娃哈哈营养快线调查报告

娃哈哈营养快线高教园区

调查报告

筑梦小组: 杨涛

鲍琴

李雪

班级：营销与策划102班

目录

调研背景 (2)

调研目的： (2)

一、抽样问卷调查的组织、设计、实施 (2)

（一）组织 (2)

（二）问卷设计 (2)

(三）问卷调查实施 (2)

二、抽样问卷调查资料结果及基本问题概要分析 (2)

四、抽样问卷调查资料整理结果及存在问题与原因分析 (8)

1、存在一部分大学生没喝过娃哈哈营养快线 (8)

2、娃哈哈营养快线的广告宣传效果还不够 (8)

3、购买娃哈哈营养快线的频率比较低 (8)

4、很大部分消费者对营养快线的价格不能接受 (8)

5、消费者对娃哈哈营养快线的品牌忠诚度还不够 (8)

6、产品的口味缺少。 (8)

五、未来娃哈哈营养快线发展的对策 (9)

1、大力提高产品知名度和美誉度 (9)

2、不断改善产品口味及研究新的产品口味。 (9)

3、打造良好品牌形象，建立公关体制。 (9)

4、改善包装，增加包装的美感和鲜感。 (9)

5、不断根据市场推出不同形式的产品，调节产品价格以符合不同目标市场需求. 9

6、改善营销渠道，增加产品销售点。 (9)

调研背景：近几年来，中国饮料市场已成为中国食品行业发展中最快的市场之一。中国饮料以每年16%的销售快速发展，在可口可乐、康师傅绿茶、汇源果汁、统一鲜橙汁等巨头依然占有主要地位的同时，娃哈哈营快线、王老吉等异军突起，迅速在市场上找到了自己的立足之地。

随着生活水平的提高，大学生对饮料市场的需求量也日益上升。可以说，无论是从市场规模增长潜力来看，还是从市场竞争格局变动的角度分析，大学生饮料市场充满了生机，蕴藏着大量商机。为了重点了解高校园区大学生群体对娃哈哈营养快线的认知度、满意度以及一些建议，我们组就对此展开了一次市场调研。

调研目的：

为了了解高校园区大学生对娃哈哈营养快线饮料市场的需求情况，以及对娃哈哈饮料的未来期望。

一、抽样问卷调查的组织、设计、实施

（一）组织

2011年12月18日，我们收到学校的有关专业实训调研一周的要求。我们组全体组员立即开会确立了调查课题，12月19日我们确立了调查方法经过市场调查，包括实地考察和二手资料来设计问卷。拟定调查进程和时间安排等，随即展开各项工作。

（二）问卷设计

本次问卷调查总的目的旨在了解高校园区大学生对娃哈哈营养的需求量、认知度，还有购买途径和一般购买什么规格的该产品，什么情况下购买及购买主要目的和对娃哈哈营养快线的感觉，以及大学生对该产品的宝贵建议，以供相关企业提供参考。

(三）问卷调查实施

本次抽样调查共发放原始问卷200份，收回问卷200份，收回率100%，有效问卷184份（备注：问卷中不符合要求的一律视为无效问卷），有效率为92%，涉及安徽商贸职业技术学院、安徽师范大学、皖南医学院、芜湖职业技术学院、芜湖信息技术职业技术学院、安徽机电职业技术学院6所高校。调查时间分两个阶段进行，第一阶段为12月21日，在皖南医学院、芜湖信息技术职业技术学院、安徽机电职业技术学院进行抽样调查，第二阶段为12月22日，在徽商贸职业技术学院、安徽师范大学、芜湖职业技术学院进行发放问卷调查。在12月19日去实地考察，调查各个超市卖铺具体销售情况，丰富调查内容。

本次抽样问卷的采集的有效样本总量为184份，调查区域较集中，群体分明，有针对性，该调查数据真实，有一定借鉴意义。

二、抽样问卷调查资料结果及基本问题概要分析

1、请问您知道或喝过娃哈哈营养快线吗__________。

表2.1

比例

人数（人）比重（%）

项目

知道但没喝过8 4.35

知道且喝过173 94.2

不知道且没喝过 3 1.45

合计184 100 从表1.1中可以看出目前高校园区学生对娃哈哈营养快线的认识及品尝情况，主要以知道且喝过为主，占总体的94.2%，其中知道但没喝过的和不知道且没喝过的分别只占4.35%和1.45%，这说明了高校园区大学生大多都知道且喝过娃哈哈营养快线

2、请问您是怎样知道娃哈哈营养快线的__________。

表2.2

比例

人数（人）比重（%）

项目

自己看到79 43.65

同学介绍 3 1.65

广告87 48.07

其他12 6.63

合计181 100 从表1.2可以反映出学生知道娃哈哈营养快线的途径，主要是通过自己看到和广告来知道该产品的，分别占43.65%和48.07%，还有1.63%的学生是通过同学介绍，6.63%的同学是通过其他途径知道娃哈哈营养快线的，该题目数据反映了知道该产品的途径比较单一，应扩大宣传力度。

3、请问您多久喝一次娃哈哈营养快线__________。

表2.3

比例

人数（人）比重（%）

项目

偶尔135 74.58

经常28 15.47

基本不13 7.18

其他 5 2.77

合计181 100 从表1.3中可以知道该区域学生买娃哈哈营养快线的频率，大多数学生都是偶尔购买，占74.58%，经常购买的学生占15.47%，比重还是比较小，基本不买的学生占7.18%，还有2.77%的学生是其他情况，这些数据也说明了娃哈哈营养快线要采取对策，打入学生市场。

4、请问您对娃哈哈营养快线的印象怎么样__________。

表2.4

比例

人数（人）比重（%）项目

很好65 35.91

比较好116 64.09

很差0 0

合计181 100 从表1.4中可以反映出消费者对娃哈哈营养快线的印象，占多数比重的是比较好，比重为64.09%，也有部分学生认为娃哈哈营养快线很好比重为35.91%，该数据里没有学生感觉娃哈哈营养快线很差，总体也说明娃哈哈营养快线给学生感觉不错。

5、请问您会在什么情况下购买娃哈哈营养快线__________。

表2.5

比例

人数（人）比重（%）

项目

吃早餐喝27 14.9

口渴时喝65 35.9

买去送人11 6.1

其他78 43.1

合计181 100 表1.5所示指标反映高教园大学生在何种情况下会购买营养快线，从表中我们可以看14.9%是吃早餐时购买，35.9%是口渴时购买，6.1%是买去送人，43.1%是其他，我们可以了解到大学生买营养快线在其他情况下购买占主要方面。

6、请问您能接受的娃哈哈营养快线的价格是__________。