中国群众体育市场专题研究报告2016

中国群众体育市场专题研究报告2016

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研究说明

研究定义

本报告所定义的群众体育是指普通民众自愿参加的，以强身、健体、娱乐、休闲、社交等为目的，一般不追求达到高水平的运动成绩，内容广泛、形式多样的体育活动。它与竞技体育属同一层次，为体育的主要组成部分。

研究内容

本报告主要研究了中国群众体育市场的发展背景、发展现状以及发展趋势。对群众体育市场的商业模式、市场竞争特点等进行了分析，另外通过对国外较为发达的群众体育市场的一些特点的总结来发现国内群众体育市场未来可改进的方向。

目录

1

4 中国群众体育市场发展现状

2

中国群众体育分类及背景

国外群众体育发展情况

5 中国群众体育发展趋势

3 群众体育代表案例分析：路跑

中国群众体育的分类和特点

路跑群体大球群体小球群体健身群体

运动项目

人数要求

场地要求

主要需求

健身跑、马拉松，越野

赛等足球、篮球、排球

羽毛球、乒乓球、网球、

棒球、台球、高尔夫球等

健美操、瑜伽、游泳、体

操、器械健身运动等单人、多人均可适合多人群体运动两人及以上的小群体运动单人运动为主

户外为主，除比赛外无

需租用场地

需要有运动项目所需的场

地

大多需要专用的场地和设

备

通常需要在健身房等专业

场地进行

运动记录、运动装备、

可穿戴智能设备等

运动装备、运动场地、教

练培训等

运动装备、运动场地、教

练培训等

运动装备、健身场馆、可

穿戴智能设备、私人教练

等

中国体育人口整体占比不高，但上升迹象明显

61%

26%

58%

40%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

欧盟

中国

2009年

2014年

© Analysys 易观-EU SPORT AND PHYSICAL ACTIVITY REPORT

中国与欧盟体育人口占比情况

中国体育人口近年来随着经济的发展也呈现出较快的增长，从2009年占总人口数量的26%上升到了2014年的40%。这一数字虽

然相比体育产业较发达的欧盟还有较大差距，但是高增速还是让

我们看到了中国体育人口更高的发展空间。中国较高的人口基数使得体育人口占比每上升一个百分点就有产生巨大产业价值的可

能，因此，群众体育市场潜力巨大。

群众体育市场政策逐渐放开，整体环境向好

政策因素经济因素社会因素技术因素

体育产业政策利好•2014年《关于加快发展体育

产业促进体育消费的若干意见》提出未来体育产业将引入市场化手段、简政放权，扩大体育产业市场规模。

•2015年12月《体育总局关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》提出除全国综合性运动会和少数特殊项目赛事外，包括商业性和群众性体育赛事在内的全国性体育赛事审批一律被取消。居民体育娱乐消费提高

•据国家统计局发布的数据显

示，2015年，全年国内生

产总值676708亿元，按可

比价格计算，比上年增长

6.9%。全国居民人均可支

配收入21966元，比上年名

义增长8.9%，扣除价格因

素实际增长7.4%。居民娱

乐教育文化用品及服务消费

上涨1.4%。

体育社交趋热

•通过一些智能可穿戴设备以

及APP可以实现运动数据的

共享、排名，以及陌生人之

间的约跑、约比赛等运动模

式，加深了群众体育社交的

属性。

运动健身意识提高

•随着居民收入和消费水平的

提高，让人们更注重健康的

生活方式，运动健身成为一

种时尚。

互联网预定场馆

•通过互联网预定体育场馆的

技术和产品，用户可以实现

体育健身场地的即时预定，

解决了信息的不对称，提高

场馆利用率和降低了用户成

本。

智能可穿戴设备增长

•技术的发展带动了硬件产品

的提升，智能可穿戴设备的

使用率大幅增加，这些设备

可记录用户的运动数据，带

动了用户的锻炼热情。

中国体育设施快速增长，体育场馆数量和规模双线扩增

8.5 16.9

13.3

19.9 1.0 1.5 6.6

12.5

5

10

15

20

2003

2013

中国体育场地主要指标十年变化情况

全国体育场地总数量（十万个） 全国体育场地总场地面积（亿平方米） 人均体育场地面积（平方米） 每万人拥有体育场地数量（个）

© Analysys 易观-国家体育总局

根据国家体育总局第六次全国体育场地普查，截至2013 年底，全国共有体育场地169.46 万个，场地面积19.92 亿平方米。对比第五次全国体育场地普查（截至2003 年12 月31 日），全国体育场地数量增加84.45 万个，将近翻了一倍，场地面积增加6.62 亿平方米，人均场地面积增加0.43 平方米，每万人拥有体育场地数增加5.87 个。 场地类型方面，全国普查到82种主要体育场地类型，而

在全国新建三大球场地中，足球类场地0.71万个，场地面积2136.99 万平方米；篮球类场地47.69 万个，场地

面积28179.67 万平方米；排球类场地3.07 万个，场地面积960.62 万平方米。篮球场地在数量和面积上均处上

游，而足球场地则供不应求。

这些数据表明近年来中国体育设施快速增长，体育场馆数量和规模双线扩增，而场馆类型还需做多元化改进。