产品生命周期：产品的生老病死
产品技术分析的产品生命周期
产品技术分析的产品生命周期产品生命周期是指一个产品从诞生、成长、成熟到衰退的全过程。
在这个过程中，产品经历了不同的阶段，每个阶段都有其特定的特点和挑战。
产品技术分析在产品生命周期中扮演着重要的角色，它可以帮助企业了解产品的技术特性、市场需求以及竞争态势，为产品的发展提供决策依据与支持。
一、产品生命周期的阶段1.1 初创阶段初创阶段是产品生命周期的起始阶段。
在这个阶段，产品处于概念开发和市场验证的过程中。
企业需要对于产品的技术可行性、市场需求以及竞争对手进行充分的分析。
产品技术分析在初创阶段的作用是帮助企业确定产品的关键技术指标、技术难点以及解决方案，为后续的研发工作提供指导。
1.2 成长阶段成长阶段是产品生命周期的发展阶段。
在这个阶段，产品开始进入市场，销售量逐渐增长，市场份额也逐渐扩大。
产品技术分析在成长阶段的作用是帮助企业了解产品的性能表现、竞争力和用户反馈，进一步完善产品的技术特点和功能，以提高市场竞争力。
1.3 成熟阶段成熟阶段是产品生命周期的稳定阶段。
在这个阶段，市场饱和度较高，竞争对手众多，产品的增长速度开始放缓或趋于稳定。
产品技术分析在成熟阶段的作用是帮助企业从技术的角度优化产品的性价比，提高产品的可靠性和可持续发展性，并在竞争激烈的市场中保持竞争优势。
1.4 衰退阶段衰退阶段是产品生命周期的末尾阶段。
在这个阶段，市场需求进一步下滑，竞争对手逐渐退出市场，产品的市场份额和销售量都在急剧下降。
产品技术分析在衰退阶段的作用是帮助企业评估产品是否具有再生的可能性，或是由于市场环境变化而需要逐渐退出市场。
二、产品技术分析的重要性2.1 了解产品的技术特性产品技术分析可以帮助企业全面了解产品的技术特性，包括产品的功能、性能、可靠性等方面。
这有助于企业确定产品的差异化优势，为产品定价、市场推广和销售提供指导。
2.2 确定市场需求通过产品技术分析，企业可以了解市场对于不同产品技术要求的变化趋势，及时调整产品的技术方向和策略。
简析产品生命周期——以摩托罗拉为例V998
简析产品生命周期——以摩托罗拉手机V998为例一、产品生命周期概述产品生命周期（product life cycle）,简称PLC，是指产品的市场寿命。
一种产品进入市场后，它的销售量和利润都会随时间推移而改变，呈现一个由少到多由多到少的过程，就如同人的生命一样，由诞生、成长到成熟，最终走向衰亡，这就是产品的生命周期现象。
所谓产品生命周期，是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。
产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期才算开始。
产品退出市场，则标志着生命周期的结束。
产品生命周期一般分为四个阶段导入期、成长期、成熟期和衰退期。
二、摩托罗拉手机V998的生命周期行业背景：手机摩托罗拉V998是在1999年春天推向中国市场的，当时摩托罗拉、诺基亚和爱立信三家公司雄居手机市场的前三位，西门子、三星等品牌还没有引人注意，而国产手机更是悄无声息。
（一）导入期V998投入市场，进入导入期。
此时，顾客对V998还不了解，而且它定价高端——¥13000元左右，只有少数追求新奇和标榜身份的顾客可能购买，销售量很低。
摩托罗拉公司为了扩展销路，运用自身的品牌影响力，耗费了大量的宣传推广费用，对产品进行宣传。
该阶段，虽然V998单位成本高，销售额增长缓慢，但中国市场庞大，发展迅速，而摩托罗拉有利的推广起到了效用，市场开始打开。
（二）成长期顾客开始对V998已经熟悉，它双频、体积小、大显示屏和大键盘，这些特点在市场上是绝无权有的，大量的新顾客开始购买。
V998的市场逐步扩大，开始大批量生产，它的生产成本相对降低，摩托罗拉的销售额迅速上升，利润也迅速增长。
诺记亚、爱立信等竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，而伴随着V998的大量推广，也产生了一系列的问题，如V998生产工艺不成熟、原材料供应不足等。
摩托罗拉公司通过努力，使新产品的各方面情况趋于稳定，并且新增加了“中文输入”和“录音”的功能，尤其是“中文输入”功能，深受短信息业务使用者的欢迎。
产品经理bryanshen了解产品的生命周期,在正确的时间做正确的事情
这篇文章我想聊聊互联网产品的生命周期。
每一个做互联网产品的人，都应该了解互联网产品的生命周期，它能帮助我们，在正确的时间，做正确的事情。
百度百科上对产品生命周期的解释是：产品生命周期（product life cycle），亦称“商品生命周期”。
是指产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程。
是产品或商品在市场运动中的经济寿命，也即在市场流通过程中，由于消费者的需求变化以及影响市场的其他因素所造成的商品由盛转衰的周期。
主要是由消费者的消费方式、消费水平、消费结构和消费心理的变化所决定的。
一般分为导入（进入）期、成长期、成熟期、饱和期、衰退（衰落）期五个阶段。
百度百科的解释一如既往的官方，看着脑壳儿疼。
产品生命周期说简单点，就是产品跟人一样，都有生老病死。
人有出生、成长、成熟、死亡，这些产品都有。
人在不同的人生阶段要做不同的事情。
刚出生小孩儿只需要无忧无虑的玩耍，开始上学后要学习大量的知识，大学毕业后要开始工作，准备组建一个家庭，退休后颐养天年。
如果人都在错误的人生阶段做着错误的事情，那么世界就乱套了。
小孩去工作，大人负责玩耍，老人负责养家，哎呦我去，一片荒唐的景象...跟人一样，产品经理做产品，也要在产品生命周期的不同阶段，分别做不同阶段最正确的事情。
产品当前处在产品生命周期的哪个阶段，也是产品经理规划产品、做产品决策的重要依据之一。
百度百科上把产品的生命周期分为：导入（进入）期、成长期、成熟期、饱和期、衰退期（衰落）。
1) 导入（进入）期，也有很多人称为探索期处在探索期的产品，产品经理最关注的是核心功能是否能满足用户的核心需求，至于产品的交互体验、视觉设计有没有做到极致，就显得不那么重要了。
产品处在探索期，一般不追求产品用户数量的增长，其主要有以下两方面的考虑：探索期的产品，核心功能还不够完善，不完善的产品很难留住用户。
不完善的核心功能和不够好的产品用户体验，会形成不好的用户口碑，从而影响产品后期的发展。
中小企业市场营销：产品生命周期
产品生命周期大家好！欢迎来到《中小企业市场营销》的课堂，今天我要分享的主题是“产品生命周期”。
在课程开始之前，请各位看一段视频（人的一生）。
美国哈佛大学教授雷蒙德弗农认为，产品生命是指市场的营销生命，产品和人一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的生命周期。
可以说没有任何一件产品会经久不衰，产品一定要与时代共行。
今天我们一起来探讨下产品的生命周期。
首先我们先了解下产品生命周期的含义。
产品生命周期，简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。
产品生命周期是产品在市场运动中的经济寿命，即在市场流通过程中，由于消费者的需求变化以及影响市场的其他因素所造成的商品由盛转衰的周期，其主要由消费者的消费方式、消费水平、消费结构和消费心理的变化所决定的。
下面我们了解下产品生命周期阶段。
产品生命周期一般分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。
第一阶段是导入期，指产品经过前期的开发、试销的前期准备后，将其投入市场的阶段。
在这个阶段里，由于消费者对其并不熟悉，所以投入的批量小，自然成本就高；为了让消费者能了解产品，需投入大量的宣传，故而促销费用高；在导入期间，销量会较低，企业利润低甚至会出现亏损；但由于同类商品较少，因此市场竞争不激烈。
随着市场的推进，产品进入了成长期。
成长期是指产品经过导入阶段后，有一定的知名度，被市场迅速接受的阶段。
这个阶段，由于前期的宣传，使得消费者已经开始慢慢了解了产品，所以企业投入的批量变大，自然成本降低；消费者已经有了了解，促销费用则变少；市场对产品的接受程度变大，故销量增加，利润大幅增加；但是会带来竞争者进入这个市场，故而市场竞争加剧。
当产品大量销售，产品进入了成熟期。
成熟期是指产品的市场需求趋于饱和，销量增长缓慢直至下降的阶段。
在这个阶段，因为市场有大量的竞争者涌入，将出现供过于求的情况，所以投入批量最大，成本最低；但要对抗竞争的营销费用增加，防止消费者转向其他竞争者；因此可能要降低价格销量，并且营销费用增加，故利润的增长放缓甚至下降；在这个阶段里市场竞争激烈。
产品生命周期理论 | 各个周期中的市场特征是怎样的
引入期对于初创的互联网企业而言，新上市处于引入期的产品能给市场带来新意和亮点，但由于产品刚刚引入市场，销售增长缓慢，甚至是负增长。
这个时候，重点应该聚焦于产品本身的研发，所以要更加关注研发过程的相关指标。
在这个阶段，可以让引入期的新产品去探索未来的道路，承担尚难定论的市场风险。
该时期市场特征表现为：1. 与市场同类产品相比，新产品在经济、技术技能上表现出一定优势，在产品性能方面有所改进。
2. 生产批量小，生产费用和营销费用较高，销售缓慢。
3. 消费者对新产品还比较陌生，缺乏全面的了解和信任，市场需求量较小。
4. 同类产品较少，市场竞争环境较为宽松。
成长期当产品进入引入期，销售取得一定的成功后，便会进入成长期。
成长期是指产品在市场上打开了销路，需求量和销售额迅速上升，利润大量增加的时期，本阶段的主要市场特征是：1. 产品在市场上有较大的吸引力并已普遍被消费者接受，销售量迅速增长。
2. 生产成本大幅度下降，利润迅速增长。
3. 企业大批量生产产品。
4. 由于产品市场迅速打开，销售量迅速增长，致使竞争者纷纷加入，企业利润增长速度逐步减慢，直至生命周期中利润的最高点。
成熟期成熟期的产品销量上升很快，不过却是通过投入不菲的市场费用产生的效果。
对已经表现出市场潜力的新品给予市场推广的强力支持，拉升其快速成长。
上市有一段时间处于成熟期的产品是整个销量和利润的支柱所在，但随着产品生命周期的推移，最终产品会面临价格吃紧、利润缩水的威胁。
对于进入稳定运营的企业而言，其重点任务是盈利，因此可能更关注诸如销量、毛利、净利这样的财务指标。
当然，不同的产品也会要求不同产品品质。
例如：平台类产品更加关注稳定性、扩展性。
而应用类产品更加关注产品的用户体验、快速响应、局部微创新。
因此，可以考虑让成熟期产品顶住销售量的大梁，力保城池不失，与此同时，适当调整价格，粘住消费者。
成熟期市场特征是：1. 产品的市场供应量虽然有所增长，但市场需求基本趋于饱和，销售增长率下降。
产品的生老病死：产品生命周期理论
产品的生老病死：产品生命周期理论“人有生老病死”，“万物皆有时限”，这些朴实的话语同样适用于企业的产品。
一种产品的成长和自然界的生物一样，都有一个生命周期。
只是相对于有血有肉的生命体而言，企业产品作为一种经济现象，其生命周期有着自己的特点和规律。
“产品生命周期理论”是在1966年，由美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(Raymond*Vemon)在其著作《产品周期中的国际投资与国际贸易》中首次提出的。
产品生命周期的英文名为product*life*cycle，是指产品的市场寿命，即一种产品从进入市场开头，直到被市场淘汰的整个过程。
该理论认为，产品的生命是指其在市场里的营销生命。
正如一个人要经历“诞生、成长、成熟、衰退”这样的周期，相应地，产品也要经历“介绍（引入）、成长、成熟、衰退”的阶段。
但是，这个周期在不同的技术水平里，其发生的时间和过程是不一样的，不同的技术水平之间往往存在着较大的时差。
这一时差反映了同一产品在不同国家的市场上竞争地位的差异，由此打算了国际贸易和国际投资的变化。
在整个产品生命周期中，其销售额和利润额的变化大体表现为如下的曲线。
在介绍期，产品销售额和利润额增长缓慢，利润多为负数；当销售额快速增长，利润由负变正并快速上升时，进入成长期；当销售额增长放慢，利润增长停滞时，则进入了成熟期；当销售额快速递减，利润也较快下降时，说明产品已经进入衰退期。
伴随着产品寿命周期的各个阶段，企业也要采取相应的措施。
这里特殊要指明的是，当产品进入成熟期时，要对产品进行改革，增加其新用途、新特征，从而尽量延长其寿命，避免过早地进入衰退期。
“朝菌不知晦朔，蟪蛄不识春秋。
”不同的产品，其生命周期亦常常各不相同。
时装的生命周期只有几个月，而汽车的产品生命周期已经能够达到100年。
各种产品的生命周期的曲线外形也有差异。
有的产品一进入市场就快速成长，快速跳过介绍期；有的产品可能越过成长期，直接进入成熟期；还有的命运可能凄惨一些，在经历了介绍期后，未成长起来，直接迈向衰退期，此类商品大体可视作“夭折”。
产品策略产品生命周期介绍
产品策略产品生命周期介绍产品策略- 产品生命周期介绍产品生命周期是指产品从诞生到消亡的整个过程，在这个过程中，产品经历了不同的阶段，每个阶段都有不同的市场特点和企业应该采取的策略。
本文将详细介绍产品生命周期的各个阶段，并分析在不同阶段应该采取的战略方针。
一、引言产品生命周期是指产品从市场上引入到退出的整个过程。
在这个过程中，产品经历了四个阶段，分别是市场介绍期、市场增长期、市场饱和期和市场衰退期。
了解产品生命周期的不同阶段，可以帮助企业做出正确的产品策略决策，有效地管理产品。
二、市场介绍期市场介绍期是指产品刚刚面世，市场还未完全接受这个产品的阶段。
在这个阶段，企业应该采取以下策略：1. 提高产品知名度：通过广告宣传、促销活动等方式，提高产品在目标市场的知名度，吸引潜在客户的注意力。
2. 加强渠道建设：建立健全的销售渠道，确保产品能够迅速地进入市场并得到销售。
3. 建立品牌形象：通过塑造产品的品牌形象，使产品在市场中树立起一定的信誉和美誉度。
三、市场增长期市场增长期是指产品在市场上逐渐得到认可并开始迅速增长的阶段。
在这个阶段，企业应该采取以下策略：1. 提高生产能力：随着市场需求的增加，企业应该提高生产能力，确保能够满足市场的需求。
2. 扩大市场份额：通过不断加大市场营销力度，争取更多的市场份额，提高自身在市场中的地位。
3. 优化产品性能：根据市场反馈和客户需求，不断改进产品的性能和质量，提高产品竞争力。
四、市场饱和期市场饱和期是指市场已经饱和，产品的增长速度开始下降的阶段。
在这个阶段，企业应该采取以下策略：1. 不断创新：通过不断创新，推出与市场需求相适应的新产品，延续产品的生命周期。
2. 降低成本：通过降低生产成本、提高运营效率等方式，降低产品价格，增加市场竞争力。
3. 扩大市场份额：通过与竞争对手的差异化竞争，争取更多的市场份额。
五、市场衰退期市场衰退期是指市场需求逐渐下降，产品开始退出市场的阶段。
产品生命周期管理
产品生命周期管理
《产品生命周期管理》
产品跟人一样，也有生命周期，人分为儿童、少年、青年、中年、老年不同的阶段，产品分为导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段；
一、产品的生命周期怎么分：
1、明确概念，所谓的产品生命周期是指，某产品从进入市场到被淘汰出市场的全部过程；
2、衡量办法，主要是通过市场销量量的变化来区分，可以具体到某个品种的生命周期；
3、销售增长率判断法，比如导入期增长率<10%,成长期>10%,成熟期0.1%—10%，衰退期<0，负增长；
二、不同阶段的营销目标：
1、导入期：建立知名度，鼓励使用，引流，做口碑；
2、成长期：最大限度占有市场，渠道布局、推广、动销；
3、成熟期：保护市场、争取最大利润，产品结构，扩大优势，以盈利为目的；
4、衰退期：压缩开支，回收货款，新产品开发，布局下一个新产品；
三、不同阶段的营销策略：
1、导入期：市场规模评估、潜在竞争对手分析，合理的价格体系设置，关键是要提升用户对于产品的了解，解决用户购买意愿的营销工作；
2、成长期：保持和扩大自己的市场份额，加速销售的上升，不断增加产品新特色，突出产品核心竞争力，进入细分市场；
3、成熟期：增加现有渠道的购买量，扩大新市场，存量做深度，
增量做广度，强化营销组合，推广、促销、活动、传播组合营销；
4、衰退期：调整产品营销战线，聚焦到细分市场，细分领域，精准营销，突出“转”的营销策略、开发新产品，有步骤进入新市场，新品类；
进化是我们经营企业和做营销的标配能力，没有永远畅销的产品，只有不断进化的营销理念，产品的生命应该掌握在营销者自己的手中，化被动为主动；。
产品也有生命周期？有而且很重要
产品也有生命周期？有而且很重要一个产品从诞生到衰退称为其生命周期，关注产品的生命周期有利于更好地调整发展策略，促进产品发展。
本文将从三个方面对产品生命周期展开介绍，希望对你有帮助。
一、产品生命周期深入理解1. 产品生命周期是什么万事万物都有生老病死的生命周期，即使是恒星、星系那样宇宙中的大存在，也是有诞生有死亡这样的生命过程。
所以产品也是有生命周期的。
产品的生命周期描述的就是产品的生老病死，如下图就是一个典型的包含了产品四个阶段的生命周期划分：注意：这张图我将Y轴改成了用户量，其实用用户增长速度来描述，这个曲线是不准确的。
这里为什么要使用用户量呢？这里需要使用到一个产品价值公式：不同产品的用户单体价值有高有低，不同行业产品的用户价值标准也不尽相同。
但是有一点，由于网络协同效应，一个产品中用户数量越多，它的平均单体用户价值可能也就越高（凡事都有例外，这里只谈普遍情况）。
因此有效用户总量就是衡量一个产品活力的最底层的指标，我们使用它来衡量产品生命价值也就水到渠成了。
产品生命周期包含四类阶段：冷启动：也被成为探索期，寻找种子用户；成长期：用户量级的快速增长；成熟期：用户量级趋向平稳增长，产品核心工作在活跃留存用户上；衰退期：用户量级停止增长，甚至出现负增长。
我们这里主要搞明白的是：第一点，一个产品的生命周期中的各个阶段分为四类（至于到底怎么判断，我们后面会详解），注意这里是四类，而不是四个，就是说可能有很多阶段，但是可以划分为四类。
第二点，一个产品的生命周期中可能不止四个阶段，可能会循环往复。
如下图所示，bilibili在2022年重新定位产品、力求破圈，因此B站在这个阶段停止衰退，重新进入启动期（再启动），从而在19年到20年重新进入爆发期。
bilibili的产品生命周期2. 为什么要了解产品生命周期产品的生命周期最大的意义就在于确定当前的目标，让产品和运营工作有的放矢。
因为公司资源是有限的，不可能同时干所有的事，应该集中力量办大事，所以每一阶段都要有一个核心目标，所有的产品、运营工作都要围绕各自的目标展开。
产品生命周期理论.
1、维持策略 2、缩减策略 3、撤退利润
保持药品传统特色，在目 标市场、价格、销售渠道、 促销等方面维持现状。同 时配以可延长生命周期的 策略。
撤退策略
维持策略
放弃经营某种药品以撤 出目标市场。营销的重 点应抓好一个“转”字， 即转向研制开发新药或 有计划、有步骤地转入 新市场。
集中策略
缩短产品营销战线，把企 业的人力物力财力集中使 用在最有利的细分市场、 最有效的销售渠道和最易 销售的品种、款式上。
那张纸上只写的一句话，将现有的牙 膏开口扩大一毫米。总裁马上下令更换新 包装。试想，每天早上，每个消费者多用 1毫米的牙膏，每天牙膏的消费量将多出 多少倍呢？这个决定，使该公司第十四年 的营业额增加了32%。
面对进入衰退期的产品，要认真研究分析其在市 场上的真实地位，找出原因，决定是放弃经营还是继 续维持经营。产品进入衰退期这一阶段，营销策略的 重点要突出一个“转”字，企业应当及时进行产品的 更新换代，转向研发新产品或转入新市场。可供选择 的有效策略包括以下三点。
产品生命周期理论的启示
• • • •
积极作用 居安思危，保持清醒 成功无限，永远创新 明确特点，应对挑战 预测市场，掌握先机
消极作用 理论抽象 界限模糊 指导滞后
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本节课的内容主要告诉我们产品生命周 期是确定企业能否在产品上获得利润的前提 与基础；企业制定产品决策的重要依据，研 究产品周期，可以使企业更好的了解本企业 产品的发展趋势，适时地开发新产品，不断 调整企业的产品策略；根据产品生命各阶段 的特点，有效地利用企业营销组合策略，能 够使企业在动态的市场环境中求得生存和发 展，赢得有利的市场地位。因而应该遵循一 定的标准，树立动态、实用、组合的观念。
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产品生命周期
产品生命周期的定义
生老病死是每个人必经的阶段，一项新产品在市 场上的销售情况及带来的利润，也正如人生一样， 会经历不同的起伏跌宕阶段。
对于产品而言，随着时间的推移，也有一个在市 场中从开始被接受到最终被淘汰的类似生命的过 程，这就是产品生命周期（Product Life Cycle） 简单的说，产品生命周期指的是产品从进入市场 到被淘汰退出市场的整个过程。
产品生命周期的阶段划分
一般认为，产品生命周期分为4个阶段，引 入期（introduction），成长期(Growth)， 成熟期(Mature)和衰退期(Decline)，并且随 着时间和市场的变化。不同阶段又呈现不 同的特征。理论上，市场经理要根据产品 所处的不同阶段，拟订一套当前和未来的 营销计划
产品生命周期各阶段的营销策略
3，成熟期Байду номын сангаас
使产品生命周期出现再循环的趋势。
1）市场改进：销量=品牌使用人数*每人的使用量/率
2）产品改进：提高质量，增加功能，改进款式。
透过改变营销组合的一个或几个因 3）营销组合的改进： 素来扩大产品的销售，改变渠道，扩 大附加利益和增加服务项目。
产品生命周期各阶段的营销策略
竞争者最多，产品 已被大多数消费者 接受，加上生产同 类型产品的企业增 多，造成销售额下 降，为对抗竞争， 企业营销费用大量 增加，利润稳定开 始下降。
销售下降趋势 增强，利润也 不断减少。
产品生命周期各阶段的营销策略
1，引入期
促销水平
高
高 价 格 水 平 低 快速掠取策略
低
缓慢掠取策略
快速渗透策略
Thank you !
产品生命周期的概念与阶段划分
产品生命周期的概念与阶段划分1. 什么是产品生命周期产品生命周期（Product Lifecycle）是指产品从诞生到消亡的整个过程。
在这个过程中，产品经历了不同的阶段，包括市场导入期、快速增长期、成熟期和衰退期。
通过正确理解和把握产品生命周期的概念与阶段划分，企业能更好地调整产品策略，管理产品的市场表现和销售业绩。
2. 产品生命周期的阶段划分2.1 市场导入期（Introduction）市场导入期是产品生命周期的起始阶段，也是最初的市场推广阶段。
在这个阶段，产品面临着市场不了解、竞争少的情况。
企业需要通过广告、促销等手段宣传产品，培养市场需求。
这个阶段的销售量一开始比较低，但是会逐渐增长。
2.2 快速增长期（Growth）快速增长期是产品生命周期的第二个阶段，也是产品销售迅猛增长的阶段。
在这个阶段，产品的知名度和市场份额逐渐增加，由于市场需求的增加，销售量急剧上升。
同时，竞争也逐渐加剧，企业需要加大市场投入来保持优势。
此阶段的利润会逐渐提高。
2.3 成熟期（Maturity）成熟期是产品生命周期的第三个阶段，也是产品销售达到顶峰的阶段。
在这个阶段，市场已经充分饱和，产品类别齐全，市场竞争激烈。
企业需要通过深化市场细分、优化产品设计和提供增值服务等方法来保持竞争力。
销售量会趋于稳定，盈利水平也相对较高。
2.4 衰退期（Decline）衰退期是产品生命周期的最后阶段，也是产品销售逐渐下降的阶段。
在这个阶段，市场对产品需求下降，技术更新换代，市场竞争进一步加剧。
企业需要通过降低成本、调整市场定位或推出新产品来延缓产品衰退。
这个阶段的利润会逐渐减少。
3. 产品生命周期管理的意义正确理解和应用产品生命周期的概念和阶段划分对企业具有重要意义：3.1 产品策略调整根据产品生命周期的不同阶段，企业可以灵活调整产品策略。
在市场导入期，重点是宣传和推广；在快速增长期，重点是提升市场份额；在成熟期，重点是创新和提升产品竞争力；在衰退期，重点是降低成本和开发新产品。
产品的生命周期理论
产品的生命周期理论一、产品生命周期的概念产品生命周期是指产品从进入市场开始，知道最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。
产品生命周期具体有以下几个含义。
1）任何产品都有一个有限的市场生命2）产品销售经过不同的生命周期阶段时都对销售者提出了不同的挑战3）在产品生命周期的不同阶段，产品利润有高有低4）在产品生命周期不同的阶段，产品需要不同的营销、财务、制造、购买和人事战略二、产品生命周期阶段典型的产品生命周期一般分为介绍期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。
（一）介绍期新产品投入市场，使进入介绍期。
此时，人们对产品还不了解。
只有少数追求新奇的顾客可能会购买，销售量很低。
在这一阶段，由于技术方面的原因，产品不能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，公司不但得不到利润，反而可能亏损。
产品也有待进一步完善。
（二）成长期在成长期，顾客对产品逐渐了解，大量的新顾客开始购买。
市场逐步扩大。
在这一阶段，产品大批量生产，生产成本相对下降，公司的销售额也逐渐上升，利润迅速增长，竞争者纷纷参与竞争，使同类产品供应量加大，价格随之下贱，公司利润增长速度逐步减慢。
（三）成熟期在成熟期，市场需求趋向饱和，潜在客户已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，公司利润下降。
（四）衰退期随着科学技术的发张，新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转其他产品，从而使原来的产品的销售额和利润额迅速下降。
三、产品生命周期各个阶段的营销战略产品生命周期概念提供了在产品生命周期各个不同阶段发展有效的营销策略的一个有用的框架。
在市场营销活动中，对处于不同生命周期的产品应采取不同的市场营销策略，根据介绍期的特点，公司应努力做到：投入市场的产品要有针对性；进入市场时机要合适；设法把销售力量直接投向最有可能的购买者，使市场尽快地接受该产品，以缩短介绍期，更快地进入成长期。
在产品的介绍期，将价格高低与促销费用高低结合起来考虑，可以形成四种典型的介绍期的营销策略：1）高价高促销，是以高价格和高促销费用方式退出新产品，实行高价可在每一单位销售额中获取最大利润，尽快收回投资；高促销费用能够快速建立知名度，占领市场。
产品生命周期的概念与阶段划分
产品生命周期的概念与阶段划分1. 产品生命周期的概念产品生命周期是指一个产品从面世到退出市场的整个历程，主要包括产品设计、开发、推广、成熟和衰退等阶段。
产品生命周期管理是企业在产品不同阶段的经营管理策略，旨在最大化产品的价值和利润。
2. 产品生命周期的阶段划分2.1 产品设计阶段产品设计是产品生命周期的第一阶段，是决定产品形态和特性的关键阶段。
在此阶段，企业需要进行市场调研，了解用户需求，并进行产品规划和设计。
产品设计阶段的目标是确定产品的根本特性和功能，并制定相应的产品开发方案。
在产品设计阶段，需要考虑产品的市场定位、目标用户群体、产品功能和特性等。
通过有效的市场调研和用户反响，能够提高产品的竞争力和市场适应性。
2.2 产品开发阶段产品开发是产品生命周期的第二阶段，是将产品设计转化为实际可用产品的过程。
在此阶段，企业需要进行原型设计、工程开发、测试和验证等工作。
产品开发阶段的目标是生产出具备可靠性和稳定性的产品。
在产品开发阶段，需要进行屡次的原型测试和用户反响收集。
通过不断优化和改良，确保产品的质量和性能能够满足用户的需求。
2.3 产品推广阶段产品推广是产品生命周期的第三阶段，是将产品推向市场并吸引用户的过程。
在此阶段，企业需要进行市场营销、品牌宣传和销售推广等工作。
产品推广阶段的目标是提高产品的知名度和市场份额。
在产品推广阶段，需要制定有效的市场营销策略，包括广告宣传、促销活动、渠道合作等。
通过与用户的互动和沟通，提高用户对产品的认知和购置意愿。
2.4 产品成熟阶段产品成熟是产品生命周期的第四阶段，是产品市场份额到达峰值并保持稳定的阶段。
在此阶段，企业需要维护产品品质、提供客户支持和持续创新等工作。
产品成熟阶段的目标是保持产品的市场地位和竞争力。
在产品成熟阶段，需要不断改良产品的质量和性能，提供及时的售后效劳和技术支持。
同时，通过持续创新和产品差异化，延长产品的寿命周期。
2.5 产品衰退阶段产品衰退是产品生命周期的最后阶段，是产品市场份额逐渐下降并退出市场的过程。
产品生命周期
产品生命周期产品生命周期是指产品的市场寿命。
一种产品进入市场后，它的销售量和利润都会随时间推移而改变，呈现一个由少到多由多到少的过程，就如同人的生命一样，由诞生、成长到成熟，最终走向衰亡，这就是产品的生命周期现象。
所谓产品生命周期，是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。
产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期才算开始。
产品退出市场，则标志着生命周期的结束。
从产品整体来看，一般的产品生命周期可用上图表示。
从很多创业书籍，产品文章中可得，典型的互联网产品，有：获取种子用户的启动阶段；得到验证，病毒传播的爆发阶段；市场目标基本达成的稳定成熟阶段；用户开始逃离的衰减阶段。
产品的生命周期一般分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，划分的依据通常是销售额和企业获得的利润的变化。
而不同的产品生命周期所采用的广告策略是不同的。
产品导入期，产品刚投放市场，需要向消费者介绍其性能、功效。
一般说来，产品导入期具有这样一些特点：(1) 产量与成本。
在导入期，由于产品刚进入市场，产品的设计、工艺尚未完全成型，质量有待改进，需要较多的研究开发投资，因而成本相对较高，销售价值也就偏高。
(2) 销售量与利润。
当产品进入市场初期，处于试销性质，消费者不大了解产品的特征，销售量小，市场尚待开发，产品销量和利润通常较低。
(3) 竞争对手。
这里依市场具体情况仅列举两种可能性：一种可能是，这是一种新发明、新设计的产品，在市场上尚数首创，那么，这时至少在短时期内，竞争对手没有或很少。
另一种可能是，市场上的同类产品竞争已经很激烈，那么，此时推出的产品一经投放市场，便面临着竞争的威胁。
(4) 知名度与销售。
由于是新品上市，消费者对此缺乏了解和信任，同时，由于消费者原有消费习惯的影响，导致购买欲望不够强烈，而且此时销售渠道尚未完全疏通，因此销量不大。
娃哈哈营养快线是2004年进军市场的，在引入期内，顾客对此产品了解少，除了追求新奇的顾客外，还没有顾客实际购买此产品，此时的娃哈哈所推出的广告围绕着“让快线的早餐概念植入消费者心智中”的主题，投放中央电视台一套黄金时间电视剧特约播映，中央台三套王牌栏目《艺术人生》，五套《天下足球》栏目特约，根据收视人群、季节不同分别安排《白领篇》、《家庭篇》使消费者对娃哈哈营养快线有了初步的认识与了解。
关于酒产品生命周期
酒类产品的生命周期到底有多长四十多年前，美国哈佛大学费农教授首次提出了产品生命周期〔productlifecycle〕的理论。
他认为产品生命是指在市场上的营销生命。
产品的生命周期和人的生命周期一样，每个人都要经历出生、成长、成熟、老化、死亡等时期；而产品也要经历一个开发、推广、成长、成熟、衰退的周期，而在不同的环境里，每个产品生命周期的长短也是不一样的。
产品生命周期〔简称PLC〕，一般分为三个时期，即新产品时期，成熟产品时期和退化产品时期。
但特别的产品，它们的产品生命周期曲曲折折曲曲折折折折线并非通常的S型。
具体到我们酒类产品的生命周期，那么能够细化到新品开发、市场导进、前期培育、成长期、成熟期、退化期和衰亡期等过程。
国内数十万酒类品牌，成千上万种产品，有的似银河流星，有的那么风光上几年，也有的至今仍风流潇洒般爽朗乃至引领着市场，为何？回纳成一句话：各自的产品生命周期不同的缘故。
酒类产品的生命周期到底有多长这确实是根基本期要讨论的话题。
关于酒类产品的生命周期到底有多长那个咨询题，不同身份的受访者从不同的角度做出了不同的答复：品牌专家认为：决定酒类产品生命周期长短的全然在于品牌战略，企酒应该把打造自己的品牌当成首要任务；白酒厂家的领导觉得：只有形成壁垒〔在产品品质、产业规模、品牌形象、营销模式和治理理念等方面〕，才是延长酒类产品生命周期的最正确手段；葡萄酒公司的营销总监答复讲：企业治理、资金、行业前景、产品质量、产品文化等因素直截了当碍事到酒类产品的生命周期，特别难笼统地讲到底有多长；而黄酒企业的负责人那么告诉我：黄酒的历史渊源、产品属性和文化内涵等综合因素所决定了黄酒产品的生命周期应该是永恒的；品牌商代表的瞧点：酒类产品生命周期的长短取决于产品的属性；经销商代表的意见：酒类产品生命周期到底有多长，完全在于生产厂家的心态，对市场投进的政策确实是根基最好的答复；营销专家认为：酒类产品生命周期的长短要害在于营销战略的决策，方向正确，营销对路，执行到位是延长生命周期的法宝；筹划专家大胆提出：酒类产品的生命周期并不是固定不变的，在常规的周期外，一定还有一个新的生命周期。
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成长期
产品生命周期：产品的生老病死
成熟期
产品生命周期：产品的生老病死
很多产品在步入成熟期后，将 着重宣传原来被消费者忽视或 者遗忘的销售卖点等，以实现 销售量的提升
产品生命周期：产品的生老病死
衰退期
产品生命周期：产品的生老病死
虽然产品生命周期模型提 供了许多有价值的信息， 但是目前这种理论还是营 销决策的辅助参考工具， 而不是主要决策工具
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产品生命周期：产品 的生老病死
思考力学院讲师：褚老师
产品生命周期：产品的生老病死
一种产品进入市场后，它的销售量 和利润都会随时间推移而改变，呈 现一个由少到多再由多到少的过程
产品生命周期：产品的生老病死
产品生命周期:产品的市场寿命，即一种产品 从进入市场开始，直到被市场淘汰的整个过 程
产品生命周期：产品的生老病死
在整个产品生命周期中，其销售额和 利润额的变化大体表现为如下的曲线
产品生命周期：产品的生老病死
当产品进入成熟期时，要对产品进 行改革，增加其新用途、新特征， 从而尽量延长其寿命，避免过早地 进人衰退期
产品生命周期：产品的生老病死
产品生命周期：产品的生老病死
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