是对该市场的分析：1. 市场规模：卷烟制品消费人群庞大，市场规模巨大，但竞争激烈。
2. 市场趋势：随着健康意识的提高和抽烟限制政策的增加，卷烟市场的增长速度有所减缓，但依然有一定增长。
3. 品牌竞争：卷烟市场上有众多的品牌，竞争异常激烈。
因此，品牌必须有独特的竞争力才能在市场中立于不败之地。
二、目标市场及目标群体根据市场分析，我们将定位年轻一代消费者作为目标市场，并将重点放在以下几个群体上：1. 青年群体：他们是消费市场的主力军，有着较高的购买力和消费能力。
2. 烟民群体：这是一个需要不断更新的市场，他们有着忠诚度，但也需要新的刺激来满足他们的需求。
三、品牌定位与核心竞争力在众多的卷烟品牌中，我们的品牌将以高端、时尚和品质为核心竞争力，突出以下几个方面：第1页/共3页锲而不舍，金石可镂。
1. 高端定位：以高品质的原料和精湛的工艺制作，让卷烟品牌具备高大上的形象感。
2. 时尚风格：关注年轻一代消费者的时尚需求，打造与众不同的卷烟品牌形象。
3. 品质保证：保持卷烟品质稳定，为消费者提供高品质的产品体验。
四、营销策略基于目标市场和品牌定位，我们将采取以下几个营销策略来推广卷烟品牌：1. 品牌宣传：通过广告、媒体、社交媒体等多渠道进行品牌宣传，提升消费者对品牌的认知和品牌形象的塑造。
2. 产品创新：不断推出新的产品来满足不同消费者的需求，例如推出低焦油、低尼古丁等新款产品。
3. 促销活动：通过举办各种促销活动，如抽奖活动、打折优惠等，来吸引消费者的关注和参与。
4. 线下推广：与各大酒吧、夜总会等时尚场所合作，进行卷烟品牌的推广活动，提升品牌知名度和影响力。
5. 口碑营销：通过品质稳定和良好的服务，以及消费者口碑的传播，提升品牌的知名度和美誉度。
五、市场推广计划1. 第一年：通过品牌宣传，提高品牌的知名度和美誉度。
卷烟品牌培育营销策划方案范文
卷烟品牌培育营销策划方案范文一、背景分析卷烟行业是中国市场上最具规模和竞争的行业之一。
在这个行业中，各个品牌之间竞争激烈，消费者选择面广泛。
要在如此激烈的市场环境中建立和培育一个成功的卷烟品牌，需要制定一套有效的营销策略。
二、目标定位1. 品牌定位：将品牌定位为高档、高质量的卷烟品牌，以满足消费者的追求品质和享受的需求。
2. 市场定位：选择适合的目标市场群体，例如年龄在30岁以上，收入较高且对卷烟有需求的消费者。
3. 营销目标：在目标市场中建立知名度和美誉度，提高市场份额，实现可持续发展。
三、营销策略1.产品策略（1）独特的品牌形象：通过精心设计的包装和卷烟形状，塑造出与众不同的品牌形象，使消费者能够轻松辨认和记忆。
（2）优质的产品质量：始终坚持卷烟质量的优先原则，确保产品在口感、气味和烟雾产生方面的一致性和优越性。
（3）持续的创新和改良：不断进行产品改进和创新，满足消费者对新鲜和独特体验的需求。
2.价格策略（1）定价策略：根据品牌定位和目标市场需求，确定一个合理的定价策略。
可以采用略高于市场平均价位的定价，以突出产品的高品质形象。
（2）促销策略：为了在市场上获得竞争优势，可以定期开展促销活动，例如打折、赠品或限量版的推出。
3.渠道策略（1）选择适当的销售渠道：根据目标市场的需求和偏好，选择适合的销售渠道，例如高档商场或专营店。
（2）建立分销网络：与各地的经销商建立合作关系，建立起覆盖目标市场的分销网络。
（3）在线销售渠道：开设官方网站或合作平台，提供网上购买渠道，以方便消费者购买。
4.推广策略（1）品牌形象宣传：通过线上和线下渠道宣传品牌形象，例如通过电视广告、宣传册、报纸、杂志等传统媒体进行宣传；通过社交媒体、博客和微博等新媒体渠道进行宣传。
（2）赞助活动：参与相关的体育赛事或文化活动，例如赞助职业运动队、音乐节或艺术展览，以提高品牌知名度。
（3）口碑营销：通过消费者口碑的传播，通过提供高品质和卓越的购物体验，吸引更多的消费者。
卷烟品牌营销策划方案
卷烟品牌营销策划方案营销是提升卷烟品牌知名度和销售额的重要手段。
下面是一个卷烟品牌营销策划方案的示例：1. 品牌定位：明确卷烟品牌的目标受众和市场定位。
确定品牌形象和口号，并确保与目标受众的需求和价值观相符。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，建立品牌的在线存在感。
发布有趣、有价值的内容，与粉丝互动，促进品牌认知和口碑营销。
3. 线上促销活动：通过电商平台进行线上促销活动，如限时折扣、赠品优惠等，吸引消费者购买。
定期举办线上抽奖或其他互动活动，增加消费者参与度。
4. 品牌合作：与其他相关品牌合作，共同推广产品。
例如，与酒水品牌合作，推出卷烟与酒水套餐，吸引更多消费者。
5. 体育赛事赞助：选择适合目标受众的体育赛事进行赞助。
在赛事现场展示品牌标志，并提供赛事专属促销活动，增加品牌曝光率。
6. 社会责任活动：参与社会公益活动，提高品牌的社会形象。
例如，捐赠给贫困地区，支持环保项目等。
7. 零售终端活动：与零售店合作，进行促销和展示活动。
提供特殊的优惠和礼品，吸引消费者购买。
8. 产品创新：不断研发新产品，满足消费者不同的需求和口味偏好。
以品牌的创新形象吸引更多消费者。
9. 品牌宣传活动：通过电视广告、户外广告、杂志等媒体进行品牌宣传。
注意选择合适的媒介和时间段，以最大程度地提高广告曝光率。
10. 品牌形象传递：通过品牌设计、包装、卡通形象等细节，传递品牌的核心价值观和独特个性。
确保品牌的一致性和可识别性。
需要注意的是，卷烟品牌的营销策划需要根据不同的市场和法律法规加以调整和优化。
高档卷烟促销活动实施计划方案
高档卷烟促销活动实施计划方案一、目标定位我们的目标很明确，就是提升高档卷烟的品牌形象，扩大市场份额，同时提高消费者对我们产品的忠诚度。
简单来说，就是要让更多人了解并爱上我们的高档卷烟。
二、活动主题“尊享品质，品味非凡”。
这个主题既体现了高档卷烟的品质，也表达了我们希望消费者能够享受到非凡体验的愿望。
三、活动时间考虑到市场情况和消费者习惯，我们将活动时间定为一个月。
在这个时间段内，我们将进行一系列的促销活动，确保活动的连贯性和吸引力。
四、活动地点我们将选择在大型购物中心、高端商务区、星级宾馆等地方设立活动摊位，这样可以更好地接触目标消费群体。
五、活动内容1.产品展示：我们将布置一个充满高级感的展示区，让消费者直观地感受到高档卷烟的独特魅力。
2.品鉴活动：邀请消费者现场品鉴我们的高档卷烟，让他们亲自体验产品的品质。
3.优惠活动：推出买赠、折扣等优惠活动，吸引消费者购买。
4.互动游戏：设置一些与高档卷烟相关的互动游戏，让消费者在参与过程中加深对产品的了解。
5.礼品赠送：为参与活动的消费者提供精美礼品，增加活动的吸引力。
六、宣传推广1.网络宣传：利用社交媒体、官方网站等渠道，发布活动信息，吸引消费者关注。
2.线下宣传：在活动地点周边张贴海报、发放宣传单页，扩大活动影响力。
3.媒体合作：与当地知名媒体合作，进行专题报道，提高活动的知名度和关注度。
4.KOL推广：邀请知名网红、意见领袖等进行产品体验和推广，增加产品的曝光度。
七、活动预算我们将根据活动内容和规模，合理分配预算，确保活动的顺利进行。
主要包括场地租赁、展台搭建、宣传推广、礼品采购等费用。
八、活动评估活动结束后，我们将对活动效果进行评估，包括参与人数、销售业绩、品牌知名度等方面的数据统计。
同时，收集消费者的反馈意见，为今后的活动提供改进方向。
九、应急预案1.活动现场出现突发状况，如设备故障、人员不足等，我们将立即启动备用方案，确保活动的正常进行。
2.活动期间，如遇恶劣天气、突发事件等不可抗力因素，我们将及时调整活动方案，确保活动安全顺利进行。
中华卷烟精准营销策划方案
中华卷烟精准营销策划方案一、市场调研1.了解目标消费者的特点和需求：通过问卷调查、访谈等方式，了解中华卷烟的目标消费者的购买特点、喜好偏好、购买欲望等，以便制定切实可行的营销策略。
2.分析竞争对手状况：了解中华卷烟的竞争对手，包括其他烟草品牌及其他消费品牌，以便制定不同于竞争对手的差异化营销策略。
二、品牌定位1.确立中华卷烟的品牌形象：中华卷烟是一款高端烟品，其品牌形象需要体现出高质量、高品味、高档次的特点。
通过品牌包装设计、品牌口号等方式，打造中华卷烟的独特形象。
2.明确目标消费者群体：中华卷烟的目标消费者主要是高收入人群和烟草爱好者，因此在定位中需重点考虑这两个方面的特点和需求。
三、产品创新1.不断提升产品质量：中华卷烟需要不断提升产品的烟质和口感，以确保消费者获得良好的吸烟体验。
通过提高烟叶质量、调整生产工艺、改进烟支结构等方式，提升中华卷烟的品质。
2.推出新品种：结合市场需求和消费者喜好，推出一系列适合不同消费群体的新品种，如低焦炭、轻混合、低含气、低度等，以满足不同消费者的需求。
四、渠道建设1.建立稳定的销售渠道：与各大烟草专卖店、超市等商家合作，建立稳定的销售渠道，确保中华卷烟能够迅速进入市场，并保持良好的市场供应。
2.加强网络渠道：通过互联网渠道，如电商平台、社交媒体等，将中华卷烟的信息传递给更多的消费者，提高品牌知名度和市场占有率。
五、营销活动1.举办高档烟酒文化活动：组织一系列高档烟酒文化活动，如经典配对晚宴、烟酒文化展览等，以增加中华卷烟的品牌知名度和消费者关注度。
2.赞助高端活动：与各种高端活动合作，如高尔夫公开赛、时装周等，通过赞助这些活动，提升中华卷烟的品牌形象和知名度。
六、广告宣传1.采用大众媒体宣传：在电视、广播、报纸等主流媒体上投放中华卷烟的广告，通过精准的推广手段，将品牌形象和产品信息传递给更多的消费者。
2.通过社交媒体传播：利用微信、微博、抖音等社交媒体平台，发布中华卷烟的广告和相关内容，与消费者进行互动，提高消费者对中华卷烟的认知和兴趣。
卷烟营销活动策划方案范文
卷烟营销活动策划方案范文卷烟行业作为一个具有较大市场份额和较高利润的行业，营销活动对于品牌的推广和销售的增长有着重要作用。
为了制定一份有效的卷烟营销活动策划方案，以下是一个范例，供您参考：一、背景分析卷烟行业竞争激烈，市场需求波动较大。
因此，为了提高品牌知名度和提升销售额，需要通过营销活动来吸引更多的消费者，并以此为契机提升市场份额。
二、目标1. 提高品牌知名度：通过营销活动，让更多的消费者了解到我们的品牌和产品信息。
2. 增加销售额：通过各种促销手段，提高产品的销售量，实现销售额的增长。
三、目标市场分析根据我们品牌的定位和产品特点，我们的目标市场主要是年轻人群体，特别是烟民。
他们通常具有一定的消费能力，并对新奇、高品质的产品有较大的兴趣。
四、策略选择基于目标市场的特点，我们选择了如下策略来推广和销售我们的卷烟产品：1. 与音乐活动合作音乐活动是年轻人喜闻乐见的娱乐方式，可以通过与音乐活动合作来提高品牌知名度。
我们可以赞助音乐节或举办烟友音乐聚会，这样可以吸引到目标消费者，并在活动中展示我们的品牌形象和产品。
2. 社交媒体推广年轻人喜欢使用社交媒体，我们可以通过在社交媒体平台上发布有关我们产品的内容和活动信息，以吸引用户的注意，并提供购买渠道。
另外，在社交媒体上举办互动活动，比如抽奖、线上互动游戏等，可以增加用户的参与感和品牌忠诚度。
3. 优惠促销活动促销活动是吸引消费者购买的重要手段。
我们可以通过打折、赠品等优惠方式来吸引消费者购买我们的产品。
此外，我们还可以与其他品牌合作，推出联合促销活动，增加产品的销售量。
4. 产品创新在市场中，产品的不断创新也是吸引消费者的重要因素之一。
我们可以通过不断改进产品的包装和口味，以及推出限量版产品等方式来吸引消费者的兴趣，并增加销售额。
五、实施方案1. 与音乐活动合作：联系当地的音乐节，洽谈赞助事宜，并在活动中搭建展台，展示我们的品牌和产品，提供优惠券和样品。
卷烟营销活动方案
卷烟营销活动方案随着社会的不断发展，卷烟行业也在不断进步。
为了更好地推广卷烟品牌，提升市场占有率，各种不同形式的卷烟营销活动层出不穷。
然而要打造一款成功的营销活动方案可不是件容易的事情，需要我们仔细规划、设计合理的方案和详细执行计划。
以下是一个卷烟营销活动方案的具体实施细节：活动目的本次营销活动的目标是提高卷烟品牌的知名度和受欢迎度，进而推动销售额的增长。
通过本次营销活动，我们希望能够吸引更多的消费者来关注、选择和购买我们的卷烟品牌。
活动方案1.线上推广（1）社交媒体宣传利用脸书，推特，ins，微博等多个社交平台，发布宣传卷烟品牌的相关信息，并结合短视频推广模式，增加各平台用户的曝光量。
（2）博客宣传邀请相关权威人士撰写卷烟品牌相关的博客文章，发布在博客平台上，通过技术性的讲解，让消费者更深入的了解卷烟产品的品质和卷烟品牌对消费者生活的价值及贡献。
（3）电子邮件营销向消费者发送电子邮件，告知他们有关卷烟品牌的最新信息，并邀请他们进行网上体验以及分享有关信息到自己的朋友圈。
2.限时折扣促销（1）赠品优惠在没有降价的情况下，为消费者提供高价值的赠品优惠，例如：购买一包烟，赠送USB风扇、Zippo打火机、星巴克代金券等。
通过提高顾客在购买过程中的满意度和体验，让顾客感受到购买卷烟品牌的高品质和优惠更多。
（2）限时打折以较大幅度的打折优惠方式来提高消费者的购买热情。
本次营销活动中，推出18元/包的烟，每人限购5条，每条包含10包烟。
对于那些一次性购买5条的顾客，还将额外赠送一份有机会获得50元代金券和Zippo打火机的抽奖券。
让消费者在体验卷烟品牌的同时，也可以感受到超高性价比的购物体验。
3.实体促销（1）现场体验活动在更大的城市及城市商圈内，通过悬挂卷烟品牌的广告牌，举办现场抽奖游戏和试吸活动，向广大消费者展示卷烟品牌的高品质与优越特点，同时让消费者在回家后对卷烟品牌留下更多的印象。
（2）卷烟品牌淘宝店在淘宝销售平台开通卷烟品牌的自营店，通过销售卷烟以及配套授权礼品，优惠和赠品等内在优势，吸引消费者进行购买，切实提高卷烟品牌在消费者心目中的知名度和优越感。
卷烟品牌营销策划方案
卷烟品牌营销策划方案
卷烟品牌的营销策划方案应考虑以下要素：
1. 目标市场分析：了解目标市场的消费者群体特征、消费习惯、消费动机等信息。
通
过市场调研和数据分析，确定最有潜力的目标市场。
2. 品牌定位：确定品牌的定位和核心竞争优势。
考虑品牌对于消费者的独特价值以及
品牌形象的建立。
3. 市场推广策略：制定市场推广策略，包括广告宣传、促销活动、公关活动等。
根据
目标市场的特点和消费者习惯，选择合适的推广方式。
4. 渠道拓展：建立销售渠道，包括线上渠道和线下渠道。
通过与零售商、批发商等建
立合作关系，扩大销售网络。
5. 产品创新：不断进行产品创新，推出适应市场需求的新产品。
通过产品差异化来吸
引消费者，并提高品牌的竞争力。
6. 品牌形象塑造：通过广告、包装设计等形象塑造手段，创造出与品牌定位相符的形象，并建立品牌认知度和忠诚度。
7. 社交媒体营销：利用互联网和社交媒体平台，通过内容营销、社交媒体推广等方式，提高品牌的曝光度和影响力。
8. 品牌合作：与其他品牌进行合作，共同推出联名产品或合作活动，提高品牌知名度
和吸引力。
9. 售后服务：建立完善的售后服务体系，提供消费者满意的售后服务，增强消费者对品牌的信任感和忠诚度。
10.市场分析与调整：定期进行市场分析，根据市场反馈和数据分析，调整营销策略和活动，不断提高品牌的市场竞争力。
以上是卷烟品牌营销策划方案的一些主要内容，根据具体情况和市场需求，可以有所调整和补充。
卷烟品牌营销策划方案
卷烟品牌营销策划方案导读：营销策划是根据企业的营销目标通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销从而实现个人和组织的交换过程的行为以满足消费者需求和欲望为核心下面小编为大家带来卷烟品牌营销策划方案希望能帮助到大家卷烟品牌营销策划方案一.卷烟品牌包括以下三大内容：1卷烟品牌价值卷烟品牌价值主要源于市场即消费者对卷烟品牌的认可、信赖与忠诚有学者认为卷烟品牌价值的形成是以前者为根基二者相互作用的结果2卷烟品牌文化卷烟品牌文化指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵建立鲜明的品牌定位并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同3卷烟品牌个性品牌个性又名品牌人格它的形成大部分来自情感方面少部分来自逻辑思维二.卷烟企业进行品牌营销策划应遵守的原则1.必须从战略高度把握全局和思考问题根据卷烟行业发展的基本方针和战略任务把握行业品牌发展的战略和中长期发展规划制定营销组合战略系统开展营销策划2.必须以全面的信息为依据通过建立广泛的信息网络尽可能全面地收集与决策和策划有关的各种资料必要时可以通过专家咨询和委托专业咨询机构策划以增加决策和策划的全面性和科学性减少其盲目性和风险性3.必须进行系统的营销策划卷烟营销策划包括营销计划制定、产品策划、渠道策划、市场推广策划、网络营销策划等环节各环节缺一不可要注重各环节的策划同时还要衔接好各环节间的有机联系4.必须以科学技术为手段它要求不仅要充分运用同营销策划有关的各种学科的原理与方法而且应尽可能利用电脑、互联网和软件系统等现代高科技手段来辅助营销的决策与策划以充分提高其效率和准确性5.必须注重权变管理企业要处理好组织内部系统之间和其所处的环境之间的相互联系确定各种变数的关系类型和结构类型根据企业所处的内外部条件寻求不同的最合适的管理模式、方案或方法6.必须注重策划方案的可操作性卷烟营销策划方案是要用于指导营销活动其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理因此其可操作性非常重要不能操作的方案创意再好也无任何价值难以操作的方案也必然要耗费大量人力、物力和财力同时管理复杂和效果低下7.必须注重策划创意的新颖性新颖的创意是策划方案的核心内容品牌营销策划要创意新、内容新、模式新、表现手法新这样才能给受众以全新的感受增强品牌形象传播能力8.必须把握好活动投入产出效益经过充分的品牌调研分析把握好品牌营销策划活动开展前后的变化情况做到活动的投放产出合理有效加强活动预算管理和过程控制避免活动浪费和无效投入三卷烟品牌营销策划的案例及策略分析1.多情环——体验营销一切皆体验香烟、女人与酒都是男人最好的体验这三件事加在一起又还有谁能保持着清醒的头脑呢?所谓体验营销就是站在烟客的感官、情感、思考、行动和联想等方面让他爽起来在后广告时代零售终端体验、品牌品鉴会等形式的体验营销将成为卷烟品牌营销的“多情环”多情的人必然抽烟抽烟的人必然多情2.碧玉刀——跨界营销英雄绝不会坐在别人的圈套里走不出去虽然卷烟品牌营销被戴上了圈套甚至镣铐但幸运的是这是一个跨界的时代既可以跨界打劫也可以跨界合作跨出边界天地空阔面对红塔银行的时候谁曾忘记红塔山?在后广告时代产品跨界、渠道跨界、产业跨界等形式的跨界营销将成为卷烟品牌营销的“碧玉刀”看似温柔一刀实则蕴锋无限3.长生剑——社群营销歌女的歌舞者的舞剑客的剑文人的笔烟民的烟英雄的斗志现代人的手机都是这样子的一刻不可放弃手机已经成为江湖中的剑社群已经成为现代的江湖社群营销应用而生广告可以没有与用户的友谊更是这个世界上最不能缺少的东西在后广告时代微信群、QQ群、线下俱乐部等形式的社群营销将成为卷烟品牌营销的“长生剑”令品牌长生常青4.霸王枪——口碑营销这世上只有一种人不会传播口碑：死人口碑营销就是江湖上始终有着李寻欢、楚留香的传说三亿多烟客的心声、呼声、好评声不应也不会受到阻挡与禁止在后广告时代用户驱动、用户制造内容的口碑营销就是卷烟品牌行走江湖的“霸王剑”霸气侧漏无可阻挡5.孔雀翎——绿色营销天地本就无情若见有情天早已荒地早已老绿色发展成为当今江湖人的梦想实施绿色营销倡导绿色消费对于卷烟品牌来说更是责无旁贷在后广告时代倡导文明吸烟、建设和谐环境的绿色营销将成为卷烟品牌营销的“孔雀翎”一旦发挥效力犹如孔雀开屏辉煌灿烂6.离别钩——服务营销“你用离别钩只不过为了要相聚”服务好消费者是一切商品营销永恒的主题、永远的使命烟民的服务需求总是简单但对烟民的服务绝对没有那么简单在后广告时代以大数据为基础为关键用户、主要用户提供点对点、心对心的个性化服务将成为卷烟品牌营销的“离别钩”勾住烟客的明月心7.拳头——终端营销世界上的事有很多都是这样子的越原始越有效比如拳头就始终是最有效的武器终端建设、终端营销就是卷烟品牌营销永不过时的一双拳头即使被逼到屋角拳头仍可伺机而出在后广告时代以终端陈列、终端动销为根本的终端营销将成为卷烟品牌营销的有力“拳头”一拳打得百拳开。
某某卷烟上市及推广策划案
某某卷烟上市及推广策划案策划目标：某某卷烟作为一款全新上市的产品，需要进行有效的推广策划，以吸引消费者的注意和兴趣。
本文将提出一套全面的上市及推广策划案，旨在提升某某卷烟的知名度和销量。
策划方案：一、市场背景分析在当前市场中，卷烟行业竞争激烈，品牌众多。
消费者在选择卷烟时更加注重品牌的口碑和质量。
某某卷烟作为一个新晋品牌，需要突出自身特点，与其他品牌区分开来。
二、品牌定位某某卷烟应以高品质、高档次的形象定位为主，强调产品的独特之处。
通过突出产品品质，吸引高端消费群体，提升品牌价值和消费者认可度。
三、产品特点宣传1. 产品质量保证：通过引入最先进的生产设备和严格的质量管控流程，确保某某卷烟的品质达到消费者期望。
2. 原产地宣传：充分利用某某卷烟所产地的独特资源和文化，打造卷烟品牌的本土特色，提升品牌的地域含义和认同感。
3. 口感体验：通过产品展示活动和品尝会，让消费者亲身体验某某卷烟带来的口感与风味，从而增加消费者的口碑宣传。
四、促销活动1. 优惠促销：在某某卷烟上市初期，可以设立限时的优惠活动，吸引消费者尝试新品牌，并提供特价购买的机会。
2. 赠品活动：结合市场调研数据，确定消费者偏好的附加产品，作为赠品进行配套销售，提高产品的附加值和购买欲望。
3. 游戏互动：设计有趣的游戏互动，如集赞送礼、破解密码等，以增加消费者参与度和活动效果。
五、广告宣传1. 影视广告：充分利用电视、网络视频等媒体资源，推出高质量的广告片，突出某某卷烟的特点，传达品牌形象。
2. 广告合作：与知名媒体或公众人物合作，例如电影赞助商、明星代言人等，提高品牌曝光度和口碑效应。
3. 社交媒体：通过微博、微信等社交媒体平台，发布与某某卷烟相关的内容，吸引关注度和互动参与。
六、渠道拓展1. 零售渠道：与大型超市、便利店等零售商合作，扩大某某卷烟的销售渠道，并确保产品摆放位置的合理性和可见度。
2. 电商渠道：与电商平台合作，提供便捷的在线购买渠道，满足消费者的购买需求。
卷烟品牌培育营销策划方案设计
卷烟品牌培育营销策划方案设计目录一、引言二、市场分析2.1 卷烟市场概况2.2 竞争分析2.3 消费者分析三、品牌定位3.1 目标市场3.2 品牌定位策略四、品牌推广策略4.1 媒体广告4.2 网络推广4.3事件营销五、促销策略5.1 价格促销5.2 赠品促销5.3 销售促销六、品牌形象提升策略6.1 品牌形象设计6.2 品牌积极参与社会活动七、市场行销策略7.1 客户关系管理7.2销售渠道管理7.3市场调研八、市场营销预算九、总结参考文献一、引言卷烟品牌培育营销策划方案设计旨在为卷烟品牌提供一套全面、系统的市场营销策略，以推广品牌知名度、提高销售量和市场份额。
本方案将从市场分析、品牌定位、品牌推广策略、促销策略、品牌形象提升策略和市场行销策略等多个角度进行详细的设计。
二、市场分析2.1 卷烟市场概况近年来，中国卷烟行业持续增长，成为全球最大的卷烟市场。
卷烟市场需求十分旺盛，但也面临着激烈的竞争与监管压力。
2.2 竞争分析卷烟市场竞争激烈，市场上存在着众多知名品牌。
竞争对手的优势主要在于品牌知名度、产品质量和销售渠道。
2.3 消费者分析卷烟消费者主要集中在年龄较大、男性为主的人群中。
消费者对卷烟品牌有着不同的偏好，例如对香气、口感和价格的认知差异。
三、品牌定位3.1 目标市场根据市场分析和消费者分析，我们确定目标市场为年龄较大、男性为主的消费者。
这部分人群对卷烟的偏好和消费习惯较为明确，是卷烟市场的主要消费群体。
3.2 品牌定位策略在众多卷烟品牌中，我们将品牌定位为高品质、高性价比的卷烟品牌。
强调产品的独特性和品质，以吸引目标市场的消费者。
四、品牌推广策略4.1 媒体广告通过电视、广播、报纸、杂志等传统媒体，进行品牌宣传和广告投放，以增加品牌知名度和吸引消费者。
4.2 网络推广利用互联网和社交媒体平台进行品牌推广，通过线上推广活动、博客、微博、微信公众号等方式，吸引更多的目标市场消费者。
4.3 事件营销策划和参与一些与消费者兴趣相关的事件、展览以及体育赛事等，以提高品牌曝光度和消费者的参与度。
卷烟营销活动策划方案
卷烟营销活动策划方案一、项目背景卷烟是一种被广泛消费的商品，其市场竞争激烈。
为了提高产品竞争力，吸引更多消费者，卷烟企业需要进行有效的营销活动。
本策划方案旨在为卷烟营销活动提供一个详细的计划，并选取合适的营销手段和渠道，以增加销售额和市场份额。
二、项目目标1. 提高品牌知名度：通过营销活动提高品牌在受众中的知晓度和认可度。
2. 增加销售额：通过刺激消费者购买行为，增加销售额。
3. 扩大市场份额：通过营销活动吸引更多的潜在消费者，增加市场份额。
三、目标受众1. 抽烟人群：主要以男性为主，年龄分布在25-45岁之间。
2. 潜在消费者：未接触过卷烟产品的人群，主要以年轻人为主。
四、活动策划1. 品牌定位根据市场调查和对受众的了解，确定品牌的定位，通过传递与品牌形象一致的信息和理念，提高品牌认可度和忠诚度。
2. 活动策略（1）营销推广：通过线上和线下的推广活动，增加品牌的知名度和市场份额。
推广活动可以包括卷烟展销、卷烟品牌推广、电视广告、网络营销等。
（2）产品创新：开发新的产品系列或推出限量版产品，吸引消费者的兴趣。
如推出与明星合作设计的限量版包装。
（3）促销活动：以特惠价格、赠品和消费券等促销活动为手段，吸引消费者购买。
如限时折扣、双倍积分等。
（4）活动合作：与其他相关行业进行合作，共同开展营销活动，例如与酒类企业合作，在酒吧或夜总会进行联合品牌推广活动。
（5）社交媒体营销：通过社交媒体平台进行品牌推广和互动，增加品牌形象的曝光度，吸引潜在消费者。
3. 活动执行（1）活动计划：根据活动策略，制定详细的活动计划，包括活动时间、地点、人员和预算等。
（2）活动宣传：通过多种渠道进行宣传，如媒体报道、广告、宣传册和社交媒体等。
（3）活动执行：准备活动所需的物料和人员，确保活动按计划进行并取得预期的效果。
（4）活动监测与评估：对活动进行监测和评估，收集参与者的反馈意见和活动效果，为后续的活动调整和改进提供参考。
卷烟营销活动策划方案
卷烟营销活动策划方案一、活动介绍本次卷烟营销活动旨在提高品牌知名度、促进产品销售、增强消费者忠诚度。
活动主题为“舌尖美味，畅享健康”，突出卷烟产品独特口感与对身体健康的关注。
活动形式为媒体宣传与现场互动，包含以下主要环节：1.线上营销：借助社交媒体平台，通过精确投放广告、话题讨论等方式扩大品牌影响力。
2.消费者体验区：在卷烟销售点、商场、超市等公共场所设置体验区，让消费者亲身体验产品口感和品质。
3.社区活动：联合当地社区组织开展卷烟品鉴、健康讲座等活动，增进品牌与社区居民的互动。
4.媒体发布会：邀请业界权威人士和主流媒体参加产品发布会，宣传产品技术特色和品牌文化。
二、目标人群分析卷烟消费者的人群范围广泛，但由于吸烟可能对健康造成不利影响，因此品牌需要向更具健康意识的消费者推广。
本次活动的主要目标人群包括以下几类：1.年龄在18岁以上，具有一定经济实力的成年人群。
2.对卷烟品牌文化和口感有较高关注度的消费者，其中以男性居多。
3.具有时尚意识、健康意识并追求高品质生活的消费者。
三、活动实施方案1. 线上营销环节在社交媒体平台上选择合适的广告投放方式，结合品牌特色和活动主题制作吸引人的宣传素材，如短视频、图片、文章等，吸引目标人群的关注和讨论。
同时，通过定向广告投放，将活动信息推送给具有潜在购买意愿的消费者，提高品牌知名度和产品销售量。
使用专门的社交媒体账号进行互动，通过抽奖、答题、分享等形式吸引用户参与和互动。
2. 消费者体验区环节选择城市中人流量密集的商业中心、购物中心、超市等场所，简单设置卷烟展台和体验区，让消费者亲身试用品牌产品，并提供专业的咨询和服务。
体验区设置烟雾净化器，保障环境卫生和消费者健康，同时设立相关展板解说产品技术特色和品牌文化，提高消费者对品牌的认知和粘性。
3. 社区活动环节在社区组织卷烟品鉴、健康讲座等活动，向社区居民宣传品牌的技术特色和健康理念。
通过赠送礼品、优惠券等方式增强参与者的体验感和忠诚度。
2023年卷烟年度营销工作计划
2023年卷烟年度营销工作计划一. 背景分析卷烟作为一种传统消费品，在国内仍然有很大的市场潜力。
然而，随着全球对健康的重视和对吸烟危害的认识提高，卷烟市场竞争日益激烈。
我们需要制定一个全面的年度营销计划，以提高市场份额和销售额。
二. 目标设定1. 提高市场份额：通过市场调研和分析，准确把握目标人群需求，采取有效的营销策略，提高产品的竞争力，争取在卷烟市场中稳步增长。
2. 增加销售额：通过建立多渠道的销售网络，增强品牌影响力，提供更好的产品和服务，增加销售额，提高销售业绩。
三. 战略规划1. 品牌推广：提升品牌形象，强化品牌认知度和好感度。
通过传统媒体和新媒体的整合推广，打造品牌IP，提升用户粘性和忠诚度。
2. 产品创新与升级：根据市场需求和消费者偏好，不断进行产品创新与升级。
提高产品质量和口感，满足不同消费者的需求。
同时，加强品牌差异化定位，形成竞争优势。
3. 渠道拓展：建立多元化的销售渠道，包括传统零售渠道、电子商务平台等。
通过与渠道伙伴紧密合作，加强渠道管理与培训，提高渠道销售能力。
4. 价格战略：针对不同消费者群体和市场需求，采取不同的定价策略。
在高端市场，提供高品质的产品和服务，实行高价策略。
在中低端市场，提供性价比较高的产品，实行中低价策略。
5. 客户关系管理：加强与消费者的沟通和互动，提高客户满意度和忠诚度。
通过建立客户数据库，进行精准的客户管理和营销活动，实现客户关系的长期稳定发展。
四. 营销策略1. 市场调研与分析：对市场进行全面的调研与分析，包括消费者需求、竞争对手、市场趋势等方面。
根据市场需求，制定相应的营销策略。
2. 品牌宣传与推广：通过多种渠道和媒体进行品牌宣传和推广，包括电视广告、户外广告、网络媒体等。
同时，在大型活动和展会上展示品牌形象。
3. 促销活动：定期开展促销活动，包括满减、折扣、赠品等。
结合节假日和特殊时段，开展系列促销活动，吸引消费者购买和试用产品。
4. 渠道优化和拓展：加强与零售商的合作，提高渠道销售能力和销售额。
卷烟品牌营销策划方案
卷烟品牌营销策划方案1. 引言卷烟市场竞争激烈，如何制定有效的品牌营销策划方案，成为卷烟企业在市场中脱颖而出的关键。
本文将针对卷烟品牌的目标群体、竞争环境以及市场趋势进行分析，提出一系列有效的品牌营销策划方案，以帮助卷烟企业实现品牌增长和市场份额的提升。
2. 目标群体分析在制定卷烟品牌营销策划方案之前，首先需要明确目标群体。
根据市场调研数据，我们发现卷烟的消费群体主要集中在30岁至60岁的男性，这一群体对品牌忠诚度较高，但对价格敏感。
因此，我们的营销策划方案将重点针对这一目标群体展开。
3. 竞争环境分析卷烟市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内大型卷烟企业和国际知名卷烟品牌。
这些竞争对手在品牌知名度、产品质量和市场份额上占据了较大的优势。
我们需要在这个竞争环境中找到突破口，为我们的卷烟品牌赢得更多的市场份额。
4. 市场趋势分析卷烟市场的趋势是多元化和特色化。
消费者逐渐对传统的卷烟产品不再满足，更关注卷烟的品牌和口味特色。
因此，我们的品牌营销策划方案需要充分挖掘品牌的特色和差异化优势，打造独特的品牌形象和口味。
5. 品牌定位基于目标群体分析和市场趋势分析，我们将卷烟品牌定位为高品质、独特口味和个性化服务的高端卷烟品牌。
通过与其他竞争对手的差异化定位，我们希望在市场中树立起自己独特的品牌形象。
6. 品牌形象塑造为了打造独特的品牌形象，我们需要在产品质量、包装设计和营销活动等方面下功夫。
首先，我们将加强对产品质量的把控，确保卷烟产品的口感和品质一直保持在高水平。
其次，我们将设计独特的包装，通过包装的艺术感和创意，吸引消费者的眼球。
最后，我们将开展一系列个性化的营销活动，例如卷烟品鉴会、线下体验店等，加强与消费者的互动和沟通，提高品牌的认知度和影响力。
7. 市场推广策略为了提升卷烟品牌的市场份额，我们将采取多种市场推广策略。
首先，我们将加大线上平台的推广力度，通过社交媒体、电子商务平台等渠道，进行品牌宣传和推广。
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H品牌卷烟营销策划方案 Prepared on 24 November 2020
H品牌卷烟营销策划方案
策划人:BB
一、策划背景及策划的必要性
为履行《烟草控制框架公约》，国家烟草专卖局、国家质量监督检验检疫局在近期下达了《关于印发境内卷烟包装标识的规定的通知》。
通知要求：自2009年1月1日起，在我国境内生产的非出口卷烟和国外进口卷烟，条、盒包装体上应使用中华人民共和国的规范中文汉字和英文健康警语；健康警语应位于卷烟条、盒包装正面和背面；警语区域所占面积不应小于其做在面的30%，底色可采用原商标底色（纹）。
在这样政策背景下，如何快捷、有效将这一讯息传递给零售终端和消费者。
保证品牌卷烟销售的稳定性，巩固并逐步提高品牌卷烟当前的市场份额成为当前卷烟营销工作的重点。
二、当前H品牌卷烟的营销状况
1、产品状况：H品牌卷烟批发价175元/条，零售价200元/条。
属高档卷烟，包装稳重、大方，是X烟草集团的“拳头”产品。
2、市场状况：H品牌卷烟在A市场品牌知名度较高，有部分稳定的消费群体。
3、销售状况：08年上半年，H品牌卷烟在A市场共销售200箱，08年第二季度的上柜率为45%，货源满足率97%。
4、竞争状况：在A市场零售价20元/包，价格档次市场中，主要由地产品牌卷烟S占据主导地位，且有四个同为省外的品牌卷烟，竞争态势较为激烈。
5、目标群体：H品牌卷烟以其稳重、大方的包装及大气的品牌内涵，主要的消费群体为30-50岁事业成功人士。
三、SWOT分析
1、S（优势）：
a、H品牌卷烟在A市场品牌知名度较高，有一定稳定的消费群体。
b、货源稳定：08年H品牌卷烟在A市场的货源满足率达到97%，说明X烟草集团对A市场较为重视，这为H品牌卷烟在A 市场的发展奠定了良好的基础。
2、W（劣势）：
a、品牌宣传力度还有待加强，深厚的品牌文化没有得到充分地传播。
b、08年第二季度的上柜率为45%，铺货情况相对较差。
3、O（机会）
a、《关于印发境内卷烟包装标识的规定的通知》虽然对卷烟包装上有了严格的限制，一定程度上影响了卷烟包装的美观。
但这同
时也为H品牌在A市场提供进一步扩展的机会，可运用有效的宣传方式及其深厚的文化内涵，挖掘潜在的消费群体，抢占市场份额。
b、工商协同营销配合良好，商业企业为H品牌卷烟在A市场的培育提供充分的支持和帮助。
4、T（威胁）：A市场同档次品牌卷烟品种较多，且由地产品牌卷烟S占据该价位市场的主导地位，竞争态势较为严峻。
综上所述，H品牌卷烟在A市场当前的主要任务是将包装改变的信息结合品牌文化及内涵及时通过各种宣传方式告知零售客户和消费者，使他们在了解包装改变的同时，提高对H品牌品牌文化和品牌内涵的认识，从而进一步提高H品牌在A市场的品牌影响力，从而扩大市场份额。
四、营销目标
通过半年的营销活动，使H品牌卷烟在A市场的销量比08年同期增长30%，即09年上半年的销量达到260箱。
五、营销活动方案
（一）品牌推广策略
1、目的：使零售客户和消费者了解H品牌卷烟包装更改的信息，同时，使他们对H品牌的品牌文化和内涵有一定程度的认知，提高品牌影响力。
2、方式及时间：活动时间为09年1月—2月
a、营销人员宣传：与商业企业协作，通过客户经理的日常拜访，向零售客户分发印有相关包装更改信息及品牌文化的宣传单，同
时想零售客户宣传H品牌卷烟的包装更改信息，宣传H品牌卷烟的品牌文化及内涵。
b、零售终端宣传：选点：针对H品牌卷烟的目标群体（30-50岁的成功人士），结合商圈类型，在主要商务政务区选择20个营销配合度高、诚信经营、地理位置好、能起到“以点带面”作用的零售客户，在其店门口设立消费者服务台；选时：根据目标消费群体的工作时间主要为朝九晚五的特点，选取周一至周五下午五点至八点及周六黄金时间；选人：宣传目标群体为30-50岁的成功人士。
在活动过程中为消费者提高咨询，并主动向目标群体分发宣传单，宣传品牌文化及内涵的方式及产品包装改变的信息，将宣传的对象延伸至消费者。
c、广告宣传：虽然《广告法》对卷烟商品的广告做了严格的限制，但夹缝中也可求生，可利用公本传媒、超市、商场内的电视，选择在春节期间，人流量较大的时段播放品牌文化的宣传片，从而使消费者了解认识到H品牌的文化及内涵。
（二）销售促进策略
1、目的：在品牌推广策略的基础上，提高H品牌卷烟在A市场的销量
2、活动时间：09年3月-4月
3、活动方式：
环保活动：利用“限塑令”为契机，开展“收集烟盒有奖活动”，奖励方法为每收集5个H品牌卷烟烟盒即可兑换小购物袋一个；每
收集20个H品牌卷烟烟盒即可兑换大购物袋一个。
同时成为H品牌俱乐部成员，享受产品信息告知、宣传品赠送、参加品吸会及节日问候等服务，兑奖地点为烟草直营店，在活动的同时，收集消费者信息，建立消费者资料数据库。
（三）销售成果巩固策略
1、目的：提高消费者对H品牌卷烟的忠诚度，提高零售客户销售H品牌卷烟的积极性。
2、活动时间：09年4月-6月
3、方式：
a、通过每月开展零售客户座谈会的形式，了解他们在销售过程中发现的问题及对H品牌卷烟意见和建议。
b、通过每季度开展H品牌典型消费者联谊会的形式，提高消费者对H品牌的忠诚度。
六、费用预算
1、宣传单：20000份*元/份=10000元
2、广告费用：20000元
3、购物袋：大购物袋3000个*5元/个=15000元
小购物袋7000个*2元/个=14000元
4、座谈会费用：2000元/次*3=6000元
消费者联谊会：10000元/次*1=10000元
合计：75000元
七、营销活动控制
1、根据各活动的开展情况及时进行监控，对发现到的问题及时进行整改，保证活动的顺利开展。
2、活动过程中对物料的发放和使用进行抽查，保证物料发放到位，数量充足。
3、每月召开工商双方信息交流会，对H品牌卷烟的销售进度及收集到的零售客户和消费者意见进行沟通，并提出解决措施。