企业家个人品牌营销传播研究

企业家个人品牌营销传播研究

企业家个人品牌营销传播就是在塑造企业家个人品牌的基础上,建立企业家与企业、品牌一对一的联想,深化并优化公众对企业品牌、产品品牌的认知,将企业家个人形象传播出去,与企业品牌形象、产品品牌形象形成合力,获取公众认同与理解。从组织传播的视角看,企业家个人品牌的塑造和营销不只是个人自我满足的需要,而具有特殊的角色和任务,他们在跨组织传播中充当了跨界限沟通者的角色,对内促进企业文化的建设,是组织内部的黏合剂,对外代表并保护企业组织,是跨组织传播的黏合剂。企业家拥有的个人品牌是一种注意力资源,具有难以估量的社会价值和精神价值。本文绪论部分主要阐述个人品牌研究背景及研究意义,第一章围绕个人品牌的定义、类型、个性和定位等基本理论,重点对企业家个人品牌价值及营销进行探讨,尝试用比较研究的方法探析企业家个人品牌、企业品牌和产品品牌三者的关系,进而分析出企业家进行个人品牌营销传播对企业组织、人力资源和组织绩效的重要意义。

第二章主要运用文本分析的方法,对目前国内外企业家个人品牌营销运作的成功案例进行内容分析,从中归纳总结企业家个人品牌元素的构成,重点研究企业家个人品牌的构建策略和营销策略。第三章从组织传播视角下的企业家角色和任务的分析入手,最后落脚在企业家个人品牌主要营销对象、营销目标上。第四章主要针对企业家个人品牌危机应对原则及策略进行研究探讨。本文主要将品牌学、传播学、管理学、营销学、心理学等相关理论作为理论依据,参阅相关著作,借鉴《哈佛商业评论》《中国企业家》等中外杂志、学术期刊网以企业家、个人品牌为关键词搜索到的相关文章。

在既有研究成果基础上,本文从传播学的视角归纳梳理了个人品牌营销的相关理论研究,并对产品品牌、企业品牌和企业家个人品牌的关系进行了新的辨析和定位。在企业家个人品牌营销渠道和营销策略的分析中,将戏剧分类理论引入,为企业家在不同媒体中多重角色的定位及策略有了更直观、更形象的体现。另外,从组织传播的角度为企业家在组织中的角色进行重新定位,提出企业家是跨界限沟通者最高层次的代表,为企业家进行个人品牌营销传播提供角色任务等理论依据。