手机淘宝-微淘-简介

平台展现
技术平台；
Html5 iOS Android； Hybrid
客户端；
手机淘宝主客户端； 旺信与其他垂直客户端；
PC；（产品形态没有形成闭环之前可放缓考虑淘
内PC布点） PC布点：店铺收藏、 我的淘宝； 卖家布点：店铺首页与详情、活动；（鼓励） 微博、微信等社会化媒体；（鼓励）
产品进入路径
获取手机淘宝流量
维系粉丝互动圈
信息本身可添加链接 和宝贝； 账号主页有店铺入口； 账号及信息被淘宝收 录，与搜索打通
通过账号吸引粉丝关 注，建立长期关系； 账号内小组开展活动 和话题讨论； 接入卖家服务，提供 上新、团购等工具
全新产品的用户体验
用户通过关注公共账号，快速获取感兴趣的资讯 和信息。通过人发现内容，这是改变的核心。
手机淘宝的新格局
什么是微淘？
对于普通用户来说： 微淘是一款新型的淘宝产品，可以通 过关注账号的形式，随时了解自己喜 欢的账号发布的内容。
对于账号发布者来说： 微淘是一款新型的淘宝产品，让你可 以在微淘拥有众多粉丝，你通过微淘 后台发布的内容可以通过手机淘宝被 粉丝及时收到
微淘的定位？
•引领消费时尚，发现新鲜、好玩、潮流的资讯和 话题； •形成卖家和买家的圈子，账号的运营和营销，让 人人都有机会，颠覆PC店铺的格局，人气和内容为 王； •让淘宝用用户能够通过人人发现感兴趣的内容， 产生生互动和圈子子；
缩短信息到达用户的路径
账号信息跟平台紧密集合
• 引领消费时尚的潮流，发现新鲜、好玩的内容和 话题，卖家能提供的不再仅仅是商品，还有信息 ； • 形成卖家和买家的圈子，账号的运营和营销，让 人人都有机会，颠覆PC店铺的格局，人气和内容 为王； • 希望卖家能像经营店铺一样经营自己的账号，如 果你有能力，可以申请成为我们一期的种子账号 。
目录
走近手机淘宝大数据
买卖家如何进入手机淘宝的渠道
如何开展手机店铺的运营工作
如何提升手机淘宝（人数、销售、回头购买）
第四篇 如何提升手机淘宝之《微淘》 淘宝无线“变形”
卖家在手机上的困惑
• 移动的特性让卖家的活动、搜索排序受限，不 可能更多的空间； • 用户停留时间更短，需要更迅速获取信息； • 用户购买行为从需求型、大众型像消费型、个 性化转变。 • 需要手机淘宝和卖家以用户为中心，符合移动 特征做颠覆性变革。
商家账户
PC店铺页或手机店铺页面
手机淘宝 M.TAOBAO.COM 货手机淘宝客户端
微淘页面
商家内容页
宝贝购买页面
微淘的账号类型
1、商城账号（优衣库、骆驼等） 2、集市账号（七格格、裂帛等） 3、淘系账号（淘宝电器城、天猫母婴馆等） 4、机构账号（智族、悦己、美食与美酒等） 5、达人账号（穿衣搭配等） 6、星店账号（蔡康永、杜海涛、小泽玛利亚等） 备注： 1、集市和商场都有的卖家，以卖家最开始做的店铺为属性的归类， 淘品牌都归属到集市账号。 2、后期随着账号粉丝数的发展，还会增加类似大V账号的设置。
如何用内容推动营销？如何做内容导购？
1、账号的定位（与微博、微信的对比）。 2、如何打造微淘的内容？（主题、频次、互动点等，如何做到内 容的自然） 案例：小也香水、伊样美丽（女装）、杜蕾斯
天猫、集市卖家账号 天猫、集市卖家前期引入以邀请制来进行。 主要针对女性类目，包括女装，美妆，母婴，箱包类目等等。卖家 发送跟自己相关的商品店铺咨询，品牌故事以及买家秀等等
淘系官方账号
淘宝官方账号由相关业务小二运营，目前推荐的账号包括：淘宝全球 购，淘宝美食，淘宝旅行，淘创意等等。提供资讯知识以及新奇特商 品的信息等等。
公共账号
广播
小组
服务
备注：账号建立用户关联，通过组织加工的内容广播给用户，账号下有小组， 进行活动或话题的讨论，卖家的店铺、上新、问答通过服务接入账号，更便捷 的服务于用户
账号运营，提供你的附加值
店铺的包装宣传
提供导购资讯和问答
聚人气，红人分享
选择手机淘宝，就够了！
信息集中在生活消费领域
第一、淘宝会集中在生活消费领域，给淘宝的用户提 供新鲜、好玩、潮流的资讯信息，我们的账号运营者 天然就是卖家和专业导购领域的达人，对于用户来说， 这里关注的人都是在购物生活下的，而在微博，卖家 运营的内容常常淹没于时政、娱乐的种种内容之中； 第二、我们会缩短用户和信息的路径，你今天在微博 或论坛上发布一条推荐，用户点击需要返回淘宝的界 面，用户没有登录，甚至他根本就不是一个淘宝用户， 这个问题在移动端暴露的更为明显，用户常常需要在 不同客户端之间切换，而在淘宝，用户更精准，操作 更便利；当然，因为是在淘宝站内，账号可以方便的 接入你自有店铺的链接或者是店铺内的服务。 第三、账号和账号信息将会跟淘宝的搜索和类目做紧 密的结合，换句话说，只要你的内容足够好，即使前 期没有足够的粉丝，也会有展示的机会，反过来再吸 引到用户产生关注，在淘宝，你不需要花心思去搞什 么僵尸粉，可以更聚焦于内容和互动本身。
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账号名称：服装搭配师miuo 定位：传授日常穿搭装扮小技巧 主打栏目：miuo搭配课堂
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账号名称：cc刨白菜 定位：性价比品牌推荐 主打栏目：白菜关键字
搭配师账号 在微博运营1年多粉丝数为8000，在微淘上线7天，目前粉丝7万多。
星店账号：明星创立自己的潮牌，用自己的时尚品位影响年轻人。蔡 康永、杜海涛等均开设了微淘账号。
机构媒体账号：提供优质消费资讯，引领潮流趋势，生活购物指南
第一期引入媒体账号：
《智族》：男性生活时尚杂志 《悦己》 ：女性生活时尚杂 志 《美食与美酒》 ：专业美食 杂志
第三方导购账号提供精选主题商品内容，帮助卖家做导购
第一期引入媒体账号： LC风格网：高端欧美风导购 逛逛：文艺清新导购
达人账号：某一领域非常专业，出类拔萃的人物，开设的专业账号。
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信息
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平台的营销价值
订阅产品目标是引领消费时尚潮流，让用户发现新鲜、好玩的内容和话题， 账号的运营和营销将成为用户的第一接触点！