企业家个人品牌营销传播研究
品牌IP_化视角下舍得酒品牌传播策略研究
现代营销中旬刊XDYX 品牌文化塑造的企业品牌印记，主要还依赖于产品、消费者、品牌之间形成的某种相互文化认同，品牌企业也希望从消费者这种文化认同的过程中，重新寻找、深入挖掘品牌文化。
因为这些企业品牌文化可以有更大的优势，提高消费者忠诚度。
忠诚度指数包括人们对一个品牌的自我认知和消费者对品牌的感知，强化与该品牌消费者之间品牌情感的黏性，使品牌消费者对购买其品牌的产品拥有真正的信任。
一、舍得酒的市场环境分析激发舍得酒的规模化开发和生产加工及网络销售和推广，依赖诸多直接或间接的社会影响。
这可能是国家白酒税收政策经过重大政策性调整后，时隔10年，白酒行业格局再次发生重大行业政策变革。
自1994年前后实施以来，国家针对我国白酒市场规模太小、数量过多、技术严重落后的经济特点和酒类地方市场保护主义十分盛行的特殊局面，调整了一系列白酒税收政策，旨在通过一些税收政策及时有效的调整，最终使我国白酒行业整体逐步走上规模化、规范化、集团化健康发展的战略道路。
国家税收政策的具体规定包括：1994年，国家决定首次调整国家重大专项税收政策，对所有进口食品、白酒重新征收进出口食品酒类消费税，税率标准达到税率25%。
2001年5月1日，国家税法作了进一步修订，增加了详细规定。
在增加酒类纯税额限额内免征额，每1公斤白酒可收1元人民币的税。
同时，我国将全面取消购买外国酒享受最高免税、免征出口增值税25%以上的消费税的新政。
税收政策规定上的大幅度变更，给国内的白酒产业市场带来很大的冲击。
首先，客观上导致整个国内白酒行业利润的显著下降。
数据调查资料显示，2001年全国白酒行业整体利润同比增速和下降趋势平均约为6.6个百分点，以山东济南全兴食品股份有限公司为例，2001年新征收食品消费税总额达到4100万元。
由于税收和税收支出总额逐年快速大幅度增长，企业利润水平逐年锐减，“全国37000多家白酒生产企业中约50%的企业出现亏损”。
其次，税收政策大幅度变动将导致中低端白酒产业结构中，再次发生重大经济战略调整。
浅谈乔布斯个人品牌塑造对大学生的启示
浅谈乔布斯个人品牌塑造对大学生的启示浅谈乔布斯个人品牌塑造对大学生的启示摘要：结合对乔布斯个人品牌的塑造分析和大学生的实际状况,探讨了当代大学生个人品牌的内涵,根据时代发展需要,提出了培养、塑造个人品牌的具体方法。
关键词：乔布斯；个人品牌；大学生；塑造一、乔布斯的个人品牌个人品牌是个人拥有的独特的、鲜明的、确定的、易被感知的外在形象或内在修养，以及对目标影响群体形成的整体性、长期性的重大影响力的集合体，它包括个人专长、思想观念、世界观、价值观等一系列的内容。
提起微软，人们自然不会忘记它的创始人，一副圆边眼镜、一身书卷气息的比尔•盖茨；说到阿里巴巴，人们脑海中最先浮现的不是《天方夜谭》中阿拉伯人形象，而是大脑袋、大眼睛、高颧骨，活像影片中 E.T长相的阿里巴巴网站创始人马云。
而谈到苹果，乔布斯三字必然是其不得不说的传奇。
苹果是个品牌毫无疑问，乔布斯也是个品牌同样毫无疑问！乔布斯，这位苹果公司创办人兼前任首席运行官，被认为是计算机业界与娱乐业界的标杆性人物，同时也被视作麦金塔计算机、ipad、iPod、iTunes Store、iPhone等知名数字产品的缔造者。
2007年，史蒂夫•乔布斯被《财富》杂志评为年度最伟大商人。
2009年被《财富》杂志评选为过去十年美国最佳CEO，同年当选时代周刊年度风云人物之一。
2011年8月10日苹果创造了“手机打败石油”的记录，以3371.7亿美元的市值成功超越埃克森美孚位列全球第一，把电子消费品带到了一个前所未有的高度。
2011年1月17日，乔布斯再次宣布离职治疗和修养，苹果股价开盘下跌4.95%。
8月24日，乔布斯宣布辞职，苹果股价在盘后下跌5.01％，业内预计短期内可能还会下滑。
“乔布斯的离去，象征着一个时代的终结”。
由此看出乔布斯个人对苹果的影响，大家也感到了对整个地球影响。
乔布斯是苹果灵魂，苹果将失去灵魂。
对于疯狂热爱苹果的“果粉”来说苹果就是乔布斯，乔布斯就是苹果，所以说苹果1530亿美元的品牌价值，差不多就是乔布斯个人品牌的价值。
侗锦品牌传播研究困境及发展出路——以通道县为例
《科技传播》103作者简介：文玉花，硕士研究生在读，湘潭大学，研究方向为新媒体应用。
侗锦品牌传播研究困境及发展出路——以通道县为例文玉花摘 要 通过采用定量与定性结合的研究方法，调研了解精准扶贫背景下侗锦品牌的传播与传承现状，以及侗锦品牌在传播中遇到的问题与困境，提出如何才能使武陵山侗锦品牌得到更好的保护与传承、取得更好的传播效果的建议与对策，以促进武陵山侗锦品牌更长远的发展。
关键词 通道侗锦；品牌传播；品牌定位中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2021）278-0103-03通道侗锦以其独特的编织工艺、富有民族特色的图案、丰富深刻的文化内涵、亮丽和谐的色彩、高雅凝重的品质和鲜明的民族风格，成为我国著名的织锦之一，具有2 000多年的历史，但随着市场经济和现代工业的冲击，无论是非物质文化遗产的进一步传承与保护，还是侗锦品牌和产品的进一步创新都迫在眉睫。
1 侗锦传播面临的困境古老的侗锦具有独特的文化艺术价值、社会历史价值、民族学及自然科学价值、传承利用价值，但随着我国民族地区社会经济有了突飞猛进发展，有了进步的科技，丰富的商品物质，加上文化的多元化发展，改变着人们传统的审美价值观念，民族传统与生活习俗受到了工业文明的冲击，非物质文化遗产侗锦的传播在传承人、宣传、品牌、产品、资金、人才方面面临“后继无人、销售无门、缺乏创新”等困境。
1.1 传承人：“青黄不接”非物质文化的保护核心就是保护传承人，但侗锦传承后继乏人，导致这种问题的原因有许多。
第一，随着时代的不断发展，许多闭塞地区的人们结束原来的传统生活，纷纷外出打工挣钱，不愿意留在家乡传承侗锦技艺；第二，侗锦技艺掌握难度高，需要传承人投入大量的时间和精力，但当传承人发现投入与回报不成正比时，就会降低对技艺的学习热情；第三，在新的社会环境中，侗锦传承缺乏好的传播体制和教育制度，如今的侗族新一代很难适应过去的学习模式；第四，许多传承人受传统传承思想的影响，对祖辈留下来的技艺格外珍惜，所以大多建立了严格的传承行规，对非物质文化遗产的传承和传播造成极大的障碍。
Armani营销传播计划-
Armani营销传播方案简介创办人Giorgio Armani在1934年生于米兰市近郊。
1957年，当他服兵役后，便到当时得令的百货公司“La Rinascente〞担当“橱窗设计师〞〔window dresser〕。
1961年，他转到Nino Cerruti当设计师。
1974年，他与朋友Sergio Galeotti合资，毅然成立以Giorgio Armani为名字的男装品牌。
甫一出道，Giorgio Armani的首个男装系列，便深受时装买手和传媒的注视。
西装上衣是其signature piece，剪裁秀丽，潇洒易穿。
1975年，增设女装线。
值得一提，其妹Rosanna Armani是意大利Top model，她运用自己的影响力，令Giorgio Armani备受认识。
Giorgio Armani名气日盛，生意兴隆，开设second line 似乎是自然不过的事。
1981年，Emporio Armani正式成立，于米兰开设首间Emporio Armani专门店。
“Emporio〞是意大利文，意思是“百货公司〞。
从其名字可想像到Emporio Armani就是一间Armani百货公司，货品种类林林总总：有男装女装、鞋履、香水以至眼镜饰物等等。
风格走年青路线，为爱Armani但不喜欢穿成熟的main line的年青人，提供了多一个不俗的选择，一间他们喜爱的生活百货。
Emporio Armani挟着Giorgio Armani的威势，于八十年代大受欢送，分店开得一间接一间，由米兰开到美洲亚洲。
近年，更于世界各地十二个不同的城市诸如巴黎、大阪等开设Emporio Armani Caffe，将音乐、美食、室内设计美学等概念融会在一起，为寻常百姓家展示了一代意大利名师的休闲生活哲学。
作为大名鼎鼎的Armani旗下的副牌，Armani Exchange针对的消费群体是年轻时尚的潮流一族，设计上也更加前卫、大胆。
品牌应该具备的三大要素
品牌应该具备的三大要素今天我想讲一下什么叫品牌，一个品牌要创新，我们除了要创新，还要创心，这是我们的核心竞争力。
远东集团资产有64个亿，18年年平均增长40%，08年销售100多个亿，07年也是100多个亿，08年受金融危机的影响，我们材料主要是铜，受点影响。
我们是全球华商五百强，中国企业五百强等等，我们的品牌也是比较着名的商标，中国名牌驰名商标，国家年检等等，品牌的价值也是60多个亿。
我经常说一句话，一个企业的品牌和一个企业的硬实力就像两条腿，我们这两条腿基本上均衡。
我们的三大主业，第一是我们的电线电缆，我们是中国十一年来的行业冠军，第二个是医药，我们有一家公司就是三普药业，第三个是我们的房地产，最后是我们的投资业务，投资业务就是我们的一些股权投资。
品牌是什么？品牌是一种标志，是一种名称，是其他商品和其他的特征。
一个成熟的市场，品牌是无处不在，无时不有的。
我认为品牌有三样，一个企业的核心要素也有三样。
第一是产品品牌，第二是企业品牌，第三是个人品牌，特别是个人品牌这个是一个空缺，一般的人可能对它不太了解，我也是国内最早推动国内品牌这样一个研究理论的成员，一个企业一定有它的产品，但是除了产品之外，还有它的企业的组织形态，除了组织形态，还有着名的企业家和着名的员工，这些动作构成了它的综合的企业品牌的架构。
这是品牌的外延，品牌的内涵我认为有三样东西，就是品质、品格和品位。
什么叫品质？我们中国企业在过往三十年发展里面，某种程度上对品质的重视有所忽略，因为我们有太多的市场机会，因为我们有太多的市场空间，使得我们赚很多快钱。
我说这个快钱和上海快钱不是一回事，但是确实存在着跑马圈地的现象，为了追求眼前的快钱，我们可能牺牲了我们的一些品质。
这些方面出现了去年着名的像三鹿奶粉的事件，这是一个分水岭，这是一个标志性的事件。
从这三十年过去之后，我们发现我们再有多么高的市场占有率，一个巨人可能也会顷刻之间坍塌，所以我们需要从后三十年开始做起，企业不要贪大求全。
数字化时代下品牌故事化营销策略研究
数字化时代下品牌故事化营销策略研究一、数字化时代品牌营销的环境与特点数字化时代的到来，给品牌营销带来了前所未有的机遇和挑战。
互联网的普及和移动设备的广泛应用，使得信息传播的速度和范围得到了极大的提升。
消费者获取信息的渠道更加多样化，他们可以通过搜索引擎、社交媒体、在线购物平台等多种途径了解品牌和产品。
1. 信息传播的快速与广泛在数字化时代，一条信息可以在瞬间传遍全球。
品牌发布的广告、活动等信息能够迅速到达大量消费者手中。
例如，一个品牌在社交媒体上发布的新品推广视频，可能在几分钟内就会被大量用户观看和分享。
这种快速传播的特点要求品牌在营销过程中要更加注重信息的准确性和吸引力，以抓住消费者的短暂注意力。
2. 消费者行为的变化消费者在数字化时代的行为发生了显著变化。
他们更加主动地参与到品牌的互动中，不再满足于被动地接受广告宣传。
消费者会通过在线评论、社交分享等方式表达自己对品牌的看法和感受。
同时，他们在购买决策过程中也更加依赖于网络信息，会仔细研究产品的评价和比较不同品牌的优劣。
3. 竞争的加剧数字化时代使得品牌之间的竞争更加激烈。
由于信息传播的便捷，更多的品牌有机会进入市场并展示自己。
消费者面临着众多的选择，品牌需要在众多竞争对手中脱颖而出。
这就要求品牌在营销策略上不断创新，找到独特的卖点和差异化的竞争优势。
二、品牌故事化营销的内涵与优势品牌故事化营销是一种将品牌的价值观、理念和历史等元素通过故事的形式传达给消费者的营销策略。
它通过讲述一个生动、有趣且富有情感的故事，使消费者能够更好地理解品牌，建立起与品牌的情感联系。
1. 内涵品牌故事化营销不仅仅是简单地讲述一个故事，它需要深入挖掘品牌的核心价值和独特卖点，并将其融入到故事中。
一个好的品牌故事应该具备真实性、独特性和情感性。
真实性是指故事要基于品牌的真实历史和发展过程，不能虚构。
独特性是指故事要能够体现品牌的与众不同之处，与竞争对手区分开来。
情感性是指故事要能够引起消费者的情感共鸣，激发他们对品牌的喜爱和认同。
策划大师叶茂中揭秘中小企业做品牌失败的
网易财经5月21日报道2009广东省中小企业服务日5月21 - 22日在东莞举行。
网易财经作为协办方之一做论坛的现场报道。
策划大师叶茂中在论坛上认为，品牌的定位并不是宣传产品，关键是挖掘出产品理念。
为什么很多企业忙了半天，品牌没有立起来？因为，他们把品牌的定位和宣传产品混为一谈！而他们根本是两回事。
以下为叶茂中演讲全文：叶茂中：非常感谢大家！我有点紧张，千万别介意。
我给大家讲一个故事，有一只猫，每天晚上出去找女朋友，上窜下跳，嗷嗷乱叫，为了找它的女朋友却影响了很多邻居的休息，这个邻居就跟猫的主人讲，“能不能麻烦你们家把那个猫给阉了，省的它整天半夜出去，叫的森的慌”？过了几天，邻居就问这个主人，“你们家的猫阉了吗”？那个主人说：“阉了，因为说你们都嫌烦所以给阉了”，“阉了他还出去吗”，“出去，每天晚上都出去”，邻居都特别不解，说：“你这个猫都阉了，它还出去干什么”，主人讲：“猫说出去帮别的猫当顾问，搞策划；自己不行了，但可以帮别人顾问去”。
我讲这个故事，其实也是想表明我自己的一个态度，你们千万不要认为说搞企划的人很厉害！其实，搞企划是因为不行，才搞企划的。
你们才是最厉害的！我今天和大家交流的一个题目叫：横向营销思维，突破竞争。
因为我们经常会注意到，你在家里看的书，你的对手也在看。
你是这样想的，你的对手也这样想。
那么我们如何突破思维的框框呢？我们知道，品牌基业长青的秘诀在于四个关键要素：1、伟大的产品创意。
2、意义深远的有效定位。
就是说，它找到这个定位，能持续很久的时间。
3、持续强势的营销活动，就是不断地有营销活动推广。
4、数量客观的成功广告。
我不知道后面看得清吗？这个看得清吗？（播放PPT）你们觉得好看吗？你们觉得这个人长得漂亮吗？（还可以啊！）我有一次问一个企业家，你就说一下到底漂亮不漂亮？他说，还可以吧，一般吧。
（播放另一张PPT）你们觉得他漂亮吗？漂亮！这两个人是一个人！（众笑）一个是包装之前，一个是包装之后的。
品牌传播学
1、详细阐述品牌内涵的金字塔模型品牌，即公众对于组织及其产品认识的总和品牌的含义分为六个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户。
它们不是并列关系。
从顾客认知过程来看，往往是从品牌的利益、属性体验到品牌的功能定位，之后才意识到品牌在用户、文化、个性上的独特，最后才能领悟到品牌的核心价值。
从品牌塑造过程来看，则应该以其作出的价值承诺为核心，建立品牌文化，树立品牌个性，定位目标市场，从这几个方面出发设计品牌的属性和提供的利益。
2、分析品牌与商标、产品、名牌概念的差别。
品牌与产品：品牌不等于产品，品牌与产品是既相互关联又相互区别的两个概念，产品是躯体，品牌是灵魂。
具体的来说，品牌与产品有四个重要的联系：a产品名称主要体现的是辨识功能，品牌传递更丰富的内容，价值。
个性和文化也需要通过品牌来实现。
b产品是具体的存在，而品牌存在于消费者的认知当中。
c品牌形成于整个营销组合当中，品牌是根据产品设计出来的。
d产品注重质量与服务，品牌贵在传播。
品牌与商标：①品牌无需注册，一经注册，品牌的标识便成为了商标。
商标一般都要注册，它是受法律保护的一个品牌或品牌的一部分。
其产权可以转让或买卖。
②品牌主要是表明产品的生产和销售单位，而商标则是区别不同产品的标记。
一个企业的品牌和商标可以使相同的，也可以是不同的。
③品牌比商标有更广的内涵，品牌代表一定的文化和个性，代表企业对消费者的价值承诺，也可能包含顾客对商家的信赖和忠诚，而商标知识一个具有排他性的法律认可标识。
品牌也名牌：①名牌只代表一定的知名度，而品牌的内涵更加丰富。
②名牌是评选出来的，而品牌是企业家长期用心打造出来的。
3、以具体的例子分析品牌核心价值中的情感性利益和自我表现性利益。
情感性利益指的是消费者在购买和使用某品牌的过程中获得的情感满足。
“钻石恒久远，一颗永流传”能让我们洗却浮躁，让宁静的心感动于纯真爱情的伟大。
当品牌成为消费者表达个人价值观、财富、身份地位与审美品位的一种载体与媒介的时候，品牌就有了独特的自我表现型利益。
网络大V的影响力构建与传播策略分析
网络大V的影响力构建与传播策略分析摘要:本文通过对微博10位大V的微博发送内容和传播策略的分析,探讨大V 在微博平台上影响力的构建路径与机制。
研究发现,大V的影响力构建主要通过提高公众语义认同、强化个人品牌营销和利用社交网络扩大传播三个路径实现。
大V发布微博内容和选择传播策略的关键在于“引起共鸣”“扩大传播”和“维持互动”,并通过运用柔性话语、情感化表达和简单易传播的内容实现。
大V通过影响力构建和传播策略的运用,成为微博用户获取信息和话语的重要来源,对微博环境中的公共讨论产生重要影响。
关键词:微博大V;影响力构建;传播策略;公共讨论前言随着新媒体的发展,“大V”这一网络意见领袖的群体出现并产生重大影响,尤其是在微博平台上。
微博大V通过其影响力的积累和运用,不仅成为网民获取各类信息和话语的重要渠道,也日益成为引导公众舆论和影响公共讨论的重要力量。
新媒体环境下,人们获取信息和话语的渠道发生了重大变化。
微博等社交媒体平台使普通网民也有机会成为信息的生产者和传播者。
在这种背景下,一些在特定领域积累较高知名度和影响力的网民,形成了“大V”这一群体。
这部分大V 不仅成为广大网民获取各类资讯和话语的重要来源,也在不知不觉中发挥着引领网民观点的作用,对平台上的各类公共讨论产生重要影响。
微博大V之所以能迅速崛起成为意见领袖并影响网络舆论,主要源于其在特定领域内长期积累的高知名度、公信力和影响力。
这些影响力来源于大V对公众语义的高度契合,个人品牌的成功塑造,以及社交网络的广度与深度。
大V通过这三方面不断积累的影响力,进而广泛吸引公众关注并产生重要的传播影响力,这使其在微博环境下发挥着越来越重要的意见领袖作用。
本文拟通过剖析微博大V的影响力构建机制与传播策略,揭示大V影响力积累的路径与运作逻辑,并在此基础上分析大V对微博平台上公共讨论的重要作用。
研究大V的影响力来源与作用机理,可以让我们进一步理解新媒体条件下意见领袖的形成机制与影响路径,以及其对网络舆论生产的重要影响。
格力董明珠：从“铁娘子”到“董小姐”
格力董明珠：从“铁娘子”到“董小姐”作者：佘世红何岳红来源：《广告主·市场观察》2016年第02期如今，越来越多的企业家从幕后走到台前，开始致力于塑造个人品牌形象，实行企业品牌、产品品牌与个人品牌的整合营销。
例如被称为“中国乔布斯”的小米集团创始人雷军，“为自己代言”的聚美优品CEO陈欧，还有登上珠穆朗玛峰的万科集团董事长王石。
他们都树立了优质的个人形象，将自身打造成企业的个人品牌，利用名人品牌效应为企业谋利，优化企业文化，加速企业品牌传播。
但企业家个人品牌的塑造也存在着一定的风险，一旦领导者形象受损，企业形象也会急转直下，难以挽回。
格力集团董事长董明珠的个人品牌形象在移动互联网时代发生着戏剧性的转型，从令人敬畏的“铁娘子”转向颇有娱乐性的“董小姐”。
家电行业的“铁娘子”在互联网还没有大行其道之前，传统企业多数致力于实体经济，并采取基于大众媒介的营销传播策略，多数企业领导人的个人品牌塑造并不具有差异化，但是格力集团董事长董明珠在这时就已成为了格力最闪亮的一张名片。
作为千亿格力的缔造者，女性领导人董明珠被人赋予了“铁娘子”、“营销女王”、“铿锵玫瑰”这些霸气的称号，还有人用“董明珠走过的地方不长草”来形容她凌厉强悍的行事风格。
上个世纪90年代末，当中国的大型家电企业（如海尔、长虹、TCL等）开始进行多元化经营的时候，格力在董明珠带领下坚持走专一化经营的道路，全心全意做空调。
因而对于多数消费者而言，“好空调，格力造”的广告语是格力空调的真实写照。
从1997年到2007年间，董明珠带领格力人严格把关技术开发，树立格力空调的高品质形象，期间成立了四个研究院并拥有5000多位技术开发人员。
2009年，董明珠提出格力改换“掌握核心科技”为口号，她强调：“格力电器最大的特点在自主创新。
” 2012年，董明珠又提出“让天空更蓝、大地更绿”，对消费者负责承诺，将格力致力实业专注产品的企业文化进一步深化。
品牌营销策略研究
品牌营销策略研究一、影响手机消费者行为的因素分析（一）社会文化因素社会文化因素包括社会阶层和文化因素及相关群体对手机购买行为的影响。
例如，消费者购买行为会受群体参照度的影响，家人和朋友的建议对于消费者的购买决策很重要，另外一些偶像剧中出现的手机也成为一部分粉丝追捧的对象。
（二）个人因素个人因素主要包括消费者的年龄、性别、职业、个性、收入等因素。
但是，这也不是绝对的，有些收入并不高的消费者可能会因为面子或个人喜好等因素背离其自身的经济能力从而做出高出消费水平的购买决策。
（三）心理因素从购买动机上来看，马斯洛的需要层次理论可以用于手机购买者行为的动机分析。
马斯洛把人的需要由低到高分成五个层次：生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要及自我实现的需要。
具体的动机有求实、求名、求美、求新、从众、攀比等。
（四）市场因素1.手机产品本身的特性消费者对手机产品的选择，主要会看质量、性能、外观、品牌等方面。
而产品的设计要基于对消费者需求的深刻理解和把握。
例如，曾经手机行业的巨头———诺基亚“科技以人为本的广告”曾使其产品深入人心，但是从某种程度上来说，诺基亚并没有踏实做产品，以至于后期不得不放弃“科技以人为本”的广告语。
再好的公关也难为无米之炊，之前营销的成功没有在产品上形成沉淀，自然不能挽回幡然醒悟的消费者。
诺基亚真正有价值的是科技以人为本的品牌，但是其在产品设计上并没有从用户的角度去思考，没有遵从这个消费者认可的营销理念去完善产品从而形成自己独立的竞争优势，甚至形成了一种与品牌定位相背离的企业文化。
2.价格与渠道因素随着人们经济收入的增加，我国消费者的购买能力也在提高，大部分的消费者表示喜欢价格适中的手机，一部分消费者愿意花比较高的价钱购买自己喜欢的手机。
消费者在购买手机渠道的选择上也呈现多元化的趋势，有的消费者喜欢在家电卖场购买，通过网络购机的人群也在不断增多。
3.促销因素目前，我国消费者中的大多数对于手机的促销活动还是非常感兴趣的,会选择在一些节假日打折力度大的时机选择购买手机。
新媒体时代下企业品牌传播营销意义及策略
新媒体时代下企业品牌传播营销意义及策略作者：赵婧伊来源：《现代企业》2024年第06期在这个信息爆炸的时代，越来越多的企业品牌开始寻求与新媒体的合作。
新媒体因其强大的传播能力和即时互动性，成为了企业品牌营销的重要手段之一。
然而，面对日新月异的新媒体技术和层出不穷的新媒体应用，企业如何借助新媒体有效传播自己的品牌、营销自己的产品，是企业品牌营销中需要思考和解决的问题。
一、引言新媒体时代，随着科技的进步与互联网的普及，已颠覆了传统的信息传播模式。
微信、微博、抖音等平台逐渐成为人们获取信息、娱乐和社交的主要渠道，为品牌和企业提供了无限的可能性。
然而，这种快速的信息交流方式也为企业带来了挑战，如何在众多的信息中脱颖而出，如何与目标受众建立真正的连接，以及如何有效地传递品牌价值观仍待解决。
新媒体不只是一种技术手段，更是一种思维方式。
在这样的背景下，企业需要重新审视其品牌传播营销策略，确保其与时俱进，与消费者的需求和期望相匹配。
从深度的品牌故事、有趣的内容创意到及时的用户互动，每一步都需要策略性地考虑和执行，确保品牌信息的有效传递与深入人心。
二、新媒体时代下企业品牌传播营销的意义1.能够增强品牌知名度。
首先，新媒体平台如社交网络、视频分享站点、博客和微博等，为企业提供了大量与目标受众接触的机会。
这些平台上的内容传播迅速，通过分享、转发、点赞等机制，能迅速放大品牌的曝光率，从而提升品牌的知名度。
特别是当内容具备高度的创意和受众价值时，其传播效应会远超传统媒体。
其次，新媒体允许企业实施更为精准的目标市场划分和营销策略执行。
借助大数据分析技术，企业能够更深入地了解消费者的喜好、习惯和行为模式。
这种对消费者的深度洞察，使得品牌传播能更为精准地送达目标受众，降低信息的噪声与干扰。
通过精准营销，品牌不仅可以提高其知名度，还能够强化其在目标受众心中的地位和形象。
再其次，新媒体为品牌与消费者之间提供了更为紧密和持续的互动渠道。
CEO营销——现代营销全新模式
C E O 营销——现代营销全新模式一、企业营销背景面对瞬息万变的市场环境，面对产品高度同质化以及激烈的市场竞争，企业不得不采取各种营销手段来提升品牌或产品的知名度和美誉度。
然而，无论是企业甚至营销界都面临着诸多的营销困惑。
因此，寻找一种全新视角的营销方式，最大限度地提高营销效果，就成了企业面对竞争的迫切需求。
在互联网信息极度丰富的全媒体时代，互联网技术的发展日新月异，人与人之间的交流互动更加方便快捷和频繁，而营销环境也变得也越来越复杂。
传统的营销方式已经不能满足企业的现实需要。
那么什么样的营销方式，才能让企业获得更好的传播效果呢？逊纳长期致力于为企业提供最有效的营销宣传，拥有近十年的实战经验。
在深入研究中国市场、中国消费者以及中国式营销的基础上，再从企业文化、生产管理、社会贡献等方面，对企业进行重新认识和研究。
认为企业营销应该充分挖掘自身的独有资源，把营销工作提高到战略高度，同时规避单纯追求广告投入的短期营销行为。
而CEO营销就是立足企业自身资源的现代企业营销的全新模式。
二、什么是CEO营销CEO营销就是通过整合CEO（或企业老板）的成长经历、管理风格、社会责任等方面的优势因素，借助网络、书籍、演讲、活动等传播方式塑造和提升CEO 的个人品牌形象，最终达到提升企业知名度、美誉度的现代企业营销的全新模式。
三、CEO营销理论：C ——具有竞争力的公司/企业（Company）E ——建立有效地沟通（Effective communication）O ——具有强大影响力的意见领袖（Opinion leader）四、CEO营销模型：五、CEO营销价值：CEO是企业的掌舵人，在企业的发展过程中起着至关重要的作用。
其拥有超强的决策执行能力，包括系统的思维能力、演讲表达能力、创造力、领导力以及强大的知识结构体系和庞大的人脉关系。
CEO对内对外都代表着企业，参与董事会决策，执行董事会决议，负责公司一切重大经营运作事项，如公司运作、市场、战略、财务、企业文化的创立、人力资源、雇用、解聘及遵守安全法规、销售、公共关系等等。
如何利用名人背书创建品牌
背书的本质是担保、保证。
由于人类心智天生缺乏安全感，消费者通常是犹豫不定的，倾向于怀疑大多数品牌的自我宣传。
而“背书”是建立品牌安全的担保，除了少数特别成功的品牌本身即是有力的担保，绝大多数品牌都需要使用背书；初创时期的品牌尤其需要使用背书。
使用名人为品牌背书是比较普遍的品牌推广形式。
名人可以是明星、行业专家甚至企业家本人。
通过名人为品牌背书，可以优化品牌的利用效率，是品牌在短时间内进入市场并获得较高的市场认知的“捷径”。
上世纪初，力士香皂在其宣传推广的过程中，在广告中开始使用明星照片，并取得了良好的市场反应。
之后，名人代言广告逐渐成为企业广为采用的广告形式，并流行于世界各地。
名人广告成功的根本原因，还在于名人将自身信誉延伸到或者借用给特定的企业品牌，而向消费者输出的双重信用。
通过名人来为品牌背书，可以说对企业品牌在短时间之内进入市场并获得较高的市场认可度创造了“捷径”。
名人背书，也创造了许多成功的品牌，例如乔丹与耐克、百事可乐与足球巨星等等。
企业家作为一个特殊的群体，他们可以代表某个企业或品牌的灵魂，他们或者以商业“巨擘”的身份出现，或者以娱乐明星的面目示人，来宣扬商业理念和人生价值观念，抓住媒体和大众的眼球。
一种企业家由于其在卓越远见、创新精神和科学领导力方面的突出表现，使得其在商业社会甚至公众心目中形成了强大的个体企业家形象。
例如IBM的郭士纳、微软的比尔·盖茨、苹果的乔布斯、海尔的张瑞敏、联想的柳传志等。
这些企业家利用各种商业或者慈善场合，通过传经论道来与商业同仁分享成功经验与失败教训，在鲜明的企业家品牌背后，人们想到的是值得信赖的企业品牌。
这些企业家通过成就自身的个人品牌，在各种场合中传递给受众正面的丰富联想，最终，受众还是会将对于企业家个人品牌的信任与关注转移到企业品牌本身，增加了企业品牌的认知度。
善于塑造和传播健康积极的企业家个人品牌形象，能为企业的品牌起到“添砖加瓦”的背书作用。
企业家个人品牌营销策略研究
（． １中国传媒 大学 北京
宋 玉 书
辽宁 沈 阳 １ ０ ３ ） １ １６
１０ ２ ２辽 宁大学 ００ ４ ．
摘
要： 企业家 的个人品牌营销不仅有利于其个人事业 的发展 ， 而且 能够 给企业带来 巨大利益 。很 多企业 家及 其所 领导
的企业 借助 各类 媒体的传播力 、 影响力， 利用 各种 机会进行个人 品牌营销传播 ， 并在 危机公关 中及 时采取正确 的策 略引
企业家们深谙个人 品牌与企业 品牌 的关系 ， 非 常清 楚 企业 是企 业家 的舞 台 ， 业家 是 企业 的 名片 、 企 代表 ， 企业家 的个人 形象 是 企业 形象 的表征 ， 业家 企
收 稿 日 期 ：２ １ — １２ ０００—６ 作 者 简 介 ：１ 晓丽 ， ， 国传媒 大学 南广 学 院教师 。２宋玉 书 ， ， ． 张 女 中 ． 女 辽宁大 学 文学 院教 授 。
个 人 能力 、 绩 、 业 品质 、 声誉 、 格 等 提 供 基 础 性 保 风 证 ， 需要传 播推 动 、 还 媒介 助 力 ， 不断“ ” 秀 出精彩 ， 获
销领域使用 ‘ 品牌 ’ 词 ， 一 是人 们 追 求 通过 个 人 服 务
来 获取 超额 利益 的 自然 结果 。 首先 ， 于 商业 等行 业 对 的人 来 说 ， 个 词要 比 ‘ 这 名人 ’ ‘ 星 ’ ‘ 、明 、 偶像 ’ 词 等 更 易于 接 受和理 解 。 次 ， 其 与过 去借 由历 史人物 和 娱 乐 界 人 士而 形 成 的 ‘ 人 ’ 名 词汇 相 比 ， 品牌 ’ 词 毫 ‘ 一 无 疑 问涉及 更 多商业 领域 的营销 理 论 、 做法 和 实践 。 最后， 随着 高知名 度 日益 成 为企 业 管理 的利 益 中心 ， 人和 商 品 的关系 更加 明显 ， 品牌 塑造 ’一词 更 能反
陈亮一个“理想”之徒与他的营销生意陈亮
陈亮一个“理想”之徒与他的营销生意陈亮专访年轻人营销陈亮:一个“理想”之徒与他的营销生意人物档案:姓名:陈亮职务:陈亮年轻人营销咨询总裁作品:《如何进行媒体传播》、《智略》、《营销智慧》简介:陈亮新一带营销实战咨询领军人物中国年轻人营销第一人，陈亮年轻人营销咨询总裁，致力年轻人营销与传播沟通,专注于以年轻人为主消费群体企业品牌营销咨询研究，10年营销实践总结出适合成长型企业的跨媒营销模式，独家推出效果付费合作商业模式，致力于打造年轻人主群体和品牌年轻化伟大企业品牌。
国最优秀十大营销创业17年，获2005-2006中国最具影响力广告传媒经理人50强，2008中策划人。
累计为企业如民族饮料翘首健力宝年轻运动饮料，年轻人群的旅游王国广州长隆旅游王国，时尚休闲小食品领导者无穷鸡翅小食品，年轻保健食品完美日化集团，白领经济轿车比亚迪汽车，前卫包装年轻一代的银子弹啤酒，青少年教育产业诺亚舟学习机，健康饮料苹果醋类，时尚调味品鸡汁领导者嘉豪股份等30多个行业100多家企业提供营销咨询与品牌策划传播服务【营销咨询实战网专稿记者:柯秦】“3个企业的老总包围在陈亮的周围，但陈亮说，对不起，我们客户名额已满”看起来面相平凡的小伙子，受到企业家的热情响应，纷纷表示合作意愿，而陈亮直接采取了拒绝，也许接1单生意，赚一比钱并不是陈亮的全部追求。
“我们的目标是做中国最受尊敬的营销咨询公司!”话语之间流露出了陈亮的“理想”与“野心”。
陈亮是谁?他，自称是“新一代的营销咨询开创者，也是传统营销咨询行业的颠覆者”，沉迷于喜欢的营销终身事业不可自拔，只做喜欢的生意，按效果付费。
解决企业的营销业绩提升的问题，真刀实抢地干。
他就是这家装修朴素的营销咨询团队的负责人，被誉为中国营销第一位专注年轻人营销细分的营销咨询公司，曾经成功打造了无穷盐焗鸡翅、某苹果醋第一品牌等30多个行业企业的营销发力与助推。
积累了10年，开始聚焦与开展细分，开展的企业营销越来越朝年轻人消费类开始聚集，并开创了营销咨询公司按效果付费模式的先河。
重塑企业品牌营销
262018.08特别策划EXCLUSIVE品牌的塑造离不开传播，传播是一种对文化的塑造，传播是对企业及产品的优化和升级。
有一种能力叫社交，有一种本领叫演讲，有一种文化叫品牌。
如今好多专家学者和企业家对品牌这个词汇情有独钟，一直在研究和探讨品牌文化的真谛和精髓，研究它的作用及属性。
品牌一词可以说流传的注解版本有很多，对于品牌的认识各抒己见没有达成统一的标准。
品牌就是一种符号、一种文化、一种社交、一种演讲构成的多种元素。
品牌的塑造离不开传播如果说营销是把企业产品卖到消费者手上，赚的是今天的钱；传播则是把企业及产品留在消费者心里，赚的是明天的钱。
生意人都知道无论传统的营销还是电子商务营销，很多企业都要定期参加各类行业展会或者是产品推广会。
没有营销企业活不了，没有传播企业活不久。
就连电商平台也是如此，为了吸引消费者经常在做各类推广传播，其目的就是引流量让潜在客户关注你。
只有关注你，才会了解你，之后喜欢你。
企业的本质就是“品牌”。
就好比一棵树，如果它枝繁叶茂，靠的一定是根深蒂固而不是其他。
企业的品牌虽然貌似看不见、摸不着，实际上就像树重塑企业品牌营销根一样重要。
最后，所有的商誉，都会集中到一个叫作品牌的符号上，叫人们去记忆和传播，并最终落实到产品的消费上。
不管专家学者怎么研究品牌，我们最终的核心是被消费者认可和接受。
研究成果再完美，没有被市场和消费者记住和消费就是无用的劳动，如果科学技术、商业模式、品牌文化不能转化为生产力，不能给人们带来美好的生活就不算是好的成果。
尤其在高速发展的互联网时代，只有方便、快捷、物美价廉且对绝大多数人有实际用途被众多人群所爱戴就是好产品、好品牌。
酒香不怕巷子深早已经是老黄历，人们的消费观念改变了。
就连百年的外国品牌可口可乐也在创新，在不断关注和研究９０后及００后的消费习惯。
因为他们代表着消费趋势。
好产品更要勤吆喝，无论国内还是国外。
一个名不见经传的产品凭什么和一个响当当的品牌争宠，没有名气很难在消费者心中留下印记，更别说持续的消费。
企业家精神的培养和成功案例分析
企业家精神的培养和成功案例分析企业家精神是指在商业环境下所需要的一组特定个性、素质和行动方式。
企业家精神是成功的关键所在，是无数商业成功案例的基础。
想要成为成功的企业家，人们需要培养自己的企业家精神，这需要积极的心态、执着的精神，以及不断更新的知识体系。
对于一个创业者来说，首要的是拥有积极的心态。
成功的人生需要正能量的驱动，事业同样如此。
这种积极主动的心态体现在心理层面和行动上，心理层面体现自信和坚定，行动上反映出勇气和毅力。
一个有企业家精神的人，会从失败中迎接挑战，保持自信和愿望，不断地尝试各种途径来实现目标。
除了积极心态之外，一个有企业家精神的人还需要执着精神的支持。
这里的“执着”包括对自身的信仰、对目标的坚持、对未来的期许等等。
执着的人在面对困境时会坚定不移，对于某些有价值的事而言，执着精神更能够帮助人们始终坚定地寻找切实可行的解决方法。
同时，作为一个创业者，持续更新个人的知识体系也是非常重要的。
随着技术和市场的不断变化，市场上诸如IT、金融、人力资源等领域也在不断地发生变化。
所以说，在新时代中打破传统想法并且不断学习市场的变化，才是企业家成功的关键所在。
不断的学习具备先进技术和新的商业形式，为创业者带来了无尽的创业方向和机遇，他们也正是因此成为了有企业家精神的领袖人物。
成功企业家身上拥有的企业家精神包括积极心态、执着精神和持之以恒地不断更新知识体系，这些优秀的品质也是他们成功的不可或缺的关键能力。
最近几年来，在全球各地和不同行业中也有很多成功的企业家，他们的企业家精神让人们叹为观止。
王石、刘强东、刘炽平等名字不断被提起，他们曾经以坚韧不拔的毅力、执着精神和积极的心态迎接人生和事业道路上的挑战，终成功打造了属于自己的企业王国。
他们在创业历程中不断尝试创新、勇挑重担，并不断排除万难、不屈不挠，结果在成就自己的同时也给世界作出了巨大的贡献。
王石是凭借咖啡小店改善银行营运，而后成就伟业的人物。
他在银行业和地产领域拥有了极丰厚的经验，通过对企业创新和营销战略的深入思考和不断地实践，成功打造了龙头企业万科，更是带领着这个公司在房地产界占据了一席之地。
企业领袖个人品牌建设探析
我们采用 Ｓ ＷＯＴ分 析的方法通过 对一虚拟的企业 领袖 进行 分析 ， 图通过 这种 假 设来 解 决对 企业 领 袖如 何 定位 试
的问题 。
劣 势 ：１ 缺 乏 专 业 品 牌 包 装 人 员 ；２ 属 于 内 涵 丰 富 但 （） （） 不擅 表 达 ；３ 对 其 而 言 ， 人 品 牌 意 识 淡 薄 。 （） 个 优势 ：１ 长期 从 业 阅历 ， 备 尖深 的专 业 知识 ； ２ 长 （） 具 （） 期 的 领 导 岗位 ， 野 开 阔 ， 维 活 跃 ； ３ 良 好 的 教 育 背 景 ， 视 思 （） 具备复合型知识结构 ；４ 企 业成 功 ， （） 卓绝 的管理 才能 ， 人 受 景 仰 ；５ 敢 于 担 当 ， 领 行 业 健 康 发 展 。 （） 引 机 会 ：１ 行 业 发 展 需 要 领 军 将 才 ；２ 个 人 品 牌 建 设 大 （） （） 的营销背景 。 威胁 ： 自行业 内外 所谓专家 的倾轧 。 来 基 于这 样 的 分 析 ， 企 业 领 导 个 人 品 牌 的 定 位 从 大 的 对 方 面 讲 是 一 位 成 功 的 企 业 家 ， 个 具 有 敢 于 担 当 ， 有 很 强 一 具 ２ 对企 业领 袖进 行个人 品牌化 包装 的必 要性 社会责任 ， 兼备技术 型 和管 理 型复 合 型 的企业 领袖 个 人 品 ２ １ 行 业 内外 的 竞 争 趋 于 多样 化 ． 当今竞争 已成为 行业 内外市 场行 为 最 为显 著 的特 征 ， 牌形象 。 方 面 企 业 品牌 生 命 周 期 将 会 加 速 缩 短 ， 一 方 面 大 量 资 ４ 企业领 袖个 人品牌 的传 播 另 讯所带 来的视听 污染 使得 企业 品牌湮没 在 滚滚信 息 洪流之 ４ １ 鲜 明 的 传 播 主 题 的 形 成 与 完善 ． 中， 持续 的企业 品牌投入建设 使得企 业 背上沉 重 财务 负担 。 对 企 业 领 袖 的 个 人 品 牌 包 装 重 点 放 在 内 在 修 养 的 包 对 企 业 品 牌 建 设 一 个 最有 效 的 补 充 是 对 企 业 领 袖 个 人 品 牌 装 ， 其 是 其 创 新 观 念 ， 面诠 释 其 在 企 业 经 营 管 理 过 程 中 尤 全 的包装 ， 因为每一个 成功 的 企业 家都 将 会成 为 渴望 成 功群 面 临 的管 理 理 念 的 创 新 、 理 制 度 的 创 新 、 术 创 新 、 才 管 技 人 体争 向学习和模仿 的对象 ， 有不 可抗 拒 的品牌 力量 ， 具 这种 培养机 制创新 等命题解答 面前 所表现 的从 容与 睿智 。通过 个 人 品 牌 是 伴 随 企 业 的 成 长 与 成 功 与 生 俱 来 的 ， 期 的 投 不 断 的梳 理 ， 成 一 套相 对 完 整 的理 论 体 系 ， 在 实 践 中 不 后 形 并 入 成 本 非 常 之 低 ， 是 产 生 的 效 应 非 常 之 深 远 。 乔 布 斯 走 断 的 加 以充 实 、 善 。 但 完 了， 人们在 担心苹果还能走 多远 ， 尽管 这种 担心 在我 们看来 ４ ２ 传 播 平 台 的选 择 ． 略显 有些多余 ， 但的确这就是 个人品牌 的力量 。 个 好 的传 播 平 台 ， 个 人 品 牌 的 传 递 将 产 生 非 同 寻 对 ２ ２ 对 企 业 自身 优 质 资 源 的 挖 掘 与 利 用 ． 常 的效 果 ， 将决 定 了个 人 的高 度 和价 值 本 着 在合 适 的地 企业所拥有 的资 源大致 可以分 为 ： 、 、 、 人 财 物 讯息 。其 点 ， 面对合适 的人 群 ， 递 合适 的声音 这样 一 个原 则 ， 助 传 借
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企业家个人品牌营销传播研究
企业家个人品牌营销传播就是在塑造企业家个人品牌的基础上,建立企业家与企业、品牌一对一的联想,深化并优化公众对企业品牌、产品品牌的认知,将企业家个人形象传播出去,与企业品牌形象、产品品牌形象形成合力,获取公众认同与理解。
从组织传播的视角看,企业家个人品牌的塑造和营销不只是个人自我满足的需要,而具有特殊的角色和任务,他们在跨组织传播中充当了跨界限沟通者的角色,对内促进企业文化的建设,是组织内部的黏合剂,对外代表并保护企业组织,是跨组织传播的黏合剂。
企业家拥有的个人品牌是一种注意力资源,具有难以估量的社会价值和精神价值。
本文绪论部分主要阐述个人品牌研究背景及研究意义,第一章围绕个人品牌的定义、类型、个性和定位等基本理论,重点对企业家个人品牌价值及营销进行探讨,尝试用比较研究的方法探析企业家个人品牌、企业品牌和产品品牌三者的关系,进而分析出企业家进行个人品牌营销传播对企业组织、人力资源和组织绩效的重要意义。
第二章主要运用文本分析的方法,对目前国内外企业家个人品牌营销运作的成功案例进行内容分析,从中归纳总结企业家个人品牌元素的构成,重点研究企业家个人品牌的构建策略和营销策略。
第三章从组织传播视角下的企业家角色和任务的分析入手,最后落脚在企业家个人品牌主要营销对象、营销目标上。
第四章主要针对企业家个人品牌危机应对原则及策略进行研究探讨。
本文主要将品牌学、传播学、管理学、营销学、心理学等相关理论作为理论依据,参阅相关著作,借鉴《哈佛商业评论》《中国企业家》等中外杂志、学术期刊网以企业家、个人品牌为关键词搜索到的相关文章。
在既有研究成果基础上,本文从传播学的视角归纳梳理了个人品牌营销的相关理论研究,并对产品品牌、企业品牌和企业家个人品牌的关系进行了新的辨析和定位。
在企业家个人品牌营销渠道和营销策略的分析中,将戏剧分类理论引入,为企业家在不同媒体中多重角色的定位及策略有了更直观、更形象的体现。
另外,从组织传播的角度为企业家在组织中的角色进行重新定位,提出企业家是跨界限沟通者最高层次的代表,为企业家进行个人品牌营销传播提供角色任务等理论依据。