传统传媒与新闻的融合
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
传统传媒与新闻的融合
一、网络新闻进展面临的问题
相比较传统传媒来说,网络新闻在进展中仍然存有诸多问题。根据作
者的观察,这些问题产生的根源却是其的“优势”所致。
(一)新闻内容缺乏权威
与传统传媒的新闻公布不同,网络新闻在上网前往往缺少严格的审核
手续和审批制度。与此同时,广大民众受到路径依赖的惯性作用,内
心中普遍认可传统传媒的权威性。而且,在网络传媒本身的互动性、
即时性、草根性的优势推动下,极易对某些报道给予另类解读。从而,混淆视听。考察近年来的公共安全事件可知,不法分子利用网络平台
造谣滋事便是例证。
(二)新闻渠道缺少整合
相对于传统传媒来看,网络媒体当前虽然在逐步增强各网络之间的合作,但效果并不明显。正因如此,网络新闻的相似度较高。这个现状
不但影响到网络新闻的可读性,还将导致各门户网站间的侵权诉讼大
为增加。由此不难理解,网络新闻进展在当前还不成熟的阶段下,若
不依托传统传媒的各项优势,将在自娱自乐中走向变形。
二、二者融合的切入点
惟有在考察了二者融合的切入点后,才能着手建构融合之路。从当前
二者的优势与困境中,作者将切入点归纳出以下两个方面:
(一)优势互补
根据学界和业界对网络与传统形式的理解,网络媒体所缺少的新闻采
集资金和记者资源正是传统传媒所拥有的;传统传媒在新闻播报中所
却失的新闻储存性,则是网络新闻所特有的优势。所以,在面对诸如
重大会议、体育赛事的新闻报道中,二者能够形成横向联盟关系。充
分借助各自的优势资源,来推动各自新闻品牌的塑造。关于这个点,
央视组建自己的网络频道就可见一斑。随着年底18大的召开,这便为
二者的优势互补建立了极佳的实践平台。
(二)耦合共生
耦合共生性已在部分电视台、电台组建网络频道之一点上体现了出来。以广播为例,广播媒体之所以被称为弱势媒体,一是因为它的声音稍
纵易逝,不易保留;二是广播只闻其声,不见文字、图像,给人理解、查阅、重复检索和阅读带来了困难。而现在有了网络,广播不再“稍
纵易逝”,不再单一靠声音传播。广播借助互联网非但能够与其他媒
体竞争,而且还有一定的优势,即在线收听。由此可见,以上两方面
的切入点,实则为今后二者融合建立了思考的出发点。
三、二者融合的路径构建
在具体构建二者的融合路径时,应分别从:契约关系、联动机制、利
益分配等三个方面下工夫。
(一)契约关系
二者融合应建立在正式制度安排下,在此基础上规定各自的责、权、
利关系。所以,网络新闻单位应与传统传媒单位建立起契约关系。受
到促使二者融合的外部因素影响,作者不排除未来二者走向兼并的商
业模式。在契约上应明确:(1)对新闻信息的共享原则;(2)双方
资源的介入模式;(3)针对成本支出的分摊结构等。
(二)联动机制
诸多新闻事件的出现具有突发性特征,这就要求二者之间应存有联动
机制。该机制包括:记者采访—新闻编辑—新闻及图片上网,这三个
相互递进的过程。作为两个独立法人实体的单位,如何做到上述过程
的无缝衔接呢。作者认为,须建立相互实行信息互联的组织机构。双
方应向对方派出长驻联络员;并在信息技术的支持下形成联动机制。
(三)利益分配
不难理解,“利益”是二者实行商业合作的基石。所以,利益分配形
式的好坏,也成为二者能否持续合作的关键。这里并不强调货币形态
的利益,而是着重考察非货币形态的利益实现。在此,网络新闻公布
时应明确新闻来源渠道(与之合作的传统传媒单位)。从而,自然建
立该传媒单位的社会声誉度。该传媒单位在发行文本新闻或是广播时,也能够指出:详细信息可登录某某网站查询。进而,增大该网站的点
击量。综上所述,以上便构成了作者对文章主题的探讨。最后,本文
权当抛砖引玉之用。
四、小结
相比较传统传媒来说,网络新闻在进展中仍然存有诸多问题。网络新
闻进展在当前还不成熟的阶段下,若不依托传统传媒的各项优势,将
在自娱自乐中走向变形。
传统传媒与新闻的融合