雪佛兰广告策划书
科鲁兹,广告语
科鲁兹,广告语策划书姓名：黎勇成班级：汽营学号：1015 101518 2012年4月目录前言 (3)1 科鲁兹简介 (2)2 销售背景分析 (2)2.1 竞品对比 (3)2.2 市场定位 (4)2.3目标消费群的需求分析 (4)2.2 科鲁兹的市场特征 (5)3 预期目标 (5)4 活动内容 (6)4.1 活动主题 (6)4.2 活动计划 (7)5 经费预算 (7)雪弗兰—科鲁兹“激扬青春梦，领略速度美”---活动策划方案广东机电职业技术学院摘要：本策划通过对比雪弗兰科鲁兹的产品分析、目标消费群的需求分析，体现科鲁兹的高性价比，以提升雪弗兰的知名度和扩大市场份额。
关键词：雪弗兰科鲁兹速度、性能汽车前言上海通用汽车有限公司成立于1997 年6月12日，由上海汽车工业（集团）总公司、通用汽车公司各出资50% 组建而成。
上海通用汽车位于上海市浦东金桥出口加工区，占地面积80 万平方米。
上海通用汽车目前已经形成凯迪拉克、别克、雪佛兰、萨博四大品牌别克荣御轿车、别克君威轿车、别克凯越轿车、别克凯越HRV 轿车、别克赛欧、昂科雷、君越、雪佛兰景程轿车、科鲁兹以及雪佛兰赛欧紧凑型轿车等十五大系列57种品种的产品巨阵，其各系列产品含有多项先进技术，在安全性、动力性、舒适性和环保方面表现优越并在各自的细分市场中处于领先地位。
1 科鲁兹简介科鲁兹是通用借助全球的设计平台，综合先进的科技而打造的一款紧凑型的轿车，在设计、性能及油耗方面实现了完美的平衡。
作为上海通用汽车在国内中档车市场投放的重量级产品，雪佛兰科鲁兹因其外型运动时尚、动力超群、操控绝佳、内饰精良、油耗极低、安全性能好而被无数的购车者看好。
2 销售背景分析2.1 竞品对比目前市场上的竞争异常的激烈，科鲁兹的竞争对手主要有作卡罗拉，速腾，福克斯，悦动。
卡罗拉：在动力传动系统上，新COROLLA卡罗拉全部采用了配有双VVT-i的新型发动机，同时，新增加了搭载1.6L发动机的车型，通过1.8L和1.6L两种发动机的配置，组成了更充实的商品阵容。
雪佛兰广告策划书
雪佛兰，热爱我的热爱！策划人：傅志伟班级:传策1002班时间：2012年6月目录一、前言 (2)二、第一部分：市场分析 (2)（1）营销环境分析（2）消费者分析（3）产品分析(4) 企业竞争对手的竞争状况分析(5) 企业与竞争对手的广告分析三、第二部分：市场和广告策略决策 (12)（1）市场策略（2）广告的策略四、第三部分：广告表现策略 (12)（1）广告诉求策略（2）广告表现策略五、第四部分：广告媒介策略 (13)六、第五部分：广告预算分割 (14)七、附录 (15)一、前言雪佛兰作为通用汽车集团下最大的品牌之一，按迄今为止的累计汽车生产量计算，能算得上是世界上最成功的汽车品牌。
目前，它在美国销售排行榜上位居第一。
消费者所需要的任何一种车型，都能找到一款相应的雪佛兰。
自1912年推出第一部产品以来，销售总量已超过一亿辆。
其市场覆盖到70多个国家，曾经创下7.2秒销售一部新车的记录。
2004年雪佛兰全球销量超过360万，占全球当年销售总量的5%。
作为通用旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。
然而，这么大的一个知名品牌，任然是需要一个优秀的广告策划案来宣传及推广它的品牌形象的。
二、第一部分：市场分析（1）营销市场分析2012年既是汽车行业实施十二五发展规划的第二年，同时也是国内汽车市场发生重大调整变化的一年，受汽车行业政策调整的影响，虽然2012年产销总体目标有可能达到1900万辆，但受各种不确定性因素影响，国内汽车营销汽车销售汽车消费汽车大市场及汽车区域市场都将产生重大调整变化。
有些可以预料到，但绝大多数状况是无法预料的，也可以说2012年汽车市场机遇和挑战同在，从目前宏观经济和各项政策情况看，相对于汽车市场来说很可能是挑战大于机遇，必须认真高度重视。
国内汽车营销环境主要呈现以下情况：1、尽管刺激消费政策退出，但国内汽车消费的刚性需求大局没有变，仍处于刚性需求历史阶段，仍处于汽车市场快速发展阶段。
广告策划-别克光谷、雪佛兰光谷开业盛典
• 品牌知名度 Brand Awareness • 品质认知度 Preceived Quality
• 品牌联想 Brand Association
品牌忠诚度 Brand Loyalty
消费者对品牌的忠诚层次可分为：
• 无品牌忠诚度者----不断更换品牌，对价格敏感。
• 习惯购买者----可换可不换，基于惯性，而购买
–
通过参与互动游戏获取小礼品。
创意阐述 ----”未来之旅“—上海通用雪佛兰
动感炫酷“克鲁兹”
– 雪佛兰克鲁兹将会特别设计展区，用跑道等造型将主推车型克鲁兹展示给大家，更生动 的体现克鲁兹的运动、时尚内涵。
创意阐述 ----”未来之旅“—上海通用雪佛兰
时尚科技车模
– 雪佛兰全系车型由车模演绎。车模着装风格以活力、科技、未来色彩为主旋律，体现品 牌文化。
• 具体的保证 • 情感上的品牌经验
• 创造个性最简单的方法是将品牌当成是人 • 为品牌创造个性，持续不断地沟通，让品牌具
个人/社交性品牌价值
• 品牌价值，不单是由消费者自身的理念或经
验所形成， 同时，也有消费者想像别的相关
的人，对同一事件可能的想法。
• 一个人选择某一特定品牌， 必定有其对自身 定下某一社交陈述。
企业知名度 – 提高三环集团的企业知名度，提高社会知名度。
新店新风貌 – 邀约政府领导和媒体，参观访问新店风貌，展现新店美好形象，扩大企业影响力。
创意思路
– 本次开业盛典可分为：两个思路，三个主题区。
Байду номын сангаас
两个思路
–
外场： 简约、科技、大气、隆重。用简约、富有意义的方式举行开业庆典，邀约重要领 导出席，以科技手段打造高规格仪式，体现隆重的中式开业典礼，凸显美好的意义。
营销策划书
“爱·回味”——雪佛兰迈锐宝上市发布4S店展厅主题活动方案一、项目背景：作为传承八代历史积淀的雪佛兰迈锐宝定于2012年2月15日上市。
它的上市不仅是雪佛兰品牌在中国开启全系列时代的重要标志，更将联手‘双君’三箭齐发，进一步开拓国内中高级车市。
以动力操控和舒适乘坐为主打的迈锐宝，强调“驾享合一”的品牌特色，无疑将在中高级车市场上吸引住崇尚真我、注重时尚、事业家庭并重、会享受生活的车主的目光。
1、迈锐宝产品定位：驾享合一。
出自通用最新中高级轿车平台，技术先进，不仅具有良好的舒适性能，而且还具有驾驶的乐趣。
2、品牌支撑：历经在中国市场6年多的发展，雪佛兰品牌“自信睿智、年轻活力、乐于表现、值得信赖”的品牌个性得到市场和消费者的认同。
雪佛兰母品牌广告《热爱我的热爱》的推出，通过鲜活呈现当代中国年轻人的真实生活和奋斗状态，进一步加强了雪佛兰与目标群体的情感纽带，有力提升了品牌好感度和忠诚度，为雪佛兰品牌进入“全系列时代”的加速发展打下坚实的品牌基础。
3、目标人群：30岁以上自助创业成功者、知识性高级白领。
他们重视经营家庭，强调事业家庭并重，为人洒脱、个性突出、爱好运动时尚，心态自由宽容，易接受多元文化。
二、活动方案（一）活动目的：1、借势2月14日西方情人节这一有利契机，为迈锐宝制造新品上市的媒体关注点及社会热点；2、提升4S店展厅人气，增加客户到店率，展示迈锐宝及全系车的品牌内涵，提升雪佛兰品牌知名度及美誉度；3、抓住迈锐宝精准受众，挖掘潜在客户，增强口碑效应。
（二）活动概述：1、活动形式：“爱·回味，那些年，我们一起牵手。
”情人节温馨家庭自助餐会2、活动策略：以情感诉求为主，拉近迈锐宝与目标车主的心理距离，使目标车主产生认同感。
3、活动时间：2012年2月14日10:00—14:004、活动地点：雪佛兰4S店展厅5、活动对象：媒体嘉宾、网站已报名客户、大型企业中高层、私企老板等准客户群体成员。
雪佛兰春季特卖会活动策划
雪佛兰春季特卖会活动策划一、活动概述随着春季的到来，雪佛兰特举办春季特卖会活动，为广大消费者提供丰富多彩的购车优惠和礼品。
活动将以“春季折扣，春暖花开”为主题，通过各种促销手段和市场营销策略，吸引消费者的目光，促进销售增长，提升品牌知名度，为新车主们带来一场购车盛宴。
二、活动时间春季特卖会活动将在4月中旬至5月中旬举行，为期一个月。
在这段时间内，雪佛兰将通过各种渠道广泛宣传活动信息，并在各大销售网点设立专门的春季特卖会陈列区，为消费者提供优质的购车服务。
三、活动内容1. 车型优惠：在活动期间，雪佛兰将推出一系列购车优惠，包括现金折扣、置换补贴、续保优惠等，让消费者以更优惠的价格购买心仪的车型。
2. 赠送礼品：购车赠送一系列丰厚的礼品，如汽车装饰套装、行车记录仪、加油卡、保养大礼包等，让消费者在享受折扣的同时，也能得到实用的礼品。
3. 试乘试驾：在春季特卖会期间，雪佛兰将举办试乘试驾活动，为消费者提供车型试驾机会，让他们更好地了解雪佛兰的产品品质和驾驶感受。
4. 金融服务：为购车消费者提供更加便捷的金融服务，包括低息贷款、0首付等金融方案，让购车更加轻松和舒适。
5. 售后承诺：雪佛兰将提供全方位的售后承诺服务，包括长达5年的质保期、免费保养等，为消费者的购车体验保驾护航。
四、活动宣传1. 多渠道宣传：活动期间，雪佛兰将通过传统媒体、新媒体、线下推广等多种渠道进行活动宣传，包括电视广告、报纸杂志、网络平台、户外广告等，全方位地覆盖目标消费者群体。
2. 门店宣传：各大雪佛兰销售网点将通过橱窗展示、POP海报、特卖会展板等方式进行活动宣传，吸引顾客到店参与活动。
3. 客户邀约：通过电话邀约、短信营销等方式向潜在客户发送活动信息，引导他们到店了解更多购车优惠。
4. 社交媒体：利用微信、微博、抖音等社交媒体平台进行活动宣传，并开展相关互动活动，增加品牌曝光度和用户参与度。
五、活动执行1. 物料准备：提前准备好活动所需的宣传物料，如海报、宣传单页、展示器材等，确保门店宣传和推广工作顺利进行。
雪佛兰汽车宣传文案策划
雪佛兰汽车宣传文案策划一、引言雪佛兰汽车以其卓越的品质和先进的技术，成为了全球汽车市场的领导者之一。
本文将以雪佛兰汽车宣传文案策划为主题，为您介绍如何通过恰当的宣传手段来展示雪佛兰汽车的独特魅力和卓越性能。
二、品牌介绍雪佛兰汽车作为美国一线汽车品牌，自1911年诞生以来，一直致力于为消费者提供高品质、高性能的汽车产品。
雪佛兰汽车凭借其出色的设计、卓越的操控性能和可靠的质量，深受消费者的喜爱。
三、产品特点1. 独特设计雪佛兰汽车以其独特的外观设计脱颖而出。
每一款雪佛兰汽车都注重细节，充满力量感和动感，给人一种时尚、豪华的感觉。
无论是豪华轿车、SUV还是跑车，雪佛兰汽车的设计都能满足不同消费者的需求，使其成为格调与个性并存的代名词。
2. 强大动力作为一家领先的汽车制造商，雪佛兰汽车在动力系统上拥有先进的技术和丰富的经验。
不论是搭载汽油发动机还是电动动力系统，雪佛兰汽车都能提供出色的动力性能，为消费者带来畅快的驾驶体验。
3. 安全可靠雪佛兰汽车对于安全性能的重视从不含糊。
每一辆雪佛兰汽车都配备了先进的安全系统，如主动刹车、车道保持辅助等，以确保驾驶者和乘客的安全。
此外，雪佛兰汽车还通过严格的质量控制，确保每一辆车的质量和可靠性。
四、宣传手段1. 品牌形象广告通过电视、报纸、杂志等传统媒体，制作精美的品牌形象广告，展示雪佛兰汽车的独特魅力。
这些广告可以突出雪佛兰汽车的设计、动力和安全性能，吸引消费者的眼球，提升品牌知名度。
2. 社交媒体推广利用社交媒体平台，如微博、微信、知乎等，与消费者进行互动。
可以发布一些有趣的汽车知识、行业动态以及雪佛兰汽车的产品信息，引起消费者的兴趣和关注。
同时，可以通过举办线上活动、赞助汽车相关的活动等方式，与粉丝建立更紧密的联系。
3. 试驾活动组织试驾活动是一个很好的宣传方式。
可以邀请消费者到雪佛兰汽车的展厅或指定场地进行试驾体验，让他们亲身感受雪佛兰汽车的优秀性能和舒适驾驶感。
雪佛兰营销策划方案ppt怎么做
雪佛兰营销策划方案ppt怎么做目录1. 项目背景和目标2. 目标市场分析3. 竞争分析4. 营销目标和策略4.1 品牌定位与调整4.2 产品创新与升级4.3 渠道拓展与合作4.4 促销与活动策划4.5 数字营销与社交媒体4.6 售后服务优化5. 营销预算6. 营销执行计划7. 风险管理8. 结语1. 项目背景和目标雪佛兰作为全球知名汽车品牌，面临着市场竞争日益激烈的挑战。
本项目的目标是通过有效的营销策划，提升雪佛兰在目标市场的品牌影响力，扩大市场份额，达到销售目标。
2. 目标市场分析对目标市场及消费者进行深入的分析是制定营销策划的基础。
我们将调查消费者的需求、偏好以及竞争对手的市场份额等信息，从而找到合适的营销策略。
3. 竞争分析了解竞争对手的产品、定价、促销活动等信息，对我们制定营销策略至关重要。
通过对竞争对手的分析，我们可以找到我们的优势，并制定相应的对策。
4. 营销目标和策略我们制定了以下的营销目标和策略：4.1 品牌定位与调整我们将更新雪佛兰的品牌形象，重新定位并完善品牌故事，为消费者营造截然不同的感知体验。
4.2 产品创新与升级我们将推出新的创新产品，满足消费者对于品质、安全、智能化和环保性能的需求。
4.3 渠道拓展与合作我们将建立合适的渠道合作伙伴关系，扩大销售网络覆盖范围，提升产品的可及性和便捷性。
4.4 促销与活动策划我们将通过促销活动和优惠政策吸引消费者的注意力，并激发购买欲望。
4.5 数字营销与社交媒体我们将加大对数字营销的投入，通过社交媒体推广、搜索引擎优化和线上广告等手段，提升品牌的知名度和影响力。
4.6 售后服务优化我们将加强对售后服务的重视，提升消费者的购买信任感和满意度。
5. 营销预算我们制定了详细的营销预算，包括广告宣传费用、促销费用、渠道开发费用、数字营销费用、人力资源费用等。
6. 营销执行计划我们将详细叙述营销策略的执行计划，包括时间安排、责任分工、资源分配、监测评估等。
雪佛兰营销策划方案
雪佛兰营销策划方案一、市场分析雪佛兰是一家全球知名的汽车品牌，在中国市场也享有很高的声誉。
然而，面对日益激烈的市场竞争，雪佛兰需要制定一套全面的营销策划方案来提升品牌影响力、拓展市场份额。
在市场分析阶段，我们需要对当前的汽车市场状况进行深入分析，了解竞争对手情况，掌握目标用户需求，以便更好地制定营销策略。
1.1 市场概况中国汽车市场目前呈现出多元化的发展趋势，消费者对汽车的需求不再仅仅局限于交通工具本身，更关注汽车的品牌、性能、安全性、绿色环保等因素。
1.2 竞争对手分析雪佛兰在中国市场面临众多竞争对手，如大众、丰田、福特等。
这些品牌都有着自己的独特优势和市场定位。
在制定营销策略时，我们需要深入了解竞争对手的产品特点、销售策略、品牌形象等方面。
1.3 目标用户需求分析目标用户是制定营销策略的重要依据。
通过市场调研和用户分析，我们可以了解到目标用户对汽车的需求和偏好。
例如，一些用户更注重汽车的外观设计和细节，而另一些用户则更关注汽车的性能和操控。
了解目标用户的需求可以帮助我们更好地为他们提供产品和服务。
二、营销目标与策略2.1 营销目标1.提升品牌知名度和影响力2.拓展市场份额，增加销售额3.建立稳定的客户关系，提高客户忠诚度2.2 营销策略1.品牌塑造和宣传–通过大规模的广告投放和品牌形象塑造，提升雪佛兰在用户心中的形象和知名度。
–利用社交媒体平台，开展品牌传播活动，与用户建立互动和沟通。
2.产品创新和差异化–不断开发新产品，提供更多元化的选择，满足不同用户需求。
–强调雪佛兰产品的独特优势，与竞争对手产生差异化。
3.渠道拓展和合作–加强与经销商的合作，提升经销商的销售能力和服务水平。
–拓展线上销售渠道，提供更便捷的购车体验。
4.服务品质提升–增加售后服务点的数量，缩短服务时间，提供更高质量的售后服务。
–设立客户关系管理系统，建立个性化的客户服务体系。
三、营销策略执行3.1 品牌宣传活动1.在知名电视台和视频平台进行品牌广告投放，凸显雪佛兰的品牌形象和产品特点。
雪佛兰公关策划案例
由上海通用汽车雪佛兰全程支持的2006“雪佛兰·红粉笔乡村教育计划”（Chevrolet·Red Chalk Program），是以“精神扶贫，启迪心智”为理念的大型公益活动，通过号召都市商务人士前往边远农村进行短期支教，使孩子们获得前所未有的新鲜启蒙。
无论其新颖的主题还是契合的人群都体现了雪佛兰亲民、大众的品牌特征，堪称一次完美的企业公益活动。
说实话，中国农村并非雪佛兰的市场，一般的捐资助教上海通用未必会感兴趣。
而这次与以往由在校大学生组成的各种支教活动不同，参与“红粉笔计划”的支教志愿者均为都市白领人士。
例如，丽江行的十二名志愿者分别来自北京、上海、广州、深圳、香港和新加坡，从事IT、零售、金融、广告、制造以及传媒业，大多为企业中高层经理人。
上海通用雪佛兰用户的职业特征恰好是年轻的专业人士（Young Professional）或者说是“知本一族”。
双方目标人群达到最大的重叠。
同时，“红粉笔计划”旨在呼唤都市年轻一族炽爱，呼吁人们用自己的行动传递爱心，以强烈的社会责任感体现人生最有意义的价值。
这不仅与雪佛兰“值得信赖、聪明务实、亲和友善、充满活力”的品牌个性不谋而合。
更令企业闪光的价值观在用户群体中得到充分释放，最终形成三点共鸣。
也正如此，对雪佛兰品牌而言，本次公关活动已经完成了协助建立新品牌、影响特定目标群体、建立有利于表现品牌个性三大公关任务。
在“红粉笔计划”推广方面，采用线下、线上联动的方式，借助主办媒体——21世纪经济报道自身影响力是一方面，上海通用除了在少数报刊媒体发布少量的每站教案征集广告外，更用心经营“红粉笔计划”的线上平台。
既可在雪佛兰中文官方网站显著的“红粉笔”频道进入，也可拨打800咨询热线，更可登陆在新浪开通的“雪佛兰爱心支教博客”。
“我的爱心也许只是毛毛细雨，但我们的爱汇聚在一起便是润物的春雨……”，正如爱心支教博客的公告栏所写，在这里通过文章、图片、评论、留言、链接等方式表达、传递和分享爱，即使表个态也是爱心所在。
雪佛兰国庆活动策划方案
一、活动背景国庆佳节，举国欢庆，作为我国重要的节日之一，国庆期间举行各类活动不仅能弘扬民族精神，还能提升品牌形象，促进销售。
为庆祝国庆，雪佛兰品牌特推出一系列国庆活动，旨在为广大消费者带来丰富的购车体验和优惠，进一步扩大品牌影响力。
二、活动主题“为热爱，大步开拓——雪佛兰国庆钜惠盛典”三、活动时间2023年10月1日至10月7日四、活动地点雪佛兰全国各大4S店五、活动内容1. 购车优惠（1）国庆期间购车，享受全场优惠，最高优惠可达10000元。
（2）全款购车客户，额外赠送价值3000元购车大礼包。
（3）分期购车客户，可享受最低首付30%，最长还款期限36个月。
2. 试驾体验（1）国庆期间到店试驾，即可获得精美礼品一份。
（2）试驾任意车型，有机会赢取万元大奖。
3. 礼品赠送（1）国庆期间到店购车，赠送价值500元的定制礼品。
（2）国庆期间关注雪佛兰官方微信公众号，参与互动游戏，赢取精美礼品。
4. 置换补贴（1）旧车置换新雪佛兰，最高可获得6000元现金补贴。
（2）旧车评估，免费赠送价值500元的汽车保养套餐。
5. 互动活动（1）国庆期间到店购车，参与现场互动游戏，赢取丰厚奖品。
（2）邀请好友到店购车，可获得神秘礼物。
六、活动宣传1. 线上宣传（1）利用雪佛兰官方微信公众号、微博、抖音等平台，发布活动信息。
（2）与汽车行业媒体合作，进行活动报道。
2. 线下宣传（1）在各大4S店门口设立活动展板，展示活动详情。
（2）利用户外广告、电台、报纸等传统媒体进行宣传。
（3）邀请网红、明星进行现场互动，提升活动关注度。
七、活动执行1. 各地4S店提前做好活动筹备，确保活动顺利进行。
2. 活动期间，各4S店工作人员需热情接待客户，提供优质服务。
3. 活动结束后，及时收集客户反馈，为后续活动提供改进方向。
八、活动效果评估1. 活动期间，关注购车人数、订单数量、客户满意度等数据。
2. 活动结束后，对活动效果进行总结，为后续活动提供借鉴。
汽车品牌雪佛兰第六代科迈罗上市传播计划推广方案
美系安全的全新演绎(8安全气囊+侧盲区报警+后方十字交通预警) 品牌音响BOSE噪音管理系统 MYLINK智能娱乐系统 (Apple CarPlay + 4G LTE无线WiFi) 24色酷炫内饰氛围灯/独立旋控式出风口设计(细分市场唯一)
• 第六代设计语言（强 悍美学，美系肌肉运 动跑车全新演绎）
• 更加精致豪华的内饰 设计（2016沃德十佳 内饰）
• RS运动外观配置包
• 高性能＋低油耗
• 24色氛围灯
(2.0T+8AT；加速5.9s, • 卓越水准的高科技配置（HUD+
油耗8.1L)
无线充电）
• 全新平台轻量化地盘 • MYLINK智能娱乐系统（Apple
赛道基因
底盘在纽北赛道接受严酷
成绩跑完纽北20.832km赛段；该
47的成绩领跑纽北
的专业测试及调教
成绩快过兰博基尼Murcielago LP670-4 SV
7
第六代科迈罗产品USP
品牌三大DNA
三大突破演绎
Design
Muscular and Lean
传承经典的造型设计 传承雪佛兰家族化的
美式肌肉运动跑车造
(1) 承袭形象产品和主力产品的品牌溢价 (2) 支撑品牌“梦想与分享”的感性价值 (3)支撑品牌“品质可靠和物超所值”的理性 价值 (4)车型的传播与车系传播相结合形成合力
雪佛兰乐视年度合作推广案
2011年11月8日
年度策划——爱心传递篇
方案一 ：雪佛兰街头爱心车队
•在北京、上海各办一个雪佛兰爱心车队，布满街头小巷。 • 爱心车队里设置一个GPS定位系统，一个摄像头直播到乐视网络平台。 •爱心车队是完全免费，不限人群，只要是有驾照的人士都可以行驶。但爱心车队只限于在紧急时候使用，或用于 搀扶受伤老人前往医院的时候，或雪天行人无法前行的时候等等。驾驶的目的地就自觉停在路边。每人最高只限 于使用2次，超过2次自动报警。（有特殊情况可申请） •每个人行驶过程中都会进行网络直播，每个人驾驶一段路，都像是在讲述一个故事。
年度策划——音乐篇
方案六：“汽车动力”交响乐
•汽车的每个部位也有自己的个性，你相信吗？ •网友投票选择一曲旋律，雪佛兰camaro小改版车利用发动机引擎“弹”出这曲旋律。 •其他品牌汽车和Camaro车主都可以拍摄视频来挑战。 •由专业的“MR音乐家”测评各位挑战者的音准，并进行打分。 •挑战成功便可获得有雪佛兰提供的奖品。
七大美剧流量全搜罗
《逝者之证》总播放量PV：229,564次
《复仇》总播放量PV：165,552次 《灵书妙探》总播放量PV：344，241次 《熟女镇》总播放量PV：40,004次
《绝望的主妇》总播放量PV：672,331次
《绝望主妇》 《熟女镇》 《实习医生格蕾》 《逝者之证》
《实习医生格蕾》总播放量PV：280，424次 《犯罪心理》总播放量PV：309,267次
年度策划——TVC篇
方案三：“你想像我一样拥有‘她’吗”
•一个muscle男开着雪佛兰去世界各个国家旅游，每到一个地方都 留下一张照片作为纪念。 •每到一个地方，muscle男都会搂着不同的女人，倚着雪佛兰照片。 •用一百多张照片快速播放，男主角不变，编成一段1分钟的视频。 •视频最后，之前那些女人们摆出这种妖娆的姿势，镜头快速摇到 男主角，男主角终于说话了“你想像我一样拥有‘她’吗？”镜头 再次摇到刚刚女人们的位置，这时所有女人都已经消失，只有一辆 雪佛兰汽车。 •或视频最后，照片放完，男人像从照片中走出来，男人搂着女人 （背后是一辆雪佛兰）直接说， “你想像我一样拥有‘她’吗？” 给观众留下悬念。
雪佛兰探界者营销策划方案
雪佛兰探界者营销策划方案一、市场背景分析随着经济的发展和人民收入的提高，汽车已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
然而，随着汽车市场竞争的日益激烈，如何在市场中站稳脚跟，并与竞争对手区分开来，成为了每个汽车品牌需要考虑的问题。
雪佛兰作为一家老牌汽车品牌，已经在中国市场拥有了一定的知名度和市场份额。
然而，在SUV这个最受欢迎的车型市场中，雪佛兰的表现相对较弱。
因此，为了在竞争激烈的SUV市场中站稳脚跟，我们需要制定一个切实可行的营销策划方案。
二、目标市场分析1. 目标消费群体：25-40岁的中青年人群，他们正在步入事业的黄金期，收入相对较高，对品质和个性化的要求较高，喜欢追求新潮和时尚。
他们注重生活品质，喜欢远行和探险，具有较强的购买力。
2. 当前市场竞争状况：SUV市场竞争激烈，主要竞争对手有大众途观、丰田汉兰达、本田CR-V等。
三、营销策略1. 定位策略雪佛兰探界者将定位为“时尚、豪华、实用”的SUV，以满足中青年消费者追求“个性化、品质和新潮”的需求。
2. 产品策略借助雪佛兰品牌的优势，探界者将注重产品的设计、品质、性能和安全性，以吸引目标消费群体。
同时，推出不同级别的配置供消费者选择，满足不同消费水平的需求。
3. 价格策略以中等消费水平作为价格基准，通过产品的品质和性能来增加消费者对产品的感知价值，提高产品的价格弹性。
4. 渠道策略与大型汽车经销商建立合作关系，扩大产品的销售渠道，确保产品能够覆盖全国各个重点城市。
5. 推广策略（1）线上推广：通过电视、网络和社交媒体等渠道，在用户常用的平台上进行广告推广，提高品牌知名度和产品曝光率。
（2）线下推广：开展巡回展览，将产品展示给目标消费群体，让他们亲身体验产品的性能和舒适度。
（3）品牌大使推广：邀请知名明星或汽车达人担任雪佛兰探界者的品牌大使，并通过他们的影响力和号召力，吸引更多消费者关注品牌和产品。
（4）合作推广：与旅行社、户外运动俱乐部等相关行业进行合作，共同推广探界者的探险和远行属性。
重庆车展之雪佛兰新车发布会策划方案
重庆车展之雪佛兰新车发布会策划方案一、背景介绍随着中国汽车市场的不断发展，越来越多的汽车品牌开始将目光投向中国市场。
作为全球知名的汽车品牌，雪佛兰一直以其出色的设计和卓越的性能受到广大消费者的青睐。
为了进一步巩固在中国市场的地位，雪佛兰计划在重庆车展上举办一场盛大的新车发布会，展示其最新的车型和技术创新。
本文将详细介绍这场发布会的策划方案。
二、目标和目的1. 目标：通过发布会，增强消费者对雪佛兰品牌的认知和好感度，提高品牌影响力。
2. 目的：展示雪佛兰最新的车型和技术创新，吸引媒体与消费者的关注，激发购车欲望。
三、时间和地点选择1. 时间选择：根据重庆车展的时间安排，选择一个合适的日期，尽量避开其他重要活动。
2. 地点选择：在重庆车展的指定展区内设置一个专门的场地进行发布会，确保活动的专业性和高效性。
四、活动策划1. 主题确定：为了突出雪佛兰的创新精神，以“创新驱动，未来无限”为主题，将其融入到活动的每个环节中。
2. 媒体邀请：通过媒体发布新车发布会的信息，邀请相关媒体和记者参加，确保活动的曝光度和影响力。
3. 嘉宾邀请：邀请行业大咖、知名车手等领域内的专家和代表人物参加发布会，提升活动的权威性和专业性。
4. 活动流程安排：根据新车发布的顺序和重点，制定活动的流程安排。
包括车型介绍、技术创新亮点介绍、嘉宾发言等环节。
5. 新车展示环节：在发布会现场展示雪佛兰最新的车型，通过专业的解说员介绍车辆的亮点和特色，吸引媒体和消费者的目光。
6. 技术创新亮点展示：利用现场大屏幕播放技术创新的相关视频，让参与者更直观地了解雪佛兰的技术实力和创新成果。
雪佛兰广告策划书
雪佛兰，热爱我的热爱!策划人：傅志伟班级:传策1002班时间：2012年6月目录——、前^言2二、第——部分：市场分析2(1)营销环境分析(2)消费者分析(3 )产品分析(4) 企业竞争对手的竞争状况分析(5) 企业与竞争对手的广告分析三、第二部分：市场和广告策略决策12(1 )市场策略(2)广告的策略四、第三部分：广告表现策略12(1)广告诉求策略(2)广告表现策略五、第四部分：广告媒介策略13六、第五部分：广告预算分割14七、附录15、IIJ 、，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，*一、前言雪佛兰作为通用汽车集团下最大的品牌之一，按迄今为止的累计汽车生产量计算，能算得上是世界上最成功的汽车品牌。
目前，它在美国销售排行榜上位居第一。
消费者所需要的任何一种车型，都能找到一款相应的雪佛兰。
自1912年推出第一部产品以来，销售总量已超过一亿辆。
其市场覆盖到70多个国家，曾经创下7.2秒销售一部新车的记录。
2004年雪佛兰全球销量超过360万，占全球当年销售总量的5%。
作为通用旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。
然而，这么大的一个知名品牌，任然是需要一个优秀的广告策划案来宣传及推广它的品牌形象的。
二、第一部分：市场分析（1）营销市场分析2012年既是汽车行业实施十二五发展规划的第二年，同时也是国内汽车市场发生重大调整变化的一年，受汽车行业政策调整的影响，虽然2012年产销总体目标有可能达到1900 万辆，但受各种不确定性因素影响，国内汽车营销汽车销售汽车消费汽车大市场及汽车区域市场都将产生重大调整变化。
有些可以预料到，但绝大多数状况是无法预料的，也可以说2012年汽车市场机遇和挑战同在，从目前宏观经济和各项政策情况看，相对于汽车市场来说很可能是挑战大于机遇，必须认真高度重视。
国内汽车营销环境主要呈现以下情况：1、尽管刺激消费政策退出，但国内汽车消费的刚性需求大局没有变，仍处于刚性需求历史阶段，仍处于汽车市场快速发展阶段。
汽车品牌-雪佛兰区域传播规划品牌推广方案
设备
购车用户设备偏好
类型
购车用户轨迹偏好
购车用户设备偏好数据研究
购车潜客网络下单成交与未成交用户浏览行为分析——访问入口偏好区别
从访问入口看，成交用户访问入口偏向移动端，未成交用户访问入口偏向PC端
•未成交用户、成交用户的行为启示： •决策中前期用户（参考未成交用户），更多会从站外搜索、导航等，进入PC端车型基础信息开始访问 •决策后期用户（参考成交用户），更多直接进入站内，偏重从移动端首页、车型、经销商、PC首页等开始访问
实例
雪佛兰汽车 赛欧3 品牌营销模型分析-天津
品牌全方位分析
1. 定位分析 2. 口碑分析 3. 用户分析 4. 交叉分析
1、定位分析-天津
易车对比指数
• 赛欧3的主要竞品：瑞纳三厢、 K2、威驰、捷达。
• 赛欧3车型对比排名第7名，在小型车级别车型中排名较高，但与竞品存在差距。
2、口碑分析-天津
关注ⅹ购车
通过关注指数和购车指数分析发现： 赛欧3车型在天津地区的关注指数、 购车指数均处于较为定的上升状态；
天津地区网友对于赛欧3车型的认可 程度较高，该地区网友从对车型的兴 趣到对车型的购买意向流转较为顺利， 如进行一些线下落地营销，可将徘徊 在本品与竞品间的中层意向潜客有效 的转化为高意向精准潜客，从而提高 成交转化率。
易车口碑指数
• 赛欧3的主要优势：外观稳重大气、空间够用、动力充沛等。
• 从口碑指数可以看出，关注赛欧3及竞品车型的小型车级别用户，对于外观、空间等口碑尤其偏好。
3、用户分析-石家庄
用户转化分析
• 赛欧3的各级转化率均处于行业领先地位，但关注度转化率略低于主要竞品车型。 • 通过对比发现，购车意向转化率较竞品车型相比略有差距。
浅析雪弗莱的广告投放策略
浅析雪弗莱的广告投放策略学校：华中师范大学姓名：刘梦颖学号：2009357770941975年的时候，“棒球热狗苹果派和雪佛兰”曾是一句在美国非常知名的广告语。
（为什么呢？我也查了一下，因为雪佛兰品牌“Chevrolet”缩写后叫“CHEVY”，翻译过来有“追逐”意思，而七十年代的美国人和现在的中国人一样，都是阳光、活力、奋进的一代，怎么不会让年轻人喜欢呢？）我们会发现雪佛兰其实是名副其实的大众品牌（与德国大众品牌走的是同一路线），这是一个亲民的品牌，更是一个能引起年轻人共鸣的品牌。
从小型轿车到大型4门轿车，从厢式车到大型皮卡，从越野车到跑车，任何一种车型都能找到一款相应的雪佛兰。
雪弗莱近年来，特别加大媒体投放力度，在电视，网络，报刊，杂志等媒体上均有投放。
根据不同的人群，在不通过不同的方式投放。
记得在央视黄金时间播出的《乡村爱情3》里面，里面的轿车，机会都被雪弗莱占有了，几乎每个人的座驾都是雪弗莱。
这种占有式植入性广告，让所有热爱这部戏的观众，潜移默化中成了雪弗莱广告的受众。
近几年，雪弗莱的广大受众面向了年轻的一代，车型外线动感张扬，追求时尚与品味。
由于受众的因素，广告投放方面也就随之变化！经常投放在年轻人比较聚集，并比较关注的地方！在此，我有两个案例：1.案例名称：雪佛兰借助影院媒体展现弯道风云案例背景：近年电影市场高速发展，2008年中国电影票房数仅为42.4亿元，2010年已经飙升至1 01亿元；观影受众也由2008年的1.4亿人次增加到2010年的2.8亿人次；消费者的媒体接触习惯、生活轨迹、消费观念等因素在短短几年间发生了巨大变化，而电影市场的大热也导致小众高端人群养成了固定的观影习惯，成为了他们的日常生活或高品质生活的要求。
受众群体：根据CTR 2010年调查数据显示，"固定观影人群"即"娱乐型消费群体"年龄主要集中在20-40岁之间，他们的月收入水平、消费观念、对生活品质的要求使得他们成为圈子内的"意见领袖"，他们是70/80后人群的领军人物，是当今社会的中坚力量，主导着消费力的选择方向。
雪佛兰营销策划方案
雪佛兰营销策划方案雪佛兰作为美系一大品牌，在市场上同等级的销售量一直名列前十，其设计的年轻化也深受年轻人的青睐。
但雪佛兰在中国市场，特别是在广东，销售量却不容乐观，即使是上年新出的科鲁兹，其市场在整体排前列，但在广东，特别是清远，其销售量也远远比不上其他城市。
如今，雪佛兰又在2012年2月新推出迈瑞宝，现已到清远雪佛兰店，期待其销售量能有所突破。
一、产品市场分析：迈瑞宝简介：迈瑞宝属中级合资车，价格区间为16.29—22.99万元。
●新车特点：采用Epsilon平台和新的制造工艺的迈锐宝相比之前的中型车有质的飞跃。
车身减重：由于采用新的平台和生产工艺，迈锐宝在前麦弗逊悬挂上面采用铝制转向节及下摆臂，后增强型四连杆独立悬挂的下摆臂采用铝制部件，相比钢制部件减重20%左右，对于车身操控有一定的程度上面的提升。
同时，车顶采用一体化激光焊接工艺，这些升级后的工艺达到了整车的轻量化设计。
高强化车身：雪佛兰迈锐宝采用BFI一体化车身架构，车身73%部位运用高强度钢材，在A柱、B柱、门槛、车顶等部位均采用超高强度钢，在同等重量下强度超过普通钢材3倍之多。
◆新车配置解析：安全性配置：配备6安全气囊包括前排双安全气囊、侧安全气囊、侧安全气帘（仅顶配车型装备），自动大灯。
此外迈锐宝顶配车型还装备ESC电子车身稳定控制系统，TPMS智能胎压监测系统，倒车影像和氙气大灯等。
从安全配置方面看迈锐宝表现的中规中矩。
车身参数：车身长宽高分别为4869/1854/1472mm，轴距2737mm。
动力参数：2.0L最大功率108kW（147马力），最大扭矩190N·m的 2.4L直喷发动机最大功率137kW（185马力），最大扭矩240N·m。
雪佛兰迈锐宝的外部造型可见豪华跑车科尔维特Corvette的矫健身姿，前脸经典的盾形双层进气格栅、肌肉尾拱与方形立体双尾灯设计，加上五幅斧削式亮银轮毂，又与传奇性能跑车科迈罗一脉相承，完美呈现了矫健阳刚的力量之美。
雪佛兰品牌传播计划CHEROLET COMMUNICATION PLA
品牌形象 Campaign 建立 Bowtie 的知名度 及认知 2) 让目标对象感受到 国际大品牌的气势 3) 让消费者体验雪佛兰
产品 Campaign １）建立产品的知名度 及偏爱 2) 呼应品牌的核心价心价值 3) 支持以实际的 产品特性诉求
7
沟通目标
品牌形象 Campaign
V-Car Campaign
(1月8日) 月 日
车展新闻发布会(4月 日 车展新闻发布会 月23日) + 车展车辆展示 月25日) 车展车辆展示(4月 日 V200/S-F/L/T200/T concept 重点: 重点 T200, T concept
(
V-200
V-200 上市(预售 预售) 上市 预售
二 十 三 日
月 日 上海车展(4月25日)
T-200
T200 公关仪式 月25日) 公关仪式(7月 日 + T200 试乘试驾 月15日) 试乘试驾(8月 日
T-200 上市 (Jul 25)
)
T-250
T250 公关仪式 (11月25日) 月 日 +T250试乘试驾 月15日) 试乘试驾(12月 日 试乘试驾
T- 250 上市 (Nov 25)
Hyundai
在过去，沟通一直以产品特点和子品牌为主；但目 在过去，沟通一直以产品特点和子品牌为主； 前大众已确立了品牌定位， 前大众已确立了品牌定位，未来会沟通品牌的定位
4
竞品建立品牌的做法
逐个推出产品，以沟通产品特点为主， 逐个推出产品，以沟通产品特点为主，没有品牌的 独立宣传与沟通 产品也是逐个推出，沟通以产品特点为主， 产品也是逐个推出，沟通以产品特点为主，没有品 牌的独立宣传
04/05 雪佛兰上市计划
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雪佛兰，热爱我的热爱！策划人：傅志伟班级:传策1002班时间：2012年6月目录一、前言 (2)二、第一部分：市场分析 (2)（1）营销环境分析（2）消费者分析（3）产品分析(4) 企业竞争对手的竞争状况分析(5) 企业与竞争对手的广告分析三、第二部分：市场和广告策略决策 (12)（1）市场策略（2）广告的策略四、第三部分：广告表现策略 (12)（1）广告诉求策略（2）广告表现策略五、第四部分：广告媒介策略 (13)六、第五部分：广告预算分割 (14)七、附录 (15)一、前言雪佛兰作为通用汽车集团下最大的品牌之一，按迄今为止的累计汽车生产量计算，能算得上是世界上最成功的汽车品牌。
目前，它在美国销售排行榜上位居第一。
消费者所需要的任何一种车型，都能找到一款相应的雪佛兰。
自1912年推出第一部产品以来，销售总量已超过一亿辆。
其市场覆盖到70多个国家，曾经创下7.2秒销售一部新车的记录。
2004年雪佛兰全球销量超过360万，占全球当年销售总量的5%。
作为通用旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。
然而，这么大的一个知名品牌，任然是需要一个优秀的广告策划案来宣传及推广它的品牌形象的。
二、第一部分：市场分析（1）营销市场分析2012年既是汽车行业实施十二五发展规划的第二年，同时也是国内汽车市场发生重大调整变化的一年，受汽车行业政策调整的影响，虽然2012年产销总体目标有可能达到1900万辆，但受各种不确定性因素影响，国内汽车营销汽车销售汽车消费汽车大市场及汽车区域市场都将产生重大调整变化。
有些可以预料到，但绝大多数状况是无法预料的，也可以说2012年汽车市场机遇和挑战同在，从目前宏观经济和各项政策情况看，相对于汽车市场来说很可能是挑战大于机遇，必须认真高度重视。
国内汽车营销环境主要呈现以下情况：1、尽管刺激消费政策退出，但国内汽车消费的刚性需求大局没有变，仍处于刚性需求历史阶段，仍处于汽车市场快速发展阶段。
2、由于国内汽车市场连续三年成为世界第一产销大国，汽车产销的过快增长，不仅是政策退出，而且促使高层领导对汽车产销市场产生了重大转变，及由刺激消费转为调控消费。
3、由于国内一批一二线城市过早的进入了汽车时代，造成城市建设城市规划城市环境与城市交通，停车能源等形成巨大的社会热点。
促成限量限行政策的不断推出，同时会对汽车销售市场进行总体调控，即降低汽车销售总量的增长速度，减缓汽车保有量的过快增长。
4、汽车销售市场将明显的从以资源型市场为主，即以汽车销售为主，转向服务型市场，汽车后市场将被高度重视，形成今后一个时期的汽车市场转型的重要标志。
同时，新车销售将很快转向以新旧车置换为主的汽车市场。
谁将拥有巨大的客户群，谁将拥有发展的基础和前景。
5、国内汽车市场政策变了，各级政府对汽车消费的观念也变了，汽车市场也发生了重大转变，遗憾的是汽车营销没有创新性的转变，汽车后市场也没有发生重大转变，这必将影响到今后一段时期的汽车销售市场，竞争将更加激烈，汽车销售将变得越来越难。
市场有利因素：1、国内汽车市场消费需求潜力巨大，汽车市场仍处于刚性需求阶段，近期内不会改变。
2、目前国内各省市正在进行政府换届，新一届政府今年一定会把发展经济放在首位，一定要抓经济发展。
3、国内城市化率高速发展，已接近50%，城市人口已超过6亿人，汽车需求短期内难以满足。
4、国际以欧洲为代表，已经形成新的金融危机，中国经济独好，但出口受到巨大的挑战，因此必定要促进国内需求，保增长。
5、国家新能源政策又有了新的动向，政府四部委建议新能源汽车放宽需求，不列入各地限购范围。
6、各地方政府高度重视，汽车城汽车园区的筹备建设，特别重视汽车城市综合体的规划发展。
7、汽车三包今年出台后，一是意味着汽车营销将发生重大的调整变化，二是汽车后市场将变得有决定性的影响和作用。
8、今年汽车企业兼并重组和汽车经销商兼并重组将加快，目前汽车制造商正在对其营销网络进行整顿和提高，经销商的话语权将得到关注和重视。
9、北京尚有百余城中村计划2015年前全部清除去年11月初，市发改委网站公布的《北京市"十二五"时期城乡市容环境建设规划》中透露，北京计划于2015年前基本消灭"城中村"。
《规划》透露，2006年至2010年这5年间，对171个"城中村"进行了综合整治。
市市政市容委相关负责人同日表示，当前"城中村"的具体数据还需各区县摸底。
根据推算，截至今年北京还有100余个城中村。
拆迁将对进口车豪华车市场销售起到较大的推动作用。
市场不利因素1、目前国内对2012年汽车总产销量预测并不乐观，甚至出现今年有可能出现整体销量负增长的局面。
2、国家目前重新明确金融政策取向，从国内宏观经济整体情况看，金融政策仍然从紧而不是放松，对汽车营销不利。
3、城市建设与城市环境能源环境交通环境停车问题等矛盾越来越突出，舆论越来越大，会促使政府不再出台刺激汽车消费的政策规定。
4、据反映一批城市今年很可能实施汽车限购，更多的城市很可能实施汽车限行。
5、大中城市目前正在受到交通拥堵的挑战，因此很可能将出台，用经济手段行政手段来增加汽车使用成本的若干规定。
6、国务院通过了十二五控制温室气体排放的方案，大气排放标准被进一步提高，对汽车尾气排放形成巨大的压力。
7、近两年来高速发展的豪华车进口车，市场销售增长放缓，权威部门预测，今年进口车市场将呈现进一步放缓的趋势。
8、国内最高经济预测部门近期明确表示，2012年市场不确定性因素在增加，正在形成共识。
9、鉴于国内汽车销售的预测分析，中国汽车销量峰值5年内达到2000-2200万辆，甚至有预测达到3000万辆以上，因此可以判断，政府部门会认为没有必要在出台任何刺激汽车消费的政策规定。
（2）消费者分析去年开始，中国小型车市场份额快速扩张，以“80后”为主力的新一代年轻消费者日益成为其中的购车中坚力量。
矢志成为年轻人和年轻家庭首选汽车品牌的雪佛兰，恰恰得益于此。
与瞄准商务精英的别克品牌相比，雪佛兰面对的是更加主流的大众人群。
“他们与别克人群最大的区别是其既追求结果也享受过程”，上海通用汽车市场营销部执行副总监任剑琼说，“正如买科鲁兹的年轻人，就是喜欢跟朋友一起开车出去玩，至于这个车是否标志着成功，他们并不十分在意。
”“别克强调的是安静、安全和全新的动力打造，”上海通用汽车公关总监李征卉告诉时代周报记者，而雪佛兰强调有运动风格的外形设计、funtodrive的驾驶性能，以及未来科技的环保。
“两者根据不同的特性去寻找特定的用户群体”，李征卉说。
如何网罗年轻买家，上海通用显然摸清了门道，一系列卓有成效的营销创意帮助雪佛兰接近更多意向用户。
通过互联网观看美剧《越狱》的影迷们自称“越迷”，该剧男主角温特沃斯·米勒则是“越迷”心目中的万人迷。
当通用宣布米勒成为雪佛兰科鲁兹在中国的代言人时，“越迷”发现两者的明星气质惊人契合。
自那时起，科鲁兹开始成为上海通用雪佛兰的销量冠军。
品牌回归本色在很多人看来，电影《变形金刚2》中的真正明星不是希亚·拉伯夫，也不是梅根·福克斯，而是通用雪佛兰跑车Camaro“扮演”的大黄蜂。
在美国本土，Camaro更能代表雪佛兰近百年的美式文化。
被称作CHEVY的雪佛兰和棒球、热狗、苹果派一样成为美国人的最爱。
它的车型品种极其广泛，从小型轿车到大型4门轿车，从厢式车到大型皮卡，甚至从越野车到跑车，买家所需要的任何一种车型，都能找到一款相应的雪佛兰。
按迄今为止的累计汽车生产量计算，雪佛兰能算得上世界上最成功的汽车品牌，在美国销售排行榜上位居第一。
《变形金刚1》在中国上映时，上海通用雪佛兰市场营销部部长史迪夫·贝茨发现雪佛兰汽车销量得到了明显提振，他们开始讨论如何实现雪佛兰文化的回归，虽然其在中国小型车市场的品牌积淀尚未结束。
“雪佛兰并非只专注于做小车或者中低级的产品。
我们的产品型谱规划还在一步一步展开，未来三到五年的产品规划已经完成，雪佛兰品牌会进入到更多的细分市场，包括中高级甚至高级运动型的跑车。
”公关总监李征卉最后说道。
（3）产品分析雪佛兰科迈罗汽车级别：美系肌肉跑车发动机：3.6L 225kw / 241kw ，6.2L 315kw变速箱：6挡自动/手自一体车体结构：2门4座三厢车长x宽x高：4836x1918x1377(2010款) / 4837x1917x1362(2011/2012款)雪佛兰迈瑞宝雪佛兰新赛欧雪佛兰新赛欧两厢汽车级别：小型家用车发动机：1.4L 103马力/ 1.2L 84马力变速箱：五速手自一体EMT变速箱车体结构：4门5座三厢车/ 5门5坐两厢车长x宽x高：4249×1690×1505（三厢版）/ 3947×1690×1503（两厢版）[3]A VEO(乐骋)雪佛兰汽车级别：小型车发动机：1.2L 87马力L41．4L 93马力L41．6L 106马力L4变速箱：5挡手/自动车体结构：5门5座掀背车长x宽x高：3920×1680×1499LOV A(乐风)雪佛兰新乐风汽车级别：小型车发动机：1.4L 93马力L41．6L 106马力L4变速箱：5挡手/自动车体结构：4门5座三厢车长x宽x高：4345×1690×1507Epica（景程)雪佛兰汽车级别：中型车发动机：2.0L 129马力L4变速箱：5挡手/自动车体结构：4门5座三厢车长x宽x高：4820×1807×1450Captiva(科帕奇)雪佛兰雪佛兰Captiva汽车级别：SUV发动机：2.4L 136马力L4变速箱：5挡手/动自车体结构：5门7座/7座SUV长x宽x高：4635×1870×1755Cruze（科鲁兹）汽车级别：紧凑型家用轿车发动机：1.6L、1.8L ECOTEC DVVT（双可变气门正时发动机）变速箱：5挡手动/6挡手自一体车体结构：4门5座三厢车长x宽x高：4598×1797×1477雪佛兰Colorado SUV日前，国外媒体的谍照摄影师拍到了新款雪佛兰Colorado SUV和Colorado皮卡进行路试的谍照图片。
新车背景：众所周知，随着TrailBlazer的停产，雪佛兰已经停止生产基于皮卡车型打造的中型SUV。
而这款Colorado SUV将会成为通用最近推出的基于小型皮卡打造的SUV的先例，这款新的SUV是采用现款Colorado作为其设计基础的。
谍照中的Colorado皮卡和SUV车型都依然覆盖着厚厚的伪装，但是据此来设想一下它们的样子并不难。