市场营销专业综合理论试卷

市场营销专业综合理论试卷本试

卷满分为300分，考试时间为150 分钟

第Ⅰ卷（共90 分）

一、单项选择（本大题共25小题，每小题2分，合计50分。每小题只有一个正确

A、长期投资

B、存货

C、货币资金

D、应收债权

2、总分类账户和明细分类账户之间的关系是_________

A、相等

B、名称一致D、统驭和从属D、相互依存

3、“固定资产”账户反映的是_________

A、固定资产原值

B、固定资产净值

C、固定资产损耗价值

D、固定资产累计折旧

4、在财产清查中发现库存材料实存数小于账面数，经核销后应作_________处理。

A、坏账损失

B、管理费用

C、原材料

D、营业外支出

5、在我国资产负债表中资产类各项目是按_________顺序排列的。

A、流动性强弱

B、重要性强度

C、变动性大小

D、有用性要求

6、各种会计处理程序各有其特点，其主要区别在于_________

A、编制的会计凭证不同

B、记账的程序不同

C、账簿组织不同

D、登记总账的依据不同

7、一般来说，产品的最高价格取决于产品的( )

A．变动成本B．市场需求量C．总成本D．竞争者价格

8、企业在经营活动中要应用现代市场营销观念，首先必须转变（）

A．经营活动方式B．经营组织机构

C．经营管理D．经营态度

9、与生产企业业务联系密切，且有很大产品经销权的中间商是(

A．经销商B．寄售商C．销售代理商D．企业代理商

10、( )是以生产为中心的观念的产物。

A．成本加减定价法B．目标利润定价法

C．变动成本定价法D．随行就市定价法

11、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民生活水平( )

A．不一定B．越低C．越高D、没关系

12、一个电视机组装厂兼并了两个零件制造厂，这种做法叫( )

A．水平一体化B．前向一体化C．后向一体化D、集团多样化13、企业如果选择了( )策略，若中间商发生变化，就可能完全失去该地区市场。

A．广泛分销策略B．有选择的分销策略

C．独家专营分销策略D．开拓和渗透策略

14、电信局在一天中对电话费按不同的标准收费，这种定价策略叫( )

A．心理定价策略C．折扣定价策略B．地区性定价策略D．差别定价策略

15、( )是指每种产品所提供的差异性。

A．产品组合的长度C．产品组合的广度B．产品组合的深度D．产品组合的关联性

16、对于牙膏、肥皂等日常用品，最重要的促销工具是( )

A．广告B．人员推销 C.推广D．宣传报道

17、制定《产品质量法》是为了保护__________的合法权益。

A、用户

B、法人

C、企事业单位

D、社会组织

18、下列不属于经营者盗用他人劳动成果的行为是__________。

A、伪造他人注册商标

B、假冒他人的企业名称

C、伪造名优产品标志

D、搭售他人商品

19、一般来说，消费者享有对__________进行监督的权利。

A、商品

B、服务

C、商品和服务以及保护消费者权益的工作

D、不合格商品

20、外国商品进品后未经加工又转往国外，这种行为称为__________。

A、进口

B、出口

C、复出口

D、复进口

21、非关税壁垒措施比关税壁垒措施__________。

A、更具有连续性

B、有更好的稳定性

C、有更高的透明度

D、更具有歧视性

22、买方信贷是指__________。

A、出口方银行向本国出口商提供的贷款

B、出口方银行向外国进口商提供的贷款

C、进口方银行向外国出口商提供的贷款

D、进口方银行向本国进口商提供的贷款

23、电子商务最基本的特性是__________。

A、服务性

B、商务性

C、集成性

D、安全性

24、计算机网络的主要特点是__________。

A、存储容量大

B、共享硬件软件和数据

C、运行速度快

D、可以聊天

25、不属于SET协议中的角色的是__________。

A、持卡人

B、商家

C、银行

D、CA 认证中心

二、判断题（本大题共40小题，每小题1分，合计40分。正确的选A，错误的选

26、可比性是指会计核算应当按照法定的会计处理方法进行，会计指标元素口径一致，

提供相互可比的会计信息。（）

27、有的总账科目不需设置明细科目，如“累计折旧”，“利润分配”科目等。（）

28、银行存款余额调节表是调整企业银行存款账面余额的原始凭证。（）

29、各单位保存的会计档案，经单位负责人批准并办理登记手续后，可以借出。（）

30、年终结账时，有余额的账户，应将其余额直接记入新账余额栏内，不需要编制记

账凭证。（）

31、会计凭证一律由会计人员填制。（）

32、所有账户都是依据会计科目开设的。（）

33、只要是真实的原始凭证，就可作为收付财物和记账的依据。（）

34、职能研究法是研究渠道系统中各层次各种类型的营销机构的市场营销问题。( )

35、根据经营的范围可将市场分为综合性市场和专业性市场。( )

36、企业的市场营销渠道包括供、产、销流通渠道，包括资源供应者、便利交换和物

资分配者。( )

37、自我实现的需要是一个人最高层次的需要，也是人的需要中压倒一切的需要。

( )

38、生产牛奶的工厂拥有100多家零售商，实现统一管理，这是横向联合销售组织。

( )

39、企业通过代理商销售其产品，这是直接转移商品的所有权。( )

40、在促销的总策略中，推动策略更适合于实力、技术、销售渠道比较弱小的中

小企业。( )

41、宣传产品的特点、争取顾客的偏爱，使用通知广告比劝说广告更有效。( )

42、专业性、针对性、保存时间较长的广告媒介是杂志。( )

43、观察法的优点是可以有控制地观察分析某些市场变量之间是否存有因果关系以及

影响程度。( )

44、企业战略管理过程的基本步骤是：企业目标一企业任务一业务组合一营销计划及

其他职能性计划。( )

45、校服厂在生产校服的同时又生产玩具、学生课件、毛笔等销售给学生这是同心多

样化。( )

46、《产品质量法》只调整国内产品质量，不调整进口产品质量。（）

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