从京东大数据看食品网购消费趋势
数据解读京东快速发展的原因
数据解读京东快速发展的原因近年来，京东作为中国最大的在线零售平台之一，其快速发展备受关注。
其在电商行业的地位越发稳固，市场份额不断扩大。
那么，究竟是什么原因让京东快速发展呢？本文将从数据解读的角度剖析其中的原因。
京东凭借着优质的商品和高效的物流服务赢得了消费者的信任。
根据数据显示，京东所售商品的质量得到了大多数消费者的认可，其用户满意度指数一直保持在较高的水平。
京东还积极开展售后服务，加上其自建的物流体系，保证了商品的快速配送和质量保证，提升了用户体验。
这种信任和满意度的持续积累为京东赢得了大量的忠实用户，也增加了其市场份额。
京东积极拓展了线上线下的整合，实现了多渠道的全面覆盖。
数据显示，京东已经建立了庞大的线下门店和实体体验店，形成了线上线下的无缝对接。
消费者可以通过线上平台选购商品，也可以在线下门店体验和购买商品，实现了线上线下的无缝融合。
这种多渠道的全面覆盖，让京东在电商市场中占据了更大的优势，也满足了不同消费者的购物需求。
京东还通过大数据分析和智能化技术实现了个性化推荐和精准营销。
根据数据显示，京东依托其丰富的用户数据和智能化算法，向用户提供个性化的商品推荐和定制化服务。
这种个性化推荐可以更好地满足用户的需求，提高了用户购买的满意度，也提升了购买转化率。
京东还可以通过大数据分析了解消费者的行为和偏好，开展精准的营销活动，提高了市场营销的效率和精准度。
京东积极拓展了全球市场，实现了跨境电商的快速发展。
数据显示，京东已经在全球范围内建立了庞大的供应链体系和销售网络，推出了京东全球购等跨境电商平台。
京东还与多个国家和地区的电商平台合作，打通了跨境电商的通路，实现了商品的全球购销。
这种跨境电商的快速发展不仅开拓了新的市场空间，也提升了京东在全球市场中的影响力。
京东之所以能够快速发展，很大程度上得益于其优质的商品和高效的物流服务，多渠道的全面覆盖，个性化推荐和精准营销，以及跨境电商的快速发展。
这些都是京东不断壮大的关键因素，也是其持续发展的动力。
大数据背景下京东盈利模式问题探析
大数据背景下京东盈利模式问题探析作者：陶墉铮崔建新欧阳枫涛来源：《商场现代化》2021年第01期基金项目：青岛理工大学社会科学基金项目“基于可持续健康发展目标的国有企业高管绩效考核分析”（项目编号：2030423）摘要：随着信息时代的来临，网上消费成为人们消费的重要途径，随之带动了电商企业的发展。
与此同时，大数据技术的广泛应用，为电商行业带来了崭新的发展机遇。
但是目前电商盈利模式仍存在问题，严重影响电商企业的可持续发展。
本文通过对京东盈利模式的现状进行分析，探究其存在的瓶颈，挖掘瓶颈背后的原因，并针对性提出完善其盈利模式的建议，以期通过研究帮助京东优化其盈利模式，实现盈利的预期，提高企业竞争力。
同时，为我国其他电子商务企业的发展提供参考。
關键词：大数据;电商企业;盈利模式一、大数据背景下京东盈利模式现状分析1.电子商务平台的盈利模式京东商城是以帮助用户实现“多、快、好、省”为目标的一站式购物平台。
用户足不出户就能购买食品饮料等日用品，实现日常生活购物需求。
如下图所示，自2017年第一季度开始，京东GMV（平台成交金额）已经连续7个季度超过30%的增长率，2018年第四季度GMV达5144亿元。
由此可见，目前京东商场的平台交易业务愈发重要，对于京东长远发展起着不可磨灭的作用。
京东的销售收入主要来自自营产品的销售和第三方卖家支付的平台使用费。
平台业务的增加给京东带来了平台手续费收入的增长。
如果第三方卖方的订单选择用京东的仓储物流系统和支付平台来完成整个销售过程，京东供应链系统的优势可以达到最大化。
通过引入第三方卖家，京东商城可以继续开发其3C产品。
第三方销售商的存在也可以丰富产品类别并增加销售额，同时分担各种投资成本，京东的销售结构和收入结构大大改善。
2.物流系统的盈利模式（1）完善的物流网络自京东商城建立自己的物流系统以来，其网络布局不断发展和完善。
京东最初的物流网络是以人口和地理位置为导向，随着公司影响力的发展和业务量的提升，其愈发着重于辐射全国各地的仓储物流平台。
2024年网络购物的消费新趋势
收集用户行为数据、消费习惯等信息 ，进行深入分析，挖掘潜在价值。
精准营销策略
根据数据分析结果，制定有针对性的 营销策略，提高营销效果。
个性化推广渠道
选择适合目标用户的推广渠道，如社 交媒体、搜索引擎等。
营销效果评估
对营销活动进行效果评估，及时调整 策略，优化投入产出比。
05
CATALOGUE
2024年网络购 物的消费新趋势
汇报人：XX 2024-02-06
目录
• 网络购物市场概述 • 新兴消费趋势解析 • 消费者行为变化分析 • 平台策略调整与应对措施 • 政策法规影响及行业监管趋势 • 未来展望与挑战分析
01
CATALOGUE
网络购物市场概述
市场规模与增长趋势
市场规模持续扩大
随着互联网的普及和消费者购物 习惯的改变，网络购物市场规模 不断攀升，预计未来几年将保持 稳健增长。
节能减排
在仓储、物流等环节，电商平台通过采用节能设 备、优化配送路线等方式降低能耗和排放。
3
循环利用
部分电商平台开始推出二手商品交易以及废旧物 品回收服务，促进资源的循环利用。
THANKS
感谢观看
04
CATALOGUE
平台策略调整与应对措施
优化用户体验及界面设计
简化购物流程
减少用户操作步骤，提供一键 购买、快速结算等功能。
个性化推荐
基于用户浏览和购买历史，推 送符合其喜好的商品和优惠信 息。
界面优化
采用清晰、简洁的设计风格， 提高网站或APP的易用性和美 观度。
响应式设计
确保在不同设备上都能提供良 好的用户体验，适应各种屏幕
政策法规影响及行业监管趋势
方便食品行业线上线下销售渠道融合趋势分析
方便食品行业线上线下销售渠道融合趋势分析目录一、线上线下销售渠道融合趋势 (3)二、速烹汤料市场规模 (6)三、市场规模增长趋势预测 (8)四、冷冻方便食品市场规模 (10)五、各大城市方便食品市场规模 (12)随着人口增长和城市化进程的加快，即食方便食品的市场需求潜力巨大。
尤其是在一些发展中国家，由于经济发展水平的提高和消费者收入的增长，对即食方便食品的需求不断增加。
这将为即食方便食品市场的增长提供持续动力。
餐饮行业的快速发展为速烹汤料市场提供了广阔的空间。
随着餐饮行业的不断扩张，各种餐饮业态层出不穷，速烹汤料作为其中的一种配套产品，也得到了广泛的应用。
方便食品销售收入的增长受到多种因素的影响。
消费者对于方便食品的需求持续增长是推动销售收入增长的重要因素之一。
随着生活节奏的加快，消费者对快速、方便、美味的食品需求越来越高。
新产品的不断涌现也推动了销售收入的增长。
企业不断推出新品种、新口味的方便食品，满足消费者的需求，提高市场竞争力。
市场营销策略、渠道拓展等因素也对销售收入的增长起到了积极的推动作用。
方便食品销售收入的区域分布特点与各地区经济发展水平、人口结构、消费习惯等因素有关。
一般来说，大城市和经济发达地区的方便食品市场规模较大，销售收入也相对较高。
而中小城市和农村地区的方便食品市场虽然增长迅速，但整体规模相对较小。
不同地区的消费者对于方便食品的需求和偏好也有所不同，这也导致了销售收入在区域分布上的差异。
近年来，随着消费者对快捷、方便、美味食品的需求增长，冷冻方便食品市场呈现出稳步增长的态势。
尤其是在疫情期间，由于居家办公和隔离措施的实施，冷冻方便食品的市场需求急剧增加，推动了该市场的快速发展。
声明：本文内容来源于公开渠道或根据行业大模型生成，对文中内容的准确性不作任何保证。
本文内容仅供参考，不构成相关领域的建议和依据。
一、线上线下销售渠道融合趋势随着科技的进步和消费者购物习惯的改变，方便食品行业的销售渠道正在经历一场深刻的变革。
京东发布生鲜行业研究报告：下沉市场消费能力逐年提升
京东发布生鲜行业研究报告：下沉市场消费能力逐年提升消息：近日，京东大数据研究院发布了《京东生鲜行业研究报告》(以下简称《报告》)。
《报告》显示，2013年以来整体生鲜市场规模稳步提升，其中生鲜电商的市场规模增长率持续保持50%以上，达到总体规模增速的8倍，成为中国消费者菜篮子升级的重要驱动力量；用户的消费升级将进一步促进生鲜电商市场的快速发展，形成“全品类、全渠道、全产业供应链”的拓展趋势。
根据尼尔森对生鲜购物者购买偏好的研究， 80后与90后已经成为了现有生鲜领域的主力用户群体，整个购物行为都发生巨大变化。
海鲜水产、水果蔬菜、肉禽蛋奶和乳品冷饮/冷藏/冷冻食品是京东生鲜目前主要销售品类，而从2017-2018年各大生鲜类目的占比变化来看，乳品冷饮/冷藏/冷冻食品的消费占比提升最多。
在进口生鲜商品的消费上，人们购买进口产品时主要集中在水果、水产(冷冻虾、冷冻海鱼)、牛肉品类，商品质量好、安全性更高是驱动消费者购买进口商品的主要因素;近七成的人购买过“有机生鲜产品”，近六成的消费者接受比普通商品贵40%以内的有机产品，消费者在购买蔬菜和水果时更注重有机产品。
在各城市级别的生鲜消费占比变化来看，三线及四线城市的活跃用户数与成交额的占比逐年提升，说明越来越多的来自低线级城市的消费者开始在线上选购生鲜商品，而活跃用户数的提升要快于成交额则说明这些消费者处于生鲜品类的横向拓展阶段。
随着各大生鲜渠道的成熟，生鲜品类进行了“多元化”的进阶，大幅拉宽了用户可以选择的生鲜品类，“打开了新世界大门”。
尼尔森研究发现，综合类电商能够进一步满足消费者购买新奇特商品的需求，并且消费者更愿意在综合类电商平台寻找一些较难买到的商品，比如进口海鲜和水果、有机食品等，而在线下市场，用户购买最频繁的菜市场主要是为一日三餐的食材做准备;超市、社区生鲜店、生鲜自提柜通常是日常一般性补给。
与此同时，如线下的新型门店“七鲜超市”被定义为“购物超市+餐厅”正在成为娱乐休闲的新去处，尤其是对于三口之家，不仅优惠于餐厅，更同时具有“逛超市”的娱乐性。
Z世代助力新国货崛起
Z世代助力新国货崛起作者：***来源：《中国新时代》2021年第09期国潮势不可挡，得年轻人者得天下，越来越多的品牌借著国潮的强劲势头席卷年轻市场。
2021年5月10日-12日，第五届中国品牌日活动在上海举行，活动的举办又将“国潮”一词推上热搜。
近年来，消费者对国货、国潮相关词汇的搜索热度，呈现出稳步上升的趋势。
国潮的兴起，离不开年轻消费群体的推动，特别是正逐渐成为我国市场消费主力军的Z世代消费者。
2021年6月，360智慧商业显示《抢赢618，蓄力国货消费新浪潮——2021年618国货新消费洞察报告》。
这份报告显示，依托互联网的用户触达优势，国货国潮当下已焕发出新的生机。
其中，智能家居、饮料、零食等成为了用户重点关注的品类，Z世代年轻人则成为了引领国潮新消费的核心驱动力。
Z世代爱“国潮”Z世代一词近年被愈发频繁使用。
Z世代作为网络流行语，意指在1995年-2009年间出生的人。
Z世代几乎是伴随着互联网成长起来的一代，这个群体从小就开始接触互联网，是真正意义上的“互联网原住民”，他们有着独特、个性鲜明的身份标签，比如宅、悦己、颜值主义、朋克养生、潮流领头羊、二次元、撸猫撸狗等，他们大多踌躇满志，注重体验，个性鲜明，自尊心强，愿意尝试各种新鲜事物。
相对于过往代际，Z世代消费者既看重品牌和体验，又看重品质和内涵，关注品牌和商品代表的价值观是否与自己的理念相契合。
“我们发现突然间不能用一个标签或者多个统一的概念来形容他们（Z世代）的购物习惯了。
”唯品会商业赋能部高级总监韩振涛认为，95后甚至00后更个性化、更追求通过购物习惯来表达自己的生活态度。
当下，Z世代正活跃于国潮圈，追求潮流和获得身份认同成为重要消费动力。
2018年，被称为国潮元年。
这一年，李宁、太平鸟等国产服装品牌带着国潮新作登陆纽约时装周，引起热议。
一时间，一股“守得住经典，当得了网红”的国货成为潮流新标杆，老牌新秀纷纷借力跨界、联名进行潮流转型，在潮流之路上集体爆发，不仅赚足眼球，也将国潮塑造成为现象级话题。
2023年京东618电商销售数据分析
06
活动效果分析
活动期间的销售额和订单量
销售额
2023年京东618电商活动期间，总销售额达到了惊人的1000亿元，比去年同 期增长了30%，显示出消费者对于京东618活动的热情和购买力。
订单量
活动期间订单量也取得了显著增长，达到3亿笔，比去年同期增长了25%。这 表明消费者对京东618活动的参与度和接受度很高。
总结词
今年618期间，京东平台的转化率相比去年有所提升，显示出更高的用户购买意愿和购买行为。
详细描述
根据数据显示，今年618期间，京东平台的转化率相比去年同期增长了15%以上。这意味着在访问京东平台的 用户中，有更大比例的用户进行了购买行为，进一步推动了京东的销售业绩。
用户留存率
总结词
今年618期间，京东平台的用户留存率相 比去年有所提升，显示出更高的用户忠诚 度和满意度。
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05
0-1000元区间
销售额为1.5亿元，占比 12.5%
1000-2000元 区间
销售额为3.2亿元，占比 26.7%
2000-3000元 区间
销售额为3.8亿元，占比 31.7%
3000-5000元 区间
销售额为2.7亿元，占比 22.5%
5000元以上区 间
销售额为1.8亿元，占比 15.3%
和第五。 • 三星：尽管市场份额有所下滑，但三星依然凭借其全球领先的技术实力和品牌影响力，排名第六。 • 联想：作为老牌IT厂商，联想在618活动期间也取得了不错的销售业绩，排名第七。 • 荣耀：作为华为的子品牌，荣耀在独立运营后迅速崛起，此次618活动销售额排名第八。 • 魅族：国内小众品牌，但凭借其独特的产品设计和忠实的用户群体，此次618活动销售额排名第九。 • realme：新兴互联网品牌，以性价比和强大的性能吸引了大量消费者，排名第十。
手机购物大数据分析报告(3篇)
第1篇一、摘要随着移动互联网的普及和电子商务的快速发展，手机购物已经成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。
本报告通过对手机购物大数据的分析，旨在揭示手机购物市场的现状、消费者行为特征、行业发展趋势以及潜在风险，为相关企业和政府部门提供决策参考。
二、数据来源本报告所使用的数据来源于多个渠道，包括但不限于：1. 中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》；2. 各大电商平台公开的购物数据；3. 第三方数据服务平台提供的相关数据；4. 企业内部销售数据。
三、手机购物市场现状1. 用户规模持续增长根据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年底，我国手机网民规模已达9.85亿，占比达到99.2%。
手机购物用户规模持续增长，已成为我国电子商务市场的主要增长点。
2. 交易额逐年攀升随着手机购物用户规模的扩大，手机购物交易额逐年攀升。
根据艾瑞咨询数据显示，2019年我国手机购物交易额达到10.8万亿元，同比增长23.8%。
3. 行业竞争激烈手机购物市场竞争激烈，各大电商平台纷纷加大投入，拓展市场份额。
以阿里巴巴、京东、拼多多等为代表的电商平台在手机购物领域占据主导地位。
四、消费者行为特征1. 年轻化趋势明显手机购物用户以年轻人为主，其中18-35岁年龄段用户占比最高。
这一群体消费观念前卫，追求时尚、便捷的生活方式。
2. 线上线下融合消费者在手机购物过程中，倾向于线上线下融合的购物模式。
一方面，消费者在手机端浏览商品信息、进行比较，最终在线下完成购买；另一方面，消费者在实体店体验商品，然后通过手机进行线上支付。
3. 品牌忠诚度较高消费者在手机购物过程中，对品牌有一定的忠诚度。
对于自己信任的品牌，消费者更愿意进行重复购买。
4. 价格敏感度高消费者在手机购物过程中，对价格敏感度较高。
在同等品质的商品中，消费者更倾向于选择价格更低的产品。
五、行业发展趋势1. 技术驱动随着人工智能、大数据、云计算等技术的不断发展，手机购物行业将更加注重技术创新。
2023京东成人用品消费报告
女性在某种程度上正相反，年轻女性以避孕 测孕和提升快感类消费品为主，但到35岁 以上，自慰用品上升势头加快，逐渐占据主 要消费比例。
女“性”日益关爱自身、追求“生活品质”
2020年至2023年，购买成人用品的消费者中，女性人数占比一直在20%左右，对比“男女性别不同年龄段消费者占各自 人群中比例”（例：女性26-35岁人群/全体女性消费者），女性26-35岁占比是唯一高于男性的年龄段，说明85-95后 这个年龄段女性自我认知更强，追求自我满足、释放天性是这个年龄段女性的标志之一 。
1时 2时 3时 4时 5时 6时 7时 8时 9时 10时 11时 12时 13时 14时 15时 16时 17时 18时 19时 20时 21时 22时 23时
从 品 牌 来 看 ， 2 0 2 3 年 成 人 用 品 成 交 额 十大 品 牌 分别为：杜蕾斯（ durex）、冈本（ OKAMOTO）、万艾可、 金戈、必利劲、杰士邦、希爱力、谜姬、对子哈特、司沃康；
江西 .
浙江 ●
河南
●
江苏
.
山西
.
贵州
安徽
.
.山东 广西 福建 陕西 内蒙古 ● 广东
辽宁 云南
甘肃
. 青海
.
.四川
西藏 宁夏
● 海南
● 新疆 重庆
● 吉林 天津
上海
情趣用品 同比增长
● 湖北
黑龙江 ●
北京
而从情趣用品搜索关键词的热度变化可见，可能受大环境影响，2023整体增长低于避孕类和功能类。飞机杯和震动棒分列男 女成人用品第一名，其次是仿真娃娃、跳蛋；从访问量来看，情趣内衣、其他情趣用品、仿真娃娃是流量排前三的类目。
2023 0%
网络销售在食品零售业中的应用与发展
网络销售在食品零售业中的应用与发展随着互联网的快速发展和普及，网络销售已经成为了各行各业的重要一环，食品零售业也不例外。
网络销售的出现为食品零售业带来了巨大的变革和机遇。
本文将从网络销售的优势、应用案例、发展趋势以及挑战等方面，探讨网络销售在食品零售业中的应用与发展。
一、网络销售的优势1.1 无时空限制网络销售打破了传统零售的时空限制，消费者可以随时随地通过手机或电脑访问购物网站，进行商品浏览、下单购买等操作。
不再受到传统零售店铺的营业时间和地理位置的限制，大大提高了消费者的购物便利性。
1.2 丰富的商品信息网络销售提供了丰富的商品信息，消费者可以通过图片、文字、视频等多种形式了解商品的详细情况。
相比传统零售店铺，网络销售能够提供更全面、更准确的商品信息，帮助消费者做出更明智的购买决策。
1.3 个性化服务网络销售可以根据消费者的个人喜好和购买历史，提供个性化的推荐和服务。
通过数据分析和人工智能技术，网络销售能够更好地了解消费者的需求，为其提供个性化的商品推荐、优惠活动等，提高购物体验和满意度。
二、网络销售的应用案例2.1 电商平台电商平台如淘宝、京东等已经成为食品零售业的主要销售渠道之一。
消费者可以在这些平台上找到各种各样的食品，从传统的干货、调料到新鲜的水果、蔬菜，应有尽有。
电商平台通过物流配送网络，将商品送到消费者手中，极大地方便了消费者的购物体验。
2.2 社交媒体销售随着社交媒体的兴起，越来越多的食品零售商开始在社交媒体平台上开设店铺，通过发布商品信息、与消费者互动等方式进行销售。
社交媒体平台如微信、微博等具有庞大的用户群体，零售商可以通过社交媒体平台与消费者建立更紧密的联系，提高销售效果。
2.3 直播带货直播带货是近年来兴起的一种新型销售方式，也在食品零售业中得到了广泛应用。
通过直播平台，零售商可以实时展示商品的特点、制作过程等，吸引消费者的眼球，并通过直播间内的互动功能进行销售。
直播带货不仅提供了更直观的商品展示方式，还增加了消费者与销售人员的互动性，提高了销售转化率。
【盘点】阿里、京东等各大电商春节消费数据新鲜出炉
【盘点】阿里、京东等各大电商春节消费数据新鲜出炉导读2019年2月11日是春节假期结束开工大吉的一天，在消费升级的趋势下，春节消费体现了消费“从量变到质变“的过程，消费者的选择更加多元化和品质化，四-六线城市消费增速领先，核心消费人群年轻化等消费趋势。
对此，阿里、京东、苏宁等电商平台纷纷向网经社-电子商务研究中心（微信ID：i100EC）发来了春节期间消费数据战报。
（相关专题：/zt/2019jj/）阿里：消费提质升级数字经济点亮“春节档”天猫：天猫半成品菜同比增长1683%新零售令年夜饭有了新吃法。
天猫数据显示，网购半成品年夜饭已经成为江浙沪包邮区80、90后年轻消费者的新选择，天猫半成品菜同比增长1683%。
俄罗斯帝王蟹、波士顿龙虾等进口食材，在20个城市的超120家盒马鲜生门店服务消费者。
健康消费成为春节餐饮消费的新趋势。
阿里本地生活服务数据显示，轻食、素食、沙拉等健康饮食订单量涨幅约为47%。
飞猪：境外游的人次增长28%今年春节，与居民生活密切相关的几类消费增长明显，尤其是旅行、购物、餐饮以及文化娱乐等消费。
旅行过年成了春节新风尚。
飞猪数据显示，今年春节期间境外游的人次增长28%，全球各地海岛游增长超90%。
支付宝数据显示，上海、北京、广州、深圳是春节境外消费最多的城市，舟山、潍坊等城市的境外消费增速迅猛，超出一线城市20个百分点以上。
农村淘宝：覆盖23个省414个县服务满意度96.1%2019年1月，阿里巴巴平台上产生的订单中有8.1亿笔产生了爱心捐赠，带动近120万户商家，影响2.28亿消费者参与到公益中。
这些爱心订单产生公益捐赠超过3928万元，预计将帮助超过100万人次获得所需要的关爱与帮助。
农村淘宝送装一体服务覆盖23个省414个县，服务满意度96.1%。
年货节开幕当日，天猫精灵来自农村地区的成交量增长了400多倍，销量超过千台的“AI县”就有9个。
饿了么：7658个订单送到了医院急诊室菜鸟数据显示，春节期间，天猫“春节不打烊”的快递小哥们仍在给千家万户送达年货包裹。
京东的大数据分析与利用给你的启示
京东的大数据分析与利用给你的启示第一，精准用户画像和个性化推荐系统。
简单来说，用户画像是京东大数据分析技术在模型塑造上的一个重要成果，他将一个消费者抽象成为一个网站的潜在客户，根据其个人资料及在京东上的浏览记录可以判定其消费倾向和兴趣爱好，再通过个性化推荐系统，让消费者看到自己中意的产品，这些都是能够促成最终购买的关键点。
例如，张晨在现场就例举了一组北京不同区域用户的购买力数据和品牌偏好：在望京地区，用户购买力指数较高，在选购电饭煲时，进口高端品牌排在首位；大兴区的黄村购买力要低于望京，用户更倾向于选择性价比高的国产品牌电饭煲。
再如，在京东打造的“智能卖场”项目中，2015年春节大促APP 首页的年货活动分会场入口、年会主会场“猜你喜欢”栏目均采用智能卖场的个性化选品和排序。
据后期统计，通过大数据个性化算法对点击和订单转化提升非常明显，转化率提升超过100%。
第二，用户购买体验的提升。
用户体验尽管“看不见摸不着”，但是却非常实在，可以做细、可以改善；同时，好的客户体验没有最好只有更好，也是电商在竞争中建立良好品牌的重磅炸弹。
这方面，京东花了不少心思做出了很大的努力，例如，遇到苹果、三星等品牌发布新的手机，很多粉丝都想马上就拿到手机，不过传统的电商购物，需要经历下单、查库存、配送员配送，最终才到用户手中，最快也需要好几个小时。
那么，京东利用大数据分析，提前把手机派送到相应的配送站，一旦用户下单，配送员就可以直接从配送站送到用户手上，近期三星S7的配送中，京东实现了最快9分钟送货的记录，这毫无疑问给用户带来了非常大的惊喜。
不仅如此，京东近期也在利用移动仓库，把商品直接提前进行部署，以方便高校的学生群体能“秒买”喜欢的商品。
提高效率降低成本，靠的是大数据如果说，京东大数据在消费者这个层面展现出来的能力只是“小试牛刀”，那么对京东内部而言，大数据的重要性就更加不言而喻了——JIMI智能机器人、减少拆单、优化配送路径乃至京东金融都受益于此，真正实现了提高运营效率，降低了成本。
京东双十一消费报告出炉
京东双十一消费报告出炉每年的双十一购物狂欢季都吸引了全国甚至全球范围内的消费者。
作为中国最大的电商平台之一，京东的双十一销售数据一直备受瞩目。
最近，京东发布了2021年度双十一消费报告，揭示了本年度双十一的消费趋势和热门商品。
以下是报告中的一些重要发现。
首先，报告显示，今年双十一期间，京东平台的销售额再次刷新了纪录。
与去年相比，总销售额增长了一个显著的百分比。
这表明双十一正在成为中国消费者的购物节日，人们愿意在这一天购买各种各样的商品。
在商品类别方面，家电产品在今年的双十一销售中占据了重要地位。
高清电视、空调、冰箱等大型家电一直是双十一的热门商品。
此外，新兴的智能家居产品在今年也受到了广泛关注和购买。
消费者对家庭生活质量的追求，使得智能家居产品逐渐流行起来。
除了家电产品，服装鞋帽和化妆品也是今年双十一的热门商品。
随着消费者对时尚和美容的关注越来越高，他们愿意在双十一期间购买新款衣物、鞋子和化妆品，以满足自己的时尚需求。
此外，京东大数据分析还显示，双十一购物活动中消费者的购买行为和偏好也发生了一些变化。
首先，线上购物的比例持续增加。
随着科技的发展和网络技术的普及，越来越多的人选择在网上购物，双十一也不例外。
这不仅方便了消费者，也给电商平台带来了更多的发展机会。
另外一个显著的变化是消费者对产品质量和品牌声誉的更加关注。
过去，很多消费者追求的是价格优惠，而现在他们更注重购买质量好、信誉高的商品。
这说明了消费者对产品质量和购物体验的要求越来越高，品牌声誉成为他们购买决策的重要因素之一。
除了商品销售和购买行为的变化，京东的双十一消费报告还关注了消费者的消费心理和行为。
报告显示，越来越多的消费者在购物前会做一些调查和对比，以确保他们购买到性价比最高的商品。
这表明消费者正在变得更加理性和成熟，他们不再盲目追求短暂的乐趣，而是注重商品的实际价值。
综上所述，京东的双十一消费报告展示了今年双十一消费趋势的一些重要变化。
2021年“双十一”网购大数据分析报告
2021年“双十一”网购大数据分析报告“双十一”这个原本普通的日子，在电商的推动下，已然成为了一场全民狂欢的购物盛宴。
每年的“双十一”，消费者们都会在各大电商平台上疯狂抢购，而这背后产生的海量数据，也为我们呈现出了一幅清晰的消费画像。
以下是对 2021 年“双十一”网购大数据的详细分析。
一、销售总额的惊人增长2021 年“双十一”期间，全网销售总额再创新高。
据不完全统计，全网销售额达到了惊人的_____亿元，较去年同期有了显著的增长。
这一数字的背后，反映出消费者强大的购买力以及对“双十一”活动的高度热情。
在各大电商平台中，淘宝、京东、拼多多等依然占据主导地位，其销售额分别为_____亿元、＿____亿元和_____亿元。
此外，一些新兴的电商平台也在“双十一”期间崭露头角，取得了不俗的成绩。
二、消费品类的分布从消费品类来看，电子产品、服装、美妆、家居用品和食品饮料是消费者购买最多的品类。
电子产品一直以来都是“双十一”的热门品类，智能手机、笔记本电脑、平板电脑等产品销量持续攀升。
随着 5G 技术的普及和人们对高性能电子设备的需求增加，5G 手机成为了消费者的首选，销量占比达到了_____%。
服装品类中，羽绒服、毛衣、牛仔裤等冬季服装备受青睐。
消费者对于时尚、品质和性价比的追求，促使各大品牌纷纷推出优惠活动，以吸引消费者购买。
美妆产品在“双十一”期间也表现出色，口红、眼影、面膜等成为了消费者的必买清单。
国产品牌的崛起，使得美妆市场的竞争更加激烈，消费者有了更多的选择。
家居用品方面，床上用品、厨房电器、家具等产品的销量增长明显。
人们对于提升生活品质的需求，推动了家居用品市场的发展。
食品饮料品类中，零食、保健品、酒水等产品销量可观。
消费者在享受购物乐趣的同时，也不忘为自己和家人储备美食。
三、消费者地域分布从消费者地域分布来看，东部沿海地区依然是消费的主力军，广东、江苏、浙江、山东、上海等地的消费者在“双十一”期间的购买金额位居前列。
2022中国电商消费行为报告：电子商务市场规模稳居全球第一
2022中国电商消费行为报告：电子商务市场规模稳居全球第一1月12日， 21世纪经济讨论院联合京东发布《2022中国电商消费行为报告》，洞察中国乃至世界电商消费新机遇。
中国电商消费规模世界第一，以及引领世界电商消费新趋势的局面，还将持续。
报告指出，电子商务持续多年保持高速进展，中国一线城市电商消费已经超更加达国家，形成自己独特的模式，二线城市消费理念渐渐走向成熟，中西部地区的新兴消费阶层也在不断崛起。
报告估计，2022 年，我国电子商务交易市场规模稳居全球第一，估计电子商务交易额超过25万亿，全年网络零售交易规模超过5万亿，占社会消费品零售总额的比重超过10%。
从消费供应角度而言，报告认为，消费供应侧结构性改革取得肯定成效，但国有品牌进展不均衡问题显现。
电器类与通讯类品牌快速崛起，手机通讯设备、家用电器等销售前十的品牌中，国产品牌占据多数，保持肯定的市场占有率和销售增速，其它如母婴产品、化妆品等，多被国外品牌垄断。
城市新中产消费升级，国产品牌还有很大的市场待挖掘。
报告估计，中国将长期保持全球电商龙头地位。
随着80后和90后一代消费的崛起，以及中产比重的增长，中国人的消费力量和需求仍会连续增长，将来仍是全球电商消费最大的市场。
详细而言，随着电商消费连续下沉，将来在一二线城市电商消费依旧强劲的同时，三线以下的中小城市消费潜力将迎来爆发，中小城市成为布局重点。
报告数据由京东大数据和京东云供应，21世纪经济讨论院基于京东平台数以亿计的消费者和商品消费数据，从电商用户画像、城市消费画像、电商渠道分析电商产品概述、首次购买分析、详细品类分析、电商品牌明星榜等七个方面，呈现中国电商消费图谱;报告还解读了最前瞻的电商消费趋势，为电商从业者以及数亿电商消费者等供应参考。
一、80后电商用户占比近八成从电商消费人群来看，26-35岁的80后年龄段用户占比近八成。
其消费特点是注意商品品质，重视多元的精神和文化体育消费，对国外品牌接受度高，是电商消费的核心主导型用户。
大数据在电商供应链成本控制方面运用的研究——以京东为例
经济研究导刊ECONOMIC RESEARCH GUIDE总第463期2021年第05期Serial No.463No.05，2021收稿日期：2020-08-20作者简介：曹舒佩（1995-），女，河北邢台人，硕士研究生，从事产权会计学研究。
一、研究背景与研究意义（一）研究背景自20世纪90年代起，电子商务经过电子商务技术、电子商务服务以及电子商务经济三个阶段，完成技术到实践再到产业链的跨越式发展。
近五年来我国电商企业蓬勃发展。
2018年，我国电子商务收入3667亿元，增速为13.1%，阿里巴巴、京东、亚马逊、拼多多等主流电子商务平台的盈利模式趋于成熟，竞争日趋白热化。
当前我国电子商务已进入一个较为成熟阶段。
在当前阶段，电商要占有更大的市场份额，单单依靠价格竞争战略已不足以满足发展需求。
企业要实现产品服务差异化，实现需求和供给的精准对接，传统市场分析成本方法不足以达到智能化、精细化的管控要求。
因此，众多企业将大数据分析技术引入供应链成本核算体系，以达到控制成本目标。
（二）研究意义本文以大数据分析技术的运用为背景，通过分析京东运用大数据进行供应链成本控制的效果，验证大数据分析技术在成本控制中的有效性，发现当今大数据运用存在的问题，为后续电商运用大数据技术进行成本控制提供了借鉴。
二、国内外研究现状及评述Chris Dubelar （2010）通过对供应链流程的研究发现作业成本法的重要性[1]。
Pather （2016）研究确定供应链成本管理体系[2]。
程平（2015）构建大数据分析中心、库存管理等模块的大数据平台，详细论述了成本管理方式[3]。
张万华（2016）研究发现，企业可以利用大数据充分挖掘、分析处理财务所需信息来达到降低成本的目的[4]。
刘义进、黄晓红（2016）认为，电商企业对大数据的敏感性更高，提出了大数据时代电商企业成本管理新思路[5]。
杜小勇、卢卫、张峰（2018）预测了大数据未来在企业应用的优点[6]。
京东食品调研报告
京东食品调研报告京东食品调研报告为了深入了解京东食品的市场表现和消费者对其的态度，我们进行了详细的调研工作。
本报告将总结我们的调研结果并提出相关建议。
一、市场表现分析通过调研我们发现，京东食品在市场上表现出色。
其产品种类丰富，涵盖了各类食品，如休闲零食、进口食品、生鲜等。
京东食品在品牌和产品质量上赢得了消费者的认可，许多消费者表示购买京东食品时更加放心。
同时，京东食品的价格相对合理，消费者可以通过京东平台享受到更多的价格优惠。
二、消费者态度分析调研中我们发现，大部分消费者对京东食品持有积极的态度。
他们认为京东食品的品质值得信赖，购买京东食品时会更放心。
消费者表示对京东食品的物流配送速度比较满意，大部分订单能够及时送达。
此外，京东食品提供的售后服务也赢得了消费者的赞扬，京东食品会积极处理消费者的问题，并提供退换货服务。
三、消费者需求分析通过调研分析，我们发现消费者对京东食品有以下几个主要需求:1.产品品质：消费者对京东食品的品质要求较高，希望能够购买到健康、新鲜、高品质的食品产品。
2.产品种类和选择多样性：消费者希望京东食品能提供更多的产品种类，以满足不同消费者的需求。
3.价格优惠：消费者希望京东食品能提供更多的价格优惠活动，以吸引更多消费者购买。
四、建议根据对市场、消费者态度和消费者需求的分析，我们提出以下建议：1.进一步完善产品质量和供应链管理，保证消费者购买到高品质、可信赖的食品产品。
2.加大产品研发力度，引入更多新产品，增加产品种类的多样性。
3.举办更多促销活动和打折优惠，提升消费者购买意愿。
4.提升物流配送速度，确保消费者订单能够及时送达。
5.加强售后服务，及时解决消费者问题，提供退换货服务。
综上所述，通过对京东食品的市场表现、消费者态度和消费者需求的调研，我们认为京东食品在市场上表现出色且备受消费者的喜爱。
同时，我们也提出了一些建议，希望能进一步提升京东食品的市场竞争力和消费者满意度。
京东食品调研报告
京东食品调研报告概述京东食品作为中国领先的电商平台之一，于2016年正式成立，并于同年上线。
京东食品致力于为用户提供丰富多样、高品质的食品产品。
经过多年的发展，京东食品已经成为了广大消费者购买食品的首选平台之一。
本次调研旨在了解京东食品的市场地位、产品特色以及用户评价，以及提出相关的发展建议。
市场地位分析京东食品在电商食品市场中占据着重要的地位。
根据相关数据显示，在2020年京东食品的市场份额约为25%，是中国第二大电商食品平台。
京东食品的市场地位主要得益于以下几个因素：1. 广泛的品牌合作伙伴：京东食品与众多知名食品品牌建立了合作伙伴关系，为用户提供了丰富的选择。
这些品牌包括国内外知名品牌，涵盖了各类食品产品，满足了广大用户的需求。
2. 高品质保证：京东食品以高品质的产品为特色，严格把控产品质量。
京东食品与品牌供应商建立了严格的质量管理体系，确保产品的安全与卫生。
3. 便捷的物流体系：京东食品拥有强大的物流网络，能够快速、安全地将产品送达用户手中。
用户购买京东食品的产品无需担心配送问题，同时京东食品提供灵活的送货时间选择服务，提升了用户的购物体验。
产品特色分析京东食品作为食品电商平台，具有以下几个产品特色：1. 多品类覆盖：京东食品涵盖了多个食品品类，包括零食、酒水饮料、生鲜食材等。
用户可以在京东食品平台购买到各类食品，满足不同消费者的需求。
2. 优质品牌合作：京东食品与众多知名食品品牌建立了长期战略合作关系，保证了产品的品质。
京东食品提供了大量优质品牌商品，用户可根据自身需求选择适合的品牌产品。
3. 新鲜直供：京东食品注重产品的新鲜度与质量。
京东食品与农场、渔场等直接合作建立起了直供渠道，确保产品的新鲜与原产地质量。
用户评价为了了解京东食品的用户评价，我们对数百位京东食品的消费者进行了问卷调查。
根据调查结果，绝大部分用户对京东食品给予了积极评价，主要原因有以下几点：1. 产品多样性：用户表示京东食品的产品种类丰富，可以满足各类消费者的需求。
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京东全面赋能品牌发展
从技术、数据、金融、供应链等方面全面赋能品牌发展
数据来源：京东数据研究院
甜小嗨：C2B反向定制 互联网牛奶8个月销售近千万
1
“甜小嗨”是蒙牛基于大数据和新兴互联网技术对年轻人 群的精准洞察，响应消费者需求而推出的一款互联网牛奶
包装盒凸现的笑脸，暗示喝了甜牛奶后小嗨的样子，与产
• 食品用户高度重视购买评价，敏感人群占比超出全站46%
140% 120% 100%
80% 60% 40% 20%
0%
女性占比相比全站 21%
全站
女性
140% 120% 100%
80% 60% 40% 20%
0%
蓝领占比相比全站 23%
全站
蓝领
评价敏感人群相比全站
200% 150% 100% 50%
从京东大数据看食品 网购消费趋势
京东数据研究院
数据来源：京东数据研究院来自京东食品销售及用户规模连年强劲增长
京东食品的销售额、销量和用户数等数据2013-2017均保持150%以上复合增长 用户购买频次和人均消费逐年攀升，同时带动京东平台其他品类销售
越来越多消费者习惯在京东购买食品，食品网购常态化改变着人们生活方式和行业生态
国货销售增速超过洋品牌
随着全民食品安全及品质意识提升以及政府强化监管，国产品牌质量不断改善，国人更买爱国货 以奶制品为例，国产奶品牌排名逐年提升。其中，优质电商平台背书功不可没
15
149%
14
137%
13 国产品牌
进口品牌
2015-2017销售额复合增长
3名
25名
18名
2015
2016
2017
2015-2017伊利销售额排名变化
GMV增长
销量增长
用户数增长
2013年 2014年 2015年 2016年 2017年
2013年 2014年 2015年 2016年 2017年
2013年 2014年 2015年 2016年 2017年
数据来源：京东数据研究院
京东食品用户画像
• 80后是居家主力，80、90后是食品购买主力 • 女性为主，占比明显超过全站 • 基数最大的蓝领人群更爱食品网购
0%
46%
全站
敏感
数据来源：京东数据研究院
京东食品用户画像
京东食品用户三大特点
+
女性化
年轻化
+ 购买力提升化
320% 300% 280% 260%
240%
271%
310%
男性
女性
按性别
2017年相比2015年用户数增长速度
600% 400% 200%
406%
160%
196%
134%
0% 16-25岁 26－35岁 36－45岁 46－55岁
来自“中国枇杷之乡”四川仁寿县的福仁缘枇杷原浆饮料，借力 京东打开线上市场，占据了枇杷饮料细分类目榜首的位置，解决 了当地枇杷销售问题。枇杷汁上市之后反响巨大，曾在1小时内秒 杀超过2万箱
同时吸引资本市场注意。2016年京东向福仁缘注资千万，从资金、渠道、营销和数据等诸多 方便助力福仁缘发展，并于2017年协助福仁缘引入下一轮投资
数据来源：京东数据研究院
进击的老字号：拥抱电商，焕发新生
2015-2017老字号销售及用户复合增长 7.3倍
7.0倍
年轻密码
国民糕点
销售量
用户数
经商务部认证的老字号中，也有六成入驻京东。
2015-2017，老字号们在京东销售及用户数双 双增长
以北京稻香村为例，近一年来在京东呈爆发性 增长，销售额与上一年同期相比增长近33倍。 借助京东平台，北京稻香村收获大量年轻用户， 渗透更广泛地域，破译“年轻密码”，进阶 “国民糕点”
48%
19% 13%
9%10%
44%
21%
14%11%11%
35% 23% 17% 14%10%
33% 26%
18%16%
8%
2014占比
中外名酒
2015占比
2016占比
休闲食品 饮料冲调 粮油调味
2017占比
进口食品
数据来源：京东数据研究院
食品品类结构变化
2015-2017年三级品类增长较快品类
按年龄
500% 400%
438%
300% 200%
100%
0%
高级白领
300% 蓝领
149% 土豪
305% 小白领
按购买力
数据来源：京东数据研究院
用户评价
商品很好
油品不错
日期新鲜
口感不错 好调料 不用出门
购买方便 值得推荐 当早餐吃
特价买的家人很喜欢 很不错 口感好
包装不错
服务态度好
营养丰富 味道不错
东西不错
分量足
比很超不市错便宜送品货种快多
价格便宜
食用方便
香脆可口 是正品 油品不错
还不错
孩子喜欢
颗粒饱满
对于食品网购体验，用户评价较为集中的有：
商品不错 比超市便宜 …………
是正品 值得推荐
送货快 营养丰富
数据来源：京东数据研究院
食品品类结构变化
2014-2017二级品类销售额占比变化 休闲食品、饮料冲调和粮油调味，三个品类占比逐年稳步上升 中外名酒占比三年均为第一，但占比有所下降 粮油调味类民生商品增长最快，销售额三年复合增长近170%
米面、水、食用油、调料
与生活息息相关商品成为黑马，体积大重量沉的商品方便消费者购买 同时，这些商品的高复购性也带动电商平台其他品类销售。
牛奶、坚果
与食品安全及健康相关商品增长较快，说明消费者对网购平台信任度提高
饼干蛋糕、方便食品
休闲方便食品等小商品购买提升，说明食品网购越来越深入人心
数据来源：京东数据研究院
凭借在京东优异表现，枇杷汁迅速铺开线下市场，目前进驻全国超市门店数超过5300家。目 前公司发展迅速，估值超5亿
数据来源：京东数据研究院
小结
01 优质电商平台为消费者提供优质体验，食品线上销售比例将继续扩大 02 通过与电商在供应链、大数据等方面深度合作，食品品牌不断推陈出新、开拓蓝海市场 03 食品销售增长，在提高复购率和增加用户粘性方面，对电商平台贡献良多 04 通过对互联网+的不断探索，食品品牌及行业将获得更大发展空间
2 品的slogan“开心都是自找的”完美契合。推广上选择了
更乐观、自嘲、自嗨甚至有点自抬逼格的创意内容
3
刚一上线销售十几万箱。2016年短短8个月的时间，在京 东平台就销售额近千万。火爆的销售同时直接带动了线下
数据来源：京东数据研究院
真果粒：推出线上试饮装，降低消费成本
对于饮料类产品，线上消费者有强烈的试饮需求，以往消费者只能通过购买常规12盒装的产品进行试饮，尝试成本较高
蒙牛联合京东大数据，洞察了消费者需求，推出真果粒四种口味缤纷礼盒装，4种味道可供消费者选择，每种口味6盒， 降低了消费者的试饮成本
该产品一经上市，销量节节攀升。截止2017年5月底，销量近2000万，同比增长300%
2000 1000
0
2016
2017
数据来源：京东数据研究院
福仁缘枇杷原浆：渠道资本双扶持，京东倾情电商扶贫