魏县梨花节策划案2

魏县梨花节策划书

一、背景分析

邯郸是国家历史文化名城，历史遗址、文物和典故传说众多的城市，而魏县是邯郸历史文化悠久的的地方之一。魏县位于河北省南部，冀鲁豫三省交界处。北与广平县接壤，西与成安县、临漳县毗邻，东与大名县相连，南与河南省内黄县、清丰县、南乐县相接。总面积862平方公里，耕地面积97万亩，辖21个乡，450个自然村，558个村民委员会，总人口83万人，是河北省第三人口大县，隶属邯郸市。魏县是中国鸭梨之乡，鸭梨种植历史可追溯到汉代，现今县城周边拥有20万亩生态梨园，是全国最大的原生态古梨树群。魏县是千年古县，战国时期魏文侯曾在此最早建立都城，魏县有着“华夏魏都”的美誉。魏文化源远流长，梨文化底蕴深厚，娇龙下凡、神龟驮城、天仙女嫁杜郎等美丽的神话传说和“孔融让梨、梨出魏县”的佳话千古传颂，亘古不衰。

二、活动简介

（一）、活动的目的

1.塑造和传播邯郸形象，打响邯郸的知名度、提高邯郸的竞争力和影响力，树立品牌。

2.带动邯郸魏县的经济发展，吸引投资商、企业家到魏县投资。

3.推动邯郸旅游开发建设精品化，旅游宣传促销品牌化，促进全市旅游业发展。

4.推动魏县乃至整个邯郸市其他相关行业的发展。

（二）主题：“畅游梨乡共赏梨园春，品位魏都展现新风彩”

（三）时间 :2013年4月 4号

（四）地点：中国邯郸（魏县）

（五）组织：邯郸市政府、魏县政府办主任、县梨花节办公室

三、打造策略

（一）产品定位

地地道道的中国地方特色旅游节事活动，以低成本、中低层次消费为特点，使其定位为平民化的休闲娱乐活动。

打造自助旅游的栖息地——集吃、住、游、玩、购、观赏等于一体的综合性休闲娱乐场所。

（三）运作模式

政府主导、文旅联姻、企业经营、市场运作、社会参与五位一体实现共赢。

采取由邯郸市政府牵头，各地方政府轮流主办的活动形式，以保证能成功展示邯郸市的整体风貌；并在县与县之间推行良性竞争机制，促进活动的可持续发展；各子项目由行业内企业单位通过竞标来获得活动承办权，并在所属政府部门的指导下独立完成活动运营，整个活动过程均采用市场化的运作模式。

四、项目结构

一、活动日程安排（一）日程安排

（二）主要活动

四、活动构成

（一）、开幕式典礼：邀请周艳泓为我们演唱梨花漫天开《梨花漫天开》曾红遍大江南北，不管歌手还是歌曲都可称是家喻户晓。且这首歌内容思念家

乡及恋人的主题和活动内容都非常贴切。邯郸市梨花节可借明星效应迅速引爆节会热点，增加宣传话题，扩大节会知名度与关注度。

（二）、“梨花仙子”形象代言人选拔大赛

为魏县梨花节选择最合适的形象代言人，为邯郸旅游文化节做形式上得宣传，打造邯郸魏县独有的形象，让邯郸魏县在广告与人为宣传外在代言人的领导下得到进一步的推广

（三）、邯郸市魏县招商项目推介会

由魏县领导和有关部门领导出席，就魏县近期农业、工业、旅游、现代服务业等待招商项目以PPT的形式，图文并茂地进行详细介绍。广泛邀请邯郸各地有关单位、企业参会。

（四）、欢乐大家行

在梨乡主题公园中设有四个分区可供大家游行玩。文化街，邯郸本地的非物质文化遗产及著名风景图片鉴赏。休闲娱乐区，建设有大型的娱乐设施，可供不同的人选择。美食街，邯郸本地的著名小吃及特色美食即在此可以品尝到。竞技区，举行大型竞技活动。仿古街，仿赵王城昔日人民生活景象建造，并定期将举行仿古表演。

（五）、邯郸市魏县招商合作项目签约仪式

在光源酒店举行签约仪式，将邯郸农业、工业、旅游、现代服务业等招商合作项目于邯郸魏县梨花节期间进行集中签约，利用梨花节社会和媒体的广泛关注度，起到更大的传播效益，为魏县政治、经济、商贸、文化等领域起到更大推动和宣传作用。签约仪式将按照类别进行逐轮签订。（六）、魏县旅游产业发展研讨会

本次研讨会由魏县政府主办，以“深入挖掘邯郸魏县文化资源，全面推进文化产业发展”为主题。旨在深入贯彻落实十七届六中全会精神，以进一步理清邯郸的历史文化脉络、文化旅游发展思路，为实现文化大发展、大繁荣，实现“工贸旅游文化强区”奋斗目标奠定坚实的基础。在为期两天的会议中，来自邯郸大学、邯郸学院、河北工程大学等单位的近30位专家学者将共同探讨邯郸文化旅游产业科学发展之路，为邯郸文化旅游产业发展建言献策。

（七)、邯郸市魏县高峰论坛

邀请数十位来自全国各科研院所、大专院校、相关企业、技术推广部门的专家学者、科技人员，以及长期从事食品和药品管理、经营、开发方面的权威人士举行论坛。论坛将梨树的种植、精深加工、品牌打造、市场营销等方面课题进行广泛深入的研讨，并公布梨花相关的具有深厚学术理论价值和实用推广价值的最新科研成果。

（八）、邯郸魏县“永远的花灯”专场文艺演出

出席欢迎宴会的来宾在魏县领导的陪同下来到魏县花灯剧场观看由魏县

的文艺工作者们为众来宾上演一台精

心策划、筹备的邯郸魏县“永远的花灯”

专场文艺演出。文艺演出中，魏县的花

灯演员将以花灯为载体，体现魏县特有

的地域文化、民族文化和历史文化。

（九）、邯郸特产展销会

在邯郸魏县梨花节期间持续三天在魏县梨花娱乐中心设展销点，对邯郸

农特产品和旅游商品进行展销。通过政府搭台、地方互动，对参加展销的农特产品和旅游商品资源进行提前招商筛选，统筹安排规划，推出最具吸引力，最具地方特色的农特产品及旅游商品。

展销会期间，引进各地最具特色的农特产品和旅游商品，例如涉县的核桃，核桃油，枣，花椒，柿子；大名的小磨香油等等

（十）、邯郸美食周

邯郸美食别具特色，在花灯广场组织邯郸特色餐饮企业及小吃商家摆摊设点，推出具有地方特色风味的菜品及小吃，让游客在欣赏魏县梨花美景的同时，还能品尝到邯郸的特色美味小吃。包括魏县大锅菜；磁州卤面；武安小炒，扣碗；五百居香肠临漳的熏兔等等......

（十一）、魏县梨花节专场文艺演出

为进一步提升梨花节文化品位，丰富文化内涵，梨花节