南京市综合高中三年级统一调研测试卷(一)市场营销专业综合理论试卷
市场营销考试题及答案
市场营销考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是：A. 产品B. 价格C. 顾客满意度D. 交换2. 4P营销理论包括以下哪些要素？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、人员C. 产品、价格、渠道、促销D. 产品、价格、广告、公关3. 以下哪项不属于市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品种类4. 以下哪个是市场渗透策略的特点？A. 增加产品线B. 增加市场份额C. 增加市场覆盖范围D. 增加市场细分5. 以下哪个不是市场导向型组织的特点？A. 以顾客需求为中心B. 快速响应市场变化C. 强调内部流程效率D. 跨部门协作二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述市场调研的重要性及其基本步骤。
2. 解释SWOT分析在市场营销中的应用。
3. 描述产品生命周期的各个阶段及其营销策略。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家新兴健康食品公司的市场营销经理，公司推出了一款新的有机能量棒。
请分析如何进行市场定位，并制定相应的营销组合策略。
2. 某公司的产品在市场上销量下降，公司决定进行一次市场推广活动以提高销量。
请分析可能的原因，并提出一套市场推广方案。
四、论述题（共30分）请论述数字化营销在当前市场营销中的重要性，并举例说明数字化营销策略的应用。
五、答案一、选择题答案：1. D2. C3. D4. B5. C二、简答题答案：1. 市场调研的重要性在于帮助企业了解市场现状、消费者需求、竞争对手情况等，为制定有效的营销策略提供依据。
基本步骤包括：确定调研目标、设计调研方案、收集数据、分析数据、撰写报告。
2. SWOT分析是一种战略规划工具，用于评估企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。
在市场营销中，SWOT分析帮助企业识别内外部环境因素，制定相应的营销策略。
市场营销考试试题及答案
市场营销考试试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）。
A. 产品B. 价格C. 顾客需求D. 销售渠道答案：C2. 以下哪项不是市场细分的依据？（）A. 地理位置B. 人口统计学C. 心理特征D. 产品类型答案：D3. 4P营销理论中的“P”分别代表（）。
A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、人员C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、地点、公共关系答案：A4. 以下哪个不是市场调研的步骤？（）A. 确定研究问题B. 收集数据C. 分析数据D. 制定营销策略5. 在SWOT分析中，“O”代表（）。
A. 优势B. 劣势C. 机会D. 威胁答案：C6. 以下哪个不是市场定位的策略？（）A. 产品差异化B. 价格领导C. 市场渗透D. 市场退出答案：D7. 以下哪个不是市场细分的目的？（）A. 确定目标市场B. 提高市场覆盖率C. 制定有效的营销策略D. 提高市场竞争力答案：B8. 以下哪个不是市场推广的工具？（）A. 广告B. 公共关系C. 销售促进D. 市场调研答案：D9. 以下哪个不是市场调研的方法？（）B. 调查法C. 实验法D. 随机抽样答案：D10. 在营销组合中，以下哪个不是营销策略的组成部分？（）A. 产品策略B. 价格策略C. 渠道策略D. 组织结构答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 以下哪些因素会影响消费者购买决策？（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 经济因素答案：ABCD2. 以下哪些是市场细分的方法？（）A. 地理细分B. 人口统计学细分C. 心理细分D. 行为细分答案：ABCD3. 以下哪些属于市场调研的类型？（）A. 探索性调研B. 描述性调研C. 因果关系调研D. 预测性调研答案：ABCD4. 以下哪些是市场推广的目标？（）A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 改善产品形象D. 提高市场份额答案：ABCD5. 以下哪些是市场定位的策略？（）A. 产品差异化B. 价格领导C. 市场渗透D. 市场细分答案：ABC三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述市场营销的四个基本步骤。
江苏省南京市三校联考2023-2024高三年级上学期期中调研语文试卷(含答案)
2023-2024学年高三年级第一学期期中学情检测高三语文本卷考试时间：150分钟总分：150分一、现代文阅读（35分）（一）现代文阅读I（本题共5小题，19分）阅读下面的文字，完成下面小题。
材料一：近年来，微短剧的热度持续走高，成为视听领域引人注目的新势力。
爆火的微短剧引发业界的关注，国内多个以微短剧为主题的行业发展论坛陆续举行，各大长短视频平台纷纷入局微短剧。
种种迹象表明，微短剧正在获得主流市场认可，成为影视行业不可或缺的组成部分。
微短剧风潮的兴起，主要原因在于满足了观众碎片化的娱乐需求。
微短剧的单集时长一般不足10分钟，甚至可以短至几十秒，主题明确、情节连贯、节奏较快、冲突集中、反转频繁、情绪带动性强。
传统电视剧用几十集才能讲完的故事，在微短剧中可以被浓缩成10分钟，并集结了各种热门元素，让观众在最短时间内得到最大程度的情绪满足，大大节约了追剧的时间成本。
此外，制作方和播放平台越来越重视垂直细分领域的用户需求，利用算法不断制作、推荐迎合用户特定需求的同类微短剧，以“精准投喂”的方式增强用户黏性，也推动了一些类型微短剧的持续火爆。
数量的井喷式增长给微短剧带来了积极的变化。
微短剧创作题材日渐丰富，视野日渐开阔，现实主义的创作方法成为不少微短剧的自觉选择。
在古风、甜宠等传统题材之外，微短剧已开始涉足乡村、校园、职场、科幻等更多领域。
不少剧集注重聚焦社会议题，洞察大众情绪，引发情感共鸣。
如《拜托啦奶奶》描述农村留守老人与城市叛逆少女的反差，在啼笑皆非又充满温情的故事中，引发人们对留守老人和儿童群体生存状况与情感世界的关注和思考，触发了观众的高频互动。
《逃出大英博物馆》用拟人化手法讲述化身古代女子的玉壶逃出博物馆、寻找回家之路的故事，传达流落海外文物的思乡之情，使“让文物回家”的愿望变得形象直观，激发了观众强烈的文化认同感。
在叙事和视听上，探索符合微短剧规律的表达方式，用更新颖的风格讲好故事，成为时下微短剧的追求。
江苏省职业学校对口单招联盟2020届高三年级第一轮复习调研测试市场营销专业综合理论试卷附答案答题纸
江苏省职业学校对口单招联盟2020届高三年级第一轮复习调研测试市场营销专业综合理论试卷注意事项1.本试卷共9页，包含选择题（第1题至第61题，其中第24题至第61题为判断题，共61题）、非选择题（第62题至第101题，共40题）。
本卷满分为300分，考试时间为150分钟。
考试结束后，请将本试卷和答题卡一并交回。
2.答题卡包括答题卡I（作答第1题至第96题）、答题卡II（作答第97题至101题）。
3.答题前，请务必将自己的姓名、考试证号用0.5毫米黑色墨水的签字笔填写在试卷及答题卡的规定位置。
4.请认真核对监考员在答题卡I、答题卡II上所黏贴的条形码上的姓名、考试证号与您本人是否相符。
5.作答选择题（第1题至第61题），必须用2B.铅笔将答题卡上对应选项的方框填满涂黑；如需改动，请用橡皮擦干净后，再选涂其它答案。
作答非选择题，必须用0.5毫米黑色墨水的签字笔在答题卡上的指定位置作答，在其它位置作答一律无效。
一.单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。
每小题只有一个正确答案，请按要求，将正确答案的标号在答题卡上涂黑）1.会计核算过程中，会计处理方法前后各期（）A.应当一致，不得随意变更B.可以变动，但须经过批准C.可以随意变动D.应当一致，不得变动2.企业在记录财务费用时，通常所采用的的明细账格式是（）A.多栏式明细账B.卡片式明细账C.数量金额式明细账D.横线登记式明细账3.如发现原始凭证上金额有错误，应当A.由会计人员直接更正并签名B.直接由经办人员更正并签名C.由出具单位更正并加盖公章D.由出具单位重开，不得在原始凭证上更正4.按照账户的结构和用途分类，利润分配属于（）A.集合分配账户B.财务成果账户C.损益类账户D.调整账户5.以下会计资料中，属于定期保管的是（）A.会计档案保管清册B.会计档案销毁清册C.会计档案移交清册D.年报6.某企业仓库本期期末盘亏原材料原因已经查明，属于自然灾害造成的，经批准后，应该转入（）A.借：营业外支出B.借：管理费用C.贷：营业外支出D.贷：管理费用7.空调夏季热销，冬季滞销，这种需求属于（）A.潜在需求B.饱和需求C.不规则需求D.过度需求8.“我卖什么，顾客就买什么”，属于（）观念A.生产观念B.推销观念C.产品观念D.市场营销观念9.生产家用电器的海尔公司和万众房地产公司是（）A.品牌竞争者B.平行竞争者C.愿望竞争者D.产品形式竞争者10.某工程技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等，该技术人员在此购买决策中扮演的角色是（）A.采购者B.控制者C.使用者D.影响者11.某酒类企业推出无醇啤酒，用来满足那些想喝啤酒但又想免受酒精困扰的消费者需求这种市场定位属于（）A.产品特色定位B.顾客利益定位C.使用者定位D.使用场合定位12.国内家电生产企业的主要产品已进入产品生命周期的成熟期，他们选择的目标市场策略应当是（）A.大量市场营销B.差异性市场营销C.集中性市场营销D.无差异性市场营销13.产品在畅销阶段时，企业的营销目标是（）A.产品尽快投产上市B.提高市场占有率C.建立知名度，争取试用D.保持市场占有率14.某公司生产椅子，单位产品成本10元，产品售价15元，则该产品的成本加成率（）A.33.3%B.50%C.70%D.100%15.企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距离顾客的距离收取运费为（）A.统一交货定价B.区域定价C.基点定价D.免收运费定价16.行业吸引力和业务力量都处在中等水平的战略业务单位在多因素投资组合中所处的位置是（）A.黄色地带B.红色地带C.绿色地带D.白色地带17.星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（）A.市场开发B.产品开发C.市场渗透D.多角化经营18.产品质量检验机构必须经（）人民政府产品质量监督管理部门或其授权的部门考核合格后，方可承担产品质量检验工作。
江苏省2010年普通高校单独招生统一考试《市场营销专业综合理论》试卷（A卷）参考答案及评分标准
绝密★启用前江苏省2010年普通高校单独招生统一考试《市场营销专业综合理论》试卷参考答案及评分标准一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。
）1-5 A C C B D 6-10 D C A C C 11-15 B A A D B 16-20 B C B D A 21-23 D C D二、判断题（本大题共38小题，每小题1分，共38分。
）24-28 B B B B A 29-33 B B A A B 34-38 B B A A A 39-43 B B A B B 44-48 A B B A B 49-53 A B B A B 54-58 B B B A A 59-61 B B B三、填空题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。
）62．进缴表存该表63．资产=负债+所有者权益（会计恒等式）收入-费用=利润64．4PS（企业营销战术）实现潜在交换65．媒介企业形象66．无差别集中67．竞争性定位营销组合68．介绍工作负荷量法69．环境威胁矩阵图市场机会矩阵图（注：前后顺序可颠倒。
）70．附赠式抽奖式71．广告实物样品72．共同海损单独海损73．光票跟单汇票74．传输层应用层75．完全电子商务非完全电子商务76．密钥管理数字签名四、名词解释（本大题共9小题，每小题4分，共36分。
）77．分数编号法：是指在原顺序编号后面，（1分）以分数形式（1分）表示该笔经济业务所填制的记账凭证的张数（1分）及该张的顺序号（1分）。
78．潜在市场：企业现在经过努力可以争取到的市场（2分），也指随着生产发展和消费水平提高可能达到的市场（2分）。
79．实体分配：商品实体由生产领域向消费领域的全部活动（2分）。
它要经过订货、运输、仓储等活动的配合才能完成（2分）。
80．营业推广：是指能够迅速刺激需求，（2分）鼓励购买的各种促销形式（2分）。
81．市场细分：是指企业根据消费者或用户需求的不同特性，（1分）将需求大致相同的消费者群归为一类，（1分）通过划分不同的消费者群来细分市场，（1分）即将整体市场划分为若干市场部分或子市场的过程（1分）。
2012年南京市单招市场营销专业综合理论教学调研测试卷(含答案)
2012年南京市单招市场营销专业综合理论教学调研测试卷(含答案)第工卷(共84分)注意事项：1．答第工卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名、考试证号等项目。
2．用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。
答案不涂写在答题卡上成绩无效。
一、单项选择题(本大题共23小题，每小题2分，共46分。
每小题只有一个正确答案。
)1．下列内容中属于自制原始凭证的是（）A．购货发票B．银行存款余额调节表C．工资单D．报销用的车船票2．结转城市维护建设税和教育费附加应记入（）账户的贷方。
A．其他应付款B．营业税金及附加C．应交税费D．营业外支出3．某企业“预收账款”期末贷方余额为60000元，本期共增加40000元，减少50000元，则该账户的期初余额为（）A．借方50000元B．贷方70000元C．借方70000元D．贷方50000元4．下列经济业务中，不影响企业资产总额发生变化的业务是（）A．赊购商品B．收到某客户偿还货款存入银行C．收到投资款存入银行D．向银行取得贷款存入银行5．科目汇总表核算程序下登记总账的依据是（）A．收、付款凭证B．汇总记账凭证C．记账凭证汇总表D．转账凭证6．企业不需要永久保管的会计档案有( )A．年度财务会计报告B．会计移交清册C．会计档案保管清册D．会计档案销毁清册7．销售、采购及所有权转移属于市场营销的（）功能。
A．产品发展及规划B．交换C．储运D．附属8．市场营销中，以推销和促销为手段，通过增加销售量，以实现利润增长为目标，这种市场营销管理哲学属于( )A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．客户观念9．将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应，这种收集市场营销原始数据的方法称为( )A．观察法B．实验法C．调查法D．专家估计法10．影响高档汽车、别墅等奢侈品销售的主要因素是( )A．可支配个人收入B．可任意支配个人收入C．消费者储蓄和信贷D．消费者支出模式11．市场细分中，按消费者所处的地理位置以及气候等变量来细分消费者市场属于( )A．地理细分B．人口细分C．心理细分D．行为细分12．移动电话在中国已经进入普及阶段，由于其销售量和利润增长趋缓，各厂商根据消费者需求的差异，不断推出各具特色的产品进入市场，这表明移动电话在中国所处的产品生命周期为( )A．引入期B．成熟期C．成长期D．衰退期13．有意识地通过发现、甄别、培养或创造某种核心价值观念来达到企业经营目标的一种营销方式是( ) A．文化营销B．绿色营销C．关系营销D．整合营销14．下面（）促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握。
2012年南京市综合高中三年级统一调研测试卷(一)【旅游管理综合理论试卷与答案】
2012年南京市综合高中三年级统一调研测试卷（一）旅游管理专业综合理论试卷本试卷分第Ⅰ卷（客观题）和第Ⅱ卷（主观题）两部分。
第Ⅰ卷1-4页，第Ⅱ卷5-12页。
两卷满分300分。
考试时间为150分钟。
第Ⅰ卷（共60分）注意事项：答第Ⅰ卷时，每题选出答案后，用铅笔把答题卡上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
如果答案不涂写在答题卡上，成绩无效。
一、单项选择题（从四个备选答案中选出一个正确答案，每小题2分，共30分）1.对客人进行“人工叫醒”服务时，若客房内无人应答，应在分钟后再叫一次。
A.2分钟B.3分钟C.4分钟D.5分钟2.对饭店前厅部管理人员而言，其日常管理的中心工作主要是对的管理。
A．员工B．领班C．部门经理D．客人3.服务的指员工为客人提供优质服务的主观意愿和主动态度。
A．规范性B．主动性C．可靠性D．能力4.酸粉可中和碱，降低棉织品的pH值使之接近人体皮肤的pH值范围。
酸粉通常在时加入。
A．和主洗剂一起放入B．洗前C．第一次过水D．最后一次过水5.在人的表情语言中，最具影响力的表达方式是A.点头B.微笑C.眨眼睛D.撇嘴6.人们常用“一个独立的小社会”来说明餐饮服务质量的A.内容的关联性B.构成的综合性C.评价的主观性D.显现的短暂性7.饭店业内常说的“干啥学啥、缺啥补啥”的原则，所讲的是餐饮培训工作A.有极强的针对性B.形式灵活多样C.实施培训的难度较大D.培训内容广泛8.西餐宴会如果是冷头盆，可在宴前分钟事先上好。
A.3B.10C.20D.309.下列有关中餐零点餐厅菜肴服务的叙述，错误的是A.中餐上菜位置以不打扰客人为原则，严禁从主人和主宾之间上菜B.冷菜应尽快送上C.冷菜吃到剩1/4-1/5时上热菜，上菜要求有节奏，一道一道依次上桌D.餐桌上严禁盘子叠盘子，应随时撤去空菜盘，保持台面美观10．年，托马斯·库克组织16.5万多人参观在伦敦水晶宫举行的第一次世界博览会。
答案
2010年南京市单招教学调研测试卷（一）《市场营销专业综合理论》参考答案及评分标准一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分）1. D2. B3. C4. A5. D6. A7. C8. B9.A 10. C 11.B 12. B 13. B 14.A 15. B 16. C 17.C 18. A 19. A 20. D 21.B 22. A 23. D二、判断题（本大题共38小题，每小题1分，共38分）24.A 25. A 26.B 27. B 28.A 29.A 30. A 31. B 32. A 33.B 34. A 35. A 36.A 37. B 38.B 39. B 40.A 41. A 42. B 43.B 44.A 45. A 46.B 47. B 48. B 49.A 50. A 51.A 52.A 53. A 54.B 55. B 56.A 57.B 58. B 59.B 60.B 61.A三、填空题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）62．过去预期63．会计科目会计要素64．兴趣试用65．经销代理66．名称标志67．广告陈列68．创作表达69．最早最晚70．垄断限制竞争71．合同质量侵权72．即期远期73．货运单据议付74．转换翻译75．提示信息交互格式76．业务描述程序员指南四、名词解释（本大题共9小题，每小题4分，共36分）77．会计凭证：是记录经济业务、（1分）明确经济责任的书面证明，（1分）是登记账簿（1分）的依据。
（1分）78．换代新产品：是指在原有产品的基础上，部分采用新技术新材料制成，（2分）并在产品性能等方面有显著提高的产品。
（2分）79．市场渗透策略：是指原有产品尽力在原有市场上保住用户（2分）和力争新的用户的策略。
（2分）80．市场营销组合：是指企业按目标市场需要（1分），对自己可控制的各种营销因素（变数）的优化组合和综合运用（1分），使之协调配合，扬长避短，发挥优势（1分），以更好地满足目标市场需要，实现企业的营销目标（1分）。
南京市综合高中三年级统一调研测试卷(一)市场营销专业综合理论试卷
C.短期借款或长期借款．库存现金或银行存款A. 176500 B . 150744 C.151000 D. 1509447.某汽车制造商考虑到汽车市场行情看好，于是向轮胎制造企业投资参股，以更好地控制轮胎供应商，其 实施的策略是（ ）A.前向一体化B.后向一体化 C .水平一体化 D .综合一体化8.营销消费者最终决策的根本问题是（ A .收集信息的丰富程度B）.对购买风险的预期C.他人的态度D.意外的变故9. 某服装制造商为“朴素妇女” 、“时髦妇女” 、“有男子气的妇女” 等分别设计和生产妇女服装。
其市场细分的依据是（）A .性别B.个性C.生活方式D.追求利益10.在下列关于高档“劳力士”手表的经营决策中，正确的是（）心之所向，所向披靡 2012 年南京市综合高中三年级统一调研测试卷（一）市场营销专业综合理论 试卷本试卷分为第 I 卷（客观题）和第 II 卷（主观题）两部分。
第 I 卷 1 至 4 页，第 II 卷 5 至 16 页。
两卷满 分 300 分。
考试时间 150 分钟。
第 I 卷 （共 84 分）注意事项： 1． 答第 I 卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名、考试证号等项目。
2． 用 2B 铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。
答案不涂写在答题卡上，成绩无效。
一、单项选择题（本大题共 23 小题，每小题 2分，共 46 分。
每小题只有一个正确答案） 1.下列直接根据总分类账户余额填列资产负债表项目的是（ A .未分配利润 B .固定资产清理 ） ．应收账款 ．存货 2.下列项目中，属于损益类科目的是（ A.销售费用 B.制造费用 ．预收账款D .利润分配3. 计提车间管理人员的工资应记入贷方的科目是（ C .应付职工薪酬 A 生产成本 B .管理费用4.记账凭证填制完毕加计合计数以后，A.盖章注销 B .签字注销 如有空行应（ .划线注销 D ．制造费用．空置不填5. 汇总收款凭证的借方科目可能是（ A .生产成本或制造费用B.） 固定资产或无形资产 6. 某一般纳税企业购入材料一批， 运杂费 1000 元，其中运费150000 元，增值税 25500 元，800 元（可抵扣增值税税率 7%）。
市场营销笔试题及答案高中
市场营销笔试题及答案高中一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）A. 产品B. 价格C. 顾客需求D. 销售渠道答案：C2. 下列哪项不是市场细分的依据？（）A. 地理位置B. 人口统计C. 产品特性D. 行为因素答案：C3. 4P营销理论中不包括以下哪一项？（）A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 促销（Promotion）答案：C4. SWOT分析中的“S”代表（）A. Strengths（优势）B. Systems（系统）C. Synergy（协同）D. Solutions（解决方案）答案：A5. 以下哪个不是网络营销的特点？（）A. 交互性B. 个性化C. 隐蔽性D. 地域性答案：D6. 企业进行市场定位的主要目的是（）A. 提高产品质量B. 增加产品功能C. 区分竞争对手D. 降低生产成本答案：C7. 在市场营销中，哪种定价策略是将价格定得相对较高，以吸引寻求高价值的消费者？（）A. 渗透定价B. 撇脂定价C. 竞争定价D. 价值定价答案：B8. 以下哪个不是影响消费者购买行为的外部因素？（）A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 心理因素答案：C9. 企业采用直接邮寄的方式向目标顾客推销产品，这种促销方式属于（）A. 广告B. 公共关系C. 销售促进D. 直接营销答案：D10. 以下哪个不是市场调研的步骤？（）A. 确定研究目标B. 收集数据C. 分析数据D. 制定营销策略答案：D二、简答题（每题10分，共30分）11. 简述市场细分的作用。
市场细分的作用主要体现在以下几个方面：- 帮助企业更准确地识别和理解目标顾客群体。
- 使企业能够更有效地分配营销资源，提高营销效率。
- 通过细分市场，企业可以发现未被满足的市场需求，创造新的市场机会。
- 有助于企业制定更为针对性的营销策略，提高顾客满意度和忠诚度。
12. 描述产品生命周期的四个阶段及其营销策略。
高三 市场营销单元测验一
高三市场营销单元测验一一．填空题（每个空格1分，共15分）1、市场营销，旨在满足＿＿＿＿是市场营销活动的出发点。
2、当具有购买能力时，欲望、需要便转化成＿＿＿＿。
3、人们通常用产品和＿＿＿这两个词来区分实体产品和无形产品。
4、市场营销观念的演变先后经历了五种观念，前两种是以＿＿＿＿为中心的传统观念，后三种是以＿＿＿＿为中心的现代观念。
5、顾客导向是＿＿＿＿的基本观念。
6、居民储蓄实质上的居民潜在的＿＿＿＿。
居民储蓄数额越高，说明现实购买力越＿＿＿＿。
7、＿＿＿＿的大小将影响家庭购买的模式。
8、＿＿＿＿就是指在大小的社会集团当中的较小的团体。
9、代理商是指按约定代理销售商品时，＿＿＿＿商品所有权的中间商，包括企业代理商＿＿＿＿，＿＿＿＿和＿＿＿＿。
10、顾客按购买的＿＿＿＿分，可分为消费者、生产者、转卖者。
二、选择题（每题2分，共30分）1、市场营销是由英文哪一词翻译而来的（）A、Market B Marketing C Marked D Marking2、对于市场营销者的描述不正确的是（）A 它是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人B 它可以是卖主C 它可以是买主D 它可以是被动地寻求交换3、以下不属于市场营销学的特点的是（）A 综合性B 管理性C 边缘性D 应用性4、哪一时期完全改变了以生产者、产品为中心的指导思想，把满足市场需求作为企业营销活动的基本准则（）A 萌芽B 应用C 变革D 发展5、提出大市场营销概念的人是（）A 赫杰特齐B 温德尔斯密斯C 雷蒙德佛农D 科特勒6、市场营销学应用时期的背景是（）A 工业革命B 经济危机C 二战D 科学技术的进步7、推销观念是在（）时期产生的一种以推销为中心的经营观念。
A 买方市场向卖方市场过渡B 卖方市场向买方市场过渡C 买方市场D 卖方市场8、下列不属于宏观环境因素的是（）A 政治因素B 经济因素C 心里因素D 人口因素9、反不正当竞争法是用来保护（）A 企业的利益B 消费者的利益C 社会长远利益D 竞争者的利益10、居民的收入分为（）和实物收入A 个人收入B 货币收入C 工资性收入D 人均国民收入11、中国人过春节时，家家户户都要贴对联，这体现了哪一社会文化环境（）A宗教信仰 B 风俗习惯 C价值观念 D审美观念12、家用电脑的出现，网络技术的发展，改变了人们的一些消费习惯。
2022年职教高考卷--市场营销综合理论docx
江苏省2022年中职职教高考文化统考市场营销专业综合理论试卷一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。
在下列每小题中，选出一个正确答案，将答案卡对应选项的方框涂满、涂黑）1.会计最基本的职能是A.参与经济决策B.进行会计核算C.预测经济前景D.实施会计监督2.确定会计核算空间范围的假设是A.持续经营B.货币计量C.会计主体D.会计分期3.下列各项中,不属于会计核算方法的是A.复式记账B. 登记账簿C.成本计算D.成本分析4.关于借贷记账法表述不正确的是A.对账户要求固定分类B.以借贷作为记账符号C.以借方金额等于贷方金额作为试算平衡公式D.以有借必有贷借贷必相等作为记账规则5.下列各科目中，属于负债类科目的是A.预付账款B.应收账款 C预收账款 D.其他应收款6.下列各账簿中，属于按用途分类的会计账簿是A.序时账簿B.活页式账簿 C三栏式账簿 D.订本式账簿7.下列各项中，属于经销商的是A.批发商B.寄售商C.经纪商D.销售代理商8.当家庭收入增加时,支出比例下降的是A.服装B.交通C.食物D.教育9.大数据、人工智能、移动互联、云计算等因素属于A.经济环境B.技术环境C.自然环境D.政治和法律环境10.小美在某网红直播间买了一款超好看的水杯，这是她的第37个水杯。
这反映的是A消费升级 B对便利的要求更高C.冲动式购买大量增加D.闲暇时间的更充分利用11.由于经验而引起的个人行为的改变是A.动机B.学习C.认知D.记忆12.某服装厂设计了保守型、时尚型、奢华型不同服装，该厂细分市场的依据是A.人口变数B.行为变数C.地理变教D.心理变数13.根据销售增长率判断法,当某产品销售增长率为一16%，则该产品寿命周期阶段处于A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期14.生产企业选择短渠道，应满足的条件是A．商品有耐久性 B. 生产有季节性中C．消费者分散性大 D.需要技术指导I5.对于价格较昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，作用最大的促销方式A.人员推销B.广告C.营业推广D.宣传报道16. 某企业有客户 200家，对需求量占企业销售总期70%的10家客户实施的调查是A.市场普查B.典型调查C.抽样调查D.重点调查17.市场营销活动的出发点是A.市场营销调研B.市场细分C.目标市场选择D.市场定位18.下列各项中，不属于限制竞争的行为是A.地区封锁B.招标投标中的串通行为C.侵犯商业秘密D.搭售或附加其他不合理条件19.在旅游区有些商店强行让游客购物，这种侵害的消费者权利是A保障安全权 B.维护尊严权C.要求赔偿权D.公平交易权20.对某种商品同时征收从量税和从价税的是A.单式税B.复式税C.混合税D.选择税21.船方除先按货物重量或体积中较高的一种计收运费外，还须另收一定百分比的从价运费的表达方式是A. W/M or ad valB. W/M plus ad valC.A.V.D.ad. val22. Internet与EDI结合的四种方式中,最流行、最好的方式是A. web-EDI的方式B.标准IC方式C.XML／EDI方式D.Internet Mail方式23.关于对称加密叙述不正确的是A.亦称单密钥加密B. RSA属于对称加密算法C.DES属于对称加密算法D.加密密钥和解密密钥相同二、判断题（本大题共37小题，每小题1分，共37分。
市场调查和营销测试题与参考答案
市场调查和营销测试题与参考答案一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1、人口、购买力、购买欲望三者互相联系、相互制约、共同构成企业的（）oA、卖方市场B、宏观市场C、买方市场D、微观市场正确答案：C2、“人们认为飞达牌汽车加速性能不错、您觉得怎么样？”这一提问有什么问题？（）。
A、用词不确切B、包含的内容过多C、内容过于笼统D、问题具有诱导性正确答案：C3、某手机生产商将其产品定位于成功人士。
该市场定位方式是（）A、使用者定位法B、属性和利益定位法C、特色定位法D、竞争定位法正确答案：A4、由于被调查者的活动不受外在因素的干扰、处于自然的活动状态、因而（）取得的资料更加接近实际。
A、访问法B、实验法C、询问法D、观察法正确答案：B5、“列出若干选项.有被调查者按重要性决定先后顺序”的答案设计形式是（）A、比较法B、多项选择正确答案：B6、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者、这种抽样方式称为（）。
A、系统抽样B、分层抽样C、整群抽样D、简单随机抽样正确答案：A7、如果购买的某种产品单位价格（）、购买行为是属于偶而购买的、冒风险的和高度自我表现的、就属于高度介入购买。
A、较高B、较低C、很低D、很高正确答案：D8、某餐饮公司开设了〃快餐厅〃、〃贵宾厅〃、〃儿童餐厅〃，该公司采用的目标市场策略是（）A、差异性营销策略B、集中性营销策略C、无差异性市场策略D、渗透市场策略正确答案：A9、龙腾广告公司为某企业制作了新产品推广的广告，取得了良好的效果。
该广告公司属于微观营销环境中（）A、金融公众B、实体分配机构C、市场营销服务机构D、一般公众障正确答案：C10、被称为眼球经济的是（）A、关系营销B、直复营销C、网络经济D、绿色营销正确答案：CIK抽签法属于（）A、判断抽样B、系统随即抽样C、任意抽样D、简单随机抽样正确答案：D12、种新兴的调查方式.成本低、反应快且发展迅速.这种调查方式是（）A、留置调查B、电话访问C、邮寄访问D、网上调查正确答案：D13、市场预测程序是（）A、分析、明确目的、收集资料、预测B、明确目的、收集资料、分析、预测C、明确目的、收集资料、预测、分析D、收集资料、明确目的、分析、预测正确答案：B14、就方法本身来说、（）是介于面谈调查法和邮寄调查法之间的一种折衷方法。
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心之所向，所向披靡2012年南京市综合高中三年级统一调研测试卷（一）市场营销专业综合理论试卷本试卷分为第I卷（客观题）和第II卷（主观题）两部分。
第I卷1至4页，第II卷5至16页。
两卷满分300分。
考试时间150分钟。
第I卷（共84分）注意事项：1．答第I卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名、考试证号等项目。
2．用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。
答案不涂写在答题卡上，成绩无效。
一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。
每小题只有一个正确答案）1．下列直接根据总分类账户余额填列资产负债表项目的是（）A．未分配利润 B．固定资产清理 C．应收账款 D．存货2．下列项目中，属于损益类科目的是（）A．销售费用 B．制造费用 C．预收账款 D．利润分配3.计提车间管理人员的工资应记入贷方的科目是（）A．生产成本 B．管理费用 C．应付职工薪酬 D．制造费用4．记账凭证填制完毕加计合计数以后，如有空行应（）A．盖章注销 B．签字注销 C．划线注销 D．空置不填5.汇总收款凭证的借方科目可能是（）A．生产成本或制造费用 B.固定资产或无形资产C．短期借款或长期借款 D．库存现金或银行存款6.某一般纳税企业购入材料一批，取得的增值税专业发票注明：买价150000元，增值税25500元，另支付运杂费1000元，其中运费800元（可抵扣增值税税率7%）。
则该材料收到时的入账价值为（）元A．176500 B．150744 C.151000 D．1509447．某汽车制造商考虑到汽车市场行情看好，于是向轮胎制造企业投资参股，以更好地控制轮胎供应商，其实施的策略是（）A．前向一体化 B．后向一体化 C．水平一体化 D．综合一体化8．营销消费者最终决策的根本问题是（）A．收集信息的丰富程度 B．对购买风险的预期 C．他人的态度 D．意外的变故9．某服装制造商为“朴素妇女”、“时髦妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产妇女服装。
其市场细分的依据是（）A．性别 B．个性 C．生活方式 D．追求利益10．在下列关于高档“劳力士”手表的经营决策中，正确的是（）A．视其为特殊品，采用长而宽的渠道 B．视其为特殊品，采用短而窄的渠道C．视其为选购品，采用长而宽的渠道 D．视其为选购品，采用短而窄的渠道11．公共关系注重的促销是（）A．短期性的 B．地区性的 C．直接性的 D．间接性的12．伊利集团的推销人员让超市的顾客免费尝其产品的促销方式属于（）A．广告 B．人员推销 C．营业推广 D．宣传报道13．修正产品的某些属性使之接近消费者理想的产品，称为（）A．心理的重新定位 B．实际的重新定位 C．竞争性反定位 D．逆向性定位14．在营销活动中，产品定价的基础因素是（）A．利润 B．供求 C．成本 D．竞争15．产品核心是指向顾客提供的（）A．产品形式 B．产品质量 C．产品特色 D．基本效用16．企业选择目标市场的前提条件是（）A．市场调查 B．市场预测 C．市场细分化 D．市场定位17．按照现代市场营销理论，消费者市场购买决策中（）应当成为企业营销活动的主要对象。
A．决策者 B．实际使用者 C．影响者 D．实际购买者18．某商厦开展有奖销售活动，其公告中称：本次活动分两次抽奖：第一次一等奖15名，各奖海尔冰箱一台（价值4900元），第二次一等奖10名，各奖长虹电视机一台（价值2000元）；第一次获奖者还可参加第二次抽奖。
下列判断准确的是（）A．是不是正当有奖销售，应取决于最后抽奖后抽奖结果是否出现一人连续两次中一等奖B．可以两次开奖，因每次的最高奖励额未超过5000元，属正当的有奖销售C．可以两次开奖，但最高奖的总值不得超过5000元，该商厦构成不正当有奖销售D．开奖不允许分两次进行，该商厦构成不正当有奖销售19．佳美公司开发一种新化妆品，在送样检测时，发现存在重大缺陷，于是佳美公司将这批产品封存。
后在准备销毁时，发现丢失10件化妆品，不久，即有人因使用了该公司丢失的化妆品而毁容，该人要求佳美公司赔偿损失。
佳美公司不同意赔偿，下列最能支持佳美公司的理由是（）A．该人如何得到化妆品的事实不清B．该人应向提供给其化妆品的人索赔C．该人偷盗化妆品，由此造成的损失应由其自负D．该化妆品尚未投入流通20．对某工业每单位产品“增值”部分的从价税率属于（）A．名义关税 B．选择税 C．从量税 D．有效关税21．一国利用本国货币对外贬值机会向国外倾销商品能够有效的前提是（）A．本国货币升值8%，外国货币升值9% B．本国货币升值9%，外国货币升值8%C．本国物价上涨8%，本国货币贬值9% D．本国物价上涨9%，本国货币贬值8%22．我国所采用的EDI标准是（）A．VICX标准 B．ANSI X．12标准 C．CIDX标准 D．UN/EDIFACT标准23．微软公司和VISA机构共同研究制定了一种类似于SSL的协议，这就是（）。
该协议只是对SSL进行少量的改进。
A．S-HTTP B．SET C．PCT D．S/MIME二、判断题（本大题共38小题，每小题1分，共38分。
下列各小题表述正确的在答题卡上将A涂黑；错误的将B涂黑）24. 资产包括固定资产和流动资产两部分。
25．如果某一科目的期初余额为50000元，本期增加发生额为80000元，本期减少发生额为40000元，则期末余额为90000元。
26．企业发生的非流动资产处置损失和非常损失都计入营业外支出。
27．从外部取得的原始凭证，必须盖有填制单位的公章；从个人取得的原始凭证，不需签名盖章。
28．每一账页登记完毕结转下页时，应当结出本页合计数及余额，写在本页最后一行和下页第一行有关栏内，并在摘要栏内注明“过次页”和“承前页”字样。
29．未达账项仅仅是指企业未收到凭证而未入账的款项。
30．不同的凭证、账簿组织以及与之相适应的记账程序和方法相结合，构成不同的账务处理程序。
31．会计档案保管清册保管期限为25年。
32．多种包装策略是指企业将销售状况不同的多种商品，纳入一个包装容器中同时出售，以扩大商品销路。
33．决定收集资料的来源和方法属于正式调研阶段。
34．中间价格策略又称稳妥价格策略。
采用该策略风险小，但可能失去了获得高利的机会。
35．企业把产品生产出来，市场学谓之创造出“形式效用”。
36．营销信息系统由内部报告、营销情报、营销调研三个系统构成。
37．企业收购、兼并竞争者同类型的企业，或在国内或国外和其他同类企业合资生产经营，这属于集团多样化增长策略。
38．需求价格弹性小的商品，最好运用降价促销。
39．实行目标市场营销是企业营销战略的核心，是决定企业营销成败的关键。
40．产品生命周期指的整条产品线的市场寿命。
41．最适合实力不强的小企业的目标市场策略是无差别市场营销策略。
42．密封投标定价是最常用的需求导向定价法。
43．市场试销就是针对消费者对产品质量和价格反应的测定。
44．企业以低价格低促销费用推出新产品使用的是快速渗透营销策略。
45．市场营销学认为，营销环境大致上分为直接营销环境和间接营销环境两大类。
46．销售额比例法的主要缺点是颠倒了促销与销售额之间的因果关系。
47．人员推销属于双向信息沟通。
48．政府机构构成限制竞争行为必须具备的一个要件是滥用行政权利。
否则，即使是行政行为的结果事实上限制了竞争，也不构成限制竞争行为。
49．默示担保是生产者、销售者自身对质量作出的保证和承诺，可以用产品说明、标识、广告、样品或其他方式表示。
50．串通投标属于限制竞争行为。
51．消费者和经营者发生消费者权益争议，可以通过请求消费者协会调解途径解决。
52．普惠制的主要原则是普遍的、非歧视的、非互惠的。
53．政府对某些出口商品给予财政上的优惠属于直接补贴。
54．索赔期限与商品到港后买方的复验期限是一致的。
55．按FOB的内容，卖方应负责租船订舱，并将船期、船名及装船地点通知买方。
56．网上交易的安全性是由银行来保证的。
57．电子现金的支付过程是开户━━购买电子现金证书━━取款━━订货━━付款━━清算。
58．在非对称加密体制中，PGP是最著名和实用的一种非对称加密方法。
59．存在认证中心的网络商品直销属于B2C形式。
60．雅虎门户网站“Yahoo．com”是属于电子商务在商业类方面成功运用的典范。
61．PIN指的是个人识别码。
市场营销专业综合理论 试卷第II 卷（共216分）注意事项：1．答第II 卷前，考生务必将密封线内的各项目填写清楚。
2．第II 卷共六大题，考生须用钢笔或圆珠笔将答案直接答在试卷上。
I 卷和答题卡一并交回。
三、填空题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）62．对账的主要内容一般包括 、 和账实核对。
63．实物资产清查时，常用的盘点方法有 和 两种。
64．人员推销主要包括 、柜台推销和 三种形式。
65．成本导向定价法包括 定价法和 定价法。
66．企业评估细分市场首先要考虑各细分市场的 和 。
67．在消费者的购买过程中， 是决策过程中的决定性一环， 是决策过程中的中心环节。
68． 是地理选择性和针对性都较好的唯一媒介； 是目标针对性较强的媒介。
69．制定企业战略不仅要考虑制约和影响企业 的因素，也要考虑制约和影响企业的因素。
70．产品质量监督检查制度由国务院产品质量监督管理部门统一负责，以抽查为主要方式进行，并向社会发布监督 。
71．权利人采取了适当的保密措施，它包括订立 、建立 及采取其他合理的保密措施。
72．国际多式联运是指按照多式联运合同，以至少 不同的运输方式，由多式联运把货物从一国境内接运货物的地点运至另一国境内指定交付货物的地点。
73．从银行在信用证业务中所承担的责任性质来看，信用证可分为 信用证和 信用证两大类。
市（县、区） 学校________________________ 班级___________ 准考证号____________ 姓名_____________ 装 订 线二三74．出口依存度是指一国在一定时期内与之比。
75．RSA算法的主要优点是在网络中容易实现密钥管理，便于进行，从而保证数据的。
76．病毒程序由模块、模块和表现模块三个模块组成。
四、名词解释（本大题共9小题，每小题4分，共36分）77．收入78．销售代理商79．密集性增长战略80．营销机会81．市场营销组合82．知悉真情权83．关税84．服务器数字证书85．支付网关五、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）86．简述红字更正法的内涵及其更正方法。
87．什么叫产品线扩充？其目的有哪些？88．简述市场营销管理过程的步骤。
89．简述出口信贷的主要特点。
90．电子商务的功能和特性分别有哪些？六、计算题（本大题共4小题，共30分）91．（7分）某企业期初资产总额1200万元，负债总额480万元，所有者权益总额720万元。