南京市综合高中三年级统一调研测试卷(一)市场营销专业综合理论试卷

心之所向，所向披靡

2012年南京市综合高中三年级统一调研测试卷（一）

市场营销专业综合理论试卷

本试卷分为第I卷（客观题）和第II卷（主观题）两部分。第I卷1至4页，第II卷5至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。

第I卷（共84分）

注意事项：

1．答第I卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名、考试证号等项目。

2．用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。答案不涂写在答题卡上，成绩无效。

一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案）

1．下列直接根据总分类账户余额填列资产负债表项目的是（）

A．未分配利润 B．固定资产清理 C．应收账款 D．存货

2．下列项目中，属于损益类科目的是（）

A．销售费用 B．制造费用 C．预收账款 D．利润分配

3.计提车间管理人员的工资应记入贷方的科目是（）

A．生产成本 B．管理费用 C．应付职工薪酬 D．制造费用

4．记账凭证填制完毕加计合计数以后，如有空行应（）

A．盖章注销 B．签字注销 C．划线注销 D．空置不填

5.汇总收款凭证的借方科目可能是（）

A．生产成本或制造费用 B.固定资产或无形资产

C．短期借款或长期借款 D．库存现金或银行存款

6.某一般纳税企业购入材料一批，取得的增值税专业发票注明：买价150000元，增值税25500元，另支付运

杂费1000元，其中运费800元（可抵扣增值税税率7%）。则该材料收到时的入账价值为（）元

A．176500 B．150744 C.151000 D．150944

7．某汽车制造商考虑到汽车市场行情看好，于是向轮胎制造企业投资参股，以更好地控制轮胎供应商，其实施的策略是（）

A．前向一体化 B．后向一体化 C．水平一体化 D．综合一体化

8．营销消费者最终决策的根本问题是（）

A．收集信息的丰富程度 B．对购买风险的预期 C．他人的态度 D．意外的变故9．某服装制造商为“朴素妇女”、“时髦妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产妇女服装。其市场细分的依据是（）

A．性别 B．个性 C．生活方式 D．追求利益

10．在下列关于高档“劳力士”手表的经营决策中，正确的是（）

A．视其为特殊品，采用长而宽的渠道 B．视其为特殊品，采用短而窄的渠道

C．视其为选购品，采用长而宽的渠道 D．视其为选购品，采用短而窄的渠道

11．公共关系注重的促销是（）

A．短期性的 B．地区性的 C．直接性的 D．间接性的

12．伊利集团的推销人员让超市的顾客免费尝其产品的促销方式属于（）

A．广告 B．人员推销 C．营业推广 D．宣传报道

13．修正产品的某些属性使之接近消费者理想的产品，称为（）

A．心理的重新定位 B．实际的重新定位 C．竞争性反定位 D．逆向性定位14．在营销活动中，产品定价的基础因素是（）

A．利润 B．供求 C．成本 D．竞争

15．产品核心是指向顾客提供的（）

A．产品形式 B．产品质量 C．产品特色 D．基本效用

16．企业选择目标市场的前提条件是（）

A．市场调查 B．市场预测 C．市场细分化 D．市场定位

17．按照现代市场营销理论，消费者市场购买决策中（）应当成为企业营销活动的主要对象。

A．决策者 B．实际使用者 C．影响者 D．实际购买者

18．某商厦开展有奖销售活动，其公告中称：本次活动分两次抽奖：第一次一等奖15名，各奖海尔冰箱一台

（价值4900元），第二次一等奖10名，各奖长虹电视机一台（价值2000元）；第一次获奖者还可参加第

二次抽奖。下列判断准确的是（）

A．是不是正当有奖销售，应取决于最后抽奖后抽奖结果是否出现一人连续两次中一等奖

B．可以两次开奖，因每次的最高奖励额未超过5000元，属正当的有奖销售

C．可以两次开奖，但最高奖的总值不得超过5000元，该商厦构成不正当有奖销售

D．开奖不允许分两次进行，该商厦构成不正当有奖销售

19．佳美公司开发一种新化妆品，在送样检测时，发现存在重大缺陷，于是佳美公司将这批产品封存。后在

准备销毁时，发现丢失10件化妆品，不久，即有人因使用了该公司丢失的化妆品而毁容，该人要求佳美

公司赔偿损失。佳美公司不同意赔偿，下列最能支持佳美公司的理由是（）

A．该人如何得到化妆品的事实不清

B．该人应向提供给其化妆品的人索赔

C．该人偷盗化妆品，由此造成的损失应由其自负

D．该化妆品尚未投入流通

20．对某工业每单位产品“增值”部分的从价税率属于（）

A．名义关税 B．选择税 C．从量税 D．有效关税

21．一国利用本国货币对外贬值机会向国外倾销商品能够有效的前提是（）

A．本国货币升值8%，外国货币升值9% B．本国货币升值9%，外国货币升值8%

C．本国物价上涨8%，本国货币贬值9% D．本国物价上涨9%，本国货币贬值8%

22．我国所采用的EDI标准是（）

A．VICX标准 B．ANSI X．12标准 C．CIDX标准 D．UN/EDIFACT标准

23．微软公司和VISA机构共同研究制定了一种类似于SSL的协议，这就是（）。该协议只是对SSL进行少量的改进。

A．S-HTTP B．SET C．PCT D．S/MIME

二、判断题（本大题共38小题，每小题1分，共38分。下列各小题表述正确的在答题卡上将A涂黑；错误的将B涂黑）

24. 资产包括固定资产和流动资产两部分。

25．如果某一科目的期初余额为50000元，本期增加发生额为80000元，本期减少发生额为40000元，则期末余额为90000元。

26．企业发生的非流动资产处置损失和非常损失都计入营业外支出。

27．从外部取得的原始凭证，必须盖有填制单位的公章；从个人取得的原始凭证，不需签名盖章。

28．每一账页登记完毕结转下页时，应当结出本页合计数及余额，写在本页最后一行和下页第一行有关栏内，并在摘要栏内注明“过次页”和“承前页”字样。

29．未达账项仅仅是指企业未收到凭证而未入账的款项。

30．不同的凭证、账簿组织以及与之相适应的记账程序和方法相结合，构成不同的账务处理程序。

31．会计档案保管清册保管期限为25年。

32．多种包装策略是指企业将销售状况不同的多种商品，纳入一个包装容器中同时出售，以扩大商品销路。33．决定收集资料的来源和方法属于正式调研阶段。

34．中间价格策略又称稳妥价格策略。采用该策略风险小，但可能失去了获得高利的机会。

35．企业把产品生产出来，市场学谓之创造出“形式效用”。

36．营销信息系统由内部报告、营销情报、营销调研三个系统构成。

37．企业收购、兼并竞争者同类型的企业，或在国内或国外和其他同类企业合资生产经营，这属于集团多样化增长策略。

38．需求价格弹性小的商品，最好运用降价促销。

39．实行目标市场营销是企业营销战略的核心，是决定企业营销成败的关键。

40．产品生命周期指的整条产品线的市场寿命。