消费心理学期末试题

消费心理学期末试题

职业教育国家题库统一试题

营销心理学期末考核试卷

(科目:营销心理学)

注意事项

1．首先按要求在试卷的标封处填您的姓名、考号和所在单位名称。

2．仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。

3．不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关内容。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1.5分，

共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1、（）是电视广告中最常见的一种心理策略，也是加强观众记忆的最简单，最有效的一种方法。

A 联想 B想象 C反复 D记忆量

2、有人做事容易走神是因为注意的（）不健全。

A 选择功能

B 保持功能

C 监督调节功能 D集中功能

3、买辆劳斯莱斯犒劳自己多年来的辛勤工作体现了

广告的（）心理功能。

A、认知传递

B、诱发需要

C、促进购买

D、文化教育

4、情绪变化缓慢、言行拘谨自制、反应从容不迫的消费者属于（）

A 胆汁质气质类型

B 多血质气质类型

C 粘液质气质类型

D 抑郁质气质类型

5、是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应。

A 感觉

B 直觉

C 知觉

D 听觉

6、（）的基本目标是唤醒或激发顾客对自身潜在需求的意识和认知。

A 广告定位

B 广告诉求

C 情感诉求

D 广告创意

7、采用侏儒做礼仪应用了（）思维模式。

A 逆正常思维

B 逆流行思维

C 逆传统思维

D 逆一般思维

8、采用绸缎锦盒装人参体现了商品包装的（）心理功能。

A、识别功能

B、便利功能

C、美化功能

D、增值功能

9、注意的两个基本特征是（）。

A、一致性和差别性

B、整体性和选

择性

C、指向性和集中性

D、理解性和恒常性

10、对重要的，投放规模较大的广告，一般应先通过

小型试验来观察效果，如果效果好的话再正式推出，这采用了广告心理效果测定的（）方法。

A、等级法

B、评分法

C、试验法

D、态度法

11、（）是广告设计中最形象化的元素，它能以其对人们感官的直接刺激，使人受到感染。

A 文字

B 图案

C 音乐

D 形状

12、感冒灵是以（）方式而命名的。

A 人名

B 商品的主要功能

C 产地

D 外形

13、进来的一元店、两元店是运用了（）心理策略。

A方便价格 B 非整数价格 C 折扣与折让价格 D 习惯价格

14、有些商品价高好卖，价低不好卖，这是消费者对价格的（）。

A 逆反心理

B 倾向心理

C 识别心理

D 敏感心理

15、新产品以较高的价格进入市场，等销售减缩时，再逐步降低价格。这是（）。

A 渗透定价策略

B 反向定价策略

C 撇脂定价策略

D 特种价格策略

16、杂志与（）同属印刷体。

A 电视

B 网络

C 摄影 D报纸17．使人对某件事物或活动给予关注、喜好、力求接触，从而认识的一种心理倾向是（）

A．气质 B．能力 C．性格 D．兴趣

18．撇脂定价采取（）的价格策略。

A．先降价后升价B．先高价后低价C．高价 D．低价

19．一个人作为消费者的时候，他的所思所想是（）

A．消费行为 B．消费心理 C．消费过程 D．消费习惯

20．要做到测试内容必须与研究的问题，寻求的答案有关，这遵循了广告心理效果测定的（）原则。

A、有效性原则

B、可靠性原则

C、相关性原则

D、真实性原则

二.多项选择题. （本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1、广告心理效应的测定指标有（）。

A、注意度

B、知名度

C、收视，收听率

D、记忆度

E、理解度

2、报纸广告的心理优势分析有（）

A．广泛性 B．信赖性 C．教育性

D．方便性 E．快捷性

3. 营销心理学的研究内容包括( )。

A.研究影响营销活动的因素

B. 研究细

分市场的心理标准 C. 研究商品的包

装 D. 研究市场营销的心理策略 E.

研究受心理因素影响而产生的购买行为和习惯

4. 利用情感诉求来唤起人们较高的情感因素主要有

（）

A．关爱感 B．好奇感 C．美感

D．成就感 E．自信感

5. 兴趣的特征有（ )

A. 倾向性

B. 迫切性

C.广泛

性 D. 成果性 E. 稳定性

6．网络广告的特点有（）。

A、交互性强

B、视听结合，诉求力强

C、具有灵活性和快捷性

D、广告成本低

E、传播范围广7．研究营销心理学的基本原则有（）A．客观性原则 B．发展性原则 C．联系性原则 D．综合性原则

E．实践性原则

8．事后测定的主要方法有（ )

A.认知测验法

B.回忆测定法

C.认知

实验测定法 D. 态度法 E. 评分法9．对情感激发的测定的方法有（）A．访问法B．调查法C．对比实验法

D．询问法 E．态度法

10．商标的心理功能有（）

A．识别的功能 B．美化功能 C．增值功能 D．保护的功能 E．传播的功能

三、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）

1、广告诉求的概念。