中国群众体育市场专题研究报告2016
2016年中国群众体育市场行业分析报告
指数成长的比特动能
中国体育人口整体占比不高，但上升迹象明显
中国与欧盟体育人口占比情况
100% 2009年 2014年
中国体育人口近年来随着经济的 发 展也呈现出较快的增长，从 2009年 占总人口数量的26%上升 到了2014 年的40%。这一数字虽 然相比体育
80% 61% 60% 58% 40% 26% 20%
翻了一倍，场地面积增加6.62 亿平方米，人均场地面积
12.5
增加0.43 平方米，每万人拥有体育场地数增加5.87 个。 场地类型方面，全国普查到82种主要体育场地类型，而 在全国新建三大球场地中，足球类场地0.71万个，场地
10
8.5 6.6
5
面积2136.99 万平方米；篮球类场地47.69 万个，场地
1.0 2003
全国体育场 地总数量 人均体育场地面积（平方米） （十万个） © -国家体育总局
0
1.5
2013
全国体育场地总场地面积（亿平方米） 每万人拥有体育场地数量（个）
面积28179.67 万平方米；排球类场地3.07 万个，场地 面积960.62 万平方米。篮球场地在数量和面积上均处上 游，而足球场地则供不应求。 这些数据表明近年来中国体育设施快速增长，体育场馆 数量和规模双线扩增，而场馆类型还需做多元化改进。 指数成长的比特动能 7
关于 推进体育赛事审批制 运动会和少数特殊项目赛事外， 度改革的 若干意见》提出 包括商业性和群众性体育赛 除全国综合性
素实际增长7.4%。居民娱
乐教育文化用品及服务消费 上涨1.4%。
运动健身意识提高
• 随着居民收入和消费水平
的 提高，让人们更注重健康 的 生活方式，运动健身成为 一 种时尚。
体育产业分析-我国体育产业市场分析-产业报告
体育产业分析：2016年我国体育产业市场分析-产业报告通过对2016年体育产业市场分析了解到，受政策支持，中国体育产业迎来了历史上最好的黄金时代，未来体育产业规模将达到数万亿级。
在全民健身已上升到国家战略的背景下，中国正致力于从奥运金牌大国向体育强国的转变。
日前，《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》正式出台，为细分体育产业开辟了新的“蓝海”。
近年来，我国体育产业规模逐步扩大，体育消费明显增加。
而且，还逐步形成了政府支持引导、部门合作联动、社会积极响应、资本踊跃参与的局面。
其中，区别于运动竞技的紧张激烈，健身休闲产业作为一种健康轻松、时尚愉悦的运动休闲方式，正成为大众生活的重要组成部分。
随着人均可支配收入的不断提升，人们对体育运动和身心健康的渴望日趋加大，以健身休闲产业为代表的现代服务消费比重不断攀升。
健身休闲产业不仅直接创造生产力，更与经济发展、拉动消费、调整产业结构、增加就业机会等相辅相成、紧密互动。
随着“健康中国”上升为国家战略，健康发展观日益深入人心，国家层面也出台了一系列发展健身休闲产业的政策举措，标志着健身休闲产业发展黄金期正在到来。
目前，许多城市均已将该产业作为城市发展的一张名片，体育产业也不断向广度和深度拓展。
比如，北京与张家口联合申办2022年冬奥会成功之后，不少初创公司进入冰雪产业，带动3亿人参与冰雪运动的目标有望撬动千亿元级别的市场；越野、汽摩、航空等户外运动逐步进入政策扶持重点项目名单，让非主流运动的商业价值被不断挖掘。
从总量上看，由于人口众多，目前我国人均体育消费水平只相当于全球平均水平的十分之一左右，差距仍然明显。
与此同时，体育产业总体规模不大与结构不完善并存，体育服务业比例偏低、种类偏少。
为此，“十三五”时期，要充分发挥全民健身对发展体育产业的推动作用，使健身休闲产业在体育产业中所占比重不断提高。
从长远看，健身休闲产业要实现从新的经济增长点到中长期经济增长点的升级，需要在实践中发展完善。
群众体育发展状况调研报告
群众体育发展状况调研报告《群众体育发展状况调研报告》1. 背景介绍群众体育是指广大人民群众参与体育运动的活动，是促进人民身体健康、丰富人民精神文化生活的重要途径。
本报告旨在对当前群众体育发展的状况进行调研和分析，为相关部门提供政策建议和发展方向。
2. 调研方法本次调研采用问卷调查、访谈等方法获取数据和信息。
调研对象包括群众体育爱好者、体育组织、社区体育设施管理方等。
3. 调研结果分析（1）群众体育参与度通过问卷调查和访谈了解到，现阶段群众体育参与度整体较高，但存在参与热情下降、年龄层次不均衡等问题。
需要加强研究群众体育参与动机，提供更多丰富多样的体育活动，提升整体参与水平。
（2）群众体育设施建设调研发现，城市社区和乡村地区的群众体育设施建设较为分散，不同地区间存在明显的差距。
建议加大对农村地区和偏远地区的投入，完善群众体育设施建设，提升体育设施的普及率和使用率。
（3）群众体育组织和管理群众体育组织和管理方面需要加强，包括建立健全社区体育组织网络、提升体育教练和管理人员的素质、加强对体育组织的管理和督导等。
同时，要注重群众体育活动的推广和宣传，提高群众体育的影响力和知名度。
4. 政策建议（1）制定相关法规和政策，明确群众体育的发展目标和政府责任；（2）增加对群众体育的投入，支持体育设施建设和运营管理；（3）加强社区体育组织的建设和培养，提供更多优质的体育服务；（4）加强对群众体育活动和参与者的宣传和推广，提高社会认知度；（5）加强对群众体育参与动机和需求的研究，针对性开展体育活动。
通过本次调研报告，我们了解到当前群众体育发展状况和存在的问题，并提出了相关的政策建议和发展方向。
希望这些数据和建议能够为相关部门提供参考，促进群众体育的健康发展。
中国群众体育现状调查结果报告
中国群众体育现状调查结果报告摘要：中国群众体育发展历史悠久，得到了政府的高度重视和各界的广泛支持。
本文通过对中国群众体育现状进行调查研究，分析了群众体育的普及程度、参与群体和运动项目的构成，以及存在的问题和发展方向。
调查结果显示，尽管中国群众体育取得了显著进展，但仍面临着一些挑战，如参与人数不均衡、运动项目的单一性等。
为改善群众体育现状，我们建议政府加大投入、促进多元化运动项目发展，并注重提高群众体育的普及程度和质量。
一、引言中国群众体育是指广大人民群众自愿参与的体育活动，是促进全民健康和国民素质提高的重要途径。
近年来，中国政府高度重视群众体育事业，积极倡导全民健身运动，通过各类政策和措施推动群众体育的普及和发展。
本文通过对中国群众体育现状进行调查研究，旨在了解中国群众体育发展的现状、问题和发展方向，为促进群众体育的进一步发展提供参考和建议。
二、调查方法本次调查采用问卷调查法，共发放问卷500份，回收有效问卷450份。
问卷内容包括个人基本信息、群众体育参与情况、参与的运动项目及频次、参与动机等。
通过对问卷数据进行统计分析和描述性分析，得出相关结论。
三、群众体育的普及程度根据调查结果显示，中国群众体育的普及程度逐年提高。
参与群体涵盖了不同年龄段和职业群体，涉及各个行业和各个地区。
特别是在大中城市，群众体育的覆盖面更广。
调查数据显示，有超过80%的受访者参与过群众体育活动，其中每周参与的频次超过三次的占比达到50%以上。
这表明中国群众体育的普及程度较高，群众对体育活动的需求和参与意愿较强。
四、运动项目的构成调查数据显示，中国群众体育的运动项目以健身类为主，如跑步、健身操、瑜伽等。
此外，球类运动如篮球、足球等也有不少受众。
然而，相比于少数热门项目，参与其他运动项目的人数相对较少。
调查数据还显示，男性参与群众体育的频次和多样性要高于女性。
这说明中国群众体育运动项目的构成有待进一步丰富，需要推广和开展更多的运动项目，以满足不同人群的需求和兴趣。
群众体育发展状况调研报告
群众体育发展状况调研报告一、引言群众体育作为我国体育发展的重要组成部分，对于广大人民群众的身心健康和全面发展具有重要意义。
本报告旨在通过对群众体育发展状况的调研，分析问题，提出对策，推动群众体育事业的健康持续发展。
二、调研方法本次调研采用问卷调查和实地走访相结合的方式进行。
问卷调查对象为城市和农村地区不同年龄层次的居民，实地走访活动主要针对体育场馆、体育团队和相关机构。
三、调研结果1.群众体育参与意识普遍提高通过问卷调查发现，群众体育参与意识普遍提高。
越来越多的人开始意识到体育运动对于身心健康的重要性，有意愿主动参与各类体育活动。
实地走访中，也发现了一些热心参与群众体育活动的人群，他们积极参加体育运动，享受运动带来的快乐。
2.群众体育设施建设有待提升调研结果显示，群众体育设施建设项目在城市地区相对较好，但在农村地区还存在较大差距。
农村地区的体育场馆和运动设施相对较少，设施水平不高，不足以满足居民的体育需求。
因此，需要加大对农村地区群众体育设施建设的投入力度，提升设施水平。
3.群众体育普及程度不够虽然群众体育参与意识提高，但仍有一部分人因为各种原因无法参与体育活动。
调研发现，其中之一是因为缺乏时间，很多人工作、学习和家庭事务占据了大部分时间，无暇参与体育运动。
另外，还有一些人缺乏正确的运动知识和指导，不知道如何科学合理地锻炼身体。
因此，需要加大对群众体育普及的力度，提供更加灵活多样的体育活动时间安排，并且加强对群众体育运动的宣传和指导。
四、对策建议根据以上调研结果，提出以下对策建议1.加大对农村地区群众体育设施建设的投入力度，提高设施水平，满足农村居民的体育需求。
2.推出一系列灵活多样的体育活动时间安排，满足不同人群的需求，鼓励更多的人参与体育运动。
3.加强对体育知识和指导的宣传和普及，提高人民群众运动的科学性和安全性。
4.加强群众体育组织和机构的建设，提供更加专业、便捷的服务，满足人民群众的需求。
2016中国体育行业调查报告-上书房信息咨询
2016中国体育行业调查报告（摘要）调查结果显示，未来5至10年，体育行业的互动和参与度在迅猛发展的数字化技术的影响下将会进一步增长，移动媒体消费给体育项目的业务模式也将带来重大变化。
科技和创新正在驱动体育行业的变革。
此次调查是在对主要国际体育协会的领导者和管理者进行调查访问的基础上，对一系列热点行业问题的观点和思路变化做出总结，并针对人口分布和社会变化、全球经济力量的转移和技术革新发展对体育行业的决策的影响进行了评估分析。
调查发现，信任缺失是目前体育行业中存在的一个严重问题。
40.9%的受访者对于公众对体育主管机构的诚信缺乏信任这一问题感到忧虑或非常忧虑。
近23%的受访者认为公众对体育主管机构缺乏信任是体育行业发展面临的最大威胁，而就体育博彩对赛事操纵的影响而言，38.6%的受访者表示忧虑或非常忧虑。
如果公众感到体育行业的诚信操守缺失，带来的结果远不止会让观众和体育爱好者远离体育，其潜在威胁是颠覆所有体育运动所根植的核心价值体系。
诚信操守是一切的根本。
尽管面临挑战，各体育主管机构的领导者仍广泛持有乐观的心态。
90%的受访者对自己机构的发展前景抱有信心。
88.8%的受访者认为体育行业的互动和参与度在未来5至10年内将会进一步增长。
这主要是由于飞速发展的数字化技术正在为体育行业提供了各种机遇和选择。
移动媒体消费、社交媒体、新的转播制作技术、数据挖掘和分析技术、虚拟现实等这些最具影响力的科技和创新正在积极影响着体育行业未来发展面貌。
体育爱好者在互动和体验中也更加注重即时性、联通性和来自运动员的真实性。
调查显示，80%的受访者认为年轻人的参与在未来5至10年会保持增长，93.5%的受访者预计社交媒体的应用和互动在未来5至10年会保持增长。
由于体育爱好者的行为模式不断发生改变，新的形态也层出不穷，科技变革的速度在不断加快。
近73%的体育项目领导者们认为移动媒体消费给其业务模式带来重大变化。
不断增加的投资让体育运动发展成为一个庞大的娱乐产业。
群众体育发展状况调研报告
群众体育发展状况调研报告调研报告：引言：群众体育是指广大人民群众自发参与的体育活动，包括但不限于健身跑、篮球、足球、羽毛球等各种形式的体育运动。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，群众体育的发展日益受到重视。
本调研报告旨在了解目前群众体育的发展状况，以及存在的问题和发展前景。
调研方法：本次调研采用问卷调查的方式，以投放在体育场馆、社区、学校等场所，共计发放500份问卷。
问卷内容包括个人基本情况、参与体育活动的频率、喜好的运动项目、参与体育活动的原因和障碍等方面。
调研结果分析：1. 参与频率：调查结果显示，超过80%的受访者每周参与体育活动的频率为1-3次，其中30%的受访者每周参与体育活动的频率为3次以上。
这表明人们对体育活动的参与意愿较高。
2. 运动项目：调查结果显示，最受欢迎的运动项目为健身跑和羽毛球，分别占据了调查人群的45%和30%。
足球、篮球和瑜伽也是受欢迎的运动项目。
3. 参与原因：调查结果显示，超过60%的受访者参与体育活动的主要原因是为了身体健康和锻炼身体。
其他原因包括丰富业余生活、结交朋友和缓解工作压力等。
4. 参与障碍：调查结果显示，部分人认为缺乏时间是参与体育活动的主要障碍，超过50%的受访者表示忙于工作和学习使他们无法抽出时间来进行体育锻炼。
结论：群众体育在我国的发展状况总体上是积极向好的。
人们参与体育活动的频率比较高，意识到身体健康的重要性。
健身跑和羽毛球是最受欢迎的运动项目，其它项目也受到了一定的关注。
然而，参与体育活动的时间不足成为一大障碍，需要进一步提高人们的时间管理能力。
展望：为进一步推进群众体育的发展，有必要加强相关政策和法规的制定，提供多样化的体育场馆和设施，安排更丰富的体育活动和赛事，同时鼓励企事业单位为员工提供体育锻炼的机会。
此外，宣传和教育也是非常重要的，培养人们对体育活动的兴趣和参与意愿，提升全民体质水平。
参考文献：无。
《体育市场调研报告》
《体育市场调研报告》体育市场是一个具有广泛发展前景的市场，特别是随着人们健康意识的提高，体育运动已成为很多人日常生活的必不可少的一部分。
因此，体育市场成为了各个国家政府以及企业关注的重点，这其中也包括了我国。
本文将就体育市场的相关问题，从需求端分析分析其市场特征，从供给端分析其行业特征，分析当前我国体育市场存在的瓶颈和未来发展趋势，为相关政策制定及企业决策提供参考。
一、需求端分析1.需求量稳步增长，多样化消费需求带来新机遇随着生活水平的提高以及健康意识的普及，我国体育市场的需求量呈现稳步增长的态势。
尤其是随着体育消费需求的多样化，如健身、运动旅游和体育娱乐等，也给体育市场带来了新的机遇。
最新数据显示，我国体育市场总规模达到了5万亿元，预计到2025年，我国体育市场规模将超过7万亿元。
2.年轻群体成为主要消费群体，消费观念差异较大年轻群体成为我国体育市场的主要消费群体。
他们注重体验感和个性化，对于体育用品、健身设备等消费品有着较高的需求量。
但是相比较于老年人，年轻群体的消费观念差异较大，对于品质、价格等方面的要求也更高。
3.经济实力和地域因素影响需求量受经济实力和地域因素的影响，我国体育市场的需求量也存在一定的差异。
就体育消费品而言，一线城市居民的体育用品消费能力和文化素养相对较高，需求量也相对稳定。
而二、三线城市由于经济水平相对较低，其体育消费品市场需求量相对较少。
二、供给端分析1.行业规模不断扩大，市场主体呈现多元化我国体育产业规模不断扩大，从传统的竞技体育转向全民性体育，市场主体也呈现多元化。
目前，我国体育市场主要分为三大领域：一是体育用品制造业；二是体育场馆及运动场地建设和经营；三是体育教育和健身产业等。
2.体育产业发展瓶颈仍存，政策支持缺失尽管我国体育市场呈现出快速发展的趋势，但是仍面临一些瓶颈。
从政策角度而言，我国现行的相关政策支持不够，无法推动体育产业的健康发展。
此外，由于受到地方政府投资水平、市场供需关系等因素的影响，我国体育场馆建设及运营水平相对较低，设施总体水平亟待提高。
体育市场调研报告
体育市场调研报告一、引言体育在当今社会中占据着重要地位，不仅是一种娱乐活动，更是一项产业。
为了更好地了解体育市场的现状和发展趋势，本报告对体育市场进行了深入的调研和分析。
本报告将从市场规模、消费者需求、竞争环境和发展机遇等方面，全面概述体育市场的现状。
二、市场规模体育市场在过去几年里实现了快速增长，不仅在国内市场上蓬勃发展，也在国际市场中占据重要地位。
根据我们的调研数据，目前体育市场的规模已超过5000亿人民币，占GDP的比重逐年上升。
越来越多的人开始关注体育赛事，参与体育活动，并愿意在体育产品上投入更多的资金。
三、消费者需求1. 年轻群体的消费需求：年轻人对体育的兴趣日益增长，他们追求健康、积极的生活方式，对体育用品、健身房和健康饮食等方面的消费需求不断增加。
2. 体育旅游需求：越来越多的人喜欢通过观看体育赛事、参与运动训练等方式去探索新的城市，体验不同的文化，这为旅游行业和体育产业提供了更多的发展机会。
3. 大众健身需求：随着健康意识的提升，大众对健身的需求也在不断增加。
各类健身房、健身器材和健身培训等服务蓬勃发展。
四、竞争环境体育市场竞争激烈，主要体现在以下几个方面：1. 体育赛事竞争：各大体育赛事争夺观众和赞助商的资源，通过提高比赛质量、增加营销创新等方式来吸引更多的关注和参与。
2. 体育用品竞争：各大体育用品品牌之间的竞争越来越激烈，产品创新和品牌宣传等成为提升竞争力的关键。
3. 健身行业竞争：大众健身需求的增加带来了健身行业的蓬勃发展，健身房、私教机构等的竞争逐渐加剧。
五、发展机遇1. 政策支持：政府对于体育事业的支持力度不断增强，体育产业被列入国家发展战略，为体育市场提供了更大的发展空间。
2. 新技术应用：随着科技的不断进步，VR、AR、人工智能等新技术在体育领域得到广泛应用，为体育赛事和体育娱乐带来了更多创新体验。
3. 国际交流合作：我国与国际体育组织的交流与合作日益频繁，越来越多的国际体育赛事选择在我国举办，为我国体育市场带来更多的机遇与挑战。
体育行业研究报告(2016年5月)
场馆运营政策因素： PPP定义：政府和社会资本合作模式。在基础设施及公共服务领域， 政府和社会资本基于合同建立的一种合作关系，旨在利用市场机制 合理分配风险，提高公共产品和服务的供给数量、质量和效率。
合作关系
利益共享
风险分担
当前体育场馆开发与运营方面正逐步尝试以PPP模式增加场馆开发 速度，并结合私营企业管理优势从而提升场馆运营效率。为提升体 育产业开发速度，场馆开发PPP模式将会有进一步发展。
来源：国务院，国家体育总局，36氪研究院
体育行业研究报告 2016年05月
2000年
政策因素
赛事转播政策迎来松绑，“PPP”模式助力体育场馆开发 与运营
赛事转播政策因素： • 事件：广电总局颁布《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工
作的通知》 • 内容：该规定要求重大国际国内体育比赛在我国境内的电视转播
权统一由中央电视台负责谈判和购买，其他电视台不得直接购买 • 影响：赛事IP价值议价能力变低
2014年
• 事件：国务院出台的46号文中提出放宽赛事转播权限制 • 内容：除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体
育赛事，各电视台可直接购买或转让 • 影响：标志着我国体育赛事转播政策出现转机，赛事IP价值或因
根据国家体育总局数据显示，当前体育用品制造占据了体育产业总 值的79%，而体育服务行业中，体育休闲健身、体育场馆管理以及 体育培训分别仅占体育产业的5%、2%和1%。体育产业当前并未形 成健全的产业链运作机制和平衡的产业结构。 对比中美体育产业机构，体育服务业市场份额未来占比将会有近三 倍的增长空间。当前体育服务行业开发度较低，随着产业结构升级 和大众体育参与度的增长，体育服务行业将进入高速发展阶段。
2016-2022年中国体育市场深度调查研究报告
2016-2022年中国体育市场深度调查研究报告什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2016-2022年中国体育市场深度调查及未来前景预测报告【出版日期】2016年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【报告编号】R427334【报告链接】/research/201606/427334.html报告目录：体育产业的发展和体育消费的增加成为中国经济在新常态发展中的一个新的亮点。
体育产业前所未有地成为中国社会经济发展的重要角色。
目前中国的体育产业叫体育及相关产业，它的增加值在GDP当中占0.48%，世界上体育产业最发达的国家美国占2%，美国的体育产业占他GDP的2%，已经是美国排前十位的十大产业之一，所以中国体育产业的发展潜力非常巨大。
现在中国的体育产业发展还处在起步阶段，体育用品制造业，现在中国是世界上最大的体育用品制造国，当然这里也有问题，我们的品牌不多，我们制造的品牌很多是外国品牌，大家熟悉的耐克、阿迪达斯，第一品牌不多，还需要努力。
发展群众体育的调研报告
发展群众体育的调研报告发展群众体育的调研报告一、引言群众体育作为一种全民参与的体育活动，具有促进健康、增强体质、增进社交和减轻生活压力的重要意义。
目前，我们所处的社会环境日益现代化和快节奏，人们普遍存在身体素质下降、生活压力过大等问题。
因此，发展群众体育，促使群众更好地参与各类体育活动，已成为一项重要任务。
二、调研目的与方法1. 调研目的：通过实地调研和问卷调查，了解当前群众体育的发展现状、存在问题及其原因，进一步探讨群众体育发展的对策和措施。
2. 调研方法：采用实地观察和问卷调查相结合的方法，走访了多个社区和体育场馆，共收集了100份有效问卷。
三、调研结果1. 群众体育的发展现状通过实地观察，我们发现社区体育设施较少，健身场地有限。
大多数社区缺乏专业的体育教练和相关器材，且体育设施维护不及时，陈旧设备普遍存在。
2. 存在的问题及原因(1) 缺乏专业指导：调研发现，绝大多数参与群众体育活动的居民没有专业的指导，很多人对正确的运动技术和方法了解有限。
(2) 设备和场地短缺：由于社区体育设施有限，导致人们参与运动的意愿无法得到充分发展；各类体育场馆的开放时间不够灵活，无法满足居民的实际需求。
(3) 宣传推广不足：很多居民对于群众体育的重要性和益处了解不足，宣传和推广工作需要加强。
四、对策和措施1. 完善体育设施和服务(1) 加大社区体育设施的投入，增加公共健身区以及多样化的室内、室外体育设施。
(2) 增加专业的体育指导和培训，提供运动员培训、体育课程等服务，提高居民的运动素养。
2. 加强宣传推广(1) 加强对群众体育的宣传，采用多种形式和途径，提高公众对群众体育的认识和了解。
(2) 制定相应政策，鼓励更多的社区和单位组织群众性体育活动，加强与媒体合作，提高活动的知名度和参与度。
3. 推动社区体育发展(1) 在社区层面建立群众体育组织，推动各类群众性体育活动的开展。
(2) 建立健全社区体育管理机制，提高体育设施的维护和管理水平，确保居民能够安全地参与体育活动。
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精品行业分析报告2016年中国体育产业市场发展分析报告2016年06月目录第一节足球篇：资本手起刀落，足球市场激活 ...一、我国足球的群众基础 ...二、我国足球赛事的市场现状 ...三、足球俱乐部的价值 ...四、我国足球产业未来的投资机会 ...第二节篮球篇：群众基础广阔，市场艰难破冰 ...一、我国篮球的群众基础 ...二、我国篮球赛事的市场现状 ...三、我国篮球产业未来的投资机会 ...第三节骑行篇：从交通工具到大众健康 ...一、我国骑行的群众基础 ...二、我国骑行赛事的市场现状 ...三、我国骑行项目的投资机遇 ...第四节马拉松篇：奔跑吧，中国 ...第五节网球篇：在一线城市悄然生根 ...一、我国网球的群众基础 ...二、我国网球赛事的市场现状 ...三、我国网球项目的投资机遇 ...第六节格斗篇：价值被低估的隐形冠军 ...第七节冰雪运动篇：资本角力的新兴大众项目 ... .. 6 .. 6 10151617 17 19 21212223 25 27 313132 35 35 39图表目录图表1：足球爱好者达 1.41亿人 ... ................................................................................ (6)图表2：足球爱好者多属强消费力人群 ... ....................................................................... . 6 图表3：各国注册球员数量(万) ... ..................................................................................... .. 7 图表4：各国未注册球员数量（万） ... ........................................................................... .. 8 图表5：各国足球俱乐部数量 ... ....................................................................................... .. 8 图表6：各国官方足球机构数量 ... .................................................................................... . 8 图表7：中超收视率连年上升 ... ....................................................................................... .. 9 图表8：中超场均上座人数连年上升 ... . (10)图表9：我国足球赛事体系 ... (10)图表10：中超引进外援数量 (11)图表11：广州恒大淘宝问鼎亚冠 ... . (12)图表12：中超联赛的收入来源 ... .. (13)图表13：中超公司收入结构(亿元) ... . (13)图表14：中超联赛历年冠名赞助商 ... (14)图表15：曼联收入构成（亿英镑） ... (15)图表16：球员转会利润占曼联经营利润比重较大（万英镑） ... . (16)图表17：篮球爱好者达 1.35亿人 ... .. (17)图表18：篮球爱好者以年轻群体为主 ... . (17)图表19：2015年 CCTV5播出主要赛事平均收视，篮球仅次于乒乓球 ... (18)图表20：我国篮球赛事体系 (19)图表21：CBA各赛季赞助商数量 (20)图表22：近三年 CBA平均收视率 ... (20)图表23：自行车产量占比逐年下降 ... (22)图表24：自行车爱好者人群分布 ... . (22)图表25：2016年全年自行车赛事将突破 5000场 ... (23)图表26：在我国举办的国际自盟赛事奖金排行(单位：万美元) ... . (23)图表27：参与人数前十名的自行车赛事（单位：人） ... .. (24)图表28：乐视购得自行车三大环赛版权 ... (25)图表29：骑行需要的基本装备. .. (25)图表30：骑行赛事具有旅游开发属性 ... . (26)图表31：我国马拉松赛事数量井喷 ... (27)图表32：2015年各类马拉松赛事分布 ... .. (27)图表33：知名马拉松赛事一票难求 ... (28)图表34：马拉松赛事的区域差异不明显 ... (28)图表35：马拉松场景衍生——崇明森林马拉松 ... .. (29)图表36：马拉松场景衍生——长城马拉松 ... .. (29)图表37：美国马拉松历年完赛人数 ... (30)图表38：美国 2014年马拉松赛事数量达到 1200场 ... . (30)图表39：2013年 CCTV5网球赛事收视 TOP10中李娜出场率 70% ... . (32)图表40：国际网球赛事体系 (33)图表41：我国承办国际网球赛事历程 ... . (33)图表42：2015年澳网收入结构 ... (34)图表43：2011-2015年澳网净收益 ... . (34)图表44：《昆仑决》平均收视率在同时段名列前茅 ... .. (35)图表45：《武林风》平均收视率在同时段名列前茅 ... .. (36)图表46：武林风全球功夫盛典年度总决赛内场票价达 16800元 ... .. (36)图表47：格斗行业挂牌公司（博克森）业绩高速增长 ... .. (38)图表48：滑雪产业链 ... . (39)图表49：国内滑雪场数量及滑雪人次逐年上升 ... .. (40)图表50：云顶乐园门票价格 (40)图表51：资本布局冰雪产业 ... . (41)表格目录表格 1：中企对海外足球俱乐部重大收购盘点 ... ........................................................ .. 14 表格 2：国内最受关注的搏击赛事 ... .............................................................................. . 37第一节足球篇：资本手起刀落，足球市场激活广州恒大两夺亚冠冠军，中超版权 5年价值 80亿，体育产业的井喷少不了世界第一大运动——足球的风生水起。
2016年体育产业分析报告
2016年体育产业分析报告2016年4月目录一、行业主管部门、监管体制和主要法规政策 (4)1、行业主管部门及监管体制 (4)2、主要产业政策和法规 (4)（1）主要法规 (7)（2）相关政策 (8)二、行业发展概况 (10)1、产业规模呈上升趋势，人均体育消费水平上升空间巨大 (10)2、产业内涵丰富，产业结构将进一步改善 (13)3、市场机制趋于完善，行业升级机会显露 (15)4、“互联网+”概念与新兴技术为传统体育产业模式提供新思路 (16)（1）“互联网+”模式具有众多优势 (16)（2）“互联网+”模式拥有广阔的前景 (17)（3）新兴技术为体育消费模式变革注入新活力 (18)三、行业竞争格局和市场化程度 (20)1、行业竞争格局 (20)（1）体育网站类 (20)①新浪体育 (20)②搜狐体育 (20)③网易体育 (21)④乐视体育 (21)⑤腾讯体育 (21)（2）赛事营销类 (21)①北京合力万盛国际体育发展有限公司 (21)②北京欧迅体育文化股份有限公司 (21)③北京时博国际体育赛事有限公司 (22)2、行业市场化程度 (22)四、进入行业的主要壁垒 (22)1、体育品牌价值 (22)2、体育资源的获取能力 (23)3、信息管理能力 (23)五、行业市场供求情况及变动原因 (23)六、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (24)七、影响行业发展的因素 (25)1、有利因素 (25)（1）国家政策加大支持力度 (25)（2）大众体育蓬勃发展 (25)（3）移动互联网的不断渗透和智能设备技术不断崛起 (26)（4）体育产业结构趋于合理 (27)2、不利因素 (28)（1）体育产业市场化与职业化程度有待提高 (28)（2）体育资源开发不足且分布不均 (28)（3）体育管理人才紧缺 (28)八、行业经营模式 (29)1、设计环节的体育企业盈利模式 (30)2、制作环节的体育企业盈利模式 (30)3、销售环节的体育企业盈利模式 (30)4、衍生环节的体育企业盈利模式 (31)九、行业周期性、区域性或季节性特征 (31)1、周期性 (31)2、区域性 (31)3、季节性 (32)一、行业主管部门、监管体制和主要法规政策1、行业主管部门及监管体制目前我国体育产业管理体系由“政府管理系统”和“社会专门管理系统”共同组成。
群众体育发展状况调研报告
群众体育发展状况调研报告调研目的本次调研旨在了解当前群众体育发展的状况，分析存在的问题，并提出相应的改进建议，促进群众体育事业的发展。
调研方法通过问卷调查、专家访谈和文献资料分析等方式进行调研。
调研结果1. 群众体育普及率高：调研结果显示，大部分受访者参与群众体育活动的意愿较高，并表示经常参与体育锻炼。
群众体育在社会中具有广泛的影响力和普及度。
2. 体育设施建设较好：据调查，绝大多数城市和地区的群众体育设施建设较为完备，包括体育场馆、健身房和运动场等。
这为居民提供了多样化的锻炼场所和设备条件。
3. 私人体育场所需求增加：调研结果还显示，随着人们对健康生活的要求提高，越来越多的私人体育场所如私人健身房、私人游泳池等得到关注和发展。
4. 运动项目多元化：在调研中，大部分受访者表示他们希望有更多种类的运动项目可供选择，以满足个人需求和兴趣爱好。
存在的问题1. 体育设施利用率不高：虽然体育设施建设较好，但在实际使用中，部分体育设施的利用率不高，很多场馆只在特定时间段有较多人使用，其他时间段则闲置。
2. 体育设施分布不均衡：调研结果显示，一些地区存在体育设施建设不足的问题，尤其是农村地区。
这导致一些地区的群众体育活动空间相对较少，影响了居民的体育锻炼。
3. 运动员培养不足：尽管群众体育普及率较高，但在调研中发现，运动员的培养问题仍然存在。
一方面，由于运动员培训机构的不足，少部分人有可能无法得到专业的培训；另一方面，一些运动项目的选拔机制有待改进，使得更多有潜力的运动员得到机会。
改进建议1. 拓展体育设施利用渠道：可以通过与企业、学校等合作，充分利用体育场馆等设施资源，在非高峰时间段举办各类体育活动，提高体育设施利用率。
2. 加大农村体育设施建设力度：应当加大对农村地区体育设施建设的投入，提供优质的体育锻炼场所和设备条件，改善农村居民的体育锻炼环境。
3. 完善运动员培养机制：建立完善的运动员培养体系，加大对运动员培训机构的支持力度，提高运动项目的选拔机制，确保有潜力的运动员得到培养和机会。
中国体育资讯市场专题研究报告2016
户，垂直资讯的用户通常定位更加精准，用户黏性也更高，因此更利于一些有针对性的广告投放。
资讯 形式
门户型资讯服 务应用
关系型资讯服 务应用
算法型资讯服务 应用
新型资讯服务 应用
资讯 内容
综合资讯
汽车
财经
垂直资讯 科技
体育
军事
2016/11/3
实时分析驱动用户资产成长
9
垂直资讯更易挖掘用户核心需求 ，体育、时尚类垂直资讯处于 市场导入期，增长较快
2016年1-7月新闻资讯类应用活跃用户半年增幅
汽车类
财经类
体育类
用户群有明 显的共同爱
好属性
-13.8% 15.4%
2016/11/3
11.4%
-5.8% -6.1%
34.1% 23.0%
足球、篮球 资讯占据体 育资讯市场
的主力
体育资讯 的特点
体育赛事易 于带动用户 的社交热情
-17.1%
-14.0%
• 10月，国务院印发了《关于加快 发展体育产业促进体育消费的若 干意见》，明确“放宽赛事转播 权限制”后，电视媒体独大的地 位也逐渐被削弱。
实时分析驱动用户资产成长
• 4月，虎扑体育在证监会网站 发布招股说明书,拟在上海证 券交易所上市。
• 8月，懂球帝开创体育垂直自 媒体平台懂球号，并获得了 苏宁、红杉资本、天星资本 在内的多家资本机构超3.5亿 元人民币C轮融资。
2016年7月资讯类应用活跃用户环比增长率
70%
活跃用户增长率
50%
54.6%
42.3%
30%
10%
11.2% 1.3%
-10%
-2.0% -3.6%
2016年体育产业分析报告
2016年体育产业分析报告2016年7月目录一、中国体育尚处于启动期，未来前景可期 (4)1、中国体育行业尚处于启动期 (4)2、中国体育行业空间广阔 (5)3、行业发展驱动力分析 (7)（1）体育产业利好政策频出 (7)（2）资本踊跃，释放板块活力 (9)（3）居民体育消费需求逐步释放 (10)二、行业细分机会多 (11)1、赛事运营：看好足球、冰雪和路跑 (12)（1）足球成为体育产业爆发增长的蓝海 (12)（2）路跑群众参与度高 (14)（3）受益冬奥会，冰雪行业有望持续增长 (16)2、场馆运营：是赛事运营的基础，近年来加大市场化运作 (19)3、体育媒体&营销：体育产业链的重要变现环节 (21)4、体育彩票：互联网售彩重启预期强 (23)（1）中国彩票业销售快速增长 (23)（2）互联网售彩将打开新的发展空间 (24)①互联网彩票销售比例逐年提高 (24)②彩票形式在互联网得到更多创新 (25)三、相关企业简况 (26)1、天音控股 (26)2、中体产业 (26)3、当代明诚 (27)4、大湖股份 (27)中国体育产业尚处于启动期，未来成长可期。
我国体育产业的发展伴随着体制变革，社会化、专业化、法制化的完善，也是规模化、资本化的提升，近年来政策重视，利好事件不断，也推动了行业的持续发展。
国际经验显示，当人均GDP超过8000美元时，体育健身将成为国民经济的支柱型产业，我国今年人均GDP将超过8000美元。
从空间来看，我国体育产业总产值占GDP的比重与全球平均水平差距较大。
据测算2013年全球平均体育产业年增加值占GDP的比例为2.1%，我国仅0.7%。
根据政策预期，2025年中国体育产业总规模将达到5万亿，未来年复合增速在两位数。
我们认为行业的驱动力主要来自于政策持续支持，资本踊跃，释放板块活力以及居民体育消费需求逐步释放。
体育行业细分机会多。
体育产业链涵盖范围较广，包括赛事运营、场馆运营、体育媒体、体育营销、体育经纪、体育培训、体育用品和体育彩票等，其中赛事运营是核心。
2016年最新中国群众体育现状调查结果报告
中国群众体育现状调查结果报告国家体育总局于2002年12月6日召开新闻发布会公布了2001年中国群众现状调查的结果。
具体内容如下：自1995年6月《全民健身计划纲要》颁布实施到2000年底，全民健身计划第一期工程已经结束。
为了检验全民健身计划一期工程实施效果，推动群众体育事业的发展，国家体育总局在1997年第一次调查的基础上，于2001年对我国群众体育的发展现状进行了第二次全国范围的抽样调查。
主要调查结果如下：一、关于我国体育人口（一）我国参加体育活动总人数2000年，我国16岁以上城乡居民有35％的人参加过一次或一次以上体育活动，比1996年提高0.65％；65％的人在这一年中没有参加过体育活动。
（二）我国16岁以上体育人口的基本情况根据1997年规定的我国体育人口的基本标准（即每周参加体育活动不低于3次，每次活动时间30分钟以上，具有与自身体质和所从事的体育项目相适应的中等或中等以上负荷强度者），2000年我国16岁以上的体育人口达到18.3%，比1996年的15.5％增长了2.8个百分点。
需要说明的是，这是在我国人口总数迅速增加的情况下增长的比例数。
将7岁至15岁的在校学生和武装力量作为当然体育人口统计在内，我国的体育人口占可统计的7至70岁总人口的33.9％，比1996年提高了2.5％。
性别分布：男性占56.6％，女性占43.4％，我国男性体育人口占男性总人口的20.2％，女性体育人口占女性总人口的15.8％。
比1996年分别提高了3.3％和2.2％。
年龄分布：年龄段为16－25岁的体育人口数量，占该年龄段总数的33.4％；年龄段为26－35岁的体育人口数量，占该年龄段总数的14.4％；年龄段为36－45岁的体育人口数量，占该年龄段总数的12.8％；年龄段为46－55岁的体育人口数量，占该年龄段总数的15.3％；年龄段为56－65岁的体育人口数量，占该年龄段总数的21.7％；年龄段为65岁以上的体育人口数量，占该年龄段总数的22.2％。
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中国群众体育市场专题研究报告2016本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws研究说明研究定义本报告所定义的群众体育是指普通民众自愿参加的，以强身、健体、娱乐、休闲、社交等为目的，一般不追求达到高水平的运动成绩，内容广泛、形式多样的体育活动。
它与竞技体育属同一层次，为体育的主要组成部分。
研究内容本报告主要研究了中国群众体育市场的发展背景、发展现状以及发展趋势。
对群众体育市场的商业模式、市场竞争特点等进行了分析，另外通过对国外较为发达的群众体育市场的一些特点的总结来发现国内群众体育市场未来可改进的方向。
目录14 中国群众体育市场发展现状2中国群众体育分类及背景国外群众体育发展情况5 中国群众体育发展趋势3 群众体育代表案例分析：路跑中国群众体育的分类和特点路跑群体大球群体小球群体健身群体运动项目人数要求场地要求主要需求健身跑、马拉松，越野赛等足球、篮球、排球羽毛球、乒乓球、网球、棒球、台球、高尔夫球等健美操、瑜伽、游泳、体操、器械健身运动等单人、多人均可适合多人群体运动两人及以上的小群体运动单人运动为主户外为主，除比赛外无需租用场地需要有运动项目所需的场地大多需要专用的场地和设备通常需要在健身房等专业场地进行运动记录、运动装备、可穿戴智能设备等运动装备、运动场地、教练培训等运动装备、运动场地、教练培训等运动装备、健身场馆、可穿戴智能设备、私人教练等中国体育人口整体占比不高，但上升迹象明显61%26%58%40%0%20%40%60%80%100%欧盟中国2009年2014年© Analysys 易观-EU SPORT AND PHYSICAL ACTIVITY REPORT中国与欧盟体育人口占比情况中国体育人口近年来随着经济的发展也呈现出较快的增长，从2009年占总人口数量的26%上升到了2014年的40%。
这一数字虽然相比体育产业较发达的欧盟还有较大差距，但是高增速还是让我们看到了中国体育人口更高的发展空间。
中国较高的人口基数使得体育人口占比每上升一个百分点就有产生巨大产业价值的可能，因此，群众体育市场潜力巨大。
群众体育市场政策逐渐放开，整体环境向好政策因素经济因素社会因素技术因素体育产业政策利好•2014年《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出未来体育产业将引入市场化手段、简政放权，扩大体育产业市场规模。
•2015年12月《体育总局关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》提出除全国综合性运动会和少数特殊项目赛事外，包括商业性和群众性体育赛事在内的全国性体育赛事审批一律被取消。
居民体育娱乐消费提高•据国家统计局发布的数据显示，2015年，全年国内生产总值676708亿元，按可比价格计算，比上年增长6.9%。
全国居民人均可支配收入21966元，比上年名义增长8.9%，扣除价格因素实际增长7.4%。
居民娱乐教育文化用品及服务消费上涨1.4%。
体育社交趋热•通过一些智能可穿戴设备以及APP可以实现运动数据的共享、排名，以及陌生人之间的约跑、约比赛等运动模式，加深了群众体育社交的属性。
运动健身意识提高•随着居民收入和消费水平的提高，让人们更注重健康的生活方式，运动健身成为一种时尚。
互联网预定场馆•通过互联网预定体育场馆的技术和产品，用户可以实现体育健身场地的即时预定，解决了信息的不对称，提高场馆利用率和降低了用户成本。
智能可穿戴设备增长•技术的发展带动了硬件产品的提升，智能可穿戴设备的使用率大幅增加，这些设备可记录用户的运动数据，带动了用户的锻炼热情。
中国体育设施快速增长，体育场馆数量和规模双线扩增8.5 16.913.319.9 1.0 1.5 6.612.5510152020032013中国体育场地主要指标十年变化情况全国体育场地总数量（十万个） 全国体育场地总场地面积（亿平方米） 人均体育场地面积（平方米） 每万人拥有体育场地数量（个）© Analysys 易观-国家体育总局根据国家体育总局第六次全国体育场地普查，截至2013 年底，全国共有体育场地169.46 万个，场地面积19.92 亿平方米。
对比第五次全国体育场地普查（截至2003 年12 月31 日），全国体育场地数量增加84.45 万个，将近翻了一倍，场地面积增加6.62 亿平方米，人均场地面积增加0.43 平方米，每万人拥有体育场地数增加5.87 个。
场地类型方面，全国普查到82种主要体育场地类型，而在全国新建三大球场地中，足球类场地0.71万个，场地面积2136.99 万平方米；篮球类场地47.69 万个，场地面积28179.67 万平方米；排球类场地3.07 万个，场地面积960.62 万平方米。
篮球场地在数量和面积上均处上游，而足球场地则供不应求。
这些数据表明近年来中国体育设施快速增长，体育场馆数量和规模双线扩增，而场馆类型还需做多元化改进。
目前中国体育场馆利用率有待提高139135 126108 108988028 22 19 6 650100150大型赛事健身活动 运动训练 体育培训 文艺演出 房屋出租展览展销 饮食娱乐 招待所 商店商场广告 其他中国体育场馆经营业务情况频数(次)© Analysys 易观-全国体育场地普查报告 单位或小区的体育场所 23.7%广场（场院）16.9%体育场馆 15.3%公路（街道边） 11.9%公园 10.9%住宅小区空地7.0% 其他 14.3%2014年中国居民主要健身场所单位或小区的体育场所 23.7% 广场（场院） 16.9% 体育场馆 15.3% 公路（街道边） 11.9%公园 10.9%住宅小区空地 7.0% 其他 14.3%© Analysys 易观-国家体育总局 目前国内体育场馆普遍面临利用率不高、效益提升困难的问题，体育赛事和健身运动是体育场馆的主营业务，但中国居民在体育场馆健身的比例只有15.3%。
主要原因在于：一、缺乏市场化运营；二，缺乏成熟的职业赛事体系作为场馆内容支撑；三、用户场馆健身的习惯尚未养成；四，国内体育场馆的功能设计单一，难以满足除大型赛事之外的文艺演出、文化博览等多元功能需求，使得场馆利用率难以提升。
目录14 中国群众体育市场发展现状2中国群众体育分类及背景国外群众体育发展情况5 中国群众体育发展趋势3 群众体育代表案例分析：路跑群众健身意识提高以及国家政策的松绑加速了群众体育的市场化趋势•行业体协发展到14个，全国基层体协4000多个，职工体育组织机构10万余个，有4161万职工投身体育锻炼。
1984年•10月中共中央下发《关于进一步发展体育运动的通知》提出放手发动全社会办体育的改革思路。
1978年•4月教育部、国家体委、卫生部联合下发《关于学校体育卫生工作的通知》，学校体育得以恢复。
•9月，国家体委转发了《关于加强城市体育工作的意见》，城市职工开展体育竞赛等活动。
1989年 •《国家体委关于深化体育改革的意见》重申群众体育发展的思路，在体育行政部门领导监督下，提倡、支持社会团体、集体、个人办群众体育。
2008年1993年 •奥运会促进体育环境和群众意识提高，市场迎来发展机遇。
•推动《全民健身条例》的出台。
•社区体育设施建设大幅提速。
中国群众体育市场发展时间轴2015年•《体育总局关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》提出除全国综合性运动会和少数特殊项目赛事外，包括商业性和群众性体育赛事在内的全国性体育赛事审批一律被取消。
跑步、骑行项目群众基础好，未来商业化潜力巨大高商业化程度 高低群众参与度中国体育项目商业化程度与群众参与度分布图跑步足球篮球乒乓球网球 排球羽毛球台球游泳骑行冰雪射击 跳水 高尔夫 散打举重跑步、骑行的群众基础广泛，是大众参与度很高的项目，商业化的可行度较高，随着马拉松等赛事运营力逐渐增强，未来大众娱乐性赛事可能将放开，走向市场化足球、篮球在赛事组织、明星培养、媒体传播、衍生品销售等方面市场化程度相对较高龙舟赛 赛车年轻人更愿意参加体育锻炼，公共体育场是群众体育锻炼的主要场所18.4%15.5% 15.1%12.8%12.0%9.2%7.6%5.4%3.6%2.5%0.0%10.0%20.0% © Analysys 易观-国家体育总局体育科学研究所 48.2%41.7%41.1%40.0%36.2%26.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60-69岁 70岁以上© Analysys 易观-国家体育总局体育科学研究所 2014年20岁及以上人群在各种场所进行体育锻炼的人数占比2014年20岁及以上各年龄组人群参加体育锻炼的人数占比球类运动集中在40岁以下人群，老年人更爱健身走1%7%10%13%10%4%28% 18% 10% 6%4% 1% 20% 16% 12% 8%4% 1% 38% 50%59%63%71%79%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60-69岁70岁以上广场舞球类跑步健身走© Analysys 易观-国家体育总局体育科学研究所 从国家体育总局调查统计的2014年参加体育锻炼项目的占比数据中我们看到，健身走是20岁以上人群中采用最多的锻炼项目，球类运动和跑步主要集中在20-39岁的人群中，广场舞运动则更受到50-59岁人群的青睐。
在球类运动中，30岁以下人群更喜爱足球、篮球等大球运动，而30岁以上人群参与乒乓球、羽毛球等小球运动的人数更多。
2014年20岁及以上各年龄组参加各种体育锻炼项目的人数百分比体育企业在群众体育市场的不同细分领域体现核心优势打造赛事IP 场馆预定 体育装备体育社交代表企业：智美体育特点：通过运营大众体育赛事，打造明星赛事IP ，如智美体育旗下运营的国内多场马拉松赛事。
另外，通过自建赛事IP ，如“四季跑”、“彩色跑”等形式新颖的赛事吸引群众体育爱好者参与。
代表企业：动网、小熊快跑特点：场馆预定以及约教练都是群众体育O2O 模式的应用方向。
在线场馆预定解决了场馆和用户信息不对称的问题，提高了场馆利用率和改善了用户体验。
目前进入这一领域的企业较多，竞争日渐激烈。
代表企业：咕咚运动、约运动特点：体育社交是群众体育与互联网结合后快速发展起来的。
通过APP 解决了用户想运动时却找不到球友、跑友等痛点。
体育社交也通过整合线上线下资源实现自身平台的盈利。
代表企业：李宁、安踏特点：体育装备是一个相对成熟的产业，与互联网产业的结合将是体育装备企业提升销售收入，紧跟市场步伐的关键，体育装备的智能化也是未来产业发展的重点。